公司发表论文提纲

论文题目：媒体报道对H企业价值影响研究 ——基于A企业家事件分析

摘要：随着媒体的发展,媒体报道和企业价值的关系越来越被重视。媒体报道特别是媒体的负面报道对企业价值的影响被学术界广泛研究。研究主要集中在两个方面,一方面,媒体报道能够影响企业的市场价值和企业绩效。另一方面,媒体报道能够通过发挥外部治理机制的作用对公司治理产生影响。本文的研究主要集中于媒体报道对企业的市场价值和盈利能力的影响。近年来,企业家形象和企业整体形象的联系越来越紧密。媒体除了关注企业的经营状况外,更乐于将注意力放在能够吸引社会公众注意力的企业家身上。H公司作为一家在国内知名度很高的电商企业,一直被媒体和公众广泛关注。作为H公司的创始人,A企业家本人受到的关注度很高,这种关注度不只是来源于企业家身份,还包括对他个人生活的关注。A企业家于2018年8月31日晚涉嫌“构成犯罪的性行为”在明尼苏达州被逮捕。尽管H公司发表声明称,此次逮捕属于“失实指控”,但这一事件还是引起了广泛的媒体报道,这些报道会对H公司企业价值造成哪些影响,以及在现在企业家负面新闻频频爆出的背景下,这一事件对其他企业、媒体、监管部门和企业家有什么借鉴意义,这些问题都值得深究。本文由六个部分组成。第一部分简要阐述了研究背景和研究意义,在此基础上,总结了以往关于媒体报道对企业市场价值、企业绩效和公司治理影响的研究,概述了企业家形象的相关研究,也对预期创新点和写作难点进行了说明。本文的第二部分介绍了媒体报道、企业家形象的相关概念和公司治理、企业价值的相关理论。本文第三部分介绍了媒体关于H公司和A企业家个人的媒体报道。第四部分利用企业的股价、CAR值分析了媒体报道对企业价值中市场价值的影响,就市场反应来说,A企业家事件的相关报道确实在短期内影响了H公司的市场价值。本研究利用ROE代表企业价值中的盈利能力,由于H公司发展成熟,知名度高,发现A企业家事件的媒体报道对于H公司企业价值的影响从长期来看并不显著。利用企业自由现金流代表企业的整体价值,分析了媒体报道对FCFF的影响,结论也是A企业家事件对于H公司季度FCFF的影响并不十分显著。针对几个指标分析得出来的结论,本文分别为联系日益密切的相关企业和企业家提供了建议,除此之外,为了规范证券市场的秩序,本文还介绍了监管部门和媒体在之后发展中需要改进的地方。这是本文第五部分的主要内容。最后一部分是研究结论、不足和展望。

关键词：媒体报道;企业价值;企业家

学科专业：会计硕士（MPAcc）（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 企业价值的相关研究

1.2.2 媒体报道对资本市场的影响

1.2.3 媒体报道对企业绩效的影响

1.2.4 媒体报道对公司治理的作用

1.2.5 企业家形象

1.3 研究方法

1.4 预期创新点和写作难点

1.4.1 预期创新点

1.4.2 写作难点

1.5 结构框架

2 相关理论概述

2.1 概念界定

2.1.1 媒体报道

2.1.2 企业家形象

2.2 理论基础

2.2.1 公司治理的相关理论

2.2.2 企业价值相关理论

3 H公司的相关媒体报道

3.1 A企业家和H公司的发展历程

3.2 H公司股权架构

3.3 媒体关于A企业家和H公司的报道

3.3.1 关于H公司和A企业家的新媒体报道

3.3.2 关于A企业家事件的传统媒体报道

4 A企业家事件的相关媒体报道对H公司企业价值的影响

4.1 市场价值

4.1.1 股票价格

4.1.2 超额累进收益率

4.2 净资产收益率

4.3 企业自由现金流

5 对策建议

5.1 公司角度

5.1.1 企业要防止负面事件的发生

5.1.2 企业要正确看待媒体报道

5.1.3 企业需积极应对已经曝出的负面报道

5.2 媒体角度

5.2.1 媒体报道要客观真实

5.2.2 媒体的市场化发展

5.3 社会监管角度

5.3.1 完善对媒体的社会监管

5.3.2 完善对企业的社会监管

5.3.3 完善对股东的赔偿机制

5.4 企业家角度

5.4.1 改善企业运营

5.4.2 加强自我约束

5.4.3 培养企业家精神

5.4.4 学会利用媒体

6 结论与展望

6.1 本文结论

6.2 不足之处

6.3 展望

参考文献

致谢