纺织产品销售市场论文

一场突然席卷我国南方14省市的暴风雪，不但给人民生产生活带来了极大不便，同时也给社会经济造成了巨量的损失，国内各行业包括大量的企业在这场天灾中经受着严峻的考验。雪灾以及救灾工作，成为举国最关注的话题。此时，中国纺织业也不例外地面对环境危机带来的考验，尤其是众多纺织服装专业市场，不但要直面雪灾带来的挑战，也同时面临灾害所带来的机遇。下面是小编整理的《纺织产品销售市场论文 (精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

纺织产品销售市场论文 篇1：

专业市场：数字化转型 后疫情时代将迎四大变革

纺织服装专业市场作为产业流通中重要的交易平台、价值转换平台，在繁荣区域经济、促进创业就业、扩大供给渠道、促进产业经济发展等方面也发挥重要的作用，因此，专业市场的运行走势在一定程度成为了行业发展的“晴雨表”和“风向标”

近日，中国纺织工业联合会流通分会对外发布了2020年一季度纺织服装专业市场运行分析。这些数据和趋势，不仅反应了疫情当下专业市场的运行情况，也在一定程度上反应了行业发展的趋势和走向。究竟疫情对行业发展影响几何，未来专业市场转型何方?

线下冷淡 一季度平均营业时间不足一个月

1-3月，受春节假期、新冠肺炎疫情影响，各地纺织服装专业市场营业时间缩短，大部分地区市场出现两个多月的经营停摆，市场营业额大幅下滑。1-3月流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额1691.92亿元，同比下降39.64%。其中，45家市场成交额全部下降。

从市场运行效率看，2020年1-3月重点监测的45家纺织服装专业市场平均运行效率为7606.10元/平米，同比下降40.11%;平均商铺效率为58.15万元/铺，同比下降39.92%。

从区域结构看，1-3月，45家重点监测市场中，东部地区专业市场成交额为1483.44亿元，同比下降34.67%，占到专业市场总成交额的87.68%;中部地区专业市场成交额为171.35亿元，同比下降59.56%，占到专业市场总成交额的10.13%;西部地区专业市场成交额为37.13亿元，同比下降65.83%，占到专业市场总成交额的2.19%。

从流通层级来看，45家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场、18家销地型专业市场。2020年1-3月，27家产地型市场成交额达到1524.11亿元，占总成交额的90.08%，同比下降37.26%;18家销地型市场成交额为167.81亿元，占总成交额的9.92%，同比下降55.11%。

本来，一季度是传统春节假期、市场闭市、冬装清仓、春装上市衔接紧密的重要时期，春节假期之前的节前促销和春节假期之后的春装上市也是专业市场一季度的两次销售黄金期，正是各地市场在春节假期前充分发挥节前促销的优势，有条不紊地推进各种促销活动的大好时机。然而，受新冠肺炎疫情影响，各地专业市场出现了长时间的运营停摆，一季度平均营业时间不足一个月，对市场成交额带来了极大的影响。

线上火爆 全渠道新模式将成主流

一季度，各地专业市场开始尝试线上云展会概念，将商户的新产品信息搬到线上，推动线上展示、线上沟通和线上交易，如海宁中国家纺城推动举办的“海宁中国国际家用纺织品云博会”于今年3月正式上线启幕，打破了传统展会对时间、空间的约束，实现线上线下协同发展。

为了减少疫情对行业、企业的影响，不断深度融合“互联网+”产业，海宁家纺云博会集结了3000余家布艺品牌商，通过网上举办窗帘布艺展、沙发布艺展、墙布展、床品展、家居配饰展的形式进行线上对接采购，不到两个小时的上线启动仪式直播中，吸引了100余万线上观众，让海宁家纺不仅实现线下线上发展，让各地商户足不出户便可了解海宁家用软装的新动向，更开启了家纺市场渠道营销新模式，迈出了新时期下产业升级的转型之路。

此外，各地专业市场积极通过直播等方式“云开市”，积极推动和帮助商户通过线上直播等方式进行产品销售，组织商户抱团出击实现线上交易，取得了较好的成绩，如濮院羊毛衫市场于疫情期间推进线上开市，出台七大政策鼓励和支持市场商户进行线上交易。如今，在濮院各大交易区，门店内的经营户们都在逐步适应新的销售模式。

