电视节目网络传播论文

北京美蘭德媒体传播策略咨询有限公司日前发布的《2013年省级卫星电视节目网络传播效果分析报告》显示，2013年省级卫视频道所获得的网络视频点击总量达336亿余次，电视节目在互联网的二次传播全面升级。下面是小编精心推荐的《电视节目网络传播论文 (精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

电视节目网络传播论文 篇1：

电视节目网络传播之思考

随着互联网技术的发展，媒介融合趋势明显，电视节目网络化传播便是一个鲜明的表现。网络化传播赋予了电视节目新的意义，产生了许多新的表现形式，影响了电视作为媒介在信息化时代下的生存形态。它在给电视媒体带来新的契机的同时，也对其本身产生一定的冲击。本文以综艺节目为例，分析电视节目在网络化传播中如何抓住机遇，应对挑战，从而得到长足的发展。

一、电视媒体网络化传播的具体体现

自从上个世纪90年代以来，互联网科技取得了突飞猛进的发展，电视节目的网络化传播即是由互联网的发展而产生的一个新的媒介现象。它改变了原有的传播观念，使电视媒介的表现变为复合、多元。[1]目前，网络已成为人们获取电影、电视等数字内容的重要媒体。[2]电视综艺节目作为重要的节目类型之一，其网络化传播更是具有典型性。[3]电视节目网络化传播具体体现在三个层面：网络播放——电视节目在网络上的播出;网络推广——电视节目的相关信息以广告或者新闻的形式在网上宣传或者报道;网络互动——将节目作为一个客体通过网络媒体的各种形式与受众进行交流，形成有效反馈。

二、优越性的体现

网络的交互性、个性化以及多媒体等多种特性，在很大程度上助推了电视节目的发展和传播。以下以台湾综艺节目《康熙来了》为例，简要分析网络化传播对综艺节目的促进。

1.时间持效性。该节目在台湾地区周一至周五每晚一期，内地的观众无法第一时间看到节目的播出，而通过网络，观众不仅可以每晚尽早看到节目的播放，也可以在任意时间收看之前任何错过的节目。网络的可存贮性令节目的内容可以随时观看、反复观看，并且可以直接收藏和存档，极大地增加了受众对电视资源的利用能力，提高了传播效果。网络传播赋予了电视节目新的时间观，使其具有了即时持续的特性。

2.空间跨越性。如果只依赖于电视本身的传播，节目的影响范围十分有限，而借助于网络，网络用户可以便捷、高速地得到最新的节目资讯，这就打破了传统电视媒体地域性的限制。如《康熙来了》通过网络传播，不只在两岸之间，更是在世界范围的华人圈中有所影响。一个地区的节目，即使没有通过国际通信卫星的转播，也能够将其节目信息覆盖到世界各国，这使得节目乃至文化的交流变得更为广泛。

3.传播衍生性。伴随着网络传播本身的不断发展，也不断地丰富着电视节目网络化传播。在此过程中，除了节目本身的传播之外，节目中各个元素也形成了与受众双向的互动，其中节目主持人以微博、公共主页等形式的交流最为典型。《康熙来了》中的主持人都在新浪网开设了微博，并拥有数量庞大的关注者。主持人在微博中主动发布信息并与受众对话，这就将更多的人际传播导入大众传播，降低了受众参与的成本，使受众的主动性和参与性进一步提高。

三、存在的问题

对于电视媒体而言，网络作为一种全新的传播方式，在带来了许多积极的作用的同时，也遇到了新的挑战和困境。

1.版权问题。网络上节目的播出往往会忽视其版权问题，造成一系列的纠纷。而这在很大程度上能够通过网站与电视台的合作来解决。优酷网与央视、凤凰卫视、湖南卫视等多家电视台开展了宣传、推广等合作，不仅扩大了视频内容的正版来源，更开创性地实施了各种盈利模式的探索，达到了版权合作互助双赢的局面。

2.播出质量问题。有学者提出，网络电视吸引顾客的关键取决于影音内容和播放的流畅度。[4]受众无论是选择传统传媒还是新兴媒介产品，图像传输的流畅和画面的清晰都是至关重要的问题。由于网络电视涉及网络多种应用环境，不仅数字流媒体格式各异，压缩模式也各有不同。简言之，对网络画面播出质量有至关重要作用的是带宽和视频压缩编码技术的问题。

