有创意的车间文化广告词（共13篇）
2. 没有品质，便没有企业的明天。
3. 说到就要做到，要做就做最好。
4. 生产计划预排好，物控需求精算巧。
5. 生产原料不放松，后道工序才轻松。
6. 规则执行考评改善创新。
7. 和诚与开拓者精神。
8. 推行品管，降低成本，增加利润。
9. 全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。
10. 仓洁料齐数量准，纪严律明物控顺。
11. 质量是安全基础。安全为生产前提。
12. 专心工作为首要，质量安全皆做到。
13. 时时寻求效率进步，事事讲究方法技术。
14. 产品记得熟，缺点全挑出。
中国的传统文化包括语言、文字、文学、哲学、历史、生活习俗等等。中国五千年的文明史有着灿烂而又浩繁的文化, 是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。早在原始时代人们就佩戴装饰物、化妆、保存食物、制作工具和生活用品, 在大汶口文化, 良渚文化, 红山文化之中都出土过兽骨、玉、水晶雕刻磨制的装饰物, 在出土的一些陶器上还雕刻一些图文。到夏、商、周以后, 青铜器的造型和浮雕, 汉代的画像石、丝帛服饰图案造型都是现在广告的历史之源。中国浩繁的文化典籍, “经、史、子、集”都含有丰富的广告素材。中国传统文化是中华民族几千年来的文化积淀, 蕴含着你们民族的传统、民族的习俗、民族的精神, 是最为宝贵的文化遗产, 这些遗产都为现代广告提供了丰富的创作灵感和设计思路。
中国传统文化是现代广告学的丰富多彩底色, 是提炼广告词的宝藏, 是现代广告学的文化底蕴。几千年的中华文明演练而成物质文明和精神文明, 其内涵博大精深, 浩瀚而宽广, 它涉及到起居、饮食、服装、风俗等一些生活化的东西, 还涉及图腾、知识、信仰、艺术、法律, 伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。我们可以从古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等等之中得到灵感;也能从中国传统节日以及各种民俗等;包括传统历法在内的中国古代自然科学以及各地区、各少数民族的传统文化之中得到启发。所以, 中国的传统文化是现代广告业的源泉。
2 中国传统文化对现代广告的影响
现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面, 对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响;甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式, 直接影响着人们的社会价值观。广告文化成为了一种社会文化。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程, 也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
中国的传统文化是一个取之不尽的宝藏, 民族文化是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的最为可贵、理当珍视的东西。在漫长的5000年中华民族文明文化形成与发展过程中, 中华民族独有的价值取向、思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人的头脑。成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴, 同时也是时代进步文化的一面镜子。因此现代广告创意与传统文化相互促进:
历史悠久的中华文化给中国的现代广告业的发展带来了鲜明的民族特色, 以此而设计的广告更接近中国人的思想, 更符合中国人的消费心理。传统的建筑, 山水花鸟, 笔墨纸砚, 古玩珍品, 家具装饰等诸多元素, 都会引起中国广告受众的共鸣, 更贴近人们的生活, 所以在我们日常所见的广告中都能见到中国传统文化的影子, 都含有传统文化的内涵。这就说明传统文化与现代广告具有三个方面的联系:第一、传统文化为广告创意带来民族特色, 第二、传统文化使广告创意更接近消费者心理, 第三、传统文化与广告创意具有相互制约的特点。在广告的制作中要充分考虑民族习俗, 地区差异, 生活习惯, 语言风格等等。
3 现代广告中如何融合传统文化
广告创意从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中, 既为广告灌注积极的文化内涵, 又构建了新的价值取向, 现代广告创意与传统文化进行合理的移植和融合, 是十分重要的。
广告创意来源于生活, 根植于文化。文化同时也会提升广告创意的内涵, 为广告产品带来文化附加值。中国的广告运用中华民族的文化, 必然会给广告创意带来民族风格和民族的魅力, 从而提升创意的吸引力与认可度。在当今的消费时代, 广告产品如何取得竞争力, 关键在于其传达的文化价值, 塑造的品牌形象是否具有民族性, 广泛性和广告的独特个性, 是否区别于同类且被消费者认可的特点, 对人们的眼球有没有很强的冲击力, 能不能满足消费者的心理需求。因而, 独具特色的、丰富的民族文化资源, 可以增加广告创意的力度, 为广告主带来意想不到的效果。
以房地产广告为例, 用传统建筑形式作为广告的切入点;结合中国传统艺术作品中的国画艺术, 在设计领域创新运用, 突出东方的美学观和完美家居生活品质理念。通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握, 形成那种带有很强东方文化的色彩, 把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。这样, 就能够推陈出新, 冲击人们的视觉, 使广告达到更好的效果。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富, 它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远, 是其他艺术形式难以替代的, 在世界艺术之林中, 它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。当然, 继承并不意味着拘泥, 在设计中单纯地奉行“拿来主义”, 没有推陈出新, 是没有出路的。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上, 对传统的元素加以改造提炼和运用, 使其更富有时代的特色。
4 结语
总之, 广告文化是植根于民族文化的土壤之中的, 而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的, 所以现代的广告不可避免的受到传统文化的影响。不同民族间的文化碰撞、冲突或交流, 常常带来不同文化的相互借取, 并导致文化的繁荣和昌盛。任何一种民族文化, 它都具有继承性、稳定性和流变性, 随着市场经济和科学技术的高度发展, 民族文化的稳定性将会受到越来越强烈的冲击, 只有更具有开放兼容的胸怀才能在世界文明中占有一席之地, 广告的生命力在于创新求异, 追求现代气息和时代精神的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化, 推动了文化的发展。现代广告要不断培育、提炼并发展具有时代特色又符合我国国情的社会主义企业精神和经营理念, 切实建立具有鲜明时代特征、具有活力与独特民族精神的广告文化, 把中国的广告带入更广阔的发展空间
参考文献
[1]常兆玉.中国传统文化要略[M].北京:法律出版社, 1999, 35.
