公益广告作为一种无形的力量影响着我们每一个人, 其载体造型设计也随着社会的发展显得日益重要。近年, 国家倡导创全国文明城市、国家卫生城市, 国内众多城市不断加强公益广告内容及载体的设计研究, 本论文首先从南阳市城区迎宾大道、白河大道、独山大道、和桐柏县文明廊道这“三路一道”入手, 结合当地人文环境运用现代设计手法探讨出具有当地文化的户外公益广告载体, 其研究内容主要从以下四个方面展开:第一, 南阳市户外公益广告载体现状调研;第二, 南阳市户外公益广告载体主要问题探究;第三, 南阳市户外公益广告载体设计建设策略研究;第四, 南阳市户外公益广告载体设计具体方法及内容。通过调研、分析、借鉴、创新等设计手法创作出适合南阳文化的城市户外公益广告载体, 为南阳政府职能部门规划建设提供可参考的理论依据及造型的借鉴和使用, 为建设大美南阳、活力南阳、幸福南阳提供一定的智力支持。
南阳是国家历史文化名城, 同时也是中部地区重要的交通枢纽, 豫鄂陕交界地区区域性中心城市。根据2018年国务院批复的南阳城市总体规划, 提高新型城镇化质量和水平, 统筹做好南阳市城乡规划、建设和管理的各项工作将是南阳规划工作中的重点内容。以此为基础, 加强各项工作的统筹, 逐步把南阳市建设成为经济繁荣、和谐宜居、生态良好、富有活力、特色鲜明的现代化城市。本次项目的研究依托南阳市城区的三条主干道, 包括迎宾大道、白河大道、独山大道和桐柏的文明廊道。在项目研究的初期, 先就四条主干道的周边政治、经济、文化特色入手, 结合南阳整体城区的人文环境, 分析街区户外公益广告的主要问题。后续研究中, 依据四条主干道的公益广告载体现状调研以及调研结果反映的问题, 综合运用现代设计手法, 对南阳市街区户外公益广告载体设计建设策略进行探讨, 从而为户外公益广告的载体设计提供具体的方法及内容。
本次调查的地点为南阳市城区的四条主干道, 调查分为实地考察与问卷调研两个部分。其中, 实地考察的目的在于实地了解四条主干道的户外公益广告现状, 问卷调研旨在通过问卷获取周围市民对户外公益广告的总体评价, 进而为公益广告载体设计的建设策略制定提供相应的参考。问卷的设计方面, 除了调研对象的基本信息外, 引导其对主干道的户外公益广告的主题内容、摆放位置、设施数量、广告设施体量、地方特色性、载体造型与色彩等进行打分。
根据实地考察的结果来看, 四条主干道的户外公益广告载体设置较为随意, 且均存在违规设置的现象;广告载体的造型设计上存在较高的重复性, 制作材料与表现手法上多沿用老旧的材料与手法, 整个广告窄体视觉感觉与城市空间环境的相容性较差;广告内容的设置较为空洞或者片面, 缺少围绕人文关怀进行设计的公益广告。其中, 缺乏高水平创意是现阶段户外公益广告存在的较为严重的问题之一。
青岛、杭州作为旅游城市, 在城市视觉文化的营造和传承上取得了很大的成就, 通过对两地的考察, 发现在公益广告载体的设计上能够完美结合当地地域文化, 每条干道都能体现出明确的氛围营造思路, 整个载体设计在材质、色彩、造型、尺寸上都很有考究, 与周边环境能够完美融入, 与环境没有丝毫的违和感。在最大空间上传达公益广告效果的基础上同时载体造型又是一件艺术品, 因此我认为, 在多元化设计的今天, 不必过分追求时髦的设计, 不必营造那种所谓的视觉冲击, 真正的设计要做到一个“得体”, 即结合地域文化, 传承文化特色, 这才能展现出作品的自身艺术魅力。
