视频网站的视频内容研究——以酷6网为例

根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2011年6月底, 网络视频用户规模为3.01亿。由此可见网络视频的巨大吸引力, 众多需求的背后其实是众多视频网站的坚持与努力, 酷六网 (ku6) 就是其中的一员, 它是在互联网信息技术发展下形成的以传播、分享网络视频信息为主的网站, 是目前中国国内最大的视频分享网站之一, 酷六网的注册会员人数超过300万。每日平均在线人数400万左右, 日访问量突破3500万人次。从酷六网的内容上可以看到, 其内容包罗万象, 门类齐全, 内容涵盖新闻、体育、影视、广告、音乐、网友自制视频等, 它以个体为主的信息传播方式为网友在传播的主动性、自由性上提供了宽广的空间, 人人共享信息的制作、传播与分享。其视频内容主要表现为以下特征:

1 资讯传播的无缝化

网络传播的最大优势就是传播速度快, 信息更新交替周期短。视频网站是人们除电视、报纸之外另一个了解新闻资讯的重要平台。酷六网可以对最新最近发生的事件以声、文、图、像的方式快速发布, 不需要像电视那样需要在特定的时间, 特定的栏目进行传播。只要有最新的新闻资讯事件, 平台就可以对其作出迅速的反应, 并对其进行广泛的传播, 使网络信息传播的时效性得到凸显。网络可以随时“刷新”信息, 在实效性上远远超越传统媒体。新闻资讯栏目的视频更新速度尤为突出, 在新闻事件上的报道突破了传统传播媒体的时间限制, 突出了新闻报道的时效性。对于热点新闻的报道, 电视的新闻报道内容一般是以小时来更新, 报纸则是以一天时间来更新, 而酷六网的报道则是没有时间限制的, 它能以最快的传播速度传播新闻事件, 让大众及时了解事态。酷六网的新闻资讯信息覆盖面广, 报道内容广泛, 内容多、来源广、载体多样化, 内容来自于全球, 同时也全球传播。这给网友在信息的获取上带来了更多的选择, 网友在内容的选择、了解上具有完全的自主权, 传统的传播媒体受限于节目编排时间等因素, 对于新闻报道的事件大多数是以报道特大、重大新闻事件为主, 一些新闻时间往往被忽略, 从而造成了大众缺失对社会百态的进一步了解, 大众对自己所关注的新闻事件各有不同, 传统传播媒体又无法满足大众的这种需求。而在酷六网上, 新闻事件的报道是十分全面的, 军事、外交、财经等新闻资讯让大众了解最新的环球新闻、社会动态。以“拉登之死”新闻为例, 这条新闻是国际性的新闻事件, 酷六网在该新闻的报道上和电视直播几乎是同步报道, 酷六新闻版块为大众提供了另一个了解平台的同时, 也为错过及时观看新闻的网友提供点播回看功能, 不需要时间上的等待。更为重要的是网站还提供了一系列的关于“拉登之死”其他方面的新闻报道, 如“拉登自拍视频”、“拉登活捉后被打死”等为网友进一步了解这一新闻事件提供了更多的视角。

2 娱乐多元化

与传统电视娱乐节目不同, 娱乐内容具有自身的优势, 它首先扩展了娱乐的范畴, 一般的娱乐节目主要包括选秀、才艺表演、明星座谈等, 如《超级女声》、《中国达人秀》等节目, 这些节目娱乐形式较为单一, 涵盖面较窄。酷六网的娱乐内容则是以“独立观点, 娱乐精神"来传播娱乐信息。它不仅涵盖了传统的娱乐观念, 同时开辟了新的娱乐精神, 如”真人秀”、“原创音乐”“动漫”“潮人偶像”等娱乐内容, 这些娱乐内容贴近百姓生活, 多样的娱乐信息也给大众在娱乐爱好上提供了一定的选择空间, 投其所好, 以大众娱乐消费心理为基础, 娱乐大众。其次, 网友是娱乐节目的核心, 网络娱乐节目的主持人是网友自己。网友在娱乐节目的制作、分享上具有完全的自主性, 网友可以自娱自乐, 也可以与大家同乐, 只要自己喜欢, 各种娱乐形式的内容都可以在网站上发布分享, 以“原创频道”为例, 该频道与中央电影学院、戏剧学院、中国传媒大学等多所高校合作为广大学子提供了一个良好的展示平台, 大家可以充分发挥自己的才能, 同时与网友一起分享, 与网友同乐。酷六网通过全民参与的娱乐形式, 实现多点式网状的群体式传播, 它为大众提供了一个充分的娱乐空间, 没有任何限制, 人人都可参与, 没有演员与观众之分, 网友是娱乐的创造者, 同时也是娱乐的消费者。搞笑频道是酷六网全民参与性最强的频道, 频道内容花样繁多、趣味横生。该频道的“配音之新白娘子传奇”结合当前百姓关注的民生事件对电视剧重新配音, 把当下的一些民生百态以娱乐的方式表达出来, 得到了网民热烈的回应, 该系列节目的“第十季之天愁人怨买房难”上传3天的点击率就为355.3万, 网友纷纷发表对此视频内容的评论, 在娱乐的同时共议民生, 对当前社会出现的买房难问题发表自己的看法与见解。

