广告创意分析论文

摘要：随着我国经济的不断发展，社会的进步，各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新，飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品，在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度，并以柔顺的秀发形象深入人心，本文主要描述了飘柔广告创意的现状以及问题，从而提出相应的对策，促使飘柔产品在社会与市场激烈的竞争中站稳脚步。今天小编为大家推荐《广告创意分析论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

广告创意分析论文 篇1：

广告传播中的故事型平面广告创意分析

摘 要：随着传媒业的快速发展，广告已经成为我国日常生活中不可或缺的一部分，通过广告我们可以发现自身的需求，而商家可以通过广告向广大消费者介绍自己的产品或服务，以此达到宣传和销售的目的。本文首先对广告与创意进行了一个简单的介绍，然后针对故事型平面广告所具备的优势进行了分析，并且也分析了其中所存在的问题，最后针对改进广告创意提出了具体的有效措施。

关键词：平面广告;创意;优势;措施

随着人们生活水平的不断提高，人们对产品或服务的要求也越来越高。这样就为市场竞争力提供了契机，广告存在的作用就是让更多的消费者了解到企业的特色，帮助企业树立良好的形象。而一部具有创意性的广告，对企业的生产与发展更是具有促进作用。

1、针对广告创意的认识

广告兴起于上世纪末期，它的出现改变了原有的商品生产和交换方式，促进了当时商品交换经济的发展。随着历史的推进与时代的发展，广告的发展形势也开始多元化，它的存在不再是仅仅为了商业交换，具有公益性质和文化宣传性质的广告也开始出现在人们的生活当中，广告的内容越来越丰富。

广告的形成离不开新颖的创意，创意是广告的精髓部分，一部优秀的广告是需要新鲜的创意作支撑。为了在大众面前树立良好的品牌形象，就必须使广告的创意更具新颖化。创意质量的高低是与广告的投入成本成正比的，广告创意的质量越高，广告就越能够吸引到大众的目光，加快与大众的情感交流，进而达到宣传的目的。同时，优秀的广告创意能够帮助具有商业性质的企业达到营销的目的，为企业带来更多的经济效益。由此可见，创意对于广告而言是非常重要的。

2、故事型平面广告创意所具备的传播优势

2.1故事型平面广告创意符合大众心理需求

在我们的日常生活当中，无论是走在路上，还是在家中收看影视节目，我们都能看到广告的存在，它们无处不在，甚至已经成为了我们生活当中的一部分。特别是故事型平面广告，它们在进行构思的过程中，更加倾向于关注大众的心理需求，希望可以通过广告中的情感需求来实现与大众达到共识的目的，进而吸引到大众的目光，实现广告所要传播的意义。

2.2利于品牌价值的实现

故事型平面广告不仅可以向大众传播产品或服务的信息，而且能够帮助企业在大众心中树立企业的品牌形象。品牌意识对企业来说是非常重要了，当品牌发挥了它的宣传作用，就能够吸引很多消费者的到来，使企业的产品或服务能够得到越来越多消费者的认可。品牌的力量对于企业来说是非常重要的，而且它的经济价值也是不可估量的，有些品牌的价值甚至超过了企业自身的价值。

2.3实现销售目的

大部分的故事型平面广告的最终目的就是为了实现产品或服务的销售，这也正是故事型平面广告的意义所在。通过故事的叙事手法可以引领大众走进广告世界，让大众认同广告里的世界，进而同他们达到共识。采用故事这种手法更加容易打动大众的内心，为大众消费提供了一个良好的氛围。

3、国内故事型平面广告创意中存在的问题

3.1模仿现象严重，缺乏创新能力

从我们身边越来越多的故事型平面广告中不难发现，类似的广告创意越来越多，这充分印证了模仿现象在广告界中越来越严重，这种现象的出现严重阻碍了我国广告业的发展道路，一味地模仿他人的创意，容易给企业的形象带来不利影响，同样不利于帮助企业达到宣传的目的。此外，一味地模仿他人的广告创意容易导致抄袭事件的发生，引发经济争议，同时也会对企业的品牌形象产生不利影响。当大众消费者看到类似的广告创意时，曾经在他们心中树立的良好形象很容易被打破，进而无法帮助企业实现宣传和销售的目的。

