商品包装设计教案

商品包装设计教案

商品包装设计教案 篇1

教学目标：

1、知识与技能： a商品包装的意义 B 商品包装的内涵 C商品包装的制作

2、过程与方法：

A通过比较使学生认识商品包装的意义

B通过制作商品包装是学生了解商品包装的制作原理 c通过绘制商品包装展开美术实践，活学活用美术技能 d在学习互动过程中，提高学生的安全意识和环保意识

3、情感 态度 价值观： a让学生感受到商品包装的美，b通过学生亲手尝试制作，开发学生的创意思维，c进一步体会到商品包装在生产销售和人们生活中的重要作用 d培养学生的审美情趣和创造美的心里取向

教学重点：

a简易商品包装的制作

b培养学生的学习兴趣和探究意识

教学难点： 商品包装的绘制

工具材料：

a剪刀 卡纸 油画棒 胶棒 垃圾袋

B学生活动用用商品包装实物

C多媒体设备及图片、音频、视频课件、商品包装实物

教学过程：

一、导入新课：

播放《买椟还珠》视频。

同学们，这段《买椟还珠》的动画视频里，郑国人为什么买下了盒子却把珍珠还给了楚国商人呢？

对，他显然更喜欢这个盒子，所以，生活中商品包装非常重要！

同学们再看老师这里都是装什么的盒子呢？（有月饼盒，药盒，牙膏盒，蛋糕盒，手机盒等各种各样的盒子）

好，我们把他们都统称为商品包装盒，这节课老师就带领大家一起走进《商品包装设计》。

板书：《商品包装设计》

二、探究新知：

商品包装的作用

同学们看一组图片（这样的四五组图片，让学生感受到强烈的对比）大家都去过超市和集市吧，同一类的商品为什么超市的价格就比集市上的稍高一些呢？（播放多媒体课件）例如超市的点心和集市的点心，超市的水果和集市的水果。

同学们看出同种商品为什么价格不同了吗？对！超市包装精致美观的商品，除了让人们清楚的了解商品之外，带给人实用、美观、放心的感受。“看着舒心，用着放心！”

中国有句老俗语，叫货卖一张皮。

板书：货卖一张皮

通过上面几组图片的对比，小组讨论一下，商品包装都有那些具体的作用 2

呢？（引导分析）

板书：展示商品价值 宣传商品优势 激发消费者的购买欲

三、合作创新：

板书：制作商品包装盒

（一）商品包装盒的造型

我们桌子上都有一些不同的小盒子，我们动手把小盒子拆开，看看小盒子展开后会是什么样子呢？

对，变成了一张不规则的平面，并且每个面都互相链接在一起，是一个整体。那么它粘起来成盒子以后，要注意什么问题呢？我们知道商品包装盒对商品起着保护的作用，我们在粘合的时候就要体现它的实用性，牢固结实。

板书：整体性 牢固性

教师示范

下面我们就用平面图学做一个小盒子，请看一段视频。

播放视频。（让学生着重从认识图纸的原理，还有粘接的精度，精益求精）同学们，我们每个人手中都有一个绘制好的平面图纸，你们能不能根据老师制作的步骤，把你们手中的平面图变成一个小盒子呢？请同学们一定要注意一下几点问题，第一，工具使用要注意安全，小心操作。第二保持室内的清洁，老师给每组同学都准备了垃圾袋，请同学们把废纸收集好。老师巡视指导。

请各小组评出制作最细致精密的盒子，展示给大家观看。（随机表扬评价，多种标准表扬）

（二）商品包装盒的绘制

这样一个光秃秃的盒子漂亮吗？怎么办？

板书：绘制包装盒

我们先欣赏一组图片，我们看这些商品包装盒都包含着那些要素呢？小组讨 3

论总结

板书：商品名称、商品图片、商品说明„„（有些商品有些特别的说明，在这不一一列举了）

接下来请同学们看老师绘制商品包装盒的视频步骤。

下面请同学们利用现有的材料，发挥你们的聪明才智，大胆绘制你们手中的小盒子吧，看谁的包装盒又新颖又漂亮。

展示评价

让每组学生推选出制作精美的包装盒，请学生们上台展示，并说出自己的创作意图。

四、课堂小结：

这节课同学们和老师一起学习了商品包装设计的作用，并亲自尝试制作了简单的包装盒，同学们表现的都非常好。

五、课堂延伸

在课下用能找到的材料做一种自己喜欢的商品包装，并说出你的创意、思路和制作后体会。

板书设计

商品包装设计

1、作用 提高商品价值 宣传商品优势 激发消费者购买欲

2、制作

造型 整体性 牢固性

商品包装设计教案 篇2

关键词：现代商品,包装,设计,艺术

对于现代商品包装设计的艺术研究, 需要通过设计的概念来理解现代商品包装设计中艺术的重要作用。所谓的包装设计就是结合设计和艺术以及设计和技术的设计创作过程。在过去, 设计的理论和实践一直比较注重所设计事物的物质功能, 没有给予精神功能以足够程度的重视。随着社会的发展和人民对品质生活不断追求, 在日益增长的对产品的精神功能的需求下, 现代商品包装设计需要被赋予更多的人性和情绪方面设计因素。同时, 随着技术的不断进步, 针对于商品满足人的精神层面方面, 艺术的设计思维成为重要的环节。

对于现代商品来说, 包装设计的艺术含量能够影响消费者的审美判断, 但也对设计的可持续性提出了更高要求。现代商品包装设计不仅要有商品本身属性因素, 更需要添加艺术性的个性因素展示, 突出设计的人性化, 显然现代商品包装设计仍然有着很长一段路要走。

1 现代商品包装设计的艺术现状

1.1 竞争趋同

市场竞争, 是现代商品包装设计艺术功能的推进力量。在现代商品分类越来越细的情况下, 现代商品包装艺术设计呈现出多元化趋势, 但是同一类别的商品的包装设计却越来越表现出趋同化倾向。同类别商品包装设计的竞争也日趋明显, 突出表现为同类别的包装设计表现出来的相似性, 商品包装设计无论是在技术、消费者的定位还是内容上都趋于一致, 如此同质化的倾向, 存在竞争不可避免。比如当下凉茶品牌王老吉和加多宝, 这两个凉茶姑且不讨论商品的历史缘由, 但从目前包装设计上, 他们对于产品的包装设计, 趋于同质化和竞争性。

1.2 艺术审美

消费者的审美追求的变化, 这也是现代商品包装设计的艺术性发展的动力。生活方式的变更以及物质文化的不断丰富, 个性化和多元化成为消费者审美的追求。通过包装设计能够给人以不一样的视觉冲击波, 影响着消费者的感官和思想意识。由于个性差异, 每个人的喜好都不同, 面对如此多的包装设计, 消费者会选择具有艺术性审美的包装设计。从其包装设计上, 消费者可以直接判断所宣传的产品或服务是否适合具有艺术性, 能够吸引消费者。毫无个性、艺术特色的包装设计无法吸引消费者的注意和满足人们的审美感受, 也就失去其存在的价值。

