运动服装品牌设计观念与品牌管理的思考
尽管各运动服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色，然而事实是中国服装设计水准远落后于国际水平，中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师，同时也缺乏世界级的品牌营销管理大师。中国品牌服装要想走上国际化道路，必须在服装设计、品牌营销上多下工夫，只有这样才能形成自主的、具有“中国元素”的服装设计风格，积淀出浓厚的品牌文化内涵，形成企业自身独特的风格，使中国服装产业才能走得更远，尤其是运动服装品牌才有可能有更大的发展。
2012伦敦奥运会刚刚结束，中国又一次取得了骄人的成绩。在伦敦奥运会上，我们已看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等运动服装品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。这充分说明了中国运动服装品牌在国际上的影响力正开始显现，中国运动服装设计正逐渐被世界所认可。
经过30多年的发展，中国服装行业经历了从“中国制造”到“中国创造”的过程，这个过程中越来越多的中国品牌开始涌现，占据着越来越大的市场份额。今天中国的服装企业已越来越意识到服装品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色作用。然而面对的事实是服装设计水准仍落后于国际发达国家的水平，中国至今还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国服装要想走上国际化道路，必须在服装设计与品牌管理上多下工夫，形成企业独特的风格。
目前我国服装产业的品牌影响力还不够，其核心问题就是中国需要世界级的服装设计大师和品牌营销管理大师，只有这样才能形成自主的、具有“中国元素”的服装设计风格，积淀出浓厚的品牌文化内涵，使中国服装产业才能走得更远，尤其是运动服装品牌才有可能有更大的发展。
被忽视的服装设计
服装设计作为服装展现给大家的一种语言，看似简单，却无处不渗透着美学原则。它以独特的语言符号传达内在的精神。它的设计表现不能像艺术创作那样随心所欲，它受到国家商标法规、法令、行业特点等客观条件的制约，因此它的表现形式、艺术语言、审美趣味有其独特性，是“寓复杂于简约”的一门精妙艺术设计。
“设计”是服装的灵魂所在。在服装界如法国的皮尔卡丹、意大利的普拉达、美国的加尔文克莱因(CK)和拉尔夫等品牌，已经有了几十甚至上百年的历史，虽然这些品牌的创始人大都已经逝去，但是设计师对于服装款式的诠释，服装设计的个性和理念在服装上的投射始终散发着经典的魅力，并随着时间的推移，积淀出更加浓厚的品牌文化内涵。
在品牌服装的营销中，设计的力量是较为显著的，能够对营销起到较大的推波助澜的作用。品牌赢得消费者青睐的背后是一种独特的文化。品牌定位的消费群体是有个性需求的特殊消费群体，一个优秀品牌的个性主要体现在它的独特风格上，而这种独特风格的形成体现在它的服装美学，它对生活、设计、服装文化的理解和不断创新的基础上。对企业而言，这种独特性也正是服装的卖点，是他们获得荣誉和巨大利润的重要基础。
是谁阻碍了中国运动服装的设计?
相同的服装款式贴着不同的标签在市场上出现已经司空见惯，同一款服装稍加变化便售于商场柜前也不足为奇。中国运动服装行业抄袭成风早已不是秘密。一面是“中国制造”风靡全球，一面是“中国设计”饱受诟病。在颇具对立性的言论背后，隐藏的是中国服装产业自主设计能力不足的问题。
目前，中国设计师品牌刚刚起步，还处于摸索阶段，设计师对于市场的敏感度不够，缺乏对当下服装流行趋势的分析，因此他们很难针对自己服装的品牌文化和内涵设计出具有自己鲜明特色的作品。另外，很多有才华的设计师更习惯于自己创立品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶，国际主流时装周上很难看到中国设计师的身影。
运动服装设计成开路先锋
在刚开幕不久的伦敦奥运会上，我们看到来自中国的乔丹、安踏、361°、匹克等体育品牌出现在不同国家、不同肤色的运动员身上。这充分说明了中国体育品牌在国际上的影响力越来越大，也证明了中国运动服装品牌设计正逐渐被世界所认可。
运动服装品牌设计的观念是科学技术和人文艺术的互相融合
运动服装品牌设计的观念是科学技术和人文艺术的互相融合，它涉及美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学、色彩学等要素。服装品牌设计即根据品牌设计观念和设计对象的特点与要求进行构思，创意并绘制出效果图、平面图，再根据图纸进行制作，达到完成设计的过程。
以乔丹体育为例。现在的消费者对运动产品的科技性、功能性、防污、防油，还有产品的舒适性、排汗性，以及整个运动产品的科技含量的要求越来越高，所以首先在材料的选择上就要把好关。乔丹体育用的面辅料来自世界上前三名的制造商，如日本的东丽帝人，其涤纶类代表了世界先进水平;中国台湾的华茂，他们的尼龙类代表了世界尖端水平;中国台湾的远纺，他们的面料吸湿、快干，在全世界的品牌中广泛应用。用这些原材料生产出的面料不仅轻便，而且防油污、防风，还能迅速地吸收身体排出的汗液，并快速排干。这为服装的生产打下了良好的基础。
品牌讲究的是有内涵的东西，是越来越浓厚的文化积淀，因此在服装设计中，必须融入文化的内涵，使品牌散发其魅力。乔丹没有照搬西方理念，而是在运动服设计中将更多的中国文化，脸谱或者武术，或者是篮球功夫，将这样的中国元素融入到产品中去。据专业人士介绍，只有融入更多中国元素的体育产品才能被广大的消费者认可，中国的运动服装应该有中国的特色。早在前两年，乔丹体育就推出了“中国功夫”系列，这其中就涵盖了篮球功夫、武术以及京剧。这些以“中国元素”为设计理念，以“中国元素”为基础，设计出的运动服饰受到了广大消费者的青睐和好评。