[2]王肖生.现代广告设计[M].上海:复旦大学出版社, 2002, 204.
[3]林敏生.中国传统的创造性转化[M].北京:三联书店, 1997, 6.
有创意还得有共鸣
一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。
赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……
而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。
探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。
对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。
众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。
而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。
有创意还得有商机
“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。
那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。
对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”
简单直接是王道
热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？
“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。
户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。
王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”
其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。
有创意的成语广告词
1步步为赢（步步为营）
酒负胜名（久负盛名）
天尝地酒（天长地久）
有杯无患（有备无患）
鳖来无恙（别来无恙）
一明惊人（一鸣惊人）
九酒归地（九九归一）
钙世无双（盖世无双）
默默无蚊（默默无闻）
有创意的成语广告词
21、终身无憾——终身无汗（空调）
2、见异思迁——见伊思迁（房地产）
3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池）
4、实事求是——食事求是（饭庄）
5、脍炙人口——快治人口（消炎药）
6、难言之隐——男言之隐（男科病）
7、别无所求——鳖无所求（口服液）
8、引以为荣——饮以为荣（饮料）
9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣）
10、以貌取人——衣帽取人（服装）
11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器）
12、有备无患——有杯无患（磁化杯）
13、有口皆碑——有口皆杯（水杯）
14、随遇而安——随寓而安（宾馆）
15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药）
16、面面俱全——面面聚全（面馆）
17、一气呵成——一气喝成（可乐）
18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸）
19、一代天骄——一戴添娇（文胸）
20、自始至终——痔始至终（痔疮药）
21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药）
22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品）
23、一统天下——一桶天下（酒、方便面）
24、无所畏惧——无所胃惧（胃药）
25、无微不至——无胃不治（胃药）
26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店）
27、无与伦比——无与轮比（轮胎）
28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆）
29、心服口服——口服心服（矿泉水）
30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品）
31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖）
32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗）
33、十全十美——食全食美（饭店）
34、无可替代——无可替带（透明胶带）
35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜）
36、一往无前——一网无前（网络）
37、一往情深——一网情深（网吧）
38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机）
39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病）
40、贤妻良母—— 闲妻良母（洗衣机）
41、乐在其中——乐在骑中（赛马）
42、步步高升——步步糕升（蛋糕）
43、万事俱备——万室俱备（房产公司）
2. 青青大草原，自然好牛奶
3. 为梦想创造可能
4. 天然天地，共享伊利
5. 自然健康更出色
6. 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 好牛，好奶!好伊利
7. 伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。
8. 稠稠如琼浆，伊利人奉献。
9. 酸的才好喝
10. 蒙牛自然给你更多
11. 擦亮心灵,从心做起光明牛奶
12. 光明人的承诺:"不让光明再见乌云”光明牛奶
13. 蒙牛真果粒，每粒有新意。
14. 蒂兰圣雪，只为特别的你。
15. 自然好牛奶
16. 挑战，超越
17. 请到我们草原来
18. 来自大草原的牛奶
19. 一杯牛奶强壮一个民族
20. 每天一斤奶，强壮中国人
