NBA营销经验与我国篮球的市场营销①
摘 要：众所周知，NBA是美国职业篮球赛事，在国际上具有一定的影响，其最大的特点就是NBA具有有效的营销策略，全球化的推广策略、文化核心策略、消费者中心的产品策略在营销中都发挥着重要的作用。本文的目的主要是研究NBA营销经验，通过研究其为我所用，有效地进行市场营销，促进我国篮球市场的发展。
关键词：NBA营销经验 篮球 市场营销
随着市场经济的发展，体育赛事市场化已经成为一种必然趋势，西方国家的职业体育赛事发展较为迅速，体系较为成熟，但是，我国职业体育赛事起步晚，发展慢，与西方国家存在较大差距，还存在明显的不足，基于此，研究NBA营销经验，借鉴其成功营销策略，实现对我国体育产业的发展促进，具有重要意義，不仅能够促进经济发展，拉动我国经济发展，还可以满足人们的精神需求，潜移默化地传达体育精神。
1 篮球营销的概念
营销是指对服务以及商品的推销与定位，能够满足一定人群的需求，赢取一定的利润，由此可知，篮球营销就是通过篮球赛事对篮球的相关内容进行推销与定位。随着经济的发展，体育营销已经成为一种较为成熟的体系，体育营销较为常见，其种类繁多，能够满足不同人群的精神需求，以篮球为载体进行营销是一种典型的体育营销，能够拉动经济增长，创造更多价值。篮球营销的典型代表就是美国的NBA，下面以NBA为载体进行篮球营销知识的介绍。
NBA起源于1946年，是由美国体育馆与冰球馆的老板共同成立的，最早的名字叫做BAA，即美国篮球协会，此时的影响力较小，主要从事小范围职业赛事，直到1949～1950赛季，才发生了较大变化，BAA兼并了全国篮球联盟NBL，改名为NBA[1]。随着时间的推移，NBA发生了巨大的变化，不仅球队数量不断增加，体系也愈加成熟，向着规范化与体系化发展，从成立之初到2004年，球队数量增加至30支，在此之后，一直保持着这个数量，从侧面说明了NBA体系更加成熟，对球队有了更高的要求，发展日趋成熟，能够保持较高的竞赛水平。到了近些年，NBA的影响力逐渐增加，已经传遍世界各地，一些不热爱篮球运动的人对NBA也有初步的了解，也知道NBA与篮球有关，由此可见，NBA的篮球营销十分到位，由大卫斯坦恩创造的一系列营销方式取得了较大的成功，不仅获得了高昂的经济效益，还创设了品牌，产生了较大的影响力[2]。随着篮球营销的发展，中国的篮球产业也开始发展，但是，由于中国篮球产业起步较晚，在篮球营销方面，缺乏经验，影响了篮球营销效果，不利于中国篮球产业的发展，基于此，了解NBA营销经验，借鉴NBA营销经验十分重要，通过吸取NBA营销经验，为我所用，能够促进我国篮球事业的发展，促进我国经济的发展进步，提升我国篮球业的影响力，树立独具中国特色的篮球品牌。
2 NBA营销经验的表现及促成因素
NBA篮球营销的利润主要来自于五个方面，分别是广告、电视转播权的销售，赞助门票收入，运动员转会收入以及标志产品的出售，可以不夸张地说，NBA是披着篮球外衣的商业体系，由此可见，NBA的营销十分到位，不仅传达了体育精神，满足了人们的精神需求，还拉动了经济增长，创造了巨大的利润[3]。NBA的成功营销在于合理利用了各种资源，下面针对NBA的收入来源进行详细阐述。首先，NBA合理利用了品牌效应，随着NBA影响力的加大，与NBA有关的内容都会受到球迷的关注，因而，NBA组织的比赛、NBA相关的产品、NBA包装的篮球明星都产生了巨大的行业价值，能够为NBA赢得利润，产生效益，NBA通过相关宣传与营销能够从中获取经济效益。其次，NBA合理利用了媒体资源，通过电视转播权的销售，广告的播出与植入等方式，不仅能够获得较多的经济效益，还能够进行免费宣传，扩大影响力，一举两得，成功实现利益的最大化。最后，通过品牌授权与商业结合，实现了资源的合理分配利用，做到了物尽其用。当前，NBA授权产品较多，从运动用品、服装、出版物、录像带到文具、游戏、纪念品、餐厅，NBA将影响力扩展到各个方面，通过商业结合，进行了成功营销，获得了较高的经济效益。例如，当前，出现了NBA餐厅，在NBA餐厅内享受美食与欣赏NBA球赛一样，是一种新鲜刺激的体验，深受球迷的追捧与喜欢。
NBA赛事能够获得较大的成功，来源于多方面原因，从营销角度思考，其主要促成因素包括以下几个方面，第一，目标制定合理，准确，战略合理，直接定位于全球化市场战略。第二，经营管理模式较为合理，立足于本土文化，具有显著的本土文化特色，经营管理模式，营销模式具有特色。第三，合理利用了NBA资源与品牌效应，对无形资产进行了开发利用，实现了利益的最大化。第四，定位准确，时刻以消费者需求为中心，满足了消费者的需求，为消费者提供了优质的服务。第五，在保证NBA整体利益下，善于开发其他各方面利益，合理利用营销策略，将NBA从美国本土赛事转变为全球性赛事，发挥着重要的作用。
3 我国职业篮球营销市场的现状
