随着现代生活节奏的加快, 人们对新鲜事物的接受程度逐渐提高, 自由随性的艺术形式和带有感官刺激的展示更乐意被人们所接受。装置艺术是艺术家本身的艺术素养, 对现代社会的客观认识, 利用日常生活中的现代工业品将其重新塑造赋予展现自我理念的设计作品。在传统的艺术观念里, 艺术家的设计作品与观众的关系是二者泾渭分明的, 两者是区别分开的。而在装置艺术中, 艺术家、艺术作品和观众三者都是参与要素和构成要素。艺术家将传达的思想含义融入装置艺术的设计作品, 通过对工业现成品的重构, 来引发观众的互动参与, 无论是身体互动还是思想互动, 装置艺术的视觉冲击能够让观众直观地对艺术作品产生思考, 这种互动是装置艺术后现代性的体现。因此, 装置艺术能够抛弃定义的绝对权威, 可以对约定俗成的事物进行多重定义。并且这种新的定义是由观众自己在感受艺术作品之后所产生的, 能够引发观众更多的感悟。
装置艺术作为一门综合造型艺术形式, 主要研究人类生存空间和视觉空间的关系, 以及视觉方式和视觉造型、表现形式关系。装置艺术作为后现代艺术的一种新兴艺术形式, 是从综合造型艺术所派生出来。
视觉方式是人们认识世界的一种思维方式, 这种方式决定了人们如何看待事物、如何认识事物、如何思考事物。人们受到自身的教育水平、成长环节、知识层次的因素, 就决定了自己的思维方式。人类天生就具有观察的能力, 而认识是决定我们通过什么角度、什么视角、什么立场去看待我们观察到的事物。视觉方式是多样的, 并不是唯一和稳定的, 它是会随着人们经验的不断增加、训练方式的改变而去形成新的视觉方式。
艺术设计作品的呈现方式是多种多样的, 传统艺术种类的展现形式是二维空间展示, 比如书法、油画, 借助于纸张作为媒介, 表达画家的创作灵感。现代艺术中尤其是装置艺术, 艺术家需要通过中介物质和载体来展现他的作品, 同时选择的材料承载了视觉传达还有思想表达。在设计过程中不可忽视视觉呈现环节, 选择的材料和呈现手段方式对艺术作品起着至关重要的作用。
装置艺术最重要的就是展现艺术设计装置。展示是装置艺术最为明显的一个属性。在装置艺术中, 最为强调的就是空间性, 创作者可以尽情发挥自己的设计理念、创作思想、价值导向, 在一定范围内通过技术手段营造处身临其境的氛围, 让人们能够直观地看到装置作品从视觉得震撼到心灵上给予的情感传达。
在商业化进程越来越迅猛的今天, 展示不失为品牌为自己的产品宣传、扩大认知度的好方法。展示的作用极具影响力, 从展示的创意、设计布局、氛围营造都能体现出品牌文化、品牌内涵以及品牌风格。对于服装品牌来说, 从消费者步入商场, 看到品牌橱窗, 再到步入店铺看到的陈列展示, 灯光设计、装潢设计等等, 都将是消费体验的过程, 影响着消费者的购物体验。
在大部分的商场或者百货公司等消费场所, 会看到每个品牌店面的门口都会有一定空间的橱窗展示当季新品, 让消费者一目了然地接触到品牌商品。在一定的三维空间里, 结合灯光、色彩、道具来辅助展示商品特性, 让顾客眼球购物的同时被独具一格的氛围和鲜明愉快的色调所吸引, 因此服装品牌的橱窗设计具备高效性。每个品牌的品牌调性、品牌风格、品牌定位在设计师的巧妙构思下, 都能结合季节变化和服装特性巧妙地融入橱窗设计中。
消费者在商铺里观察产品、挑选款式、检查细节的这个过程中, 陈列发挥了隐形的营销展示作用。陈列设计原则中最重要的就是依据色彩规律, 将商品由浅至深自然过渡排列组合在一起, 陈列是否得当, 直接影响消费者的购物欲望和消费行为。陈列设计除了色彩至上以外, 以人为本尤为重要, 消费者的心理需求直接决定商品布局和成列的动线, 比如在橱窗里展示的当季主打商品, 在店面入口的陈列柜上就要相应的挂上相同产品。这是因为人们往往在被橱窗里的商品吸引后会进入店铺进一步观看商品细节并且进行挑选, 一旦发现合适的会进行试穿。这样陈列设计就达到了提升消费者购物欲望的作用。
在琳琅满目的橱窗中, 往往最别具心裁地橱窗设计夺人眼球。装置艺术夸张、冲击的表现方式能第一时间吸引人们的视觉重心。随着大众审美不断提升, 消费场所硬件设备不断升级, 橱窗设计不再局限于在玻璃橱窗里直接展示商品, 而是渐渐将装置艺术的展示效果融入橱窗展示中, 两者之间的界限逐渐模糊。运用装置艺术在橱窗空间里展示品牌产品, 引发参观者的好奇之心以外还能引起思维互动, 通过观者对作品的理解, 进一步强化产品印象, 达到展示目的。
装置艺术中强调的空间感, 在服装展示里也尤为重要。陈列往往在特定的店面空间里完成, 装置艺术的空间感强调的是让观者沉浸式的感受设计。通过对商品特性的分析, 来对空间进行利用和塑造, 充分结合实与虚, 实为商品, 虚为空间氛围营造。将装置艺术作品与品牌产品完美融合, 而不是独立存在, 可以产生一加一大于二的效果。
服装展示的作用是为了让消费者了解产品设计和产品特点, 展示场所中融入装置艺术设计不仅美化展示空间, 更让消费者体验到了阳春白雪的艺术和受到艺术氛围的感染, 增加了购物乐趣。装置艺术的特性为服装展示中的橱窗设计、陈列设计提供了更好的服务, 以此来达到服装产品抓人眼球、产生消费欲望的目的。服装品牌在内外展示空间上的匠心独运是让广大消费者感受到品牌的文化内涵和设计理念, 扩大自己的影响力的关键因素。
摘要：装置艺术在当代设计中的运用日益增多, 它所具备的特殊性受到了大众的关注。作为服装消费场所中的展示部分, 消费者在服装展示的过程中无时无刻感受到装置艺术的运用, 本文主要探讨装置艺术在服装展示过程中的运用和结合。
关键词：装置艺术,服装,展示,消费
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