2 现代商品包装设计的艺术功能

包装的色彩和图形是现代商品包装设计的艺术功能的主要体现, 除此之外现代包装设计的艺术功能能够传达信息和美化商品, 能够简单、独特、精致化地反映出现代商品的时尚和个性。众所周知, 商品要想取得良好的销售, 其设计必须包含大多数的客户心理购买需求, 其艺术功能更要刺激这种需求。

现代商品包装设计要求包装上文字、色彩和图形的完美统一, 要有一定的艺术水平和艺术感染力, 能够吸引消费者接受和了解产品信息, 形成了良好而深刻的商品印象, 进而影响销售方式。每一个商品都有其与众不同的特点和性质, 如何在现在商品的包装中通过艺术设计把产品本身的个性准确、直观、鲜明地传递到消费者面前, 让消费者能够快速识别和购买是现代商品包装设计艺术功能的主要目标。

首先, 要让商品包装设计显示出精致的艺术个性魅力, 才能促进消费者的购买欲望。比如一款来自英国的, 主要是在酒吧消费的巧克力“popple”, 设计师KO Creative设计的包装外观看起来比较粗糙, 外观像牛皮纸一样, 但是能够体现产品绿色有机的理念, 并且在技术上采用再生水基油墨印刷, 更体现了其环保和绿色的理念, 其包装设计的艺术理念让这款巧克力脱颖而出。

其次, 作为一个新的产品, 其包装设计艺术风格需要具备强烈的视觉感染力, 这就要求设计师要根据消费者需求, 通过艺术的设计思路、设计方式、设计材料来增强整个产品的新鲜感和识别度, 从而引起消费者购买的欲望。包装设计师通过艺术要素的相互协调和配合, 把商品的个性特色、物理风格和艺术风格展现出来, 从而更深层次地体现商品的魅力, 这给现代商品包装设计师的艺术要求提出了新的挑战和问题。轩尼诗干邑的包装设计除了体现其皇者风范, 更要表现出其作为顶级珍酿的物理特性。Ferruccio Laviani是意大利的著名设计师, 通过象征纯金和阳光的艺术特征设计了一款酒瓶。其物理风格是金色瓶体, 通过其璀璨如太阳般的金色光芒, 来象征神圣和权力, 体现了作为其个性特色的皇者诉求。酒瓶的造型体现了干邑性感、圆润的韵味, 主要是以艺术风格来诠释光线雕琢, 进而把消费者的观感升华到一个艺术的境界。

3 现代商品包装设计的艺术诉求

现代商品包装设计的艺术诉求的特点表现在以下两个方面。

3.1 以人为本, 注重与人的互动交流

3.1.1 追求趣味性

现代商品包装的设计不仅仅是要满足人对于商品的基本需求, 更需要一种以人为本、互动的交流, 体现现代人那种愉悦、轻松、交流的心理, 追求趣味性。在现代包装设计创作过程中, 越来越多的人提及, 通过趣味的表现形式和表现手段来吸引消费者的关注, 进而产生出良好情感的倾向。通过创作的趣味主题, 使他们不自觉地被引入, 去领会设计的主旨, 让本来刻板的包装设计变得生动有趣起来。当然“趣味”不代表“幼稚”, 现代商品包装设计的艺术趣味性能够为消费者提供一种愉悦的体验, 进而从整体上更容易让人印象深刻。趣味性的另外一个重要的表现方式是, 具有艺术性的、别致新颖的结构造型。通过独有的属性造型和具有艺术表现力的装饰, 能够显现出现代商品的富于美感、极具魅力和趣味性张扬的艺术个性。

3.1.2 满足深层次的精神文化需求

现代商品包装设计的艺术角度能够将触角伸向人的心灵深处, 通过富有隐喻色彩和审美情调的设计, 在设计中赋予更多的意义, 让消费者心领神会而倍感亲切。如像一片叶子造型的D’Ete香水瓶, 不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感觉, 细细品味就会发现那一缕温柔、静谧芳香, 呈现出淡雅、美妙的设计理念。其包装设计不单单充满了如此的诗情画意, 更向人传达了一种关爱与和谐的精神文化需求, 不仅能够使包装自然生动, 而且使人们记忆犹新。

3.2 赋予文化内涵, 体现信息价值

在现代的众多商品中, 如果其包装设计没有文化内涵, 那么它就没有活力可言。一个产品包装要有其文化内涵, 主要看是否能够给商品带来价值以及产生效益。通常情况下, 产生的经济效益是衡量其价值的主要途径。要想在现代商品的包装设计体现其价值时, 不但要有精巧的构思和艺术的理念, 更需要赋予设计以文化内涵, 充分应用艺术丰富的文化语言, 运用独特的表现方式和艺术的处理手法, 使包装设计展示出其具有的自身信息和个性魅力。因此, 如何将现代商品的商品属性与文化、艺术相结合, 是一种设计的创新。赋予文化的包装设计能够体现对艺术的精神享乐和以人为本的审美情趣, 通过文化的亲和力和感召力, 把艺术更好地融入到包装设计中去。

通常在现代包装设计中设计元素的选择要想有良好的效果, 需要从文化当中寻找。现代文化或者传统文化当中都具备了丰富的主题、构成和内涵, 也具备一定的延展性。在现代商品包装设计中, 不管是现代文化还是传统文化, 首先选取其丰富的内涵, 大胆地进行创新, 能够对其构成和主题进行灵活的运用, 通过包装设计这种现代的表达方式来传递信息, 使商品的包装不但具备吸引力, 更能够与时俱进, 给人以新鲜感。

当前, 国际流行设计更倾向于对民族文化的喜爱, 强调民族的文化内涵。民族的就是世界的, 当前世界文化正在不断同化, 富有民族气息和时代个性的包装设计, 能够进一步体现出设计师对于文化的灵魂和智慧的理解, 并进一步将艺术在包装设计中做到形式与内涵的高度统一。

世界各个民族文化的特有魅力和源远的生命力, 为现代包装设计提供了无穷的艺术设计元素。现代商品包装设计师要不断吸取民族和历史的文化精髓, 通过在实际的设计过程中, 富有创新地运用民族特色的艺术文字符号和图形, 能够使得包装设计具有更强的艺术感染力和生命力。

我国的民间艺术和传统文化中, 有很多为大众喜闻乐见的艺术元素。比如福禄寿、松鹤、中国结等等, 这些寓意深刻的民族元素, 通过现代包装设计的形式, 把这些题材的文化内涵用现代的表现手法进行设计, 能够吸引消费者对包装的关注。通过对文化内涵丰富的民间艺术的深入理解和吸收, 包装设计能够获得更多的艺术表达方式, 使得包装设计的作品更具有民族特色和文化内涵, 吸引消费者关注, 进而带来更好的商品经济效益。

4 结语

本文提到的关于现代商品包装设计的艺术相关研究, 主要集中在艺术的“以人为本”的本质特征。作为一个自然人必然会产生种种的需求, 并引发某种动机和产生某种行为, 这是人性的重要内容。对人的需要和人性的了解, 应该是现代设计的首要基础。翻开中外艺术设计的历史, 任何一项有价值的设计无不体现着对人的生理、心理需求的关照。

现代商品包装设计艺术功能首先要能够尊重每个人个性差异和喜好等不同, 选择具有艺术性审美的包装设计, 让消费者判断所宣传的产品或服务是否适合其内心的消费需求。目前商品的包装设计在艺术的道路上有一个很长的过渡期, 设计将传统文化和现代文明通过商品包装设计的表现形式体现人本和个性化的, 进而满足消费者的视觉和感官的需求, 是现代商品包装设计的主要趋势, 标志着设计领域的一个新的跨越。那些没有个性、不具备艺术内涵的现代商品包装设计将不能够吸引消费者的注意和满足人们的审美感受, 也就失去其存在的价值。将艺术融汇到现代包装设计中是包装设计发展的大趋势, 也必将呈现出广阔的发展前景。

参考文献

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[5]周进.包装设计新视点——透过商品文化视点看当代包装设计[D].南京艺术学院, 2001.

