宣传画册制作合同
甲方：(以下简称甲方)乙方：(以下简称乙方)甲乙双方经友好协商，就采写制作宣传画册，达成协议如下：
一、合同内容
1.印数：4000册
二、合同金额:
共计人民币(大写)：24000.00(小写)： 贰万肆仟元整
三、付款方式
项目结束后甲方向乙方支付合同全部款项，即(24000.00大写)(小写贰万肆仟元整)万元整。
四、责任与义务
1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关制作工作。
2.乙方派出专人进行画册策划采写，版式设计工作。
3.乙方印刷样稿需在规定时间(2013年5月 20日前)完成，并送交甲方签字认可。
4.甲方根据乙方需要提供相关资料，并承担因版权、文责所引发的法律责任和经济纠纷。
五、产权约定
甲方将委托制作的所有费用结算完毕后才享有著作权，否则，乙方采写设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
六、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应友好协商解决。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字盖章合同一份，均具有同等的法律效力。
甲方(盖章)：乙方(盖章)：
代表签名：代表签名：
签订日期：年月日
设计印刷合同
甲方：
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和相关法律、法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计印刷事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托事项
画册《》的设计印刷事宜
二、规格及材质： 成品尺寸：25厘米X26厘米，封面封底双面铜板纸覆哑光膜。前后加勒口，封面后加硫酸纸一张，内芯双面铜版纸。装订方式：索线胶装。甲方审阅图片、文字及英文翻译等，乙方设计、排版并印
刷成品。
三、数量：(大写)本 ，(小写)本 。
四、总价格(大写)：元整，(小写)元整。
五、付款方式：
1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计印刷总款项的80%即付给乙方(乙方收到甲方的款项后作为设计的开始时间)。
2、交货后，甲方需在三个工作日内付清本合同剩余款项20%即。本合同
终止。
六、设计印刷的时间：
1、乙方根据甲方要求时间设计出大型精装本画册《嗨好!滁州》样稿并经甲方签字
后，乙方方可印刷。
2、本合同画册印刷装订时间为十天。
八、交货：乙方在保证质量的情况下于2011年月日向甲方交货，交货地
点：。
九、知识产权约定：
1、乙方对设计印刷完成的作品享有著作权。甲方将委托设计印刷的所有费用结算完
毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方。
2、甲方在余款未付清之前对该作品不享有任何权利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
十、双方的权利义务：
甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见。
3、甲方在付清所有设计印刷费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品
的所有权利。
甲方义务：
1、甲方按照合同约定支付相关费用。
2、甲方有义务提供有关设计资料或其他有关资料图片给乙方，并保证其资料和图片
的像素能满足印刷像素要求。
乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供相关资料供乙方设计参考。
2、乙方有权要求甲方按照合同约定阶段支付相应款项。
3、乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计
作品。
乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计印刷。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计印刷作品。
十一、违约责任：
1、甲方在乙方设计稿完成前终止合同，其已付的费用无权要求退回;甲方在乙方设
计稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计印刷费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
3、因甲方原因而导致乙方无法按合同约定时间交货的后果由甲方自负。
十二、合同生效：
本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。 十
三、违约见合同法。
甲方(盖章)：_________
2011年月日2011
乙方(盖章)：________ 年月日
宣传画册设计印刷委托合同书
甲方： 乙方： 依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就宣传画册设计、印刷事宜，双方经协商一致，签订本合同，并信守执行：
一、甲方委托：为其公司设计、印刷。
二、甲方设计、印刷要求为：画册规格 ，颜色要求 ，画册总页数
为 ，采用纸张要求为 ，封面要求为
三、委托设计费用：500元。印刷费用价格为：人民币3.65元/册，(大写：叁元陆角五分)
四、双方协商约定：乙方于 年 月 日印刷完毕并交付甲方
五、付款方式：
乙方为甲方免费设计封面，甲方确定采纳后，支付乙方设计费：500元。乙方为甲方设计出印前稿件。甲方为乙方支付印刷费： 元后，乙方在5日内将画册印刷完毕交与甲方。
六、
双方权利于义务：
甲方权利：1.甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业 文化内涵和具体使用要求。
2.甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;
3.甲方在付清所有设计、印刷费用后有权享有设计作品的所有权利; 甲方义务：1.甲方按照合同约定支付相关费用;
2.甲方有义务提供有关企业资料或其它有关资料给乙方;
乙方权利：1.乙方有权要求甲方提供有关企业资料、图片、文字供乙方设计参考; 2.乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项; 3.乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该 设计作品;
乙方义务：1.乙方需按照甲方的要求进行作品设计。为保证甲方企业形象，乙方应保证 内容的正确、排版及文字的正确无误，英文翻译的准确，乙方以甲方最终签 字确认稿为准。
2.乙方需按照合同约定的时间按时、按约定的印刷件数交付甲方。
七、违约责任：1.甲方应在双方约定的时间内及时付给乙方设计、印刷费用，不得拖延付 款时间，不得变更双方的约定的合同金额和款项。
2.乙方应按照双方按本合同条款以及约定的要求设计印刷宣传画册，并按约定的时间将画册交付甲方。乙方推迟交货时间，按每天3%付给甲方违约金。
八、本合同由甲乙双方签字盖章，以双方签字日期为生效日。
本合同共 份，甲方持 份，乙方持 份，均具有同等法律效力。双方如有争议， 协商解决，协商解决不了的，则由当地法院解决。 甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 甲方签名 ： 乙方(签名)： 电话： 电话： 2011-11-10 2011-11-10
第一讲、画册概述
预习指导：
什么是企业画册，我们认识的有哪些种类?
教学重点：
1. 企业画册的分类 2. 企业画册的评定标准
一、课程概述及意义 概述
企业画册是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。 画册设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。画册不仅涉及到多种元素的运用，而且还设计到不同的表现手法和技巧的运用，因而具有文化工业的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。
当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,集团画册就是最重要的表现形式之一.它的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.可以说是企业对外交流的窗口.一本好的集团画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.
一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。
站在客户的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材(其中企业提供的资料仅仅是原始的依据)。也应该站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。
同时我们要认识到，制作一本好的画册的条件是做好与客户的沟通，沟通的详细内容包括：企业画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操纵流程;客户的观点等都可能影响画册设计的风格。只有充分的做好沟通，才能体现客户的消费需要，更好的知足客户需求，企业画册的设计要从企业文化、理念、背景等因素出发，创意出最符合企业性质的高档次画册，让人们爱不释手;企业产品画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用恰当的构图和设计元素，体现产品的功能。画册设计运用流畅的线条、和谐的图片，配以柔美的文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册，成为一种艺术享受和营销动力!
一、集团画册企业设计时常见的问题?
有的企业在做集团画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的集团画册,进行模仿,照办.匆匆了事.这样没有提供企业形象,反而回带来负面影响.集团画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定集团画册结构,目录,风格,开本等;其次根据以上结果来确定集团画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等.有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现集团画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降.
二、怎样能在短时间内做好企业集团画册?
首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目标),相关照片等. 其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.最好,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.有的企业在设计集团画册时,会出现这种情况:设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,等一段时间在说.)所以,设计前最好确定设计风格;设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做集团画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本集团画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目),我们深深了解,一本优秀的集团画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品.
二、企业画册类型
1.展示型画册
展示企业优势的画册，适合稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。
2. 问题型画册
问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型的企业。比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的画册。
3. 思想型画册
一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，注重企业的思想传达，是建立提升优品牌的重要道具。
按设计目的分类 1. 企业形象画册
通常要体现企业的精神，文化，发展定位，企业性质等，以形象为主，产品为辅，首先确定创意定位，设计风格及行业定位，再进行版面设计，图片取景，摄影等手段来塑造企业的整体形象。
2. 企业产品画册
重要要体现产品的功能，特性，用途，服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，来确定产品的风格定位。
三衡量优秀企业画册的五个尺度
1、好的主题
提炼主题是策划画册的第一步。没有主题的提炼，那葡萄仍是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，如不提炼主题，画册内容只是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。
2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演” 一本好的画册就是一部优秀的片子，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架构，就是片子的架构。有好的架构的画册，画册有了“起、承、转、合”。就如片子有了节奏。
3、企业画册也需好创意
好的创意不只属于杂志广告。
符合画册出现策略的好创意，在什么地方都体现画册主题。
4、优秀的企业画册要有过瘾的版式
犹如好的时装款式，要新不要旧。对比国外闻名同行，海内差距很大。好的版式会留意对历史的继续关系。好的版式会吸收国际化元素。
5、优秀的企业画册一定要有摄影
很多企业愿意花良多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品;现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会铺排一些独特的集体图片。
第二讲、画册的设计特点
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
3. 色彩基本理论
4. 色彩写生的观察方法
精美的企业画册可以给客户留下深刻的良好的印象。企业画册的印制，考虑到企业画册的内容的多少，选择不同素质的纸材。如果画册的内容不多，可以采用较为厚重的纸材，以体现企业的品质。企业画册的封面也可以采用凸印，可以使读者拿在手中有更好的手感。或者企业画册的印制可以与一些包装技术相结合，使企业的画册更加具有内涵与特色。
首先整理公司所有成功案例。
其次画册设计精选与理念密切相关的素材。在画册设计时，精选出一批能够体现企业理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理整合。
最后，产品摄影，设计和印刷也不可以忽视。大多数情况下以图片来反映问题，文字起辅助作用。一定要在摄影和设计上下功夫，请适合的摄影师前期拍照，适合的设计师后期制作。画册所用纸张，印刷工艺同样重要。
总之要在明确公司定位的情况下，走差异化道路，重视画册策划工作，借助优秀的画册来推广企业形象和产品营销。
具体的工作方法如下： ● 市场调研
市场调研包括消费者调研,品牌知名度,忠诚度,竞品调研,产品线,产品组合渠道,价格,广告促销,整体表现等. ● 设计定位
以文化,艺术,社会,生活为背景,以市场为目标,消费者心理为导向,选择不同的表现方式及具体有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:设计思路,设计风格以及预算等. ● 形象表现
从策略出发来确定产品的设计表现方式,提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质,大小及印刷工艺等). ● 形象推广
经过市场分析,研究,设计并最终确认方向后,进行品牌具体的推广操作.如媒介计划,广告投放,终端投放等. ● 效果评估
从市场收集样本,客户反映等进行分析,来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要,制定出今后更合理的计划。
企业画册设计基本原则
1、先求对，再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。
2、要紧紧锁定画册的目的和主题
不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
3、要一针见血
文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
4、要简单明了
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。
5、要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
6、要能将创意文字化和视觉化
有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。 画册设计前的思考
画册设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操 作流程;客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。
1、企业画册设计
企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神。
2、产品画册设计
产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售。
3、企业形象画册设计
企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象。这样画册才能内消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。
4、宣传画册设计
这类的画册设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。用途大致分为：展会宣传，终端宣传，新闻发布会宣传等。
5、折页设计
折页设计一般分为两折页，三折页，四折页等。根据内容的多少来确定页数的多少。有的企业想让折页的设计出众，可能在表现形式上才有模切，特殊工艺等来体现折页的独特性，进而增加消费者的印象。
6、单页设计
单页的设计更注重设计的形式，在有限的空间表现出海量的内容，单页设计常见于产品单页的设计中。一般都采用正面是产品广告，背面是产品介绍。
7、封面设计
封面设计更注重对企业形象的高度提炼，要给人以过目不忘的感觉。
8、画册封面设计
画册的封面设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。好的画册封面设计要从全方位出发。
第三至四讲、画册设计的分类
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
5. 色彩基本理论
6. 色彩写生的观察方法
画册设计分类(根据行业)
1、医院画册设计
医院的画册设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。
2、药品画册设计
药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等);药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等);用途不同，设计风格要做相应的调整。
3、医疗器械画册设计
医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。
4、食品画册设计
食品画册设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。
5、IT企业画册设计
IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。
6、房产画册设计
房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。
7、酒店画册设计
酒店的画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。
8、学校宣传画册设计
学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。
9、服装画册设计
服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。
10、招商画册设计
招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。
11、校庆画册设计
校庆画册设计要体现喜庆，团圆，美好向上，怀旧的概念。
12、企业画册年报设计
企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。
13、体育画册设计
时尚，动感，方便是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不同。
14、公司画册设计
公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。
画册设计分类(根据印刷形式)
一、单页
作为一种成本较低的推销方式，宣传单张特别适用于中小企业的宣传。但我们经常在街上看到过路的行人拿到一张单张后没看两眼就扔进垃圾筒。如何避免你所设计的单张遭遇同样的命运?起码我们可以将它设计得漂亮一些!