3.对电视媒体自身的冲击。电视的网络化传播兼具电视和网络特征，不可避免地对传统电视的受众、广告份额、运作模式等方面造成冲击。20世纪90年代，美国在实现国际互联网后，电视收视率减少了30%。[5]然而，正如同电视的出现并没有让报纸消亡一样，网络电视与传统电视的播出本身就是具有不同特点的两种传播方式。网络化的传播对于电视而言，有冲击但并不致命，重要的是如何将二者进行有效整合，达到最好的传播效果。

参考文献：

[1]蒋宏：《新媒体环境下看传统媒体的盲点及策略》，《新闻界》2006年第4期

[2]CNNIC中国互联网络发展状况统计报告，2011年1月

[3]战锐：《中国电视综艺节目的现状及策划》[D].华东师范大学，2006

[4]林慧珍：《网路电视产业成功关键之研究》[D].淡江大学，2010

[5]蔡凯如：《穿越视听时空》[M].新华出版社，2003

(武汉大学)

作者：陈瑜嘉

电视节目网络传播论文 篇2：

2013年省级卫视网络视频点击总量逾300亿次

北京美蘭德媒体传播策略咨询有限公司日前发布的《2013年省级卫星电视节目网络传播效果分析报告》显示，2013年省级卫视频道所获得的网络视频点击总量达336亿余次，电视节目在互联网的二次传播全面升级。

报告显示，湖南卫视在2013年获得了最高的网络视频点击量，以118.9亿次的数据位居榜首，远远超过第二位的江苏卫视(41.4亿次)、第三位的浙江卫视(34.8亿次)。

报告指出，综艺栏目视频点击量的整体走高，带动了省级卫视频道视频点击量的提升。2013年省级卫视综艺栏目视频点击量前十位的均达7亿次以上，其中，湖南卫视的《快乐大本营》居首，共创造了35.2亿次的网络点击量，另外还有《爸爸去哪儿》《中国最强音》等6档节目进入前十名，成为最大赢家。其他卫视上榜的，仅有江苏卫视的《非诚勿扰》(点击量29.9亿次，位列第二)、浙江卫视《中国好声音》第二季(点击量22.5亿次，位列第三)、东方卫视《中国梦之声》(点击量7.8亿次，位列第九)。

美兰德在报告中称，2013年省级卫视与商业视频网站合作有了更大突破和创新，针对合作节目进行网络化再加工、再创新逐渐成为主流，更多的优质内容被生产出来，进一步丰富并增强了栏目的生命力。与此同时，台网双方在推广节目时通过系列话题的打造、热点视频的传播与PC端+移动端等多平台联动发力等措施，持续酝酿并扩展节目的热度，最终打响了节目在电视、网络等跨媒体播出的双响炮，达到共赢。

(杨雯文，摘自2014年3月24日中国新闻出版网)

电视节目网络传播论文 篇3：

视网融合下电视与互联网新媒体互动分析

随着互联网技术的不断突破，网络新媒体层出不穷，在内容制作、内容传输、接收终端等方面都颠覆了传统电视媒体的传播形态。传统媒体的用户拥有了多样化的选择，不再拘束于时间和地点，而是随时随地在PC、手机、iPad等终端选择内容，并参与分享和评论。截止到2013年12月，我国的网民人数已经达到6.18亿，传统电视媒体在互联网新媒体的轮番轰炸下，开始创新传统的电视思维，运用互联网思维与新媒体积极互动，进行资源整合。互联网思维下的视网互动不是单纯的传统电视内容向互联网新媒体平台输出，亦或新媒体自制节目在电视上播出，而是在形式、内容上都进行有效互补、良性互助。传统电视媒体开辟了新媒体客户端占领话题资源，新媒体也积极创新节目内容，吸收传统电视用户。

1 传统电视媒体互动领域拓展

视网融合下传统媒体俯身探头新媒体，最常见的形式之一就是自建网站、移动应用或寻求合作方。电视与商业网站分属不同权属的媒介，两者基于相同的利益追求结成对子，一定形式上扩展了传统电视内容的传播渠道，同时又提升了网络的经济效益和社会效益。