3 点播自由化

说到观看电影、电视综艺节目, 大众的第一意识可能是通过电影院、电视机接收观看, 这些媒介是人们日常生活观看这类节目的主要途径。观众接收观看需要等待这些媒介在时间上的安排, 对自己所喜爱的电视节目, 电影不能自由的选择与观看, 完全处于被动的接收位置。这种单一的具有局限性的视频传播方式, 传播渠道狭窄, 传播质量也往往不尽人意。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2010年4月发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示, 有66.8%的网络视频用户表示, 与以往相比观看电视的时间明显减少, 其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视, 其中有26.9%的人对这一描述非常认同。网络视频如此受欢迎, 其重要的一个特点就在于它的点播自由化。网络视频节目打破了传统的时间束缚, 不需要时间上的等待, 网友可以自由选择自己喜欢的视频内容, 即点即播。无论是电影, 电视剧, 还是各类综艺节目, 云中剧场几乎都可以满足网友的需求, 视频点播观看更加的人性化。内容自己选择, 话语权、选择权完全属于网友。以“电影频道”为例, 该频道包含了最新上映、新片预告、首播院线内地港台最新更新等影视节目及影视资讯。海量的片源给网友足够的选择空间的同时, 高画质的视频也极大的满足了网友的视听享受。云中剧场是一座独立的影视基地, 没有门票, 只有属于“看客”的选择权利, 看你想看, 一切自己掌握。

4 信息交互化

信息的交互是互联网与生俱来的特性, 其交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。信息传播的及时性、以及交流的自主性、交互性得到凸显, 传统的报纸、广播、电视等媒体是一种单向、线性的传播模式, 而在网络信息传播中, 传播者和受众是自由的个体, 每个人都可以成为信息的传播者与接收者, 主体地位得以体现, 实现了无时空限制的交流。酷六以一种网络媒介的方式为信息交互的双方联结纽带, 发布者通过以主导者的方式来发布自己所喜爱的内容, 网友同时对其所发布的内容作出评价, 并且网友还可以对自己所关注的内容进行转载发布, 这些内容可以发布到任意网站, “人人网”、“腾讯微博”、“QQ朋友”、“天涯论坛”等等都是信息转载发布的目的地。这种行为方式不仅可以使更多的人分享到视频内容, 更重要的是在这个过程中传播的效果明显增强, 这种网状的传播模式, 不断延伸传播, 增强了信息之间的相互交流与沟通。

随着网络传播平台的迅速发展, 大众文化娱乐观念的不断变化, 加之“优酷网”、“土豆网”等具有相同经营业务网站的激烈竞争压力, 酷六网在栏目上进行了大刀阔斧的改革, , 其中最主要的是2010年成立了旗下网站“酷六剧场”, “酷六剧场”为网友提供了丰富的正版内容;独家的网播剧与最新的影视报道, 获得了巨大的反响, 它与酷六网并肩发展, 为用户提供一流的内容、观看体验与互动社区。其形成的连锁反应使更多的人来关注酷六网, 吸引了更多的网友、商家。随着“酷六剧场”的快速发展, 继而又推出了“酷六高清频道”。以及为视频点播服务而开发的点播软件“急速酷六”。为用户提供了更加快捷、方便的点播体验。抓住大众的心理, 站在娱乐、资讯的前沿来进行节目内容创新。

摘要：酷六网是以传播、分享视频为主的网站, 在众多的视频网站中独树一帜, 本文即从其核心的内容入手, 旨在总结其视频内容特征。

关键词：视频网站,酷六网,特征

参考文献

[1] 雷跃捷金梦玉吴风.互联网媒体的概念传播特性现状及其发展前景[J].现代传播, 2001 (1) :99