尽管现代的科技日新月异，但宣传单张仍然在广泛使用。因为它成本低廉，而且宣传效果不错。再加上现在精细的打印技术已经能够使这些宣传单张出来的视觉效果非常吸引人。
二、宣传册
制作企业宣传册必须把握一条原则，即根据企业自身风格、实力慎重选择制作符合自己身份的制作物。避免让顾客产生错觉，提供错误的信息，从而产生一些负面的印象。
参加展览已经成为必不可少的商业推广手法。但是，行业调查数据表明，参观者走过一个标准的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在这么短的时间内，引起并抓住观者注意的几率是很小的。换言之，有很多潜在的顾客甚至都没有机会让他停留并与之交谈，各种展销行为在还没有开始之前就已经结束了。所以，展会上分发的各种资料，能否引起顾客适当的回忆并将其吸引为自己的客户，与展示会上的其它工作同等重要，甚至会更为重要。
一份宣传册应该是一件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，这包括以下内容;手册整体色调的选择(饱和或者不饱和);字体的选择，包括中、英文字体;图片的整风格。总体风格的确定需要根据不同的企业个性和产品所面对的人群(时尚、古典、高档、中低档)特性决定，这部分设计概念应当与企业日常销售中所采取的形象确定。所以，从企业标识中选择使用是一个很好的办法。在字体的运用上要保持一致，适当运用粗体或另一种字体来强调产品名称、尺寸等，颜色选用不宜过多，否则会降低产品本身的魅力。
三、企业年历
很多企业都有自己的《产品手册》或《公司宣传册》，这些资料邮递到客户手中后，不少被客户当作废品卖掉了，钱花了不少，可收效甚微。如果将产品资料制作成记事企业台历，效果就不一样了;如果策划成功,自己公司广告就可以在客户桌面或墙上存在一年、或更长的时间。
年关礼品中，以挂历、台历、 周历广告作用最好。每年年底都会成为商家首要考虑礼品，当然定量也会比平时大。挂历、台历、周历的质量其实很重要的。纸质好坏 影响自己企业的定位，两三个月后纸质发黄、卷角、变色。不要大批量定购便宜次品，然后如发街边广告一样天女散般发出去。用心选择合适自己的礼品，客户也是用心回报。
企业年历分为定购产品和专版设计，定购产品就是在原来的产品上烫上公司的广告位，专版设计就是挂历、台历、周历的内容页面印上自己公司的图片和信息。或把产品效果图印日历内容里。专版设计 是专一的，它不单可以起到广告作用，而且还可以把企业文化推广出去、宣传品牌意识。
四、企业年报
企业的年报常常是企业形象的一个折射。在我们常常谈论的市场战略总体策划中，企业年报是其诸多项目中的一链，它向客户展示企业的业绩成就、经营管理、战略规划、企业文化及远景蓝图。
虽然年报的内容大同小异，但其版式设计和装帧设计倒可大做文章，如果能把大篇幅的文字与图片内容完美的排列，让富有创意的设计贯通其中，加上精美的装帧和结构设计，使人阅读起来兴趣盎然而不会枯燥无味，这对企业形象的传递和推广无疑起到积极的作用。
当然，要在特定的篇幅中表达企业的形象与内涵不是一件易事，简洁明了是年报设计的核心。我们这里编辑的设计范倒不仅有浓墨重彩，也有轻描淡写，在字体的运用、色彩的搭配、排版的形式、意念的创作上都充满活力，但它们中间的每一段标题、每一组文字、每一版色块或每一个符号的组合都紧扣其要表述的内容，将丰富的视觉元素转化为清晰的信息，构成让人赏心悦目的画面，向受众和市场完整地展示企业的总体形象。
第五讲、画册创意的本质
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
7. 色彩基本理论
8. 色彩写生的观察方法
一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。
如何设计出一本高质量的画册?如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致?什么样的画册才是有效的画册?
差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。
一、画册有魂，策划出神
成功非偶然。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。
眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼升华，画册气质与企业(品牌)气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
二、逻辑贯穿，串珠引线
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。
在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者(客户)的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。
一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。
三、有头有脸，形象突显
脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。
明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。
一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。
四、眉清目秀，大有看头
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。
每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点(与众不同之处)，框定沟通点(受众兴趣所在)，具象表现点(具体表现素材)，三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。
五、图文交融，赏心悦目
画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。
从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。
六、文案表达，画中有“话”
文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我XXXXXXX”的句式，如“企业简介”开篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。
即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。
画册有画，更要有“话”。
七、图片精挑，匹配为要
高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了?
画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”?
八、内容为先，材质适当
画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前，企业制作画册出现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。
画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气;材质好，不等于有品位;画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。
九、专业设计，胜在创意
画册由谁做?目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司(主要指设计类机构)拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。
相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。
十、精益求精，效果倍增
态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。
高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。
第六讲、画册创意的产生
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
9. 色彩基本理论
10. 色彩写生的观察方法
画册创意的产生手法
对于画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。
第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。
第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。
第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个画册设计带来负面影响。
画册设计怎么做突出
(1)画面的中部是主题突出的位置。 (2)画面的中上部是主题突出的位置。 (3)画面的左中部是主题突出的位置。 (4)画面的右中部是主题突出的位置。 (5)画面的左中上部是主题突出的位置。 (6)主题具有相对大的面积。
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼)，就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息)，色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢?一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到(包括在材料上)三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢?虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。
画册设计的构成手法
1、点线面组合法：点线组合、线面组合、线组合、点线面综合。
2、粗细线组合法：粗细组合、细线组合、规则组合、渐变组合、曲线组合。
3、软硬线组合法：长、短、方、圆、曲直、断续、转折、凹凸。
4、虚实形表现法：正负形关系。
5、分割组合法：数理形式或均衡形式。
6、投影表现法：空间表现法。
7、肌理表现法：粗、细、光、涩等。
8、情感表现法：卡通形态;机器形态;拟人化形态;甲骨文形态等。
9、变形表现法： 10.变异表现法：
画册设计必须具备的几个要素
1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。
2.必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。
3.体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前会很大程度影响刊物的发行。
4.整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。
第七讲、画册的设计元素
(一)
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
一、画册设计中的文字运用
1. 提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
2. 文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个象素的差距也会改变你整个作品的味道。
3. 在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
4. 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。 5. 更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力
二、画册设计中的图片设计
设计是图片和文字的综合体。在以摄影图片为主的出版物中，图片比文字更为重要，应用网格设计能使大量的图片和文字资料有秩序地统一起来，显示出它的优越性。
在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：
1、注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
2、诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。
然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。 具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。
另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。
需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。
抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。
无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
(1)版心
版心在版面上的位置变化，它的上下左右的空白多少，都会给人以不同的感觉。在文学书籍中，版心的四周一般留出大约2厘米宽的空白外框，以保护阅读的眼睛不受四周不利环境的干扰。但是在摄影为主的画册和杂志中，外框大约有8毫米就足够了，甚至做成出血版把图片的边缘部分切掉。此外，还可以根据不同的需要做成以下几种形式a.版心在上面，下面留出大的空白;b.版心在下面，上面留出大的空白;c.版心在中间，上下各留出大的空白;d.版心向订线靠拢，左右两侧各留出大的空白;e.版心在左侧，右侧留出大的空白;f、版心在右侧，左侧留出大的空白。前面4种是对称的结构，后面两种是均衡的安排。另外，还可以利用这些大的空白安排插图或说明文字等，以丰富和活跃版面。 (2)图片的选择和剪裁
由于照片拍摄格式不同或主题不突出，很少有照片能够按照原样被采用，因此需要对照片进行选择和裁剪。除选择完整的构图外，图片视觉性的强弱度常以观看的人的兴趣不同而发生差异，一般的倾向是按以下的顺序，人物——动物——静物——风景。另外，比较特殊和罕见的状态，例如，从下往上的仰视或者从上往下的俯视以及借助光学仪器拍摄的微观和宏观的图片，也经常有着不寻常的效果。
剪切后的照片会使画面更具表现力。剪切的最佳切人点是突出主题，可以放大照片中的某一部分，或去除整个背景，只留下主题部分。
图片的外形，除正规的正方形和长方形外，必要时还可以做成各种变化的外形，例如圆角、圆形、椭圆形等，也能产生不同的美观。 (3)图表的应用
当今，大量情报收集和生产能力飞快增长，人类要有效地吸取信息、记忆信息，必须掌握组织信息的工具。图表就是其中的一种。
一些抽象的数字化的信息或某些科学技术性多层次关系的信息等，为了达到一目了然的效果，使用表格、图形甚至图画的形式来进行数据资料等的比较和传达。图表的作用和特点：
a.简明、有条理、通俗易懂;b.生动、有趣味、能吸引人;c.使说明的信息内容具有更强的说服力。
第八讲、画册的设计元素
(二)
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
所谓画册设计中的色彩搭配，就是画册设计中颜色怎样搭配才会好看，才能使画册中的各组成元素通过色彩的搭配运用而变的和谐统一又不适丰富变化，从而吸引读者的眼球。
其实，眼睛和色彩的关系就雷同于我们的耳朵天生就爱听音乐一样，如果这个世界没有色彩，我们很难想象这将会是一个什么样子?色彩可以表达人们的情感，能够描述人们的思想，更容易影响人们的心情，因此，在画册设计中，怎样适当的恰当的运用好色彩是很值得考究的。 在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
首先，从色彩的基本原理上来看，我们将色彩分为以下三个色调。
1.暖色调。就是红、橙、黄等色彩的搭配。它可以使画册整体呈现温馨、和煦、热情、活泼的氛围。
2.冷色调。就是青、绿、紫等色彩的搭配。它可以使画册整体呈现静谧、凉爽、冷艳、雅致的氛围。
3.对比色调。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一个画册里。比如：红与绿、橙与蓝、黄与紫等。它可以产生强烈的视觉效果，给人闪亮、耀眼、艳丽、喜庆的感觉。不过，值得注意的是对比色调一旦用得不好，效果往往会恰恰相反，产生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。这就需要能谨慎地把握好“大调和，小对比”这一个重要原则了，就是指在局部的地方可以添加一些小的强烈对比，而在总体的大色调上绝对是需要达到统一协调的。
然而，仅仅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好画册设计中的色彩搭配还是远远不够的，除此之外，色彩还带有很多心理情感，以下我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。
所有色彩中蓝色是最为舒服的色彩，它往往能表达和平、安宁、和谐、信任等，不过，切记千万别把蓝色用于食物或烹饪领域的画册设计中，因为我们的生物圈里很少有蓝色的食物，它只会让人们的食欲大大下降。当然，话说回来，蓝色又有冷暖之分，细分起来，种类之多也是很值得我们画册设计师好好考究一番的。
米色、灰色是中性色，代表着实在、中立、含蓄、保守和相对独立，它也许会给人无聊和平淡的感觉，但是作为画册设计的背景色来说是朴实、平和的，它易于使人心静，有助于帮助人们最大限度地读懂设计内容。
我们在搭配的时候，把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处，会让人产生抑郁的感觉，但是把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)放在一起则会被认为是很好的问候色，它给人平和宁静的感觉，很易于被人们接受。在此，我想强调要谨慎橙色和蓝色的搭配，因为这两种颜色搭配产生的效应，虽然冲击力够强，但容易给人不稳定感，非极需刺激感要求的画册不建议使用，即使用也不要用很正的这两个色搭配，可以使其灰一点再进行搭配。
第九至十讲、画面版式设计(视觉流程)
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
视觉流程
我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
二、视觉流程的形式
1、单向视觉流程 ①竖向视觉流程
引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。
②横向视觉流程
引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。
③斜向视觉流程
比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。
2、曲线视觉流程
曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。
3、一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。
二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。
4、反复视觉流程
相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。
5、导向视觉流程
通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。
6、散点视觉流程
指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。 它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。
7、最佳视域
即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置。
第十一至十二讲、画面版式设计(图文关系)
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
文字的编排形式
图片的版面构成
(一)、图片的面程
小的图片给人一种精密细致 大图片给人一种视觉冲击力 近距离特写：集中视线
大小图片相等，图片并列编排，有说明力 大小图片相互穿插，有空间层次感
(二)、图片的版式(图文穿插的排版方式)
1、褪底式[无底色](自由、清新)
2、出血式[有底色](冲击力、张力)
◆ 方形分割(容易、亲近)
1、上下分割
2、上中下分割
3、左右分割
◆ 三角形分割：
1、
2、
◆ 圆形分割：
1 2 3
五、画册设计的图与底和打散韵律 图与底
图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系。自然界中蓝天白云、红花绿叶都反映了一种对比与衬托之间的关系。在平面设计中图与底是密不可分的关系，有时是反转的关系。 图与底在设计中的运用：
1.色彩明度较高的有图的感觉。
2.凹凸变化中的凸的形象有正图感。 3.面积大小的比较中，大的有图感。 4.在空间被包围的形状有图感。
5.在静与动的两这种，动态的具有图感。 6.在抽象的与具象的之间，具象的有图感。
7.在几何图案中，图底可根据对比关系而定，对比越大越容易区别图与底。 图与底的反转现象：有时候图与底的特征十分相似，不容易区别，这就是图底的翻转现象。 打散
打散是一种分解组合的构成方法，就是把一个完整的东西，分为各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合。这种方法有利于抓住事物的内部结构及特征，从不同的角度去观察、解刨事物，从一个具象的形态中提炼出抽象的成分，用这些抽象的成分再组成一个新的形态，产生新的美感。 韵律
韵律的表现是表达动态的构成方法之一，在同一要素周期性反复出现时，会形成运动感，这是人的一种心理活动。韵律的表现是画面充满生机，它是如何形成的呢?
