运动品牌创意广告词（精选14篇）
2. 美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路。
3. 鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.
4. 耐克Nike：Just do it 事在人为;想做就做。
5. 斐乐Fila：运动社交界。
6. 彪马Puma：快乐的走路族;有灵魂的运动鞋。
7. 耐克Nike——just do it. 只管去做。
8. 李宁Lining——一切皆有可能。
9. 美津浓——Mizuno means Serious Performance.美津浓意味着杰出的表现。
10. 百事——Ask for more. 渴望无限。
一、奢侈品的广告创意及内涵
从奢侈品的定义我们就可以看出, 它的广告氛围绝对不可能是像一般服装或是化妆品广告一样简单易懂没有内涵, 也不可能像药品广告一样只是借用一个简单的故事情节在阐述产品的效果, 那么下面我们就来研究一下奢侈品广告的创意点的具体内容。
首先, 创意点与品牌的形象不谋而合。品牌形象是产品的一种外形, 对于奢侈品而言, 广告人很喜欢将创意点与产品的外形联合起来, 投入巨大的资金, 创造出一般厂商很难做到的画面现场, 从而加深消费者的印象.法国知名品牌Kenzo曾在09年推出一款名为Kenzo一枝花的香水, 它以特殊的倾斜透明瓶身, 内溶一支火红罂粟花的设计, 晶莹剔透中传达罂粟花既纤细又坚强、既简单又优雅的形象, 一经推出就成为全欧洲关注率第一的女性香水, 其广告力邀当时在国际享有很高影响力的影星舒淇作为代言。在整个广告的画面中, 舒淇一袭红色长裙, 犹如一朵魅惑的红色罂粟在风中轻舞, 赤脚坐在跑车的前车盖上显得从容大气, 广告的最后, 舒淇在夜晚走入长满罂粟的池塘中, 上万罂粟组成了一副美艳的画面, 为观众留下了深刻的印象。
其次, 从明星身上找到“心理平衡”。2005年, chanel将广告女主角锁定了刚得到奥斯卡最佳女主角的澳大利亚著名影星妮可基德曼身上, 这位女性知性、热情, 性感中不失健康成熟。当年的广告可谓是让观众印象深刻, 画面的开始便是纽约繁华的闹市区, 汽车声杂乱无章, 画面中新闻播放人员播放着著名影响妮可基德曼失踪的消息, 这时妮可从加长的林肯中匆忙下车, 粉色晚礼服在身后摇摆, 她随便上了一台车, 与车中的男主角四目相对, 而当男主角将妮可带回家之后, 妮可换上了一身轻便的百老汇剧的黑色西装后便和男主角一起相拥舞蹈。故事的最后, 妮可不得不回到她的生活圈子中, 在她走上红毯的那一刻, 她回头望向男主角家的方向, 这时响起男主角的独白:“我永远都忘不了, 她的样子, 她的笑容, 她的味道……”镜头淡出, 出现香奈儿五号的标志。此创意利用了妮可基德曼这个不一样的身份, 让整个广告的水平就有了明显的提高。
最后, 风格化的故事带来前所未有的惊喜。欧洲作为世界艺术的发源地, 着实有着丰富的文化底蕴以及文化特性。作为品牌的概念广告, 许多奢侈品厂商喜欢荒诞或是黑色幽默的风格展开一个情境或是故事, 通过许多的意像达到自己期望的标准。这种手法被应用到许多奢侈品的形象广告或是产品广告中, 通过犀利的表现和精准的拍摄手法给人们留下深刻印象, 但其实如果真的询问这些受众的话, 他们不一定会完全了解到这则广告中的真正含义, 不过这样反而促成了消费者觉得新奇的心里。
对于奢侈品的广告内涵, 很多时候会与这个国家的文化产生一定的联系, 每个国家都会用自己国家引以为傲的文化于产品产生结合。法国著名的奢侈品皮具品牌路易威登曾在日本推出过他们的一则形象广告, 因为新款的皮包是定位二十几岁的年轻女士, 于是他们就在考虑应该如何将品牌广告做的贴切, 他们联系到了日本著名的画家村上隆大师, 大师决定广告的画面应用美国迪士尼公司都为之羡慕的日本动画形式进行表现, 广告的主人公并不是想大众猜测的是二十几岁的妙龄少女, 也不是三十左右的职场白领, 他们把女主角定位成十岁左右, 充满童真的日本小女孩形象, 天真善良, 犹如宫崎骏笔下的女性一样。在画面整个过程中, 你会看到女孩的懵懂与单纯, 让他们与消费者产生共鸣, 让她们了解到即使使用LV也是可以拥有天真的心, 画面进展的过程中, 背景出现过路易威登公司不同时期的花纹, 而日本动画似的手法让画面不是纸醉金迷, 有一种清新的感觉, 相信每一位二十几岁的消费者看到这样一则可爱童真的广告, 都想拥有一个象征着永远不老之心的皮包, 日本的动漫文化于LV的历史相结合, 让当地的消费者产生了消费热潮。
二、奢侈品的品牌附加价值与奢侈品广告的形象塑造
对于许多的奢侈品来说, 他们并没有更多的实用价值, 正如一支几十万的手表, 他只是时间的承载器皿, 比如说一双上万的鞋子, 它也只是让你的脚在冬天更加温暖。其实人们的消费远远不值得付出如此之多, 但是对于奢侈品而言, 无形的附加价值才是他们售卖的关键。
拥有百年历史的奢侈品服装产业, 他们总是引领世界的时尚潮流, 只要是热衷于时尚的人, 都会对时尚帝国顶礼膜拜, 他们服装的流行、前卫, 富有艺术的生命力, 他们已经不仅仅是用品, 甚至可以说是艺术品。当人们把艺术品穿在身上的时候, 就与那些普通的消费者形成了鲜明的反差。在上个世纪, 欧洲人很喜欢利用动物皮质在服装或是别的行业, 这是一种美与奢华的代表, 但是随着社会的进步, 人类思想的提升, 很多环保人士提出这是不人道也是不健康的一种消费方式, 人类为了自己的美丽, 不惜夺走其他生命。这一消息传出, 一石激起千层浪, 很多媒体争相报道, 当时的皮质产业也受到了很大的冲击。不过在这时, 有的厂商打出了“抵制动物皮质, 提倡人造”的口号, 瞬间成为消费者关注的焦点, 他们同样制作出了完美的产品, 同时又打响了“环保, 保护动物”的旗号, 利用公益的能量, 让公众了解到他们品牌的形象。由这个方面出发, 品牌形象也会给消费者留下深刻并且持久的印象。
摘要：本文将详细介绍奢侈品广告的创意及内涵, 向读者阐释奢侈品广告的创意点的发散性及涵盖性。列举实例让读者了解奢侈品广告创意点的精妙与准确, 同时讲述奢侈品是如何通过广告来建立并塑造品牌形象, 根据广告的内容含义添加自身品牌的附加价值, 从而带动更大的消费行为以及社会影响。
关键词：奢侈品,广告创意,品牌价值
参考文献
[1]尼娜·加西亚, 鲁本·托莱多.我的100件时尚单品[M].北京:中信出版社, 2010.