21. 自然给你更多
2. 维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶
3. 我们的光彩来自你的风采。 出自： 沙宣洗发水
4. 钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指
5. 放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
6. 小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力
7. 牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力
8. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 出自： 铂金手饰
9. 滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡
10. 水晶之恋，一生不变。 出自： 果冻 喜之郎
11. 中国移动通信，沟通从心开始! 出自： 中国移动通信
12. 国宝大熊猫，心纯天自高 出自： 熊猫
13. 世界因为不同 出自： MOTO
14. 放低偏见，你会有精彩发现! 出自： 柯尼卡
15. Just do it 出自： nike
16. 创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告
17. 不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告
18. 犹如情人的手 出自： 某避孕套广告
19. 金窝银窝，不如自己的安乐窝。 出自： 房地产广告
20. 爱的就是你! 出自： 娃哈哈
21. 一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
中华民族喜欢运用直观的思维方式思考问题,不偏不倚,追求中庸。同时,中国人缺乏冒进心理,总是平稳行事,不习惯惊险刺激的文化品位。中国人民置身于传统文化的氛围中,其思维方式、生活方式、价值取向、审美意识乃至话语、行为等无不受到这种文化的影响,人们对信息的理解、接受也常常受到这种文化的制约,讲求诚信,自谦、尊老爱幼,追求真、善、美,重礼仪、讲情感的核心价值至今对世界有着极大的影响。
一、中国传统文化传递与交融的宏观环境
2008年8月8日,第29届奥林匹克运动会在国家体育场隆重开幕。北京奥运会,是历史悠久的奥林匹克文化与源远流长的中华文明的伟大握手,是世界文化与中国文化的一次深度交汇,也是东方文明与西方文明的激情对话。改革开放30年来,中国更多地是以产品和世界“交流”,展现了一个经济大国的形象。奥运会的举办,为中华文化和世界各国文化交流、向世界展示中国文化提供了历史性契机。从中国印到福娃,从祥云火炬到“金镶玉”奖牌,从交换北京奥运会纪念章到身着印有中国汉字的服装,“中国元素”遍及奥运会场内外,由此所延伸的“中国热”不仅席卷了奥运村,更席卷了全世界。
奥运会的举办,不仅促进了中国经济的飞速发展,更提供了一个世界全面认识中国的平台。北京奥运会,不仅为我们留下了丰富的物质遗产,更留下了宝贵的精神财富;其不仅促进了中国竞技体育的新跨越和不同文明之间的交流,更加快了世界对中国的了解与交融。而这条“巨龙”也以经济大国、人文大国、体育大国的形象屹立在世界的东方。
二、中国传统文化元素在广告创意中的应用
中国拥有强大的经济消费潜力,并以第三世界集团迅速崛起,而现今,在全球刮起“中国风”的同时,世界各国商家早已瞄准这块肥沃的土壤。
随着北京奥运会的圆满落幕,“中国文化热”在全球范围内的不断增长,中国传统文化中的符号和标志也已渐渐渗透于世界各行各业中,如龙、凤、青花瓷、饕餮纹等中国古老和神秘的图腾元素均以历史为坐标,由文化元素衍变为时尚潮流。
(一)广告创意的本土化原则
广告领域向来是走在世界科技与时尚的尖端,它的存在,几乎占据人们生活中的所有层面。在全球经济一体化和多样化的变革中,随着人们物质与精神生活的不断提高,简单的广而告之早已不能满足受众的需求,因此,增添多样的创意新元素,为受众带来视觉和感官的双重冲击,融合不同文化、不同民族、不同国度的异国风情,以多元视角带动流行风潮,将时尚与焦点附着产品之中,经过提炼和糅合,再以最为原始的生活形态展现于受众眼前。而“创新”一词也已成为当今广告中的创意启示点。
与此同时,在广告行业中流传着一句的古话———“越是民族的,越是世界的”。
从“可口可乐”带着浓浓的美国西部风情打入中国市场,至如今的“红红火火,新年第一瓶”的广告语,十几年的探索,其广告形式已由中国的乡土气息完全替代美国POP风潮,而中国传统文化元素中的吉祥、如意、灯笼、拜年、团圆等中国风情始终贯穿于“可口可乐”的广告诉求手法当中,可见,一个大型跨国公司在探索与发展的同时,也始终遵循着广告本土化原则。“情倦沃土,志存九天”、“天地无私,所以长久”、“追潮见辽阔,逐浪识惊涛,观海知天下”、“车到山前必有路,有路就有丰田车”等这些具有中国古典诗句的创意广告语的出现,无疑印证着民族与世界的紧密关联以及中国传统文化对国内外的深远影响。
当然,我们深知中西方文化存在差异,由于不同宗教、不同信仰、不同民族、不同文化所产生的思维模式不同,因此在广告的归纳和应用中国传统文化元素时所使用的方式与方法大相径庭。
(二)中国传统文化元素与广告创意的交叉
随着国门的打开,我们不难看到,中国广告在初始时总重复广而告之的步调,创新思维的开拓少之又少,因此,中国的广告创意始终无法在国际广告行业中站稳脚跟,多年来只有“中国银行”的一则“山水篇”乡土气息浓厚的广告获得嘎呐国际广告节奖项,而其余作品则全军覆没。更为尴尬的是,中华民族引以自豪的传统文化元素却屡屡被国际大师巧妙地运用于自身产品与品牌中,以此提高产品知名度和文化含量,借此提升广告品位及品牌地位。
近年来,中国自主品牌也在追溯传统文化元素中渐渐引用至自身产品当中,如李宁的天羽透气跑鞋以中国国画中水墨丹青的表现手法,利用动画制作出一派田园风光,荷塘春色间,弱柳扶风,脚穿“天羽”的男女主人公在其间慢跑犹如蜻蜓点水,踏水无痕,只惊动了荷叶底的小鱼,完全表现出天羽的“超轻”卖点。而整个广告的画风淡雅、恬静、细腻,将中国古典气韵之美与现代科技完美结合,更是给消费者留下了极为深刻的印象。
再者,在广告片“南方黑芝麻糊”中:深深的老街,轻轻的吆喝,孩子恋恋不舍的童稚,悠远、朴实、亲切的民谣音乐,所有这些无不向我们表达一种江南古镇的悠远、深沉,处处流露出一种亲切、温情的感觉,让我们回想起一种逐渐逝去的家的感觉,在不知不觉中拉近了与品牌的距离。