3.2一味的明星代言引发大众审美疲劳

越来越多的故事型平面广告商，为了提升企业的形象和市场价值，开始使用明显代言的方式进行宣传。它们大部分的广告创意，都是利用明星代言来帮助他们实现提高经济利益的目的。像蔡依林代言的某品牌隐形眼镜，周杰伦代言的某品牌电动车，许晴代言的某款饮料等，许多爱慕这些明星的消费者会因为是他们所喜爱明星所做的代言而购买这款产品，这就是爱屋及乌的表现。企业将大部分的物力和人力投入到了明星代言上，而忽略了对产品进行开发研究。殊不知，这样一味的明星代言不仅会给大众带来审美疲劳，而且也不利于企业自身的发展。

3.3反美学广告创意仍大量存在

广告的作用就是使广告创意本身能够与大众消费者的观念达到共识。而当今的许多故事型平面广告都表现出了反美学的一面，这样不仅使广告达不到宣传的作用，而且反而会招致消费者的厌恶。比如说像某广告中所说的广告词那样，送礼只送该款产品，这种低俗的广告创意只会让消费者更加蔑视该款产品，达不到帮助企业实现宣传的目的。

4、改进故事型平面广告创意的具体措施

4.1迎合大众更高的心理需求

故事型平面广告的作用无非是为了与消费者达成共识，促使消费者进行更多的购买活动。要想达到这一目的就必须使自身的广告创意满足大众的心理需求，他们的需求才是购买的动力，没有需求就没有购买。因此，在进行故事型平面广告创意的过程中要特别关注大众的心理需求，只有满足了他们的需求，才能帮助企业达到销售的目的，反之，无法满足需求，则广告就失去了其存在的意义。

4.2改进广告创意，提升创新意识

故事型平面广告无处不在，而且不同的种类和内容开始频繁地出现在人们的生活当中，这样就很容易让消费者感觉到这些广告都是千篇一律，缺乏创意，广告宣传内容几乎都一样的。因此，为了保证广告的宣传效应，提高广告的认知度，在设计广告创意的过程中必须重视创新精神，不断提升广告的创新意识，这样才能够在千篇一律的广告中独树一帜，吸引到更多消费者的目光。

4.3树立品牌意识，重视品牌的作用

品牌所发挥的作用是人们无法想象的，许多消费者的采购都是冲着某品牌去的，可见品牌效应的重要性。故事型平面广告在进行创意的过程中，要兼顾品牌的树立，帮助企业在消费者心中树立具有企业特色的品牌意识，这样不仅提高了产品或服务的档次，而且也有利于帮助企业在消费者心中树立良好的形象。

5、结语

伴随着历史的推进和时代的发展，各行各业都呈现出蓬勃发展的局面，广告行业也是如此。其中故事型平面广告的出现开始得到越来越多消费者的认可，这一类型的广告更能够打动消费者的内心。因此，故事型平面广告创意开始被越来越多的业界广告人士所采用，在打动消费者的同时也实现了帮助企业在消费者心中树立了良好的形象，进而帮助企业实现提高经济效益的目的。(作者单位：四川文化传媒职业学院)

参考文献：

[1] 朱梦妮.广告传播中的故事型平面广告创意研究[D].上海师范大学.2013

[2] 刘爽.广告传播中的故事型平面广告创意研究[J].现代营销(学苑版).2014(03)

[3] 邓宇燕.浅谈故事型广告在社交网络时代的传播[J].科技信息.2011(24)