1.一次元的韵律表现：基本形在上下左右做单一方向的反复叫一次元的韵律。这时如果基本形的间隔相同，则韵律变化就少，如基本形价格不一，会产生复杂的韵律感。
2.二次元的韵律表现：像围棋的盘在上下左右方向作反复的叫二次元韵律，基本形可以等间隔，也可有一定的变化。
3.利用渐变表现韵律：根据数理性的规则变化产生韵律，数理比率的变化是有规律可循的，可造成渐变产生韵律感。
第二节 字体装饰性设计
一、字体的装饰性设计
是通过修饰和增加，附加纹样，对汉字的笔画或背景进行装饰的一种表现手法，内涵，突出主题，变得绚丽多彩，富有情趣，突出主题。
二、字体的立体性设计
应用绘画透视原理，表现出文字的立体效果，十分醒目突出，运用平行透视，成角透视，一般运用较大的句子，平行透视效果比较好。
三、字体的投影
字体的投影应用光线照射效果，照在物体上产生阴影的原理(三种艺术效果)
1、阴影
2、投影
3、倒影
四、笔画的减省与文化传统
形成视觉冲击的几种方式
NO.1：构图图形的层次感
图形和元素之间的层次感，可以在干扰视觉的同时，突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。
我们所说的这种视觉干扰是在分散欣赏者多余视线的同时，更能注意到这一设计的主题上，为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的辅助图形。
就如下面我引用的这个图形，图形中那些不规则的半透明元素、光线、数字、方块、以及那些放大了的机器人构成了一定的纵深感和层次性，这写元素在分散视线的同时又将欣赏者的视线集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的机器人身上.。这种设计方式是现在比较多见的一种设计方式，可能大多数的人都觉得比较COOL吧。
NO.2：构图的视觉线牵引
利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品。现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那一条白色的色块，及当中的文字，而在上下的张图片的交接处出现的那条蓝色的线段，就在牵引欣赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的小的图形上。
NO.3：色彩诱导
图中的主体色块运用了红色和灰色，而图中大背景的白色块和红色行成了强烈的对比，灰色在平衡色彩的强烈对比的同时，也和红色起了一定的对比重用，而主题的文字biohazard 和 Carbonfour.com上也用到了黑色和红色的对比。
NO.4：明暗诱导
利用由光感折射、光感捕捉、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬托主题。
NO.5：瞬间捕捉
利用眼睛感官的瞬间接受、来捕捉视觉点。
NO.6：抓突破点
靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求
运用图片素材的本身来寻找设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。如图 图中的电梯产生了强烈的空间感，稍加修饰一张好的平面作品就问世了。
NO.7：比例大小
依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、
突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破。就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效。
NO.8：依据欣赏者的接受能力，及平常所说的感情，利用平时生活的一些元素，充分考虑
欣赏者对图形的认可能力，以自然美及突破普通接受能力的残酷美来打动欣赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。
NO.9：视觉幻象
利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。
NO.10: 抽象的表现方式 在下面的俩副作品中，作者抽象的运用的色块来代表海水及陆地，运用色彩的对比突出主题的同时,也起到了一定的娱乐性，这样的作品容易让人有好感，而且比较不容易忘记。
第十三至十四讲、画册的设计执行
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
制作企业宣传册必须把握一条原则，即根据企业自身风格、实力慎重选择制作符合自己身份的制作物。避免让顾客产生错觉，提供错误的信息，从而产生一些负面的印象。
1 企业宣传册的装帧设计 1.1 企业宣传册的定位
制作一本企业宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是一个大型企业的宣传信息，还是小型企业的。展示会上使用制作的企业宣传册与日常所说的目录不尽相同。对于大型企业，参展的目的多在巩固其已有的品牌地位并进一步推广旗下产品。所以不可能也没有必要制作详细产品目录作为展览会的赠品发放。因此，作为赠品发放的可以说是体现企业和产品风格与形象特征的产品宣传手册，或者是当季所推广的系列产品目录。这部分产品目录内容和信息量不应太大。 而小型企业，特别是国内大多以制作为主体的企业，面对客户的机会较知名企业少，所以在展示会上希望表达较为全面的内容，这种目的下企业宣册的制作要具体、详实。
1.2 产品宣传册的形式
在宣传册定位确定后，接下来就要考虑宣传册的形式了。这包括其尺寸大小，以及装订方式--是装订还是折叠。 1.2.1 开本
宣传册的开本有很多种，也可以根据制作者的意愿进行变形，但是尽可能不要浪费纸张，如果开本比较特殊，裁切纸张也需要另外指定，这样不仅会提高成本，还会延长工期。因此这些工作都需要尽早确定。 选择不同的开本还应当依据企业产品的风格而定。长方形开本相对传统一些，如正度16开(210cm×285cm)最常用的杂志、艺术类书籍的尺寸，产品目录也常使用这种开本。这种尺寸的版面较大、放置大型图片视觉冲击力强。一般大中型企业可以选用这种开本。方形开本是较为时尚新颖的一种开本。这种开本较小，但跨页版面仍然很大，做大尺度图片的排版也会有很好的效果。中小型企业选用这种开本即符合企业身份也不会影响版面效果。 1.2.2 装订
展示会上使用的宣传册，最好设计成标上页码能展开的一种，而避免将它装订成册。而用骑马钉即U形钉装订的方法较其他装订方法也最便宜。大、中型企业通常使用这种方法。由于印务上的要求，这种方法装订的书页总页数必须是4的倍数。
另外，不用装订而直接折叠制作的手册称为折页手册。折叠方法大致分为两类:返折和卷折，书籍通常采用返折的折叠法。卷折又可分为4卷折、蛇腹折和观音折，后两种比较常用。
一般大中型企业若选用折页手册，务必选择克数较高的纸张，并增加"折纸"工序，以避免宣传册显得过于单薄，进而影响企业形象。大部分小型企业可选用卷折式的传单，选用克数小的纸张不仅可以减少成本(如90克雪铜)，制作过程中也不需要进行"折纸"这样的工序。除了展览会上的发放，目录还可以在平时通过邮递的方式传弟。此种方式的目录即所谓的DM(邮政)广告，又称直接函件。为了节约成本，也可以明智地将目录的尺寸直接设计成符合邮寄标准或能够放入公司平时使用的DM广告专用信封里内的大小。 1.3 材料与印刷 1.3.1 材料
纸张的选择也很重要。铜板纸表面光滑，白度较高，色彩表现上十分良好。胶版纸印刷层次较铜板纸略为平淡。制作宣传手册以铜板纸居多，但胶版纸的手册以铜板纸居多，但胶版纸的手感柔和，反光较弱，通常也被一些注重环保的企业所喜爱。
其它特种纸，如水纹纸、玻璃纸等都可根据需要适当选用，但由于印刷和阅读上较前两种纸不方便，所以选择使用应当慎重。 1.3.2 印刷
根据调查统计，彩色的印刷品可以提高40%的阅读率。所以作为宣传手册，特别展会上使用的手册，没有人希望它只有黑白两色。除了黑白印刷以外，再选择一至两个黑色以上的颜色，这就是套色印刷。套色印刷可以提高视觉效果和阅读率，同时也不会花费太多的预算，是一种价格低廉且效果很好的印刷形式。当然套银色和金色这种特殊的颜色价格还是会偏高的。
彩色印刷有许多种类可供选择。大多数情况下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。专色印刷也是一种很有表现力的印刷形式，较四色印刷更鲜明亮丽。但是在有专色的设计中设计师在设计过程中一定要考虑或应该知道专色墨实地印刷与挂网印刷存在的盲点。要保证专色的印刷厂机器的性能，以及印刷操作工人的技术等。
另外，还可以将彩色油墨印在色纸上，如果搭配得宜，效果同样会非常出众。如Telegraph Colour Library公司醒目的黄色纸张。
手册封面制作通常会有一些讲究，比如覆单面雾膜或亮胶膜处理。雾膜的手感细腻，适合高档家具企业。亮胶膜则可以使色彩更加绚丽，能很好地体现出时尚年轻的企业风格。局部UV上光是时下封面装帧中常见的一种形式，通常在封面文字部分使用，综合运用凸凹压印使文字更加突出，并有不同的手感，时尚现代。 1.4 总体风格
一般大型企业愿为纸张支付较高费用。总页数较小时，可选用克数较高的纸，如150克、200克的铜版纸，尺寸多为16开本大小，不要用很薄的纸，避免显得过于单薄。高级产品目录手册通常不宜选用反光过强的铜版纸，雾面铜版纸会比较适合。这样目录不仅有厚重感，而且挺括，能体现出企业有资历值得信赖，而且可表现出企业产品做工精良、品质上乘。手册封面非常重要。封面纸张能常比内页稍厚，并可以在单面(封面、封底)覆上一层雾面胶膜，这样高级雾质感会更加强烈。另外，手册在除封底外最后一页即封3页的下部可切开两条平行的缝，方便夹放名片，从而避免在封面用订书机将名片订在上面。 首次参展的企业以及部分中型企业需要表达的内容较多，在手册中体现的信息量也较大，编排页数较多，若预算较少也可以选用克数较低的纸张，同时纸张表面也不宜过于光亮(可选用如90磅的雪铜纸)，封面纸张以及效果不必过于渴求，与内页相同即可，然后用骑马订装订成册。手册尺寸可适当缩小(如32开左右)，以免对顾客造成阅读量过大的心理负担和花费不少不必要的开支。方形开本的版面较宽，纸张最好选择克数较高的铜版纸，如150克、200克左右，这样会适合手持阅读。 一些较有个性，强调设计风格的企业，在制作宣传手册上手法也不应局限于常规做法。这部分企业的手册必须在风格上保持企业特征，简洁或者古典等。尺寸上亦可打破常规。比如以设计现代、适合年轻人的个性家具为主的企业，其宣传制作物应当保持简洁轻快的风格，手册内容精简--折页手册，视觉效果强烈--色彩饱和明快(多使用流行色，对比强烈)，同时手册可进行表面亮膜处理，这样会使色彩更加亮丽。这部分企业新生但非常有竞争实力，纸张选择上应当选用克数较高的铜版纸，如250克或更高，但在制作时务必增加"折纸"这道工序，而不要手压折，避免出现难看的边缝。这些在细节上的处理更能体现公司的自信，并给人更加值得信任的感受。
画册设计的一般流程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。
一、调查
调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、产品……)、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础(背景知识)。
二、内容
内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
