新闻论文提纲

论文题目：主流媒体新闻报道的亲近性转向研究 ——以“央视新闻”抖音号为例

摘要：互联网新媒体的强势崛起使得传播生态发生了翻天覆地的变化,主流媒体的传播力和影响力呈下降趋势,新的媒介秩序亟需构建。在新闻实践的过程中,主流媒体将具有社交化和移动化属性的短视频平台作为变革的切入点,逐渐形成新的传播范式,在语态、文本和形式上都呈现出了亲近性的特征。本文以央视新闻在抖音平台上的实践为例,采用案例研究法、比较分析法、文本分析法和交叉学科研究法对样本进行研究,并引入日本电通公司开发的社交媒体时代沟通模型SIPS模式分析主流媒体新闻报道亲近性转向的传播效果,总结不足之处,以期为融媒体时代主流媒体的创新变革提供参考和建议。通过研究发现,主流媒体新闻报道的亲近性转向主要表现为题材类型多样化、叙事特征平等化、传播模式情感化几个方面,在传播范式上进化形成“混合情感传播模式”。分析可知,主流媒体新闻报道的亲近性转向背后的成因有很多,比如媒介标准的变化、受众注意力的分散、媒体分众化以及媒介话语权之争等。可以说,主流媒体的变革是时代必然,而亲近性转向作为顺应时代发展的创新手段之一,在重塑媒介格局的过程中发挥了巨大的功效。本研究按照SIPS模式共鸣、认同、参与、共享＆扩散四个阶段,对传播效果进行分析得出,主流媒体新闻报道的亲近性转向可以满足用户情感诉求、打造国民共同体、通过构建互动仪式链加强互动与交流,促进主流文化与亚文化的融合,推动传播信息的共享与扩散。从提升传播力和舆论引导力方面来看,主流媒体新闻报道的亲近性转向无疑是一次成功的尝试。但改革并非一蹴而就,现阶段仍然存在诸如过分注重外在元素、煽情化表达、内容数见不鲜等问题。未来,主流媒体还需打破固有思维,积极探索更多的可能性,走出一条定位准确、特色鲜明的发展之路,更好的传递主流声音、服务广大受众。

关键词：主流媒体;新闻报道;亲近性转向;SIPS模式;混合情感传播模式

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

绪论

(一)选题背景及研究意义

(二)研究现状

1.关于新闻亲近性的研究

2.关于主流媒体转型变革的研究

3.关于“央视新闻”抖音号的研究

(三)理论框架

1.期待视野

2.SIPS模式

3.互动仪式链

(四)研究方法及思路

1.研究方法

2.研究思路

(五)创新点

一、融媒体环境下主流媒体新闻报道的亲近性表达

(一)新闻亲近性的概念辨析

1.概念辨析:亲近性新闻与新闻的亲近性

2.新闻亲近性表达的特征

(二)融媒体时代主流媒体传播逻辑的转变

1.主流媒体传播身份的转变

2.主流媒体运营逻辑的转变

二、“央视新闻”抖音号亲近性转向分析

(一)“央视新闻”抖音号短视频的题材类型转向

1.形态类别日渐丰富

2.视频主题更加多元

(二)“央视新闻”抖音号短视频的叙事特征转向

1.叙事语态——从告知到讲述

2.叙事文本风格——从严肃到亲民

3.叙事主体——从符号化到个性化

(三)“央视新闻”抖音号短视频的传播范式转向

1.混合情感传播模式的出现

2.情感赋能外壳

3.强化思想内核

三、主流媒体新闻报道的亲近性转向成因探析

(一)社交媒体时代:媒介格局之变

1.传播生态之变

2.受众需求之变

(二)注意力经济:突破定式思维

(三)媒体分众化:拉近受众距离

1.扩大受众圈层

2.增强受众粘性

(四)媒介话语权:掌舵舆论方向

四、SIPS模式下主流媒体新闻报道的亲近性转向效果分析

(一)共鸣阶段——满足情感诉求

(二)认同阶段——打造国民共同体

1.增强国家认同感

2.提高国际影响力

(三)参与阶段——构建互动仪式链

1.互动与交流:推动互动仪式的产生

2.拼贴与同构:主流文化与亚文化的交融

(四)共享&扩散阶段——促进用户二次传播

五、主流媒体新闻报道亲近性转向的进阶之路

(一)主流媒体亲近性转向的问题反思

1.“喧宾夺主”的外在元素

2.“过犹不及”的煽情表达

3.“数见不鲜”的同质作品

(二)主流媒体亲近性转向的未来之路

1.聚焦核心,有温度更有深度

2.自然表达,要抒情也要真相

3.守位创新,有内容亦有特色

结语

参考文献

附录A:“央视新闻”抖音号编码表

致谢