有创意的裙子广告词（精选11篇）
(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。
根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。
调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。
经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……
在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。
参考文献
[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.
[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.
[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.
2. 皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤
3. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻! 金照牌冬装
4. 重塑你童年时代的妈妈! 风雅牌服装
5. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦! 爱，就是奉献! 把世界的色彩带给您!
6. 不论您长得怎样，“Lands’End”游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 Lands’End游泳衣
7. 忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅! 风雅牌服装
8. 您若拥有双羽，将不再有冬天! 双羽牌羽绒服
9. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装
10. 当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣! 佳衣牌服装
11. 穿伊人装，做自由人! 香港伊人牌服装
12. 超前享受，率领潮流! 佳衣牌服装
13. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装
14. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服
15. 银都时装，国际名牌! 银都牌时装
16. 皮尔•卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采! 皮尔•卡丹在这儿! 国际名牌----皮尔•卡丹!
17. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装
18. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球! 真舒牌羊毛衬
19. 穿上醒师，柔情似水!
2. 华艺，卫浴新标准。
3. 华艺，诠释好龙头的新定义。
4. 华艺，可以触摸到的品质。
5. 华艺，不只是龙头……
6. 华贵精美，艺术相随。
7. 华光写意人生，艺术如影随形。
8. 恒之天宇，洁之万家，恒洁卫浴。
9. 恒久品质，恒洁一生。
10. 恒久品质，恒洁一生。
11. 恒久关爱，洁净万家。
12. 恒洁卫浴精品，真情奉献桂平。
13. 恒洁卫浴，卫妙卫俏，浴罢不能。
14. 恒洁卫浴，舒舒服服。
2. 妙手仁方，铸就品牌的力量。
3. 以人为本，健康同行。
4. 妙手仁方，服务百姓健康。
5. 妙手仁方，天下健康。
6. 妙手相连，奉献仁方。
7. 妙手奉献，仁存八方。
8. 妙手仁心，健康回春。
9. 妙方医病患，仁心济天下。
10. 妙手仁方，经营健康。
11. 妙手医天下，仁方治世人。
12. 妙手出良方，仁心藏良药。
13. 妙手仁方，大爱无疆。
14. 扶伤施妙手，救死有仁方。
15. 妙手回春，仁方济世。
16. 妙手仁方，身边好药房!
17. 配药施妙手，袪病有仁方。
18. 妙手回春暖，仁方济世间。
19. 妙手仁方健，悬壶济世康。
20. 妙手济世，仁方大德。
21. 回春凭妙手，济世靠仁方。
22. 妙手袪百病，仁方送健康。
23. 选择健康，妙手仁方。
24. 妙手回春，仁助八方。
25. 妙手回春，仁方献爱。
26. 妙手仁方，药到病除!
27. 妙手施仁方，百姓享健康。
28. 妙手回暖春，仁方献爱心。
29. 回春出妙手，献爱凭仁方。
关键词：广告创意,3B,广告语言,情感力
出色而卓有成效的广告创意是沟通产品 (服务、企业或品牌) 与消费者的纽带。这项广告人的智慧成果不断地为企业创造效益、塑造形象、树立品牌, 同时也不断地丰富着社会文化与人类文明。广告创意最根本的功能是发挥信息传播与沟通的效用, 实现广告信息与消费者心灵的交汇与融通。情感是接近心灵的最有力武器, 因而常被广告创意借用为创作的素材, 成为广告人百试不爽的妙方。广告创意的“3B理论”正是借助情感力量打动消费者内心的经典原则。
Beauty、Beast和Baby———赏心悦目的美女、含情可爱的动物、天真烂漫的孩童, 这三种最能博得人们怜爱和喜悦情感的三种形象, 在如今的广告创意中大行其道。她们身上蕴含的情感元素给广告传播对象带来强烈的情感震撼与感染, 而与她们紧密关联的极富情感色彩的语言表达, 则使得广告语言具有了一种撩动消费者心弦的情感张力。
丽影悦目音含情或优雅或可爱或性感的美女形象是让人憧憬、梦寐以求的情感载体, 美女向你发出的邀请或推荐的东西自然也是人们欣赏和乐于接受的。人们会把对于美女的喜爱之情迁移到她们所代言的产品上, 进而对产品心生向往。所以众多的公司企业不断地借助靓丽的美女来推荐自己的产品。
世界化妆品巨头欧莱雅便在不同的国家选取不同的美丽形象代言人, 推广不同的美的模式:在德国宣传“世界最美的女人”———克劳蒂娅·希弗, 在俄罗斯推广“世界最难以忘怀的女性”———米拉·卓渥维奇, 在法国则成了“最性感的女人”———莱狄提娅·卡斯塔, 到了中国则有“全世界最美的东方女人”———巩俐和“港姐中的港姐”———李嘉欣作为其品牌的美丽代言人。虽然美丽的方式各有不同, 但她们的美丽是世所公认的, 被人们赋予了很多的情感因子。而从这些光彩靓丽的美女口中, 你可以听到同一句极具感染力的语言———“你值得拥有!”