三、理念
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
四、调动视觉元素
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼)，就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息)，色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
五、选择表现手法 手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢?一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到(包括在材料上)三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢?虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。 画册设计必须具备的几个要素
1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。
2.必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。
3.体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。
4.整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。
第十五讲、企业宣传单页设计
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
一、如何设计宣传单张 美观化+功能性
1、需要设计得大气好看，不要太呆，要考虑受众群体;
2、除了宣传你的产品及服务外，在实用上即功能上下点功夫，以致让你的宣传单不是硬性广告，不是一看完就完事的物料广告。可在后期制作工艺上考虑，如可折叠成一个笔筒的话那就比较实用了，但是用纸要厚点点，而且设计上要考功夫了。可在日常实用功能上考虑，如做成一份年历表等。
作为一种成本较低的推销方式，宣传单张特别适用于中小企业的宣传。但我们经常在街上看到过路的行人拿到一张单张后没看两眼就扔进*筒。如何避免你所设计的单张遭遇同样的命运?起码我们可以将它设计得漂亮一些!本文向你介绍设计单张的“模板”，使你能够轻而易举地设计出一张吸引人的宣传单张。
宣传单张是一种低成本且行之有效的宣传手段，在本文中我们将提供一种多用途的“模板”，可以使你应用在各种单张设计上。
尽管现代的科技日新月异，但宣传单张仍然在广泛使用。因为它成本低廉，而且宣传效果不错。再加上现在精细的打印技术已经能够使这些宣传单张出来的视觉效果非常吸引人。但谁会花很多时间去将它设计得漂亮一些?除非你有一个“模板”!——在这个模板上，告诉你标题放在这里，照片放在那里等。这样还可以节约时间。如果你要设计一系列的单张，利用“模板”的设计还可以使你这些单张都显得协调统一，而不是显得混乱不一。
原来的设计，整个布局显得凌乱随意
修改后的设计，显得整洁悦目 在上面两张房子销售的广告中，有着同样的屋子，同样的文字，但如果是你，哪一张才会吸引你去买?在原来的设计中，设计师显得匆匆忙忙，应付了事，所以出来的效果也是缺乏组织。整个页面有太多的空间(箭头处)，视觉凌乱。而在修改后的设计中，每一个元素都各就各位，给人一种整齐协调的视觉效果。
其实在上图就是我们所说的一个“模板”，它可以使你在设计时知道什么东西放在什么位置上，你在设计时的要做的其实只是需要简单地将各个元素放在各自的位置上就行了。
这个模板从上图可以看出，它是由五列组成(采用奇数是为了打破平衡，可以使页面产生动感)，当然，这些线段只是参考线，在最后的设计中并不会出现。我们将页里分成三个区域，包括标题区域、图片区域及文字区域。
在设计时，我们从最上面开始。在标题区域中我们要用上某种颜色(如上图是填充了黑色)，而标题文字则采用反差较大白色。注意这个黑色的区域为整个页面定下了一个基调。接着我们放上图片，占满整个图片区域。
接着加上文字。我们将各种相关的文字(各种信息及要点)放在三个列的范围中，并要注意文字间的对比，在上图中是由较大的细衬线( serif )字体及一种较小的非衬线( san-serif )粗体组成形成了对比。这样可以使观看的人知道这是两部分不同的文字信息。与标题一样，这里的文字区域同样是由那些列来决定的。最后就是加上联系信息。地图放在右边，占了两列，而右下角放上了小图片。
请注意在这个版面中，我们是如何利用不对称的设计来使整个页边变得更加生动。如果在文字区域里，我们两边的宽度一样大，那版面就会显得过于平静。
我们还可以对上面这个设计来点变化：例如我们可以调整各个区域的尺寸使到标题能够放进更多的文字或者在图片区域里加进更多的图片。但无论如何，不要打破原来的区域基本布局。而且要注意各种长方形的颜色区域使到整个版面的各个元素联系了起来。
在图片区域里加多几张照片(上图是由三张图片组成)，但图片所占据的位置仍然要遵守原来的五列布局。而且象上图一样，大图占三列，小图占两列，避免页面显得过于呆板。如果你有需要，甚至放进四张图片也可以(见下图)。在这种设计中，使其中一张照片比其它的照片都要大可以获得最好的视觉效果。
在上图箭头所指的介绍文字中，字体 16Pt ，行距 26 Pt 。
可以根据实际需要改变各个区域的高度，或加进更多的图片 象刚才上述所说的，文字区域中两部分文字采用两种字体作为区分，但价钱这个数字的字体与下面的各个要点的字体是一样的，这样是为了将上下两部分信息联系起来。在上图中，我们还增加了标题区域的高度以加进更多的文字。而为了配合这个改变，我们将图片向下移了一些，而且还减少了文字的字数。
当然，说是模板，并不代表就毫无变化。我们用另外两个例子来看一下如何灵活应用这个模板。
第一个变化：
在上图中我们的各个区域是分开来的，但在下面这个设计中，用了一种浅色作为整个背景的颜色。五张小图片分别占据着五列的宽度。
一张大图加上五张小图占据着整个图片区域。大图片是整个版面的视觉焦点，而小图片则加深了主题的深度。
上图这个设计有如下特点：
1、全部的元素都是放在一个浅色的背景上，使到整个版面趋于统一协调。
2、文字信息采用一种较低调的颜色，避免抢了焦点图片的风头。 右下角的文字采用非衬线字体，使到与左边的文字明显区分开来，使人一看就知道这是两部分不同的文字信息。雪橇小图的作用是使到整个页面有一个视觉停顿，表示“在这里结束”。同时也与上面的图片产生对应 第二个变化：
利用颜色的强对比可以轻易地使设计更容易吸引人，也更有效地支配空间。 上面我们介绍了利用一个“模板”，就可以轻易让你设计出漂亮的单张，如果你灵活应用，还可以产生更多的变化。一句话：标题、图片、文字三者各就各位。另外，单张上的文字要简洁，不要长篇大论。将颜色与字体重复应用在各个元素上，可使到整个版面成为一个有机的整体。
第十六至十七讲、企业宣传折页设计
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
彩页、单张、折页设计是企业在建立品牌形象和促进产品销售中都有不可忽视的作用，在不断的视觉重复中，让你的产品或形象深入人心，其主要表现在宣传彩页设计、促销单张设计、DM宣传折页印刷、产品宣传折页设计、名片设计等。
单张设计知识的宣传册设计
宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体.俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息.国外称“邮件广告”、“直邮广告null;等。宣传卡具有针对性.独立性和整体性的特点.为工商界所广泛应用。
1.针对性
宣传卡可分为三类：
第一类是宣传卡片(包括传单、折页、明信片、贺卡片、企业介绍卡等)，用于提示商品、活动介绍和企业宣传等。
第二类是样本(包括各种册子、产品目录、企业刊物、宣传册)，系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象。 第三类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。
从这看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上.不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式.针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送.以扩大企业、商品的知名度.推售产品和加强购买者对商品了解.强化了广告的效用。
2.独立性
宣传册自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制.又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子null;有封面和内页。象书籍装帧一样.既有封面的完整.又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。 正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点.因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏.而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存.起到长久的作用。
A.纸张
宣传卡根据不同形式和用途选择不一样的纸张，一般用铜版纸、贺卡、玻璃卡等。
B.开本
宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄，携带。
C.折叠
折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此能折出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六_页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。
D.整体设计
在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面(包括封底)要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现.吸引消费者;而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并存。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目;内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文.要求讲究排列的秩序性.并突出重点。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性.统一风格气氛.围绕一个主题。
一、折页的方法及应用