作者：李红菊

广告创意分析论文 篇2：

飘柔广告创意分析

摘 要：随着我国经济的不断发展，社会的进步，各行各业在经济全球化与一体化的形势之下也在不断地进行创新，飘柔作为人们日常生活中所需要的必备用品，在其品牌的广告创意上加大了更新换代的力度，并以柔顺的秀发形象深入人心，本文主要描述了飘柔广告创意的现状以及问题，从而提出相应的对策，促使飘柔产品在社会与市场激烈的竞争中站稳脚步。

关键词：飘柔;广告创意;消费群体

飘柔创意广告的不断更新与换代，在市场上不断地打造自己品牌的拓展市场，在最初引进中国时的产品形象已经被日新月异的社会发展所完善，以前的高价格只能在城市中的小资家庭所使用，发展到现在的低价格为广大民众所使用，进而说明了产品的发展与革新，使其在市场之上以及未来的发展趋势之上前景广阔。

一、飘柔广告的创意表达及媒体选择

1.飘柔广告的创意表达。飘柔的创意广告有“人生中，相遇最美。当与飘柔相遇，柔致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知的最基本的元素。飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。”“飘柔，你是我生命中最美的相遇。”其中广告创意中的前两个主要描述的侧重于情感的诉求，有华丽且优美的语言将“柔顺”的含义深入理念之中，进而打动消费者的心。文案的下半部分主要侧重理性的诉求与感性诉求相互结合，从而使飘柔的主打品牌的概念深入人心，以达到更好的宣传效果。飘柔主要的品牌定位在其秀发的“柔顺”上，主要是吸引那些为了使头发更加柔顺的消费者，飘柔中所提取的汉草精华，使头发更加的乌黑光亮，防止断发掉发，为飘柔的市场发展打下了更好的品牌基础。广告创意文案中“全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。”这则广告主要描述了飘柔的方掉发与脱发的产品品质，并具有药用价值，是女性的秀发更加的柔顺与有光泽，并具有汉草的清香，为广发需求者所欢迎，这则创意广告主要卖点就是借鉴了李时珍的《本草纲目》中的中草药的特点，是飘柔中添加这些中草药，使其能尽量减少头发、掉发的现象发生。“公车柔顺篇：广告中的男主人公在公交车到站下车时初遇了女主人公，女主人公的秀发更加的柔顺，发卡掉到了男主人公的手上，男主人工跑到了公交车的下一站点把发卡交给了女主人公，进而两人一见钟情，暗生情愫”把广告做的这么唯美，让人们在看广告的同时像看电视剧一样，无意识记忆记住了广告的主题也就是飘柔的吸引力，让女主人公在任何情况之下都特别的出彩，特别的吸引人，以其靓丽又清新的装扮为其添加色彩，使广告具有一定的故事效果，进而加大了广告在人群中的美誉度与知名度，进而以一则美好、浪漫的广告创意打动人心，促进消费者消费飘柔产品。

2.飘柔广告的宣传以电视广告为主。一想到电视上靓丽的广告语与清新的广告创意故事情节，就让人们想起了飘柔洗发水，飘柔广告的宣传以电视广告为主，飘柔带给人们的主要含义是以其便利与愉悦的感觉吸引消费者的眼球，并以柔顺与飘逸打造品牌的主体，飘柔在目前一直是宝洁公司洗发剂的主打品牌，由于飘柔的历史悠久，品牌的深入人心，广告创意的吸引力大，所以以电视广告为主要传播与宣传媒介的手段，更加迅速的扩大了其品牌的消费市场，但是当前的洗发露的社会地位还是仅次于海飞丝和潘婷。飘柔对电视广告的越来越依赖，也使得其自身有一定的发展局限。目前打造飘柔广告创意的主要目是满足家庭对产品的需求为主要目的，飘柔刚进入中国市场时价格定位比较低，所以只有一些小资阶层的城市家庭所使用，对于我国经济发展处于初级阶段，农民占人口的绝大多数，所以农民的消费市场非常的广阔，现今为了更适应市场的需求与社会的发展，飘柔在市场上的价格定位比海飞丝低得多，并且它现在的功能也越来越完善，为广大家庭所欢迎。