不仅如此，5月1日起，广州白马服装市场、广州红棉国际时装城和中港皮具城携手打造的“折情折礼·一起尚”联合促销活动也将强力开启。白马公司旗下的白马服装市场和中港皮具城全场商户给出低至0.8折的特惠拿货价，大手笔推出百万采购补贴、免费停车等促销硬招;红棉则豪掷百万以抽奖活动回馈客户，所有到场顾客100%中奖。

疫情之下，各专业市场纷纷打出组合拳，创新服务综合体的各项服务功能全部实现了线上化运行，一定程度上缓解了疫情带来的经营压力。对此，济南泺口服装城总经理刘学谦表示：“受疫情影响，市场的商业模式发生了很大改变，商户们纷纷开展微分销、微商城、社群营销、直播带货等方式自救，虽然有一定的效果，但是作为实体，线上销售是过渡期的产物，不会成为今后零售商的主战场，线上线下相融合的全渠道模式才是主流。”

加快轉型 “直播+电商”激发新活力

受疫情影响，当下网红经济异常火爆，直播带货走俏外，就连网红也成了“香馍馍”。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，疫情下直播行业招聘需求同比逆势上涨1.3倍。2020年春节复工后一个月内，直播相关岗位招聘职位数同比上涨83.95%，招聘人数增幅高达132.55%。

而这其中，纺织服装专业市场也纷纷利用自身优势，开始了“直播+电商”新模式。据淘宝数据显示，今年3月份广东新增主播数量排名第一，较去年同期增加两倍，机构数量增加近一倍，在3月10日淘宝直播购物节上，广东成交占比达全国三分之一。如牛仔服装名镇新塘，光成熟的时尚电商产业园区就有10个，活跃在新塘的网红多达数千个。其中新塘服装商贸城95%以上商户是实体结合电商批发，并带动了周边近2万家商户从事电商销售。

作为好货源头的广东，如今也开始借力电商优势，将本土优秀的主播、商家以及供应链等资源有效整合在一起，全力打造“原产地+直播”基地新模式。“疫情期间，广东服装业积极求变，把握机会实现转型，我们对行业未来充满信心。”广东省服装服饰行业协会会长、广州红棉国际时装城总经理卜晓强表示，广州服装圈在《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》的引领下，正加速数字化经济变革，全力打造直播电商之都。

4月19日晚，山东卫视《新闻联播》特别播出了近5分钟时长的专题新闻：《统一思想 狠抓落實 奋力夺取“双胜利”——网红直播催生线上经济》，对即墨服装市场疫情期间通过线上直播“突围”，市场交易额不降反增进行了报道。据悉，自2019年即墨国际商贸城积极对接新零售运营资源，以互联网思维拓展销售渠道，通过引进多家直播机构，引导市场商户试水直播模式，取得了良好的效果和不俗的业绩后，2020年决定规划建设4万平方米的青岛网红直播基地，引入淘宝、快手、腾讯、抖音等平台资源，吸引MCN服务机构、运营服务企业落户，打造网红培训学院，为即墨服装企业和市场商户培养输送专业网红人才。如今，即墨服装市场已有近2000商户搭上了“线上经济”的快车。

“即墨市场一定要快速搭上网红直播快车，扩大即墨服装的辐射面和市场占有率。”即墨国际商贸城管委主任刘永军表示：“在疫情期间的尝试给我们带来很大启发，对此即墨拿出6万多平米场地，决心要打造北方最大的网红直播基地，建成后大概可以建设2000多间直播间，这样就能把即墨的优质制造，通过网红直播这种新的商业模式带到全国乃至全球。”

快速反应 后疫情时代专业市场亟需转型

“后疫情时代下，专业市场应尽快适应安全防疫工作的常态化环境，立足提升经营环境安全、加速线上线下融合、推进智慧市场建设、加强平台联盟合作以积极适应消费趋势新变化，在全球经济格局和产业格局发生巨变的重要时期，积极转危为机，清晰而坚定地实现专业市场优化升级创新发展。”中国纺织工业联合会流通分会专家表示，疫情带来的深远影响，将直接推动纺织服装专业市场面临的挑战全面升级，加快专业市场树立新定位、实现新融合的升级速度。

