创意性商业招贴设计论文提纲

论文题目：视觉符号在中国商业招贴设计中的表现与应用研究

摘要：纵观中国的当代商业市场,在经济全球化的当下众多的国际品牌进入中国市场,商家越来越重视挖掘代表中国元素的视觉符号,以融入民族,加紧促销。洋产品蜂拥而至,中国的本土化宣传也不甘示弱,亦将自身具备的本民族符号加以修饰应用。但在表现与应用当中往往会出现表述稍显层面化,内容略浅浮化,手段在一定程度上还欠缺丰富,对符号的性质和规律缺乏足够的了解,对大众文化现象和视觉传播现象的符号学缺乏应有的重视。由阿根廷著名平面设计师,巴布罗·康斯特曾鞭辟入里的提出,“今日的平面设计不幸的失去了他的初衷,也是唯一的目的,那就是———交流与沟通”。因此,如何将视觉符号在中国当代商业招贴设计中言辞答意准确化,设计应用与表现深入化,以及如何增强与传递者之间的交流与沟通正是本篇论文研究目的的关键所在。首先本课题将从招贴设计中的点——视觉符号入手,运用文献法,从理论上对符号的本身进行界定,了解视觉符号的定义、如何发现与功能传播。再运用例证法和对比研究个案,对视觉符号在中国商业招贴设计中的文化价值和商业价值分别进行深入解析,从而了解视觉符号如何通过招贴设计的传播形式在文化和商业上创造不朽的价值和影响力。综合整理,在以上理论为大基础的前提下直接进入文章的主题重点——中国当代商业招贴设计中视觉符号的表现与应用研究,通过对视觉符号的表现形式（图像型符号、指示性符号、象征性符号）、应用（直接和间接的应用、重组和取舍的应用、格式搭配原理的应用）以及创新的可能性（多样性、环境、变身、提炼、通感、传播）的研究进行讲解与分析,从其特点和功能分析寻求设计符合传播需求的表现及应用,并结合相关实例从根本上探析视觉符号在商业招贴中的表现及应用在品牌战略、传播沟通过程中所起到的关键作用。而后再结合当下市场和消费者的各种需求,对文章进行追踪和拓展研究,探讨符号的营销—买商品还是买符号。将理论研究与当下实践相结合,真正达到学有所用,将理论依据落实到实践上进行准确的市场分析与定位,更深入地了解目标客户群体的情感需求以及实际物质需求,得出符号能够创造市场的相关结论,及视觉符号如何在中国当代商业招贴中的表现与应用的研究意义。最后,结合应用实例统一集团旗下方便面产品的商业招贴作品《统一可以弹的面》（08年中国元素国际创意大赛获奖作品）进行案例分析,运用文献法对品牌和企业进行相关了解,对统一的品牌定位和产品需求进行相应的分析,结合网络图片采集,通过相关主题的招贴作品,对设计元素进行肢解,逐一探讨研究,归纳出代表品牌特征的视觉符号,并详解如何通过准确的表现及应用给作品带来完美的呈现和其重要性,及如何达到良好的沟通与传播。最终总结出应当正视当前的科学技术、市场需求、人们的视觉需求及各种材料的推陈出新,并提出视觉符号在中国当代招贴设计中的表现与应用的研究重要性,以及市场发展需求的个性化、体验式、沟通性的发展趋势。本文通过文献法对视觉符号的相关理论资料进行了收集整理,并运用例证法和对比法,对其在中国当代招贴设计中的应用与表现进行了实际案例分析与元素肢解的详细研究,归纳总结出：作为成功的商业招贴,务必是在作品中归纳和总结并呈现出了代表自身品牌的视觉符号,拥有了自主的品牌认知,结合适当得材料,通过准确的表现及应用,达到了前所未有的市场传播力,与市场、与消费者、与自身得到了全面与深入的沟通。这一过程是理论与实例相互结合与渗透的研究过程,结合中国当代商业招贴传播的需求,分析视觉符号在其中起到的有价值的沟通作用。这对今后在设计学科方面的理论研究与实际创新的方式方法上形成了促进；为中国自主品牌在当今商业市场准确的推广与传播提供了一定的理论依据；这同样也对视觉符号在今后商业招贴领域的应用与表现研究提供了一定的理论依据与参考。

关键词：视觉符号;商业招贴;传播;表现与应用

学科专业：美术学

中文摘要

Abstract

引言

一、视觉符号——无处不在的传播

(一) 符号的概念

(二) 视觉符号的发现与功能传播

1. 视觉符号的发现

2、视觉符号的功能传播

二、视觉符号在中国当代商业招贴设计中的文化价值和商业意义

(一) 视觉符号在中国当代商业招贴设计中的文化价值

(二) 视觉符号在中国当代商业招贴设计中的商业意义

三、视觉符号在中国当代商业招贴设计中的表现与应用研究

(一) 视觉符号的表现形式

1、符号的类型

2、表现的结构性

3、表现的视觉优先性

4、艺术中的象征性

(二) 对中国传统视觉符号的应用

1、对视觉符号的直接应用与间接应用

2、对传统视觉符号的重组与取舍应用

3、对中国传统符号格式搭原理的应用

(三) 视觉符号表现与应用的创新可能性

1、视觉符号的多样性

2、视觉符号的环境

3、视觉符号的变身

4、视觉符号的提炼

5、视觉符号的通感

6、视觉符号的传播

(四) 符号的营销——买商品还是买符号

(五) 实际案例分析

(六) 总结与展望

结语

注释

参考文献

致谢