无论从任何角度来看,传统文化与现代广告并不属于同一历史层面,前者是继承历史与文明的发展脉络,而后者是在颠覆传统的基调中生存、繁衍和发展。因此,当“创新”与“传统”碰撞在一起时,必然会产生激烈的火花,而这种效应如同一枚硬币,永远存在着正、反两方面。
(三)广告创意中的文化禁忌
如果说中国传统文化存在于悠久的历史长河中,那么对于炎黄子孙来讲,民族尊严是千百年来永恒不变的信念。
随着中国改革开放和对外交流的融合,时代不断发展,广告人的创新步伐也在加快,个性、另类、后现代主义的广告词句源源不断地涌现在平面、户外、网络、电视等四大媒体中,如果说创意元素变革是一部历史长卷,那么奥运会的契机就是本土化原则和全球中国热旋风的一次归纳点。
“跨文化广告创意”也就在这个时代背景和广告创新开拓中逐渐浮出水面。而“文化禁忌”也成为广告创新手法中所不得不触及和磨合的起点。
“文化禁忌”并不是中国独有的事物。即便是在西方国家,由于宗教、文化、道德、法律等诸多的因素,对于广告的创新意识也是有一个底线的。如果没有读懂中国传统文化中的深层涵义,没有理解文化元素符号的使用意义,那么本土化策略的使用,再好的创意也会被大众唾弃和批判。
作为中国人,对民族象征性的古老标志“龙”、“狮”均是深入骨髓的尊崇与敬重,而拿上述两种元素进行广告创意中的哗众取宠,便是严重违反和践踏了中国象征高贵、尊严以及权力的文化符号。如《汽车之友》2008年第12期杂志上的“丰田霸道”广告尤其令国人生厌。在这则平面广告作品中,一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”。另一则为“丰田陆地巡洋舰”广告,该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地点为可可西里。在广告刊登后,大众普遍认为,石狮子有象征中国的意味,“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。考虑到卢沟桥、石狮子、抗日战争三者之间的关系,更加让人愤恨。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告,很多人则认为,广告图中的卡车系国产东风汽车,绿色的东风卡车与中国的军车非常相像,认为这是一条侮华广告。
“龙”与“狮”在中国文化中象征尊严与庄重,这些文化禁忌是历史上自然形成的。而广告是一种应该和本土的文化融合在一起的作品。“丰田霸道”广告牵涉到日本,由于中国和日本的历史因素,决定了民众对此则广告的表现会更加敏感和愤慨。
再让我们来看看“绝对伏特加”引进中国元素的广告,同样使用的文化符号为石狮,但是并未引起受众批判与指责,原因何在呢?因为“绝对伏特加”在引用中注意到中国传统文化情感中石狮子的应用,只是巧妙地把自身产品与原物的石球替代,从整体布局看并未影响狮的威严与民族情结,反而将中国文化与“绝对伏特加”品牌有效地结合起来,使受众感到情感共鸣。
综上所述,历史和文化遗留的独特因素,无论是精华还是糟粕,对于商家来说,进行产品策划及品牌定位时,必须要考虑周全,广告产品的推广与发展,不能寻求踩踏文化的创意而特立独行。
三、跨文化与广告创意
中华民族自古以宽广胸怀借鉴和融合着外来文化及文明的精华。随着中国改革开放,全球经济一体化的迅速变革,打开国门的中国经济市场,中国广告事业,迎接的不仅是跨国广告集团的簇拥,更多的是文化及文明的相互交流。而“越是民族的,越是世界的”早已成为人们共识的文化突破口,因此,在广告流入与产出中必定会产生所谓的文化传播及文化冲突。所谓跨文化是指对于与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗、习惯等有充分正确的认识,并在此基础上以包容的态度予以接受与适应。当前世界上有200多个国家和地区,有2 500个民族,共有6 000多种文字。因此,在此种情境下我们就要适应文化的多样性原则,无论是本土文化还是西方文化,虽然介于不同的地域、不同的历史特征、不同种族、不同生活习俗等多方面的因素,但不可否认的是文化的多样性已成为当今世界的一个基本特征,并将是人类继续存在和发展的持续方式。
与此同时,中国也从发展中大国走到了世界舞台的中心,中国对世界的影响更加明显。据有关统计,至2010年全世界学习中文的人数将突破1亿大关,可见,世界在关注中国,在了解中国,在研究和探索中国古老文化体系。
中国文化崇尚情感和境界,追求“随风潜入夜,润物细无声”的审美趣味,我们不断追求创作的意境,就如同中医的经络般,使得文化渲染上神秘的色彩,而在中国认为是上乘之作的“劝君多采撷,此物最相思”之广告语,却使大多数欧美人士茫然不知所云。
所以,我们应该看到,广告创作在文化禁忌和文化交融中不能只立足于自我思维方式,要放眼未来,立足国际,将本土文化重新组合,力求适应多元化环境,尊重各地区的文化传统,使作品超越本民族的文化疆域,融入到销售地的本土文化中去迎合受众的消费心理。
就中国广告文化而言,“跨文化广告创意”的运用必须在尊重中国传统文化核心价值观及中国广告法规的基础上,将中国本土文化注入其中,只有在符合民族情结和民族感情的层面中的广告创意,才能立足于中国广告市场,因此在实施广告创意中,我们应站在一种国际化的文化视野角度,使“跨文化”创意点既具有本土化风情又不失国际化风韵,不断繁衍,结合产品自身优势推广,这样企业的产品和品牌才能顺应时代潮流不断向前推进和发展。
摘要：随着北京奥运会的圆满落幕,“中国文化热”在全球范围内不断升温,在全球经济一体化和多样化的变革中,广告“创新”成为当今广告中的创意启示点。具有中国传统文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象,但有些广告却没有读懂中国传统文化中的深层涵义,没有理解文化元素符号的使用意义,使得很好的创意被大众唾弃和批判。
关键词：传统文化,民族感情,广告创意,价值核心,本土化
参考文献
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[2]老吴.从“乒乓外交”到“姚明神话”看体育的广告效应[EB/OL].http://www.china.com.cn/index.htm,2007-08-16.
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[4]刘艳秋,马晨晔.台湾广告中中国传统文化元素的应用[J].新闻界,2009,(2).