正像国际上那些融入了文化内涵的品牌一样，只有将文化赋予其中，通过服装款式的诠释，服装设计的个性和理念在服装上的投射才能始终散发着经典的魅力，尽管品牌的创始人大都已经逝去，但是品牌随着时间的推移，会积淀出更加浓厚的品牌文化内涵，品牌价值会得到更大的提升。
根据品牌管理理论，解决科学技术与人文艺术的互相融合问题同时需要心理学的介入，这一点对服装品牌设计非常重要，营销实践也证实了这一观点：锐步运动服装品牌问题就已不是技术问题、质量问题，而是面对消费者(市场)服装品牌设计中如何考虑消费者的感受与体验。从品牌管理战略上讲这个问题就是“定位”问题，它反映的是消费群体的个性需求特点。一个优秀品牌的个性主要体现在它的独特风格上，而这种独特风格的形成体现在它的服装美学，它对生活、设计、服装文化的理解和不断创新的基础上。记住：当你在设计上做了独特的定位，消费者必然就会这样认知你。而且这个定位一旦进入了消费者大脑，从此则很难改变。好的设计能够对品牌营销起到较大的推波助澜的作用，因为品牌赢得消费者青睐的背后是消费者心理的感受与满足。
当前运动服装品牌设计中存在的问题
首先是服装设计师能力。他们是需要具备创新能力、实践能力和创业精神的复合型人才。然而受到多种因素的影响，专业院校在对学生创新精神和创造能力的培养方面一直是个薄弱环节。主要表现在：学校现行的教学观念、教学模式、教学方法等诸多环节存在局限性;设计课程多倾向于理论性科目;学生缺乏实战经验，大多只知道画图，而对衣料的性能、裁剪方法和制作技术等实际操作技能往往知之甚少。
其次是设计师观念中缺乏对服装表现消费者个性与时尚的理解与认识。当今社会是一个追求时尚、张扬个性的年代。无论是女孩们、男孩们或女人们、男人们，绝大多数消费者对运动服装大牌如耐克、阿迪等产品的选择与追求，并非是选择和追求它们的专业性、运动性而是在选择追求它们的个性与时尚性。营销业绩表明这个论点与现实是相符的，结果也是得到现实支持的。运动服装品牌之所以能得以风行世界，是因为这些产品所具有的独特性可以起到点缀人生活，点缀人心理的作用。相反国内的一些运动服装品牌的个性的酷炫明显不足，某品牌公司自己在市场调研中也发现：大多数消费者认为该品牌给人们的感觉是“可靠的、温和的、可值得信赖的、积极向上的”。这个结果显然个性不明确，更谈不上时尚，营销业绩不需赘言。
这些问题的存在也有其客观原因，我国运动品牌服装设计师刚刚起步，还处于摸索阶段，设计师普遍对于市场的敏感度不够，缺乏对当下运动服装流行趋势的分析，他们很难针对服装的品牌文化和内涵设计出具有鲜明特色同时又能与市场(消费者)紧密结合的作品。很多有才华的设计师目前主要靠设计工作室创业，还不能真正走向市场。
未来运动服装品牌管理思考
运动服装的消费群体以年轻人居多，能否把握当下运动服装的流行趋势就是能否抓住消费者的“心”，满足消费者需求，这是运动服装品牌管理的核心。今天已有不少国内运动品牌服装开始并站在了流行与时尚的前沿，对运动服装流行趋势有着敏锐的掌控。如不少运动服装品牌设计上也充分考虑年轻人对个性、前卫、时尚的需求，把年轻人需要的理念融入到产品中去，让“运动牵手时尚”，真正做到产品融入生活、融入时尚，从而最大程度上满足消费者的需求。这是未来运动服装品牌发展与品牌管理的趋势。
品牌管理中还有一点就是要把更多的中国元素融入到产品中去，做有自主特色的、适合东方人的产品，这也是体育品牌发展的趋势。在服装设计中，必须融入文化的内涵，使品牌散发其魅力。如近期Kappa运动服装在中国的成功就是最好的例子。该品牌设计将运动与时尚结合，同时以普通人特点而不是运动员特点进行款式设计，极大地满足了消费者的需要。中国的运动服装品牌设计不能照搬西方理念，而要在运动服装品牌设计中将更多的中国文化元素融入到产品中去。
在当今的中国市场上同质化的产品已经没有竞争力，只有注重个性化的品牌和专业化的设计才能有更大的发展空间。着眼未来的运动服装品牌设计，经营者必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，特别是对消费者心理的把握融入其中，才能会有更大的成绩。
要提高品牌的附加值就必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。服装品牌管理要以社会生活文化为基础，以服装品牌设计观念为核心，通过开发产品带动服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使服装品牌经营不断迸发出勃勃生机，获得源源不断的发展动力，打造出世界级的运动服装品牌。
在运动服装品牌管理上特别要在广告创意与表现做出改变，强调不同消费者自我与个性成长，以包容不同年龄阶段的人群特点与追求。深入挖掘时代精神，只有品牌精神或品牌形象符合消费者所追求的精神偶像特点，其产品就会成为他们精神依赖，才能成为真正的时尚，如今天苹果产品成功就是这样，运动服装品牌发展也只有这样。只要我们更新品牌设计观念，加强品牌管理，成就中国运动服装品牌的国际品牌梦想就不会太长。
作者：汪小莹
摘要：旅游口号作为旅游品牌形象规划的焦点，可划分为旅游定位口号与旅游宣传口号，它们分别对应于旅游形象中的理念定位和属性利益，体现稳定性与多元性的统一。分析了绍兴乡村旅游口号现状与问题，从高端定制、差异化设计、视觉化设计、集群化与标准化设计等方面提出若干策略。
关键词：旅游口号 乡村旅游 品牌构建
引言