同样以高贵美丽形象示人的世界著名品牌“力士”, 也选择了一个个光彩照人、星光熠熠的美女明星作广告主角和产品的形象代言。如黛米·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、舒淇、蔡依林等等, 在这些美女明星发出的“我只用力士”的感召下, 成千上万的消费者喜爱上了这个联合利华旗下的日化品牌。而把美女代言演绎到极致的无疑是有“性感女神”之称的玛丽莲·梦露与著名的奢侈品品牌香奈儿的情感关联, 出自玛丽莲·梦露之口的那句简单却极具诱惑力的语言———“睡觉时, 我只穿香奈尔5号” (What do I wear in bed?Why, Chanel No.5, of course) , 不知倾倒了多少颗众生迷恋之心。
情貌动人意有情Beast也是在广告中经常担当形象代言的主角。在人类世界的生活中, 许多动物成为了人类的情感伙伴, 为人们的生活增添了无限色彩和快乐。动物的可爱形象很容易撩拨起人们内心的情感心弦, 或惹人怜爱, 或引发同情, 或带来乐趣, 或提升热情。动物当然不会说话, 但人却可以用自己的感受和体会赋予动物丰富的情感表达。
广告界的惟情派旗手、艺术派广告哲学的大师威廉·伯恩巴克 (William Bernbach) 在为奥尔巴克百货商场所做的系列广告之一———“我发现了琼的秘密” (I found out abou Joan) 中, 广告借扮相滑稽可爱的“猫女士”之口道出它的朋友“琼”衣着入时的秘密———到奥尔巴克商场购买低价高品位的时装, “猫女士”富有情感的形象和语言有效传达出奥尔巴克商场“做千百万的生意, 赚几分钱的利润”的经营口号;而乔治·葛里宾 (George Gribbin) 的一则为箭牌 (Arrow) 衬衫撰写的广告———“我的朋友, 乔·霍姆斯, 他现在是一匹马了” (My friend, Joe Holmes, is now a horse) 中, “死后愿意变成一匹马”的乔得偿所愿, 现在已成为一匹马, 其死因是衬衫领子收缩变紧而造成了窒息, 他应该早点知道箭牌衬衫, 现在, 这匹马要去告诉正需要这样一件衬衫的老板, “也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪, 我真爱吃燕麦!”正如乔治·葛里宾所言, 一则好的广告要看“标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?……一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”
动物是人们的朋友, 但它们并不能代替你的亲人。在一则精彩创意的公益广告中, 很简单的一副画面:左半部分是一只蹲着的狗的形象, 向右边张望着, 它似乎并不快乐反而充满伤感, 画面的右半部分是满含情感的广告文案———“它不能代替你照顾老人———常回家看看”, 是啊, 辛苦忙碌在外的子女, 总是有各种各样无法回家探望父母的理由, 以为养上一只善解人意的小狗就可以解除父母的寂寥孤独了, 难道真是这样吗?
稚音耐听言生情Baby是很多广告中的另一个主角, 天真烂漫的儿童是家庭的核心成员, 儿童的一举一动都会牵连为人父母关注的目光。儿童是人们的情感寄托, 很容易激起人们内心深处的怜爱之情。台湾智威汤逊广告公司为ING安泰人寿做的一则广告中, 一张儿童的画像旁边是这样写的———“每个大人, 都曾是爸妈心爱的小孩”。是啊, 在人生的历程中, 我们每个人都经历过孩童的成长期, 我们每个人都曾是父母掌上的明珠, 为了孩子的健康成长, 我们有什么理由不为他们创造最好的成长环境呢?
