浅谈网络新闻文本的传播价值

自从以互联网为传播平台的网络媒体迅速崛起以后, 许多新闻媒体也纷纷加入到了网络大军中。新闻事业也随着进军互联网而呈现出一种崭新的局面, 不断发展壮大。网络新闻的形式、内容、结构也在不断地调整以适应网民的心理需求。将文本理论与网络新闻理论结合在一起进行研究, 可以不断完善网络新闻的传播理论, 让网络新闻这种具有综合传统新闻报刊、广播、电视优势功能的一种新兴的报道形式更完善。

当今, 越来越的人通过互联网来获取更多、更新的新闻, 网络新闻传播速度快、时效性强、信息容量大、覆盖面广的特点, 使更多网民愿意从网上获取信息。网络对于网民来说是一个开放的平台, 网民可以自由的在网上发表信息, 也可以随意地从网上下载所需信息。网络新闻备受网民的青睐, 集传统新闻优势于一身。对网络新闻文本的研究可以很好地提高传者的新闻采编能力和写作水平, 切实加强网站内容的建设, 既利用传统新闻媒体的优势, 又借助互联网这一平台, 根据网民的需求, 打造属于自己的名牌网络。

1 传播内容丰富, 传播形式多种

网络的容量几乎是无限, 网络新闻媒体借助网络这个平台传播信息, 其传播信息的内容从理论上来说也将是无限扩展的。传统新闻媒体例如报刊因其版面的有限, 所刊载的内容受到时间和空间限制;电视新闻报道主要通语言文字、图片、影像等形式传播, 但同样受到播报时间、播报语言、场合的影响, 不能将所有的新闻都一一传播出来, 同时电视新闻不能重复观看。而网络新闻就其传播内容看远远超越了传统新闻媒体所传播的内容。很多传统媒体上网之后, 网民可以通过网络进行查询获取信息, 同时由于网络新闻传播具有很强的交互性的特点, 使得每一个网民都可以通过播客、博客、自制网页、论坛等形式在网上发布信息, 网民不仅是信息的接受者, 有时则会成为信息的传播者。网络可以将国内外所有在网上发布的新闻信息包括上网的传统媒体发布的信息联系在一起建立一个信息库, 再通过网络搜索技术可以检索出自己所需要的信息。因此, 网络新闻传播的内容可以说是海量的, 也是传统新闻媒体所无法比拟的。杜俊飞对网络新闻进行了这样的描述:“网络新闻向人们展示的不是单纯的新闻, 而是把新闻的概念提高到了一种泛信息的高度。[1]”网络新闻不仅传播的信息内容丰富, 而且涉及面广, 已经毋庸置疑。

网络新闻传播的形式既包括文字语言符号与静态图片配合的形式, 也包括非语言符号声音、影像等其它形式, 也可以说是传统新闻传播形式的一种综合。同时, 网络新闻借助超文本和超链接的形式随时可以实现文本的跳转阅读。读者在阅读文本时可以通过超链接随时打开另一个文本, 这种链接可以是一个关键词、一个图片或者一个视频。网络新闻的这种传播形式是传统新闻可望而不可及的, 也符合人们的阅读习惯。网民可以根据自己的喜好进行阅读、获取新闻信息, 在有限的时间内从网络获取的信息要远远超过通过传统媒体获取的信息。网络新闻还可以通过flash动画传播信息, 天山网新闻中心的flash新闻就是通过flash技术来制作动画传播新闻信息的。例如[FLASH]一周雷事 (2009年3月6日) 就是将本周发生的一些雷人的事件的图片用flash技术进行处理将其组合起来, 同时加上自制的一些图片文字说明, 配上相应的非语言符号声音制作出来的, 这样更能引起网民的兴趣。网络新闻传播的方式多种多样, 网络新闻工作者可以充分发挥这个优势, 将各种传播方式有机地结合起来提高网络新闻的传播效果。

2 传播信息详实、时效性强

网络新闻传播的信息可以做到迅速、及时、不受空间的限制, 其传播新闻的时间可以用分来计算, 被人们称为“全时新闻报道”。信息传播者能够就某一事件进行跟踪报道, 随时在网络上刊登获得的新闻材料, 有时对新闻事件进行全程跟踪报道, 网民可以随时了解最新的事件发展过程。天山网新闻中心对第二届感动新疆十大人物评选活动的全过程都进行了跟踪报道, 从中国移动新疆公司独家冠名的“G3杯”第二届感动新疆十大人物评选活动于2009年3月29日正式启动开始一直到2009年6月8日“G3杯”第二届“感动新疆十大人物”评选揭晓为止, 天山网新闻中心对整个评选活动以及最新的动态都作了详实地报道。对于此次活动候选人的情况, 也作了全面而翔实地介绍, 网民可以随时查看每一位候选人的资料, 了解其工作业绩来进行投票。评选结果也是公开、透明的, 对感动新疆十大人物的照片、简介以及颁奖词都一一进行了报道。网民只要轻轻点击鼠标, 就可以了解此次评选活动的全部过程。

网络新闻传播速度非常快, 时效性强, 其最突出的表现是“滚动新闻”。“卡尔·夏皮罗和哈尔·瓦里安在《信息规则:网络经济的策略指导》中认为:‘网络的价值在于它提供即时信息的能力。’滚动新闻保证了网络新闻的即时性发布, 使得网络新闻在时效性方面超过传统媒体。[2]”天山网新闻中心对第二届“感动新疆十大人物”评选活动揭晓的过程做了及时地报道, 评选结果是6月8日下午公布的, 天山网新闻中心6月8日19:25:23就已经通过文字和图片将评选结果和评选过程进行了全面地报道。网络新闻工作者可以利用网络这一优势更好地为网民服务, 提高网络新闻地传播效果, 同时这对网络新闻工作的业务素质和工作能力也是一个很大的挑战。

3 更开放、更自由

网络新闻传播比起传统新闻更开放、更自由, 网民可以随时上传新闻, 也可以根据自己的需要下载新闻信息。网友可以通过论坛对某一新闻发表自己的意见和看法, 也可以与其他网友一起就某一新闻事件在网上进行交流, 网络以其更宽容的姿态接纳网民所发表的信息。网民不仅可以通过文字语言来发表自己的看法, 还可以通过上传图片、视频、自制的flash动画来传递自己的思想。

网民获取新闻信息时还可以就某一新闻事件来发表自己的见解和看法, 有些带有很强的个性色彩, 网络是宽容的, 它可以容纳不同网民发表的意见和看法, 网络也是开放的、自由的, 在这里网民可以将自己对一些事件的看法毫无顾忌的上传至网上, 网民与网民之间也可以就某一事件进行讨论。网络新闻可以借助网络的这一特点, 让读者参与到网络新闻的传播中, 更加丰富网络新闻的内容。

摘要：网络新闻文本有其自身独特的传播价值, 本文通过对网络新闻文本实例的研究以及与传统新闻文本进行对比, 总结出网络新闻文本具有传播内容丰富多样、时效性强、开放自由的特点。

关键词：互联网,丰富,时效性,开放

参考文献

[1] 杜俊飞.中国网络新闻事业管理[M].中国人民大学出版社, 2004:141.转载《网络新闻业的SWOT分析 (上) :优势与机会》, 见紫金网 (http://www.zijin.net) .

[2] 杜俊飞.中国网络新闻事业管理[M].中国人民大学出版社, 2004:177.