作为新闻业最早发源的地区之一, 荷兰的新闻业至今已有近五百年的历史 (1) 。NU新闻网是荷兰访问人数最多的新闻网站 (2) 。人民网是人民日报社旗下的传媒企业, 经人民日报电子版演变而来。通过研究荷兰新闻网站的编排特点, 可以使我国新闻网站的编排方式更加国际化, 从而在“一带一路”日益推进的今天达到更好的国际传播效果。
人民网图标以红黄二色为主, 内容包括名称和域名, 在主页的左上角;NU新闻网图标以蓝色为主, 点缀红色, 内容包括名称和域名, 位于网站首页中部偏左的位置。
配色方面, 两个网站都在自身图标颜色的基础上, 结合了自身的风格。NU新闻网将蓝色作为主色, 标题栏标签和不同的新闻版块虽有不同的颜色, 但仍以蓝色为主色调, 且饱和度较高。人民网首页图标为红色, 字体为黑色, 在导航栏中又配以与图标相同的红色。黑白为主色保证了页面的简洁明了, 而点缀红色又使整个页面端庄而不失趣味。
这样的配色原则与两个网站的基因有很大关系。NU新闻网作为一家商业网站, 以盈利为主要目的, 所以其配色要吸引眼球。人民网作为政府网站, 具有严肃权威的特点, 不能用过多的颜色丧失庄重感。
网站的科学布局也至关重要。人民网首页占屏十屏, NU新闻网首页占屏九屏, 两个网站十屏左右的占屏较为合理。人民网将首页总体划分为三列, 每一列都有大量新闻分布。NU新闻网也是将首页划分为三列, 但是左右两侧分别是导航栏和广告栏, 只有中间一列用来陈列新闻。
造成这种差异的原因同样与两个网站的定位有关。NU新闻网为了追求更好的盈利必须留出充足的空间用做广告板块。而人民网由政府出资, 经营压力小, 不必将过多空间用于广告。
图片是网站页面布局的重要组成部分, 不仅仅是用来补充文字内容的插图, 同时还作为图片新闻而存在。
对比图片数量, 人民网首页除广告外共有22张图片 (包括视频定格) , 而NU新闻网在仅有一栏新闻的情况下展示了23张图片 (包括视频定格) 。相比之下, NU新闻网的首页看起来视觉冲击力更强。
图片的尺寸和其页面占比也是重要的衡量要素。人民网排版以文字为主, 每个板块里图片部分占比不到二分之一, 而且部分板块甚至没有配图。NU新闻网的图片密度较高, 在每个板块的顶部都放置了一张至少占比二分之一的大图。
此外, 人民网和NU新闻网都有多张图片在同一位置滚动出现的情况。人民网在网页中间部分的“特别推荐”板块加入了在多图中鼠标点击滚动切换图片的设计, 而NU新闻网则是在右侧加入了单幅图片鼠标点击切换的功能。
对于图片量和图片比例的不同安排, 是两家网站风格不同造成的。NU新闻网的商业性要求他必须用更加直观的方式来抓住读者, 所以要尽可能多地使用图片。而人民网自身的权威性则要求他能够以更加客观的视角来表达新闻, 即更多地通过文字来布局新闻。
这里的视频是指呈截图效果的视频窗格, 不包括文字形式的视频链接。NU新闻网首页共展示了十个视频新闻, 并且有两个大的专门的视频新闻板块, 占到了所有板块的五分之一。而人民网只有两个很小规格的视频, 只在网页的右侧有一小块视频新闻区, 且其中只有两个视频窗格, 其余的视频新闻都是文字形式的链接。
在具体的新闻之中, 二者对待视频的态度也有不同。NU新闻网多数新闻选择以视频方式来呈现, 只视频下方以较少的说明性文字来辅助。而人民网的新闻则更加依靠文本, 使用的视频素材较少。
分析其原因, 中国的新闻网站脱胎于报纸, 更加依靠文本的表达。而荷兰的新闻网站脱胎于广播, 更加依赖多媒体方式。
人民网在整个首页的中间朝下部分有两个图片大小的广告, 不到一个板块的三分之一。而NU新闻网一整个版面中出现了六个广告, 其中左侧有一个悬浮广告, 占据了整个左侧栏;而右侧栏出现了三个广告, 每个广告都相当于一个板块大小。在整个主页的上方又是一个巨幅广告, 相当于三个导航栏大小。
与NU新闻网相比, 人民网的广告形式相对来说较为简洁, 没有过多的多媒体形式。而NU新闻网还有一个专门的广告版块, 设置了六个视频广告。广告内容方面, 两者都会对汽车、银行等产品进行宣传。不同的是, 人民网还有部分公益广告。
中国的新闻脱胎于报纸, 新闻网站编排具有很多报纸的特点, 加上人民网有政府出资支持, 所以不必追求过多的广告盈利。而荷兰的新闻网站脱胎于广播, 加上NU新闻网属于商业性网站, 为追求更多的盈利需要增大广告量。
人民网首页编排方面在具有诸多优势的同时还有很多不足, 试提出如下建议:第一, 追求更加美观的排版。新闻网站页面布局的科学与否不是以新闻数量来衡量的, 在适当的情况下可删减新闻数量, 减轻读者感官上的压力。同时, 可以适当增加图片和视频的占比, 使网页内容更加丰富。第二, 人民网作为政府网站, 报道过于官方, 少了新媒体时代所追求的趣味性, 一些最吸引大众、最热点的娱乐新闻反而很少在人民网出现。第三, 加强融媒体发展。人民网的融媒体工作其实已经走在了国内媒体行业的前列, 在今年十九大的新闻报道中, 人民网的报道十分出色。但是信息时代瞬息万变, 希望人民网能把握机遇、乘胜追击。
1 陈力丹, 王之月.海纳百川的荷兰新闻传播业[J].新闻界, 2016, (09) :50-57.
2 陈力丹, 王之月.海纳百川的荷兰新闻传播业[J].新闻界, 2016, (09) :50-57.
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