婚恋交友网站研究（精选11篇）
自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式,我国婚恋交友网站以雨后春笋般 的速度广泛流行“它的出现冲击和挑战着传统的婚恋交友模式,巨大的市场潜力和用户 规模,凸显婚恋交友网站的商业价值,形成了一类具有良好发展前景的新兴产业” 婚恋交友网站,通常是指借助网络传播平台为用户提供寻找爱情!婚姻伴侣服务的 一种专业性网站,它伴随着信息革命的普及,网络传播技术!安全技术和支付手段的不 断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的“它是SNS(社交网站)的特殊分支” 本文选取四家有行业代表性的网站为研究对象,从婚恋交友网站的发展现状入手, 以相关概念的界定和理论的梳理为基础,总结婚恋交友网站的发展,落脚于对我国婚恋 交友网站现状和所呈现特点的分析“ 紧接着从传播学角度对婚恋交友网站的传播类型!传播特征!以及受众进行深入的
分析和研究”并在此基础上进一步对我国婚恋交友网站的营销策略!盈利模式作以归纳 和探索“最后,总结我国婚恋交友网站现阶段存在的问题,并尝试提出合理化意见”希 望能对婚恋交友网站的研究作微薄补充“本文来源于淘宝店铺“点点文字工作室”，这家代写店铺很好，大家去淘宝搜一下店铺就能找到。关键词
婚恋交友网站,现状,传播学,营销策略,盈利模式
第一章引言 1.1问题的提出
婚恋,是指婚姻和爱情”俗话说/男大当婚!女大当嫁0,男女青年到了一定的年
龄之后,就必然会碰到恋爱!婚姻问题,尽管不同的社会!不同的时代婚恋观都有着不 同的内容!不同的形式,但无论发生怎么样的变化,婚恋问题对个人!对社会都永远具 有着双重价值“从个人角度来讲,这是人生的一个大事,和自己的生活紧密联系,关系 到一个人一生的幸福;从社会角度来说,婚恋是社会交往中很重要的一部分,同时承载着 人类繁衍生息的责任,因此必须用法律和道德的规范人们的婚恋行为” 据统计,中国的13亿人口中处于婚恋状态的达3一4亿,中国男女人口比例开始出 现不平衡,O一10岁年龄段的男性比女性多1000万,并以每年130万的数量递增;1990 年中国有800万人没有婚配,2000年以后更是高达4000万以上;与此同时,伴随着社 会的进步,经济的快速发展,社会观念的转变,现代人在社会上的竞争越来越激烈,压 力的越来越大“生活的快节奏和社交面的狭窄使得很多青年忽略了情感的需求,大龄单 身问题呈现出快速上升的趋势”尽管中国传统的婚介市场规模已高达200亿,但因为相 关法规滞后,行业管理混乱等原因,传统婚介市场面临着严重的信任危机〔0“ 随着互联网技术的普及,人类的群居方式依赖网络出现新的格局,社交网络,成
为现代人社会交往和生活方式的一种新的存在”与此同时,恋爱婚姻作为人类社交活动 和繁衍生息中非常重要和必不可少的部分,也出现了新的形式和载体“ 自从2003年效仿美国婚恋交友网站的成功模式,婚恋交友网站便以雨后春笋般的 速度在世界范围内流行”它的出现使得传统的婚恋交友模式面临巨大挑战,对传统婚恋 市场形成强烈的冲击“依托网络存在的新型婚恋交友形式在弥补传统交友模式不足的同 时,形成了一类具有良好发展前景的新兴产业”婚恋交友网站,通常是指借助网络传播平台为用户提供寻找爱情!婚姻伴侣服务的一种专业性网站,它伴随着信息革命的普及, 网络传播技术!安全技术和支付手段的不断进步以及网民的不断发展扩大而发展起来的 [2]“根据CNNIC的调查,中国互联网网民中24一”岁的网民大约占40%左右,据此估
算2006年中国互联网网民中大约有6000万适婚人口,这一数值将随着互联网网民年轻 一代的增多,变得更加庞大“在庞大的适婚队伍中,不乏有大批0工作族0,因事业!工 作环境!个人要求以及性格等问题,面临单身局面”随着网络诚信,严肃交友等的不断 强化,尽管中国网络交友发展周期较短,但相信在强大的市场需求下,今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31“ 与欧美国家相比,我国婚恋网站起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段”作为传播 媒介的婚恋交友网站,它的传播模式和传播特点,网站的受众行为和需求,以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利,我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战“这一连串的问题,在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的”本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究,探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道,探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式“ 1.2研究现状综述
2003年开始,受到欧美婚恋交友网站的影响,我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起”同时,婚恋交友类的电视节目的热播,几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起,使一些学者及业界人士开始关注这一现象,并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣“但是,到目前为止,我国学界业界对于婚恋交友网站的研究,大多表 现为行业调研机构的研究报告!期刊论文!行业杂志!以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W七bZ.o应用,在整个互联网领域内,并没有系统的专业论著” 由此可以看出,目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段,以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊,暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士!博士 论文“对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面: 一!关于婚恋交友网站兴起;着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况,没有深入的研究,只是停留在普及和观望的阶段” 相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB研究中心,2007]!5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB研究中心,2007]等“ 第一章引言