儿童在产品的消费决策中虽然不能扮演最终的决断者, 但他们对成人的购物选择和消费行为也会发生重要关联, 甚至会对最终的购买行为产生决定性影响。家里的小孩对产品的选择意愿, 或者广告中孩童的稚嫩表演, 都可能对大人的消费选择产生重大影响。正是出于对这种大人爱护儿童的情感把握, 许多企业在广告传播中借助儿童的形象、语言和行为, 试图去打动更多的父母们。天真无邪的孩童形象, 配以稚嫩动听的童音, 无疑对这些父母消费者具有极大的杀伤力。佳洁士儿童牙膏的电视广告上频频出现的一张张露出洁白健康牙齿的儿童笑脸, 高兴地向自己的妈妈展现“没有蛀牙”的快乐与幸福;多美滋奶粉广告中的儿童则以“我自己的抵抗力”一遍又一遍地向父母们诉说着营养健康的重要。
总之, 以3B形象为表现主题的广告作品, 对于有效吸引消费者的注意力资源有着相当重要的优势。因为以3B形象创意制作的广告作品, 可以更好的达成AIDMA (即Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动) 效果, 实现广告效果的最大化。而与之紧密关联的广告语言也附着了一种动人心魄的情感力, 让广告语言具备了浓郁的情感色彩, 并与广告传播信息、沟通产销的功能相得益彰。诚如“广告教皇”大卫·奥格威所言:“做广告是为了销售产品, 否则就不是做广告。”广告语言自然也应为此目的服务, 承担起推销商品的责任。但广告语言并非和产品销售直接联系, 而要通过打动消费者的心智实现其目的, 因而广告语言直接关联的是消费者的心智。3B形象的“动之以情”正是广告语言情感力的有效表达, 以激励人们选择和消费高质量的产品与优质的服务, 从中享受高附加值的愉悦的情感体验。■
参考文献
[1]魏炬.世界广告巨擘.北京:中国人民大学出版社, 2006
[2][美]大卫·奥格威著, 林桦译.北京:中国物价出版社, 2003
[3]白光.中外感性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004
[4]白光.中外理性广告语经典与点评.北京:中国经济出版社, 2004
2. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
3. 支起网络世界 出自： 赢海威
4. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
5. 繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
6. 一呼四应! 出自： 音响公司广告
7. 动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
8. 立邦漆：处处放光彩! 出自： 立邦漆
9. 永远要让驾驶执照比你自己先到期。 出自： 汽车陈列室广告
10. 男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
11. 别吻我，我怕修。 出自： 润化油
12. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
13. 爱的就是你! 出自： 娃哈哈
14. 上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
15. 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
16. 用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告
17. 幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告
18. 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告
19. 孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。
一、广告和创意的深沉了解
(一) 在上个世纪80年代, 广告用于商品生产和交换, 在这个时期, 现代的广告被称之为商业广告。回到现代, 广告不单是为商业做宣传, 很多公益类型的广告和文化活动信息类型的广告也在萌芽。
(二) 一个有创意的人, 能创造出很艺术的广告。创意是从很多无头绪的线索当中产生联想, 借助现代流行元素的影响联合起来称之为创意。而创意也是广告业设计的“骨髓”。
(三) 塑造品牌形象对广告创意也有所体现, 好的创意广告需要高成本的投入, 一个有创意的广告可以彰显品牌在人们心里的形象, 通过广告创意为广告中带来的情感联系让人们觉得自己需要这个品牌, 这个品牌能为自己带来哪些作用, 以及品牌在人们心中的知名度, 或提到某个东西, 人们就会想到这个广告。
(四) 一条优秀的广告创意可以激发消费者对产品购买的欲望与对广告的记忆, 经常可见, 有些大人或小孩偶尔开玩笑时也会说出自己印象深刻并带有浓郁特色的广告词来逗身边的人开心。