我国职业篮球营销市场还不够规范，篮球产业起步较晚，虽然创建了中国男子职业篮球甲级联赛，启动了中国篮球市场，但是，问题也逐渐显露，在发展过程中遇到了较多困难，不仅比赛缺乏观赏性，毫无悬念，还出现观众不断减少，市场不成熟等问题，致使我国职业篮球营销市场现在不容乐观，存在较多问题，下面进行详细的阐述。第一，篮球市场开发手段陈旧，市场发展极其不平衡，影响了市场的纯熟与发展，除此之外，相关管理也不够科学，影响了相关产业的发展。第二，中国男子职业篮球甲级联赛尚未形成自己的品牌，且受到其他体育项目，如棒球、足球、NBA等竞争对手的威胁，为篮球市场的发展造成了阻碍，影响了篮球市场的成熟。第三，缺少配套的法律法规 ，在体育转播权的出售方面，还存在一些问题，缺少明确的规范，处理不够合理，因而，需要在明确法规的基础上进行电视管理体制改革，改革的重点在于将播出与制作相分离，将其他节目与新闻节目相分离[4]。第四，社会主义市场经济体制不够健全，消费设施无法配套，产权与责权都不够明确，经费收入不稳定。第五，竞争激烈，我国CBA与NBA同为职业篮球赛事，NBA发展较为成熟，与我国CBA相比存在显著优势，我国CBA不具备竞争能力，缺乏企业的大力支持，影响了篮球市场的发展与成熟。
4 改革篮球营销市场的措施
4.1 产品策略
改革篮球营销市场需要注重产品策略，开发与篮球相关的产品，合理利用篮球资源，发展篮球市场经济，有效进行篮球营销，达到理想的营销效果，促进篮球市场经济的发展进步，因此，注重产品策略十分重要，是改革篮球营销市场的主要措施。注重产品策略需要做到以下几点，第一，提高核心产品的竞争力，篮球营销的核心产品就是篮球比赛，具有观赏性的、激烈的比赛能够满足不同阶段观众的需求，使观众获得成就感与满足感，从而使观众喜爱观看比赛，因而，通过提高篮球比赛的可观赏性，提高核心产品的竞争力十分重要，有助于促进篮球市场经济的繁荣发展。第二，注重形式产品的开发利用，场馆建设、纪念品出售、门票销售、竞赛运作等都属于形式产品，通过对此类产品的合理开发利用，可以满足消费者需求，依照消费者需求进行调整与改变，促进消费者消费，合理利用形式产品资源，实现利益的最大化[5]。第三，发展外延产品，通过发展外延产品，可以扩大品牌影响力，树立自己的品牌，发展品牌效应，同时还可以促进经济发展，将自己的品牌与球员卡、运动用品、录像带、电子游戏等相结合，进行产品授权，发展外延产品，提高市场竞争力与核心影响力。
4.2 品牌策略
注重品牌策略是改革篮球营销市场的主要措施，通过打造中国特色品牌，可以提高篮球的影响力，有效进行篮球市场营销，因此，注重品牌策略十分重要，发挥了重要的作用，是进行篮球市场营销的主要途径。发展品牌策略需要做到以下几点，第一，塑造明星球员，明星球员是塑造品牌的关键，球迷在观看比赛过程中，会有自己喜欢的体育明星，会因为喜欢篮球明星而关注比赛，从而发挥品牌效应。一般情况下，明星球员都是媒体报道的焦点，具有较大的商业价值，有助于品牌的塑造。第二，宣传品牌文化，通过宣传品牌文化，不仅能够传达体育精神，还能够增强品牌的世界影响力，走出中国，走出世界，打造中国特色品牌，在品牌文化宣传过程中，需要利用多样化的宣传手段，提出宣传理念，树立品牌，发挥品牌效应。第三，打造球队品牌，打造品牌的关键在于打造球队品牌，使每个球队都具有自己特色的品牌文化，以此形成独特的球队风格，使其成为一种标识与传统，共同组成中国篮球队特色品牌群，使其品牌更加深刻丰富。
4.3 推广策略
做好推广策略是发展篮球市场经济，促进篮球营销改革的基础，通过有效的推广，可以扩大品牌效应，提高篮球职业赛事的影响力，提高国际竞争力，因而，有效实施推广策略十分重要，具有重要的意义。注重推广策略需要做到以下几点，第一，合理利用各种资源，在进行推广过程中，需要合理利用媒体、报刊、新闻、广播等多种渠道进行推广，提高推广的有效性，扩展推广范围，提高宣传推广质量。第二，合理利用网络资源，通过网络进行推广是一种有效的推广策略，不仅能够提高职业赛事的影响力，还能够与球迷进行沟通互动，了解球迷的想法，改善自身的不足，提高市场竞争力，保证推广的有效性。
5 结语
我国职业体育赛事发展还不够成熟，不管在体育赛事的影响力还是在体育赛事的盈利能力方面都不尽人意，而且我国体育产业起步晚，市场经济不完善，体育赛事经验缺乏等因素的影响，我国的职业体育赛事现状不容乐观，基于此，对外国成功职业体育赛事的营销策略展开研究，吸取成功营销经验，运用于我国职业体育赛事，有助于促进我国职业体育赛事的发展，发挥出重要的作用，具有重要价值。
参考文献
[1] 田文学，张丽.NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传的對比研究[J].浙江体育科学，2015（04）.
[2] 王平，杨成伟.网络视频直播大型体育赛事的状况分析——以网络视频直播南非世界杯足球赛为例[J].新闻爱好者，2014（03）.
[3] 李凌云，陶玉流.CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究[J].哈尔滨体育学院学报，2015（05）.
[4] 王昊，汪龙耀.甘、青、宁职业篮球发展的困境与对策研究[J].天水师范学院学报，2016（02）.
[5] 杨铁黎，张建华，王必琪.NBA职业篮球市场的成功经验及启示[J].北京体育大学学报，2014（03）.
①基金项目：佳木斯大学2014年教育科研项目：高校体育教学中篮球文化建设的策略研究（JKA2014-026）。
作者简介：孟凡伟（1976-），男，黑龙江佳木斯人，佳木斯大学体育学院讲师，硕士，主要从事学校体育学方面的研究。
作者：孟凡伟 刘蕾 刘阳
他们眼中的篮球，是什么?