一代的增多,变得更加庞大”在庞大的适婚队伍中,不乏有大批0工作族0,因事业!工 作环境!个人要求以及性格等问题,面临单身局面“随着网络诚信,严肃交友等的不断 强化,尽管中国网络交友发展周期较短,但相信在强大的市场需求下,今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31” 与欧美国家相比,我国婚恋网站起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段“作为传播 媒介的婚恋交友网站,它的传播模式和传播特点,网站的受众行为和需求,以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利,我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战”这一连串的问题,在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的“本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究,探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道,探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式” 1.2研究现状综述
2003年开始,受到欧美婚恋交友网站的影响,我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起“同时,婚恋交友类的电视节目的热播,几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起,使一些学者及业界人士开始关注这一现象,并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣”但是,到目前为止,我国学界业界对于婚恋交友网站的研究,大多表 现为行业调研机构的研究报告!期刊论文!行业杂志!以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W七bZ.o应用,在整个互联网领域内,并没有系统的专业论著“ 由此可以看出,目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段,以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊,暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士!博士 论文”对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面: 一!关于婚恋交友网站兴起;着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况,没有深入的研究,只是停留在普及和观望的阶段“ 相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB研究中心,2007]!5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB研究中心,2007]等” 一代的增多,变得更加庞大“在庞大的适婚队伍中,不乏有大批0工作族0,因事业!工 作环境!个人要求以及性格等问题,面临单身局面”随着网络诚信,严肃交友等的不断 强化,尽管中国网络交友发展周期较短,但相信在强大的市场需求下,今后几年必将迎 来网上婚恋交友新的高峰发展期[31“ 与欧美国家相比,我国婚恋网站起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段”作为传播 媒介的婚恋交友网站,它的传播模式和传播特点,网站的受众行为和需求,以及网站是 如何利用自身的特点制定营销策略并且从中盈利,我国婚恋交友网站的发展又面临哪些 问题和挑战“这一连串的问题,在我国婚恋交友网站还处于探索阶段的今天是值得讨论 的”本文将对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四家网站进行分析研究,探讨 婚恋交友网站的传播特色和经营之道,探索适合我国婚恋交友网站的营销策略和盈利模 式“ 1.2研究现状综述
2003年开始,受到欧美婚恋交友网站的影响,我们国家才刮起了婚恋交友网站的潮
流,也是在2003年左右,W七b2.0这种对于原有互联网格局升级和发展的新的格局开始 兴起”同时,婚恋交友类的电视节目的热播,几家在行业有影响力和代表性的网站的迅 速崛起,使一些学者及业界人士开始关注这一现象,并对婚恋交友网站这一新兴事物产 生了研究的兴趣“但是,到目前为止,我国学界业界对于婚恋交友网站的研究,大多表 现为行业调研机构的研究报告!期刊论文!行业杂志!以及行业研讨会的报道由于SNS 是于2003年左右兴起的W七bZ.o应用,在整个互联网领域内,并没有系统的专业论著” 由此可以看出,目前我国对于婚恋交友网站的相关研究正处于起步阶段,以婚恋交
友网站为研究对象的文章多为行业期刊,暂无以婚恋交友网站为研究课题的硕士!博士 论文“对于婚恋交友网站的研究大都集中在以下几个方面: 一!关于婚恋交友网站兴起;着重于从婚恋交友网站这一新兴事物的迅猛发展势头 和在我国逐渐流行的情况,没有深入的研究,只是停留在普及和观望的阶段” 相关研究有:5婚恋行业网站:欲抢占30亿婚恋大蛋糕)}[中国BZB研究中心,2007]!5网络婚介走红中国6〔孙艳,20061!((..网上网恋+网下约会0网络婚恋渐成主流6〔中 国BZB研究中心,2007]等“ 站的传播模式和特点;另一方面,鲜明的的主题和明确的定位使得婚恋交友网站在传播 过程中呈现自身的特点”所有成功的营销者都清楚的知道,对产品自身特点的深刻了解 能更好的引领销售的成功“网站的传播模式影响并决定着经营模式的定位和发展”独特 的传播类型和特征能让社交网站吸引大量人气,并被广泛使用,如果没有营销策略和盈 利模式的跟进,一切都是空谈,和营销策略互相配合,才能让网站拥有更强功能!发挥 更大作用带来更多的经济利益“除此之外,对网站用户(受众)的分析和研究能够帮助 网站运营商开发出用户喜爱的产品和服务,这些产品和服务在吸引更多用户的同时带来 更多的盈利空间”因此,本文试从对婚恋交友网站传播类型和传播特征的研究出发,结 合对婚恋交友网站用户(受众)的分析,探寻适合婚恋交友网站的营销策略和经营之道“ 本文对中国婚恋交友网站中最具影响力和代表性的四个网站进行深入分析研究,从 中总结和探究婚恋交友网站的传播模式!受众分析,进而对婚恋交友网站的营销策略以 及在盈利模式上的探索进行深入分析”文章首先对相关概念明确界定,对相关理论梳理, 在此基础上总结我国婚恋交友网站的发展现状;其次从传播学角度对婚恋交友网站进行 研究和归纳,通过结合实证分析和个案研究的方法,研究婚恋网站用户(受众)“在此 基础上完成对营销策略!盈利模式的探索”最后,总结我国婚恋交友网站现阶段存在的 问题,并尝试提出合理化意见“希望能对婚恋交友网站的研究作微薄补充;同时,对营
销策略的分析和盈利模式的探索将有助于婚恋交友网站在商业方面的进一步开拓,具有 实际的应用价值” 文章的创新,作者通过对目标网站产品和服务反复使用体验和对比分析中,从传播