二、现代中国广告创意的详细内容
中国现代的广告市场, 创意的概念基本都差不多。广告创意是广告的从业人员主要思想, 不同的广告概念也会产生形态不一的创意源泉。国内的广告业在整体的发展也存在着很多问题。
(一) 很多广告公司都借鉴国外的创意广告模式, 一个有创意的好广告是要与众不同的, 不是临摹就能达到你想要的效果。临摹不单会让广告变得平庸, 同时也会把品牌的形象降低。如果消费者感觉到这段广告有抄袭部分, 便会对该产品好感度降低。
(二) 品牌广泛用知名明星来代言而产生的虚假及审美疲劳。很多品牌都有自己独有的明星所代言, 可是在这样的情形下, 消费者记住的到底是品牌还是明星的那张脸?明星代言, 有些人喜欢某个明星, 就不会理会这个产品是否适合自己, 盲目地去购买, 或是有些人很讨厌这个明星, 明明这个品牌的产品对自己很有用却不去购买。明显代言与品牌的维持或多或少会影响的品牌的走向趋势, 如果以为的把广告加注在明星身上, 而广告本身对产品没有一点的支撑, 那么消费者很容易忽略的产品而记住了明星, 反倒是为明星做了宣传。
三、消费者的心理是怎样理解广告的
广告真的是无处不在, 当你在上班的公交车上, 会听到公交报站之后插播的一段广告, 最近看了一个电影叫《催眠大师》, 徐峥在开场白中提到, 每天在无意间重复听到的广告已经对人造成了清醒式的催眠。在公交车上的把手也有广告, 车身上也有广告, 出租车上也有广告, 走在马路上, 在商场的楼外侧也会贴出广告, 只要你随意地一瞄就会看到一个广告牌, 它会悄悄地住进你的心里, 连你自己也不知道什么时候、在哪看过或听过这个广告。
四、含有情感的故事类型广告创意
很多的广告设计需要有情感倾诉的存在, 创业者们希望接着广告中的情感让广告脱颖而出。并抓住人们的思绪, 使广告深入的记忆在人们的心里, 最终实现后买的欲望。故事是至关重要的, 一个故事包含了大多数人共鸣, 阐述了一个真实的故事, 使广告和看广告的人产生了共鸣, 勾起了人们对心里深处的记忆或是难忘的一段回忆引发回味与思考。
故事无论是从声、剧情、音乐、画面, 都能带给文化层次不同的人们, 无论男女老少、各行各业或是年龄的大小都可以简单轻松的理解广告的言语, 成为故事广告的受众。
五、故事类型创意的广告, 凸显品牌的价值
创意, 不仅是对品牌本身的传达, 同样是对品牌形象的展现。一则好的广告会得到消费者的认知。例如:德芙广告, 它的创意是凸显巧克力本身的丝滑, 像丝巾一样围绕女孩的身体, 给人一种很享受、很美味的感觉。所有品牌, 经过精准的定位, 和对广告受众的分析来实现广告创意战略。广告的视觉表现体现了产品的卖点。结合故事艺术, 把整个广告包装品牌形象, 广告的内涵也凸显了创意的效应。
六、看故事的同时对商品做了营销
故事, 很多人在看电视剧或者电影时, 当产生共鸣时, 总是会把自己联想成故事情节的主角, 故事类型广告也是。有一个钻戒的广告, 一个男孩大学毕业, 没工作、没房、没车, 但是对女孩有一颗完整的爱她的心, 在毕业的那天向女孩求婚, 只用了一个草编的戒指, 但在草片上写上了“I Do”, 女孩感动得哭了, 她不在乎这些钱财身外物, 她在乎的是这个男人是否真的爱她, 这个故事很感人, 重点是那片草叶上写的“I Do”, 为I Do品牌打响了品牌效应, 很多看过这个广告的女孩都希望男朋友也给自己带上一枚I Do的戒指, 或者在很多新人在挑选婚戒的时候想到了这个故事, 去买I Do的戒指, 都会觉得很浪漫, 这样的故事型广告创意成功地实现了营销的目的。
结论
我们的生活被广告包围着, 广告背负着商业、公益的传播效应。其最根本的目的就是为了引起人们的注意, 把信息传递给人们, 让适合广告的消费者去购买产品, 广告最初的心理暗示性传播效果, 提高了品牌和商品的价值, 让更多的消费者从中收益, 也让更多的品牌公司收益, 达到双赢的效果, 同时也留下深层的记忆。
摘要：广告, 广而告之, 广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求, 商品类型增多, 竞争加大, 广告业也加快了发展的脚步, 人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。
关键词：广告传播,创意,主流,平面广告
参考文献
[1]刘步天.图形符号的导向性在影视广告设计中的应用研究[D].齐齐哈尔大学, 2013
[2]徐佳.新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究[D].湘潭大学, 2012
2. 爱她，就带她来宇佳。
3. 宇佳，开启未来新生活!
4. 众里寻他千百度，闲庭信步宇佳来。
5. 生活时尚，宇佳领航。
6. 我依旧在，你还去哪?
7. 来宇佳，生活+!
8. 阳城商业头等舱，时尚休闲梦天堂!
9. 购物到宇佳，把爱带回家!
10. 走，逛宇佳，刷我的卡!
11. 宇·您相约，佳·品纷呈。
12. 宜居在阳城，购物到宇佳!
13. 宇佳时尚，超出想象!