商品包装设计的美感研究 篇3

关键词：商品包装设计 美感 法律保护

中图分类号：D923.4

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）02-0138-02

美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。

一 商品包装设计美感的定义与功能

虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个啥姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。

富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形色色的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是—种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

二 商品包装设计美感的要素

（一）造型美

商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得—种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进干家万户。

（二）色彩美

在整个商品包装的设计中，色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素，它们带给人们的冲击是相当有力的，不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时，他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如，当一个人情绪低落时，他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服，这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色，浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空，从而舒缓他郁闷的心情，深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海，从而呼应他那深不见底的忧伤；当一个人心情顺畅、神清倍爽时，他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原，从而心有希望，看到黄色，也会联想起欣欣向荣的向日葵，从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激，勾起人们丰富的联想，引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中，我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如，在食品包装设计中，可以运用橙色，因为橙子代表了新鲜、甘甜，运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度，让人们胃口大开。不过在颜色选择上，还要结合各地的风土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度，通过强烈的视觉效应，带给人们商品的色彩美感，从而增加受众对它的好感。

（三）图文美

商品包装设计中，图文并茂是对内容的一个基本要求，而图文美也是一个基本规则之一。图文美，不仅要求图片不再是点、线、面的简单罗列，做到美观优雅，还要求文字具有美感，营造言虽尽而意无穷的含蓄之美，体现文化气息。长期以来，图形和文字一直都在商品包装中占据着重要位置。通过观察市面上的商品包装，我们可以发现，书法艺术在现代包装设计中的运用已经越来越广泛，不再是简单地文字属性，它已经日益注重气韵之美，并不断推陈出新地转变为特色鲜明的视觉形式。现代商品包装设计中，图片的运用也是相当广泛的，各色各样的图片承载了大量的信息，在传达商品功能的基础上，也可以给人们捎去各种各样的体验。人们看到图案，也许会联想到该产品的来源和产地，也许会想象这个产品到底是如何鲜美，也许会猜测这个产品是不是和图片上描述地那么奇妙。除去图片，图片周边的文字通过书法艺术的内在美，也将淋漓精致地诠释出的品牌内涵。因此，商品包装的设计，有效彰显文化底蕴的图文美是一种极其重要的视觉传达表现手法。

三 商品包装设计的美感及其与法律保护的衔接

商品的包装设计，代表了商品的整体形象，在整个商品中占据着重要地位。随着社会经济的发展，商品的包装设计已经不仅仅是外观表示的作用，它和商品贸易流通等各个环节都紧密相关。然而实践生活中，市场竞争日益激烈，一些富有创意与美感的包装设计未能得到有效的保护，假冒以及仿冒商品包装设计的行为肆意横行，对我国商品包装市场的知识产权保护造成了恶劣的影响。商品包装主要是为了在流通过程过程中保护商品而设，通过一定的包装，也提升了商品的附加价值。可以说，商品包装直接关系着商品的流通和销售，对商品包装进行综合的知识产权保护是相当有必要的，这也是知识产品的属性使然。

经过30多年的不懈努力，我国已经形成较为完备的知识产权法律保护制度。除了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等这几部知识产权法律领域的典型代表，还有其他多达30多部的法律法规。而富有美感的商品包装设计的知识产权保护又具体可以从以下几个方面进行：

（一）保护商品包装设计美感的独特性

富有美感的商品包装的设计是创作者智慧的结晶，该包装设计将更好的装饰产品并宣传产品。一方面，该包装设计由于美观大方的优点而在人们心中留下深刻的印象，毕竟，在各色各样的商品中，它是如此地赏心悦目，如此地独树一帜。另一方面，随着商品流入市场，该包装设计更是让人们耳熟能详，因为经过这么一段时间的沉淀，越来越多的人知道并且喜爱它，以至于人们听到它的名字就能联想起这个包装，或者看到这种类型的包装，便以为是这种产品。但是，市场之上有很多不规范的搭便车的行为，一些商家趁机采用同类型的相似度很高的同类包装设计，混淆了人们的视线，这对于那些知名包装设计的保护是非常不利的，不仅侵犯了其知识产权，而且破坏了整个包装市场的友好竞争与友好发展。因此，根据《中华人民共和国反不当竞争法》第5条的规定，不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者与之相似度极高的、容易混淆的名称、包装与装潢。

（二）保护商品包装设计美感的专用权

富有美感的商品包装设计总是匠心独具地将产品的形状、图案、色彩有机地结合在一起。这份巧妙地融合了美术和技术的构思与设想，可运用于商品的外观保护和美化设计上，由此衍生出相关的造型设计、结构设计、装潢设计等成果。对于这些具有新颖性、实用性由兼具美感的成果，《中华人民共和国专利法》规定了外观设计专利权。专利权人根据法律规定的申请条件及手续，经过法定申请并被认定，即可成功保护自己的某种美学思想，这种保护不能不说是特殊的。作为一种发明，它受到专利法的保护，作为一种美的表述，它也受到版权法的保护，作为一种商品外观，它还将受到著作权的保护。由此可见，我国对其知识产权的保护与重视。