随着互联网的日益发达和都市人群的生活节奏日益加快, 传统的婚姻媒介和交友方式已逐渐为网络所取代, 成为当下婚恋交友的主流模式。根据美国婚恋网站M a t c h.c o m在2 0 1 1年的市场调查显示, 平均每六对新婚夫妇中, 就有一对是借由网络相识的, 婚恋网站已成为人们第三大交友途径。以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目火爆席卷全国的同时, 也造就了世纪佳缘, 百合网和珍爱网等一批婚恋网站的快速崛起。在《中国人口和就业统计年鉴2010》中, 全国处于18～34岁适婚年龄层的有1.8亿人, 这个数字在2 0 1 2年会接近2亿, 其中6 0%以上的单身者都有寻求婚恋服务的需求, 因此婚恋网站蕴藏着巨大商机。然而在繁荣的背后, 从世纪佳缘最近披露的2011年财报显示其去年第四季度亏损120万, 股价应声跳水20%, 当前市场上最具规模的三大婚恋网站均处于“收支平衡, 略有盈余”的状态。因此, 提高网站应对财务风险的能力, 对于婚恋网站这一行业的健康发展, 就显得尤为重要。
二、婚恋网站当前的财务风险
(一) 筹资风险
对于未上市的婚恋网站, 其融资基本上来自风险投资、私募机构:2 0 1 1年, 珍爱网2 0%的股权被美国婚恋网站M a t c h.c o m (互联网巨头I A C/I n t e r A c t i v e C o r p旗下子公司) 收购;2 0 1 2年至今, 百合网经过三轮融资后风险投资资本已占据其超过半数股份。仅已业内最具规模和实力的前三家婚恋网站的资本结构而言, 公司过多的依赖风险资本来筹资, 优点是短时间内可以筹集到足够的资金, 并且无需满足挂牌上市所要求一定盈利指标无形中为公司节约了融资的时间以及筹资费用。另一方面, 风险资本筹资的直接缺点就是资本成本过高, 风险投资者往往会在公司上市后将所拥有的股权套现撤离, 造成公司股价波动, 给公司持续正常经营带来隐患。
(二) 营运成本过高
目前婚恋网站主要有如下方面营运成本支出:
1.网络推广渠道成本。以世纪佳缘为例, 主要通过与互联网门户网站合作, 在各大门户网站醒目位置设立交友频道, 如世纪佳缘过去数年来分别与新浪、M S N、互联星空等网络媒体达成合作意向。世纪佳缘的广告投放包括线上网络新媒体广告和线下由电视, 平面构成的传统媒体广告。在给网站带来巨大点击流量和注册用户大幅度增长的同时, 迅速增长的广告费用和市场推广费用也给企业带来巨大的负担, 世纪佳缘在2 0 0 8, 2 0 0 9, 2 0 1 0年的广告费用分别为1468万, 1657万和5787万人民币。其广告方面的巨额支出已经占到公司总营运成本的7 0%以上, 给企业的正常营运现金流带来极大压力。
2.人力资源审核成本。还是以世纪佳缘为例子, 该网站宣称是国内唯一一家以严肃的婚恋交友网站, 而为了达到这个目的, 该网站采用系统技术和人工对于网站上可能存在的“一夜情”、“广告”、“酒托饭托”等非法行为进行甄别与处理。仅在这项上, 该公司公开的人力成本支出每年在2000万至3000万之间。另一家以“会员实名制”为招牌的百合网, 通过与第三方身份认证中介机构, 对每一位注册会员采取免费的身份证实名认证服务, 据该网站公开信息, 这方面的人力支出每年也接近700万至1000万元。类似的, 世纪佳缘引入的公安部认证系统, 每年对于会员身份证认证的开销接近100万元。
(三) 盈利模式单一
当前主流婚恋网站的营收主要由如下方面构成:
1.线上增值服务。其网站注册会员购买虚拟增值服务。以世纪佳缘为例:作为与相亲异性取得联系和沟通的渠道, 注册会员需要购买虚拟邮票或者一次性付费成为高级会员 (钻石会员) 和固定时间内无限制的与异性交流的发信包月和看信包月等服务, 收费标准由2元的一张邮票到4 9 8元的钻石会员包年不等。作为三个网站注册会员最多的世纪佳缘为例, 其公开注册会员账号达6 3 0 0万, 按网站公开的付费用户1 0%计算, 根据官方公布的截止2 0 1 2年3月3 1日未经审计报告显示, 第一季度净收入为人民币8740万元, 净利润人民币520万元。百合网目前公开注册用户为3 6 0 0万, 付费率为5%～6%, 其年收入为7000万～8000万, 净利润2000万～3000万。
2.线下活动。为给予会员更多样化的交友渠道, 并让注册会员从网络走到现实中更真实的接触, 网站会定期在不同城市举行同城线下相亲聚会, 并收取一定费用, 一般以100元/位计。线下活动一方面有助提高婚恋网站知名度, 同时提高会员相亲成功率。以世纪佳缘公开信息该网站2 0 1 0年平均在全国各地举办6 0 0场, 这个数字在2011年达到1000场, 给该网站带来逾2000万的收入。
3.高端V I P个性化猎婚服务。服务内容主要是网站客服人员以一对一方式为顾客定制个性化标准寻找伴侣, 目前国内专注于此服务的是珍爱网, 主要面对顾客为年龄偏大, 收入较高, 受过良好高等教育的优质消费群体, 为该用户提供满足其个性化要求的搜索伴侣服务, 不仅仅是在网站现有注册会员中, 同时网站红娘们会主动出击, 在生活中寻觅符合客户要求的候选人。因此, 此类服务的收费高昂, 一般从数万元到数十万元不等。
三、婚恋网站财务风险管理对策
(一) 转移营运成本
据中国互联网权威机构中国互联网络信息中心C N N I C公布2 0 1 2年第一季度中国婚恋网站数据的监测报告显示, 2 0 1 2年一季度世纪佳缘网站以2 0.8 8亿次的浏览量位居第一, 百合网和珍爱网分别以3.4 4亿以及2.6 3亿次位列第二第三名。单从婚恋三大网站的点击流量来看, 婚恋网站本身即是一个优质的广告发布平台。因此, 婚恋网站可以选择在其主页架构下设立子网站用于广告招商业务, 充分利用网站聚集的巨大人气来获取广告招商费用来充抵其本身每年数以千万计的网络推广费用。为了吸引用户去点击专门用于发布广告的子网站, 可以提供点击用户一定虚拟商品或服务奖励, 或者通过添加一些页面小游戏来吸引会员点击, 既不有损用户体验, 又能借由网站本身作为广告推广招商平台, 可以利用广告收入来实现“以站养站”。
(二) 整合上下游产业链
众所周知, 婚嫁作为一个完整的产业链, 婚恋网站只是处在一个比较上游的位置, 人们在通过婚恋网站认识对方, 交友成功后, 还有谈婚论嫁, 婚纱摄影, 婚宴酒席婚房装修, 婚礼仪式等等一系列的后续产业。婚恋网站可以做下游产业的拓展, 寻求与下游婚嫁产业商家成立战略联盟。打个比方:会员在网站交友成功后, 婚恋网站可以凭借配对成功会员的申请, 为其提供婚纱摄影, 婚房装修以及婚宴酒席的合作商家, 并给予一定的折扣, 同时对其合作的下游商家收取一定推荐费用。这样一来好处是结婚新人结婚费用得到一定实惠;婚恋网站得到额外收入, 同时增加了用户对网站的粘稠度, 避免了会员一旦交友成功即离开网站;合作的下游商家也获得了潜在的固定顾客, 三方实现共赢局面。
(三) 服务外包
参考其他如银行, 电信, 保险等行业的做法, 将客服部门进行第三方公司外包, 由第三方外包公司替代婚恋网站提供更为专业的服务给注册会员。一方面, 合理优化了公司架构, 精简了公司部门, 有利于公司腾出精力, 集中力量做好网站的专业化;另一方面, 通过将客服对第三方外包, 可以节约数百万的成本。
(四) 加强移动技术研发
婚恋网站作为当下一种新潮时尚的交友方式, 其自身也应与时俱进。随着人们生活节奏的日益加快, 人们在工作或者闲暇时更多的利用手机或者便携式移动终端, 如i P a d平板电脑, 因此将婚恋网站功能更多的移植整合到手机和便携式移动终端, 是未来婚恋网站抢占市场的趋势。目前, 世纪佳缘、百合网、珍爱网均先后推出了移动客户端, 会员可在手机、平板手机电脑上登陆使用。据统计, 世纪佳缘会员平均日登陆移动客户端六次会员同时也可以在手机上直接付费订购服务。因此, 加强移动终端的技术研发, 增加用户体验, 添加更多人性化功能, 如参考新浪微博, 腾讯微信等成功移动产品, 将婚恋网站打造成移动网络交友社区, 可以有效的避免当前市场上同类交友网站功能的严重同质化, 同时吸引更多风险投资, 缓解婚恋网站筹资问题。