[2]卢淑芬.世界时尚名牌圣经:时尚达人不可不知的80个名牌解析[M].北京:人民邮电出版社, 2011.
我根据国内外一些广告、品牌、营销理论，结合自己多年来的品牌管理与形象传播实践，从富有成效的专业创作、分析、归纳、策略等，最终创造杰出的最实效的广告创意进行阐述，期望能给予大家一些新的启示。
赋予创意以生命
为什么需要创意？为了给品牌增值。仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面增值：
区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他品牌区分开来，并高于其他品牌。
记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间比广告显露的时间更长，虽然只有几秒的广告，但效果会一直持续，仍然“活”在消费者的心目中。
持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。
创意有一个被认知的意念
判断创意是否生动及质量如何，我设计出一种评判标准。
生动的示范：该品牌有什么样的表现形式？例如“汽车更灵敏”、“洗衣粉使衣物更白”，表现的优越性和独特品质是最基本、最实效的创意形式。
生动的隐喻：品牌代表什么？有时具体表现不能使品牌显得独特或实效，恰当的隐喻可以使人们体会到独特性和优越性，所有平常的事物一经比喻就显得不平常。但是有一条要记住，不管是直接表现还是比喻，创意都是从事物的某一特征中提炼出来的，而非无中生有。
惊讶：要做到引人注目并让受众吃惊，创意可以不落俗套，夸张甚至让人难以置信。但只要与品牌有关，仍可以让观众产生共鸣，并建立起一种情感的联系。描绘该品牌如同其在实际生活中使用的那样，这样的方式不太像为品牌做广告，而是在展现它本是观众生活的自然组成部分，这样可能比想象更生动。
颤栗：充满情感的创意当然是生动的，情感往往会让人颤抖、大笑、惊恐、恶心或开心或冲动，触到内心深处，令人感动。
增效：采用多种媒体并多次重复使用这个创意，使它变得清晰认识到创意是知识资产。不断地重复它，以增加其熟悉度、乐趣和效果。
简易：有时为自己的创意搞得忘乎所以，而使它过于复杂，把受众的生活搞得很别扭。而简明的阐述使沟通更为迅捷、清晰、生动，在一个杂乱的媒介环境中会显得更加独特和出众。
创意需要灵感
广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。
收集资料：这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料，但却被赶时间和其他权宜之计而忽略，结果对着张白纸闭门造车。资料需要收集，知道与产品和消费者有关的事实，并试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。
消化：这些资料素材会萦绕于脑海，从不同角度和不同思路探究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。
酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇，有人称之为直觉。听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间、午夜梦醒时，无意识将“１＋１”变成日。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。
提炼：灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨，找出不足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。
创意建立品牌个性
事实证明品牌像人那样可以发展个性，实际上，品牌可以被消费者以人的方式加以形容。广告在该方面是很重要的，有两个原因：如品牌在功能上无异于同类，独特个性可使之标新立异，逐渐营造的品牌个性可增加其熟悉度和亲切感，使之成为更吸引人的选择。另一捷径就是使用某种著名类型的名人，你还可以使用图示的方式与竞争品牌进行个性的对比。
品牌个性不必是目标消费群的直接写照和阐述，很少消费者希望在广告中看到对他们的真实的反映，大多数是表现目标消费群心目中的期望和向往，这是最吸引人之处。怎样表达品牌个性？品牌个性尽可能鲜明，甚至可以像人类可分性别和年龄，例如：玉米片夫人无私奉献所有精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲；SALEM香烟：沙龙夫妇，年轻、时髦、乐观、纯真、热爱生活现代新潮一族。
塑造品牌个性的方式很重要，有几点要注意：1．列举人类的一些特征，如智慧、活泼、群居等。只代表各种性格成分的品牌个性有必要完全拟人化。例如，品牌是一位你喜欢的叔叔，可能不会很令人激动，但完全可以信赖。2．确保品牌个性是被品牌所承托的。说明白一些，一种高档的香皂不能拥有象兰博（《第一滴血》）的个性。3．当你已经确定现在品牌之个性时，考虑是否它还需要变化或改进？
方案需要简洁
简练简报和提案都是至关重要的，因为：堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；用一页纸展示几句清楚的阐述可能更有吸引力，更能清晰和快捷地传达你的思想；因为将误解和混淆减至最少，对一页简洁文件的讨论能更集中要害和更有成效。总之，品牌策略和创意方案一样需要简洁、深刻和真诚。
实效广告可预估效果
广告最终的目标是为了影响消费者的想法和行为。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。
直接行为 使消费者采取的直接行为，填订货单、打电话、申请直销、落订、购买。
寻找信息 使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更仔细研究广告，参观商店或陈列室，去拿宣传册子，以备购买。
个人需求 使消费者将品牌列入心中购物清单中，在适当的机会进行购买。
心中首选 提醒曾见到，购买或喜欢该品牌的消费者，在适当机会达成购买行为。
改变认识 让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象，这种新的认识是鼓励尝试。
加强态度 广告令消费者确信现时购买决定正确，以鼓励继续或追加购买。
创意诉求对象 这一人群必须被重新演绎和更紧密集中，这时在定义上是目标“人”，诉求对象必须定义在态度、生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维形态很重要。
2. 四姐老火锅，辣动新世界
3. 传统美味香，滚滚财运旺。
4. 加盟四姐老火锅，地道火锅生意火!
5. 传统美味香，店店客满堂。
6. 川香川味川文化，重庆四姐老火锅。
7. 火的故事，味的传奇。
8. 四姐老火锅，走向新世界。
9. 爱传万家，暖在心头。
10. 传统滋味，历久弥新，四姐火锅邀您相伴!
