从美术馆到艺术社区——以北京木木美术馆为例浅析创意产业的发展

1、创意产业的背景

创意产业又称智慧产业、创造型产业、创意经济, 指的是将个人创意、才能和专业技术, 通过一定的知识产权, 创造财富和增加就业机会的新兴行业。创意产业这个概念最早是由英国提出, 并根据其产业性质的不用将创意产业划分成13种不同的类型。

创意产业不是一种单一的产业模式, 是文化和经济的结合产物, 它必须要依赖于一定的物质文化基础。我国现行的创意产业园区的发展, 主要借助国外经验和一些国内优秀案例的经验。创意产业的发展路径也较为单一, 其主要发展路径有:一、从城市本身的产业入手, 以原有产业的升级转型为基础打造新型的创意产业园区。二、从国内外成功的优秀案例经验中引进新兴的产业发展模式, 打造全新的产业体系。

2、木木美术馆的诞生与发展

北京木木美术馆诞生于2014年, 位于北京798艺术区核心区域, 面积约2000平米, 是由雷宛萤和林翰创立的一家民办的非营利性美术馆。木木美术馆中展示多以当代的艺术品为主, 展览领域涉及绘画、雕塑、影像等。木木美术馆从开馆至今已承办多个国内外大师的绘画及作品展览, 并以艺术为基底, 开展多项艺术计划, 例如艺术家驻留计划、志愿者计划和多种公共教育项目。2016年启动木木美术商店, 以艺术为底带动小型零售产业的发展。2018年11月以木木美术馆为中心向外发展的木木艺术社区获得融资, 打造集文化艺术办公、电影放映、零售、娱乐餐饮功能于一体的综合性艺术群落。

3、木木美术馆案例的分析

(1) 空间规划极具特色

木木美术馆在外观上采用与大多美术相似的黑、白、灰配色。但与大多数美术馆恢弘、沉闷的格调相比, 木木美术馆更显得年轻、活泼。木木美术馆开始的设计便是从木木花园为设计理念进行设计, 之后对于美术馆入口处的改造更是以“林地空间”为主题设计, 创新性的大幅拓展了室内外的公共互动空间面积, 增加了对展览内容的展示, 通过垂落的金属纱网使原有的建筑外观焕然一新, 入口及外立面的改造让与美术馆相连的户外公共空间更加丰富。

(2) 注重人文—使艺术更接地气

木木美术馆以宣扬艺术, 品鉴艺术作品, 培养艺术氛围为初衷, 以艺术为基底来进行发展。一方面, 将高雅艺术与现代生活相结合, 在艺术馆定期开展不同主题的馆藏展览, 吸引不同的受众人群;另一方面, 举办开展多种类型的艺术论坛和艺术计划项目, 将美学教育深入人心, 以美术馆作为一个支点燃起大众对艺术的热忱。木木美术馆作为一个载体, 带领艺术走进大众的日常生活中, 可以在艺术社区看展览, 看电影, 参加沙龙活动, 进行各种类型的人际交往, 让之前显得不不识人间烟火的艺术, 和每个人都息息相关, 每个人都可以通过艺术社区这个媒介参与进来。

(3) 产业复合的发展模式

木木美术馆前期主要是进行艺术作品的展览, 开展一些艺术为主题的论坛活动。在发展中慢慢摸索, 融入一定的商业—木木艺术商店, 进行艺术品周边的销售, 形成有文化、有艺术内涵的复合产业模式。后期木木美术馆更是以此为支点预计发展形成艺术社区, 涵盖商务办公、娱乐休闲、艺术鉴赏、餐饮活动等一系列功能的大型艺术群落。在这里艺术就不仅仅是艺术, 而是成为“一站式”的艺术活动, 例如艺术展览与艺术电影的观赏, 文化艺术沙龙活动的开展, 艺术机构的孵化等等。以艺术为土壤, 开出不同的产业之花。

3、总结与建议

分析总结木木美术馆的案例, 从中可以得出对于创意产业的发展的一种新可能。对于这种创意产业发展的新路径新思路, 将它定义为“文化先行”的产业发展模式。将从以下几个方面进行具体的阐述:

(1) 以文化发展为导向。以木木美术馆为例, 首先建立以艺术为导向的主体发展模式, 或者有吸引人群的内在核心。这个核心作为后续发展的一个支撑和动力。同时, 产业的发展因为有了文化的植入, 会容易让人产生亲近感与认同感。

从另一方面看, 以文化为导向进行发展, 对于资金的投入要求也较低。相对于别的产业园区的发展, 不用一次性的投入过多的资金, 财政压力较小, 也不用对土地进行大规模的开发, 是一种集约型的发展方式。换一种说法, 就是用文化为产业探路, 观察大众对于一个文化或者一种文化创意产业的关注程度, 再决定之后的产业配套或者是否足以打造一个文化创意产业园。

(2) 国家应加大对于“文化先行”产业模式前期发展的支持。“文化先行”产业模式的发展, 前期会依赖于资金的支持, 以木木美术馆为例, 官方对于木木美术馆的定位就是民办非营利性美术馆, 前期仅以艺术展览为主, 没有其他的复合产业。对于这一类型的产业模式的发展方式就是前期文化的植入, 前期对于经济提升或者经济回报方面的作用是很小的, 可以说是微乎其微, 这就需要有一定的资金的支持, 但这个资金的需求对于直接打造创意产业园区需要的资金相比是很小的。前期资金的使用主要是用于文化的传播与植入, 类似于用少量的资金投入进行文化建设。这一类型的产业模式就是要让文化在这个地方生长起来, 让人们依赖于这个文化, 贴近于这个文化, 和这个文化相融合。

(3) 注重对创意人才的培养。“文化先行”模式是以文化为切入点, 而文化的传播是需要有不断创新的人才来引领的, 国家或地方政府应该鼓励创新型人才的创业与发展, 给予适当的帮扶和补助, 吸引更多的文化创意型人才或者企业的入驻, 为文化的孕育与传播提供一个良好的温床。

(4) 以主体文化为母体的产业链模式。当主体文化发展得较为成熟后, 就可以进行周边产业的联动发展模式, 以主体文化为核心, 紧紧围绕这一核心文化发掘周边产业, 形成产业诞生于文化, 文化依附于产业, 文化与产业相互依存的牢固关系。另一方面来看, 以文化为核心发展产业, 更易形成品牌效应, 获得更大的利润回报。

4、结语

创意产业是成为国家经济的重要组成部分, 对创意产业未来的发展, 是关系到国家经济的发展与提升。“文化先行”的产业发展模式对文化创意产业未来的发展不失为一个新的思考方向。

摘要：在经济全球化的今天, 国际竞争日趋加强, 文化创意产业是影响国家经济的一个重要因素, 以文创产业的发展为关注点, 为文创产业的发展找寻一个新的模式。

关键词：文创产业,发展模式,文化先行

参考文献

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