（三）保护商品包装设计美感的著作权

商品陈列教案[范文] 篇4

•（1）概念：

商品陈列是一种营销手段，所以称之为感觉营销，目的是将所以商品与时尚、潮流相接，并用适合商品展示手法使产品售卖达到最高的销售量。

•（2）目的：

统一店铺形象（包括橱窗陈列用品，货品陈列货场的家私组合，海报及其它宣传物料的使用），籍以在提高品牌形象的同时也促进货品的销售。

•(3)卖场货品的陈列

A、货架的摆放：

1、根据卖场的大小及板墙的位置安排中岛柜的摆放，总体效果应做到整齐、对称

2、要照顾到客流走向，留有充足通道供客人行走

3、入口处保持通畅，如需摆放模特及促销花车等，不可堵住店铺入口通道

• B、按商品分类陈列标准 •

a、鞋类商品的陈列

1、所有出样陈列在鞋板墙上的鞋子都必须排列整齐 •

2、同款同色的男款或女款挑选中间号码陈列一种

3、同一款式不同颜色的样鞋应在同一水平线或垂直线上连续陈列，以便顾客挑选

4、同一鞋底不同款式可陈列在一起，以便突出鞋底 •

5、每只鞋内都应插入鞋撑，保持样品美观

6、同一功能类别的产品摆放在一起陈列，以强化类

别概念，方便顾客选购

7、将销售好的尺码不齐的鞋款撤离主要陈列区，近可能的减少带给顾客货码不齐的负面影响

8、滞销但尺码齐的鞋款可考虑在特定时段（如：季末、促销时）以重复出样的形式陈列在主展区域

9、所有出样必须做到一货一签

10、出样价签必须标清品牌、成分、编码、规格、等级、产地、价格、物价员

11、所有出样保持干净、平整、美观，特别是浅色样品应定期更换。

B休闲装类陈列：

• • • • • • • • • • •

1、单一陈列面只能陈列同系列服饰

2、同一中岛柜内陈列货品应同一类别

3、男款、女款需分开摆放，有明显区分

4、突出个性化主题，款式新颖、时尚

5、色彩排列有浅至深，颜色鲜明，要求突出个性

6、以套装形式出样，并佩戴小饰物，达到整体化

7、挂装上衣必须把挂牌收入衣领内

8、裤子上的挂牌必须用夹子固定在裤腰上并佩戴腰带

9、裤子排列平衡、整齐

10、叠装必须用衬板叠放整齐

11、展示挂装应每款、每色重复出样三件（即S、M、L按大小排列好）

• 正装类商品陈列：

1、挂出样品色调要求一致

• • • • • • • •

2、衣架间距10CM左右

3、所有出样产品朝向要求一致

4、挂装上衣必须把挂牌收入衣领内

5、裤子上的挂牌必须用夹子固定在裤腰上并佩戴腰带

6、裤子排列平衡、整齐

7、叠装必须用衬板叠放整齐

8、所有出样要求干净、美观

9、裤子挂出时，同一货架上每条裤子应折后长度一致，下基线齐平

• d、配件陈列: • • • • • •

1、帽子和袋类，要用填充物充满

2、展示白色帽子时尽量放在帽子下面，并注意定期更换样品

3、如在层板上展示背包，要把背包带整齐卷好

4、尽量不用鱼线栓挂展示的服饰

5、桂花装钱包、袜子等小配件时，必须排列整齐，方向一致

6、根据配件墙的大小调整陈列数量，不可只考虑多而全而造成陈列的拥挤杂乱

7、所有出样要求干净、美观

• 注意：

1、各店面积大小用货架数量有所不同，如卖场面积有限，不够陈列所有款• • • • • 式，应遵循当季新品优先的原则

2、新产品应出样充足，重点陈列，以刺激消费者购买新品的欲望

3、一些销售不好，断码少货的过季产品应及时撤下货架

4、卖场的陈列要整齐明快

5、当季新品位置明显，给人以视觉的美感

6、不可只为了样品的陈列全面而拥挤挂放，或每款只挂出一件单品，给人杂乱无章的感觉

• C：商品陈列的搭配： •

a、面料的搭配：

1、相似法----较传统的搭配适合成熟的顾客

人造纤维（如混纺＆人造丝、涤纶＆人造纤维）

天然纤维（如棉＆麻、丝＆羊毛）

2、对比法----前卫大胆的搭配，适合追新一族

人造纤维＆天然织的对比（如蕾丝＆羊毛）

质地厚薄的对比（如皮革＆超薄织物）

图案的对比（格仔＆净色、横条＆竖条）

不同服装类别的对比(如运动T恤＆丝织裙、牛仔＆西服）

• b：颜色的搭配： •

1、颜色分类：

• • • • •

暖色-------红、黄、橙

冷色-------蓝、青、紫

无彩色----黑、白、灰

近似色----同色系由浅至深的颜色

对比色----在色上相对的颜色

2、排比技巧：

同一色系放在一起（如暖色+暖色、冷色+冷色）

近似色放在一起，制造和谐效果 •

用对比色造成强烈的视觉效果

用无色彩把不同类型的颜色分开，颜色由浅至深排列

（4）橱窗的陈列：

1、概念：为了配合其品牌特点（时尚、前卫、优雅），展示重点强调感念性主题（即潮流文化）和卖场的气氛，而不仅是推广一些主要的面料、线条及颜色。为乐体现以上新的元素，展示最佳位置（即橱窗、店铺入口处、当眼位高仓）的陈列;除了海报配合宣传外，还采用一些生动有趣的道具做点缀。

2、橱窗的陈列形式：

（1）、用背景（组合画面的大小，以橱窗面积为准）营造气氛

（2）、多个模特组合，穿着指定款号的焦点产品

（3）、价格牌（可放置促销海报一起展示）

3、橱窗的注意事项：

（1）、橱窗内摆放模特尽量遵循左松右紧的规律，使其更生动，更具有可看性

（2）、在摆放模特时，除左右间距有所变化外，还需近可能差开；如有三个模特，尽量不要一字排开，前后位置要有意识将其差开；如背景有海报，请将海报最大限度展示。

（3）、不管模特面朝何方，其底座应始终朝向正面

（4）、出样的货品必须熨烫，橱窗或模特的底座必须保持清洁，以防出现货品不清洁，导致橱窗形象受损

（5）、维护橱窗形象，使出样货物一目了然，从而提高顾客兴趣

5、商品陈列的作用：

（1）、可以塑造商店的形象

（2）、体现商店的主旨

（3）、有信息功能

（4）、有美化功能

（5）、有选择机能

6、商品陈列的基本原则：

（1）、容易判别的原则

（2）、显而易见的原则

（3）、伸手可见的原则

（4）、满陈列的原则

（5）、先进先出的原则

（6）、关联性的原型

（7）、同类商品垂直陈列的原则

好的陈列位置：

与顾客的视线高度相平的地方，其一般为130cm-145cm

与腰的高度齐平，高度一般为80cm-90cm

《商品的故事》教案3 篇5

教学目标：

1．初步了解商业活动是由于人们生活的需要而产生的，体会世界经济的发展给人们的生活带来了巨大的变化。

2．从日常生活用品的变化感受人们生活的进步，为祖国经济的发展感到自豪。3．让学生探究、交流，了解商业街的繁荣，寻找家庭用品的变化，体会家乡建设的成就和人们生活水平的不断提高，激发学生热爱祖国、热爱家乡的情感。

教学重难点：

教学重点：体会世界经济的发展给人们的生活带来了巨大变化。教学难点：感受生活。

教学时间：

1课时。

教学准备：

1．教师：课件《商品交换的起源》、《货币常识》、《纸币的自述》《人民币》《各种古、现代货币》。

2．学生：搜集古代商品交换的故事及各种古、现代的钱币； 收集平时不用的学习用品以及玩具准备开展跳蚤市场的活动； 打听或看电视、广播中的广告，学习广告词或广告歌； 查找现代商品贸易的情况。

教学过程：

一、课前初探

我们的日常生活，离不开各种各样的商品，这些商品是怎么来的呢？课前，请同学们搜集古代商品交换的故事，到各种商业场所转一转，体验一下商业活动。

二、课中探究

（一）汇报展示，合作探究 讨论一：探讨商业的起源。故事导入：

很久以前，一艘船在海上遇难，只有鲁滨逊和星期五俩人运气好，搭上了救生艇漂流到无人荒岛。倒霉的是，岛上什么食物也没有。碰巧鲁滨逊带了几桶淡水，星期五也有一些面包，但是光喝水的鲁滨逊饿得眼冒金星；只吃面包的星期五也渴得要命。你说这该怎么办？（学生回答。）为了满足自己的生活需要，人们就会彼此交换物品。这种“以物易物”的方式就是最早的商业活动。想想看，“易”是什么意思？