随着美丽乡村建设的持续深入，乡村旅游已进入发展快速道，亟需由数量扩张向质量提升转变，由零星分散向成片集聚转变，由单—功能向综合服务转变，从分散粗放的传统农家乐向集约精细的休闲度假型跨越，实现村点共建、点线面结合、区块联动。乡村旅游口号作为乡村旅游对外形象传播的重要载体，品牌化设计需求与日俱增。
一、旅游口号体系的规范
一般来讲，旅游口号是旅游目的地或旅游景区在进行旅游规划、旅游策划及旅游营销过程中根据旅游资源、地方文脉、旅游交通和旅游形象等因素所提炼的各种旅游形象语和旅游宣传语的总称，它包括旅游目的地从旅游发展至今所使用的各种口号和宣传用语。
现实中，由于规范化、品牌化意识普遍不高，旅游口号在分类上十分混乱，出现了诸如旅游主题口号、旅游形象口号、旅游推广语、旅游广告口号、旅游营销口号等各种形式。根据—项研究，相关称谓高达23项。旅游口号类别划分上的无序不仅极大地影响旅游地自身的形象传播，同时还会使旅游者产生困惑，阻碍旅游者对旅游形象的正确认知和理解。
本文首先根据各类旅游口号称谓使用频数与有效性要求，将旅游口号划分为旅游定位口号与旅游宣传口号。其中，旅游定位口号主旨为旅游形象的理念定位，目的是向旅游市场传递自身的产品定位和独特魅力，体现口号的理念化设计。旅游宣传口号是旅游定位口号的衍生态，即旅游地为了营销宣传的需要，在综合考虑旅游形象和旅游定位口号的基础上，在某一相对稳定的时期内针对不同目标市场所设计的旅游宣传用语，体现口号的多元化设计。其次，根据旅游口号的外在表现形式，又将旅游口号划分为旅游文字口号与旅游视觉口号。旅游文字口号是指口号的文字表述词，体现口号的语言学设计，旅游视觉口号则是文字口号的视觉形象，包括含有旅游口号的旅游标志，体现口号的视觉化设计。
二、乡村旅游品牌构建视角下的绍兴乡村旅游口号设计
旅游口号品牌化是当今旅游口号发展的典型特点和趋势。根据菲利普科特勒的观点，品牌包括六层含义，即属性、利益、价值、文化、个性和使用者。乡村旅游口号品牌化，就是要打破传统观念，将乡村旅游的概念范畴从单纯的对乡村景观以及娱乐项目等旅游产品属性、利益的关注，拓展至乡村全域以及乡村自然与人文生态系统对旅游者的旅游价值实现、乡土文化传承、旅游地个性塑造以及旅游群体细分的意义营造。
(一)绍兴乡村旅游口号现状及问题
1.绍兴现有旅游口号分析
绍兴现有旅游口号与其旅游地属性有着较为密切的互动关系(表1)。其中，全域旅游口号随着时代发展与社会进步，历经若干次演变，乡村旅游口号则紧紧围绕该地旅游资源、乡土文化等实现了一定程度上的差异化发展。
从上表可以看出：
一是在旅游口号的设计类型上，资源型、理念型与综合型旅游口号均有出现。其中，全域旅游口号呈现出资源型向理念型与综合型转化的设计趋势。例如，全域旅游口号“有缘新昌，来了就好”就直接以理念型为主，“游鲁迅古里，看越地风情”主要是资源型口号，而“老绍兴，醉江南”就演变为一种资源与理念融合的综合型口號，“织梦柯桥，水韵天下”也是如此。相对于全域旅游口号而言，乡村旅游因发展时间较短，及其旅游目的特殊性等原因，导致资源型口号在乡村旅游口号中占比较大。
二是在旅游口号的设计原则与特征上，对独特性、艺术性、社会认同性、整体性与层次性等原则给予了较多关注与应用，有利于旅游口号的传播，较好地体现了旅游地形象。从语言学角度来看，绍兴乡村旅游口号在句式、词语结构、语言风格、诉求主题等方面基本遵循着普遍的设计特征。其中，在句式上，对偶句较多;在词语结构上，往往以地名、资源与意象进行组合表述，且资源+地名的形式较为普遍;在语言风格与诉求主题上，倾向于平实的资源诉求或主动的情感诉求。
三是在旅游口号的品牌化上，基于全域旅游理念，统一的旅游品牌形象认知度获得提升，并在实践过程中出现了品牌口号一体化、品牌口号差异化等不同形态。—方面，“老绍兴，醉江南”就是一个品牌与口号融合一体的典型形态，实际上，这种一体化表述不仅统—了旅游品牌名称与旅游口号标语，而且具有延展性，仍以“老绍兴，醉江南”为例，它在乡村旅游业态中就被相应地表述为“老绍兴，醉江南的乡村梦”，嵊州市的“唐诗路，越剧源，山水情”也有异曲同工之妙。一体化表述十分有利于一个地区旅游形象在旅游定位与营销方面的统一，有利于消费者的清晰认知与持续记忆。另—方面，柯桥区在2015年11月推出“越之南”乡村旅游品牌，该品牌主要由越乡秀美(三秀)、越乡雅美(两雅)、越乡香美(四香)三个片区构成。在“越之南”品牌下，又延伸出“漫游稽山，行之有道”旅游宣传口号，这种品牌口号差异化表述形态则显示出品牌引领下的旅游口号设计思路，有利于不同旅游目的地、线路、主题舌动等旅游口号的差别化。
2.绍兴现有旅游口号存在的问题
首先，对定位口号的重视度不够。除了柯桥区将乡村旅游口号定位于“越之南”以外，其他村镇在其乡村旅游形象定位方面还没有进行深入研究，缺乏统一的定位口号。
其次，旅游定位口号与宣传口号较为混淆，宣传口号的差异化特征不够明显。大多村镇的旅游口号没有区分两者关系，往往是简单地提出宣传口号，例如“千年香榧林，百岁养生地”、“东澄古村，养生之地”等。同时，一些宣传口号没有在独特性上给予足够重视，容易和其他地区的旅游宣传口号重合。
最后，整体上的旅游口号品牌化意识及其实践不足。一是部分乡村旅游规划虽然明确了品牌化的重要性，然而，在实践中尚未形成品牌生产的生动局面，二是对旅游口号的视觉化设计认识不足，没有明确其重要性，不利于整体品牌传播。
(二)绍兴乡村旅游口号品牌化设计策略
绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。乡村旅游口号品牌化设计将为全市乡村旅游带来源源不断的发展动力。
1.高端定制