重视经营环境安全。专业市场是人员密集型场所，部分专业市场依然存在清洁卫生不到位，货物占道经营，商铺内货品堆压严重以及消防安全隐患等一系列问题。后疫情时代，无论是消费者、采购商、经营商户还是地方政府管理者，都会对专业市场的安全管理、环境秩序提出更高的要求，因此环境安全尤为重要。

加速线上线下融合。过去纺织服装专业市场较为依赖线下实体渠道，此次疫情带来的冲击，会倒逼专业市场不约而同加速线上渠道布局。如濮院羊毛衫市场率先宣布“线上”开市后，锦荣轻纺城“云尚线上商城”、圣名国际时装城“服装管家”、泺口服装城“微信秒杀群”、郑州银基广场“银小淘”等一批线上营销服务相继推出。后疫情时代，纺织服装专业市场一方面需要继续精耕细作线下实体渠道，另一方面必须加快线上布局，构建全渠道营销体系，深化线上线下融合，真正构建线上销售、线下体验的双线融合新模式和新业态。

加快智慧市场建设。此次疫情让更多市场和商户企业认识到专业市场加大智慧应用、建设智慧商城的重要性和紧迫性。特别是尽快构建起电子商务应用、智慧物流、智慧停车、智慧消防等智慧化的管理体系，不断提升智慧化系统在重大安全事件的快速的应对能力，业已成为各地政府部门、专业市场管理者和经营商户的共识和共同意愿。

加强平台联盟合作。疫情之后，对于传统专业市场和中小商户而言，是加强自身的平台建设提升增值服务能力，还是纳入到更大的合作平台中，已经成为每一个市场和商户必须认真思考的话题。对于具有良好发展基础的龙头专业市场和优质经营商户而言，加快资源整合，建立合作联盟，不断优化和拓展流通渠道，进一步提升行业主导力和话语权，已经成为后疫情时代的应有之义和必然之举。

作者：梁龙

纺织产品销售市场论文 篇2：

专业市场“天堑”与“通途”

一场突然席卷我国南方14省市的暴风雪，不但给人民生产生活带来了极大不便，同时也给社会经济造成了巨量的损失，国内各行业包括大量的企业在这场天灾中经受着严峻的考验。雪灾以及救灾工作，成为举国最关注的话题。此时，中国纺织业也不例外地面对环境危机带来的考验，尤其是众多纺织服装专业市场，不但要直面雪灾带来的挑战，也同时面临灾害所带来的机遇。

2008年1月中上旬到春节前，对我国南方大部分省市来说，是一段极为特殊的时期，一场持续了半个多月的大雪酿成了50年来最严重的雪灾，降雪量之大、波及地区之广、冰冻恶劣程度之深，均属有气象记录以来所罕见。这对于中国纺织服装专业市场来说，既是挑战也是机遇。无疑，雪灾不可避免给纺织服装市场带来了一定的影响，打乱了以往正常的工作节奏，但在抗灾之余，也隐藏着不小的灾后重建商机。

让我们先来听一个故事：

“昨天刚刚发了一批，今天又有几个客户打来电话催货!”电话里，叶子的声音异常兴奋，这和春节前可是大不相同了。叶子是临沂人，在青岛做服装生意已经5年了，专做二级批发，也代理了几个小牌子。元旦前后，叶子店里的冬装就开始热销，几个款式的厚型冬衣更是供不应求。“急的时候啊，就不断去附近的厂子搜罗，才能给客户发货。”叶子说。

冬衣的热卖，让叶子早早地开始了春装的打算，“本来啊，是打算春节前从广州进一批春装的，不想赶上了大雪，货就一直没发过来。”谈起节前的大雪，叶子的心里非常郁闷，“不仅是春装，一些新款冬衣也没发过来，耽误了销售，我也没什么压货，春节前一个礼拜就歇业了。”