折页是指将印刷好的书刊及单页印刷品按照页码的顺序折叠成一定规格幅面的工作过程。在开始进行出版物工艺设计时，首先要确定出版物的折页方式。在设计折页方式时，应考虑出版物的开本尺寸、页数、印刷装订设备等。通常书刊中图文的位置与顺序是根据折页过程中，纸张转动的情况和折缝的位置而定。目前折页的方式可分为如图附3-1所示的平行折页，垂直折页，混合折页，特殊折页等。平行折页法和特殊折页法(包括包心折页法、扇形折页法等)多用于折叠长条形的印刷品的设计，如广告、说明书、地图、书贴中的表和插图等。垂直折页法是应用最为普遍的折页方法，主要用于书刊的内页的设计。而混合折页法又称综合折页法，即在同一书帖中，既有平行折页，又有垂直折页。混合折页法适用于3折6页或3折9页等形式的书贴。
图 附3-1 折页的方法
二、拼版的方法及应用
拼版是指将要印刷的页面按其折页方式按页码顺序排列在一起，其大小由印刷幅面及印刷纸张的大小来定。拼版可分为：零件的拼版和书刊的拼版两种。
1、 零件的拼版
零散件在印刷品中占有较重的份量，例如，一张需要正反印刷幅面为16K的印品，可拼成如图附3-2所示正反印刷的双面版，为了节省印版也可拼成如图附3-3所示,在印刷时不需调换叼口边的单面自翻身版。
图 附3-2 正反面印刷的双面版式
图 附3-3 自翻身印刷的单面版式
若是16开本的杂志封面，在拼版时可按照下列方式拼成自翻身版，其排版方式如图附3-4所示。
图 附3-4 自翻身版及其排版方式示意图 若是四折，则可按其纸张的不同拼成不同的版式。例如如图附3-5所示的尺寸为100×185×4折的扇形折叠小册子，在使用787×1092(mm)纸张，采用四开幅面进行印刷时，其排版方式则采用如图附3-6所示的滚翻版。该种方式在印刷翻身时，因需要调换叼口，故在印刷高精度的印刷品时，对印刷设备和纸张的有较高要求。
图 附3-5 扇形折叠及排版方式示意图
图 附3-6 拼版方式示意图
2、书刊的拼版
书刊(杂志、画册、图集等)在印刷前的拼版作业时，必须首先了解所需拼版书刊的开本、页码数目、装订方式(骑马订、铁丝平订、锁线装或胶订)、印刷色数(单色、双色或四色)、使用纸张的厚薄和折页形式(手工折页或机器折页)等工艺要素，才能确定其拼版的方法。
拼版方式选择得当，不但能使拼版装订顺利，还能节约费用，提高书刊的质量。在印刷工艺中，书页的编排是有特定的规律可循。无论页码多少，都需按照规律将其编排在特定的版面中，才能进行印刷。即折页数(F)与页数(L)和版面数(A)与印张数(I)之间具有一定的规律，即 第一折形成两页4个页码，第二折形成四页8个页码……，折数与页数和版面的关系如表附4-1所示。
表附3-1 折数与页数和版面的关系 其可用公式表示为： L = I×2F
A = 2L =I×2F+1
目前尽管装订的方式很多，但是的拼版页数编排方式只有以下两种：
(1) 折页、装订方式为套帖式：
套帖式如图附3-7所示，主要用于骑马订。例如一本书刊有64个页码，每一帖为16个页码(即64P每帖16P)，采用骑马订，折页、装订为套帖式，则其拼版方法如图附3-8所示。
图附3-7 折页、装订为套贴式的方法
图 附3-8 套帖式拼版示例
(2)折页、装订方式为排帖式：
排帖式如图3-9所示，主要用于胶装和线装工艺。例如上例64个页码的书刊，每一帖为16个页码(即64P每帖16P)，采用胶装，折页、装订为排帖式，则其拼版方法如图附3-10所示。
图附3-9 折页、装订为排帖式的方法
图附3-10 排帖式拼版示例
第十八至十九讲、企业宣传册设计
预习指导： 色彩的概念
教学重点：
1、色彩基本理论
2、色彩写生的观察方法
一、如何制作宣传手册
制作企业宣传册必须把握一条原则，即根据企业自身风格、实力慎重选择制作符合自己身份的制作物。避免让顾客产生错觉，提供错误的信息，从而产生一些负面的印象。
参加展览已经成为必不可少的商业推广手法。但是，行业调查数据表明，参观者走过一个标准的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在这么短的时间内，引起并抓住观者注意的几率是很小的。换言之，有很多潜在的顾客甚至都没有机会让他停留并与之交谈，各种展销行为在还没有开始之前就已经结束了。所以，展会上分发的各种资料，能否引起顾客适当的回忆并将其吸引为自己的客户，与展示会上的其它工作同等重要，甚至会更为重要。
通常展示会上的平面物种类繁多，如:企业宣传册(产品目录)、便捷手提袋、印有企业标识的明信片等等。本文将以企业宣传册作为专题，对其设计过程及设计中间所需要注意的地方就个人经验做一些讨论。 1 企业宣传册的装帧设计 1.1 企业宣传册的定位
制作一本企业宣传册的第一步是要确定体现多少信息，是一个大型企业的宣传信息，还是小型企业的。展示会上使用制作的企业宣传册与日常所说的目录不尽相同。对于大型企业，参展的目的多在巩固其已有的品牌地位并进一步推广旗下产品。所以不可能也没有必要制作详细产品目录作为展览会的赠品发放。因此，作为赠品发放的可以说是体现企业和产品风格与形象特征的产品宣传手册，或者是当季所推广的系列产品目录。这部分产品目录内容和信息量不应太大。 而小型企业，特别是国内大多以制作为主体的企业，面对客户的机会较知名企业少，所以在展示会上希望表达较为全面的内容，这种目的下企业宣册的制作要具体、详实。
宣传册设计的视觉要素主要为文字、图形、色彩和编排。
1、文字
文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。
在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。
字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。
2、图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。
在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。 具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。
另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效。
需要注意的是，具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑。 抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。 无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
3、色彩 在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
4、编排
我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目;色彩及形象要明确突出;版面设计要素中;主要文字可适当大一些。
页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况，可采用以下方法来控制整体效果：
首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数;并依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察比较，合理调整。 找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。
二、画册设计的构成手法
1、点线面组合法：点线组合、线面组合、线组合、点线面综合。
2、粗细线组合法：粗细组合、细线组合、规则组合、渐变组合、曲线组合。
3、软硬线组合法：长、短、方、圆、曲直、断续、转折、凹凸。
4、虚实形表现法：正负形关系。
5、分割组合法：数理形式或均衡形式。
6、投影表现法：空间表现法。
7、肌理表现法：粗、细、光、涩等。
8、情感表现法：卡通形态;机器形态;拟人化形态;甲骨文形态等。
9、变形表现法： 10.变异表现法：
画册设计必须具备的几个要素
1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，为品牌建设打好基础。
2.必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩的运用，都要和本期内容相协调。
3.体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。
4.整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。
三、 企业宣传册的内容制作
1、制作之前的准备工作
制作之前首先要确定目录所包含的内容。这需要设计师和企业之间达成共识:图片或照片由谁提供;文字说明是由企业提供还是由设计策划人兼做策划;是否要在手册里加入定单。
2、图片
就宣传册而言，一图胜千言，图片的优劣是决定一本手册的成败的重要因素。图片的风格色调应当与整手册相一致。因此，若企业自备图片，则必须考虑到手册整体的设计风格，并符合企业本身的风格。否则，在图片质量达不到保证的情况下，设计师应当在告知商家的前提下对图片进行修改。另外，所有出现的图片应当保持风格一致，相互协调，而不是自成一体。图片中产品的大比例必须相对一致，这样使得目录手册显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。
3、文字
但若只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也会使人匆匆翻过，而不知所云。目录手册的文字既具有很强的广告性又要有实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。这部分的资料最好由企业提供，或由企业与设计师商讨后决定，以确保信息的正确性。 只有图文明确之后，手册制作工作才可以顺利进行下去。在此之后就可以开始着手版面编排的工作了。
4、 总体风格的确定
一份宣传册应该是一件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的，这包括以下内容;手册整体色调的选择(饱和或者不饱和);字体的选择，包括中、英文字体;图片的整风格。总体风格的确定需要根据不同的企业个性和产品所面对的人群(时尚、古典、高档、中低档)特性决定，这部分设计概念应当与企业日常销售中所采取的形象确定。所以，从企业标识中选择使用是一个很好的办法。在字体的运用上要保持一致，适当运用粗体或另一种字体来强调产品名称、尺寸等，颜色选用不宜过多，否则会降低产品本身的魅力。
5、封面
在宣传册的封面上需标明企业名称，内容的有效时间，图片若能展示目录中所饮食的内容中的一项或多项，会让目录手册加一目了然，达到很好的效果。
6、扉页
扉页通常刊登有企业特色评话或总裁对企业的一段概括。这部分是进入正题前的一次必要的停顿，并有助于顾客在认识企业产品前对企业本身有所了解。若宣传册里包含产品种类众多，则需要标上页码，并在下一编排一个目录，方便阅读，而不仅仅只有分类信息。
7、 产品介绍部分
知名高档企业的手册的产品介绍部分会以图片为主，图片应尽量放大，同时必须保证有适当留白。高级产品的宣传手册排版上不宜分栏，通过规定几种相互关联并成为一体的标准，交替使用以避免视觉疲劳。这样做也许会显得很平庸，但在目录设计中这样的处理清晰明确，效果最好。说明文字需标明产品编号，样品尺寸、材质，以及可提供的其他尺寸和材质，是否标注价格需由企业决定。说明文字也不必总位于产品旁，只要文字和照片上对应的标号一目也然，读者就能把它们配起来。产品富有创意的设计部分必须一一说明清楚，可以将图片的这部分放大，并配以相关设计说明。说明文字采用细小的字号会产生很好的效果，较大的行距(如字高的200%)可使阅读变得轻松。对于一些外资企业，如有需要出现中英文对照说明，两种文字段落之间间距应当拉开(如字高的350%)。