乔丹——篮球是对胜利的渴望 说起绝杀，从没有人会把乔丹遗漏在外，也从没有人可能把乔丹遗漏在外。他充满了对比赛的执着，对胜利的渴望，他抱怨心不在焉的队友。如果问当年的公牛为什么能够在最后跨越活塞，答案是乔丹，是他在公牛被活塞挡在总决赛门外多次之后依然还在执著，他不断地训练，所寻求的只是能够跨越活塞，实现他对胜利，对超越，对总冠军
的渴望。
科比——篮球是对超越的坚持 他从一生出来就注定不是一个当小弟的人，他一直在历练自己，他不愿意活在别人的阴影之下。于是，他挤走了奥尼尔，他与麦蒂争锋，他与詹姆斯争霸，他永远有数不完的对手。最重要的，他要超过那个神坛上永不磨灭的神话，那个传奇，或许，超越还太小了，他要让人们忘掉23，记住24。但是，随着时间不断的推移，留给他的时间不多了，所以，他在自己的手已经完全不适合篮球的时候还在坚持，还在努力，为了那最后一枚总冠军戒指。
A.I——篮球是来自内心最深处的
热爱
相信没有人会忘了球场上的这个黑影。A.I的身高几乎注定了他不属于NBA，但是，他打破了宿命的羁绊，他曾在NBA之中呼风唤雨，他的篮球永远充满激情，他的全身都体现了对世俗的挑战，因为他心中有一个篮球梦，有着对篮球发自内心的热爱，他的这个梦想帮助他，也在促使他打破眼前所有阻碍他梦想的阻碍，他凭借自己对篮球的热爱而傲视群雄，正如他说的：“我不需要尊重任何人。”
雷吉米勒——篮球是永不服输的坚
持
谁能想象一个曾经的小儿麻痹症患者能够站在NBA这个给所有球员展现自己天赋的舞台之上。他没有弹跳，他没有速度，他甚至连对抗的能力都不如别人，但是，他有一项别人所没有的东西——他永不服输的内心。他为了不输给自己的哥哥姐姐，他为了不受别人的歧视，开始练习当时看似根本不适合他的篮球。他没有天赋，没关系，他能够用自己弹无虚发的投篮来弥补这一切，他真真正正的诠释了什么叫做投手，什么叫做永不服输。
麦迪、卡特——篮球是上天的恩赐 还记得麦蒂和卡特这对表兄弟在球场上肆虐的那个年代，所有人都会感叹上帝是如此的偏心，几乎将世界上所有的天赋，所有的才华都给予了这对表兄弟。当你看到麦迪干拔而起，当你看到卡特翱翔于篮筐之上，你才能真正的领悟什么才叫真正的篮球，什么才叫真正的天赋。当年的魔术辉煌，当年的新泽西三叉戟，当年的猛龙两兄弟。。。或许，那迷离忧郁的眼神正在离我们远去;或许，那风驰电掣的摩托正在逐渐开出人们的视线。但是，多年以后，当人们提到天赋时，绝对没有人会把他们遗忘~
阿里纳斯——篮球是自信 作为一个二轮秀，他是为数不多敢抱怨自己选秀顺位太低的人，当时的人都以为他妄自尊大，好高骛远。但是，他后来的行动打消了一切流言蜚语，他凭借自己的表现证明了自己是一个有权利说出那番话的人，他是名至实归的大将军。他对自己的能力毫无怀疑，他绝杀爵士后背身致意的画面是永垂不朽的经典，这是他自信最真实的写照。试问当时能有几人敢于和科比彪分?试问当时是谁带起了几乎朽木不可雕的奇才?是他，是这个对自己充满自
信的大将军。
纳什、诺维茨基——篮球是兄弟间
的友情
98年，因为一次交易，两个年轻人的命运就此交织和改变，再加上一个芬利，达拉斯的狂野旋风就此在联盟中卷起，两个拥有同样理想的青年为了一枚光彩照人的戒指而奋斗在一起，尽管他们在一起没有成功，但是，谁能说他们是失败者?或许，再过两三年，我们就再也不能看到那挥洒的长发，那凌乱的金发了，或许就再也看不到那天花乱坠的传球和那无解的后仰了，但正因为如此，他们在一起的时光才显得那么的熠熠生辉，那么弥足珍贵。
罗斯——篮球是继承 记得在两年前公牛还是一个在为进季后赛发愁的球员，有点被人撵着跑的感觉。。。。彻底丧失了当年那个无往不利的王朝姿态，让人扼腕叹息。可是现在，罗斯——这个08年的状元，带领着这支有着优越传统的球队走向了复兴，他们重新夺回了东部第一的宝座，人们正在逐渐从这个谦虚的小伙子身上看到当年乔老爷的影子，看到这支球队似乎又回到了当时的记忆之中。
希尔——篮球是绅士的一部分 老的球迷可能还清晰的记得这个彬彬有礼的好孩子，这个曾经的全明星票王。依然记得他谦谦的微笑，依然记得他彬彬的风度。只要放过他的投篮，他就是完美的。或许，他是一个玻璃人;或许，现在他是一个即将离开赛场的老人。但是，这一切都不影响他在场上绅士的表现，真正的英伦格调，真正不屈的谦谦君子。或许一年，或许两年，我们就再也看不到他在球场上挥洒的身影了，但是，他的为人，他的球风，永远是人们所怀念的对象。
霍华德——篮球是中流砥柱 经过90年代中锋的辉煌时期以后，中锋的辉煌开始慢慢散去。曾经的四大中锋都已退役，如今，只有他——奥兰多的魔兽依然在散发着最后的余热，你们可以说他和四大中锋比差很多，但是，即使这样，你也不能否定他在球场上的统治力，即使是中锋时代最后的希望，即使他和前人比多么的不足，他也依然是球场的魔兽，那只傲世群雄的魔兽。在这个大个子参加扣篮大赛受到歧视的时代，他的扣篮王显得实至名归，在这个中锋匮乏的时代，他是魔术最后的寄托。
詹姆斯——篮球是全能 03年的状元，给骑士带来短暂但辉煌荣耀的天子，你可以说他有许许多多的缺陷，你可以说他打球很丑，但是你不能否认他给球队的贡献。他能够在拿到30分的情况下抢到10个板送出7次助攻，他的全能甚至让人觉得有点审美疲劳。他的突破，他的投篮，他的封盖，从各个方面看来都是那么PERFECT。现在，他所需要的只剩那一枚总冠军了，他的巅峰已经开始慢慢的度过，不知道他是否有司机那样的运气，能够收获自己最期盼的果实