广告创意的本质是设计者通过对市场、产品以及消费者的分析，根据营销目标而进行的艺术抽象思维活动，是广告设计的灵魂。优秀的广告能够促进预定目标的实现。在广告创意中，传统文化的应用可以成为提高广告效果的有效手段。传统文化反映了一切彰显民族个性的因素，是经优秀文化的发展而提炼出的因子，主要包含民族风俗、人文建筑、文艺活动等，它是一种潜在的精神情怀。在我国，平面广告的创意很大多来自于传统文化，如“文房四宝”、“琴棋书画”、“篆刻印章”、“京剧脸谱”等，这些逐渐成为我国广告创意中的热门符号，广告宣传成为体现传统文化精神的载体可以更容易地打动消费者。
中国传统文化的渊源
传统文化是区域内民族文化、意识形态的总体显现，反映总体的民族特质，在历史上以固有的形态存在并被现代沿用的一种文化态势。传统不仅仅包含古老的物质存在，还体现在精神层面，美国社会学家爱德华·希尔斯在《论传统》一书中认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可以看作是传统”。传统文化对于我们来说，是对历史的传承和发展，中国的传统文化是由各民族共同创造，经历不同时期的发展而积淀下来的文化产物，儒家的人本思想作为我国传统文化的主流融汇了人类发展过程中的精华，强调伦理道德观念是其人本思想的重要基础，注重对理想人格和精神上的追求是其独特文化视角的把握。传统文化对我国现代社会的发展影响较为广泛，人们的价值取向、思维方式、审美意识等都受到这些层面的影响，因此现代广告设计也离不开传统文化的应用，尤其是古典的中国艺术表现形式。
广告创意中传统文化的应用
在现代广告设计中，能够脱颖而出的广告作品大多融入了新的元素，制造了新亮点。对于我国的广告设计来说，实现预期效果的广告宣传在设计过程中几乎都加入了中国传统文化。在作品的创作中只有设计出本民族的特色才能赢得重视，而在现实中越来越多的广告设计者也开始重视广告创意中传统文化的应用。如京味脸谱的吉利汽车广告就实现了传统文化与现代技术的巧妙结合，这种鲜明的中华特色更容易引起消费者的共鸣，是联系国人情感的纽带，也将推动我国文化的进一步发展。香港著名平面设计大师靳埭强，就是传统文化与现代需求完美结合的典型代表，其设计作品中多具有强烈的民族特色，东西方文化的融合是其主导设计理念，他的作品中体现出我国传统文化精髓与西方先进理念的交融。如其招贴设计《自在》系列中就将中国传统的水墨画技巧与现代技术相融合，形成特殊的肌理效果，在特定的意境中实现天、人、心的和谐统一，实现了艺术层面的心灵沟通，现代而又不失传统气息。靳埭强强调传统文化中的真、善、美思想，认为将这一思想运用到广告设计中，本身就是传统文化与现代设计的结合，而这种手法一方面使广告设计中增添了传统文化的气息，激起消费者的归属感，另一方面也丰富了传统文化的内涵，使创意作品更具感染力。
纵观现代广告创作，传统文化已经成为现代广告创意中不可缺少的灵感来源以及组成力量，随着全球一体化进程的加快，我国的传统文化越来越受到世界的重视，二者的结合也逐渐被更多受众所赞许。因此在广告设计中要积极借鉴先进的设计理念，吸收世界优秀文化成果，以我国传统文化为主导，大力发展文化背景下的广告创意，提升我国平面广告的知名度及赞许度。
传统、现代以及多元化的结合
在我国古代思想里就曾强调百家争鸣，文化间的相互借鉴、交流与融合是实现创新的保证，为了适应现代社会多元化发展的趋势，我国现代广告设计在追求创新的同时，更多地采取了兼容并蓄的方法，集多种元素为一身，融入多元化发展的趋势中，将传统文化与现代造型和时尚元素相结合，赋予广告设计以现代感和时代特色。以仁和可立克广告为例，该广告不仅成功借用明星宣传效应，更是将传统的纸笔墨文化融入到广告设计中，而印章与镇纸，这两个看似相似的比喻，更是呈现出仁和可立克在不同传播阶段的差异，这不仅凝聚了受众的注意力，也增强了消费者对品牌的信赖。对此杨玉奇专家曾点评说：“仁和无论在营销上还是传播上，向来都是以创新而为同行业所称道，可立克的新版电视广告延续了创新精神和大气的风格，在平庸的药品广告里成为难得的亮点，突破了药品广告创意的局限性。一般而言药品广告因其诸多限制，除了核准的功能主治外几乎谈不上创意，可立克把药品广告做到如此程度，实属难得。仁和能在不同时期请同一个明星代言同一个产品，在药品广告里开了先河，这也是另一种创新。在新版广告中融合了多种元素，如明星、书法、功能、情感关怀，独特卖点（一粒起效）等等，几乎是药品广告的集大成者，更难得的是此广告形神兼备，既与竞争产品有效区隔，又准确传达了利益上的诉求，在电视画面表现上也具有一种形象性，堪称药品广告的精品。”该广告将传统与现代元素巧妙地融合在了一起，实现了广告诉求目的。
传统文化与现代艺术设计属于两个不同层面的文化门类。传统是基于历史文明的发展而得以积淀，现代艺术设计则是在颠覆传统中所寻求的创新点，当二者碰撞在一起时，必然会产生制约，因此平面广告设计中传统文化以及创意元素的融入要注意相互协调，广告设计不能单纯地以现代广告理念为主，更要适度以传统文化的积淀来发现优秀文化元素，积极实现多元素的融合，进而吸引消费者的兴趣，实现产品的经济利益。
广告创意中文化策略的运用
1.区域间文化交融
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和理解，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。世界上不同的语言各具特色，其表达方式与文化习惯也存在一定差异。这是由于民族文化之间社会制度、道德信仰、文学艺术、心理特点、风俗习惯、价值观念、思维方式、生活方式以及地域风貌等差别而造成的。不同环境下的广告趋势就要以一种与当地风味相符合的形态表达出来，贴近群体心理的事物才会被环境所接受与容纳。