14. “宇”众不同，渐入“佳”境。
关键词：报纸,广告设计,创意
1寄情于景, 情感设计
情感是人最为原始的元素, 在设计过程中融入情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发, 给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上, 常常需要对情感诉求给予重视, 这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述, 以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念, 尤其对于外在形式适当, 富含情感的广告更加受人欢迎。
例如:太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告, 画面仅有一人, 其正在仰望枫叶, 依据此画面, 人们产生了无线的遐想, 盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦, 以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式, 以提升广告的创意水平。
2理性展现, 提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式, 利用人们的理性思维对事物进行判断, 以此达到宣传、购买商品的广告效果, 这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义, 倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性, 在论理上必须满足人们特定的生活规律, 坚持理中含情, 打造出理性的美, 让读者与广告之间形成亲切的美感, 使其能对广告尽快认知和接受。
例如:台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告, 利用反向思维考虑, 结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费, 得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理, 这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用, 且能说服于人。又如:《人民日报》刊登的京友房地产广告, 图像为一背朝公众, 光身坐在地板上的小儿, 以此展现出“地面采暖”的优势, 其以简洁的画面、, 图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性, 帮助广告主题推向大众。
因此, 这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意, 让人一见即明, 给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3情境创设, 联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示, 结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果, 并依据相关的效果来对材料实施处理, 以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境, 而是根据人为因素来进行写意创作的结果, 其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法, 可以提高报纸广告的深度, 吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如, 某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中, “必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特, 改变了了图文遍布画面的传统模式, 积极使用了大量的空白。以“必扑一声, 蚊虫扫清”八字为广告语, 不仅只是占了画面的很少部分, 使得别的地方保持空白, 在空白正中处印着:“找找看, 这上面哪有蚊虫?”一行小字, 尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”, 给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果, 给消费者留下了深刻的印象。又如:德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时:以一副很普通的商场鞋架作为画面, 某一块展板上摆放了该款运动鞋, 其余的展板上摆放的并非别的运动鞋, 而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比, 其速度就会变得像蜗牛那样慢;也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字, 给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足, 还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力, 因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系, 甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远, 联想就越丰富, 报纸广告创意的空间就越广阔。
4简单便捷, 哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前, 以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理, 使其思想观念和意识形态得到端正, 使读者一边认识哲理, 以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求, 通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们, 让现代广告饱含哲理的色彩。
例如, 美国德艾克塞·伯翰姆在设计公司的企业形象广告, 就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将—乔·格林, 其眼神凝视观众, 面带笑容, 但凭借身材巨大, 雄壮坚强, 在整个画面中占了很大的部分, 让观众感觉到了顶天立地的逼迫感, 这样带给人极为震撼的感觉。而乔·格林在广告文案中说:“我觉得与德艾克塞·伯翰姆相比, 我太渺小了。”采用反衬手法, 表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投资公司对比, 其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞·伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
[1]祁聿民, 许之敏.世界著名广告作品分析[M].北京:经济科学出版社, 2006.
2. 浴巾环保，朴爱更好。
3. 吸水性好毛巾，瑜伽服装朴爱。
4. 心纯朴，爱悠然。
5. 生态好浴巾，与您同呼吸。
6. 享受自然的味道。
7. 亚麻之恋，朴爱体验。
8. 自然生活，朴爱关怀。
9. 品质随心意，朴爱永相依。
10. 浴用自然，朴爱人生。
11. 绿色的浴巾，优雅的艺术。
12. 感受自然最原始的本色。
13. 感受自然存在，放松质在朴爱。
14. 浴乐新享受，朴爱原生态。
一、网络广告现状与创意表现分析
近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。
1. 网络广告创意的局限性
网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:
(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。
(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。
(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。
2. 网络广告创意表现
网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:
(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。
(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。
二、融入受众心理认同的网络广告创意策略
1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键
网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。
2. 网络媒体对接, 资源共享
网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。
3. 网络媒体以传统媒体平台的整合
近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。
摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。
关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略
参考文献
[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .
[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .
【有创意的裙子广告词】推荐阅读：
最有创意的广告语 2010年创意广告词06-01
有创意的野生枸杞广告词06-24
有创意的车间文化广告词06-29
有创意的牡丹酒宣传广告词06-28
有创意的富硒黑色农产品广告词09-14
裙子有感06-02
《裙子》--读后感06-01
一百条裙子推荐课06-01
读《一百条裙子》有感07-15
幼儿园小班教案《美丽的花裙子》及教学反思07-02