韦德——篮球是Flash Flash，这个词对于韦德来说再贴切不过，当他启动起来，他就是传播速度最快的光，他就是给热火注入光明的人，也许光是火还不足够闪耀，但是如果是电光石火的话，就足以震惊联盟了。06年的冠军是最好的证明，当时这个年轻人证明了自己拥有一颗大心脏，是一个合格的领袖，是使热火发光发热的那道闪电，更值得称道的是，他的防守并没有被他的身高所束缚，他没有因为进攻而放弃防守，而这，也是他给我最深的印象。
保罗、德隆——篮球是控卫时代的
责任
控卫时代拥有很多很多杰出的代表：保罗，德隆，罗斯，西布。有很多新兴的种子：埃文斯，沃尔，欧文，库里。但是，不可否认的是，保罗是控卫时代的关键部分，他和德隆，可以说是05年的两朵奇葩，他们接过了纳什和基德的光辉，继续在赛场上续写控卫争鸣的史诗。一东一西，他们可以被视作宿敌，一对本
就传奇的宿敌。
安东尼——篮球是最后的绝杀 2003年与天之骄子齐名的甜瓜。他比詹姆斯更懂的保养自己的身体，他的球风比詹姆斯更文雅。这似乎也说明了为什么总觉得他与詹姆斯差一截，如果说詹姆斯的球风张扬的话，那么他的球风就是文明，但这并不影响他进攻的华丽性，他的急停和詹姆斯的扣篮一样充满了观赏性，同样的MAN。更重要的，他在关键时刻显得比詹姆斯稳定而可靠得多，他的绝杀成功率就可以说明了这一点，没有什么比绝杀更加激
动人心的了。
基德，比卢普斯——篮球是团队 04年，团队精神战胜了巨星光环，因为比卢普斯，因为他这个合格的指挥官;10年，经验战胜了天赋，因为基德，因为他这个合格的指挥官。比卢普斯将活塞这只草根策动的虎虎生风，基德将小牛打理的有条不紊。他们总是知道自己该在什么时候做什么事——传球，亦或是得分，也许他就是那个最让教练省心的人，因为他不犯错，或者说不
经常犯错
加内特——篮球是源源不尽的激情 96年，一个黝黑的瘦高个进入了联盟，来到了极北苦寒之地，统领群狼，成为了傲视联盟的狼王。冰天雪地的天气没有击败他与生俱来的激情，他一颗天生的烈焰熊熊的狼王之心，他的后仰，他的咆哮，都显得那么的令人印象深刻。他与邓肯、司机开创了属于大前锋的时代。尽管他在明尼苏达没有率领狼群得到总冠军，但是他的表现已经毋庸置疑了。后来，在波士顿，狼与狐狸以及一个君子携手拿到了一枚三人都梦寐以求的戒指，可以说，狼
王已经无憾了。
皮尔斯——篮球是凯尔特人 红衣主教奥尔巴赫说过：“皮尔斯是一个标准的凯尔特人。”，真理得到过老人由衷的盛赞，而他也名副其实，忠于凯尔特人14年，他经历过球队最可怕的低谷，但是他没有动摇自己的意志，他和那些凯尔特人前辈一样刚毅而顽强，他继承了库西，琼斯，拉塞尔，伯德，帕里什，麦克海尔这些前辈的优良传统，他没有辱没“凯尔特人”这个神圣的名词，而天道酬勤，他和那些凯尔特人们一样，得到了上天赐予的那一枚总冠军戒指。可以保证的是，当他退役后，34号球衣会高傲的飘扬在波士顿北岸花园球场的
上空
雷阿伦——篮球是优雅 96年是一个英雄辈出的时代，其中，雷阿伦绝对是不可忽略的一份子。他的三分永远显得那么的精准，他的动作永远是那么的优雅，没有多余，没有瑕疵。或许，他不能再像以前那样能突能投了，可是，这并不会影响他的发挥，因为仅仅只是他的投就足以使对手伤透脑筋，这个射手在三分上的造诣超越了所有的前辈，包括乔丹一生的对手米勒，他是实至名归的三分王，是绝对的
君子剑。
隆多——篮球是证明
从隆多刚进入联盟以来他就饱受争议，因为他活在三巨头的阴影之下，他的环境似乎注定了他无所作为，但是，他和他那单薄的身躯一样像夹缝中的小草，尽管缺少阳光，缺少雨水，但是他依然在夹缝中不断的成长，从原来三巨头手下的小跟班，到后来地位与三巨头齐平，再到现在即将成为凯尔特人未来的救世主，他的地位不断升高，直至三巨头看起来很快就要成为他的陪衬。隆多用自己的努力和刻苦证明了自己的能力，证明了自己足以成为球
队的领袖。
罗伊——篮球是一瞬的光辉 罗伊退役了，怀着自己对篮球所有的热爱，希望，遗憾一起退役了，他的生涯是多么的令人扼腕叹息，曾经，开拓者的前景很美好，他的前景也一帆风顺，曾经的他成为了让联盟中所有防守者都为之头疼的黄曼巴，凭借着他出色的球商，凭借着他娴熟的球技。可是，他成为了又一个被伤病击败的球星，尽管他多么的坚强，尽管他多么的努力。可是，在他那短暂的巅峰里，他已经留给了人们足够的激情，他已经让玫瑰花园为他沸腾了无数次。他的篮球恰似那天上的流星，尽管短暂，但却光彩照人。
邓肯——篮球是黑白色 黑白色，是马刺主场的颜色，那么的复古，怀旧，而这也是邓肯的颜色——庄严而不苟言笑。他的冷静与从容总是让对手觉得可怕，似乎不管怎样的局势都无法影响他的发挥，他与马刺一样重剑无锋，十年如一日般的稳定，不管是24，还是36，他和他的马刺仅仅缺席过一次季后赛，黑白给人以沉稳的感觉，而黑白王朝同样是联盟中所有人都不可忽视的对手，或许，正是因为他们的领袖是这样一个不苟言笑的人，所以就铸就了这样一支不苟言笑的球队——军队般的球队。
吉诺比利，一个被波波维奇选中的低顺位瑰宝，吉诺比利，一个阿根廷篮球的骄傲。他是潘帕斯上空翱翔的雄鹰，他的欧洲步与三分独步联盟，从他的篮球里，我们可以看出那种奇妙的拉丁风情，热情，神秘，他的篮球与拉丁舞一样的令人心醉，尽管现在他的一头长发已经不复存在，但是，秃顶的他依然有自己独特的魅力，因为他的灵动的球风，与球队格格不入但却相辅相成的打法，他是波波唯一允许自由发挥的人，因为条条框框无法限制住他内心里那跃动的拉丁灵魂。
其实在80年代以前，有一技之长并用来稳定得分的球员很多。比如麦肯和张伯伦的内线取分、贝勒的跳投(有人说他可以任何角度把球投进蓝筐)、韦斯特的突破(188cm的他得分能力绝对不会输给现在的艾弗森)、以及埃尔文·海斯的2次进攻等等，这里要说的是我们比较熟悉的、80年代以后还在打球的球员!