8、 附录
产品介绍结构之后，手册还需要包括一些必要信息。如，若企业产品通过任何质量认证标准，通常会在产品目录的后部意义将认证标志和该认证的意义罗列出来。一个关键而不可缺少的部分即各地经销场所的地址和电话，这一部分通常会写在封度，便于察后。企业的名称也要在封底重现一次，若有官方网站也可写出。
9、 后附订单
若需要在手册后面附加订单，通常会使用质量较次的纸张如胶版纸印刷，为节约成本，可只印一种颜色。订单会比手册小一些，但要足以容纳所有需宣传的信息。订单经常会附钉在装订成册的手册内，易于撕掉;或者制作成目录的一部分并用孔线记号表明顾客可以将他们从目录中撕下来。
10、保持一致性
小企业的产品手册版面通常较小，信息量却很大。设计师会不得不将大量的信息并入一张很小的版式中(基本没有留白的位置)。这种情况下必须将页面简单化，页面分栏，让产品一目了解。可以用线格去定义所要说明的区域，但不要过多使用;线条过量或线格太粗都会使页面不流畅。
如企业产品的种类繁多(既有厨房用品又有卧室用品等等)，又用到一模一样的文本框和图片框来表现，则可以在每一页上用颜色对产品进行分类会方便读者的阅读，如标上横穿而面顶部的水平色带或竖达页面地步的垂直色带，或者将每种产品的图文框有不同色条标注出来。
最后，不管是制作产品手册，或者是便捷手提袋，或者是便捷手提袋，或者是光盘，以及邮件广告单，您在展示会上的平面表现应当是您当前市场策略的总体概括。在展示会上，您的平面表现不应当是凭空设计出来的，而应当选择使用与您在市场销售中通常使用的风格、色彩以及图形、字体等相似的元素。这些与日常销售之间的连贯性，会使观者很快地将您的企业和产品识别出来，同时在顾客心目中也进一步加深了本企业的商业形象。
将旅游途中的见闻、感受，配合拍摄的照片，编辑成旅游画册，是一件非常有意义的事情。一本思路清晰，图文并茂的旅游画册，会给一段短时间的旅途，带来长时间的美好回忆，同时，周围的人们也会分享到自己旅行的美好。不让一趟旅游变成清风吹过水无痕。
一些朋友提起把自己的旅程编辑成画册，就觉得无从下手，一是觉得印画册会不会很贵，二是编辑画册是不是很难。
拜高新印制技术及互联网所赐，编辑印刷一本旅游画册已经变得轻而易举了。 首先，一百块钱就可以印制一本精致的旅游画册，其中所摆放的照片数量没有限制，比冲印单张照片实惠、高大上得多。
网上下单、速递上门。那真是海内做画册，天涯若比邻。 那么编排一本旅游画册难不难呢? 编印一本画册，只需要资料整理、排版下单，这两个过程。
不难，稍微花点心思，一点都不难。下面介绍一下编排旅游画册的要点。
一、 旅游结束，立即整理照片资料。
趁着旅游刚结束的兴奋劲，趁着旅途所见所闻记忆犹新，一鼓作气，整理照片，如果就此写些所见所闻所感，那就更好了。
二、 如何整理照片资料。
1、在你的电脑上，创建图片文件夹。
先按每一段大的行程创建文件夹，并以这段行程的名称，作为文件夹的名称。如欧洲游之法国、德国、荷兰、比利时。。。。。。
再在行程文件夹中创建景点文件夹，如法国之巴黎、德国之海德堡、荷兰之阿姆斯特丹。。。。。
同样的方法，以景点名称作为这类文件夹的命名。
2、分拣照片。
把相机里的照片导入电脑，按拍摄地点，分拣拖入到上面创建的相应文件夹。轻松实现了照片的整理。
三、 如何整理文字资料。
一本精彩的旅游画册，除了照片，文字自然重要，文字可以让照片活起来，增加画册的故事性和可读性。
整理文字资料，看似难，其实也容易。
1、百度上找。 景点介绍，一般在网上百度下都能找到，稍加编辑一下，就是你的了。
把每段景点介绍，放在图片所在的文件夹里。这样对应，排画册就容易多了。
2、自己写。
简单点，就是对照片做标注、做说明。大白话就可以，不难吧。 当然，如果有文采，有写作冲动，那就更好了。
把旅途中感受最深的、印象最深的人和事，写出来，印在画册里，那是至高的境界。
别忘了，这些文字都要存放在相应图片的文件夹里。
四、 排版。
图片文字准备好了，画册版面的编排就不难了，现在网上有很多就针对大众开发的个性化排版软件，都可以免费下载排版画册。
不过，如果你会用Word或者PPT软件，建议使用金印客排版软件，这款软件图文自由排版功能很强，使用简易，真正可以排出符合自己心意的画册。
下面介绍下如何让画册更精致大方。
1、 建议采用16开本(A4大小)，横式的规格，来排版画册。这个规格好布置文字和图片。阅读感好。
2、 内容排列。
画册第一页可以放一个前言，说明为什么会有这次旅游，这次旅游的主要心得体会。
内文，可以按旅行时间先后秩序为主线，一个景点、一个景点往后排列。 排到最后，如果有个后记最好，没有也无伤大雅。
五、 版面设计建议。
每一页漂不漂亮，就看图片和文字怎么摆放了，这是见仁见智的事情，重要的是，自己满意、自己喜欢就行。
但也有以下建议供参考。
1、 装点。
2、 要么活泼，要么规整。这是画册的整体风格。选择活泼，版面就可以花哨点，多些装点，多些色彩。选择规整，就可以把文字排得整齐些。尽量不用花哨的每页的图片，最好不要超过4张。每页最好以大图的形式突出一张主要图片，其它是配合大图的。起到红花绿叶的作用。
六、 下单印刷。
有些排版软件像金印客，界面上直接可以下订单印刷，标准化的价格计算，网银、支付宝支付，非常方便快捷。
下单3-5天后，精美的旅游画册就送到手上了。
芦山旅游画册文案
备选书名：
1、搜索芦山——西蜀再现神秘古城
2、姜城芦山——休闲旅游新胜地
3、雅安芦山——神秘古城再掀旅游新热潮
4、行走芦山——南方丝绸之路重镇再现辉煌
5、堪与三星堆媲美，可与古金沙争雄——揭开神秘面纱的四川芦山
6、四川芦山——巴蜀民俗文化旅游新热点
7、西蜀芦山——历史文化名城 风景旅游胜地
8、探秘芦山——新桃花源记
参考文献：
《（清代）芦山县志》 《（现代）芦山县志》 《历代名人颂芦山》 《牦牛道考古研究》
芦山示意图：
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一、北纬30度线上的神秘古城——四川芦山
芦山县位于雅安市东北部，青衣江上游南界，距雅安市30公里，属盆周山区县，幅员面积1166.39平方公里，是四川省旅游西环线和大熊猫旅游专线——小西环线的重要节点。
芦山境内有高山、中山、低山、河谷台地，县境地势由西北向东南倾斜，北端最高的大雪峰海拔5364米，南端最低的熊河坝海拔621米，南北两极相差4743米。四季分明，阳光充足，雨量充沛，气候宜人。明显的垂直地带分布和适宜的气候条件孕育了种类繁多的动植物，造就了差异巨大的景观。
芦山置县已有2200多年，其历史悠久，文物遗存丰厚，涵盖了我国古代各个时期的历史文化，是省级历史文化名城和“汉代文物之乡”，有着悠久厚重的历史文化。
县境内，古迹遗址尚存不少。县城南街，为汉代遗址和三国蜀汉遗址，古城墙尚存残垣，为姜维于此屯兵时所筑，后世名为姜城。2000年发现汉城门遗址，遗址遗存石刻“东汉石兽辟邪”引起专家学者的高度重视，目前在全国首次发现，有很高的考古研究价值。南街遗存的汉姜侯祠彩绘缤纷，有明代石甲木坊临街屹立，祠内有著名的北宋古建筑姜庆楼。城东金井阁上有姜维墓，墓塚尚存，有清代所立墓碑二具。
县城南郊沫东镇一带，有著称于世的国家级重点文物保护单位“四川芦山东汉石刻馆”，里面陈列着东汉石刻：樊敏碑、樊敏阙、省内名碑——东汉郡属国都尉“杨君之铭”碑首、东汉石兽、石箱村无名阙，以及著名的“王晖石棺及石刻”等。县博物馆尚收藏有宋代书法家黄庭坚手迹《绿菜赞》碑和不少书法精湛的清代碑刻。
今县境内尚存古建筑主要有：青龙寺大殿、平襄楼、广福寺大殿（今迁至佛图山公园）、姜公庙大殿、关帝庙大殿（今迁至佛图山公园）、波惹寺大殿等。其中青龙寺大殿、平襄楼已被列入全国文物重点保护名录。
建国后芦山县境内出土的历史文物达一千多件，品类繁多、内涵丰富、造型精美，分存 1 于东汉石刻馆和芦山县博物馆，这些文物对研究巴蜀古史、地方历史都有着较高的价值。同时，从一个边隅小县出土的文物如此丰富，也反映了我们伟大祖国古老而灿烂的文化。
如今，县委、政府已经把以县城为中心的汉代文化景区的保护和开发写入了“十一五”规划，相信在不久的将来，这些古老而灿烂的文化见证将得到更好的保护，被更多的人所了解。
同时被写入“十一五”规划中重点开发的景区还有以大川河风景区为主体的休闲度假旅游区和以龙门洞、天门洞、围塔漏斗为主体的地质奇观景区。
灵鹫山、大雪峰是省级风景名胜区，其中北部大雪峰是正在开发并距成都最近的一片可供游览观光的冰川、雪山、高山草甸和原始森林等多样景观齐备的景区，也就是大川河风景区。
地质奇观景区以世界上最大的地质漏斗——围塔漏斗、全国最集中壮观的五大峡谷群——飞仙峡、大岩峡、铜头峡、金鸡峡、白虎峡和亚洲第一溶洞——龙门洞为主。其中龙门洞景区已发展得比较成熟，每日可接待游客数千人。
翡翠之江漂流公司依托奇、峻、秀、幽的五大峡谷推出的漂流项目，让游客体验漂流刺激的同时，充分领略到大自然的鬼斧神工。
芦山县拥有丰富的树根、奇石、园林石、大理石等原材料，再加上众多的爱好者和收藏家，使近千米的公路两侧分布着50余家石雕、根雕厂家，形成了独具特色的雕刻艺术长廊。
乌木，俗称阴沉木，是古树经过漫长岁月逐渐炭化形成的，其质地坚硬，色泽乌黑华贵、黑里透红、古朴凝重，断面手感柔滑，不腐、不蛀，被誉为与大熊猫、三星堆、金沙遗址相媲美的“四川一绝”。国外友人誉之为“东方神木”，是极其珍贵的自然文化遗产。民间传说，乌木具有祛风湿、促进血液循环、延年益寿等功能，古人视为辟邪、镇宅之宝。乌木艺术品具有空洞美、形态美、抽象美、粗犷美、自然美的特点，具有极高的收藏性、观赏性、实用性，为文人雅士所钟爱，可谓“家有乌木一方，胜过珍宝一箱”。
芦山根艺在继承传统的基础上，大胆创新，选用千年的乌木、红豆杉、老香樟、老楠木、老白木等优质树根，手法恣意奔放，化腐朽为神奇。作品因造型独特、工艺精巧、材质优良，而在根艺界独领风骚。产品畅销全国20多个大中城市，部分产品已远销美国、加拿大、新加坡等地。
芦山还有众多特色餐饮——棒棒鸡、绿菜、红珍鱼、八宝鸭、香猪腿、石爬子（鱼）、老腊肉、野生竹笋等，风味独特，是芦山特有的地方风味佳肴。除此之外，还有芦山传统的“九大碗”。“九大碗”是芦山传统的民间筵席，由民间艺人采用传统工艺精心烹制，一席主菜有九种，俗称“九大碗”。
二、文化芦山、艺术芦山、美景芦山
（一）姜城月夜忆芦山——汉魂
芦山置县已有2200多年，其历史悠久，文物遗存丰厚，涵盖了我国古代各个时期的历史文化，其中又以汉代文化遗存最为著名，有“汉代文物之乡”的美誉。
芦山汉代文化景区是以汉代文化遗存为主体的丰富文化景观集群，是芦山被誉为“汉代文物之乡”的文化载体。景区内有全国存量过半的东汉石刻瑞兽11具，有被誉为“如明月开天，荷花出水”、“干禄无上上品”的樊敏碑汉隶书法以及“诚哉艺术足千秋”、“龙虎龟蛇聚一堂，顿觉风云卷大陆”的王晖石棺，还有祭祀蜀汉大将军姜维的平襄楼和承载芦山千年历史、见证沧海桑田的历史文物展馆——丝茶古道陈列馆和芦山综合性历史博物馆。景区内文物存量丰富，观赏研究价值突出，是了解研究汉代石刻、书法、建筑艺术和西南丝绸之路及茶马古道的珍品。
2 景区由东汉石刻馆、王晖石棺、汉姜侯祠三部分构成：
1、芦山汉刻，叹为观止——东汉石刻馆
国家重点文物保护单位。位于雅安市芦山县城南3公里处，距雅安市中心27公里。从成雅高速到雅安，再转雅安－芦山公路可达。该馆是展示中国东汉石雕艺术的专题博物馆，也是芦山县博物馆野外保护专题陈列展出场馆，集中展出了汉代石刻二十余组，有“樊敏碑阙·石刻”、九具东汉大型圆雕石兽、杨君之铭碑首及石刻、无名残阙等。
樊敏碑·阙
碑高2.53米，为国内现存较完整的汉碑之一。碑文记录樊敏一生事迹，涵义广博,书法精湛,具有很高的学术、艺术价值，北宋以来，众多名人学者备加赞颂。阙高5.1米,宽2.25米, 建于东汉建安10年,为汉阙石刻之精品。