广告的生命力在于创新求异，广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化，推动着文化的发展。因此，跨文化广告定位时必须充分了解并尊重受众国的文化差异。美国通俗文化风行世界，麦当劳快餐店广告总是裹携着美国文化遍布全球。例如麦当劳的多种汉堡包都以牛肉为主要原料，其原因是美国是以牛肉为主要肉食。而为了争取印度的市场以获得更多的消费者，麦当劳将羊肉作为在印度出售的汉堡的主要原料，这是因为印度是一个信奉印度教的国家，他们把牛敬为神，忌食牛肉，麦当劳尊重印度的民族习惯和民族文化，从而顺利地拓展了在印度的销售市场。这种融合不同文化优势的原则在广告中显得很重要，一方面要有本民族文化特色才能吸引受众，另一方面适应受众文化才能被接受。
广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。广告要想成功，一定要有创意，只有这样才能将广告信息有效地传递给目标受众。从创意的源流来看，广告所体现的是人与人之间、人与所生存环境之间价值的实现问题，它具有特定的对象——居住在某一地区或属于某个民族的特定消费者，为了使广告在目标受众中引起好感，产生共鸣，广告创作者就必须了解目标受众的民族文化。在广告创意时，恰当运用民族文化有助于创作出消费者喜欢并乐意接受的广告。一个国家、一个民族的文化传统、美学观念以及特有的文字、图案、色彩，都能体现出跨文化广告的鲜明个性，并融合在广告创作中。
2.民族文化诉求
由于经济生活水平的提高，大众消费者已由物质享受转换到精神消费的层面，更加趋向于对感性和品位的追求，产品中文化附加值的地位更加明显，与广告的卖点日益融为一体。具体来说可以通过以下途径增强民族文化诉求，进而提升广告宣传效果：第一，文化情感诉求策略。我国的传统文化经历五千年的洗礼，承载了厚重的艺术气息，以儒家思想为主导的地位并未随着时间的推移而改变，因此，在我国的广告创意中仍然强调以亲情、爱情、友情为创意点，如一则“妈妈，洗脚”的广告就贯穿了双重身份，即婆媳与母女，这也彰显了我国传统文化中以孝为中心的理念。该广告通过对情感的表达，激发人们思考，而与此同时人们的感情归宿又自然转移到广告的创意点上。第二，文化观念诉求策略。由于不同民族文化背景的差异，其广告观念也存在不同，广告设计者在通过文化观念传递广告信息时要充分考虑不同消费者的接受心理。在我国，受民族文化的影响，广告设计多是在现有价值观的基础上提出新的观念，结合传统文化的应用，营造一种明显的效果氛围。如“过年吃旺旺”的广告设计，该广告以特有的中国年为基础，借助“旺”的吉祥字义来宣传产品，进而影响人们的消费活动，形成新的生活方式。广告作为产品促销武器，只有触碰受众内心的创意才能促使其实现预期效果，而创意文化也会因广告的传播效应得到相应的发展。
民族文化是社会发展传承的载体，如果人们不了解某一特定民族的文化因素，则不可能进行有效的交际。因此，正如赵贤州先生所说的：“跨文化交际之所以成为可能，正是人类享有某些共同的文化信息；而跨文化交际之所以产生某些偏差，是因为双方不能共享另一些有差异的文化信息。”东西方在价值观、民族心理和审美情趣等方面的千差万别是中西文化差异中最隐蔽的一部分，也是文化交流过程中最易造成冲突的原因。广告创作一定要遵从受众所属民族的文化特色和价值观念，尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响，从中西方文化中找到人们对某一事物认识的契合点，只有定位和创意都顺应文化传统与风情习俗的广告才能打动目标受众，达到广告的真正目的。
广告设计也要富有开拓创新精神，形式追求多样化，内容彰显民族文化特色，随着社会的发展逐步完善现代广告设计，在全球化的浪潮中积极学习借鉴；同时广告设计者要多一些责任意识，注重对自身文化素养的提升，才能促进我国广告行业的繁荣发展，使其在日趋激烈的国际竞争中立于不败之地。
作者单位：洛阳师范学院
2. 开轩萝卜鲜，相伴每一天。
3. 开轩萝卜鲜，香伴美一天。
4. 开轩萝卜香，绿色·脆·健康。
5. 开轩美如画，萝卜甲天下。
6. 开轩美如画，萝卜鲜(甲)天下。
7. 开轩面场圃，把酒话萝卜。
8. 开轩生态美，萝卜天下鲜。
9. 绿色开轩庄园，生态潍县萝卜。
10. 萝卜开会，开轩最贵。
11. 萝卜开轩牌，健康自然来。
12. 萝卜名门出潍县，得天独厚属开轩。
13. 萝卜万千，开轩更鲜。
14. 萝卜万千，开轩领“鲜”。
一、互联网广告业的现状
1、互联网广告收入
2011年, 中国互联网广告收入512.9亿元。2012年, 中国互联网广告收入753.1亿元。2013年, 互联网广告收入1100亿元。2014年, 互联网广告收入1565.3亿元。2015年, 互联网广告收入2093.7亿元。
2、互联网广告产业链
1) 广告主advertiser
广告主, 是指为推销商品或者服务, 自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。行业广告主、或者说业内广告主, 通过购买流量来增加软件类产品的下载量, 从而拓展用户规模。业外广告主, 包括品牌广告主、绩效广告主、本地化广告主.促进产品购买。
2) 广告代理商agency
广告代理商、即广告代理公司、广告经营者、广告商、广告公司, 是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。代理广告主找到合适的方式和媒体投放广告, 位于广告主和广告发布者之间。例如, 易传媒Ad China、好耶All Yes、品友互动、Yoyi、Media V、晶赞、百度移动联盟、Admob、In Mobi、力美、点入、艾德思奇、多盟、点媒、安沃等。
广告应用平台, 或称广告网络, 英文Ad Network, 简称AND, 像是一个行业协会, 帮助建立中小网站们联合的标准和联合的方法, 帮助建立中小网站们怎样联合, 谁来与广告主谈判, 适用于CPM或者CPC的收费方式。每千次展现成本Cost Per Mille, 简称CPM, 按展示每千次结算广告费。每次点击费用Cost Per Click, 简称CPC, 按一天点击次数结算, 例如百度联盟广告是点击付费方式。本质上, Ad Network是一个计算精密的数学模型。