参考文献
[1]2012第一季度中国婚恋网站数据检测监测报告
[2]罗梅芳.婚恋网站:世纪佳缘“被亏损”的背后.投资有道, 2012 (5)
百合网宣布5月22日起，PC和手机网页版注册用户均可在线上免费沟通，iOS和安卓客户端应用也将在半个月内更新。这意味着，单身屌丝们以后不用付费，就能够看到“女神”的资料，还可以主动“勾搭”，省下上贡给“红娘”的银子，能多用来和女神增进感情呢！
有意思的是，百合网这边任性“免费”，世纪佳缘那边叫嚷了：严肃婚恋交友就必须用收费构建门槛，把不健康的交友行为拒之门外。同时，世纪佳缘还将自己定位为严肃的婚恋交友网站。
收费就是“严肃交友”，这样的逻辑，也真是让人醉了！世纪佳缘难道忘了，就在几天前还有媒体曝光，一位在2011年付了8万元会费的女士结识了一位付了25万元会费的假土豪，不仅为对方生下儿子，还被骗118万元。而对方的身份信息、婚姻情况，居然都是假的。“严肃交友”网站世纪佳缘说，他们“只是进行形式上的审核，不承担任何责任”。
拿了钱转身就翻脸，让人无语。实际上，整个互联网交友网站唯利是图，已是行业常态。日前，国家网信办发布消息称，“婚恋网站严重违规失信”专项整治工作开展3个月以来，已核查处置网民有效举报线索100余条，依法关闭128家严重违规失信的婚恋网站。这些网站受查处的原因，集中在未依法履行登记备案手续、恶意泄露用户注册信息、纵容用户违规行为、传播色情低俗信息等方面。互联网交友网站鱼目混珠可见一斑。
近年来，随着婚恋交友网站的井喷式发展，越来越多单身男女投入互联网相亲的怀抱。然而，却有不法分子依托交友网站，寻找一夜情、婚外恋，甚至盯上单身男女的钱包，进行各类诈骗，让婚恋网站陷入诚信危机。
而原本为了解决诚信问题设立的实名制，却也是有名无实。现实情况就是，一些婚恋网站在利益的驱使下，不依法履行登记备案手续，或备注虚假信息，纵容用户违规行为甚至恶意泄露用户注册信息。更有甚者，为了博取眼球，或兜揽“生意”，有意传播色情低俗信息，使得民众寄予厚望的婚恋网站乌烟瘴气，更不利于整个行业的健康有序发展。
网站域名：（本域名为未来站长网域名，你可以更换为你的域名）
服务方式：网友通过本站可以交到更多真诚的朋友或恋人，本站不定期举办线下恋人速配活动
服务对象：想认识更多朋友或寻找另一半的XX市市民。（不满16周岁的除外）
网站特色：将会打造成为XX市唯一的专业婚恋交友网站。
与各大正规婚庆，婚介公司联盟，使网站及线下活动人气得到保障。
采用先进的视频认证及身份证认证系统，保证了交友信息的真实性和安全性。
不定期举办线下活动使网站气愤更加活跃。
推广渠道：线上推广，搜索引擎，帖子推广，会员推荐注册送积分等。
线下推广，发宣传单，市场调查，在部分网吧做广告，组织交友活动等。
盈利模式：会员收费，广告收入，线下活动收入。
（二）市场分析
每个人都希望自己人缘好，显示生活中人们交往的途径有限，当网络迅速发展起来后，网络交友也流行起来，人们通过网络可以更快更方便的认识更多的人，但是目前大多数交友网站都存在着信息不真实不和安全的问题。且范围太广，网络交友也造成了不少悲剧，这时网友们真正需要的是一个更专业更安全的本地交友平台。
（三）具体运营方案
A。资金筹备：
电脑一台，为降低成本，可先购买二手机（1000元）
域名服务器，月付600元，年付7200元。
网站程序：800元购买专业交友程序。
备用资金：500元
一期启动资金合计3500元
B。网站架设：耗时3天
C。投入测试运营，启动初期推广计划（15天）
D。筹备首次线下活动，计划100人以上（15天）
E。以后的运营方案在网站投入运营后按实际情况制定。
（四）网站要赢利需满足的条件
网站总投入3500元+后期投资。
后期投资：服务器600元，网站推广500元，1名客服工资1000元，临时备用100元，共2000元/月。
网站前3个月以测试状态运营不收费，所以前3月网站基本在烧钱期，靠线下活动赢利支撑。
到第4月，网站正式投入运营，耗资7500元，网站基本成熟，月广告收入1000元以上，会员收费10元/个，至少要发展350名收费会员才能在正式运营后3个月之内真正赢利，到第7个月以发展到500名会员为标准，每月可赢利4000元以上。
（五）前景分析
1) 等闲识得渝友面，山城约会好派对。
2) 分享忧伤快乐，处处牵手你我，山城交友，塑就无限欢乐。
3) 福，触手可及；回家，偷着乐儿。
4) 哥儿妹儿，一起来山城约会（交友派对）耍噻！
5) 交天下朋，会知心友，山城约会，与您相约。
6) 交天下友，会有情人，交友派对，给您机会。
7) 交友吗？请来“交友派对”！
8) 交友派对，解决你内心的寂寞，孤独——爱，就马上行动。
9) 交友派对，你我同味。
10) 交友派对，山城对味。
11) 交友派对，找到你生命中最对的人。
12) 快乐相聚，友好结缘。
13) 面朝渝友，山城约会。
14) 朋友多，聚会多，聚一聚，乐呵呵。
15) 朋友在哪里，山城约会来。
16) 千上万水都阻挡不了你我心灵的相约，山城约会，期待您的参与。
17) 轻松告别寂寞，交友成就知心你我。
18) 山城故事，缘来如此。
一、调查主题
研究生对恋爱和婚姻的观点和态度
二、调查时间
20**年**月**至20**年**月**
三、调查对象
以****大学信息学院研一学生为调查对象，采用自主编制调查提纲，简单随机抽样法选取调查调查对象。具体做法是：小组成员课后在研究生教室、实验室、寝室随机抽取同学进行调查，并记录调查结果。此次调查对象中，我们尽量做到男女比例均衡，因此男女生各占6人，其中计算机专业男女各2人，教育技术学专业男女各4人，年龄在22-26之间。
四、调查结果分析
(一)调查提纲
1.您现在的恋爱状况?如果是单身，追问您当前不谈恋爱的原因是什么?
2、您的恋爱的动机?
3、择偶的标准中最看中的因素是?
4、您倾向于认为恋爱中的花费应该由谁来承担?
5、您对于网恋，异地恋，姐弟恋等恋爱方式的看法?
6、您认为找对象最好的方式是?
7、您觉得哪种因素是促使您结婚的最重要原因?
8. 您对于当下比较流行的婚姻方式，比如裸婚/闪婚/毕婚/试婚/丁克家庭等的看法。或者您还对于哪些社会上关于婚姻的现象有自己的见解?
9.您对婚前性行为的看法?
10.你认为保持婚姻爱情长久的条件有哪些?
(二)结果分析
本次调查提纲分为恋爱观和婚姻观两个部分，恋爱观主要涉及恋爱状况、恋爱动机、择偶标准、恋爱消费、恋爱方式等，婚姻观主要包括择偶方式、结婚动机、婚前性行为看法、婚姻方式选择以及维系婚姻的因素。
本次调查的12个同学只有一个女生有对象，两个男生表示正在追求中，没有恋爱的同学占到绝大多数。根据平时的相处和了解，这个结论也算是意料之中。对于单身的同学我们进一步追问了原因。其中大部分同学认为自己没有遇到合适的对象，还没有碰到自己心仪的人，有个同学因为觉得时机不够成熟，希望毕业工作稳定之后再找。可以看出他们还是比较理智的，盲目谈恋爱比较少，更多的遵从自己内心的想法，对另一半怀着美好的期待。
恋爱是走向婚姻的必经阶段，因此对研究生的恋爱动机也应该有所了解。经过调查，研究生对恋爱的动机把握的比较科学，他们的恋爱动机比较单纯，完全出于心理、身理发育到一定成熟阶段所产生的。因此，可以认为，并不是所有的研究生在爱情婚恋观上，越来越采取比较开放、随意的态度的，至少这不适用于本校信息学院大部分研究生。这可能和研究生接受的教育、自身的修养、身心的发展有一定关系，他们不再像高中那么懵懂、本科那么冲动，开始形成科学合理健康的恋爱动机。应该可以推测还有很少一部分研究生因为内心空虚寂寞、受周围人影响和为将来事业作跳板等等一些不合理因素而恋爱，他们并没有树立科学正确的爱情观，反映出他们内心的不健康，也间接反映了一些不良社会现象和现实。