东汉大型圆雕石兽
石兽造型均为跨步前行姿态,昂首、挺胸、曲腰、垂尾；头上有双角、独角、无角之分；肩上有的无翼，有的为双翼；头似狮、似虎、似羊，形态各异，作张口吐舌姿态，威猛凛然，似有举踵欲奔、静中含动的气质和威严凶猛的神秘色彩。
东汉城门石兽
全国仅此一具，在芦山东汉晚期古城墙遗址右侧发现。石兽无头，有尾弯曲于后腿，背生双翅，右腹部盘一小兽，造型粗犷，浑厚雄健。背有一方孔，为置放立柱支撑建筑物。汉代城门史书有载，而该城门兽为唯一实物。
2、诚哉艺术足千秋——王晖石棺
省级文物重点保护单位。位于雅安市芦山县城南1公里处，距雅安市中心29公里。从成雅高速到雅安，再转雅安－芦山公路可达。王晖石棺构图雄健精巧，造型生动，刻工精湛，内涵丰富，以石刻艺术精品闻名于世。
该馆为中式庭院建筑，石棺周边就地造亭，便于游览、观赏。石棺制作于建安十七年（公元212年），棺用红砂岩石凿就，为长方匣式，长2.5米，宽0.83米，高1.01米。棺体四壁及棺首共有石刻浮雕５幅。棺首刻“饕餮衔环”画像，巨口衔环，双爪抚环，凶猛至极。棺头制双门，左门紧闭，刻有隶书墓志“故上计史王晖伯昭以建安拾六岁在辛卯九月下旬卒其拾七年六月甲戌葬呜呼哀哉”35字。右门微开，一仙童侍门而立，其身半露，头挽发髻，神情端庄，右手抚门，作欲开状，若有所盼，传为迎接主人之妻逝世后升天团聚。左壁刻一虬，口衔绶带；右壁刻一螭，身部有翅。左、右壁石刻图像气势矫健，似破云穿空，腾跃于天宇。棺后刻玄武图像，为蛇缠龟身，两首相亲，四目相对，情意绵绵。1942年郭沫若看到王晖石棺拓片后，挥笔题写《咏王晖石棺》诗２首，赞曰“诚哉艺术足千秋”，并云“西蜀由来多名工，芦山僻地竟尔雄！”。我国著名美学家、雕塑家王朝闻也曾给予高度评价，誉为“汉魂”、“汉艺精粹”。
3、巍峨胜宇祭伯约——姜庆楼
国家级文物重点保护单位。位于雅安市芦山县城南街。距雅安市中心30公里。从成雅高速到雅安，再转雅安－芦山公路可达。姜庆楼（平襄楼）始建于北宋，为纪念三国蜀大将军平襄侯姜维而建造,是研究古建筑、三国姜维民俗和芦山庆坛、花灯等傩戏和民间小戏形成史的重要实物。
姜庆楼，坐北朝南，为三重檐歇山顶抬梁式木结构斗拱建筑，南北檐面同式，一楼一底，上下层间附腰檐一周，远望俨如三层建筑，通高约14米。底层面阔五间，纵深显五间10米，占地202平方米。上下檐四周施斗拱38朵，五铺作，正背面明间皆施补间铺作二朵。内柱为通柱，直达上层。上层为四架橡屋用二柱，面阔三间，其外腰檐内有平座和扶栏一周，可凭栏远眺。
芦山在蜀汉时为汉嘉郡首府，为蜀之边郡。传为姜维屯兵守边御羌、封荫食邑和肝胆归 3 葬之地，有姜城、姜维墓等诸多遗迹。县民历代崇祀姜维，平襄楼便是地方官员主持祭祀姜维的场所和观赏演出活动的中心。延至清代，楼内成为祭祀姜维的娱神演出——傩戏庆坛的总坛所在，楼名亦逐渐演变为姜庆楼。
（二）庆坛花灯话民俗——蜀韵
芦山是南方丝绸之路要冲，茶马古道商埠，是古蜀国的边关重镇，又地处青藏高原与成都平原的过渡地带，历史悠久，从汉代至西蜀为郡治所在地440余年，故文化底蕴厚重、特色鲜明。主要有：
1、傩戏活化石——芦山庆坛
芦山庆坛是一种庆坛法事与演剧艺术相结合的傩戏剧种。由九个程序组成。其中三个程序重在法事，另外六个程序均为有故事情节、有人物形象的“折戏”，其间载歌载舞，插科打诨，娱神娱人，被誉为戏剧活化石。庆坛唱：神歌腔、端公调、花灯调。乐器：锣鼓。代表剧：童子请仙娘、二郎记、倮倮记等。
2、戏剧常青树——庐山花灯
芦山花灯是四川省三大花灯之一。它起源于北宋，兴于清代，至今仍流传民间的一种歌舞小戏。北宋时芦山花灯就已是“八月彩楼会”中的内容之一，史载“沿门讴俚曲”。“俚曲”便是北宋官绅对花灯的称谓。花灯深受原始戏曲庆坛的影响，二者互相渗透，庆坛师多为花灯艺人。庆坛活动中有“一折坛，一折灯”之说。芦山花灯具有浓郁的地方特色，它的价值在于它是独特的、唯一的并且历史悠久的民间艺术。芦山花灯的角色：花鼻子反穿羊皮褂，腰缠红绸带，头带窝成船形的无顶草帽圈，手握蒲扇，戴夹鼻八字胡。幺妹子作村姑打扮，脸施脂粉，鬓贴云片，额角贴太阳膏戴墨镜，头缠青丝帕，簪粉花，系青布满身围腰，握花折扇，执彩绸巾。乐器：还筒筒、二胡、阮、锣鼓等。代表剧：《十二月》、《买锣鼓》、《梁山伯与祝英台》、《路遇》、《让路》等。
3、竞技新风尚——七里夺标
旧时芦山百姓于每年农历三月三日，在县城七里山七里亭，举行一年一度的祈祷丰稔盛会。亭前插秧标（用青竹竿插于地。在古代，竹成了人们喜爱和崇拜的对象，神话竹、崇敬竹成了巫觋祀神的对象和手段，如庆坛中用竹做的神枪，就具有无边的法力，也含有图腾崇拜、自然崇拜之内容。故夺标中夺竹竿，蕴涵了祈祷丰收之意。），形成八卦六十四门阵势。全场灯烛辉煌，主持傩祭的庆坛师（端公）挥舞法器作法祭祀，祈祷当年丰收。然后擂鼓呐喊，人们竞相跑去争抢排阵竹竿，以得竿多少卜当年运气。先到夺得者和夺得多者为胜。会期人山人海，热闹非常。这一古老的祭祀活动，在芦山当时别具一格，颇有特色。此盛会，清代芦山举人竹全仁赞曰：“秧标插处烛荧荧，谁把冬傩变踏青。岂为蟠桃成戏局，实因祈谷闹山坷。八门排起六花阵，一鼓齐轰七里亭。边地舆情多好古，千年百室应盈宁。”
4、中秋祭伯约——八月彩楼
八月彩楼会是芦山县节庆与祭祀相结合的一种盛大的民俗活动。起源可追溯至北宋年间。北宋大观三年，当地人为纪念蜀汉名将平襄侯姜维，建造了平襄楼（现存）。《太平寰宇记》载：“土人，祀伯约，有庙名曰平襄。”此后，每年八月十五日（相传是姜维殉难日），在平襄楼由官府主持，设坛庆祭。同时，满城高搭彩楼，歌舞竞胜。明正德年间，山东都司邑人李必钦在《请建屠侯祠碑记》中记：“西魏封姜侯开明王，旧有彩楼四十八座，壮其品之高，节之坚，为姜丞相设也，即为屠侯设也。”如此，旧时芦山每年中秋节，在县城搭彩楼四十八座，全城鼓乐喧天，歌舞竞胜，由地方官员主持祭祀和观赏彩楼竞赛活动。民间俗称八月彩楼。清代芦山举人胡联云诗云：“西山取竹结岑楼，众手舁来里巷游。乍看金茎多五彩，转疑宝塔掣三洲。隆平气象民情绘，锦绣乾坤月色浮。四十八台竟胜罢，满城歌舞乐中秋。”
此外，还有春节习俗及过端午节、七月半；有芦山山歌；道教、佛教文化；有古老俗食文化――“九大碗”；石雕、根雕艺术等等。
祭祀姜维的“八月彩楼会”、有戏剧活化石之称的傩戏——芦山庆坛、四川三大花灯之一的“芦山花灯”已被列入四川省非物质文化遗产名录。从2006年起，芦山已恢复了“七里夺标”古老的民俗，成功举办了一年一度的“油菜花开·七里夺标”民俗节暨根雕艺术节。非物质文化遗产“八月彩楼会”、“芦山庆坛”、“芦山花灯”影响广泛，特别是“芦山花灯”，经过近年来的精心打造和广泛交流，显示了它旺盛的生命力，在全市迅速崛起，成为具有鲜明地域民俗特色的艺术奇葩，受到社会各界的广泛喜爱。
（三）红军不怕远征难——军魂
1935年6月，中央红军长征经过芦山，在芦山休整一周后经宝兴翻越夹金山与红四方面军七十四团会合。10月下旬，张国焘命令左路军开展《绥崇丹懋战役》及《天芦山名雅邛大战役》，大举南下，进入芦山后建立了川康边革命根据地，成立了中共四川省委、四川省苏维埃政府。朱德、徐向前等进驻芦山。1936年2月撤离芦山北上。中央红军和红四方面军在芦山108天，播下了革命的火种，留下了很多红军文物和遗迹。2006年我县已将全县的红军文物、遗迹申报了四川省文物保护单位并通过了专家组评审，07年5月被省政府公布为省级文物保护单位。
红军长征在芦山县制定和印发的文件有：《四川省委各县县委书记联席会议工作决定》、《重新分配土地》以及从川陕苏维埃带来留存于芦山的苏区重要历史文献：《中华苏维埃宪法大纲》、《苏维埃区域土地、农民问题决议案》、《中华苏维埃共和国婚姻条例》等共计28篇，并留下了大量的石刻标语、墙壁标语、红军题壁诗、苏维埃发行的钱币、红军用具、武器等。目前保留较好的红军遗址主要有：
1、红四方面军前敌指挥部
所在地：芦山县双石镇
历史背景：1935年红四方面军南下时前敌指挥部设此。总指挥为徐向前、副总指挥为王树声。前敌指挥部为红四方面军最高军事领导机构，在此部署和发动了百丈关战役。旧址大院后楼墙壁上至今尚保留有红军题壁诗一首，竖写，楷书共24行，内容悲壮激昂，落款为：“涪陵彭家模感于军次 一九三六年四（应为二）十二”，题诗宽0.62米，高0.24米。
2、红四方面军总指挥部
所在地：芦山县清仁乡
历史背景：1935年红四方面军南下时为红军总司令部驻地，朱德、刘伯承等在此领导及指挥军事行动。1936年1月16日至2月13日，中国工农红军总司令部、红四方面军总指挥部分别由天全县程家窝、双河场迁驻于此。张国焘“第二中央”也设在这里。
3、红三十军军部
所在地：芦山县龙门乡
历史背景：1935年红军南下时为红军三十军领导机关驻地。主要领导为李先念，朱德、徐向前等领导亦曾来此指导。
驻地坐北朝南，穿斗式木结构建筑，为三个四合院，建筑面积共2660.28平方米。
4、抗日救国会旧址
所在地：芦山县芦阳镇
历史背景：1935年12月至1936年2月，以王维舟为总指挥的抗日救国会（又称抗日救国大同盟）设在这里。
（四）丝茶古道岁悠悠——蜀脉
5 芦山城是古蜀国的边陲重镇，南方丝绸之路的重镇。西汉至唐宋亦是边陲重镇。西汉时开发西南夷，司马相如到芦山，芦山开始植茶，唐宋时出现茶马互市，茶马古道形成。邛崃的茶经镇西山，名山、雅安等地的茶经飞仙关汇集芦山，或经过芦山进入藏区。朝廷用茶、盐、铜、铁等换藏区的马，芦山成为主要的茶马互市场所。明代在围塔漏斗内曾设有茶马驿。此时的南方丝路主要交通线又是茶马古道的交通线，茶叶从支线茶马古道进入藏区，故芦山又为茶马古道商埠。
芦山县地处青衣江上游，新石器时代就有青衣氐羌族在青衣江两岸繁衍生息。后为古青衣羌国。殷商时期古蜀丝织业很发达时，已开辟南方丝绸之路国际交通线。成都平原的丝织品汇集邛崃，翻越西山(今芦山县镇西山)，过八步关(今青龙关)出芦山飞仙关，经徙阳、荥经越大相岭，经汉源越小相岭至西昌，经云南大理进入缅甸八莫。分西路、中路和东路，分别通往南亚、中亚、东南亚地区。
殷商之际，三星堆鱼凫王国时，杜宇即从南方丝绸之路的朱提(云南昭通)北上入蜀，后推翻鱼凫政权，立为蜀王。战国末秦并巴蜀(公元前316年)，蜀王子安阳王不降，率众三万人沿南方丝绸之路，从邛崃经芦山、西昌、昭通、曲靖、昆明、大理南入交趾红河地区(越南河内以北)，建立安阳王朝持续约130年。证明了南方丝绸之路在商代已初步开辟(早于西汉张骞出使西域才开辟的北方丝绸之路1000多年)，到春秋战国时代则更加繁荣。
从镇西山进入芦山，到飞仙关出芦山，是南方丝绸之路从成都平原进入山区险要后的第一段，古称青衣道，长50余公里，必经八步关、飞仙关等“一夫当关，万夫莫开”的关隘，实为南方丝绸之路要冲。重走南方丝绸之路，“山间铃响马帮来”仿佛又浮现在眼前。
（五）西蜀由来多名工——蜀艺
芦山雕刻艺术长廊地处雅安至芦山入口处，位于沫东镇国税局至原沫东收费站近一公里处，交通便利，客流量大，是省内具有一定知名度和一定规模的以乌木根艺为主的艺术品市场。该长廊采用个性化、主题化、人文化设计理念。以“汉魂”、“蜀根”这两大主题成功打造的雕刻艺术长廊，成为芦山乃至雅安市的旅游新亮点。
芦山县委、县政府抓住雅安市创建中国优秀旅游城市和举办第三届四川省旅游发展大会的契机，投资180万元改造完善了雕刻艺术长廊的基础设施，以优惠政策（税费全免）吸引了57家根艺厂在此落户，现有从业人员1020人，资产3100万元，年产值1000万元，年销售额500万元。产品畅销全国20多个大中城市，部分产品已远销美国、加拿大、新加坡等地。县委、县政府将根雕艺术长廊的发展作为汉代文化景区的重要组成部分，今后将加快其发展速度，做大做强，并以芦山县根雕协会的名义注册原产地证明商标，建立起一个规范化、有较大规模的根雕文化艺术品市场。