不过，让叶子高兴的是， 刚到初八，客户就把电话打过来了，“要赶往常，我估计十五之后才开门，今年特殊，初九我就开业了，节前耽误了春装的备货，节后马上就忙了。”叶子高兴地说。

南方的雪灾，让纺织服装专业市场经受了一次考验。但是春节期间，市场整体反映比较平稳，一些地区还出现了异常火爆的销售局面，不少南户都和叶子有着同样感受。如今，雪过天晴，今年的春忙提前了。

可以说，类似这样的天灾，目佢是5。年一遇，在未来或将不可避免再次出现，总结和积累抗灾救灾的经验，对纺织服装专业市场是很重要的，不能让灾害成为“天堑”，要在灾难中建立“通途”，尽量减少灾害造成的损失，并尽可能为社会提供服务和保障。

冰冻的天堑

一场雪灾，真是货不畅东西，物不通南北。雪灾不但对南方地区造成直接破坏，同时也影响到北方商户的经营。由于纺织品服装的产地大多位于南方，这场大雪既直接影响了南方企业的生产经营，也阻断了货物北运的途径，让大量北方商户叫苦不迭。

1月30日，北京动物园附近多家服装市场内，都挂出了缺货的牌子。多位商户介绍，南方大雪，新货发不回来，广东厂家已有10多天没发货。据媒体报道，在动物园附近的世纪天乐、天鼎、聚龙等多家服装批发市场以及丰台区大红门服装批发市场均存在缺货现象。众商家表示，这次大雪造成的货物滞留对于北京春装上市有很大的影响。今年的春装上市要比往年推迟半个月左右。

世纪天乐服装市场的一位商户说，1月20号左右从广州那边订的新货，价值近百万，本打算年前赚点好钱，结果也没戏了。北京动物园世纪天乐服装市场负责人表示，商场内的服装生产基地均在广州、武汉等地，而当地由于连续的雨雪天气高速封道，北京各大服装批发市场已经开始大范围缺货。商场每年大年三十下午才放假，今年由于缺货，腊月二十八就放假了。

南方遭遇暴雪天气的地区，大多数服装品牌的经销商也面临着各种意想不到的尴尬。突如其来的雪灾，更暴露出企业应急处理能力欠缺的问题。长期以来，很多纺织服装企业的工作重点主要集中在业务发展上，而对重大灾害事故的应急处置重视不够。因而对突发事件行动迟缓，反应不够敏锐。据南方媒体报道，鼠年春节前夕，眼看着往年最旺销的黄金时段就要白白溜走，地处湖南省郴州市区某服装市场的服装代理商们心急如焚。“春节前3。天的销售额和利润一般会占到全年的60%。”一位姓刘的服装老板痛心地说：“能不着急吗?”而另一种尴尬是，对寒潮估计不足，冬装好销难补货，冬季本是内衣销售旺季，今年由于对寒潮估计不足，货品准备不充分，加上受雪灾影响，一些代理商将产品销售一空，而无法得到及时的补充，“由于雪灾，补货速度受到影响，特别是湖南等市场，仓库里的员工把发货的包都打好了，却因交通问题迟迟无法发货。”一服装厂商如是说。

据了解，大雪带来的诸多突发问题。让很多批发市场不得已休市数天，如广州白马服装市场，临近火车站，是交通枢纽地区，但大雪导致几十万乘客大量滞留火车站周边，天寒地冻，再加上人流过度拥挤，存在着重大安全隐患，白马服装市场不得已停业一天安徽服饰一条街，据了解，仅在大雪期间，光购置的除雪用具就达20多万，多数市场均停业3天;湖南邾洲，因停水停电，市场根本无法开业……

一场雪灾，似天堑般割断了专业市场的流通。

别样商机

天灾的后果往往比较严重，某种意义上说也非人力就能完全避免。为此，我们要勇敢迎接天灾的挑战，也要从中寻找发展的机会。

对于很多行业来说，雪灾的影响是破坏性的，然而对于纺织行业来说，却是两面性的，里面还蕴含着别样商机，如同俗话所言“天冷好卖炭，天冷好卖衣。”服装市场上“热卖冬衣”忙坏了一大批经销商，“打冬衣”、收库存，不仅服装批发市场的冬衣成了抢手货，就连不少服装厂积压的冬装也卖出去许多。