品牌六要素中属性、利益和使用者是最容易被复制的，而价值、文化和个性才是品牌区分的关键要素。应在进一步明确乡村旅游定位口号的统领地位与规制性作用的基础上，逐步摆脱旅游口号在文字表述上纯粹定位于自身资源的传统束缚，进而从情感诉求、文化诉求等层面进行高端定制，满足乡村旅游者深层次的情感体验与价值实现。
以平水镇王化村为例，该村不仅生态优美，而且已有一千多年的历史。相传南宋赵构途经此地，有官吏颂日：“王道圣功千载赫，化醇美俗两村团。”王化村不仅有四处县级文物保护单位，同时也是王化.日铸岭景区与平王线骑游道的重要节点。因此，王化村的旅游文字定位口号设计就可以上升到历史、文化层面，将村名的历史文化价值挖掘与现代游步道休闲时尚结合，大胆创新。
2.差异化设计
—方面，善用修辞手法提高文字口号的识别度。“清幽夏履，隐逸山水”、“四季仙果之旅”虽然很有诗意，但在识别度上会与其他地区的旅游宣传口号重复，而“诗画山水，平水相逢”、“醉梅王壇”不仅将资源、文化有机融合，而且利用谐音巧妙地将地名引入，形成独特的传播理念。另—方面，从口号的文字长度、短语结构、诉求倾向等方面进行差异化设计。对于定位口号来讲，文字长度往往偏小，但可以在“偏正+偏正”、“动宾+动宾”、“动宾+主谓”、“偏正+主谓”等多种短语结构上作出变化。对宣传口号来讲，则可以充分利用旅游地各种不同属性利益表达差异化的诉求倾向。
3.视觉化设计
旅游口号的视觉化设计有利于规范、强化旅游口号品牌形象，统一传播要素。
—方面，依托政府和市场，积极构建视觉形象设计经营管理机制。另一方面，有三种形象设计模式可以选择。一是对文字口号的字体类型、色彩等进行适宜性设计，要求能匹配该文字口号及其旅游地的内在特质。二是对文字口号本身进行图形化设计，将文字的一笔一画视作视觉元素，就其粗细、形状、角度、色彩、比例关系及其整体组合等进行设计力求形成一定的视觉冲击力，促使旅游地形象的深度联想。三是为文字口号进行配图设计，即文字、图形一体化的旅游口号，其中的图形设计要求简洁明了，富有意蕴。
在具体的设计原则上，一是以小见大，即充分利用形式美法则，对相应的代表性元素进行局部特征设计，有利于形成简练的视觉形象。二是以新融旧，即在充分选用传统文化元素的基础上，使口号的视觉语言符合当代主流审美情趣。
4.集群化与标准化设计
品牌化的最大价值在于整合性与标准性，应从绍兴乡村旅游整体发展的层面，统筹考虑村镇自身特性以及不同村镇之间的内在关联，从文字、视觉等层面，就旅游定位口号、旅游宣传口号进行集群化设计与标准化规制。特别是针对拟培育的绍兴旅游风情小镇、旅游休闲示范村，结合美丽乡村建设需求，系统规划各村镇的旅游定位口号与旅游视觉口号。
—方面，在旅游文字定位口号高端定制的基础上，根据村镇旅游发展规划，有计划地设计旅游宣传口号，并与旅游定位口号一道形成旅游文字口号集群。另—方面，推动旅游视觉口号的标准化设计，即在选择合适的视觉形象设计形式基础上，从口号的字形、色彩、图文组合以及整体视觉延续性等方面制定旅游定位口号与宣传口号的设计标准，规范乡村旅游口号整体视觉形象。通过这两方面的有效配合，逐步实现乡村旅游口号的品牌化设计。
结语
乡村旅游口号的品牌化设计，是一个较新命题，表面上看，它涉及的虽然是一句话、一个视觉形象，但其内容生产背后的机制却与整个乡村旅游品牌构建及其传播密切相关。同时，随着全国各地乡村旅游的蓬勃发展，如何有效构建区域性、品牌化的旅游口号设计模式仍然面临许多问题，需要给予持续的关注与研究。
作者：赵智慧 王真慧
【摘 要】高职艺术类专业教育要达到“实践>理论”教学目标，需要建立与高职教育相符的“项目进课堂、教学到现场”的行动式教学口号。要从观念认识、教学思路、教学方法、教学内容上做出改革，顺应社会、市场需求的发展形势，转变师生对“教”与“学”方法的认识，同时还需建立有效的监管机制，以促进教学改革。
【关键词】高端技能型专门人才 实践>理论 行动式教学
高职教育与本科教育的区别主要体现在人才培养方案上，本科教育重视人才能力的共通性，培养一专多能的复合型人才;高职教育则是要服务区域经济建设，培养高端技能型专门人才。从中我们可以清晰地看到一个是重视理论与多学科衔接的能力，另一个是重视实践与学科的应用能力，两者虽然学习内容相似，却在教学本质目标上有所区别。而在高职院校设计类专业教育体系中由于专业的特殊性，教学本质目标区分却不清楚，原因在于设计类行业对人才能力的要求存在着“同质性”，要求人才具有理论与实践的双重能力，在这种要求的驱使下，设计类教育教学中存在着教学内容手法的重叠现象，导致人才能力标准化，竞争岗位单一化，出现了企业招工难、毕业生就业难的两难尴尬局面。在这种情况下，高职艺术类专业教学必须做出相应的调整，依据我国对高职教育的要求，高职院校中设计类专业教学要明确“实践>理论”、培养应用型人才的教学目标。
高职艺术类专业教育要达到这一教学目标，需要提出并确立与高职教育相符的“项目进课堂、教学到现场”的行动式教学口号。要从观念认识、教学思路、教学方法、教学内容上做出改革，顺应社会、市场需求的发展形势，转变师生对“教”与“学”方法的认识，同时还需建立有效的监管机制，以促进教学改革，具体内容如下：
一 树立观念，转变认识
高职教育设计类专业教学首先要明确“以市场为导向”的课程体系建设，人才要具有市场所需要的实践操作能力;其次要顺应时代的发展，随着互联网信息时代的到来，人们的生活习惯也随之发生了变化，以前对信息的了解是从书刊杂志上获得，而现在却是通过图像、视频等多种直观的手段，对于需要大量视觉感观的设计类专业更是如此，因此设计类的教学要更加真实化、形象化。
