剖析市场营销包装设计论文

摘要：随着社会经济的不断发展，社会上逐渐加大了对包装设计专业人才的需求。在当前的教育模式下，有许多学校培养出来的人才难以适应市场发展需求，导致其整体教学质量达不到预期的教学目标。综合双创背景，加强包装设计课程实践教学，不断优化课程内容，结合社会实践，建立相应的教学机制，加强教学评价，提升其整体的教学质量。今天小编为大家推荐《剖析市场营销包装设计论文 (精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

剖析市场营销包装设计论文 篇1：

浅谈中国元素在现代包装设计中的运用

摘 要 本文以现代营销中，包装设计是沟通生产与消费的桥梁为出发点，分析了消费者对产品包装文化性的需求，论述了中国元素在现代包装设计运用中，能够有效提升产品的文化和经济价值，提升消费者的认同感。同时提出只有在对传统文化合理继承与再创造的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系，并在市场营销中立于不败之地。

关键词 中国元素 包装 运用

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。

一、市场营销对现代包装设计的要求

包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。

消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣;只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。

二、中国元素对现代包装设计的作用

现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展;但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。

伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会主义现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。

具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，走向世界、立足世界的根本。

三、中国元素在包装设计中的运用原则

1.设计理念在继承的基础上注重发展。中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终演变为一种有意味的形式。现代包装设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如，传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求;以非静止物象造型法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念[4].大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里，各种生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯已经深入到这个民族的心理结构深处，成为一种心理定势。产生于各种民俗事项中，反映出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元素对于构建现代本土化包装设计有着重要的现实意义。

现代包装设计与传统文化的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。以现代视觉造型设计来看，传统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准，并极具现代感。全球化进程强烈地刺激了民族传统文化的神经，为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国包装风格的必由之路。

2.设计元素在借鉴的基础上注重创新。包装设计对中国元素的运用，其目的不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号、色彩等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，已成为现代包装设计不可或缺的表现形式。

文化的传承有被动和主动之分。被动的通常称为沿袭和积淀，往往是隐性的，不自觉的，甚至可能是不以人的意志为转移的。主动的则称为保持或继承发扬，可以通过自觉选择来实现。在包装设计中利用传统元素的再次造型，是基于对传统中国元素借鉴的基础上，结合现代艺术表现形式进行新的图形创作;是将结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美需要的艺术形式，加以提炼、概括、醒目强化，通过新的设计重组，再将这种立足在传统中国元素原型上，而又对原型不断分解、转变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计之中。这样设计出来的图形，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征。包装设计中的中国元素再构成是在新时代审美意识下的一种再生创造，它是传统图案、纹样符号与现代图形设计新旧两种形式之间的激烈碰撞，在这种碰撞中得以诞生，并散发出其独特的民族神韵和魅力。例如：香港设计师陈幼坚设计的“竹叶青品牌茶叶包装”，其主题为“论道·竹叶青”。企业及品牌识别设计以“竹叶青”修长的茶叶形态构成成一个“竹”字，在中国传统传统文化中，“竹”象征君子，“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性，配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。此外，陈幼坚为这一品牌做的系列茶产品铁盒包装设计，则是紧扣“竹叶青”的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。通过“论道·竹叶青”的设计，来表现一种对生命价值的感悟和对完美品质的不懈追求，让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介，为人们提供一个交流、传播茶文化的平台，一起体验中国传统文化的崇高境界。

在中国元素创新设计过程中不仅要注重设计语言的现代性，同时应更加关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通，使意义得到更好、更有效地传达。把传统“意”推向一个更高层次的现代传达，将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的传统艺术中的“意”，沿用到包装设计所固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有现时代的文化性与社会性。

四、结束语

时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计，进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买行为，真正起到促进销售的作用。

参考文献

[1](美)斯黛茜·金·高登.包装再设计——适应市场变化的平面再设计[M].上海人民美术出版社，2006.

[2]徐行言.中西文化比较[M].北京：北京大学出版社，2005.9.

[3](美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克.品牌的塑造——从概念构思到货贺展示[M].上海：上海人民美术出版社，2008.

[4]左汉中.中国民间美术造型[M].长沙：湖南美术出版社，1998.5.

[5]寻胜兰.新民族图形[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.9.

[6]靳埭强.中国传统图形与现代视觉传达设计[M].济南：山东画报出版社，2005.