广告交易平台, 英文Ad Exchange, 简称ADX, 即联合广告发布媒体publishers, 还联合广告网络Ad Network, 这些拥有广告位的, 被统一称为“供应方”supply side。广告交易平台Ad Exchange为这些供应方提供了一个用于展示自己的资产、库存、广告位的界面, 各个广告交易平台Ad Exchange中的广告位储量都是天文数字。
供应方 (publishers、Ad Networks) 有一个供应方平台, 英文Supply-Side Platform, 简称SSP, 帮助它们协调各个Ad Exchange的关系, 并提供使用体验更一致更集成的广告位库存管理环境。
广告交易平台Ad Exchange的需求方, 即有广告主, 广告主的广告代理商、也有某些广告交易平台Ad Network, 因为某些Ad Network为了丰富自己的“库存” (inventory, 即广告位) , 在自己不具备某一类广告发布媒体publishers的时候, 会在广告交易平台Ad Exchange上购买一些广告位。这些需求广告位的, 被统一称为“需求方”Demand-Side。
需求方 (advertiser、agency、Ad Network) 有一个需求方平台, 英文Demand-Side Platform, 简称DSP, 帮助需求方获取受众数据和历史投放数据并加以监测分析, 帮助需求方实现互动、精准、定向的购买广告位;必须依靠一套强大的算法来进行广告位的竞价, 这种方法就是现在炙手可热的“程序化购买”的方法之一。也就是说, 程序化购买依赖于两个重要条件:其一, 需要受众数据, 准确的, 海量的;其二, 强大的自动化算法, 保证最合理的竞价。需求方平台DSP自己可能有受众数据, 也不够全面, 不够准确, 很多其实没有, 就利用数据管理平台, 英文Data Management Platform, 简称DMP。数据管理平台DMP, 有受众数据, 能够让DSP驳接利用所有的数据。数据管理平台DMP获取受众的数据, 需要为所有的每一个受众做一个标记, 主要是通过cookie完成的;还需要能够实现跨域追踪, 就是能够追踪同一个受众在多个网站 (多个一级域名) 上的行为。
广告交易平台Ad Exchange, 通过实时竞价的方式完成的互联网广告投放。实时竞价, 英文Real Time Bidding, 简称RTB, 是一种在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术, 为每一个广告位提供了“价高者得”的机制。这种完全通过技术完成的实时拍卖方式可避免过去传统模式因人脉、关系造成的信息不对称及灰色交易, 使广告购买行为更透明和公正化。例如, 2011年底淘宝推出Tanx (Taobao Ad Network Exchange) 。
3) 广告媒体publisher
互联网广告媒体, 是借助国际互联网传播平台, 以电脑、电视机以及移动手机等为终端, 以文字、声音、图像等形式来传播广告的一种数字化、多媒体的传播媒介。
4) 广告受众、用户
广告受众是互联网广告的最终接受者。
互联网广告行业收购合并风潮愈演愈烈, 意味着互联网广告产业链进一步整合。例如
2015年阿里巴巴控股易传媒;利欧股份收购万圣伟业和微创时代两家广告公司;蓝色光标收购多盟和亿动;百度收购原生广告公司pop In;长城影视接连收购西藏山南东方龙辉文化传播有限公司、诸暨长城国际影视创意园有限公司、上海微距广告有限公司、浙江中影、上海玖明五家广告公司;实益达以6.35亿并购顺为广告、奇思广告、利宣广告三家广告公司;深大通收购视科传媒及冉十科技两家广告公司;联创股份收购激创广告和麟动营销;华谊嘉信5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务;联建光电19.6亿收购深圳力玛、华瀚文化、励唐营销、远洋传媒四家广告传媒公司。
二、互联网广告业的趋势
在整个广告行业里, 互联网广告是发展速度最快的一个分支。互联网广告的重要性和占比肯定会不断增加。互联网广告将继续引领广告行业发展, 主要表现在互联网广告越来越精确化投放、个性化服务;互动广告将逐渐成为主流;网络视频广告将成为互联网广告的主体;网络广告与传统主流媒体进一步合作、整合传播。
摘要：中国《文化及相关产业分类 (2012) 》中, 将文化产业分为十大类, 文化创意和设计服务是其中第五大类。文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。
关键词：互联网广告,现状,趋势
参考文献
2005年,受英美发达国家创意产业思潮的影响,我国也开始了发展文化创意产业的进程,多地出现了集聚式产业发展园区。文化创意产业越来越向着把科技、文化、管理融为一体的方向发展。
2 文化产业发展案例
2.1 从《好声音》的成功看文化产业商业模式的发展
由浙江电视台与星空传媒旗下灿星制作联合打造的大型音乐节目《中国好声音》一开播就受到各方面广泛关注,取得骄人战绩。其非凡的成功,给我国文化创意产业带了一种新的商业模式。
《中国好声音》打实了基础,与以往大多数娱乐节目只是从国外引进版权、制作形式和表演体制不同,中国好声音更是传承原版的传播精神,对运作实质也做了深入的研究。荷兰原版节目制作方也安派专业人士对浙江卫视进行指导,乃至在灯光、音响上多做了细致的说明。
其选择卓越的制作团队,节目各方面尽显专业化水平。每期90分钟的节目,需要花费20个小时录制,足见态度。
《中国好声音》注重观众心理。电视节目取得成功的关键是能够抓住观众心理需求、审美标准。在选秀节目泛滥的今天,观众对千篇一律的最终选手已经产生严重的审美疲劳,最终选手大多数没有自身特点。而好声音不同,首先提出了“盲听”的概念,做到了纯粹对声音的追求。因此,好声音节目给人的感觉更真实,选出的选手也都个性鲜明。
除上述以外,还采取与导师同出资、共担风险的“捆绑”模式以及深挖产业链与中国移动彩铃合作,使节目收益最大化。其采取新的商业模式,也给其他节目指出了一条新的方向,对促进我国的文化创意产业发展起到了一定的作用。
2.2 从奥美广告公司看文化创意企业的企业文化发展
奥美广告集团自1986年进入中国大陆以来,目前已在北京、上海、广州、香港及台湾等地设立多家公司。奥美广告有着独特的创意,在营销、公共领域有所建树,目前发展为广告、公关、视觉管理的大型传播集团,其与时俱进的企业文化软实力起到了功不可没的作用。