雪灾让一些防寒服装忽然热销，销售之好大大超乎人们的意料，波司登等一大批羽绒服品牌企业成为直接的受益者。

其中对于波司登而言，不仅在国内销售市场上“遭遇”销售旺季，在资本市场上也同时得到热烈的追捧。这次50年一遇的雪灾，恰逢香港股市震荡下跌的时期，由于投资者忧虑雪灾对内地经济造成打击，中资金融、公路、运输类股票成下跌重灾区，而在香港上市的波司登(3998)则为投资者看好，逆市企稳。1月28日在港股普跌的时候波司登更成为“抗跌英雄”，最高一度上涨20%，收市仍大涨14%。同时，波司登也抓住这个机会进行品牌形象的塑造，决定在受灾地区捐赠价值达2000万元的波司登、雪中飞、康博等品牌的羽绒服。不少羽绒服是从正在销售的商场专厅中撤下来的，此举不仅向社会献了爱心，也扩大了品牌的影响力。

除波司登外，不少羽绒服品牌包括不知名的品牌也因此得到意外收获。据了解，生产羽绒服的冰川集团仅去年就积压了30万件羽绒服，因此，今年厂家总生产量仅为去年的一半。而今年，通过这次雪灾的“消化”，冰川的羽绒服已经断货。更有甚者，一些羽绒服厂积压两年的库存竟然销售一空，还不住慨叹今年将产量降了下来是个错误。

北京一批发内衣商户说，虽然新

货受阻暂时不能及时上市，但商户们可以借断货的机会将手中大量的存货清仓销售，是一个回收成本的好时机。她还表示，新款货品短缺导致其部分春节前供货的订单泡汤，“零售商春节后就不需要这批货了”，他说，清理库存的利润可以弥补断货带来的损失，而春节后到的新货将加入下一季的销售，并无大碍。

无论是羽绒服、毛衣，还是保暖内衣、风衣，雪灾期间各地的销售量都是一天比一天高， 由于许多经营者对近期的低温天气没有事先做好准备，导致不少品牌冬衣出现断货局面。而据各地相关市场管理部门不完全统计，降雪后的几天来，市场里羽绒服、毛衣、保暖内衣类的销售量平均翻了两三倍。

雪过天晴

雪灾暴露出的问题，给我们敲响了警钟，如何在突发情况下进行产销对接，如何协调解决客观困难，以保障市场不脱销、不断档，值得深思。无论如何，这场雪灾既是教训，也是一次经验的积累，只要及时反思，付出的代价就会变为进步的成本。

如今，雪灾已经过去。在春节七天长假过后，各地也进入了灾后重建、恢复生产的工作阶段，这也是一个充满着机会的阶段，如何把握好机会，是很多企业所要考虑的问题。

雪灾造成的诸多影响，导致很多专业市场货物流通不畅，这也在某种程度上抑制了人们节前的消费热情和消费冲动，但在春节之后有干消费回升期，很多专业市场早已意识到这一点。和往年不同，今年初七初八众多市场就已陆续开市，并对节后的消费繁荣抱有很大信心，制定了完整的节后振兴计划。

广东的众多专业市场，初七一开市即热闹不已，放鞭炮，舞醒狮，锣鼓喧天，气派非凡，着实令人振奋，丝毫没有节前雪灾的苦恼。以前开市还要闲上几天，但今年与往年明显不同，很多商户开业第一天，就开始急着发货，忙得不可开交。

和广州一样，多数服装批发市场中，开市即一片繁忙，一方面是冬装销售进入低价清仓阶段，另一方面是急着销售春装，服装批发商户的销售总是比实际提前一季，备货要比销售提前一两季，因雪灾引发货物滞留，业已影响了服装企业春装上市计划。部分服装企业称，今年春装上市要比往年推迟半个月左右，但节后的开市明显提前，商户依然乐观。很多商户都认为，春节前的雪灾影响，销售旺季自然会转移到春节之后。为了赶上节后的消费反弹期， 商家不惜增加销售成本，采取空运。一销售真丝礼服的商户说，春节期间部分畅销裙装已经脱销，近日应客户要求，更是从产地空运货品。