作者：李辉

剖析市场营销包装设计论文 篇2：

双创背景下包装设计课程实践教学研究

摘要：随着社会经济的不断发展，社会上逐渐加大了对包装设计专业人才的需求。在当前的教育模式下，有许多学校培养出来的人才难以适应市场发展需求，导致其整体教学质量达不到预期的教学目标。综合双创背景，加强包装设计课程实践教学，不断优化课程内容，结合社会实践，建立相应的教学机制，加强教学评价，提升其整体的教学质量。基于此，在本次研究中就综合美术设计学院包装设计课程教学中存在的问题进行研究讨论，并提出相应的教学建议，加强实践教学，促进包装行业的发展。

关键词：双创;包装设计;课程实践;教学;策略

前言：

“大众创业，万众创新”双创背景，为美术设计学院的包装设计类课程教学活动提出了新的要求。为了提升其整体的教学质量，在课程实践教学过程中，要综合市场发展的实际需要，加强创新型人才培养。在具体教学活动中，要不断调整教学计划，加强课程设计。在提高学生创新能力和实践能力的同时，综合我国经济转型的时期，实现我国教育事业的转型与发展。而在设计包装课程实践教学活动中，由于相应的课程设置不够科学合理，缺乏有效的实践教学，教学评价机制单一，难以提升其整体的教学质量，严重阻碍了学生的个人发展。

一、包装设计课程教学中存在的问题

在包装设计课程教学活动中，由于课程設置不合理，缺乏正确的价值观引导，导致其整体的教学质量得不到有效提升。在目前很多高校包装设计课程教学中，更加注重技能培训，缺乏环保理念，包装价值取向，民族文化和时代精神的有效渗透，难以融合双创的理念，缺乏正确有效的引导，导致学生很难快速的融入到相应的岗位当中。而在包装设计课程教学活动中，缺乏有效的实践教学，难以根据市场调研来进行设计定位，导致设计的方案脱离实际，难以满足企业和消费者的实际需求。而陈旧单一的教学评价机制，难以加强对学生实践能力和创新创意能力的培养，其整体的教学质量得不到有效保障。

二、基于双创背景加强包装设计课程实践的策略

1.加强内容设置，提升学习效果

双创教育背景为美术设计学院包装设计课程实施提出了相应的工作要求，为了保障其教学活动能够高效稳定开展，且能够达到实际的教学目标。在教学内容设置的过程中，教师要综合考虑到市场对人才的需求，不断优化创新教学理念，加强课程设置。在满足消费者需要的同时，加强先进文化和思想的渗透。由于消费者更加注重包装的美观性，在包装设计活动中，要兼顾企业和消费者的利益，做好包装设计，综合当前资源应用现状，实现资源的可持续发展[1]。因而在包装设计教育活动开展过程中，要充分发挥其批判功能，加强对消费者消费观念的引导，借助更简化的包装设计，达到宣传的目的。为了有效提升学生的学习效果，在包装设计课程实施过程中，还需要教师能够综合包装设计价值观等相关内容，加强实践教学，做好案例分析，提高学生的学习效果。

2.加强实践教学，提升实战能力

在双创背景下的包装设计课程实践教学中，通过加强实践教学，适当增加实践课时比例，联合社会实践教学，不断完善整个教学活动，综合市场营销、材料工艺，印刷工艺，结构设计等多方面的内容，加强实践教学，不断提高学生的实战能力。因而在教育活动开展过程中，学校要从实际出发，适当增加实践课时比例，保障教育活动能够高效稳定的开展。而在具体的课程教学中，学校可以联合企业和包装生产工厂进行实习，让学生在具体的岗位上，能够进一步加强实践操作，有效提高学生的双创能力和实践能力。为了保障相应教育活动，能够高效稳定开展，国家还需要制定相应的法律法规，保障实践教学活动能够稳定开展。通过制定相应的法律法规，使得相应企业能够承担起社会教育的职责，在每一年都接受一定数量的实习生，为加强实践教学提供相应的岗位。在双创教育背景下，企业和包装生产工厂还需要加强案例教学。通过案例的深入剖析，不断提高学生理论联系实际的应用能力，有效扩宽学生的专业视野，提高学生双创能力。而通过开展项目教学，加强市场调研，做好设计定位，方案设计方案筛选，成本核算等相应的工作，指导学生加强理论知识的实践应用。而在具体的实践操作过程中，不断提高学生的沟通能力，协作能力，全面提高学生的职业综合素养。通过产教结合的教学模式，有效解决学校教育和企业需求之间的问题。在提高学生实践能力的同时，加强创新型人才培养。