二、飘柔广告创意的主要问题

飘柔产品隶属于宝洁公司，而当前日用品行业的激烈竞争也促使各企业的广告宣传力度不断加大，广告的各种新形势也层出不穷。宝洁的广告策略相对来说还是有着相应的优势地位，但并不能说明飘柔的广告就十全十美。有一利的同时必定有着相应的弊端，飘柔的广告策略也是如此，其中仍然存在着一些相应的问题，主要表现在以下几个方面。

1.广告的创意稍显不足。纵观宝洁公司的大部分广告，大多为了适应当新媒体环境的要求而表现的中规中矩。而且日用品有别于其他产品，相比较而言更为贴近人们的生活，因此其广告的特点也基本显得比较温和，无形中以十足的“亲民”感觉吸引着人们的消费。但是再好再吸引人的广告其效应也是有限的，先抛开广告的质量不谈，若是广告长久不变则必然引起人们感官上的审美疲劳，此时就会产生负面的效应。飘柔的广告也是如此。一成不变只会让人们产生厌烦的心理，从而给行业对手更多的可乘之机。飘柔的广告虽然更新频率较快，但究其模式仍然大同小异，广告的表现形式也过于雷同，容易给人们一种“换汤不换药”的感觉。如此，飘柔的广告缺乏创意、模式单一，是一个较为严重的问题。

2.宣传的目标市场过于单一化。随着社会的经济建设，人们的生活水平显著提高，物质生活日渐丰盈的同时，思维观念也在与时俱进。人们观念的改变，已经使各个种类的新鲜事物都有了广泛的市场。在这个追求“美”的潮流時代，不仅女性越来越注重个人的形象，男性也在“顺势而为”不断对自身形象进行着“更新”，对于“美”的追求完全不逊于女性。因此，男性洗发水的诸多品牌应运而生，比如阿迪达斯、清扬、欧莱雅等等，男性洗发水已经有了比较广阔的市场，然而飘柔却忽略了男性的目标群体。这种单纯以开拓女性洗发水市场的观念也在一定程度上限制了飘柔产品的拓展。

3.宣传的市场覆盖率不够。飘柔产品在近些年以“飘逸、柔顺”的宣传风格打开了广阔的知名度，其品牌可以说已经在一定程度上深入人心，赢得了大多数俊男美女们的青睐，其广告的小资风格与浪漫情调也为年轻一族制造了巨大吸引力，飘柔产品的目标市场由此确定了较为清晰的定位，但与此同时却忽略的低端市场。虽然人们的生活水平已经在当前有了显著提高，但是仍有许多人们处在社会的“低层”，消费能力有限，但是这样的人群也可以说不再少数。这样的群体，被飘柔产品忽略，因此出现了市场覆盖率小的问题。

4.广告语的设计夸大其词。纵观飘柔历年来的广告语，“发动、心动、飘柔”、“柔质丝滑、一注而下”、“让头发秀出建筑般的华美”等等此类，基本均为口号式的过分宣传，而其早年的“飘柔，就是这样自信”式的有效号召力已经不复存在，如此一来，在很大程度上导致了消费者共鸣的损失。对于消费者而言，广告只是一个打发时间的工具，对于缺乏新意的广告语人们已经不屑一顾，而一旦广告语充满新意，并且“接地气”，则能够让人们记忆深刻，在一点上，飘柔产品的广告语设计水平有待提高。

三、飘柔广告创意的优化途径

以上飘柔广告存在的种种问题，都或多或少地制约了飘柔产品的发展力度。因此，只有分析问题的原因，进而总结出相应的对策，才能更好地解决问题，使飘柔广告，充分发挥其应有的效用和价值。