某纺织企业负责人也表示，当前的市场需求明显，因节前的特殊情况，节后生产均提前恢复。节前因为各种原因没有采购到位的原料，节后也迅速在补充入库。

“一般节后十五开始忙起来，而服装的进货周转大多是一周左右，这样算下来，春装销售影响并不大，不会像预期的那样，要晚两周，”前文提到的叶子高兴地说，“节后我已收了两批货，刚还发出了一批，大雪的影响不大，而且看这趋势，春装比往年还要好销。”

作者：潘雨兴

纺织产品销售市场论文 篇3：

2013中国轻纺城亮点纷呈

2013年，纺织行业虽然经受着来自国内外市场动荡的压力，但作为国际知名的纺织品集散地，绍兴柯桥中国轻纺城市场群依然保持着旺盛的上升势头。

2013年1～12月，中国轻纺城市场群实现成交额1105.03亿元，同比增长13.53%，其中面料市场639.49亿元，同比增长14.8%;市场注册经营户达24816家，其中贸易公司6304家，市场群合计新增经营户3431家;市场联托运货运量397.38万吨，同比增长12.03%;2013年1～11月份，市场外贸出口实绩企业1439家，出口额31.6亿美元，同比增长12.4%;国(境)外企业常驻代表机构达到1126家，新增110家，市场外商投资商业企业236家，新增33家。

总体来看，2013年，中国轻纺城在市场贸易、电子商务建设方面亮点纷呈。

MARKET I 市场篇

龙头地位进一步巩固

2013年是中国轻纺城市场“二次创业”全面推进、不断深化之年。轻纺城建管委围绕柯桥区委、区政府确定的中国轻纺城市场提升发展战略，扎实推进市场发展各项工作，市场保持了持续健康发展活力，各项数据在全国同类市场中保持领先，龙头地位进一步巩固。

软硬件建设高效推进

2013年，代表轻纺城硬件设施转型升级的四大重点工程项目高效推进，有了实质性进展。轻纺城国际物流仓储中心项目完成土地摘牌，该项目仓储部分开工建设;谢桥立体停车库完成土地摘牌及设计评审;轻纺城国际物流中心改造完成初步设计评审，着手进行施工招标;西市场升级改造正式启动，明确了升级改造工作组织架构，确定了拆迁红线。

持续深化招商隆市，取得较为明显的成效。轻纺城先后对柯北坯布市场、北联窗帘布艺市场等市场的存量营业房进行了拍租招商，去年全年累计拍租营业房1223间;同时对柯北服装家纺市场剩余营业房业态进行了深入调研，目前已初步拟定经营业态。

启动“市场治堵”，全力提升市场经营环境，拥堵现状明显改观。以万商路治堵为突破口，开辟两块货物装卸场地，成立专职市场秩序整治队伍，先后开展了30余次市场专项整治活动，并探索建立了市场交通、物流长效管理机制，全力提升市场区综合经营环境秩序。

进一步完善了“网格化管理、组团式服务”模式，在市场中设立18个服务管理站，组建5大专业性服务团队，实施“商铺户籍化、责任区块化”管理机制，将轻纺城市场营业房统一纳入动态管理体系。同时，出台了《中国轻纺城市场营业房使用权转让、转租管理规定(试行)》等市场营业房秩序管理政策，切实维护市场稳定运行。

作为中国轻纺城软实力的重要体现，“中国·柯桥纺织指数”已成功发布6周年，去年获得浙江省首批“中小企业公共服务示范平台”、“中国十大最具影响力商品市场指数”等荣誉称号，指数采集点增至1200多家，指数类型更加丰富，采集样品更加全面，数据分析和市场导向作用进一步增强。

同时，中国轻纺城各市场管理部门，全面推进轻纺城市场“个转企”工作，通过开通“个转企”绿色通道、职能部门上门服务、各部门集中办理等举措，大幅度提高市场商户的“个转企”参与热情，用1个月的时间，全面完成了3年的“个转企”任务，共完成“个转企”619户，其中公司比例21.49%，转企数量居全区首位。