11. 山城独一味，店面开天下——四姐老火锅。
12. 四姐老火锅，舌尖新诱惑。
13. 传承地道本味，分享舌尖美味。
14. 三十年火锅本色，独特的底料独特的味道——四姐老火锅。
2. 美赞臣A+GOS益生元 关爱中国十五年----- 美赞臣广告词
3. 从小我喝雅培长大..----- 雅培奶粉广告词
4. 雅培，转科技为关爱----- 雅培奶粉广告词
5. Over The Rainbow----- 雅培奶粉广告词
6. once a little boy,travelled around the world in a baloon. i fly over mountains and slide down a rainbow,to find you----- 惠氏奶粉广告词
7. 从前有个小男孩，坐着热气球环游世界。我飞过山川，越过彩虹，只为了找到你
8. 第一次当父母，真希望把一切美好的东西都给他……----- 惠氏奶粉广告词
9. 你看他的聪明劲，咱们的选择没有错----- 惠氏奶粉广告词
10. 营养不全怎么办?惠氏金装膳儿加，五谷蔬果鱼肉蛋和奶，七大膳食营养来涵盖，七种易缺元素更强化，+配方助成长。惠氏金装膳儿加，偏食宝宝全营养。----- 惠氏奶粉广告词
11. 好牛，好奶，好生活，雅士利奶粉。
12. 飞鹤奶粉，健康伴你每一天。
这是德国的世界性新再生能源专门企业Epuron公司的一则广告。Epuron公司的业务包括光伏、生物能源和风能,而这则广告的目的就是为了让更多的人支持风力能源。
2分钟的网络广告片中,黑衣巨人的形象代表风,他跟随各式各样的人,模仿他们的动作,给他们制造各种麻烦。微弱的钢琴声贯穿着整部广告片,诉说着黑衣巨人的迷茫和失望,直到最终,他找到了解他的人,并得知有一个世界上有一个地方真正需要他的能量。
广告公司巧妙地给大家讲了一个故事,无需更多教诲,受众可以通过这个故事联想起在现实生活里,很多时候我们都会觉得风很惹人厌。风会吹乱你的发型、抛起你的裙子,甚至变成飓风摧毁你的家园,但这也无法掩盖一个事实,那就是如果我们能将其合理利用,风便是极有用并且环保的一种能源。
《风的力量》最大的挑战
起初市场挑战就很特别,在于这个案子有两个不同的客户对广告持有不同的目标。B.M.U德国政府的宣传重点在于环境保护,他们希望通过广告改进公众对风能的看法。而Epuron的广告目的是寻找投资者。这样一来,广告的目标受众便为两部分,虽然广告有两种不一样的目标受众群体,但是却能找到同一种创意解决办法!
在广告片拍摄初期,找到一名最合适代表“风”的演员成了一件头疼的事。德国广告公司Nordpol+ Hamburg为此寻找了大量的演员,但都没有合适的人选,直到在甄选的最后几天,有个男子走进办公室,他们一见就认定了这个人是饰演“风”这一形象的最佳人选。
广告的主题是带有公益性质的社会题材,这个广告最大的挑战在于如何洞察消费者的内心,寻找一种引起人们共鸣的沟通方式,而非用演讲式的说教口吻。
品牌创意的秘诀——尊重受众的智力
现在的创意品牌怎么才能做更有效果呢?作为《风的力量》的创意推手——德国Nordpol+ Hamburg广告公司的创意总监Vikings说:“一直以来,大家认为广告和她所要表达的内容之间区分点已经越来越模糊了,《风的力量》便是一个很好的例子。我们首先与广告主达成共识,确认通过一个巨人的形象来担任EPURON品牌代言人,并使受众认可。我想,我们在这部广告片中,以一种独特的方式与消费者进行了沟通,这种富有幽默感的方式,会让消费者觉得我们尊重他们的智力,会让人们对EPURON品牌加深记忆。”
EPURON公司品牌建设的负责人Joachim Mueller称,“Nordpol广告公司的成就在于良好地用创意推进了我们的风能业务。同时,我们也成功地给消费者提出一个创新的概念。毋庸赘述,我们便从投资者那里得到了更多的收益。”
有句话说:“不愿让你的家人看的作品,不是好作品。”而广告主愿意让受众观看这条广告,甚至在广告投放之前,便拉着他们的亲朋好友观看《风的力量》。
这条广告播出后,受众的热烈反映程度让广告公司和广告主都很惊讶,正面肯定了广告公司和广告主对于EPURON品牌建设的正确决策。
“最重要的是,受众似乎由此与‘风’进行了亲密的接触,大家记住了这部广告片,以及她所表达的信息。”Vikings说。
2. 千“肌”变，万“肤”恋——奢影。
3. 润兮——让你永保青春靓丽!
4. 不同魅力，相同选择。
5. 时间在变，美丽不变。
6. 在对的时间，遇见对的它，美丽一生。
7. 可持续的美丽喜悦。
8. 美，在每时每刻。
9. 分龄护肤好，美丽无年龄。
10. 分龄护肤，别样美丽。
11. 锁住年龄的秘密，展示女人的魅力。
12. 不同的岁月里，它带来不同的呵护。
13. 岁月不留痕，因你更美丽。
14. 成功，请从洁面(洗脸)开始。
2. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装
3. “哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服
4. 现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司
5. 心无界，路无限。 千里马
6. 我酷我行，创造未来。 公牛世家
7. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣
8. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
9. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋
10. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子
11. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司
12. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司
13. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司
14. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司
15. 你总是比别人先迈一步。 康纳利制鞋公司
16. 为新鞋赋予旧鞋的感觉。 肖尔博士牌鞋垫
17. 他使你将走路视为乐趣。 特莱德制鞋公司
18. 像你的丝袜一样合脚。 肖特巴克制鞋公司