恋爱婚姻涉及到男女双方，每个人对另一半或多或少有自己期望的标准。在调查的研究生中，大部分调查对象更看重恋人的品格，表示善良是最重要的，其他还有会关心人、孝敬父母等，他们还更多倾向于恋人的性格偏外向，外向的人比较开朗健谈，能给生活带来更多快乐。对于相貌问题所有研究生都表示看得过去、顺眼就行，只有一个女生对身高做出详细要求，因为其身高较高的因素。对于家庭条件因素大部分研究生表示无所谓，只要对方积极上进，生活就会美好，而大部分女生则倾向于非独生子女，希望对方家里有兄弟姐妹。地域问题也是研究生考虑的一个重要因素，对于本省同学来说，择偶目标都是本省之内，而外省同学对地域没有严格限制，外省女生希望找和自己一个省份的。综合以上的调查，研究生择偶标准普遍注重恋人的品质，对相貌和家庭条件要求并不高。相比现在越来越现实的社会中，人们都看重金钱地位，混淆了婚姻，玷污了纯洁的爱情，而调查结果反映现在的研究生在择偶方面对钱财和外貌并不是太在意，表现了研究生的婚恋观具有理智性。
到底谁该为爱情买单呢?从调查的12名研究生发现，男女生观点稍有不同。女生普遍赞成AA制，男生更倾向于自己买单，但表示尊重女方意见，如果女生愿意AA表示接受。这与现在普遍的男女生消费心理吻合，男生认为为女生刷卡买单是应尽的义务，这样才算在自己女朋友面前有面子、有地位。而有一个女生则希望她自己买单，因为不想在恋爱中的给自己太多压力，女生的恋爱消费观则反映了女性更倾向于恋爱中男女平等，表明女性的社会的地位不断提高，经济逐渐独立，这样在恋爱中双方才能更公平、平等。
社会的发展也催生了一些比较常见的恋爱方式，比如网恋、异地恋、姐弟恋等。此次调查发现，几大部分研究生不接受网恋、大部分不接受异地恋、普遍接受姐弟恋，但年龄不能相差太大，在1-3岁之间，思想上比较成熟的表示可以接受。这表明研究生的对恋爱方式的选择是非常理性的，没有抱着好玩尝鲜的心态去体验网恋、异地恋等这些比较刺激的方式，也表明研究生对恋爱方式的选择已经比较成熟。
从择偶方式来看，大部分研究生倾向于选择自由恋爱，但并不排斥相亲这一传统方式。这说明当代研究生更注重自己的感觉，注重日久生情，他们不愿意被其他因素干扰自己择偶的自主权利，但是他们也保留了一部分传统思想，在“男大当婚、女大当嫁”的影响下，表示愿意接受相亲，可能也是出于一份对父母的责任心，不让父母为其婚姻担心。这从另一方面也表现出研究生在婚恋观上更加的主动和理智。
在结婚动机方面，绝大部分研究生因为情之所至而结婚，也就是为爱而结婚，是典型的爱情主义者。但是他们还表示如果年龄较大时父母着急也会因此结婚，为了给父母一个交代，让父母不必再为他们操心。还有个别研究生表示不确定，因为目前来看作为学生一无所有，对婚姻还处于很模糊的状态，思想还没有做好准备，这也反映了当今研究生婚恋观的焦虑，在事业为稳定的情况下，不愿考虑家庭。
关键词：高校,大学生,朋友,交友观
崇尚友谊,珍惜友情是中华民族的精神文化之一。孔子说:“有朋自远方来,不亦乐乎”,道出了朋友来访时的雀跃心情;朋友来了,“草草杯盘共笑语,昏昏灯光话平生”。可见,人们需要朋友,渴求友情的滋润。
一、高校大学生交友须慎重
人们特别希望朋友遍天下,四海之内皆兄弟,但知音难求。唐代李白的朋友可以说遍天下,但他内心仍然很孤独,常借酒消愁,“花间一壶酒,独酌无相亲”。俞伯牙和钟子期的“高山流水”更让人感叹知音难觅。人们在广交友时就会发现,有些人只能是点头之交,有些人能成莫逆之交,不是所有认识的人都会成为真正的朋友。现在交友便捷,手机、QQ、微信上的朋友成百上千。高校大学生在广交朋友时,都渴望结交到“桃园三结义”一样的兄弟,可在现实生活里往往不小心就交到了不好的朋友。所以,要把朋友圈进行优化,择其善者而处之,其不善者而除之。与善人交,如入芝兰之室,久而不闻其香;与恶人交,如入鲍鱼之肆,久而不闻其臭。对于大学生来说,品格和价值观正在形成之中,“近朱者赤,近墨者黑”,慎重择友显得尤其重要。那么选择什么样的朋友呢?孔子曰:“益者三友,损者三友。友直,友谅,友多闻,益矣。友便辟,善柔和,友便佞,损矣。”说的是有三种益友,有三种有害的朋友。结交正直的、诚信的、知识广博的朋友,是有益的。结交谄媚逢迎、表面奉承而背后诽谤、善于花言巧语的人,是有害的。所以,对待不同朋友的态度是有所区别的。要珍惜在道义上互相砥砺,有过失能规劝的诤友;珍惜无论在日常生活,还是危急关头,都能生死相依的密友。
二、高校大学生交友应遵循的原则
首先,朋友双方要相互了解信任,并真诚相待。齐国管仲与鲍叔牙,相交甚深。两人曾合伙做生意,分利时,管仲总多拿。有人鸣不平,鲍叔牙不以其贪,知其家穷。管仲多次为官被撤,别人讽其无才。鲍叔牙说管仲不是无才,是没有机会而已。管仲曾三次参战,三次逃跑。人们讥其贪生怕死。鲍叔牙不认为管仲怯懦,知道管仲牵挂老母亲,管仲得知后感叹:“生我者父母,知我者鲍子也。”鲍叔牙充分了解管仲,知其品性及为人。在对方贫贱窘困之时,能给予充分的理解和信任,并懂得宽容对方并力挺朋友。“君子之交淡如水”诠释的便是朋友间的信任与真诚。
其次,朋友要志同道合,携手前进。朋友有共同的爱好,共同的理想与追求,能携手同进,实现彼此的人生目标。欧阳修在《朋党论》中说,大凡君子与君子,以同道为朋。因为“君子所守者道义,所行者忠信,所惜者名节。以之修身,则同道而益;以之事国,则同心而共济。”廉颇与蔺相如一将,一相,一文,一武,廉颇开始瞧不起蔺相如,不服气他的地位在自己之上,扬言“见相如,必辱之”,但最后得知相如不与之计较是“先国家之急而后私仇也”,便负荆请罪,两人最终成为“刎颈之交”的朋友。两人之所以能化干戈为玉帛并成为生死之交,是因为明大义,晓大理,都心系国家的利益,道同自然就志合了。
第三,朋友要同甘共苦,患难与共。“频频握手未为亲,临难方知意气真”,真正的朋友能同甘,更能共苦。在朋友失意时,给予安慰、鼓励和陪伴;在朋友有难时,不用对方开口就会倾情相助,不求回报,哪怕损失自己的一些利益也在所不惜。李白的“相知在急难,独好亦何益”让人敬佩。唐代刘禹锡和柳宗元的友情传为佳话。他们平日相处不多,但感情要好,在失意时常作诗相互勉励,更在失意时为对方着想。韩愈在《柳子厚墓志铭》中记载:刘禹锡和柳宗元元和十年同被召回京城,后都再遭贬。柳宗元得知刘禹锡在更远的播州时,不禁大哭:“播州非人所居,而梦得亲在堂,吾不忍梦得之穷。”后来,柳宗元向朝廷请求,并准备呈递奏章,表示即使因此再度获罪,死也无憾。试问有几人能肝胆相照如此,为朋友所想,急朋友所难。有如此朋友,此生无憾。后在柳宗元油尽灯灭客死柳州后,刘禹锡用毕生之力整理柳宗元的遗作,筹资刊印,使其作品得以问世。有朋友如此,死亦何求。近代的鲁迅和瞿秋白一见如故,他们为推动革命文化运动而并肩作战,结下了深厚的友谊,后在白色恐怖中,瞿秋白被通缉而寻求避难,鲁迅不怕被牵连,让其住进自己家,后又积极为其安排住处。
三、怎么分辨朋友的“真”与“伪”,“益”与“损”
交朋友其实也讲究门当户对,物以类聚,人以群分,“好正道则正人至,好邪道则邪人至”。古代常以诗会友,以武会友,更讲究以德会友,以品会友。如果自己是一个志趣高雅的人,是一个正直的人,是一个道德高尚的人,是一个有理想抱负的人,那么你所交的朋友自然而然也会是这样的人。如果这样的人还没出现,宁可独自一人,没有朋友,千万不可降低自己的标准与那些庸俗特别是卑劣的人为伍。你若盛开,蝴蝶自来,你若精彩,天自安排。
参考文献
[1]苏畅.新媒体班群化下的大学生交友观与网络素养研究[J].河南教育,2015(12).