因此在对南阳的户外公益广告载体的设计过程中首先应该做到与小区域环境相融合, 多条干道方案又能形成一个整体, 其次载体的设计尽量要能体现街区特色, 三是在造型上要有一定的艺术感觉。比如, 就城市街区的特色来看, 大致可以划分为教育街区、人文生态街区、工业街区以及都市街区。针对教育街区, 一般集学校与休闲商业于一体, 是以青年一代为主体的综合性场所;人文生态街区的活动主体, 一般为老年人以及儿童;都市街区人口密集、住宅区集中;而工业街区则以通行车辆为主。在内容设计上, 应当以街区活动主体思想教育的实际需求以及群体的喜好特点等进行。此外, 在公益广告载体形式上, 可保留地域的文化性, 既凸显楚汉文化的城市特色, 又要适当删减元素, 避免影响主题的呈现。具体方案如下:
南阳迎宾大道在南阳高新区, 兰南高速下站后直接到达, 是南阳的窗口道路, 高新区是南阳的政治、经济、文化的示范区, 也是对外开放交流的重点区域, 是南阳现代化建设的标杆。因此政府相关部门对这条大道的公益广告投放量比重很大, 在载体造型设计元素提取上选择了能代表南阳的月季花。月季作为南阳市的市花, 连续几年举办世界月季博览会, 与洛阳牡丹齐名, 影响海内外。迎宾大道做为对外开放交流的窗口道路, 路边公益广告载体提取月季的造型元素既能完美的展现公益广告的内容, 一束束的月季造型立在路边, 像是在对来到南阳的人们的欢迎, 也能体现南阳人民的热情, 得到了市领导及市民的一致好评 (图1) 。
白河作为南阳的最大河流, 直接贯穿南阳城区, 白河大道也因此得名, 河道两边属于南阳市湿地公园, 市政府重点建设项目, 环境优美, 生态良好, 是南阳市民主要的活动区域, 也是南阳最大的湿地公园, 在这条大道两边的公益广告载体上我们充分结合了地域文化环境, 设计了水韵白河系列方案 (图2) 。此方案和周边环境一脉相承, 没有丝毫的突兀感。
南阳独山大道紧邻独山, 独山是独山玉的开采地, 独山玉是我国四大玉品之一, 有着独特的审美价值, 名气影响海内外, 独山大道是通往欲狂开采地的唯一通道, 这条大道的名字也是来源于此, 所以采用古代玉佩造型来进行公益广告载体的设计是非常得体的, 一方面能完美的展现广告的公益性, 另一方面又能突出街区的特色 (图3) 。
桐柏文明廊道的设计在道路属性上是个特例, 312国道横穿桐柏县城, 文明廊道规划在312国道进、出口城区各15公里范围内。桐柏是一个具有丰富的文化底蕴的县城, 盘古开天辟地的发源地, 佛教文化、红色革命老区是桐柏的文化名片, 本次的设计当然要围绕这些方面进行 (图4) 。
优质户外公益广告载体的设计并非一蹴而就的, 需要在深刻领会广告主题的内涵以及城市的文化底蕴的基础上, 灵活运用设计相关的美学原理, 赋予公益广告载体新的生命。基于这一策略进行街区公益广告载体设计, 不仅可有效解决公益广告载体现存的问题, 还将对市民的文化修养、道德观念产生潜移默化的作用。
摘要：从提升城市街区特色、营造城市文化的角度出发, 以南阳市户外公益广告改造项目为例, 通过对南阳迎宾大道、白河大道、独山大道、桐柏县文明廊道调研总结出当前户外公益广告存在的问题进行探究, 结合南阳地域文化, 提出四种具有代表性的、主题性的街区广告设计策略, 并对四种属性街区的广告载体进行具体设计, 以此提高户外公益广告的传播力度, 突显城市形象。
关键词：城市街区,公益广告,街区特色,载体设计
[1] 谢震林, 曹轶男.基于城市街区的公益广告载体设计——以合肥市新站区户外公益广告改造为例[J].赤峰学院学报 (自然科学版) , 2016, 32 (18) :122-124.
[2] 高晓琳, 刘群.基于城市形象建设的户外公益广告设计研究——以蚌埠市为例[J].北方文学, 2018 (6) :151-152.
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