1.加强创新力度。虽然在人们的心中，广告有着“无所谓”的地位，但具有创意的广告仍然能够对人们产生极强的吸引力。对于飘柔产品来说，传统的先讲授功效然后立即切换到一头秀发的漂亮女性的老套模式已经远远无法满足人们的品味，必须将强广告的创新力度，以更加新颖的方式使飘柔的品牌影响力再度深入人心，才是飘柔产品持续发展的有效保障。

2.倾力打开男性消费市场。时代的快节奏发展，使得男性的生活与工作压力日益加大，同时为了满足社交的需要，已经开始非常重视自身的形象。飘柔要以此为依据，大力拓展男性洗发水市场，以现有的品牌影响力，为男性洗发水的建设与宣传提供有利的条件。

3.保证高端市场效益的同时做好低端市场的宣传。对于宣传广告的定位，不应当再局限于“小资情调”和“浪漫情怀”，也应该适时切身反映一些“人间疾苦”等“接地气”的宣传内容，这样一来能够更加有力地调动起低端消费者的共鸣，增强对宝洁企业的认同感，能够更加有效地刺激消费。

4.在广告语上下足功夫。对于广告语的设计，夸大其词只会让人们更加“不屑”，使人们产生逆反心理从而制约了产品的营销。因此，飘柔的广告语设计一定要贴合实际，不仅是为了迎合人们的审美需求，更是对自身产品的负责，因此，但从产品的信誉度角度来讲，也要使广告语的设计与产品相符。

四、结语

综上所述，本文以洗发水——飘柔为主要的线索，给人们以柔顺的广告形象与创意深入人心，在现今飘柔的发展市场与前景上，虽然其地位排在第三，但是在扩大市场的同时也出现了不少的问题，本文针对这些问题提出了解决的对策，促使飘柔在市场上不断地发展和壮大。

参考文献：

[1]高继中.飘柔-温柔的打手[J].中國品牌，2011(6)：147-149.

[2]高剑锋.宝洁战略新思维—大飘柔背后的温柔革命[J].营销与市场，2011(8)：212-213.

[3]谷俊.中国洗发水市场调研报告[J].医学美学美容(财智)，2012(10)：25-28.

[4]李玉进，曹颖.宝洁公司的营销与广告策略[J].中外企业家，2013(1)：96-98.

作者：王琳

广告创意分析论文 篇3：

新媒体形势下的广告创意策略分析

摘 要 随着新媒体的普及，以微博为载体的广告，在现代广告传播中发挥了至关重要的作用。笔者以星巴克品牌官方微博为例，从品牌定位、品牌形象、创意思维等角度，分析其广告创意的策略并总结其创意背后的经验与借鉴。

关键词 新媒体;微博广告;品牌定位;创意策略

随着新媒体的流行，受众对微博等新媒体平台越来越依赖，以微博为载体的创意广告，成为现代广告营销中至关重要的部分。在2015年微博发布的统计数据中，到2015年第三季度结束，微博的月活跃用户数量已经达到2.12亿人。面对庞大且颇具发展潜力的市场，掌握以微博为载体的新媒体广告的创意策略，对精准定位目标受众和提升品牌形象，达到良好的广告传播效果具有重要的意义。

星巴克官方微博自运营以来，一直受到用户的关注。截止2016年5月20日，星巴克官微已经拥有粉丝127万，排在同质类品牌微博的首位。本文从以下几个角度切入，分析微博广告的创意策略及其达到的宣传效果。

1 品牌形象

品牌形象论在20世纪60年代被大卫·奥格威提出之后，一直在广告营销中发挥了重要作用。随着市场经济的繁荣，与星巴克咖啡品牌同质化、相似化的品牌越来越多，消费者在选择品牌时运用的理性减少。在日益严峻的竞争中，品牌通过创造心理差异、个性差异来描绘品牌形象，在传播者心中占据一席之地，贴近消费者的思想并使消费者保持对品牌的忠诚。在具体分析星巴克的微博广告创意策略之前，笔者认为应从总体上把握广告的基本调性。通过观察星巴克品牌的微博，我们不难看出其官微的定位，像极了一位清新、温柔又活泼可爱的邻家姐姐，将产品以轻松的方式推介给受众。