婚恋网站线下重生
截至2014年4月，百合网的实体店已经在全国70多个城市开店120家。另一位婚恋交友行业执牛耳者，世纪佳缘公司从2013年5月开始推广线下服务店，目前已迅速扩张至超过40家。
在世纪佳缘公开的2013年第4季度财务报表中，净营业收入为1.331亿元，线下服务店的个性化配对服务（即线下红娘“一对一”服务）贡献的营业收入为1970万元。这比上年同期增长111.8%，占总收入的比重也从去年同期的8.4%上升至14.8%，“一对一”红娘业务正在逐步成为世纪佳缘未来收入增长的主要方式之一。
为何会做线下？世纪佳缘首席执行官吴琳光认为，拓展线下服务店考虑的是人群聚焦，“互联网磨平信息的鸿沟，茶馆搬到线上就成为了微博，让人与人之间的距离缩短。但网站不能聚集活跃度，互联网上是孤立的个体，而世纪佳缘做的是人与人之间的生意，一天100万人光做线上没法做好见面、配对”。
相比而言，百合网的线下之路更为漫长。对于最初触动百合从线上走到线下的原因，百合在线科技有限公司首席执行官田范江坦言，是遇到了网络支付的瓶颈，因此出于隐私、安全、效率、牵线的考虑，百合的线下实体店应运而生。
逆袭线下能赚快钱
据百合网CEO田范江透露，百合网从2007年开始尝试线下门店，但直到2009年都处于亏损状态，等到2009年才有了第一家盈利的线下店。
由于涉及本地化等复杂的线下问题，百合网选择了“加盟”的方式来解决：利用百合网线上的数据资源，向线下导客户，由线下“红娘”为客户提供咨询、推荐等服务，向客户收取年费等费用，百合网和加盟店对收入进行分成，平均每位客户的客单价超过1000元。截至目前，百合網已经在全国多个城市设立了60多家线下门店，而2012年线下实体店的收入超过3亿元，占比超过百合网全年收入的50%家。而另一家婚恋网站世纪佳缘现有线下门店12家。 来自线下店的收入，超过线上平台收入的10%，未来世纪佳缘将继续扩大投入，也寄希望线下门店能产生更多的收入。
至于珍爱网，采取的是线上注册、线下“红娘”介绍的模式。在珍爱网公司，分布在全国各个城市的“红娘”有2000多位。
一位业内人士坦言，这种方式是原来的婚恋网站在向传统“婚介所”的逆向回归，希望通过线下“赚快钱”。在一定程度上，这说明原有的线上业务增长遇到瓶颈，线下成为新的利润增长点。
几个通过婚姻介绍所认识的朋友聚会，包了一桌饭菜，谈论着个人现状，如何打破陌生朋友初次见面的尴尬，使彼此之间深入了解是一个难题，推出婚恋交友聚会游戏_猜数字和变态惩罚，通过游戏破掉隔膜，通过惩罚加深了解。
猜数字(1~100)每猜一次范围缩小，最后猜中的人倒霉挨罚
先由一个人来写一个数字，然后大家在1~100间进行猜测。每猜一次范围缩小，最后猜中的人进行抽签接受这份大奖。 下一轮由受罚者再写数字，依此循环。
游戏失败者惩罚方式：
1、满汉全席。那么每个人都为其夹一份食物，必须吃完。最好之处就是杜绝了剩饭，因为这全都给那位吃了。这叫撑死他。
2、替罪羊。在房间内你可以让游戏失败者做一件事情。比如：背你饶一圈等……。这叫整死你。
3、真心话大冒险。聚会中其实大家都很想互相了解，可是又因为一些原因而无法深入。所以，给你一个机会，那么在座每个人都可以问失败者一个问题。
瞎子背瘸子
游戏目的：沟通配合能力，活跃气氛
游戏规则：当场选六名员工，三男三女，男生背女生，男生当“瞎子”，用纱巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”，为“瞎子”指引路，绕过路障，达到终点，最早到达者，为赢。
其中路障设置可摆放椅子，须绕行;汽球，须踩破;鲜花，须拾起，递给女生。
成语(或词语、诗)接龙
道具：无
参加人员：集体
游戏规则：本游戏就是由一人起头说出一个成语，然后其余的人就按顺序接下去，注意：每位接龙者所接的成语的首字必须是前一人的最后一字，可用同音代替。
摘要：自1988年山西电视台的《电视红娘》节目到2010年江苏卫视的《非诚勿扰》节目，我国婚恋交友节目的发展大致经历了三个发展时期。而江苏卫视的《非诚勿扰》节目格外引人关注，自开播以来，收视率稳居同时段综艺节目的前列，同时也掀起了新一轮荧屏交友的热潮。本文试图解析新派婚恋交友节目《非诚勿扰》热播的原因，以及探讨电视媒体的社会责任问题。
关键词：婚恋交友节目；非诚勿扰；媒体责任。
江苏卫视于2010年1月15日推出的新派婚恋交友节目《非诚勿扰》，在开播不久即引发了收视狂潮。由节目引发的关于婚恋价值观的讨论，从网络、电视等各大媒体到现实生活中，热议不断。而节目中涌现出的几个话题人物也是备受瞩目，甚至有的还成为“名人”。与此同时，湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《爱拼才会赢》等也是收视率直线上升。直到6月9日，国家广电总局发出《关于进一步规范婚恋交友电视节目的管理通知》、《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件；紧接着中央电视台《新闻联播》也播出了《媒体要切记社会担当》的短评。于是乎，各家媒体对其婚恋交友节目进行整改或干脆撤掉。而江苏卫视的《非诚勿扰》在整改后继续播出，但其社会影响远不如播出初期。电视婚恋交友节目在经过喧嚣之后，也引发了业界和学界的思考。
一、婚恋交友节目的发展历程。
我国婚恋节目的发展，从20世纪80年代末期起到21世纪初期，经历了三个发展时期。1988年，山西电视台的《电视红娘》，可以说是我国电视史上最早的婚恋交友节目，与此同时，广播媒体的征婚节目起到了推波助澜的作用，因为广播媒体更适应了中国人含蓄内敛的性格特性。而真正将婚恋节目推向高潮的是在1998年湖南卫视推出的《玫瑰之约》，征婚男女从幕后走到了台前，以真面目示人。一时间，从省级卫视到地市级电视台，克隆征婚节目的玫瑰之花开遍全国。
几年后，电视婚恋交友节目销声匿迹。而直到2009年底，从山东卫视《爱情来敲门》开始，湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《相亲赢未来》等，引发了第三轮相亲节目的狂潮，而其中以江苏卫视《非诚勿扰》引发的争议最多。
二、婚恋交友节目再次兴起的原因。
为什么今天相亲类电视节目再次火爆荧屏呢？笔者认为其原因在于以下几个方面：
首先，节目的话题性，是收视的一大法宝。网络等新媒体的参战，是相亲类节目火爆不可忽视的一大因素。
我们对比今天的相亲节目与20世纪90年代末期的节目，观众之所以认为今天的节目比前两个时期的节目更加火爆，是因为每期节目都形成了话题性，而网络视频等新媒体为节目话题的延伸提供了讨论、发酵的平台，也加快了节目的传播速度。在《非诚勿扰》节目中，像“富二代”刘云超、“宝马女”马诺、“拜金女”朱真芳以及以中性著称的谢佳等，更多的是在网络上引起讨论，赞赏其个性的有之，谩骂其无耻者也有之，而这几个从电视屏幕一夜
成名的真人秀明星，也时不时的现身网络的贴吧、博客中，发表自己的“宣言”，有的甚至以网路为阵地，与网友隔空对骂，虚拟网络中的激战，又反馈到电视节目中，直至在接下来的节目中，有男嘉宾直奔马诺、朱真芳等人而来，有一男嘉宾甚至在节目现场骂马诺拜金，要求其下台，引发了一幕幕闹剧，这些无比戏剧化的节目场面，又引发到生活中，更多的电视观众在生活中讨论起婚恋价值观。因此，网络等新媒体推动了节目的快速蹿红，收视率也一路飚高。
