议包装设计中的色彩搭配

1 包装色彩与绘画色彩的区别

纯绘画色彩与包装设计色彩的原理在认识上是一致的, 其区别仅在于:写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现 (趋感性) , 或是画家对色彩趣味的一种追求, 表达自我感觉;而包装设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰 (趋理性) , 可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配, 力求色彩的装饰性效果。

包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料, 来体现商品本身的性能及用途, 代表产品销售要点, 迅速传递产品信息, 并能引起消费者购买的动机, 起到无声推销员的作用。包装设计色彩不允许设计师随心所欲去画、去设计, 需要通过一定的组织形式增强包装的视觉冲击力, 引起消费者的注意, 使消费者产生购买欲望, 从而实现包装的促销功能。

2 包装色彩的特点

包装色彩是商品色彩, 不是艺术家所追求的纯艺术色彩, 包装色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用, 这是商品客观需要所规定的, 商品包装色彩有下列要求。

2.1 色彩要具有强烈的吸引力和表达力

吸引力是指能以色彩吸引消费者, 在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。包装的色彩并非孤立存在, 它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合, 形成视觉秩序美感, 满足人们“人人爱美”的心理, 实现包装色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色, 上面是代表麦当劳标志的金色“M”, 红色代表“停止”, 黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前, 看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”, 便会被吸引驻足进屋。

表达力是指商品本身, 通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标, 它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成, 形象非常醒目, 正符合主要的消费群体——青年人好动好胜的性格。

2.2 色彩的象征性和识别性

包装色彩设计要与商品的属性配合, 其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说, 不论什么颜色, 都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩, 就能联想到包装中的商品, 如绿色体现青豆罐头, 桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点, 在妇女用品、化妆品、纺织品包装设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色, 往往用于咖啡的包装设计。

2.3 色彩要明快、简洁、整体

由于包装的色彩在有限的空间实现, 就要求所设计的色彩应高度提炼与概括, 通过独特的包装色彩来强化视觉冲击力, 吸引顾客的注意力, 增强识别记忆力的作用。包装色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子, 它不仅仅是满足于人们视觉上的观感之悦, 更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。为什么同类产品, 摆在同样的货架上, 有的好销, 有的滞销, 除了消费者个人的喜好与价格、质量、数量等因素之外, 很重要的一点, 就是色彩给人的感觉, 凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩, 就较易打动消费者, 引起注意, 进而产生购买欲。

3 包装设计中的色彩运用

包装设计就是要通过包装呈现出品牌讯息, 使消费者从包装能更多的了解商品的品牌名称、品牌属性等。在包装设计的过程中, 包装设计中体现出的色彩运用是很重要的。好的包装设计一定有好的色彩搭配做基础, 在第一时间吸引消费者的眼球。

包装设计的色彩设计应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。

3.1 色彩与包装物的照应

通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品, 使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物, 能够对产品的销售起到积极的作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点。

从行业上讲, 如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述, 这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色, 给人以温暖和亲近之感。

从性能特征上, 单就食品而言, 蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类, 意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色, 集中表明着该物品的天然属性。

3.2 色彩与色彩的对比关系

色彩与色彩的对比关系是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情, 表现在包装设计中, 这种对比关系非常明显, 又非常常见。所谓这些对比, 一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。

(1) 色彩使用的深浅对比。所谓的深浅对比, 应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上, 而产生出类比较协调的视角效果。在包装设计配色上出现的频率最多, 使用的范围最广。通常用的如大面积的浅色铺底, 而在其上用深色构图, 比如淡黄色的铺底, 用咖啡色的加以构图, 或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条等等。 (2) 色彩使用的反差对比。即色彩属性之间形成的视觉反差明暗反差、补色反差, 如橙和蓝的对比;冷暖反差, 如蓝和绿的对比;动静反差, 如宁静的人物与跳跃的文字对比;轻重反差, 如深沉的背景与轻快色彩的对比等。 (3) 色彩使用的点与面对比 (或大小对比) 这种对比, 即包装大面积色彩与小面积色彩差异的对比, 大面积色彩是构成包装主色调的主要因素, 利用小面积的对比关系衬托被强调的元素。例如德芙巧克力, 在产品的包装盒上, 整个面积除了深咖色的背景, 干干净净的什么没有, 就中间很集中的出现那么一个非常明显的亮颜色的字体, 体现包装物内容的品牌与名称的主题, 这既是点与面的结合, 又是大与小的对比, 偶尔也有从点到而逐步过渡的对比。 (4) 色彩使用的简与繁对比。“统一100”方便面的包装袋上, 下半部是方便面实物照片, 而在画面上端却是整体干净的大面积颜色, 显得非常强烈突出。

设计师在设计过程中只有准确的把握了色彩在包装上的特点, 了解照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系, 并将二者恰当的结合在设计过程中, 才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的包装设计。

摘要：包装设计的色彩搭配需要依据色彩学规律, 体现商品本身的性能及用途, 代表产品销售要点, 传递产品信息, 引起消费者注意, 产生购买欲望, 达到销售目的。必须了解包装设计色彩的特点以及在商业包装设计中的应用。

关键词：商业包装设计色彩,美化宣传商品,体现商品特性

参考文献

[1] 李立群.商品包装装潢设计[M].机械工业出版社, 2004.