星巴克官微通过积极与用户沟通，倾听用户的心声，获得用户的即时反馈，让冷冰冰的品牌形象变得极具活力，用亲切的态度来打动消费者，在拉近与消费者的距离的同时日渐深入人心，特别是吸引了年轻的消费群体。这样的品牌定位，让星巴克的广告透着幽默生动的基调，宣传店铺活动，推广新款产品。无论文风清新、还是科学严谨，都能获得粉丝的关注，形成一种良好的互动传播。这也正是时下微博营销流行的原因，花费极少的广告费用，得到事半功倍的传播效果。

2 创意策略

2.1 文化延续式的创意策略

通过观察星巴克的官方微博，不难发现，除应季推出新款产品以外，微博广告涉及最多的就是星巴克环保主题的公益性质活动。例如，从2008年以来，每年的4月22日——世界地球日，星巴克都会推出“地球日活动”。2016年4月22日，星巴克官方微博推出了“星享地球日，聚力环保”活动海报，绿色背景的平面广告上是一只醒目的星巴克杯子并配文，星巴克用咖啡感谢您的行动。这样的创意广告策略，不仅引发了粉丝的热烈讨论，在宣传门店活动的同时，提升了品牌关注度和企业形象;在星巴克品牌的优惠卡——星享卡的平面广告中，我们也看到“卡与卡套都是环保材质，贴合你的环保之心”这样的广告语，围绕环保主题进行的一系列“延续式”的宣传。任何一次的广告宣传，都是对品牌的长期投资，也应该注意满足消费者的心理需求，把星巴克品牌热心环保事业的企业文化传递给受众的同时，也为消费者在星巴克消费体验中带来热心公益事业的参与感。在愉悦的心理状态下接收到信息，会使受众印象深刻，并在自我认同感的驱使下再次产生消费行为以达到自我满足。这正体现了品牌形象论中，消费者追求的是“实质利益+心理利益”之和，既达到广告宣传的效果——刺激消费，也使得星巴克热心公益的企业形象深入人心。

2.2 信息交融式的创意策略

星巴克微博广告蕴含的创造性信息处理思维，是品牌获得成功的因素。创作者能够敏锐捕捉信息并洞察受众的兴趣点，对现在有的讯息进行重新编码组合，形成了借势营销。在星巴克的微博中，我们可以观察到，所有的节日都成为了具有创意的新鲜素材。2016年2月14号，星巴克官微在情人节期间发出新品“真爱粉”与“可爱你”的节日宣传，需要消费者在门店与咖啡师对暗号“给我一杯情人节”方可购买，并附上诱人的产品照片。该条广告宣传一经发布，就获得近2 000次的转发和1 500次的评论，收到了粉丝的关注。星巴克广告借助情人节的节日势头，为品牌和产品做推广，捕捉到能够吸引消费者的创作元素，使得创意发挥了促进宣传的最终目的。

创意交融的思维在星巴克微博广告中也很常见。将各个领域的知识交叉、已有知识和新习得的知识结合，相互交融形成联系，并产生新的思维方式，投射为新的创意元素，吸引受众的注意。星巴克作为一家咖啡店，每天会产出大量的咖啡渣。微博广告利用咖啡渣的科学知识，像微博用户积极宣传咖啡渣的神奇功效，例如：广告文案为“咖啡渣是一种天然植物养料哦，本身富含植物生长所需要的养分，又可以驱虫害没异味”并承诺，用户可以在星巴克门店免费领取，不仅将咖啡渣变废为宝，极富生活情趣，又在无形中为品牌热衷环保的公益形象做出宣传。