其次，节目的创新，也是其成功的一大原因。
《非诚勿扰》的男女嘉宾比例是1:24的形式出现，改变以往电视相亲节目1:1的形式，而在1:24的对决中，会有更多的戏剧性看点，从而形成更多可供娱乐讨论的话题出现。
节目的音乐设计，更是贴合了节目发展的各个阶段，当男女嘉宾配对成功时，背景音乐是曹格和卓文萱的《梁山伯与茱莉叶》，而没有配对成功则是选择了梁静茹的《可惜不是你》，这些应景的音乐更是激起了嘉宾与电视观众的心理共鸣。同时，节目也出现了国际化的趋势，比如在《非诚勿扰》的节目中，美国小伙子鲁志焰的出现，为节目增加了不少看点和话题。
第三，从社会背景来看，大众文化的兴起以及引发的媒体与受众合谋下的大众狂欢，助推了节目的发展。
电视作为大众文化传播的载体，传达着大众文化的意志，这是不争的事实。大众文化通过电视媒介向主流价值观宣战。
在《非诚勿扰》节目中，各种价值观得以全方位的表达，既有“宝马女”、“拜金女”、“富二代”粉墨登场，也有追求真爱的平凡男女的交友成功。然而，新时代的相亲，都引发了更多的收视看点。“宝马女”马诺的一句“宁肯在宝马车里哭”引发电视观众及网友的攻击与谩骂，电视观众与网友的合力围观，助推了《非诚勿扰》的收视高潮。
第四，剩男剩女时代引发新时期的社会话题。
改革开放三十年，我国经济发展迅速，人民的物质财富急剧增加，而社会节奏也随之加快，适婚的单身男女在社会快节奏的步伐中，无暇顾及个人婚恋问题，加之多元化价值观的冲击，被剩或主动要剩的男女逐渐增多。近几年来，各大媒体都组织过相亲大会，年迈的父母替子女相亲的事例频现各大媒体的头条。而电视这一大众媒体，却为剩男剩女提供了一个交友平台。据有关调查机构的受众调查显示，相亲节目的相当一部分受众是适婚男女的父母，他们想通过节目了解当下年轻人的择偶标准，好为自己的子女做好相亲的参考。
三、加强媒体的社会责任感。
第三轮的婚恋相亲节目引发的如婚恋价值观的热议，电视媒体在此类节目的责任问题，应当得到业界和学界的重视，确实担当起媒体应付的社会责任。
（一）媒体社会责任的缺失。
媒体是社会的公器，应担负起弘扬真善美和传播社会主流价值观的责任。正如清华大学尹鸿教授所言：在对青少年和未成年人零门槛的大众媒体中，必须表达多数人公认的价值观，主流文化理应占到上风。我们也能从《泰坦尼克号》、《阿凡达》等西方影视作品中看到，真善美的普世价值观，社会开放带来的多元价值观更应通过媒体来加以传播，真正发挥媒体作为社会公器的作用。媒体也是社会的媒体，因此媒体的社会话语应该谨慎使用。
（二）建立有效的社会监督机制。
《我愿意》这个电影，我一直在合计是看广告呢还是看帅男呢?孙红雷和段奕宏也比不过片中的植入广告，我查着广告都忘记了两位男主角。先后出现了某功能性饮料、某地产公司、X号店、某婚庆公司……
这是微博上一名网友的发言，微博中提到的电影《我愿意》是电影制作公司与著名婚恋网站百合网合作拍摄，电影从宣传之初就一直打着百合网的旗号，与之同步进行的，是百合网开始实名制的广告，在地铁和公车上不间断的播出。
当然，打着电影和情感旗号进行营销的婚恋网站还远远不止百合网一个，近期热播的另一部电影《love》，与另一家婚恋网站缘来网的合作也进行的如火如荼。
据悉，自从电影上映之初，缘来网观影+相亲的模式就没停止过。业内叫好着有之，斥其炒作者有之。
可是，大肆广告营销和宣传轰炸下的婚恋网站，是否真如表面所看到的那般欣欣向荣，答案当然是否定的，2012年1月，由民政部中国社会工作协会婚介行业委员会等机构联合发布的《2011中国人婚恋状况调查报告》显示，来自全国31个省市、50384份有效答卷中，仅有23.8％的人认为婚恋网站是一种靠谱的结识异性的方式，更多的人，则对其抱有观望甚至审慎的怀疑态度。
而自从2011年9月婚恋网站第一案出现在网民视线以来，有关婚恋网站的负面新闻也愈发不绝于耳。酒吧托、饭托、诈骗、一夜情等犯罪现象，纷纷在婚恋网站发源。在一个利用剩女剩男博取眼球的时代，婚恋网站究竟做错了什么，让它开始成为众矢之的?
收费制度不合理
“相亲快，找珍爱”。这是地铁公车上每天都不间断播放的珍爱网广告口号，广告中乐嘉每天念叨着免费浏览相亲对象，数百位红娘专业服务的台词。记者登录珍爱网以后发现，浏览相亲对象是可以，但是想要联系网友必须注册，而注册成功之后，除了能够获得网站“发送秋波”的权限，依旧不能和自己心仪的对象取得联系。
为此，记者致电珍爱网客服人员，对方告诉记者，只有注册成为高级会员(费用为2999／4个月)，才能主动与对方联系或者获得免费看信的权限。以普通会员的身份，无法向别人发送信息，只有被动等待已经成为高级会员的人来联系你。可见要想快速相亲，唯有交钱成为高级会员，才能实现这一目的。
而为了让会员顺利缴费，婚恋网站也是煞费苦心，几乎所有的婚恋网站在会员注册时，都会选择让用户通过手机完成实名认证。事实上，所谓的通过手机进行实名认证不过是婚恋网站的一个幌子，而真实的目的其实是通过让用户手机注册的手段，获得用户的联系方式，从而拓宽提升网站自身的利益途径。
“注册网站没多久，因为工作太忙就没顾得上经常上，可是网站的电话却是一个接一个，不是让你购买邮票就是让你升级会员，为了免受骚扰，最后只好选择再也不登陆婚恋网站”。一位名为七公主(化名)的婚恋网站会员这样对记者表示。
当然，即便你已经缴纳了费用，也不一定能享受到专业的服务。来自《羊城网报》的报道：山东的张先生曾在315消费电子投诉网上大吐苦水，称自己于2010年7月份，在一家名为“红娘网”的婚恋网站注册了会员。随后，“红娘网”626号红娘带来了“贴心服务”，积极给其介绍对象，从中牵线。通过半个多月的电话攻势，626号红娘表示有一位女孩很欣赏张先生，想要认识他，只要他往网站交钱成为高级会员后，便能取得女孩资料长久发展。对爱情怀有憧憬的张先生终于缴费成了会员。
然而，升级成高级会员的张先生在和红娘所说的女孩联系后，却发现女孩对张先生并没有像红娘说的那样很有兴趣，他顿感上当。
果然，该网站503号红娘随后联系张先生，表示该女孩已有男朋友，并说让他在平台上寻找合适的人，就再没了下文。
登陆有着“最严肃的婚恋网站”之称的世纪佳缘。记者发现，只要是停留在网站页面的时间，网站总会随时出现弹窗，提醒可以查看某某会员资料，但是，如果要与心仪的对象进行在线聊天或者要发送在线邮件，都需要花钱购买网站邮票(每张邮票费用2元)，伴随着邮票数额的不同，能够发送的邮件数量自然也就不一样。或者，会员也可以花钱成为钻石或者金钻会员，会员等级不同，所享受的权限也就相应变得不一样。
而对于不愿意花费邮票聊天或者通信的用户，网站会有会员资料供你选择，你可以在看到某个心动对象时选择免费赠送巧克力或者选择有感觉这样的字样，而系统会随机发送情话到对方的收件箱，以记者体验为例，对方若要看到这样的短信是需要支付自己的费用，而你发给对方的短信，可以选择让对方支付，也可以选择自己的支付。也就是说，只要注册成为了网站会员，网友所说的每一句话都需要对网站支付费用。
将必须的交流方式建立在用户付费的基础上，在国内，这种模式的成功者多为电信、网游类的公司。不交钱就不让你打电话，不交钱就不让你玩游戏。当必需的生活交流方式或者强烈的游戏痴迷度让人欲罢不能，强制性收费便成为可能。