活动一：“时光穿梭机”

1．让我们乘坐着“时光穿梭机”，了解古人的“以物易物”的情况。

2．交流搜集到的古代商品交换的故事，想像描述古代人们没有交换的情况下的生活。活动二：5分钟跳蚤市场

1．用平时不用的学习用品以及玩具等相互交换。

2．小组交流：在参加跳蚤市场的活动中，你有什么感想？“以物易物”的方式有什么优越性和不足之处？

（优越性：可以各取所需。不足：不容易找到适合的交换者；交换时有些物品笨重，携带不方便；有些不易保存的物品如果一时找不到交换的人，时间长了就会变质。）

讨论二：了解钱币的产生和发展。

1．出示课件：贝壳、兽皮、象牙——青铜、金、银——硬币、纸币。

课件《商品交换的起源》、《纸币的自述》、《货币常识》、《各种古、现代货币》。学生展示搜集到的各种古、现代的钱币。

2．想想看：为什么古代的钱币会被现代的纸币取代？未来的钱币会是什么样子呢？ 3．想象一下，在最初的集市上，人们可以买到哪些商品。

4．小结：从遥远的古代开始，人们就通过简单的商业活动获取自己生活的必需品。

（二）感悟深化，提升认识 活动三：商品的旅行

1．猜一猜：作为世界四大饮料之

一、鼎鼎有名的最早产于中国的茶是怎样传到世界各地的？在传往世界各地的过程中遇到了哪些困难？

2．课件：《丝绸的旅行》（见教学光盘）。你有什么想法？

师：由于交换的需要，人们没有被环境的不利与交通的不便所阻挠，很早就开始了对外界的探索。

（三）生成问题，拓展延伸 活动四：如今的商业活动

1．今天，我们想让世界各地的人们认识和品尝到中国的茶叶，又可以通过哪些途径实现呢？

2．观看教学光盘提供的关于商品广告的照片《商品广告》，学生根据自己日常生活中接触到的关于商品广告的内容进行交流，说说广告在商品流通中的作用。

3．教师让学生交流打听或看电视、广播中的广告，学习到的广告词或广告歌，在课堂学说或学唱，如：《爱的就是你》（娃哈哈纯净水）；《我只喜欢你》（喜之郎CICI果冻广告歌）；《走在前面》（2008申奥预先广告歌），让其他学生猜一猜是什么商品的广告。

4．让学生查找现代商品贸易的情况，进行交流。交流内容如商品信息、运输等对现代商业发展的促进作用。

三、课后实践

“商品推广计划”活动。

以小组为单位，选择一种家乡物产，制作可行的推广计划。

四、板书设计： 商品的故事 物-物物-币货币 ↓

商品包装设计教案 篇6

一、本类结构和商品范围

（一）结构：活植物——食用植物产品——非食用植物产品

（二）商品范围：

1、活植物（第6章）；

2、食用植物产品，未经过加工，或仅经过有限的简单加工（第7章—第11章以及第12章部分品目）；

3、非食用植物产品，未经过加工，或仅经过了有限的简单的加工（第12章部分品目及第13章和第14章）。

二、归类要点概述

加工程度

允许添加的物质

第6章

活树及其他活植物；鳞茎、根机类似品；插

花及装饰用簇叶

一、本章的结构及商品范围

结构：鳞茎——活植物——花束——装饰用簇叶 商品范围花店或苗圃的产品为主

二、商品基础知识 块根

块茎

鳞茎

三、菊苣属植物及其根的归类 第7章

食用蔬菜、根机块茎

一、本章的结构及商品范围

(一)结构：蔬菜——淀粉或菊粉含量高的植物块茎及根茎

（二）商品范围;各种食用蔬菜

可食用的高淀粉或菊粉含量的植物块茎及块根和球茎

二、商品基础知识

块菌

块根

块茎

鳞茎

蔬菜

豆类蔬菜

三、本章蔬菜干品范围 干蔬菜的归类

根据第七章章注三德规定，品目0712包括干制的归入品目0701至0711的各种蔬菜，但下列各项除外：

A 做蔬菜用的脱荚干豆（0713）；

B 品目1102至1104 所列形状的玉米；

C 马铃薯细粉、粗粉、粉末、粉片、颗粒及团粒 1105；

D 用品目0713的干豆制成的细粉、粗粉及粉末 1106.例如，马铃薯细粉尽管属于制成粉状的干蔬菜（马铃薯属于蔬菜），符合0712品目条文的规定，但根据该章注的规定，应归入品目1105.另外，鲜辣椒属于蔬菜，归入品目0709，但是，根据第七章章注四规定，辣椒干及辣椒粉应作为调味香料归入0904.四、辣椒的归类（重点）鲜辣椒属于蔬菜，归入品目0709，但是，根据第七章章注四规定，辣椒干及辣椒粉应作为调味香料归入0904.第8章

食用水果机坚果；柑橘属水果或甜瓜的果皮

一、本章的商品范围

商品范围水果、坚果以及主要用于制蜜饯或提取精油的柑橘属水果的果皮或天瓜皮

二、商品基础知识 干果

第9章

咖啡、茶、马黛茶及调味香料

一、本章的结构及商品范围

咖啡——茶——马黛茶——调味香料

二、商品基础知识 马黛茶

三、归类原则（重点和难点）混合调味香料的归类原则。

根据第九章章注一得规定，品目0904至0910所列产品的混合物，应按下列规定归类：

1）同一品目的两种或两种以上产品的混合物仍应归入该品目；

2）不同品目的两种或两种以上产品德混合物应归入品目0910.品目0904至0910的产品或上述1.2项的混合物，如添加了其他物质，只要所得的混合物保持了原产品的基本特性，其归类应不受影响。基本特性已经改变的，则不应归入该章；构成混合调味品的，因归入2103.例如，肉桂（70%）与丁香（30%）的混合物，由于肉桂品目0906，丁香归品目0907，属于不同品目的混合物，所以应归入品目0901.而对于胡椒粉（70%）与辣椒粉（30%）的混合物，由于胡椒粉与辣椒粉都归入品目0904，属于同一品目的混合物，所以仍应归入品目0904。

第10章

谷物

一、商品范围 干制谷物

二、商品基础知识 加纳利草子

第11章

制粉工业产品；麦芽；淀粉；菊粉；面筋

一、本章的结构

谷物粉——经其他加工的谷物——马铃薯粉——干豆粉——果粉——麦芽——淀粉——面筋

二、商品基础知识 菊粉

第12章

含油子仁及果实；杂顶子仁及果实；工业用或药用植物；稻草、秸秆——及饲料 本章的结构及商品范围

（一）结构：含油子仁及果实——种植用的种子——工业用或药用植物——稻草、秸秆——青饲料

（二）商品范围：具有特定用途、主要作为各种工业原料用的植物产品以及稻草、秸秆及饲料等

二、商品基础知识 低芥子酸油菜籽

三、主要植物种子的归类（重点和难点）

根据第十二章章注三德规定，甜菜子、草子及其他草本植物种子、观赏用花的种子、蔬菜种子、林木种子、果树种子、巢菜子（蚕豆除外）、羽扇豆属植物种子，可一律视为种植用种子，归入品目1209。