2.3 提供利益式创意策略

星巴克微博广告经常采用“转发有奖/私信可领取礼物”这样的方式与粉丝互动，这样提供利益式的创意策略，使得受众的参与度明显提高。无形中参与到创意本身的宣传中，起到了互动式营销的良好传播效果。星巴克官微通过主题活动来吸引微博用户，例如模仿门店“忙里偷闲”海报内容，拍摄创意照片并上传，有可能抽取为最佳创意者;或在新年之际，换上新发型，在星巴克刷新回头率等极富趣味性的活动，均有获得限量笔记本、星礼卡等小礼物的机会。这样为顾客提供利益式的传播策略，让受众在被新颖活动吸引的同时，激发他们参与到互动中的欲望，也提高门店的商品销量，赢得了微博广告宣传的成功。

除了为品牌受众提供利益，星巴克官方微博也与其他购物网站“淘宝”合作，通过复制微博上的宣传文案，在淘宝客户端领取现金红包。这是个互利共赢的传播过程，官微这种与其他新媒体平台合作共生式的创意策略，不仅为自己的品牌作宣传，也为合作伙伴带来一定的使用量和良好的传播

效果。

3 经验与借鉴

微博，作为一种特殊的传播工具，具有极强的开放性，可以查询到相关用户的信息。因此，微博的广告营销，可以寻找线索，可以检测信息的流动规律，进而定位到潜在客户。通过观察这些潜在客户群体的喜好，通过微博运营将其变成品牌的忠实粉丝，进而扩展用户市场。星巴克官方微博，作为一个广告营销的成功案例，凭借其品牌在中国市场的占有率及微博的积极宣传，提高了品牌的知名度。通过观察其官方微博，笔者总结出其微博成功营销的经验，以及相比于其他关注度更高的企业官微的弱势和改进之处。

广告设计回归本源，是为了达到视觉传达的目的，将信息准确无误的传递给受众。因此，在创作之前，了解受众的真实感受是至关重要的。放下专业的知识，回归到受众的生活中，贴近受众的心理，才能创造出深入人心的广告作品。星巴克官微通过贴近消费者，结合生活中的节日及流行的环保主题，满足受众的情感诉求，积极与用户互动，这样的良性循环和回归真实的创作理念，无疑赢得了微博广告传播的成功。

星巴克官微相较于其他成功运营的微博品牌来说，对时事热点的把控能力稍显不足。在日常生活中，除了节日可以作为提高销量的卖点，其他的时事新闻、电影戏剧，都可以成为微博广告宣传的热点，宣传形式可以更加生动活泼，在这个“内容为王”的微博运营时代，话题植入式的内容有幽默感，广告传播就已经成功了一半。新鲜的创意元素，可以吸引广大消费者，增强微博广告的传播效果。广告创意定位于产品广告，提高产品的销量的同时，也可以采用多样性的手法进行品牌形象、促销广告的宣传。同时，除了通过趣味性游戏活动等形式，可以采用其他方式使粉丝深入参与到传播中。比如，采用粉丝创作并投稿的平面广告，提高活动的优惠力度等互动性更高的行销形式。

在充满挑战与机会的新媒体环境下，如何利用微博这一开放的自媒体平台进行广告传播是一个值得深入思考的问题。各大品牌应该了解环境变化，将微博的利用率最大化，将媒体与广告完美契合。在新媒体的帮助下，借助有效的广告创意策略，向消费者传递有效信息。

参考文献

[1]新浪微博数据中心：2015年微博用户发展报告(年度报告)[EB/OL]. [2015-12-16].http：//www.useit.com.cn/thread-10921-1-1.html.

[2]刘婷婷.新媒体环境下广告传播策略分析[J].西部广播电视，2015(5)：30.

[3]易建华.平面广告的创意技巧分析[J].大众文艺：学术版，2012(12)：86.

作者：史静怡