可是，伴随着微博、社交网站的逐渐实名制，网友可以有更多的方式和途径去获取信息，而不用仅仅局限于一心只想收取会员费的婚恋网站。
根据中央人民广播电台的《天天315》栏目发出的婚恋交友网站调查数据显示：认为婚恋网站收费不合理的有13.79％，认为婚恋交友网站操作不规范的有24.14％；有48.28％的消费者认为婚恋交友网站以婚姻介绍诈骗服务费，还有13.79％的消费者认为婚恋交友网站提供的服务无法满足自己的需要。
会员认证问题重重
如今，各个婚恋网站都打出了实名认证的旗号，但是认证究竟是否靠谱，还需要广大消费者自己体验才知晓。
以世纪佳缘为例，注册流程非常简单，网站只会在你注册之前提醒会员防范不法分子诈骗，注册之后即使你没有完成身份验证，依旧可以查看网站注册会员资料。而如果想要完成验证来提高诚信度，可完成包含证件、视频、手机、邮箱等几种方式在内的身份验证。记者自身的体验是，完成电话和邮箱认证，只有短短几分钟。对于视频和证件的认证，究竟会以什么形式完成，是否可信安全，记者在致电世纪佳缘客服电话时，却始终处于忙碌状态。
而且，在世纪佳缘完成验证，免费验证只能有一次，如果验证过程中出现问题，下次验证就需要付费完成。这样的方式，虽然提高了用户认证准确率，但是也间接造成了用户对实名认证的排斥。一旦用户对实名认证开始排斥，那么必然降低认证普及度，随之而来的自然是更加百孔千疮的诚信问题。
婚恋网站成为酒吧托、饭托、以及一夜情的发源地，已成为网上公认的事实。据记者体验发现，注册网站没有多久，就已经在邮箱收到多封发送了个人联系方式的信件，明显是混迹于网站的不
法分子。此时，婚恋网站的严肃陡丝毫看不到。对于该现象，记者随机与网站的几位会员聊天，问道是否有过被骗的经历，其中一位会员回答，因为自己较为谨慎，尚无有过此类遭遇，但是自己和身边朋友都能明显感觉到婚恋网站上的各类不法分子数量庞大。
而一位百度贴吧的网友“影了影子”，自称混迹世纪佳缘4年，以自身经验得出结论：“网站骗钱是肯定的，托也大量存在，找到对象的也有，但更多的是凑热闹。”
可见，婚恋网站所打出的诚信交友牌完全都是吸引用户的噱头。打开各大论坛的贴吧，也常常会看到有人投诉在婚恋网站遇到的骗子，更多的是花费了大量钱财作为会员费用，却苦于难以找到合适的对象。
于2011年12月在京举办过“100％诚意，100％实名”的新闻发布会之后，推出“100％实名制”婚恋网站的百合网，也诚恳的表示：“实名制不是灵丹妙药，但是在建设诚信互联网环境方面很大地往前推进了一步，但同时实名制作为新生事物也需要有完善和成长的时间。”
不可否认，百合网推行实名制的初衷并没有错，百合网CEO田范江也曾表示：“婚姻大事，影响用户的终生幸福，婚恋网站在追求经济效益的同时，必须承担其相应的社会责任。”但是，如今的现状却是，虽然实名制的口号喊得响亮，其结果却并不尽如人意。
为此，记者致电百合网副总裁慕岩，得到的答复是，百合网目前还有一个视频认证体系，网站会通过与会员进行简短的视频通话，以此来确认是否是会员本人。当记者追问，这样是不是会耗费巨大的人力和精力之时，得到的回答是，百合网现在尚不能强制会员进行视频认证，只能尽量鼓励会员去进行。而日后，百合网也会着手逐步完善实名制认证体系。
同时，慕岩还告诉记者，百合网自2011年12月15日起开始推行实名制认证以来，由于反响良好，且用户投诉率也大幅降低，故原定于2012年3月15日截止的实名制认证已经提前至3月1日，届时，所有未能在百合网通过实名制认证的用户，均不能发送和查看任何消息。
对于实名制所带来隐私泄露问题，百合网公关人员给出的解答是由于百合网的实名认证体系(身份通)是由国政通公司提供，属于第三方平台，百合网不会保留任何会员的身份信息在网站。而该系统与公安机关挂钩，一旦用户输入姓名和身份证号码，系统会自动与之对接进行核实。所以也不会为用户带来隐私泄露的烦恼。
诚信缺失却投诉无门
互联网的飞速发展和激烈竞争，让各大网站纷纷出招争夺和挽留用户。为此，淘宝有七天无条件退款的承诺，凡客有一个月无条件退换新商品的保障。而当前的婚恋网站，却无一纸文章来对其进行规范，所有的承诺都是由网站工作人员对会员口头制定，仅仅凭借双方口头协议生效。不出问题则以，一旦出现问题，网友想要投诉却发现找不到凭据。这已成为当今婚恋网站遭人诟病的又一大问题。
在百度输入“婚恋网站，投诉”会看到大量有关投诉婚恋网站的新闻甚至投诉帖。其中一位名为“麦麦菜”的网友在天涯发帖，称珍爱网红娘在收钱前后判若两人，尤其收钱之后就明显不再关注会员需求。而会员在享受服务不满意，要求网站退款之时，其主管部门因消费者理由不足而拒绝退款。之后该会员在消费者协会投诉，消费者协会却因为双方没有录音，也没有交易的发票，更没有书面的承诺(例如邮件往来等)，拒绝受理该案件。
而来自于金羊网的一则报道也提到：2010年8月初，来自新疆的周先生在一家婚恋网站充值699元成为VIP注册会员，并对一名注册地在新疆阿克苏的女会员“～雪儿”发出联络请求。在通过高级红娘510号的联络下，他获悉了“～雪儿”的QQ号码。但通过聊天，细心的周先生发现，“～雪儿”同时和另外两名青年男子也在联络。于是，周先生就暗自和这两位男青年也取得联系。经询问，周先生发现大家都是通过同个婚恋网站与“～雪儿”取得的联系，这两位男青年一位来自福州，一位来自南京，他们都表示“～雪儿”是他们省份所在地里面的会员。
为此，周先生怀疑这位名为“～雪儿”的网友有可能是婚恋网站雇佣的托儿，以此提升网站所谓的成功率，从而吸引会员顺利缴纳费用。面对周先生的质疑，该婚恋网站“红娘”则理直气壮回应：网站会员可能注册不同的账号，聊天IP也可以伪造，用户选择和几个人聊天是个人的自由，网站对此没有责任。
除此之外，诸如红娘通过电话游说会员进行升级，从而可以获取心仪对象，结果升级后发现对方对其并不兴趣。或者婚恋网站利用已有会员的资料，冒充会员进行非法操作，以此来骗取其它会员缴纳会费与之联系的情况也屡见不鲜。
可是消费者要吃了亏，要么碍于情面不愿投诉，让该事件不了了之，要么苦于没有充足的证据，消费者协会不予受理，加之互联网的快速发展以及相关法律程序的滞后，种种因素的叠加，只能任由婚恋网站继续操纵黑幕。
婚恋网站的种种问题，伴随着315的到来也让广大网友的目光再次聚焦于此。对于婚恋网站而言，诚信经营是不二法则，能否确保会员身份的真实性是评判该网站是否道德缺失的重要砝码。而工作人员态度是否认真负责，也是权衡消费者是否愿意长久选择和信任婚恋网站的重要原因。如世纪佳缘对自己的描述一样，诚信是网站生存和发展的“灵魂”，失掉了这个灵魂，无论传统还是现代，无论虚拟还是现实，最终都会被社会所唾弃。
于2003年开始走进国人视线的婚恋网站，通过模仿欧美婚恋网站的发展模式，加之中国日益严峻的剩男剩女问题的促使，中国婚恋网站以迅猛发展。据统计资料显示，2010年中国在线约会市场规模达4.87亿元，而到2015年规模将达到19亿元。在飞速成长的利益驱使下，是婚恋网站不断成立大肆宣传的热火朝天的场景，与之同时滋生的问题。也如悬挂在婚恋网站头顶的“达摩克利斯之剑”，让这个行业时刻处于自身的危机和广大用户的质疑之中。
早在此前，生活类网站赶集网、58同城等网站也开始推出免费婚恋平台，而伴随着微博以及社交网站的逐步实名制，婚恋网站的生存空间将进一步被挤压。