展会赛事屡创佳绩

作为国内纺织行业重要展会之一，2013年中国柯桥春秋两季纺博会实绩均创历史新高。

2013年春季纺博会设展位1147个，吸引541家境内外纺织企业参展;展会吸引专业采购商26726人，较上届增长10.7%;实现成交额43.93亿元，较上届增长8.2%。秋季纺博会设展位1423个，吸引643家境内外纺织企业参展;展会吸引专业采购商30929人，较上届增长10.1%;实现成交额63.38亿元，较上届增长9%。

同时，2013年，中国纺织界两项顶级创意赛事——中国国际面料创意大赛和中国国际时装创意设计大赛，首次冠名“中国轻纺城”。这使得大赛在国内外的创意引领作用不断增强，业内知名度日益提升，共吸引国内外企业、设计师1000余家(人)参与大赛，也使得中国轻纺城在中国纺织创意领域的影响力和知名度不断提升，为轻纺城创意产业发展提供了强大助力。

大型赛事举办的同时，由中国轻纺城建管委组织的“布满全球”活动，也走向国内多个纺织重地。2013年，“布满全球”新增会员企业42家，细分市场、细分产品，在深圳、武汉等地开展产业及创意对接活动6次，与近千家纺织服装专业采购商、设计师开展接触洽谈，帮助经营户达成意向订单400余笔;同时大力拓展境外营销渠道，又分别在美国、德国、缅甸等地设立了轻纺城境外办事处。

市场党建创新开展

2013年，中国轻纺城党建工作实现了多层次创新。全面发挥市场组织作用，以“纺城有家”为工作抓手，着力推进中国轻纺城服务型党组织建设。通过跳出党建抓党建、优化服务促发展，进一步深化市场党建工作，以党建带动群建，以党建服务经济，以党建促进社会管理创新，进一步扩大党在市场的渗透力，提升党在市场的影响力，成为柯桥区“两新”党建的一个品牌，成为国内专业市场党建工作的优秀样本。

党建工作推进的同时，根据柯桥区委、区政府的统一部署，轻纺城建管委系统扎实开展了“提三力、促二次创业”作风建设活动，结合“进市场、访商户、送服务”等工作载体，不断提升系统干部职工的服务力、执行力、担当力，着力为市场经营户提供优质高效的政府服务。

ELECTIC I 电商篇

纺城踏上信息化快车道

位于轻纺城“网商集聚区”的刘文华每天除了见客户，很大一部分时间都在“上网”，了解客户信息、为意向客户答疑解惑等等。2013年6月，网上轻纺城“网商集聚区”招商，刘文华第一个报名入住，现在整个集聚区50多家电子商务企业，都开始了线上线下两条腿走路。

记者了解到，截至2013年，“网上轻纺城”共有网上商铺近60万家，发布各类产品信息540多万条，实现总交易额59.38亿元，提前完成2013年全年50亿元的在线交易目标。

近年来，国家推出了一系列信息化和工业化深度融合的战略部署，柯桥区抓住了难得机遇，2013年6月，投入500万元建立了全国纺织行业首个电商孵化园——网上轻纺城网商集聚区。自此，柯桥纺织业踏上了信息化的快车道。

两化深度融合

2013年，柯桥区以推进“两化”深度融合建设为重点，以加大政策引导、开展培训调研、加强示范创建为举措，积极引导和促进企业乘上“信息化”发展快车。记者从柯桥区经信部门获悉，截至目前，柯桥区拥有1家国家级“两化”融合示范企业，两家全国纺织行业“两化”融合标杆企业。

事实上，在经济转型的大背景下，柯桥区极大部分中小型企业，对信息化愿望极为迫切。2013年，经信部门向规模以上企业发出了一封“打造‘智慧’企业转型升级必由之路”的倡导信，开展面向全区规上企业的信息化调研分析，共回收有效问卷248份，调查接受企业近三年信息化总投入达2.85亿元。“其中2012年总投入达1.07亿元，占近三年投入的37.5%，反映出近年来企业信息化投入在不断增加，企业越来越重视信息化建设。”经信部门有关负责人说。