“项目进课堂、教学到现场”的教学行动口号要求教师改变对传统教学观念的认识，把带有启发式、相对抽象化的知识点，转换成具体的项目或场景进行系统性讲授，让学生了解知识点在实际工作中的具体用处、使用方法、注意事项等，做到知识与实践无缝衔接，提倡以实际项目开展教学，通过亲身体会来消化知识的理念，达到清晰教学的目的。学生学习则是在课程开设之前先清楚要解决的实际项目，再通过对项目现场的实际体会，结合课程知识做出相应对照，使其对知识的认识更加形象化、场景化。学习变得更加主动，提高了学习效率，同时还培养了学生的学习兴趣。
二 建立机制，合理调控
对于新的教学观念要建立在已有的教学方法基础之上，而不是完全的颠覆。“项目进课堂、教学到现场”的行动式教学口号，虽然对高职设计类教学益处较多，但若不加以把控，反而会出现相反的效果。如项目进入课堂会产生直接或间接的经济效益，若长期发展下去，课程教学便失去了主导地位，违背了教学的本质。其实解决此类问题关键在于弄清楚课程改革的最终目标，即提高教学质量，加强学生的技术应用能力，所以，围绕这一目标建立监管机制，便可抑制问题的发生。因此必须建立有效的监管机制，一方面鼓励项目实践，另一方面把控好教学目标，这样才能使“项目进课堂、教学到现场”的行动教学口号良性可持续发展下去。
“项目进课堂、教学到现场”的行动教学口号的确立，可以为高职艺术类专业实践教学提供新的思路方法，来面对竞争日益激烈的就业市场，使高职设计类人才能够快速地就业、择业，实现自身的价值。
参考文献
[1]教育部关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科
学发展的若干意见.教职成[2011]12号
[2]关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见.教职成[2006]16号
[3]高权德.高职教育应注重适应性从业能力的培养[J].山西财经大学报(高等教育版)，2007(10)
〔责任编辑：李爽〕
作者：关霓
耐克nike 标语 just do it!(想做就做)
阿迪达斯adidas impossible is nothing! (没有不可能)
锐步reebok i am what i am.(我就是我)
彪马puma nothing is possible(无足轻重的可能)
斐乐fila 运动的艺术
美津侬mizuno 凌波步伐恒跑无限
茵宝umbro one love(惟一的爱)
背靠背kappa he who loves me follows me.(爱我就跟着我)
迪亚多纳diadora 点燃运动激情
乐途lotto 潮流只是短暂，经典才是永恒
一切皆有可能，anythingispossible(李宁)
想玩更要敢玩勇敢做自己(361’)
非一般的感觉(特步)
永不止步keepmoving(安踏)
爱运动，真快乐(爱乐)
是行动让潜能无限(鸿星尔克)
我的运动我的科技(鸿星尔克)
穿什么就什么(森玛)
我来，我征服icame，iconquer(乔丹)
我来，为胜利而战(匹克)
运动每时美克(美克)
爱的动力(喜得龙)
飞跃无限飞克运动(飞克)
就这么做，平板主义(奇安达)
1运动个性，德尔惠 2在路上ontheway!(德尔惠)
我来了!iamcoming!(阿迪王)
运动就要酷到底(金莱克)
运动点燃生活(万杰隆)
askformore渴望无限。(百事流行鞋)
1百年传奇，复古流行2becoolbeconverse匡威(converse
永远不要，为了运动，而压抑对时尚的苛求;永远不要，为了时尚，而放弃对运动的渴望;永远不要，把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗……----kappa
一切皆有可能(anything is possible)------李宁
只管去做。 不做下一个谁,做第一个我!!! ------耐克
多一度热爱------361°
“impossible is nothing”没有不可能------阿迪达斯
不断向上------艾迪耐斯
永不止步------安踏
让运动与众不同------特步
我能，无限可能!i can play!------匹克
行动让潜能无限------鸿星尔克
现在是 your move(由你做主)------锐步
i can i could------美津浓
运动社交界------斐乐
乐动，乐活------迪亚多娜
鞋子就是最好的代言人------新百伦
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运动品牌橱窗设计来袭Nike “Sport is Art”
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世纪京洲：创造力决定生命力
欧美家：实实在在的欧美家
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斯帝罗兰：有一种生活主张
联邦：高素质生活
爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来自意大利)
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辛迪勒家具公司：充满内在的价值，绝无内在的危险
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尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发
皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切
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(2)以人为本，创造绿色人居
(3)全友，中国的，世界的!