勾手—卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔
说他的那个勾手投蓝没被盖过是假的，在一场比赛中曾联系被人盖过两次。但贾巴尔那优雅犀利的侧身勾手投篮确实是防守者最害怕的武器，也用它创造了一系列的记录。总得分38387分、6次MVP也许许多年后还是没人可以超越。“天钩”一个优雅而又杀气的绰号，另人喜欢确有另对手害怕。一名球员能把一种技巧发挥的这么淋漓尽致的，只有卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔的勾手了。
技巧指数◆◆ 名气指数◆◆◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆◆
后仰跳投—迈克尔·乔丹
还是要重申一遍，后仰跳投不是迈克尔首创的。但乔丹的后仰跳投延用了前人技术再加上自己改良，使的在他身上用出来有着说不出来的那种欣赏感受。后仰跳投在他身上用出来是完美的，但稳定性一点都没落下。乔丹用这种技巧给他带来了最伟大篮球运动员的美誉，以及6次获得NBA总冠军、5次当选NBA最有价值球员、十次得分王等等等等等的荣誉。
技巧指数◆◆◆ 名气指数◆◆◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆
斜角跳投—卡尔·马龙
他有着跟迈克尔·乔丹一拼的跳投。在9
7、98那两年总决赛中让人认识到了他的跳投是多么的可怕，在罗德曼的防守下，马龙总是能在两个45度角轻松命中。但他总是在关键的时刻失去本色，没有给自己的这项绝学正名的机会。但看过比赛的人不会忘记他的斜角跳投。当然他的2次最佳球员，总得分第二的荣誉是离不开他的跳投的。
技巧指数◆ 名气指数◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆
三分射蓝—拉里·伯德、雷吉·米勒
拉里·伯德：人们说到拉里·伯德时总说他是那个年代的黑白双雄的那个白雄、说到他的全面性以及领导力。很少说到他那在最重要的比赛最重要的地点最关键的时刻投进的最关键的三分，他的三分总是那么的稳定、关键和及时，也许没有了他那稳定的三分，他的伟大要大打折扣。
技巧指数◆ 名气指数◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆◆
雷吉·米勒：一个能创造三分球投蓝数以及命中数的球员当然稳定，他的一系列伟大时刻差不多都是用三分来完成的。也许当米勒在nba里出现后，我们要说到三分球时，都离不开他了。在三分球里面他是最完美的。
技巧指数◆
名气指数◆◆◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆◆
其实在80年代以前，有一技之长并用来稳定得分的球员很多。比如麦肯和张伯伦的内线取分、贝勒的跳投(有人说他可以任何角度把球投进蓝筐)、韦斯特的突破(188cm的他得分能力绝对不会输给现在的艾弗森)、以及埃尔文·海斯的2次进攻等等，这里要说的是我们比较熟悉的、80年代以后还在打球的球员!
勾手—卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔
说他的那个勾手投蓝没被盖过是假的，在一场比赛中曾联系被人盖过两次。但贾巴尔那优雅犀利的侧身勾手投篮确实是防守者最害怕的武器，也用它创造了一系列的记录。总得分38387分、6次MVP也许许多年后还是没人可以超越。“天钩”一个优雅而又杀气的绰号，另人喜欢确有另对手害怕。一名球员能把一种技巧发挥的这么淋漓尽致的，只有卡里姆·阿卜杜勒·贾巴尔的勾手了。
技巧指数◆◆ 名气指数◆◆◆◆◆ 实用指数◆◆◆◆◆
后仰跳投—迈克尔·乔丹
还是要重申一遍，后仰跳投不是迈克尔首创的。但乔丹的后仰跳投延用了前人技术再加上自己改良，使的在他身上用出来有着说不出来的那种欣赏感受。后仰跳投在他身上用出来是完美的，但稳定性一点都没落下。乔丹用这种技巧给他带来了最伟大篮球运动员的美誉，以及6次获得NBA总冠军、5次当选NBA最有价值球员、十次得分王等等等等等的荣誉。
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斜角跳投—卡尔·马龙
他有着跟迈克尔·乔丹一拼的跳投。在9
7、98那两年总决赛中让人认识到了他的跳投是多么的可怕，在罗德曼的防守下，马龙总是能在两个45度角轻松命中。但他总是在关键的时刻失去本色，没有给自己的这项绝学正名的机会。但看过比赛的人不会忘记他的斜角跳投。当然他的2次最佳球员，总得分第二的荣誉是离不开他的跳投的。
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三分射蓝—拉里·伯德、雷吉·米勒
拉里·伯德：人们说到拉里·伯德时总说他是那个年代的黑白双雄的那个白雄、说到他的全面性以及领导力。很少说到他那在最重要的比赛最重要的地点最关键的时刻投进的最关键的三分，他的三分总是那么的稳定、关键和及时，也许没有了他那稳定的三分，他的伟大要大打折扣。
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雷吉·米勒：一个能创造三分球投蓝数以及命中数的球员当然稳定，他的一系列伟大时刻差不多都是用三分来完成的。也许当米勒在nba里出现后，我们要说到三分球时，都离不开他了。在三分球里面他是最完美的。
技巧指数◆
名气指数◆◆◆◆◆
实用指数◆◆◆◆◆
文章来源：科比战靴
自从姚明退役以后NBA的赛场就没有了中国人的身影了，林书豪也只是美籍华人，其实他和中国是没有什么关系的，不管外观上长得再像也没有用，因为他的心不在中国。这就会让我们非常的感慨，这么一个泱泱大国，10几亿的人这么就有培养出好的篮球运动员呢，全世界都知道非洲是一个非常贫困的国家，但是就是这么贫困的国家也是出现了很多厉害的篮球明星，大家都知道的乔丹就是黑人，他是篮球史上最伟大的篮球明星之一，现在在湖人的科比也是黑人，他也是很有影响力的篮球明星。
其实中国之前也是有很多的很有天赋的球员进入了NBA，但是都没有在NBA很好的发展下去，也就姚明在NBA发展的算是好的了，其他的人都非常的悲剧，王治郅是2002年中国最早进入NBA的篮球运动员也是在NBA呆过一段的时间，后来因为没有很好的发展机会就又回到了CBA，姚明也是在同一年以状元秀的身份来到了NBA，2007年易建联第六顺位的易建联也去了NBA，大家对易建联都非常的看好。
相信能够在NBA接过姚明的大旗，继续的让世界人看到中国的篮球，但是易建联在NBA奋斗了5年换了4个球队都没有能够有很好的发展，终于在本赛季离开了NBA又重新回到了CBA。就像魔咒一样中国球员在NBA出了姚明意外都没有得到很好的发展，就连姚明也因为伤病退役了，先在在NBA是真的没有中国球员了，但是我相信在不久的将来一定会看到中国球员在NBA的精彩表现的。
142.234.126.18
NBA 籃球術語