19. 足下之领带。 ELBEO袜子
20. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜
我们熟悉“他她”饮料、啃过“莱双
扬”鸭脖子，而对于它们的缔造者并不熟悉。石岩身兼企业家、策划人、演讲家，多重角色。他对自己的目标定位是：做有思想的企业家，做有企业家精神的策划人。在他看来，学者更多地是希望看到、想到、说到，而企业家不仅限于如此，还要做到。
创业者：突然而短暂的成功
上世纪90年代初期，外资企业蜂拥而入，石岩的创业故事也开始于此。
1992年，石岩和另一合作伙伴，各自从家里借来1万块钱，在老家长春创办了一家广告公司。当时的中国广告业还处于比较原始的发展初期，广告公司基本以制作灯箱、路牌为主营项目。而石岩的广告公司以创意和策划为主打独树一帜，引起了业界的广泛关注，为石岩带来了丰厚的第一桶金——年创利近百万。这次创业，对于石岩而言，更大的收获是，美丽而又睿智的合作者周子琰后来成为他生命中的另一半,在工作和生活的道路上并肩前行。
1994年，石岩与美国一家公司合作，开始了一个娱乐项目的操作——彩弹对抗游戏，源于美国海军陆战队的训练项目，该游戏是对此训练项目的民用化。项目在长春一经落地，就异常火暴，让身为公司董事长的石岩兴奋不已，至今还记忆犹新，“坐在克莱斯勒车里，我乐得直蹦，直跳脚，觉得成功如此容易！”
的确，成功来得有些突然。然而来得容易，却也短暂。那一年，长春的冬天像往常一样寒冷，石岩事业的冬天也随之来临。彩弹对抗游戏中用到的彩弹，里面装的是液体，在严寒的冬季，液体冻结，彩弹也就成了冰球。用这样的“武器”进行游戏，存在极大安全隐患，因此，石岩的公司不久就被查封。到了第二年的夏天公司再次开业，长春人已经忘记了这个游戏和它曾经带来的乐趣，公司彻底倒闭，让石岩不仅把创业初期的收入全部贴进去，还倒赔100多万元，他成了一个不折不扣的债民。眼睁睁看着克莱斯勒车被债主开走，石岩深深领悟到，昙花一现和成功真谛不是一回事。
策划师：实现跨行业整合
石岩，2004年被评为中国十大策划专家，而他走上营销策划之路纯属偶然。
背负着百万元债务、面临着四家法院起诉和检察院查账的现状，石岩勇敢地选择了从头再来，周子琰和他一起走过了那段艰难的岁月。他们从一家公司的销售员做起，开始进入市场营销领域，不到两年还清了所有债务，并有了新的积蓄。1998年，石岩投资吉林省秋实科贸公司，拿到了经营音像制品的北京三辰影库的吉林省总代理权，几个月后就发展到80多家连锁店。1999年末，凭借出色的经营业绩，石岩被三辰集团选进北京，担任总部营销副总，开始了他的营销策划生涯。
转战北京，石岩迎来了事业发展的另一个高潮。一个后来被业界视为经典的营销案例，确立了他在中国营销策划界的地位。
当时，三辰集团制作的卡通片《蓝猫淘气三千问》在国内各大电视台播出，获得每天近20小时的贴片广告时间。2003年，石岩在北京成立了蓝猫饮料营销公司，但饮料生产设备投资巨大，国内大的饮料品牌已经有不少，如何才能获得成功？石岩分析后决定巧妙利用蓝猫形象授权和贴片广告时间两大特有的资源。于是，他先后找到均瑶和汇源两家较大的饮料集团进行合作磋商。最终，汇源果汁集团于2003年出资控股了他的蓝猫饮料营销公司。由此，汇源的产业文化化与蓝猫的文化产业化实现对接，产生了一加一大于二的巨大效应。
这次跨行业整合的成功引发了石岩更深的思考：在中国，行业内突破非常难，因为品牌格局很难改变。对企业来说，只有跨行业整合，才可能创下奇迹。他的这一策划思想，体现在了他后来的一系列案例中，从莱双扬酱鸭脖，到他加她营养素水，再到五粮神，无不如此。
尽管已是知名的策划专家，拥有自己的策划公司，甚至对此投入了他60%的精力，石岩却坚持表示，策划是他的业余爱好。正如他在第三届策划大会上所说，我是实业家，我的策划最早只是希望自己的企业快速成长。我跟其他策划师的区别在于，我不会写完策划报告转身就走，碰到好项目，我自己会拿钱投进去，与企业共同成长。
实业家：小买卖，大智慧
石岩说，在他所有的策划案例中，他最满意的是莱双扬解馋坊这一例。对他来说，莱双扬食品有限公司与其说是一个策划成果，不如说是他的市场终端盈利模式的孵化器。在莱双扬食品有限公司的经营中，体现的是石岩在“小买卖”中的“大智慧”。
莱双扬食品有限公司的诞生，起源于由当代著名作家池莉小说改编的电视剧《生活秀》。该剧反映的是下岗女工莱双扬自强不息，靠制作和经营武汉小吃鸭脖子的创业故事。有一天，石岩接待了一位自称是莱双扬原型的客人，她的名字叫刘琼。与刘琼三次接触之后，石岩决定，利用莱双扬的文化背景，刘琼的手艺和知名度，合资组建公司。
莱双扬解馋坊在北京簋街8平方米的小店开业第一天，就卖完600根鸭脖子，实现销售收入1800元。之后生意节节攀升，最多时达到180多人，最旺时一天销售4万多元，创下人均创效和单位经营面积创效最好纪录。莱双扬解馋坊开张短短五个月时间，全国便有24个城市500多人申请代理，仅北京就有上百人申请加盟。如今，莱双扬解馋坊在北京已经发展到70多家，在全国已经发展到几百家，青岛、苏州、大连、西安、济宁等十几个城市都有莱双扬的分店。
莱双扬这一被石岩称做解馋工程的项目，让石岩感到颇为骄傲，得意之处在于，该企业的顺利发展没有进行广告炒作和新闻催化，而是市场自然生长的结果。在石岩看来，如果想做成能经受住考验的终端创利模式，模式本身的存活比其他任何因素都重要。在我国商业领域，许多企业总是先做概念，如：做投资规划、立项、找资金、生产，做成巨大产业空间后，再来找市场。他认为这是不合理的。企业如果有立项，可以暂时不做大的投入，先找小的同类企业试验，进行市场模式和市场接受度的探讨。看该模式有无自然成长的可能，有，则继续；没有，也不会浪费很多成本。小商品中的大智慧就是，企业家要有眼光和长远的发展战略，商业模式落地时，使其自然向上生长，由根底向上成长起来后，再去寻找概念。而不是先有概念，再寻找市场。
莱双扬解馋坊来自于艺术，可以说是艺术衍生出来的市场。石岩表示，他下一步要做的是进行二度创作。他打算将莱双扬解馋坊现在发生的故事和将来要做的事，再次以艺术的形式加以展现，提前进行播放。在石岩看来，莱双扬成功的关键是，从艺术落地，创造商业生活；从商业生活中又提炼出艺术，通过艺术的普及，推动商业的再发展。
原本就拥有两家企业的石岩，对小小的商品——鸭脖子产生了浓厚的兴趣，并充满着很高的期望。他说莱双扬解馋坊的目标是：做年轻的中华老字号。
他爱我 我更爱他
悦享生活 皇朝家私
恒久魅力 你我共有
诠释完美生活，感受梦幻般的时尚变奏
是经典也是生活
感受生活 编织梦想
你的城市 我的灵感
经典家具 为你生活
时尚选择，个性生活
来自北欧，服务中国
有家有爱有健康!