裕鲁田园家具：把大自然带回家。
椅自在：身自在 心自在 椅自在
华辉家具：品位提升地位
黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久
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美达美：生活因美达而更美
童一首歌：让欢乐走进千家万户
藤之杰：为你编织美好生活
美迪家具：以形为先 以间至上
富雅家私：一切为了孩子
孔雀王家具：绿色家具 健康生活
轩红坊：古典与现代完美结合
年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情
美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌
金鹭家私：典雅的设计 出众的品质
A 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚
思兰蒂沙发：真正的沙发专家
艾可佳：因为不是最好 所以更加努力
爱尔百兰：精湛品质 永恒之选
美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达
迪高乐家私：优质的家具 完美的组合
蓝鸟家具：飞向世界的品牌
海俊：演绎时尚 尽显华贵
六郎家具：演绎生活时尚
帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚
金马·凯旋家居：品非凡·家非凡
联乐床垫：好人好梦 联乐一生
荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来
国奥：完美家居 一切从国奥开始
香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择
南洋·迪克：品质见证实力
巨王星床垫：健康睡眠专家
福乐床垫：为你塑造健康每一天
天工家具：天工家具·精益求精
中南家具：给你一个温馨的家
雅宝：家具好 家更好
大班沙发：钻石品质 首领风范
美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私
可爱的餐桌，健康的成长
粒粒皆辛苦，首选**餐桌
品味文化魅力，大理石餐桌
民以食为天，用餐礼为先，**餐桌
品味生活，从用餐开始
餐桌上的未来，**餐桌
高贵、典雅、彰显豪宅魅力
简而隽永，秀我本色
舒适轻松，别具一格
家具好温馨 办公好心情
家具品味高 办公效率好
家具风格靓 风貌不一样
风格简约类型 办事雷厉风行
简约不凡 一应―具‖全
留出更多空间，让您自由呼吸。
简约带来清新，办公远离压抑。
餐桌广告语
办公家具广告语
为您在繁忙的工作中提供一个自由呼吸的空间。
化繁为简，让您舒适多一点。
简约不失活力.
虽简犹容,爱上办公.
简雅风尚,活力十足.
简于形，美于心。
心的高度，无拘无束。
精工简致，舒雅天成。
从此，开始喜欢办公。
一桌一椅，一心一意
简适优雅，轻松办公
自由自在 轻松畅快
释放办公空间 轻松创意无限
方寸之间，轻松皆具可能。
不为奢华 自在轻松
小可能 大世界。
享受工作，享受生活，尽在XXX家具
愉悦好心情，办公任我行
美好心晴，自然清新
自由轻松，爱在办公
轻松办公，乐享工作
床的广告语
床上惬意不是梦，月圆奉献伴春秋!
XX品牌，给你一个温馨的家
选择潮客软床，安眠其实很简单
是他，是她，不是它，是朋友和伴侣——XX寝床
你需要一个空间，释放你所有的秘密——XX寝床
身心疲倦，何处停息——XX寝床
给你一个平静的地方------XX寝床
走近我便让你感知爱----XX寝床
美梦，从此开始…………
品味生活，好运常伴。
好在纯棉，美在浩韵。
品质皓韵到家，美好生活升华。
好运连连，健康绵绵。
给你一个更舒适的卧室。
好人好梦，百倍好用。
浩韵温情相伴，好运天天相见。
浩韵集家，好运即来。
居家浩韵，好运连连。
美丽心情，时尚相伴。
幸福合美，自有浩韵相随。
享受完美生活，浩韵(好运)常伴一生。
家具企业品牌宣传口号：
1、时尚于型，未来必赢。
2、行业典范，举世无双。
3、巅峰品质，舍我其谁。
4、亿家之选，缔造品质。
5、行业标杆，家居典范。
6、触摸岁月的年轮。
7、引进行业新风暴。
8、勇夺巅峰，开创辉煌。
9、引领时代，无限未来。
10、打造未来家居时尚。
11、超越只为卓越。
12、领尚家居，创新未来。
13、开创家居美好未来。
14、引领时尚，登峰造极。
15、领馨家居，创新生活。
16、时代我创，行业我强。
17、好家具，好生活。
18、每一次，都让你眼前一亮。
19、世界，在我手中。
20、做现在，更做未来。
21、我们帮您营造绿色环保温馨世界。
22、刷新生活每一天。
23、与每一个家同在。
24、打造绿色新视界。
25、让家具改变生活。
26、优质家具，带来美好生活。
27、卓越创建，世纪经典。
28、家具有我，谁与争锋。
29、感动生活，你我选择。
30、把时尚搬回家。
31、不断创新，引领行业。
32、只做老大，永领潮流。
33、家具先锋，坐享其中。
34、就是这个范。
35、领跑行业巅峰。
36、我的风范，你追得上吗?
37、帝品家具，王者享受。
38、大居要领，越美一家。
39、健康新选择，舒适真选择。
40、品至真，家至尊。
41、精湛工艺，完美家具。
42、品质为舒心，绿色为健康。
43、品味，足以感动世界。
44、与每一个家同呼吸。
45、王者家居，永不止步。
46、让爱温暖千家万户!
47、不是摆设，是家具热。
48、家天下，俱风华。
49、品不繁，家非凡。
50、我在这里，世界唯一。
51、家具先锋，乐在其中。
52、家具典范，行业领先。
53、因爱而来，为家改变。
54、高者自高，大者众诚。
55、居要领，更爱家。
56、家居行业领航者!
57、因为我们领先，所以行业改变(蜕变)!
58、引领时尚潮流，争作行业先锋。
59、家具地标，行业领袖。
60、始终表里如一。
6
1、选择家具，品质延续。
6
2、让家具改变生活。
6
3、家具先锋，乐享其中。
6
4、没有卓越，只有超越。
6
5、引领时尚风气，品质家居生活。
6
6、独具匠心，引领世界。
6
7、某某品质，超前之选。
6
8、人性化的设计，爱的奉献。
6
9、绿色家具，健康生活。
70、家具海洋，我必领航。
7
1、引领家居生活，爱家品质享受。
7
2、创新领航同业。
7
3、用的放心，住的舒心。
7
4、品质永不止步。
7
5、家具有我，拥有世界。
7
6、冠军品质，领袖内涵。
7
7、独领风骚无经年。
7
8、做行业唯一。
79、美家美户有我，舒适舒心为你。
80、家具品牌领跑者。
8
1、品质生活，品位之选。
8
2、让你的家，走在时代前面。
8
3、行业先驱，引领生活。
8
4、打破传统，营造市场新生态!
8
5、让你爱上自己的家!