但下列各项即使作种子用，也不归入品目1209；

1）豆类蔬菜或甜玉米（第七章）

2）第九章的调味香料及其他产品；

3）谷物（第十章）

4）品目1201至1207或1211的产品。

例如，种用蚕豆属于豆类蔬菜，根据该章注的规定，应归入品目1713.第13章

虫胶；树胶、树脂及其他植物液、汁

一、本章的商品范围

虫胶；天然树胶、树脂、树胶脂、含油树脂及香树脂；植物液汁、浸膏；果胶；以及植物产品值得的琼脂及其他胶液和增稠剂

二、商品基础知识

乳香：别名熏陆香，为橄榄科植物卡氏乳香树的胶树脂

没药

血竭

阿魏：阿魏是新疆一种独特的药材。多年生一次结果草本。

琼脂：又名琼胶;冻粉。琼脂是由石花菜或江篱(属红藻)经加热至溶化后,加以冷却凝固而成的海藻精华。

第14章

编结用植物材料；其他植物产品

一、本章的商品范围

各种非供食用的植物产品主要用于供雕刻、编结、制帚、制刷及作填充、衬垫等用

二、归类时容易混淆的地方（重点和难点）主要用于编结的未加货经简单加工的植物材料与第十一类的纺织材料的区别。总结：

一、植物产品的概况

1、本类包括绝大多数活植物以及未经过加工，或仅经过有限的简单加工的植物产品。

2、归入本类的植物产品与归入其它类（第四类）的植物产品主要是根据加工程度来区分的。

3、本类包括第6—14章共9个章。

归入本类的植物产品一般按照：活植物—食用植物产品—非食用植物产品的顺序编排，通常也将其分为三大类，即：

（1）、活植物(第6章)；

（2）、食用植物产品，未经过加工，或仅经过有限的简单加工(第7章～11章及第12章部分品目)；

（3）、非食用植物产品，未经过加工，或仅经过有限的简单加工（第12章部分品目以及第13章和第14章）。

二、植物加工产品的归类

植物产品与动物产品的归类思路基本一致，即对本类的植物产品也需特别注意其加工程度。只有简单加工的植物产品才归入本类，如果超出这一范围而进行了进一步的深加工，则应归入后面的其他类，如第四类。

但是，本类的植物产品与动物产品相比较，由于种类、用途更复杂，因而各有关章及具体的植物产品加工程度规定的标准更不相同，归类的方法仍是首先在第二类相应章的有关品目条文与章注、类注中查找，如果相符则归入本类，否则视为其加工程度已超出允许范围，应作为深加工而归入其他类。

例如，“生花生仁”归入品目1202，而“水煮花生仁”，经查第十二章的品目条文与章注得知，已超出该章范围，所以应到第四类中查找而归入品目2008。

三、归类时容易混淆或忽视的地方

1、菊苣属植物及其根的归类

¨ 菊苣属植物及其根大部分都归入第6章(子目0601.2000)。

¨ 但一种烘焙后作为咖啡代用品的菊苣根不归入本章。这个品种的菊苣根，未烘焙的归入品目12.12；己烘焙的归入品目21.01。

2、明显不适合栽种的天然圣诞树归入0604。

三、总结

1、本类商品与第一类动物产品的归类基本一致，即对本类的植物产品也需特别注意其加工程度，只有简单加工的植物产品才归入第二类，如果超出这一范围而进行了进一步的深加工，则应归入第四类。

2、在历年考试中，主要是出一些具体列名的商品，在归类的过程中，注意第二类相应章节的有关品目条文、章注和类注。根据加工程度来判断是归入第一类还是第四类。

第二类历年考题：

1、天然圣诞树（未经装饰）

答案：0604.9100

2、冷冻的煮熟甜玉米粒，塑料袋装

答案：0710.4000

解释：从商品名称上看，似乎应该归入第10章谷物10.05的玉米。翻开第10章，看一下章注，章注2规定10.05不包括甜玉米，甜玉米按蔬菜归类，因此本商品归入第7章。3、500克袋装的干制的小白蘑菇

答案：0712.3100 04年

解释：根据第7章章注二的规定，知道蘑菇属于蔬菜。简单加工归入到第7章，深加工归入20章。题目中加工方式是干制，属于简单加工，因此归入第7类。归入0712干蔬菜。再来确定其二级子目，上课过程中，有同学提问怎么知道小白蘑菇属于“伞菌属蘑菇”。

在第7章没有把伞菌蘑菇做具体的分类，但是大家可以参见20章2003这个品目，一级子目是“伞菌属蘑菇”，它的四级子目是小白蘑菇。从这里咱们就可以知道，“小白蘑菇”属于“伞菌属蘑菇”类，所以归入到0712.3100，而不是后面的二级子目里的其他。

4、泰国产鲜芒果

答案：0804.5020 98年-1

5、“龙井”绿茶，150克塑料袋装

答案：0902.1090 05年

6、肉豆蔻

答案：0908.1000 97年

7、豆蔻

答案：0908.3000 99年

8、硬粒小麦

答案：1001.1000 99年

9、食用高粱（非种用；净重50千克）

答案：1007.0090 2000年

10、马铃薯淀粉

答案：1108.1300

习

题

第6章活树及其他活植物；鳞茎、根机类似品；插花及装饰用簇叶

1、休眠的水仙鳞茎（非种用）参考答案：0601.1099 简单说明：休眠的水仙鳞茎（非种用）符合第6章章注1的规定，鳞茎是品目06.01的列名货品，应按品目条文归类。

2、鲜郁金香花束 参考答案：0603.1000 简单说明：鲜郁金香花束符合第6章章注1的规定，应按品目06.03条文归类。

3、天然圣诞树 参考答案：0604.9100 简单说明：天然圣诞树松树、枞树（冷杉）等的根被沸水灼死或根被锯除而得到的无法再栽种的鲜植物体，应按品目06.04的条文归类。

4、榕树盆景（廉价花盆）参考答案：0602.9099 简单说明：榕树盆景符合第6章章注1的规定，应按活榕树归类，归入品目06.02。

5、生长的番红花球茎 参考答案：0601.2000 简单说明:子目归类时本题湖盆按生长的球茎归类。不应归入0601.1010（休眠的番红花球茎）。

6、鲜马铃薯（非种用）参考答案:00701.900 简单说明：马铃薯是块茎，依据第6章章注1的规定，马铃薯不按块茎归入第6章，应归入第7章，归入品目07.01。

7、核桃树的种苗 参考答案:0602/2010 简单说明：依据第6章章注1的规定，本题货品应归入第6章。8蘑菇菌丝

参考答案：0602.9010 简单说明：蘑菇菌丝不按蘑菇归类，是品目06.02的列名货品，应归入该品目。

第7章

食用蔬菜、根机块茎

1、盐水浸泡暂时保藏的洋蘑菇 参考答案0711.5112 简单说明：依据第7章章注2的规定，蘑菇应按蔬菜归入第7章。洋蘑菇按白蘑菇归类。2新鲜的青葱 参考答案：0703.1020 简单说明：依据第6章章注1的规则，本题货品应归入第7章。新鲜的青葱是品目07.03的列品货品。