1.1 各终端互动推广强化品牌影响力

传统电视媒体由于其承担的社会职能在长期的舆论宣传中已经打造了权威的品牌，每个卫视都有那么几档耳熟能详、妇孺皆知的强势品牌栏目。随着网络新媒体的繁荣，电视媒介开始借助网络平台和终端实现多网融合和多屏合一，丰富内容传播渠道和表现形式，强化品牌影响力。2012年各大电视台在新浪微博纷纷开设官方微博，首次尝试互联网环境下的“微话语权”舆论主导，在线上与受众进行互动，开设以电视栏目或节目为名的官方微博，利用二维码扫描作为线上线下互动的入口，使得电视机前收看节目的观众通过手机扫描实现网络实时互动。比如2015年央视元宵节晚会的猜灯谜节目，观众扫描电视右下角的二维码参与猜灯谜比赛，与直播节目实时互动。此外，电视媒体还与新媒体合作，开辟电视节目内容网络传播渠道，比如安徽卫视在优酷土豆开辟安徽频道，加强电视媒体的品牌效应。

1.2 台网联合创新节目

相较于传统电视媒体受众的较高忠诚度，新媒体用户的使用黏度更高，在互联网终端停留的时间较电视屏幕更久，并且热衷于参与节目互动。传统媒体与新媒体合作共创节目，可以资源互补，获得更好的收视效果。2013年7月11日，爱奇艺与河南卫视联合制作的国内首档大型网台联动节目《汉字英雄》开播，第二季《汉字英雄》于2014年1月17日开播，实现了电视与爱奇艺同步播出。节目整合了互联网与电视双重平台的各自资源优势，提高当下电视和网络节目的内容深度。在《汉字英雄》开播后，爱奇艺制作了同名手机应用，观众在收看电视或爱奇艺中的《汉字英雄》的同时，可以在APP上参与节目互动。

1.3 创新节目形态

台网联合制作出的节目在一定程度上突破了电视节目的传统节目形态，在互联网平台上嫁接出了新的电视节目形态。2015年互联网已经跨入了Web3.0时代，互联网大数据精分用户喜好，通过用户的上网习惯、浏览记录等数据分析，得出精准的用户需求。例如美国奈飞公司(Netflix)出品的网络自制电视剧《纸牌屋》就是根据网民数据分析搭配的剧组。东方卫视的《陈蓉博客》把电视节目与新浪微博结合，利用微博实施刷新来寻找同一话题下的不同言论，并且支持微博线上的用户互动，实现了电视节目在互联网与电视播出的实时交互。江苏卫视与搜狐微博联合推出的《夜宴微波炉》也是类似《陈蓉博客》的电视节目。

2 视频网站向电视媒体输出内容

视频网站向电视媒体输出内容包括两个方面，一是网络资源反向输出电视节目，二是网络自制节目反向输出到电视。网络的高度自由性成为各类信息的发布平台，有价值的视频、网络流行语、热点话题等都能够成为电视节目创作的可利用资源。电视利用网络资源进行节目创作的同时，网络新媒体也打造高质量节目，逆向输出到电视平台进行播放。

互联网的高度自由性一方面承载了海量的图文视听信息，一方面也衍生了一些网络谣言和错误舆论导向。2012年网络谣言疯传，央视财经频道恰好利用这些争议问题进行辟谣，制作了大型互动求证节目《是真的吗?》，由黄西主持，包括网络留言验证和现场试验求证，一些在网络热传的谣言在一分钟内被实验拆穿。不在电视机前和节目现场的用户还可以通过手机来参与谣言判断。

在各大视频网站竞争白热化的态势下，优质节目资源的价值水涨船高，网络新媒体公司开始由购入电视节目的单一模式转向自制节目和购入电视节目播放版权相结合的模式。相较于电视节目播出的严格审查，网络自制节目审核宽松，诞生了一些高度贴合受众需求，倾向经济效益而非社会效益的网络自制节目，比如《晓说》《侣行》《大鹏嘚吧嘚》《无人之境》等，这些节目在互联网播出获得较高网络点击率，转而被各大卫视争相购买播放版权，成为视频网站与电视媒体合作的新模式。

参考文献

[1]中国视听新媒体发展报告(2013)[R].北京：社会科学文献出版社，2013.

[2]王明轩.即将消亡的电视——网络化与互动视频时代的到来[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[3]李晨光，张晓阳.新时期电视节目创新的思考[J].媒体时代，2012(3).

作者：韩雪 韩侖