曲美现代家具 欧洲原创设计
曲美沙发 自然之家
真材实料，才是真诚所在
幸福不远，就在左右
中国板式家具第一品牌
原木定制高雅，家居篆刻永恒。
尚品宅配 全屋家具定制专家
迈赫家具，全屋定制
品味发自内涵
我们展出的是家具饰品，更是艺术作品
不一样的风格，不一样的艺术，给你最舒适最美的家具，艺美佳
丽江地处中国西南边陲，是云南省的一个地级城市。凭借创意产业发展，丽江案例进入2010年《中国创意产业发展报告》，成为中国创意产业的璀璨明珠。
2011年1月，本刊记者调研丽江，就当地创意产业发展情况采访了中共丽江市委宣传部副部长张文银。
重组地域特色资源打造本地创意品牌
记者：张部长，您好！在2010年的《中国创意产业发展报告》中，丽江被盛誉为“创意产业的国际性展台”。2011年是丽江启动创意产业的第八个年头了。八年来，丽江人如何创意？
怎样将一个中国西南默默无闻的小城营造为创意产业的国际性展台？
张文银：丽江有相当独特的自然资源和人文资源。怒江、金沙江、澜沧江“三江并流”经过此地，始建于宋末的“丽江古城”已有800年文化生态积累；纳西族先民以东巴教为平台，以象形文字书写保留下来的“东巴古籍文献”绝无仅有——集“三江并流”世界自然遗产、“丽江古城”世界文化遗产、“东巴古籍文献”世界记忆遗产于一身，丽江这个小城便拥有了中国罕见的世界遗产资源集聚优势。
记者：充分认识并掌握本地的优势资源是区域创意产业品牌塑造的第一步。丽江如何发挥这些独特资源的作用呢？
张文银：开发旅游业是遗产资源积聚地的产业发展捷径，而自然风光与民族文化的排他性又使丽江避免了旅游产品的同质化。丽江创意“文化特色旅游业”，古城、东巴图文、纳西古乐等与世界遗产相关的主题首先成为开发重点。
记者：请您具体谈谈丽江关于文化特色旅游的创意经营好吗？
张文银：就以“丽江古城”来说吧。
始建于宋末的丽江古城自然景色和文化蕴含丰厚独特，是我国保存最完整、最具民族风格的古代城镇。
在自然资源的角度，玉泉河水分成无数支流穿街绕巷，流布全城，令“家家门前绕水流，户户屋后垂杨柳”。城区街道主街傍水，小巷临渠，300多座古石桥与河水、绿树、古巷、古屋相依相映，极具美学意味。
在历史文化的角度，大量始建于明清，以纳西族建筑风格为主导的各民族建筑及装饰提供了一部活生生的环境艺术图谱。明清时已是滇西北商贸枢纽、茶马古道集散中心的四方街，作为古城核心区统领城内四通八达的街道，中国西南地区以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道也籍此留下了宝贵的历史文化信息。到过古城，你一定注意到古城特别的用水方式：以城内涌泉修建的多座“三眼井”，上池饮用，中塘洗菜，下流漂衣，成为纳西族先民水资源利用的智慧表征。
记者：丽江古城1986年被列为国家级历史文化名城，1997年进入世界文化遗产名录，今天，丽江古城已经成为全球文化旅游胜地。
张文银：创意丽江，我们挖掘古城固有资源，引进各类体现本民族特色的商铺，引入多民族文化甚至异国文化展示，引入包括酒吧、客栈、娱乐、运动等休闲服务场所，同时还引入了一种基于文化旅游主题的市场竞争。我们希望丽江古城是一个可以为不同游人提供不同自然风光享受的地方，同时还是一个置身于空间中的游人与古城物质空间、精神空间交互，从而产生文化体验的地方。
记者：经过创意的丽江古城，在自然和历史文化资源基础上升华出一种迷人的感性。白天去丽江古城，就像进入现代版的《清明上河图》：建筑、街道、水渠，鳞次栉比的店铺，川流不息的人群；老城的硬件，古今文化及商业的软件，跨度出一种特别的时尚空气。夜晚去丽江古城，就像进入海市蜃楼：民族特色的瓦屋楼房西北依山而上，当年茶马古道的物资集散地与今日的酒吧街交错；重金属摇滚乐、纳西族圆圈舞、南来北往的游人投影、主辅灯光和摇曳在风中的一排排大红灯笼层层叠叠，直将浮世的光影从地面投递天际。
张文银：丽江古城一方面为游客提供饮食、休闲、娱乐、购物、居住等舒适的全方位服务，吸引游客留步驻足，悉心体验这个“中国最美丽的地方”，同时积极推广以纳西族文明为主的丽江民族文化遗产，大力营销丽江式的“慢生活”理念。
在古城酒吧街上，“千里走单骑”、“樱花屋”、“一米阳光”等著名酒吧的名称与经营方式充满创意；来自全国乃至世界各地的游客们以不同的肤色、各异的服装、不同的语系甚至思维方式在这里旅游休闲，互相交流，获取服务，同时为丽江古城留下新的文化印迹。
就像游客们描述的那样，多元文化的进入令丽江古城的文化旅游资源大大增值：“游客主体同为烘托丽江古城文化旅游休闲气氛的客体”——无处不在的创意，动态造就了丽江古城最值得骄傲的文化旅游资源。
记者：除了古城，丽江还有束河古镇、白沙古街，还有纳西族东巴象形图文、纳西古乐……同为宝贵的历史遗产，怎样令每块璞玉发出光芒？
张文银：我们把丽江的历史遗产作为本地创意品牌的基础模块，差异化保护，差异化开发。比如丽江古城的开发继承并发展了茶马文化活跃、开放、动态的特征，而束河古镇的开发则以优美的田园风光和独特的农耕风貌延续了相对封闭、静态的特点。古城、古镇、古街的创意落点主要在营造空间体验，“东巴象形图文”、“纳西古乐”的创意落点侧重在营造视听体验方面。世界遗产经过创意，转化为丽江独特的、能够提供消费者多元享受的产业模块；再加上“慢生活”理念的统领，丽江的文化旅游逐渐成为本地的支柱产业，而丽江，也成为“世界上最令人向往的旅游目的地”、“地球上最值得光顾的100个小城市之一”、全球网友推荐的“中国十佳旅游城市”。
记者：今天，“烤太阳”、“发呆”这类语词已经作为丽江“慢生活”理念模式的广告语流行。趋之若鹜的游人，前来体验的，是丽江这个“让心灵休息的地方”。
张文银：除了凭借世界遗产集聚优势，丽江还借助民族文化和现代演艺、影视、展会等手段，成功塑造了《丽水金沙》、《印象丽江》、丽江雪山音乐节、束河情人节和国际婚俗文化节等旅游文化品牌。2009年以来，丽江提出“生态产业、清洁能源、国际精品旅游胜地”三大基地建设目标，着眼于城市产品、企业、基础设施、服务、氛围等的全方位城市营销。随创意产业逐渐向纵深发展，各创意要素聚集丽江的生活理念、旅游产业、民生质量，丽江作为创意城市的品牌形象愈趋饱满起来。
观念促成资源转化体制开拓产业市场
记者：了解丽江创意产业发展的人知道，每个丽江创意品牌的背后，都有丽江人观念转变，制度创新的故事。
张文银：丽江创意产业启动以来，市政府组织本地自然人文资源，尤其是本地的世界遗产资源突围旧有体制的“管辖”，走向市场寻求重组和发展。
记者：从全民所有制转向市场，政府、企业、个人都遇到了挑战。