2.2.1 奥美公司明确的经营理念
奥美十多年前提出360度品牌管家概念,不纯粹只是为客户做广告,更为客户寻找对生意有帮助的方法。
2.2.2 奥美公司有着先进的企业文化
在员工培训时,奥美将自己的文化理念灌输给员工,培训出合格的奥美人。
随着经济的发展和外来企业文化的影响,我国文化创意企业越来越注重自己的内部文化建设。鲜明的、催人奋进的优秀企业文化,可促进了企业的发展。
3 中国文化产业的创新途径
3.1 培养创新精神和创新文化
创意来源创新,而创意产业是将个人或集体的创意进行实践并获得一定的经济报酬的产业体系。中国文化创意产业的发展自然也离不开创新,只有大力培育创新精神和创新文化,才能为文化创意产业奠定良好的基础。
3.2 加紧文化创意市场规则的形成
近年来,我国城市文化创意产业的利润逐年增加,吸引众多企业加入此行业,文化创意市场规则正在形成。在市场竞争不充分的情况下,政府应对文化创意市场采取相关措施进行规范和结构调整,加紧文化创意市场规则的形成,才能保证整个产业持续快速发展。
3.3 加大文化创意产业融资体系建设
产业发展需要足够的资金支持,特别是我国目前文化创意企业的规模普遍偏小,处于起步阶段,抵抗风险能力较弱。而创意项目回报周期一般比较长、回报数量难以准确评估、融资成本高已成为制约我国各地文化创意产业发展的主要因素。政府应当拓展融资渠道,加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。
3.4 健全知识产权保护制度
文化创意产业的持续快速发展离不开知识产权的保护。文化创意大都不能具体物化,价值衡量难,容易被盗用和复制,所以比传统行业风险更大,成本更高,更需要知识产权的保护。健全和完善知识产权制度,一方面提高创新主体的动力和积极性;另一方面,营造出尊重知识产权的良好文化创意产业氛围。
4 结论
文化产业发展的核心问题在于价值创造。如何提高中国文化的创造力和加大对文化创意产业的扶持,是对中国发展文化创意产业的一大挑战。随着经济和社会环境的不断变化,文化创意产业的战略架构也要与时俱进,不断地进行调整和创新,以满足文化产业发展的需求。在如今变化莫测的市场中,有计划地推进文化创新,这样中国文化创意产业才能得到更加长远发展。
摘要：文化创意产业是近些年来新发展起来的,在经济全球化大背景下,以创造力为核心的产业。2005年,我国大张旗鼓地拉开文化创意产业的序幕,发展迅速,各地形成了不同程度的集聚。本文以广告媒体为主要研究对象,阐述了我国文化创意产业的发展情况。
2. 世界触手可及-------中国电信
3. 一路成就所托-------DHL速递。又是DHL的经典词语。
4. 追求卓越，业精于专------中国移动。
5. 一切皆有可能-------李宁运动
6. 引领进步之道------米其林轮胎
7. 通用电气：“GE带来美好生活。”
8. 桌张频酒：“美妙口味不可言传。”
9. 克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
10. 艾维斯：“我们正在努力。”
11. 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12. 苹果电脑：“一九八四年。”
13. 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14. 百事可乐：“百事，正对口味。”
15. 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16. 象牙香皂：“九十九和百分之九十九的纯粹。”
17. 美国捷运公司：“你知道我吗?”
18. 美国征兵署：“成为一个全材。”
19. Anacin去痛片：“快快快速见效。”
20. 滚石乐队：“感觉是真实的。”
21. 百事可乐：“新一代的选择。”
22. 哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
2. 自在，则无所不在 鹿牌威士忌
3. 让人懒散的酒 Strongbow酒
4. 香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌
5. MARLBORO--Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!--男人只记住浪漫的爱情! 万宝路MARLBORO
6. 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟
7. 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟
8. 超凡脱俗，醇和满足 555香烟
9. 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话
10. 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话
11. 灵感点亮生活 西门子，移动电话
12. 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话
13. 拿得起，放不下 PHILIPS
14. 理性，建设性 经济观察报
15. 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道
16. 观点供应商 新周刊
17. 你不理财，财不理你 理财周刊
18. 公益 干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局 保险套公益广告
19. 雀巢咖啡:味道好极了
20. 百事可乐:新一代的选择
21. 大众甲克虫汽车:想想还是小的好
22. 耐克:just do it
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