由宇展集团投资的瓦栏文化创意公司是柯桥区企业投入信息化发展的典范。该公司结合本企业自身特点，将数码印花和信息化电子商务相结合，开发了基于数码印花技术的网络交易平台。该平台整合了全球设计师、艺术家资源，为全国乃至全球的印花产业提供上游原创图案资源，以及帮助印花行业开展网上接单销售，从而促进印花行业转型升级，提高行业的竞争力和综合效益。正是因为其信息化带动了印花行业转型升级，2013年10月，初出茅庐的瓦栏公司在全国纺织行业中“捧”回了“全国纺织行业‘两化’融合标杆企业”称号。

“以轻纺等传统产业为主的柯桥区，已涌现出一批利用‘信息化’打出一片天地的企业。”日前，浙江省工业强县(市、区)信息化和工业化深度融合宣讲报告会在柯桥区举行，其宣讲团人员、省经信委产业发展处处长陈建忠认为，在当前信息化形势下，今后传统产业发展空间和动力在于把信息化与工业化深度融合，柯桥区企业依托信息化发展还有待开发。为此，陈建忠建议，企业要大力推进机器换人，切实提高信息化意识，推进信息化深度应用，积极开展电子商务，积极关注合适的新产业(新项目);同时，政府要加快建立完善“两化”融合政策体系和良好环境氛围。

网上轻纺城成为标杆

网上轻纺城，作为全行业的标杆，在推动行业两化融合方面起到关键作用。2013年6月，“网商集聚区”正式投入运营。随后迅速开展“全方位”管理服务，通过网商管理统一化，网络营销平台化、运营配套系统化、技术支持专业化，加快推进在线交易，截至目前，网商集聚区共实现开票额1亿多元。

其次是推进虚拟市场运营工作。网上轻纺城摸底门市信息，将轻纺城8个市场首先搬上网，于2013年6月正式上线“虚拟市场”，实现网上网下门市一一对应。虚拟市场上线后，多渠道进行买家发展，提供在线交易支付、第三方担保支付、承兑汇票支付等多种支付方式，同时不断完善信用体系，与工商部门合作建立廉诚指数，大力推行现货交易为主，订单贸易为辅的经营特色，截至目前已实现在线交易额37.81亿元。

第三是开发成品批发经营品类。网上轻纺城以“床上用品批发市场”为成品批发先行军，探索成品批发全网分销模式，在床品市场原有运营基础上，大幅开发成品批发新品类，建设家纺批发市场，首批完成400家企业入驻，家纺批发分销渠道建设工作有序开展;建设童装批发市场，目前已完成前期平台开发搭建工作，市场上线及初期运营准备工作有序开展。

第四是拓展网商服务配套项目。网上轻纺城2013年对网商服务公司进行全面的结构调整，扩充人员配置，整合平台原有配套，拓展网商公司网商服务范围。

五是扩大网上市场招商规模。自2013年5月1日起，网上轻纺城网上商铺(基础版)进行功能升级，售价也做了相应调整。同时，整合网上轻纺城及全球纺织网的所有销售产品，制定详细的产品销售手册，按照“立足绍兴，辐射全国”的招商定位，大力在国内各纺织产业集群开展招商。

六是加大网站线上线下宣传力度。网上轻纺城今年在传统媒体合作宣传的基础上，与百度进行多方合作，通过鸿媒体推广、建立品牌专区等合作形式，全面提升公司网络宣传力度，提升公司品牌知名度;开发移动商铺IPAD端、iPhone端、安卓端，在拓展客户服务产品的同时，提高公司在移动客户端领域的知名度;此外，网上轻纺城借助以柯桥纺博会春秋两季参展为主，各地纺织品展会参展宣传为辅的形式，并配合海外买家对接会等多种客户对接活动。

经过2013年的夯实基础，2014年，以网上轻纺城为首的电子商务将与柯桥纺织产业深入融合，进一步推动柯桥纺织产业的转型升级。

作者：张俊龙