张文银：2001年，有深圳客商提出要在丽江政府投资5000万元建成的丽江国际民族文化交流中心搞一台类似“百老汇”的旅游歌舞《丽水金沙》；国有单位丽江民族歌舞团遭遇市场邀请，大家在观念上还不适应。丽江市政府以此案例为突破口，引入开放观念的宣讲，展开文化产业市场化的讨论。现在的文化部副部长欧阳坚时任丽江市委书记，他亲自出任市文化体制改革领导小组组长，统揽全局、协调各方。第一阶段，丽江市歌舞团与深圳能量公司劳资合作；第二阶段，市府依法核销已存在50年的丽江市民族歌舞团，成立了以客商控股55%并担任董事长、演职员个人入股45%的丽江市民族演艺有限责任公司。改组之后，由原歌舞团人员组成的演职人员团队同时作为股东，保证了演出的专业水平和表演质量；而深圳能量公司作为项目策划者、出资人和管理者，以沿海城市的观念、信息、技术、商业运作手段带动产品的灯光布景等硬件设施和演出策划，使产品质量达到并保持了高水准。市场化后的《丽水金沙》2002年投入商演， 2010年底统计时已演出5700多场，接待观众300万人次，总收入超过2.5亿元。
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记者：观念转变，为创意产业发展提供多元投融资市场环境；制度创新，以体制改革促进了创意的产业化。
张文银：《丽水金沙》开了个好头。接着，市歌舞团、电影公司、博物馆等单位相继成为文化体制改革试点，丽江的创意产业市场日趋活跃。
记者：张部长，大研“纳西古乐”能够获得如今的影响也不简单吧。
张文银：大研纳西古乐1987年第一次有偿演出；票价4元，乐队成员每次个人演出费5元，乐队年收入约为15,000元，影响有限。
1987年以后，乐会长宣科在国内音乐专业机构的演讲和乐队赴中央音乐学院等专业机构进行的巡演引起中国音乐学界极大的震动和关注，纳西古乐的文化价值得到高度认同。
2000年，丽江中国大研纳西古乐会改制为丽江宣科纳西古乐文化有限公司，宣科任公司董事长，纳西古乐全方位市场运作。
经过多年创意经营，内容方面，纳西古乐演出由大型古典乐曲《白沙细乐》和《洞经音乐》两部分构成，实现了古老的洞经音乐传承与纳西音乐的融合。形式方面，大研纳西古乐由耄耋老乐人持古老乐器弹奏古老乐曲，罕见的化石级演奏者、化石级乐器、化石级乐曲汇聚一堂。演出节奏方面，纳西古乐专家宣科的现场主持，不仅令专业的古乐与休闲欣赏方式结合起来，同时令品牌具备了明星号召力。在古城定地演出外，纳西古乐还实现了远赴英国、法国、挪威、瑞士、意大利、德国、爱沙尼亚、西班牙、葡萄牙、美国、日本等国的推广。
记者：“到中国，要到丽江，到丽江，要听纳西古乐，听纳西古乐，要看宣科风采”。宣科个人对纳西古乐的发掘，国内专业群体对纳西古乐的研究定位推广，丽江政府对纳西古乐产品化、市场化的政策支持，创意品牌包装与营销手段的催化，使大研纳西古乐与丽江蓬荜生辉。
“创意”成就丽江机遇“坚韧”推进丽江成长
记者：张部长，您在丽江市委宣传部工作了20年，亲历了丽江的成长。除了刚才提及丽江创意产业的重大举措外，您能否展开谈谈丽江成长的具体线索，比如丽江遭遇的机缘，发生的事件，为丽江做出各种贡献的人们……
张文银：丽江的成长是生态的，丽江创意产业的成功是集体智慧的结晶。
1994年，丽江古城申报世界文化遗产
数十年前，著名建筑学家刘敦桢、吴良镛、风景园林学家周维权等就先后考察丽江古城，积极进言丽江古城的严格保护。上世纪90年代，时任云南省省长的何志强非常重视，批文出台具体保护措施。1994年，省政府在丽江召开滇西北旅游规划会议，丽江古城申报世界文化遗产工作正式启动。
1996 年，丽江地震，世界闻名
1996年，古城世界遗产申报工作进行中，丽江发生7.0级大地震。当时我在市委宣传部陪同中央电视台摄制组实地拍摄东巴文化专题；记者当即通过电话向中央台报道了相关信息。震后５小时，全国人民听到了中央台的新闻播报。
这是中国有史以来第一次开放灾难报道。地震次日，新华社、人民日报、香港驻云南记者等纷纷赶赴丽江。在抗震救灾的关键40天里，先后有记者286人次到访丽江，仅我收集的新闻稿就有２万多条，报道纸质堆积物高达1.5米——偏僻的丽江，一时间海内外皆知。
丽江党委政府紧紧抓住大地震这个契机，以“大灾难、大机遇、大发展” 为鼓舞广大干部群众的口号，组织丽江积极迎对灾难，主动顺势转化，寻找发展契机。市委宣传部在对外报道中，不仅传递救灾信息，同时宣传丽江的自然资源、传统文化；来到丽江的记者们在报道丽江抗震救灾的同时，也亲身感受了丽江各少数民族独特的文化魅力。
联合国教科文组织为考察地震影响也亲临丽江。著名建筑师兼申报专家多米尼古亲自考察丽江古建筑受损情况，亲耳聆听了古城80岁老太太希望丽江申遗成功的愿望，感动非常。联合国教科文组织考察组结论：震后的丽江仍完全具备申报资格。
1997年12月4日，丽江古城被正式列入世界文化遗产名录
2002年，进入世界文化遗产名录的丽江创造了人均接待游客15人的旅游奇迹。这个奇迹源于地震带来的海内外正面知名度，也源于丽江跻身世界文化遗产名录的广告效应，还源于丽江人以创意和坚韧迎对并转化困难的能力。
2003年以后，《丽水金沙》、《千里走单骑》、《丽江印象》等创意产品的推出高潮迭起
任何地区创意产业的发展都需要人气积聚。丽江人气的积聚为创意产业发展带来机遇。雄奇险峻的自然风光首先得到开发，注重传递少数民族文化的产品同时得到推广。《纳西古乐》之后，欧阳坚任书记期间的丽江政府感到丽江创意产业发展必须继续锐意开拓市场。以体制改革为先导推出的《丽水金沙》集民族歌舞、服饰、风俗展示为一身，唯美的表演为丽江的旅游夜生活消费平添声色。
2005年，张艺谋来丽江拍摄电影《千里走单骑》。丽江市委宣传部专门成立了协助拍摄办公室；周到服务，热诚推介，全程跟踪。结果是，张艺谋在此完成了他第一部未超期影片，丽江在张艺谋的拍摄中赢得了许多非计划内镜头。接着，丽江政府与张艺谋合力推出《千里走单骑》在丽江的全国首发式，大规模的宣传活动以及张艺谋的名人效应令国内外更多人知晓了丽江。
宽松的创作环境，壮美的自然风光，浓郁的民族特色，吸引张艺谋和他的助手创意了大型实景歌舞表演《印象丽江》。玉龙雪山下的实景现场体验，令所有观众为民族文化的博大精深和《印象丽江》的创意之美感动；加之政府组织导游实现的有质量推介；现在，以每场观众2500人的规模，《印象丽江》每天上演3到4场，淡季也至少保持每天演出一场。
记者：张部长，您在市委外宣办工作多年，现在又担任宣传部副部长，您怎样带领宣传部门介入和推动丽江的创意产业发展？
张文银：创意起步
我1992年到宣传部，曾作为总经理助理，与东巴文化研究所、外事办联合组建过“东巴文化旅游产品开发公司”。虽然刚启动工作，但有个目标那时候就明确：要以文化带动旅游。我们的第一个动作是组织当地民族工艺品赴深圳“民俗村”设“云南铜器作坊”，很短时间里不仅吸引了东南亚商贾、游客的目光，而且迅速拉动了旅游消费。
1993年，第三届中国艺术节在昆明举行。尽管金费拮据，宣传部还是策划了“丽江风光十绝”摄影展，把纳西东巴文化、纳西古乐、白沙壁画、宝山石头城、丽江古城、长江第一湾、泸沽湖、玉峰寺万多山茶树、泸沽湖、摩梭走婚风情等丽江的自然风光第一次通过策划展现出来，在展览现场引起不小的轰动。参观者纷纷打听这样的人间仙境在哪里。当得知丽江离开昆明仅600公里时，艺术节的参观者们甚至连夜搭车赶往他们向往的圣地。
抓住任何机遇
在丽江尚未名满天下时，宣传部外宣办的工作原则是：抓住任何一个可以抓住的机遇，利用任何可能的资源宣传丽江，助推丽江创意产业发展。