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bank shot：擦板球
double pump：拉桿式投籃(verb) fade-away shot：後仰式跳投
hook shot：鉤射投籃
jump shot：跳投
layup：帶球上籃
perimeter shot：中距離投籃
set shot：立定投籃
three-point shot：三分球
NBA 各種統計術語
assist：助功
block shot：阻攻，蓋火鍋兒
defensive rebound：防守籃板球
field goal percentage：投球命中率
field goal：投球命中
free throw percentage：罰球命中率
free throw：罰球offensive rebound：進攻籃板球
rebound：籃板球
scoring：得分
steal：抄截
three-point shot percentage：三分球命中率
turnover：失誤
場地裝備篇
backboard：籃板
back court：後場
freethrow lane：罰球圈，禁區
freethrow line：罰球線
front court：前場
game clock：比賽用時鐘
halftime：中場休息時間
hoop：籃框，籃圈
mid-court：中場
net：籃網
painted area：罰球圈，禁區 restricted area near the basket：禁區內籃框下的小圓圈區域
rim：籃框，籃圈
scoring table：記錄台，記分台
shot clock：時限鐘(進攻方在24秒內必須投籃，並且球必須觸及籃框，否則即
違例)
three-point line：三分(球)線
top of the circle：靠近禁區頂端之三分(球)線附近
wing：(左、右兩邊)底線區域
規則篇
blocking foul：阻擋犯規
buzzer：(比賽用的)蜂鳴器(表示時間終了，換人…等)
charging foul：(帶球)撞人(犯規)
dead ball：死球(停止比賽進行時段)
defensive basket interference：防守方干擾投籃得分
delay of game：阻礙比賽之正常進行
disqualification：犯滿離場，“畢業” double dribble：兩次運球(違例)
ejection：驅逐出場
elbowing：打拐子
expiration (of game, first half…)：(全場比賽，上半場…的比賽)時間終了
first half：上半場
first (second, third, fourth) period：比賽的第一(第二，第三，第四)節
five ticks left on the (game clock, shot clock…)：(全場比賽，時限鐘上…的)時間只剩下5秒鐘
flagrant foul：惡性犯規
foul：犯規
foul out：犯滿離場，“畢業”
foul trouble：快要犯滿離場，“領到一張準畢業
證書”
full timeout：全時(100秒的)暫停
goaltending：干擾投籃得分
hand-checking：以手掌推擋對方進攻球員之犯規動作
held ball：持球(雙方均持球不放)
illegal defense：防守違例
illegal offense：進攻違例(見isolation)
isolation：四位進攻球員在一邊，而由第五位球員單吃對方防守球員
jump ball：爭球，跳球
loose ball foul：雙方均無持球權時的犯規(通常發生於雙方爭奪籃板球時)
offensive basket interference：進攻方干擾投籃得分
out of bound：球出界線(千萬不要說outside) overtime：加時賽，延長賽
referee：裁判
second half：下半場
shot clock violation：違反24秒內必須投籃(並且球必須觸及籃框)時限之規定
substitute：換人(上場、下場) suspension：停止出賽(之處罰)
technical foul：技術犯規
ten-second violation：進攻方10秒鐘內未帶球過中場之違例
three-second violation：(籃下)3秒鐘之違例
throw a punch：出拳打架
throw in：發球入場
traveling：(帶球)走步
twenty-second timeout：只有20秒鐘之暫停
walking：(帶球)走步
戰術篇
backdoor cut：從兩邊底線往籃下的戰術
block out：把對方球員擋住，使其不易強到籃球賽，卡位
cut：切入
double team：用兩位防守球員包夾進攻球員
dribble out the time：進攻方以運球方式消耗掉比賽所剩下時間
eat up the clock：進攻方以運球或傳球方式消耗掉比賽所剩下時間
fast break：快攻
foul strategy：犯規戰術
give and go：(進攻方持球球員的)傳切戰術
jockey for position：(籃下)卡位
milk the time away：進攻方以運球或傳球方式消耗掉比賽所剩下時間
one-one-one defense：人盯人防守
pick and roll：(進攻方做掩護之球員的)擋切戰術
post-up play：(進攻方持球球員背對籃框)單吃對方防守球員之戰術
triple team：用三位防守球員包夾進攻球員
zone defense：區域防守，區域聯防
動作篇
(throw a) baseball pass：(快攻時)長傳
(shoot) an air ball：(投)籃外空心球，“麵包“ behind-the-back dribble：背後(換手)運球
carrying the ball：“翻球” cross-leg dribble：胯下運球
dribble：運球
driving to the hoop：帶球上籃
four-point play：投進3分球後因被犯規再罰進
一分
hacking：打手犯規
holding：拉手犯規
make the basket：投籃得分
make the hoop：投籃得分
monster dunk：狂猛灌籃
nothing but the net：空心球(入籃)
palming：“翻球” reverse dunk：倒灌籃
reverse lay-up：反手走籃
shoot behind the arc：投三分球
score a basket：投籃得分
swish：空心球(入籃)
tap in：托球入籃
three-point play：投進2分球後因被犯規再罰進一分
球隊球員篇
assistant coach：助理教練
backcourt：後衛組(包括控球後衛及得分後衛) backup：後備(替換，支援)球員
bench：(指全體)後備(替換，支援)球員
bench player：(指個人)後備(替換，支援)球員