2、鲜蒜头

参考答案：0703.2010 简单说明:蒜头是植物蒜的鳞茎，依据第6章章注1的规定。蒜头不应按鳞茎归入第6章，应归入第7章。本题货品品目07.03的条文归类。

4、鲜辣椒

参考答案：0709.6000 简单说明：依据第7章章注2的规定，鲜辣椒应按蔬菜归入第7章，干辣椒应归入品目09.04。

青铜器仿制商品的包装设计 篇7

交互设计中的包装设计主要是让包装不再只是单纯地发挥包裹、保护产品的作用, 也可利用新技术使得包装更具功能性, 设计新型的包装设计, 使得在保护和推销产品的同时增进产品与人的关系。包装不应只是刺激人们消费的产品, 还应成为使用者的有用工具, 要达到的最高境界是在传达信息的同时多为使用者考虑, 使产品与人合为一体, 成为人们所需要的设计。

2 青铜器包装与广告传播的文化及其价值

近年来, 越来越多的人喜欢在家里放置一些仿制的工艺品, 从而促使仿制青铜器频繁出现。包装设计与名族文化内涵密切相关, 包装的民族化是拥有民族特色的包装, 可以从它的色彩、材料和风格来体现。此外, 从文化心理差异、文化情调、消费文化趋向和文化品牌的创立都可以反映母文化的特征。寻觅和收集民族艺术的精华, 用现代的审美观和先进的科技手段糅合、提炼, 以实现传统文化与现代创新理念的完美结合。

3 包装结构设计

包装的结构多以空间最优化的形式囊括其中。青铜器虽体积小, 但分量重, 所以在包装的结构上要合理安排。如果空间太大, 极易使青铜器在包装内摇晃受损;如果空间太小, 又很容易撑破包装盒。另外, 青铜器形态各异, 所以在内部结构上必须合理安排。

青铜器本身是很敦实的产品, 而且形状不同, 在运输的过程中难免受到碰撞, 所以在包装盒结构的设计上, 要以保护为主, 盒子的空间大小和样式要与特定的产品相符, 以免损坏产品。笔者结合自身经验, 拟定了以下两个方案。

3.1 包装盒上的交互设计

包装结构设计得新颖, 一方面可以使包装盒保护青铜器不受损, 另一方面还可以使包装盒得到再次利用。这样的设计可以使包装更具趣味性, 让消费者可以参与其中。此外, 包装盒采用了“再次利用”的设计理念。

目前, 在我国的产品包装设计中, 结构上的交互是最常见的一种, 设计师利用包装盒的结构特点再次设计得到了新的造型, 吸引了更多消费者的注意, 比如在打开包装盒的过程中增加趣味性等, 这些都可以拉近消费者与产品间的距离, 达到无声促销的目的。

笔者的设计方案是:在包装盒内安置灯管, 在购买产品后放入包装盒带回家后, 包装盒可以不丢弃, 插入灯管后, 通过包装盒的镂空形式可以透出灯光, 消费者可以任意摆在自己喜欢的位置, 装饰自己的房间。

3.2 包装材料上的互动设计

包装材料的选择可以很好地体现产品的质感, 所以在材料的选择上, 其实有很多可利用的素材。不同的材料可以通过不同的路径来丰富, 所以在设计思维上更广一些。

目前, 我国的包装设计也会利用很多不同的材料进行包装, 这些包装都会很快地吸引消费者的眼球。不同的材料再搭配合适的颜色会产生不一样的效果。

亚克力磨砂胶版为笔者此次设计的主要材料, 将原木色的木材作为底座, 最后再搭配灯光的照射效果, 会有很不一样的设计风味。磨砂亚克力板罩住青铜器后会模糊青铜器的造型, 但是在灯光的照射下, 会有完整的形状透出印在包装盒上。这时, 青铜器的颜色会淡淡地印在包装盒上, 形成一幅很原始的包装图案。将灯关闭后, 又会显现出一个模糊的形状。这样, 不仅融入了交互设计的理念, 还以最简单的包装诠释了笔者的设计理念。

此次设计采用木质材料制作, 并采用激光雕刻的方法将包装上的图文显现出来。包装要与内部产品的主题相符, 便于包装保持地域的风格特点, 突出品牌特征。之所以使用木材, 是因为木材有良好的强度, 可以承受冲击和重压, 有一定的弹性;可以回收利用, 是绿色包装材料的最好选择。

4 结束语

交互设计虽然是从人体工程学中分离出来的, 但它包含了许多设计类别, 且设计本身都是有关联的。因此, 将交互理念融入包装设计中是切实可行的。随着时代的发展和消费者审美观、价值观的改变, 交互式包装将会成为人们生活中不可缺少的一部分。广大设计者应努力挖掘包装内部的无限可能, 让包装设计在不同领域有更广的发展空间。

摘要：将交互设计运用于包装设计中, 一方面可以使包装与消费者间产生共鸣, 包装不再仅仅起保护产品的作用, 更重要的是突出一种情感化的交流, 从而达到促进销售的作用;另一方面可以使包装设计突破原有的设计模式, 顺应时代的发展, 不再只是单调的平面装饰带给消费者的视觉感受, 而更多地结合了新媒体和新技术, 给包装设计一个全新的发展空间。

关键词：青铜器,包装设计,交互设计,广告传播

参考文献

[1]〔美〕Jennifer Preece.交互设计——超越人机设计[M].北京:电子工业出版社, 2003.

[2]〔英〕加文·安布罗斯, 〔英〕罗保·哈里斯.创造品牌的包装设计[M].北京:中国青年出版社, 2012.

[3]〔美〕诺曼.情感化设计[M].北京:电子工业出版社, 2005.

[4]〔美〕约翰·奈斯比特.大趋势[M].上海:华东师范大学出版社, 2007.

[5]〔美〕诺曼.情感化设计[M].北京:电子工业出版社, 2005.

[6]萧多皆.结构包装设计[M].沈阳:辽宁科学技术出版社, 2006.

