茂陵是汉武帝刘彻的陵墓, 位于陕西省咸阳市西北28里的咸阳塬上, 是汉代帝王陵墓中修造时间最长、规模最大、陪葬品最丰富的一座。茂陵是汉陵之冠, 陵体高大宏伟, 形为方锥, 人们称之为“东方金字塔”。茂陵周边有卫青、霍去病、霍光、金日磾等陪葬墓20多座, 星罗棋布, 蔚为壮观。霍去病墓上的石刻是我国石刻中最早、最完整的历史文化遗产。汉武帝以纪念霍去病为由, 在茂陵东边仿造祁连山的形状修建了庞大的墓塚。墓冢上安放了多种动物雕像, 现存马踏匈奴、卧马、跃马、石人、人与熊、伏虎、卧牛、怪兽吃羊、野猪、卧象、蛙、石鱼等共计十四件。这些雕像栩栩如生, 浑然天成, 引人入胜, 享誉中外。霍去病墓石刻, 多数保持了原石的自然风貌和形态, 以圆雕、浮雕、线刻等为主要雕刻方法, 种类繁多, 造型古朴, 简练浑厚, 寓意深厚, 是古代陵墓雕塑史上的标志性作品, 也是汉代石刻艺术的著名代表。因此, 依托汉代历史文化, 研究茂陵石刻文化, 开展茂陵石刻文化纪念品的创新设计, 对于茂陵文化纪念品的繁荣, 对于茂陵旅游业的建设与发展、对于汉代文化的传承与推广都有重要深远的意义[1]。
茂陵旅游业近两年呈现繁荣景象。2017年春节期间茂陵景区共接待游客2.1万人次, 同期增长12.8%。然而, 与茂陵旅游业的蓬勃发展相反的是, 茂陵纪念品的发展却不如人意, 整体依然呈现落后的发展状态, 具有茂陵特色的纪念品依然稀少匮乏, 难以满足当今游客的多元化需求。当前, 茂陵的纪念品普遍存在以下几个问题:1) 同质化现象严重, 缺乏茂陵特色。茂陵景区的纪念品主要包括玉石、木刻、挂饰等全国处处可见的雷同文化纪念品, 造型千篇一律, 具有茂陵历史文化特色的文化纪念品寥寥无几, 降低了游客的购买兴趣。2) 质量低劣, 工艺粗糙。茂陵文化纪念品生产厂家多为一些私营小作坊, 工艺水平落后, 难以生产出高质量的纪念品。3) 缺乏创新性。茂陵的纪念品多数都是对原物的简单复制和缩小, 完全没有新的设计元素加入, 造型枯燥, 功能单一, 严重缺乏创新性。综上所述, 设计研发符合游客需求、具有茂陵历史文化特色的创意纪念品是当前亟待解决的重大问题, 是茂陵旅游业发展的迫切需要[2]。
美国创造学之父亚历克斯·奥斯本, 于1941年所编写的第一本创新学专著《创造性想象》中提出了奥斯本法。奥斯本法是一种创新效果突出的创造技法, 在新产品开发、工业设计、技术改造、教育教学等领域广泛应用, 拥有强大的创造力, 特别是在欧美等发达国家的企业技术创新方面, 奥斯本法的应用非常广泛。然而在文献研究中, 特别是与纪念品设计相关的文献中, 奥斯本法的实例较少。当前的奥斯本法文献主要以一些综述性文章为主, 以奥斯本法的基本知识和常见方法为主。在奥斯本法的多数应用研究中, 常见的研究主要集中在企业管理、企业创新以及学校的人才培养、教育激励等方面。
在茂陵石刻文化纪念品的创新设计中, 奥斯本法是针对文化纪念品的设计主题, 把设计思路总结为检核目录, 构成奥斯本检核表, 对每个问题核对探讨, 引导人们依据检核项目的每条思路来解决问题, 克服漫无边际的遐想, 启发人们拓展思维, 生成新颖的设计创意。
奥斯本法主要从茂陵石刻文化纪念品出发, 结合茂陵石刻文化设计符号, 进行创意设计, 取得了很好的创新效果。主要有以下优势:1) 有利于启迪思路, 突破思维局限。由于思维惯性的影响, 导致大部分人很难对同一个问题从不同的角度去思考, 这就给创新带来了困难。奥斯本法通过九类问题, 强迫打开思维, 扩展思路, 突破旧有的思维局限, 激发了创造潜能。2) 方向性强, 目的明确。和一些纯粹发散性的创造方法相比, 奥斯本法通过九个方向的具体问题引导人们进行文化纪念品的创造和发明, 与海阔天空的随机遐想相比, 成功几率更大。3) 通俗易懂, 操作简便。奥斯本法的九类问题通俗易懂, 简化了思维, 提高了创造的效率[3]。
奥斯本法在茂陵石刻文化纪念品设计中的应用流程如下:选定要设计的文化纪念品主题, 挖掘茂陵石刻文化的设计符号, 从可否他用、可否借用、可否放大、可否缩小、可否改变、可否代替、可否调整、可否颠倒、可否组合九种检核方向出发, 对于每个问题进行检核、分析、思考与讨论, 激荡设计思维, 突破固有局限, 产生大量具有茂陵石刻文化特色的文化纪念品创意。对初步创造的文化纪念品创意进行分析, 挑选出有价值的创意, 构建奥斯本检核表。从创新性、可行性等角度出发, 对奥斯本检核表中的创意进行分析和选择, 将选择的设计创意具体化, 形成具体的茂陵文化纪念品设计方案[4]。
检核每项内容时, 要尽可能的发挥自己的想象力和联想力, 产生更多的创造性设想。针对表中的问题, 运用丰富想象力, 强制性地逐个核对讨论, 不要有遗漏, 要多核检几遍, 效果会更好, 会更准确地选择出所需创新、发明的方面。
从弘扬汉代历史文化的角度出发, 依托茂陵旅游资源, 以研究霍去病墓石刻的艺术价值为主, 运用奥斯本法, 深入挖掘可用设计元素, 并与现代产品设计相结合, 为设计出既具备茂陵历史文化特色, 又兼具艺术性、审美性、实用性、工艺性、特色鲜明的茂陵纪念品提供指导, 充分利用茂陵丰厚的历史资源, 拓展茂陵石刻文化纪念品的开发潜力和开发前景。
摘要：从弘扬汉代历史文化的角度出发, 积极响应国家“一带一路”的重大倡议, 运用奥斯本法开展纪念品的创意设计, 将茂陵霍去病墓石刻文化的精华元素与现代产品设计相结合, 为研发出具备茂陵历史文化内涵的创意纪念品提出设计思路和流程。
关键词：奥斯本法,纪念品,设计
[1] 杨静.基于OCM-TOPSIS的产品创意设计研究.机械设计与制造工程[J].2017.
[2] 王志杰.茂陵故事.三秦出版社[M].2007.
[3] 吴朋波.旅游纪念品设计[M].人民邮电出版社.2014.
[4] 亚历克斯·奥斯本.创造性想象[M].广东人民出版社.1987.
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