center中鋒(又稱5號位置球員)
coach：教練
frontline：鋒線(包括大前鋒，小前鋒，中鋒) GM(general manager)：球隊經理
Mascot：球隊吉祥物
MVP：最有價值球員
one-guard：控球後衛
point guard：控球後衛
power forward：大前鋒(又稱4號位置球員) rookie：第二年球員，菜鳥(球員)
shooting guard：得分後衛
sixth man：第六人
small forward：小前鋒(又稱3號位置球員) sophomore：第二年球員
starter：(指個人)先發球員
starting lineup：(指全體)先發球員
swingman:搖擺人(指兼能擔任得分後衛及小
前鋒的球員)
trainer：球隊訓練員
two-guard：得分後衛
veteran：資深球員，老鳥(球員)
比賽篇
away game：客場比賽
final：總決賽
first round：首輪比賽
GB (games behind)：落後戰績最領先球隊的勝場場數
guest team：客隊
home court：主場
home court advantage：主場優勢
home game：主場比賽
home team：主隊
losing streak：連敗場數，連敗紀錄
post season：季後賽
regular season：季賽
road game：客場比賽
schedule：賽程
semi-final：準決賽
standings：戰績(表)
winning streak：連勝場數，連勝紀錄
NBA 球隊一覽表 Western Conference西區
Pacific Division 大西洋組
Golden State Warriors 金州勇士隊 LA Clippers 洛杉磯快艇隊 LA Lakers 洛杉磯湖人隊 Phoenix Suns鳳凰城太陽隊
Portland Trailblazers (簡稱Blazers) 波特蘭拓荒者隊
Sacramento Kings 沙加緬度國王隊
Seattle Supersonics (簡稱Sonics) 西雅圖超音速隊
Midwest Division 中西部區
Dallas Mavericks 達拉斯小牛隊
Denver Nuggets 丹佛金磚隊
Houston Rockets 休士頓火箭隊
Minnesota Timberwolves 明尼蘇達木狼隊
San Antonio Spurs 聖安東尼
Utah Jazz猶他爵士隊
Vancouver Grizzlies 溫哥華灰熊隊
Eastern Conference 東區
Atlantic Division 大西洋組
Miami Heat 邁阿密熱浪隊
New York Knickerbockers (簡稱Knicks) 紐約尼克隊
Philadelphia 76ers 費城七十六人隊 Orlando Magic奧蘭多魔術隊 Boston Celtics 波士頓塞爾蒂克隊 New Jersey Nets 紐澤西籃網隊 Washington Wizards 華盛頓魔法師隊
Central Division 中央組
Atlanta Hawks 亞特蘭大老鷹隊 Charlotte Hornets 夏洛特黃蜂隊 Chicago Bulls 芝加哥公牛隊 Cleveland Cavaliers克里夫蘭騎士隊 Detroit Pistons底特律活塞隊 Indiana Pacers 印地安納溜馬隊 Milwaukee Bucks 密爾瓦基雄鹿隊
Toronto Raptors 多倫多暴龍隊
NBA 篮球术语(中英对照) 人物(Personage)
Center 中锋
Power Forward 大前锋 Small Forward 小前锋 Shooting Guard 得分后卫 Point Guard 控球后卫
Frontline 前锋球员(包括大前锋，小前锋，中锋) Backcourt 后卫组合(包括控球后卫及得分后卫) One-guard 控球后卫 Two-guard 得分后卫
Starter 正选球员(个人)
Starting lineup 正选球员(球队的5个首发球员) Backup 后备球员
Bench (指全体)后备(替换，支援)球员
Bench player (指个人(后备(替换，支援)球员 MVP (most valuable player)最有价值球员 Sixth man 第六人 Rookie 新秀球员
Sophomore 第二年打NBA球员 Veteran 资深球员 Head Coach 总教练
Assistant Coach 助理教练 Trainer 球队训练员 General Manager 老总 Mascot 吉祥物
投射方式(Action)
make the basket(score a basket) 投球得分
layup 上篮
driving to the hoop 带球上篮
reverse lay- up 反手上篮
finger roll 挑篮
slam dunk 入樽
monster dunk 疯狂的入樽
reverse dunk 反手入樽
following dunk 跟进入樽补篮(另加进攻篮板一个)
tip shot 补篮(另加进攻篮板一个)
Ally-oop 空中接力联手得分
jump shot 跳投
bank shot 擦篮板
hook shot 钩手投篮
sky hook 天钩(Jabbar's)
fade away 后仰后式投射(Jordan's)
run and gun 跑投(Nash's) three-point play 打三分(投进2分球后因被犯规得到罚球再投进一分)
four-point play 打四分(投进3分球后因被犯规得到罚球再罚投一分)
perimet er shot 中距离投射
set shot 座地炮投射
three-point shot (shoot behind the arc) 三分投射球
dribble 运球
behind-the-back dribble 背后换手运球
cross-leg dribble (cross over) 胯下运球
delay (空中)停顿再变招
drop step 跳步(O'neal's)
dream step 梦幻步(Olajuwon's)
Fib 射球假动作
pump fib (up and under) 射球时跃起的假动作，有shouder fib/head fib等
double pump 二次pump fib
no look pass 不看人(传球目标)传球
tip pass/touch pass(quick pass) 接球后第一时间传球
baseball pass(long pass) (快攻时)长传
nothing but the net 穿针
air ball 空气球，投射出的球什么都没碰到
场地(Court)
backboard 篮板
hoop 篮框
rim 篮圈
net 篮网
back court 后场