商品包装设计教案 篇8

关键词:更新教学观念 改革教学方法 自主探究学习 提高教学效率

何谓好商品,何谓好设计;亦或是, 对于“好”字的界定介于哪种评断批评的范畴之内;或者问,对于“商品”以及“设计”这两词的概念归根到底其承结于何处?而好商品是否一定就是好设计,好设计是否就势必是好商品?这些都应该是工作在艺术生产第一线的设计工作者们一直思考研究的永恒的命题。

那么,“艺术生产”概念的意义何在呢?概而言之,大体包括以下几个方面的意义:

一、艺术生产概念中工业设计的艺术生产过程

首先,艺术生产论涵盖面更大,与生产论相比,反映论一般仅指人的思维活动领域,就艺术反映论而言,也仅指艺术家头脑中的思维活动,而艺术生产论则可以说既包含了艺术生产的主体与客体,又包含了艺术生产的目的、手段、产品、产品的价值、产品的消费,更为重要的是艺术生产所表达的是过程,即生动的艺术生产的全过程、普遍联系和不断发展的运动着的过程。在社会存在与社会意识之间,经济基础与意识形态之间,主体与客体之间,都要靠“艺术生产”才能由此过渡到彼。

结合工业设计来说,“设计”这个中文词体本身具有名词与动词的双重词义。名词“设计”是一种艺术生产的客观表现,动词“设计”是一种艺术生产的主观手段。简单来说,一次工业设计流程可以看作是一名设计师利用一个动词的“设计”呈现出了一个名词的“设计”的艺术生产过程。当然,这并不完整,整个艺术生产的过程并不是设计师自己一个人玩的,还需要众多的“玩伴”在一个统一的“游戏”规则中一起展开这个“游戏”。在讨论工业设计的主体与客体时,首先要明确设计的目的以及设计的方向。对于设计师来说,设计师的艺术生产是在于针对客户提出产品要求后的一种设计服务。它为之实现所要求的第一要素是知道客户的实际需要,这类客户首先是产品生产制造商,而这类客户的实际需要其实是一种市场对新产品验证前客户本身利用自身的市场经验对艺术生产结果的一次主观评价,这类评价的成功几率在于对产品的第一受用人群——产品消费大众的消费习惯和审美需求的准确记录和把握。而设计师所做的是在得到客户大致方向要求后对此产品提出一个更针对于消费者个体的细化的目标定位。由此可见,设计师对于设计目的的具体把握和寻求是一个消费群体对产品实际需求的寻找过程,这个过程一直延续在整个工业设计项目的流程中,贯穿于社会存在与社会意识之间,经济基础与意识形态之间。而后所展开的一切设计——艺术生产的手段都是为了这个目标定位的过程在做着不停的起伏和跳动。而时代与观念与需求的不同又导致着设计师与客户与消费群体在产品目标的定位上互动,即体现着艺术生产的全过程、普遍联系和不断发展的运动着的过程。

二、好的设计与好的产品在艺术生产市场语境中的矛盾与统一

“艺术生产”概念的确立,不但指明中间环节,而且还突出了文学艺术活动的“生产”的特性。马克思的艺术生产论,充分揭示了艺术的整个活动过程的生产——加工(即创造)的特性。这实际上把人类对世界的艺术掌握的秘密也揭示了出来。艺术生产者的个体性与社会性的矛盾在生产过程中得到了调解和统一,特别重要的是,艺术作品作为艺术生产的产品,理所当然地同其他所有产品一样,潜在地具有一种在消费中实现其价值的功能。也就是说,在商品社会,艺术生产概念客观地隐含着艺术商品化的倾向。这对于我们今天认识市场语境下的艺术生产无疑具有根本性的理论指导意义。

把这个概念联系到工业设计中,设计师通过设计手段所表现的设计,在第一时间体现的只是一件作品的概念。即,在此阶段,设计的呈现只是一个未经市场验证的主观表现。它的表现来源于许多设计手段的实施。从设计者的眼中,这件产品可能是充满着设计的元素,或许从设计的表现手段上来看,它是充满设计感的,或者可以直接理解为一个主观上的“好设计”。但是这件“好设计”是否是一件好产品,还需要通过市场的评估。而引入市场的因素即是将设计的产品批量化生产。一件被设计的产品通过产品的批量化生产,产生了设计的升华——从个人行为的设计演化成了群体行为的商品。开始了艺术生产被真正验证评估的环节。对于设计师,设计的商品化,体现着社会群体对于其艺术生产结果的批评反馈,他在得到批评的同时更是反馈给了他在这类产品中所存在的设计师的价值和意义。但批评的结果并未必一定是好的。例如:如果设计师在设计的过程中忽视了或高估了消费人群的实际使用需求和使用习惯,或是因为设计表现的需要而在材料和工艺方面提高了产品制造的成本,以致商家把成本转嫁到消费人群,导致了消费人群对于产品价格的接收程度降低(消费习惯的脱节),就会使这件被设计的产品的市场接受程度降低。而消费人群的实际使用需求和使用习惯以及消费习惯的脱节则意味着这件通过不同设计手段所表现出来的充满设计感的“好设计”已经不再是一件被市场完全接受的好商品。同样的,一件好商品它可能满足了市场的需要,但在产品本身的设计元素上它却又不一定能完美体现,它只是在商品的定义范畴上达到了市场接受的平衡,而在产品设计的定义上可能只是设计师妥协于市场的一种无奈的表现。它可能的确是件好商品,但并不一定是件好设计。主观与客观两类因素决定了艺术生产的方向,设计师不能脱节于社会市场,消费群体的审美情趣也需要被设计师所推动提高。所以设计师个体性的艺术生产与社会性艺术生产需要两者之间的矛盾必然会在生产过程中不断磨合修正。个体与社会的调解和统一是艺术生产的最终方向,也正是一条永无止境的道路。

三、艺术生产的现实性

艺术生产作为经济状况与意识形态的中间环节,作为具有艺术加工性的过程,人和人的能力是决定性的因素。由此可见,艺术生产是社会的经济状况和意识形态的中间环节,这个中间环节具有生产——加工性,是人和人的心理能力的充分展开,人和人的心理是中间环节的关键,因此我们实际上可以把人的心理作为经济状况与文学艺术之间的中介。人的心理,人的社会心理,就像一座桥梁,社会存在作用于社会意识,或社会意识要反作用于社会存在,经济作用于文学艺术,或文学艺术要反作用于经济,都要通过这座桥梁。

把艺术活动看成一种生产,这就意味着:就像人人都能参加物质生产一样,只要经过必要的训练,具备一定的素养,掌握相应的技能和技巧,任何一个心志健全的健康的人都有可能使自己变成一个诗人、小说家、画家、小提琴家、甚至演员。马克思、恩格斯正是以艺术生产论为依据,设想在未来的社会里,每个人都有自由或机会充分地发挥自己的才能,即使他们无需以诗人、画家作为职业谋生,但是,他们仍然可以创作出优秀的诗歌,描绘出优美的图画。

工业设计师也正是这样一类人,他们可能存在于社会中的各个人群中,设计来源于生活也应贴合生活甚至高于生活,对生活需求的准确拿捏才能产生出一名在艺术生产过程中做到一个既是好设计又是好产品的合格的设计师。如果仅仅只是能设计出一个好设计的设计师或是只能设计出一个好产品的设计师,在某些方面来说都是有缺失的。

任何设计,本质上都只能是一种生产。在这个生产的过程中,对于好商品谓之于好设计亦或好设计谓之于好商品这一命题的研究对于任何一名设计师在设计道路上帮助都是巨大的。一名设计师不能只停留在笔触的机械挥动而不思考;一名设计师的思考也不能仅仅局限于对项目客户的要求进行简单地拿捏和把握;一名优秀的设计师的思考应该站在艺术生产的高山上,远眺设计的终点和彼端。