前言:
简单来说, 标志设计就是以一种特定的文字和图案组成的传播型大众符号。它是一种企业与外界沟通的媒体形式, 以符号为大众传递信息, 来表达企业的内在特点、理念等。国际化标志是视觉传递信息的最有效方式, 是实现人类互通的联系工具。
标志设计又称logo, 是企业品牌的核心形象。标志作为现代经济的产物, 与古代的印记不同, 现代标志是企业的主要部分, 担负着企业无形资产的传承。企业的实力、管理机制、服务和产品都被标志设计包括在内, 通过对标志反复的刻画, 逐渐深入大众的内心, 从而获得受众群体。标志设计主要有以下几个特征:
标志经过艺术的雕琢观赏价值持续增加, 但标志不仅仅只是供大众欣赏的, 更是为了实用。标志代表着人类生产生活的工具, 公共场所的标志、交通标志、安全提示标志等等, 是人类共有的标志;国徽、民族标志、城市标志, 是国家和城市的“名片”;还有为社会团体、企业、公益活动、商品专属商标、集体个人设计的专用标志, 这些标志都具有自己特殊的功能, 受到法律的保护且可维权[1]。
从应用、构成、表现上来看, 标志形式具有多样性的特征。在应用方面, 不仅仅局限在平面设计, 还有立体设计;在构成方面, 有动物形象、文字符号、抽象图案等等带有色彩或黑白颜色的组成;在表现形式上来看, 阐述的范围非常广大。随着科学技术的不断发展, 标志设计始终在不断的更新。
标志设计不仅仅是对符号、图案的整合, 其真正意义是如何运用简洁、简单的表现手法来突出复杂的中心思想。通过对文字、图案的多样化组合创作出多种形态来表达一种主旨的形态, 较其他设计更集中、更具有象征性。
在标志设计中, 最基本的要求就是独特。之所以追求标志的形式和特殊, 就是为了防止雷同标志。所以, 设计者在设计时需要遵循创新、独特的设计原则, 不要跟已经注册或热门使用的标志相同。创造出符合自身特点的标志赋予企业生命力, 使大众在接触标志时被感染。
在当时的背景下设计出的标志大部分都是为了满足上流社会彰显地位和虚荣的需要, 公元1700至1799年, 欧洲处于动荡的变革阶段, 中国处在君主专制社会最后的全盛时代, 在这个阶段的标志设计上多采用几何对称图形、娇饰等巴洛克风格。
在19世纪初期, 欧洲人类开始对维多利亚风格表现出不满, 继而引发了新艺术运动。这个时期的标志设计借鉴东方艺术设计, 不满编造风格, 把设计重点过多的放在线和装饰的处理上。这个时期的设计风格是细腻、装饰性强。
在这个时期的标志设计主要偏向于和谐统一的设计理念, 偏爱简单的几何图案构成有造型感、艺术感、反装饰主义的标志。多以圆规和直尺为设计工具, 设计出比例感强的标志。如三菱的标志设计, 就采用三个菱形角角相对而成。虽然现代主义时期的标志已经将重点放在服务对象上, 但在设计成品上仍没有感情、风格相对单调、缺少人情味[2]。
社会的经济不断发展, 推进标志设计的改革。标志设计的功能在不断改革中逐渐完善, 在设计中注重装饰度和美观度, 将视觉效果提升至舒服, 使标志更具有人情味、装饰性强、变化多端、个性化的特点。后现代主义的标志设计结合现代主义标志设计的造型, 加以混合、拼接的手法, 创造出丰富性更强的标志。
标志设计的未来发展趋势将以人为本。当今社会的人类越来越重视人情味。在演变过程中, 不仅仅需要变换装饰、体现个性, 对标志功能的不断丰富, 还应该符合大众审美。
科学技术不断发展, 信息发展越来越丰富多样, 在标志设计未来的发展之路上, 需要体现被设计者的内涵的同时还需要遵循多元一体, 一体多面的设计新思路。在借鉴传统平面设计形式的同时, 将色彩渐变、文字演化、写实、立体等多种元素添加在未来的标志设计潮流风格中, 使单一标志设计变得更富多彩, 更吸引大众的注意力, 获得更多的受众群体, 为企业及公益事业形象的塑造提供基础。
现阶段, 人类的生活节奏不断加快, 大多数人们都处在高度紧张的生活环境下, 娱乐可以使人们在闲暇之时拥有舒服的视觉体验。在标志设计潮流风格的发展趋势中, 娱乐化占有一定的位置, 在风格设计上少一些沉闷多一丝轻松、在色彩设计上少一些深沉多一丝鲜明丰富。另外, 人们在情感上, 更偏向于接受温柔、温婉的交流方式, 可以将这一点运用在标志设计中, 使大众在观赏时更容易与其思想产生共鸣。
在科学技术不断发展的今天, 标志设计不只局限在二维空间中, 更多的复杂的、多维立体的创新设计在科技推动下得到了实现。标志设计的形式开始出现了复杂图案、幽默水彩画、空间立体、书法、篆刻、山水画等等, 还有的标志设计风格进化为透明化、设计图案出现阴影、金属质感的更真实的表现形式。
结论:
综上所述, 标志设计的发展离不开科学技术的发展。在未来, 标志设计不再只是一个单纯的形象, 趋向一种多元化、个性化、人性化的形态。不仅仅将标志的含义更深入、更具体的表现出来, 还可以创新标志设计新思路。设计者要跟紧时代的步伐, 设计出更有创新性的标志。
摘要：随着时代的不断发展, 标志设计越来越多样化。不同时代的社会背景、人文精神文化、市场需求导致设计风格不同, 时代的不断变换设计风格被逐渐的取代, 这是社会发展的必然趋势。本文对标志设计潮流风格分析及其演变过程进行简要的分析, 为标志设计行业的发展提供基础。
关键词：标志设计,潮流风格,演变过程
[1] 耿聪.现代标志设计的风格和形式演变研究[J].艺术科技, 2013, 04:192.
[2] 海妙.浅析标志设计潮流风格演变[J].中国包装工业, 2014, 18:62.
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