mid-court 中场
front court 前场
freethrow lane 罚球圈
freethrow line 罚球线
painted area 禁区
weak side 弱侧
strong side 强侧
restricted area near the basket 三秒区
three-point line 三分线
three-point territory 三分区
top of the circle 弧顶，靠近禁区顶端之三分线附近
wing 底线区域
scoring table 记分板
shot clock 进攻时间钟
game clock 比赛用时钟
halftime 半场
规则(Regulation)
buzzer 蜂鸣器(NBA完场或换人时之声响)
personal foul 个人犯规 hacking 打手犯规
hand- checking 防守方手掌推挡对方进攻球员之犯规动作
blocking foul 阻挡犯规
charging foul 带球撞人
flagrant foul 恶意犯规
technical foul 技术犯规
loose ball foul 双方均无持球权时的犯规
holding 拉手犯规
foul out 六犯离场
ejection 驱逐出场
foul trouble 犯规次数
fouls to give 全队犯规数离5犯罚球还差多少个的数字
illegal defense 防守违例
traveling 运球走步
held ball(jump ball) 持球，双方持球不放(常判以双方持球者跳球)
goaltending 干扰球( 进攻球员投射后，篮球处于下落阶段时防守球员接触到篮球)
offensive goaltending 进攻守龙门(进攻球员投射后，篮球处于下落阶段时进攻球员接触到篮球)
ten-second violation 进攻方10秒钟内未带球过中场之违例(NBA为8秒)
three-second violation 3秒区内进攻方停留3秒钟之违例(NBA中防守方也有该规则)
shot clock violation 违反进攻时限24秒
out of bound 出界
dead ball 死球
20'S timeout 20秒钟短暂停
full timeout 时间最长(100秒)的暂停
first half 上半场
second half 下半场
first (second, third, fourth) quarter 比赛的第一(第二，第三，第四)节
overtime 加时
referee 裁判
substitute 换人
suspension 停赛
throw in 界外球
赛事(Competition)
home game 主场比赛
away game(road game) 客场比赛
GB(games behind) 与首名相差的得胜场数
home team 主队
guest team 客队
home court 主场
winning streak 连胜
losing streak 连败
regular season 常规赛
playoffs 季后赛 first round 季后赛首轮比赛
semi-final 准决赛
final 总决赛
schedule 赛程
standings 战绩表
常用战术(Strategy)
fast break (quick two) 快攻(得两分)
cut in 切入
backdoor cut 溜底线，从两边底线切入篮底
give and go 传切
pick 单挡
pick and roll 挡拆
roll in 挡拆后切入
roll out 挡拆后退出
cross groud pass (for open look) 范围转移(制造防守空挡)
dribble out the time 进攻方以运球方式消耗比赛剩余时间
eat up the clock (milk the time away) 进攻方以运球或传球方式消耗比赛剩余时间
one-on-one hit 单挑
one-on-one check(man to man) 人盯人防守
zone defense 区域联防
double team 用两位防守球员夹击进攻球员
triple team 用三位防守球员夹击进攻球员
foul strategy 犯规战术
简读
MIN=minutes 出场时间
FG=field goals 命中次数(不含罚球)
FGA=field goal attempts 出手次数
3P=3-points 3分球
3PA=3-points attempts 3分远投出手次数
FT=free throws 罚球命中次数
FTA=free throw attempts 罚球次数
OR=offensive rebounds 前场篮板球(进攻篮板球)
DR=defensive rebounds 后场篮板球(防守篮板球)
TOT=total rebounds 篮板球总球
A=assists 助攻
PF=personal fouls 个人犯规
ST=steals 抢断
TO=turnovers 失误
BS=block shots 盖帽
PTS=points 得分
《NBA篮球锦集——势如破竹》观后感
在NBA篮球锦集——势如破竹中，我们看到许多NBA超级巨星，例如阿伦阿伦·艾弗逊、迈克尔·乔丹、斯蒂夫·弗朗西斯、杰森·威廉姆斯、特雷西·迈克格雷迪、斯蒂芬·马布里等等其中还有我最喜欢的魔术师——埃尔文·约翰逊。欣赏到他们令人瞠目结舌的灌篮动作，精彩绝伦过人技巧，炫目的街头篮球技术和假动作。
当然其中最让我激动地是埃尔文·约翰逊的精彩表演。他华丽的传球技巧，他传球总是在不看队友的情况下就将球传出，而且还每次都能够神乎其技的把球传到队友手中，防守他的对方球员永远不知道他的下一步动作究竟是要把球传给谁，真是帅呆了。 前湖人的Michael Cooper就说过：“有时候当他长传球的时候我都不知道他会给谁，之后就有我的一名队友接住了球然后得分了。然后我就跑回后场并且对他说他最好能在中间找个人作为过度。”
如果要问我其中还有什么片段让我在看的过程中挪不开眼？那就是蒂姆·哈达威精彩的过人技巧。他的双胯下运球可以说是绝无仅有的迷人。还有被他运用到赛场上的炫目的街头篮球技术。事实上我原来对篮球并不了解时，觉得那些过于华丽的街球技术是很不实用的。然而蒂姆·哈达威让我改变了看法。这些街球技术不仅好看而且还有令人意想不到的作用。他的过人技术真的是强的让人无话可说，就连埃尔文·约翰逊都大赞他“不可阻挡”。
说到NBA上的街球秀，那就不得不提到斯蒂芬·马布里了。在NBA篮球锦集——势如破竹中我们也看到了他的身影，我们都知道他是街球的一位宗师，在街球界的地位和战绩是其他人无法相比的。
可以说看了NBA篮球锦集——势如破竹，让我认识到很多NBA中的巨星，也让我看到了许多我原来没见过的NBA赛场上令人热血沸腾，瞠目结舌的片段。
数学与信息科学系090401426夏溦
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