“汉魂”两字是对芦山的高度概括，从汉阙、碑、石兽、石棺到大量出土的文物，使芦山成为四川省级历史文化名城，并有着“汉代文化之乡”的美誉。“汉魂”是打造“根街”的重要元素，并赋予根艺以极深的文化内涵。
“蜀根”二字具备双重含义，即蜀文化之根与蜀山上古树之根。根艺作品取材于树木砍伐之后遗留下的根部，不少树根的年龄超过千年，甚至
三、四千年。根的历史可一直追溯到古蜀国时期。“阿房出，蜀山兀”道出了秦始皇时期为建阿房宫而在蜀山上砍伐了大量树木的事实。深埋在蜀山的根历经着岁月的变迁，已成为四川历史的见证。“蜀根”的立意就是想通过对历史的挖掘，把普通的根雕工艺品提升为见证四川历史的特殊工艺品。
（一）与“汉魂”、“蜀根”相对应的是以仿汉代风格为主的建筑 整条长廊以仿汉代建筑为主。商铺前是漆成红色有木质镂空的仿古长廊，便于游客游览、休息。而临街的围墙墙顶盖的是仿汉代时期灰色筒瓦,乳白色的墙面隔一定距离镶嵌有一块重复刻着“汉魂”“蜀根”的红沙石宣传牌，以提示游客进入雕刻艺术长廊。位于长廊内的 6 文物景点王晖石棺围墙与整个长廊的建筑风格浑然一体。
（二）“汉魂”“蜀根”沿长廊两侧的景观石
在雕刻艺术长廊里非常醒目地屹立着由著名书法家何运辉先生亲笔书写的“汉魂”“蜀根”两处园林石，并在便于观看处竖有12块材质不
一、形态各异的景观石，同时以“雕刻艺术长廊”、“汉魂”、“蜀根”、“汉代文物之乡”、“姜城”、“芦山花灯”、“青衣水”、“ 芦山僻地竟尔雄”、“茶马古道”、“地质奇观”、“南方丝绸之路要冲”、“开明城”为内容，从12个方面介绍芦山悠久的历史文化、自然资源、独特的根艺。
（三）充分表现“汉魂”、“蜀根”具体形式的根艺产品
芦山属盆周山地区，山地占80%以上，与周边区县正处在盆周与高原的过渡带，根艺资源极其丰富，根艺的文化底蕴深厚。因而在长廊两侧分布着近四十家根雕厂家，总投资近1000余万元，年销售额在800万元左右。
芦山根艺在继承传统的基础上，大胆创新，选用千年的乌木、红豆杉、老香樟、老楠木、老白木等优质树根，手法恣意奔放，化腐朽为神奇。作品因其造型独特、工艺精巧、材质优良，而在根艺界独领风骚。
在街内除根雕产品外，还有其它工艺品及地方特产，主要有：
1、奇石
芦山奇石产于青衣江流域，分五大类七个品种，有文字石、图案石、造型石、文理石、彩色石、化石、玉石。
2、石雕
芦山石雕主要用三种石料制作：（1）汉白玉；（2）各色花岗石；（3）红（青）沙石。主要作品有狮、其他动物、人物。
3、园林石
置于公园、花园的景观石（巨石），造型各异，纹理具有独特性，有一定的观赏价值。
4、古生物化石
产于芦山的古生物化石，品种繁多，以古珊蝴化石为主，用其制作成精美的茶具，具有实用性、观赏性和收藏价值。
5、马牛山茶叶
马牛山有机茶由亨达-马牛山有限公司(中港合资)生产,总投资1200万元,现有茶园12000亩,投产的有800亩，2003年9月23日获得国家权威认证机构——中国农科院茶研所有机茶研究与发展中心（OTRDC）颁发的有机认证。
6、魔芋挂面、龙门花生、野菜、大川老腊肉、高山蜂蜜等。
（六）龙门山脉多奇景——天险
芦山县位于青藏高原与四川盆地之间，地处邛崃山脉中南段支脉地段。地形南北长，东西狭，形如长条。
境内经漫长的地质时期的内外力作用，形成了北高南低、由西北向东南倾斜的山峦地貌。北端最高的大雪峰海拔5364米，南端最低的熊河坝海拔621米，相差4743米。
县境中南部的围塔漏斗，大体上将全县分为两个区域：山北和东部诸山地形切割强烈，高山峻岭，深谷陡坡，平均海拔2000米以上，为中高山区，占全县幅员面积的94.1%；山南地形开阔，山势相对高差小，平均海拔1000米以下，为低山河谷区，占全县幅员面积的5.9%。
境内因受地质构造和气候影响，河流溪沟多达556条，主干河和主要支流均由北向南流。因地形切割强烈和河水下蚀，形成了众多“V”形峡谷。干流芦山河总落差3054米，平均比降26.6%。
7 复杂的地质构造和气候的共同作用，造就了芦山丰富壮观的地质奇观景区。景区由龙门溶洞、青衣江漂流、天门溶洞、围塔漏斗和峡谷群五部分组成。
1、亚洲第一，世界罕见——龙门溶洞
市级自然保护区，位于雅安市芦山县龙门乡青龙场。距雅安市中心50公里。从成雅高速到雅安，再转雅安－芦山公路可达。中科院对此地进行了系统的考察，得出了以下结论：龙门洞穴群是中国乃至世界上地质洞穴的重大发现，是中国目前发现的最大的砾岩洞穴群，面积在80平方公里以上，长100多公里，现在主洞区已经开发了大约20公里。
洞内有多层洞水空间，200米以下的地方有色彩斑斓的原始砾岩河床和长流不息的暗河。洞内的主要景观有金牛厅、龙锁关、步金殿、金沙巷等，还有洞中飞瀑、天光银柱等自然奇观。2007年第二届“油菜花开· 七里夺标”民俗文化节暨首届根雕艺术节分会场洞底音乐会在洞底召开，被川音管弦乐团指挥赞为天然音乐厅。洞内四季恒温，夏季清凉可人，是消夏避暑的好去处。洞内设施完善，有公用电话、水吧、茶吧、小型电影院，探险娱乐两不误。
2、寄情山水，乘风破浪——青衣江漂流
芦山县青衣江漂流，从思延乡铜头桥至飞仙关，长27公里，时间4小时。漂流青衣江，既有穿激流越险滩的激情澎湃，又有两岸风光尽收眼底的诗情画意。有落差各异的激流险滩；有神形绝妙的奇峰异石；有翠竹掩映的农寨村舍；河畔红白花朵怒放；蝴蝶翩翩、岩燕飞翔、山鸟啾鸣，与两岸古朴、善良、勤劳耕作的农寨居民组成了一幅美妙的山野图画，让游人疑似置身桃花源中，恍若步入人间仙境„„
青衣江漂流是令人感到最兴奋也是最刺激的河流漂流活动，途中夹带着两岸的美景、险滩与急滩，奇峰异石，农寨村舍。顺流而下，心中豪情万丈。在飞溅起的河水中，在橡皮艇上的欢声笑语里，拿着木桨，举起水枪，再次像儿时一样在水中嬉戏，再次沉醉于人与大自然的美景之中„„
2008年全新的青衣江漂流岛建设将于6月全部竣工，青衣江漂流将以更优质的服务，更丰富的娱乐形式迎接您的到来。
3、通天之门，奇绝天下——天门溶洞
天门洞景区位于芦山县龙门乡石刀村山上，距县城7.5公里，距雅安市37.5公里。这里山势峻峭，环境幽雅，空气清新，风光宜人，民风淳朴。优美的自然森林景观，神秘原始的天门洞穴，良好的环境条件，优越的旅游发展区位优势和丰富的客源市场，为开发建立天门洞景区提供了广阔的发展前景。天门洞景色奇特，其洞穴堆积引人注目，姿态多变，琳琅满目，主要有钟乳石、石幔、石盾、石笋、石珊瑚、卷曲石、石珍珠、边石、云盆、泥林等。景区四周高山环绕，山势跌宕起伏，连绵起伏的山岭形成舒展的曲线，极具山地景观的特色。
4、纵横交织，别有洞天——围塔漏斗
市级自然保护区。位于雅安市芦山县双石镇围塔村，距雅安市中心60公里。从成雅高速到雅安，再转雅安－芦山公路可达。围塔漏斗是集地质、生态、探险、观光旅游于一体的理想胜地。
围塔漏斗生成于白垩纪时期，它的形成包括了构造地质学、水文地质学、动力地质学、地貌学等地学机理。漏斗长径6000米，短径2000米，深800米，容积96亿立方米，漏斗内分布着73座小山丘，形成独立封闭的水系，发育着与龙门洞穴相连的一系列洞穴群，成为集纳排泄地表水和洞穴构造的惟一通道。
漏斗底部数十至上百米深的漏斗数十个，小漏斗更是不计其数。 围塔漏斗现居住有村民1000余人，漏斗区森林覆盖率在80％左右，生活着多种野生动物，有古庙、古塔遗址和许多有关漏斗的动人传说。
5、山峡锁云天，碧水涌翡翠——峡谷群
8 飞仙峡：两岸岩壁陡峭，高百余仞，地势雄伟险峻，峡谷中水流湍急，汹涌澎湃，雾气弥漫，气象万千，可谓“山峡锁云天，碧水涌翡翠”。40年代，著名画家张大千曾到此作画，绘画题诗“孤峰绝青天断岩横漏斗，六时常是雨，闻有飞仙度”。
铜头峡：峡长10公里，两岸危石悬空，峭岸陡壁遮天，云雾缭绕其间，晴空日照，金波粼粼，奇峰危石，尽染霞晖，蔚为壮观，现建有华能铜头水电站，大坝之上为高峡平湖，为这优美的峡谷增添了新辉。
大岩峡：素有“十里峡谷一线天”之称，峡谷内流水淙淙，深潭碧波，人行其间，仰望苍穹，天仅一线，俯瞰深渊，碧水清漪，清幽险峻，韵味无穷。
金鸡峡：古代为南丝绸之路的青衣古道，峡谷山峦障目，几疑无路，勇往直前，又别有洞天。峡口两岸，雄踞着青衣古道之重要关隘——青龙关，至今古迹犹存。峡谷山清水秀，景色怡人。
（七）人间仙境大川河——蜀魅
大川河景区是省级风景名胜区——灵鹫山、大雪峰风景名胜区大雪峰部分，位于芦山县大川镇大雪峰景区，地处芦山县大川镇，距成都130公里（经邛崃到成都），距雅安120公里（经芦山到雅安），景区距芦山90公里。
00景区年平均气温9C以下，全年降雨量在1300毫米以上，夏无酷暑，最高气温不超过30 C，雨水充沛，积雪期从十一月份到次年三月份。
景区以其特殊的地理位置和气候特点，形成了丰富的生态系统和景观类型。景区内有终年积雪的大雪山，变幻莫测的高山气象景观，茫茫的原始森林，数不尽的奇花异草，罕见的珍禽异兽，常年不断的急流飞瀑，组成了一个壮观、神秘、奇特的高山自然景观。
——山地景观：景区内的山脉属邛崃山系，地形复杂，山高谷深，峰峦连绵，雪山耸立，最高峰大雪峰海拔5364米，终年积雪。每当晴空万里或雨后初霁，成都市内即可看到矗立天际的大雪峰的雄姿，在蓝色的天宇下显得洁白晶莹，十分壮观。每当旭日东升，朝阳把洁白的雪山染成金色，形成了“日照金山”的景观。
——天象景观：“南天门”奇观为景区内又一神奇景观。由于地处不同气候的交汇处，气象多变，一会儿是云蒸雾涌，朦胧世界，一会儿是晴空万里，湛湛蓝天。
——水域景观：景区内黄水河水流湍急，沟壑纵横，飞瀑群集。
——森林景观：景区平均海拔3480米，地形复杂，高差大，植物垂直带谱十分明显，由低到高依次分布着常绿阔叶林、落叶阔叶与常绿针叶混交林、原始针叶林、高山灌丛草甸，再加上丰富多样的下层地植被，犹如一个有生命的绿色海洋。
——珍稀植被景观：景区内珍稀植被种类繁多。有数百亩成片的原始珙桐林，花开似鸽子飞翔；有上千亩初夏开花的原始杜鹃，品种在30种以上，绵延数十里，其花红、白、黄、紫诸色俱有，每年四月至八月随海拔高度不同而先后开放，持续时间长达五个月，漫山遍野，形成了花的海洋。
——野生动物景观：景区内复杂的地形条件及繁茂的森林环境为野生动物提供了良好的栖息地。以大熊猫为代表的国家一级保护动物53种，二级保护动物236种，形成了价值无穷的动物景观。
（八）险秀清幽灵鹫山——奇峰
灵鹫山景区是省级风景名胜区——灵鹫山、大雪峰风景名胜区灵鹫山部分，以灵鹫山为主体，东西南与风景区界限重合，西北从大北溪处沿沟谷等高线向东，经大窝头、胡家沟、杨家坝与风景区界线重合，面积32.90平方公里。
景区以山林、峡谷景观为主体，佛教文化、人文景观融入其中，尤以佛教文化最负盛名， 9 有“先有灵鹫，后有峨眉”一说。
主要景点：望香台、灵鹫山、灵鹫寺、二五垭口、上花园、铜头峡、铜头湖、苗溪茶场。
三、芦山黄金旅游路线
（一）文化之旅
1、飞仙关（二郎庙）——茶马古道——东汉石刻馆——雕刻艺术长廊——王晖石棺——丝茶古道博物馆——姜庆楼——博物馆——姜维墓——佛图山公园（灵鹫山）——宝盛（寿相桥明清石刻）——傩戏、花灯
2、丝绸之路：成都——镇西山——龙门（青龙关）——县城（芦山庆坛、芦山花灯）——丝茶古道博物馆——飞仙关（茶马古道）——天全(茶马古道)——荥经（严道镇）
（二）探险之旅
1、雅安（成都）——天门洞（钟乳石溶洞）——龙门溶洞（砾岩溶洞）——围塔大漏斗——青衣江漂流
2、成都——大川镇——大雪峰原始森林——西岭雪山（蜂桶寨或硗碛藏乡）
（三）红色之旅
飞仙关（飞仙关桥）——县城（红军碑林、文物）——县城（省苏维埃旧址）——仁加坝（红军总司令部旧址）——大岩峡——双石（红四方面军前敌指挥部、红军题词）——宝兴（夹金山）
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