8
6、品至尊，家致臻。
87、家具唯我独尊，生活有我精神。
8
8、创意领先，改变生活。
8
9、造一流家具，创舒心生活。
90、梦想改变生活，家具改变世界。
9
1、品质全方位，幸福零距离。
9
2、无与伦比，就是这个理。
9
3、超越经典，创造非凡。
9
4、让您走向贵族的家具!
9
5、一个走向世界的品牌。
96、家具先驱件称心，生活先锋家温馨。
9
7、不做第一，只做唯一。
9
8、打造完美新视界。
9
9、你的家具，我的未来。
100、定制你的个性。
10
1、时尚引擎，潮随我动。
10
2、时尚创新，领航前进。
10
3、家具新时尚，唯我正能量。
10
4、领航时尚家居生活。
10
5、走在时尚前面，家居引领生活。
10
6、来自中国，服务全球。
10
7、品质见证实力。
10
8、有品位，更尊贵。
10
9、家风范，具匠心。
110、主宰新世纪生活。
1
11、做人要做贵气人，家具就用高品质!
1
12、家居现在，瞻望未来。
1
13、家具新世界，行业新高度。
1
14、做家具行业的先驱者。
1
15、把大自然带回家。
1
16、勇做行业标杆，用心引领未来。
1
17、与时俱进，引领时代。
1
18、耀世风华，天下无双。
1
19、家居时代，王者天下。
120、品质非凡，独领风骚。
1
21、向世界发出我们的声音。
1
22、品鉴生活，品质居家。
1
23、美家领秀，秀领每家。
1
24、巅峰品质，荣耀万世。
1
25、皇家风范，领先潮流不只一步。
1
26、家具新建树，品质不止步。
1
27、相伴生活，守护幸福。
1
28、家居王朝，永无止境。
1
29、让卓越更卓越。
130、无创新，必淘汰。
1
31、家居家具，王者天下。
1
32、缔造传世经典家具，拥有时代领先体验。
1
33、家具领域的领导者。
1
34、不是摆设，而是人工绿色。
1
35、新家居时代的创造者。
1
36、行业领袖，家具旗舰。
1
37、攀越巅峰，创造非凡。
1
38、只做有内涵的家具。
1
39、领航世界，家具英杰。
140、做一流家具，赢世界美誉。
1
41、家具，本该如此。
1
42、缔造家具新视界。
1
43、美家居缔造者。
1
44、朋友，用高品质的家具创造您家温馨!
来源：互联网
高分网高考频道小编分享 秋季运动会加油口号给大家!需要写秋季运动会加油稿、秋季运动会加油口号、秋季运动会加油词的同学可以拿去参考一下，希望对大家有帮助!
赛出风格、赛出水平
团结拼搏、争创佳绩
飞跃梦想、超越刘翔
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
展现自我、争创新高
奥运精神、永驻我心
强身健体、立志成材
顽强拼搏、超越极限
挥动激情、放飞梦想
青春无悔、激情无限
顽强拼搏、勇夺第一
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
遵规守纪、团结互敬
拼搏奋进、永远进步
团结拼搏、争创佳绩
飞跃梦想、超越刘翔
挑战自我、突破极限
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青春无悔、激情无限
顽强拼搏、勇夺第一
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
遵规守纪、团结互敬
拼搏奋进、永远进步
全民健身、利国利民
健康第
一、从我做起
1、加强运动，增强体质; 坚持锻炼，身体健康。
2、热爱运动，热爱生命; 运动健康，快乐成长。
3、运动是健康的源泉
4、我运动，我阳光。我运动，我快乐。我运动，我健康。
5、缔造阳光校园，促进和谐发展
6、运动让生活更美好。
7、生命不息，运动不止。
8、体育是运动的艺术，运动是体育的灵魂。
9、生命无止境，运动无极限
10、谱写生命之歌，弘杨运动精神
11、健康的体魄，永恒的追求。
12、运动是快乐的源泉，快乐是生命的财富。
13、生命在于运动，运动需要毅力，毅力来源于拼搏。
14、让健康谱写生命的乐章。。
15、运动奏响生命，运动点燃激情。
16、留下你的汗水，展现你的风采，演绎你的精彩。
17、音符让音乐有了旋律，运动让生命充满健康。
18、体育使学校充满活力，学校因体育勃发生机
19、运动使我们充满活力，活力让生命变得美丽。 20、体育无处不在，运动无限精彩。
21、每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子。
22、我运动，我健康;我快乐，我阳光。
赛出风格、赛出水平
团结拼搏、争创佳绩
飞跃梦想、超越刘翔
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
展现自我、争创新高
奥运精神、永驻我心
强身健体、立志成材
顽强拼搏、超越极限
挥动激情、放飞梦想
青春无悔、激情无限
顽强拼搏、勇夺第一
挑战自我、突破极限
奋发拼搏、勇于开拓
遵规守纪、团结互敬
拼搏奋进、永远进步
全民健身 利国利民
健康第一 从我做起
七年级一班：华中七一,永争第一.我努力，我精彩。
七年级二班：坚强、诚实、进取。
7、2加油，
7、2雄起!七年级三班：走进华中，走向成功。我爱我校，我爱我班。七年级四班：放飞理想，勇于高攀。走进华中，走向成功。七年级五班：鸟美在羽毛，人美在心!
七年级六班：齐心协力，牛气冲天。七六七六，一枝独秀。
八年级一班：眼中有生命，心中有学生。
八年级二班：走进华中，走向成功。没有最好，只有更好。
八年级三班：华中学子，中华栋梁!
八年级四班：精诚所至，金石为开!
九年级一班：挑战自我，超越自我!
九年级二班：淡泊明志，宁静致远，团结友爱，顽强拼搏。
九年级三班：态度决定一切。
九年级四班：为2006级四班加油。
九年级五班：青春、活力、聪明、美丽、帅气。
高2008级
1班：认真读书，踏实做人。全民健身，奔向奥运。
2班：团结进步，永争第一。
3班：团结拼搏，永争第一!
4班：超越自我，挑战极限!
5班：超越自我，秀出风采!
6班：6班、6班，永争前三!