3.制定评价机制，加强能力考察

在包装设计专业教学活动中，通过建立更加客观的评价机制，保障相应的教育活动能够更加高效稳定实施，提高学生的综合能力。因而学校和企业要联合起来，形成相应的教育体系，加强对学生综合素质的培养，借助更加科学完善的教育评价体系，加强对学生学习效果的评价，不断提高学生个人能力和水平[2]。借助更加科学合理的评价机制，以全面加强对学生设计能力的考察，综合设计应用能力，人文素养，环保理念等多方面的内容，进行综合考察，不断提高学生的设计能力和综合能力。因而在双创教育理念下，包装设计类课程教学实践活动开展过程中，要综合双创提出的要求，全面加强对学生创业能力，沟通能力，组织能力的综合能力的锻炼和培养。在具体教学活动中，结合更具有针对性的教学过程，不断提高学生的综合素质，结合针对性的教学活动，重视创新思维拓展及实践经验的积累，加强先进教学理念的学习和思想的渗透，提高学生学习效果。

结语

总之，双创教育理念为美术设计学院教学活动提出了新的要求。在包装设计类课程教学活动中，要结合双创教育背景，加强课程优化与设置，加强教学模式的更新，不断提高实践课程比例。通过加强社会实践教学，制定更加科学合理的评价机制，加强教学战略的调整与部署，保证教育活动能够高效落实到位，提高学生的综合实践能力，促进包装设计行业发展。

参考文献

[1]高冰蕊.“双创”背景下营销策划课程实践教学设计与研究[J].科技视界，2019(10)：212-214.

[2]卢春梅.应用型大学背景下包装设计课程实践教学新路径的研究[J].流行色，2019(04)：170-171

【基金项目】：2018—2019年度河北省高等教育教学改革研究与实践项目《“双创”背景下美术类专业教学模式改革与实践》(项目编号2018GJJG517)

(河北邢台学院美术与设计学院)

作者：赵金东

剖析市场营销包装设计论文 篇3：

饮料包装设计的理性化创新研究

摘 要：通过对现今市场上饮料包装的调查，发现在各式各样的饮料产品包装设计中，许多创新性的包装设计存在诸多设计问题，比如为了使设计更具个性化而过度创新，从而忽视了创新设计的理性化。文章通过对产品属性、生态环保理念以及产品的人性化特征这三个方面来剖析饮料包装设计的理性化创新。从饮料包装的材料、结构、装饰等角度，阐述了饮料包装设计理性化创新的途径，从而促进我国包装设计的进步。

关键词：饮料包装;创新设计;理性化创新

检 索：www.artdesign.org.cn

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2(1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China;2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China)

Key words ：beverage packaging; innovative design; rational innovation

Internet ：www.artdesign.org.cn

随着社会的进步与发展，商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的竞争者中脱颖而出，生产商不得不越来越注重产品的“外在美”。 为了提升品牌形象，促进产品销售，创新设计必不可少。如今在各大市场上，各式各样的饮料包装中出现许多具有创新性的包装设计。有时过犹不及，部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化。所以，在满足功能性的前提下，我们应该更加注重消费者与产品之间的联系，设计出更加理性化的饮料包装。创新中不失理性，理性中又有创新，才能符合消费者的消费心理，达到受众审美的新高度。

一、饮料包装设计的现状

随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。

伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩;另一部分的生产厂家为了包装的新颖性，对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。

德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

二、饮料包装设计的理性化分析

(一)产品属性

所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。

在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐;青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖;老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。

如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。

(二)生态环保性

现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。

如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。

除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。

(三)人性化

人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。

如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的乳头是整个包装的支撑点，并且这三个牛乳头形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

三、饮料包装设计的理性化创新途径

(一)结构的理性化

优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带;包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性;也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

(二)材料的理性化

当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。

如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

(三)装饰的理性化

我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。

如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。

四 总结

综上所述，饮料包装设计的创新只有理性化，才能带给人们前所未有的享受。合理化是饮料包装创新设计的前提。创新的饮料包装设计要易于被消费者接受，注重创新设计的理性化。设计者要以产品与消费者之间的联系为切入点，了解消费者的实际需求，设计出具有针对性的饮料包装，满足更多的消费需求。

参考文献：

[1] 朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2] 李小红.商品包装设计中的附加值研究[J].包装工程，2008，29(4)：158-159.

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[4]王淑慧.现代包装设计[M].上海：东华大学出版社，2012.

[5]张明月，罗西峰.基于绿色设计理念的便捷酸奶包装设计研究[J].装饰，2012(9)：90-91.

[6]单晓彤.论现代食品包装设计的精神诉求[J].装饰，2012(2)：141.

作者：刘海州 段盛华 赵敏