不同于命令方式的“贯彻执行”，对外宣传需要胸有成竹、润物无声、行为影响。我们找寻民族文化符号，发掘丽江自然风光，以此感染和吸引受众，创造市场；我们还以身作则，把自己当作推广丽江创意产业的公仆。
从1992年到2002年，外宣办没有经费，外地记者如果有连夜报道需求，常常晚上就住在我家里。有一次中央3套记者采访丽江，宣传部没经费接待，那就一切我自己来。我一边陪同记者观察拍摄，一边仔细讲解推广，一个月工资200元，最后花了自己6个月的工资完成了陪同拍摄任务。记者们回北京后，为丽江作了三个专题片：《这是一片净土》、《神奇的东巴文化》、《请你欣赏》。其中的《请你欣赏》在央视全频道连续播出8个月，对丽江的推广起到了极大的作用。作为推广丽江的公仆，我很欣慰，干“外宣”，我问心无愧。
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主动策划 主动出发
丽江名满天下后，外宣办的工作方式和原则也要有所调整。根据形势变化，除了参加一些较大规模的有偿宣传外，我们开始主动策划特色活动。
2007年，我们在丽江策划主办了国际婚俗文化节，吸引了八方来客，后续影响非常好。
2010年，我们与新浪网联合举办了“品丽江博文大赛”。全国除西藏外有56个城市的博友发表了近1000篇博文，以现代、新颖的方式串联起全国各地对丽江的关注。我们提出“品”丽江的主题，把丽江的自然风光和民族文化提升到一个较高的体验层次。
记者：张副部长，随着丽江走向国际，宣传工作的开展是否比起步时轻松很多？
张文银：进入全球视野后的丽江责任更重，压力更大。我常常提醒自己和手下：丽江无小事。我对外宣干部的要求是，第一要有服务意识；第二要有责任意识；第三要有奉献精神。
我从上世纪90年代开始钻研纳西族东巴文化，在推介丽江自然风光时始终注意宗教、民俗、民间文学等文化底蕴的注入；事实证明，丽江的旅游业因为文化的介入才令人流连忘返。随着全国各地国际旅游城市创建呼声的高涨，我们搞外宣的在对丽江国际旅游城市品牌打造、维护和宣传方面所要做的工作绝不会轻松，我们任重道远。
记者：创意产业的“丽江模式”一直为人称道，张副部长，您能最后归纳一下“丽江模式”吗？
张文银：“丽江模式”在不同层面不同角度都有涉及。有的特指丽江申遗，有的泛指丽江创意产业的区域品牌塑造。长期以来，丽江致力于民族文化的保护、传承和创新，强调文化产业与旅游产业的互动。因此，丽江的旅游业与民族传统文化始终共生共荣、协调发展。有媒体这样评价：丽江以旅游作为文化的载体，旅游发展到哪里，文化就跟进到哪里。在第三届世界旅游文化论坛上，丽江市长王君正从丽江旅游业发展角度阐释对“丽江模式”的理解： 所谓丽江模式，简单说就是“以特色为根、自然为本、文化为魂、市场为导向”。
约翰•托夫勒在《第四次浪潮》中提出：农业社会是第一次浪潮，工业社会是第二次浪潮，后工业社会是第三次浪潮，信息革命是第四次浪潮，娱乐和旅游业是第五次浪潮。
结合社会需求，凭借创意，丽江将自然人文资源与旅游业联系起来，2007年实现创意产业增加值8.6亿元，占全市GDP的10.3%，成为新的经济增长点。
2004年，丽江被评为“世界上最令人向往的旅游目的地”。
2009年，丽江市长王君正被世界文化旅游论坛评为“推动文化旅游建设杰出贡献人物。
张文银 中共丽江市委宣传部副部长，市委外宣办、市政府新闻办主任，丽江市新闻工作者协会副会长兼秘书长
2. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜
3. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品
4. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水
5. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯
6. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰
7. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰
8. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带
9. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子
10. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣
11. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣
12. 我酷我行，创造未来。 公牛世家
13. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣
14. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
15. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋
16. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子
17. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司
18. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司
19. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司
20. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司
2. 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4
3. 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰
4. 任时间考验 雪佛兰
5. 岩石般坚固。 雪佛兰
6. 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车
7. 心无界，路无限。 千里马
8. 我酷我行，创造未来。 公牛世家
9. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣
10. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
11. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋
12. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子
13. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司
14. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司
15. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司
16. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司
17. 你总是比别人先迈一步。 康纳利制鞋公司
18. 为新鞋赋予旧鞋的感觉。 肖尔博士牌鞋垫
19. 他使你将走路视为乐趣。 特莱德制鞋公司
譬如你穿着“PIMA”“NIKI”“ADIDASSI”在大街上蛮自信的展示自我，想必“PUMA”“ADIDAS”“NIKE”的设计师和老板正在苦恼要不要去进军仿冒市场。
又或者有一天你喝着康师傅的水、吃着康师傅的红烧牛肉面，你会发现你喝的其实是“廉师傅”“康水傅”，吃的是“康师傅”的红烧牛肉面；食用的是“金龙油”（金龙鱼）的油；用的是“日猫”（白猫）的超浓缩洗衣粉呢！
如同史玉柱打造的黄金搭档、脑白金已渗入广大农村市场，成为老百姓走亲串友的礼品佳选。咱们的史巨人每在逢年过节得意之时，相信他不会想到他的品牌实质被一个叫“黄金搭配”的巨人在疯狂的赚取利润。
2008年的网络流行词“山寨”风靡全球，一时间“高仿、A货”等名词都被“山寨”取代。当年出现的山寨春晚、山寨手机、山寨别墅也一度成为网民讨论的热点话题，把品牌的山寨描述得淋漓尽致。
是你的创意遭遇了抄袭，还是你抄袭了别人的创意，最近在参加大业传媒第一个新媒体发展部的读书会时，从主题“当你的创意遭遇了抄袭”中找到了些许的答案。演示的案例中尤为品牌标识符号的抄袭实乃是让人大开眼界，涉及的行业有银行、楼盘、汽车、文化等相关品牌，比如花样年美年广场LOGO侵权事件引发的“风火广告LOGO门”、遂宁市商业银行与东莞银行的标志之间仅是一个90度的转身；同时，对于当下最为流行的营销视频创意的雷同，前者可定论为抄袭，而后者仅可视为模仿与借鉴而已。
Intel针对“第二代Core ix”处理器的宣传攻势从一则相当给力的新Core i5广告开始，《Intel 跨窗口追踪》视频堪称广告中的大片，片中的利落女主角为躲避追踪，跨越了大量各种各样的应用程序窗口，展示第二代Core i5处理器的多任务影音娱乐性能。广告片实拍视频、动画、Windows桌面动作相结合的创意也令人叫绝，向消费者有效地传达了其品牌个性与产品性能。所谓品牌个性，是消费者所感知的品牌体现出来的个性特征，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能。
Magnum Pleasure Hunt是冰淇淋品牌Magnum ice cream为了他们的新口味Temptation Hazelnut推出的网络广告，其主要视觉是画面中的Magnum Girl带领我们走过20 个知名网站，收集 100个Bon Bons，Bon Bons是Magnum冰淇淋新口味的原料。单从游戏的角度来看，整体美术风格带着浓厚的时尚感，而且玩家要通过头脑智慧才能收集到100个Bon Bons，很有意思。但从网络视频广告的角度出发，做成这个样子实在是很夸张。长达5分钟的视频，整个过程动作基本一样，且不说是在考验消费者的耐心极限，关键是消费者在看了大半后仍不知道是什么意思。
Magnum Pleasure Hunt中这种在各网站穿梭，打破框架的感觉跟Intel推出的The Chase Film有异曲同工之妙。但两个品牌的产品功能却相差甚远，前者与自己的品牌个性是高度吻合，而后者则让消费者一声叹息。就像同一件晚礼服，穿在范冰冰的身上与穿在李冰冰的身上，其展示的效果和个性是一目了然。
在《1980－2000年出生的千禧世代青少年的意识形态的调研报告》中，其中有一项调查是“你希望从一个品牌获得什么？”，排在前两位的回答是：实用性、能很好地代表我。描述千禧世代和品牌间的关系，最好的关系就是个性化。他们看待所买的品牌和商品，不仅从实用的角度，还考虑他们是否代表了自己，包括个性和价值。
而对于另一项调查是“当在两个品牌间选择时，考虑的最重要因素是什么？”排在前两位的回答是：“它必须有好口碑，能很好地代表我”，“聆听我的想法，照顾我的感受”，所以对于当今主流的消费者来说，他们希望能找到能代表他们个性的品牌。
比如苹果的创新和个性化，世人皆知。比如人们最常用的三大洗发水—海飞丝、潘婷和飘柔。海飞丝的广告语是没头屑、更亲近；潘婷的则是闪出健康光彩；飘柔是发动心动。这3个不同品牌分别主打去屑、健康和柔顺主题，让大众有了自己的选择。再比如水，娃哈哈打的是情感，所以广告语是我的眼里只有你；乐百氏主攻品质，所以强调27层净化；农夫山泉有点甜，这是强调口感。这些就是品牌的性格，有性格才会被人们记住，被人们选择。
同样，对于一个品牌的网络官网设计，产品经理可能考虑的是技术实现、更好的实现优化等因素。而对于视觉设计师来说，首先是要了解品牌自身的内涵，包括品牌的文化，然后如何通过视觉效果展现其品牌的性格，当然还包括用户的体验。奥美、电众数码等知名广告公司的官方网站一度被效仿，奥美表达了自己的性格是“创意的改变”，电众数码则是“数字的改变”，但它们在第一时间传达给访问者的却是他们的品牌符号，然后才是它们能做什么、做了什么。他们向受仿者传达了他们最想传达的内容，受仿者也了解了他们最想了解的信息需求，这才是价值所在。
当品牌的广告或者品牌符号出现在消费者的视野中，消费者很快就可以感受到它的存在，并建立某种价值关联。品牌要去激发消费者的需求而不仅仅是满足需求，很多时候消费者的需求是在潜意识中产生的，而这些潜意识需要深度挖掘。很多国际化的品牌常常会反潮流、反主流、另类，其中核心的要义在于，品牌通过发现社会文化符号体系中的一些独特价值，刺激了消费者潜藏的某种消费意识。
百事可乐，坚持高度彰显年轻人的文化，通过娱乐的方式尽情表现，让年轻人一看就认为是属于自己的品牌，这使其能与可口可乐分庭抗礼；NIKE表现出强烈的自我主张概念，让追求运动时尚的消费者大为追捧；LV所彰显的遥不可及的高端形象，让中国消费者为拥有这样一个品牌哪怕省吃俭用也在所不惜。这些品牌无一不具有鲜明的性格，这就如同一个人爱憎分明一样，品牌的性格彰显出来其价值核心主张。值得关注的是，这些品牌都敢于用张扬个性的元素去表现自己的主张，从而让其品牌的调性得以持续，使消费者长期信赖。中国文化中的中庸意识和很多品牌管理者的保守意识导致中国品牌不够杰出，担心品牌性格太突出难以掌控品牌的方向等等，比如说李宁、双星，这就导致在品牌的性格塑造上也过于趋向中庸。
一个品牌的性格塑造要从文化出发，要从消费者的头脑意识中出发，而不是从产品出发，也不是从抄袭出发，因为那不能代表你，也就不能代表你的消费者。
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