7班：团结拼搏，超越自我。
8班：人要搏出一片蓝天!
9班：非比寻常，九班最强!
10班：友谊第一，比赛第二! 11班：11，11，永争第一!
12班：和衷共济，风雨同舟;拼搏进取，铸就辉煌。 13班：努力奋进，永争第一!
14班：挥洒着青春的活力，放飞希望和梦想!
15班：15班，齐心进，运动会，创佳绩!
16班：犯其至难，图其至远!
17班：17班的人，17班的魂!
18班：高一18，实力最佳，体育健儿，整装侍发!
19班：团结友爱，勤奋好学，激情飞扬。
20班：今天的骄傲将从这诞生，明日的太阳将从这里升起!
21班：没有最好，只有更好。
22班：展现青春风采!
23班：23，23，冲出国门，走向明天
高2007级
1班：全民健身，光我中华。 2班：友谊第一，比赛第二!
3班：风流今朝，尽在高
二、3班。
4班：放飞梦想,坚持理想。 5班：友谊第一,比赛第二。
6班：青春活力，团结友爱，尊敬师长。
7班：高二七班，奔向未来!
8班：高二八班，向你问好。 9班：九班、九班，久久生辉，永放光芒!10班：高二.十班，十全十美，勇夺第一!
11班：拼搏，拼搏，再拼搏，奋斗，奋斗，再奋斗!
12班：前进，创造出一个又一个的奇迹。
13班：播下希望，充满激情，勇往直前，永不言败!
14班：高二.14，永不言败!
15班：运动场上，激情飞扬。
16班：16，16，一枝独秀，秀出丰采。
17班：关注十七的表现!期待奇迹的出现!
18班：高
2、18，实力最佳，与时俱进，开创未来。
19班：高
二、十九，魅力永久，充满自信，赢得胜利。
20班：不轻言放弃，终有一天，我们会展翅高飞。
高 三 1班：不断进步，力求最好!
2班： 年轻没有失败，只要亮出风采!
3班： 命运全在拼击，奋斗就是希望。 4班： 创造另一个新天地。
5班：5班的欢乐，无边无际，5班的风采，5班的信念，无坚不摧，5班的精彩!6班：把青春合美好都留美丽的母校，为你添彩，为你骄傲!
7班：荆棘莫不越，光乎华中，耀其中华!
8班：和自己比赛。为了明天，超越今天，我们最愉快!
9班： 顽强拼搏，赛出风格!
10班：只要不气馁，奇迹就会发生。
11班：双腿走遍中华!
12班：坚信未来的明天将属于我们。
13班：为班集体的荣誉而奋斗!
14班：精神的动力，源于运动。
15班：人生能有几回搏，此时不搏何时搏?
16(文)：飞翔 飞翔 飞翔!
16(理)：敢爱、敢恨、敢拼、敢闯!
17班：
17、17，永争第一!
18班：没有激情就没有希望，没有拼搏就没有成功。
19班：虔诚治学，豁达泄世，修剪自我。
20班：没有最棒的，只有最好的。
21班：只要拼,只要博，成功就在不远处。
22班：永不言败，永不退缩!
23班：今天，我为华中而骄傲;明天，华中以我而自豪!
24班：We are the best ! we are the wonder !
25班：积极去拼搏。
26班：敢爱、敢恨、敢拼、敢闯，圆梦在26班。
横幅口号
1：挑战运动极限，演绎健美人生。
2：扬奥运精神，展青春风采
3：激荡青春才华，放飞理想希望
4：商院，商院，锐不可当，英姿飒爽，铸就辉煌
5：华丽霓裳我裁剪，崇高荣誉我勇夺
二：口号之最
最具人气的口号：加油!加油!加油!(最通俗，最大众化的!)最团结的口号：一二，一二，一二，一二(齐心协力活动)
最温馨的口号：Come on everyone! We’re waiting for you !
最响亮的口号：Just do it ，never say give up!
最激动人心的口号：各就各位，预备……砰!(裁判口中的口号)
飞得最高的口号：体育使校园充满活力，体育使校园勃发生机。(热气球上的口号)
最流动的口号：我是最棒的!(在衣服上的口号)
最难忘的口号：青春无悔，激情无限!
最上进的口号：拼搏进取，勇夺第一。
最鼓励的口号：重在参与，尽力就好!
最无奈的口号：要下雨了，Oh，No!(天上突然下起了雨)
最负责的口号：请往后退一下!(各管理员、负责人的口号)
最霸道的口号：横扫赛场，唯我称雄!
最具文采的口号：华丽霓裳我裁剪，崇高荣誉我勇夺!
三：各二级学院的口号
1：红帮传统，弘扬时代精神。
2：更快，更高，更强!
3：相信自己，你将赢得胜利，创造奇迹，相信自己，梦想在你手中，加油吧!健儿们!
4：我们为你们呐喊加油!不管结果如何，你们都是我们的骄傲!
5：积盐打不溃信念，疲惫打不溃决心，加油，健儿们!
6：不用怕，加油，成功就在眼前!
7：向前，向前，向前!勇往直前!
8：奔跑吧!迸发吧!我们会牢记那汗水后美丽的笑脸!加油!
9：你们永远是天空中最闪亮的星星。
10：拼搏，加油吧!可爱的健儿们!
11：加油，每位运动员，你们永远是最棒的!
12：谢谢你们，永远美丽，永远充满自信与魅力的纺院啦啦队。
13：加油，我们为你欢呼，我们为你呐喊，我们在终点拥抱你，加油!14：跑吧，追吧，在这广阔的赛场上，你似骏马，似离弦的箭。
1.顽强拼搏，赛出风格;非比寻常,x班最强!
2.x班x班,勇夺桂冠;齐心协力,共创辉煌!
3.挥动激情,放飞梦想;团结拼搏,树我雄风!
4.奋勇拼搏,展现自我;x班x班，绝不简单!
5. 顽强拼搏,拥抱胜利;x班x班，非同一般!
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