论文题目：房地产广告符号语境的构建及其应用研究
摘要：在人类生活中符号无处不在，人类正是通过符号化的能力认识世界和自身，依靠符号的作用，人类得以实现知识的传递和交往的达成。传播的角度上认为广告本质上是一种象征性的行为，从微观上看，每个广告的语言和非语言符号都是作为商品和服务交付的载体信息；从宏观来看，无论是广告还是广告策略规划是由该产品的符号创建提升文化韵味和心理价值。无论从哪个角度来看，广告的最终目的是要产生影响，促进受众对商品的认知从而实现销售，研究和分析的目的，是从广告的符号的内在作用机制分析广告如何发力的。本文从房地产广告符号架构要素分析和房地产广告符号语境的构建原则方法方面，通过理论研究和实际案例分析结合的方式说明其广告符号的内在传播机制。在理论方面，首先简单阐述了符号的概念，并且对广告符号进行了界定，指出广告符号是一个表意系统，重点在于意义的生成和传递，着重介绍了皮尔斯的符号学三分法，在其理论的指导下，本文将房地产广告的符号分为四个部分进行阐述：图像符号、文字符号、指索符号和象征符号，选取相应的广告案例进行相应的讲解，分析房地产中广告符号体系及其符号语境构建的具体方式方法。最后，运用符号语境构建的方法指导具体的实践设计，论证这一研究的的有效性和可用性。 本文只是一个初步的尝试，今后还将循着这一线索继续进行探讨，对相关问题作更加深入的思考，希望能为房地产广告设计中符号语境的构建与管理提供一个具有实用性的理论框架。
关键词：房地产广告;符号语境;构建与应用
学科专业：设计艺术学
摘要
Abstract
插图索引
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 房地产广告发展概述
1.1.2 现阶段面临的主要问题
1.2 文献综述
1.2.1 国内文献综述
1.2.2 国外文献综述
1.3 研究方法、意义、内容及结构
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究意义
1.3.3 研究内容
1.3.4 论文结构
第2章 符号与广告符号
2.1 符号
2.1.1 符号的概念
2.1.2 符号学的缘起
2.1.3 皮尔斯的符号学“三分法”理论
2.2 广告符号
2.2.1 广告符号的概念界定
2.2.2 广告符号与传播两者间关系
第3章 房地产广告中的符号解析
3.1 图像符号
3.1.1 形象肖似符号
3.1.2 结构肖似符号
3.1.3 概念肖似符号
3.2 文字符号
3.2.1 文字符号的特性
3.2.2 文字符号的功能分类
3.3 指索符号
3.3.1 明星符号
3.3.2 品牌符号
3.4 象征符号
3.4.1 具象象征物
3.4.2 抽象象征形
第4章 房地产广告符号语境的构建
4.1 符号学中的语境概念
4.2 房地产广告中的语境分析
4.2.1 房地产广告中的言语语境
4.2.2 房地产广告中的情景语境
4.2.3 房地产广告中的文化语境
4.3 构建符号语境的意义
4.3.1 有助于广告信息的传播
4.3.2 对广告策划有指导意义
4.4 符号语境构建的原则
4.4.1 指涉性原则
4.4.2 二元性原则
4.4.3 交流性原则
4.5 符号语境构建的方法
4.5.1 找准广告诉求对象
4.5.2 确定广告诉求主题
4.5.3 围绕主题构建广告符号语境
4.5.4 巧用广告媒介来构建符号语境
第5章 设计实践
5.1 项目简介
5.2 设计目标
5.3 整体推广策略
5.3.1 找准诉求对象
5.3.2 确定诉求主题
5.3.3 构建辅助符形
5.3.4 创建辅助符形与版式应用方案
5.4 推广策略实施
5.4.1 形象期
5.4.2 开盘期
5.4.3 热销期
结论
参考文献
致谢
