小米手机网络营销论文提纲

论文题目：移动互联网时代的营销传播策略探究 ——以小米手机为例

摘要：移动互联网的诞生与发展,促使营销市场的环境产生巨大变化,基于移动互联网时代的全面到来和移动互联网的移动性、传播广泛性等特点,公众通过移动终端设备接收信息的门槛降低,对于营销传播活动的参与度和参与方式都有所改变,传统媒体下的营销传播在移动互联网时代逐渐被企业和消费者淘汰。面对移动互联网发展的迅猛势头,企业逐渐将营销渠道从传统媒体转移到移动互联网上,移动互联网成为营销新领地。在移动互联网带给5W传播模式变化的情况下,4I理论成为网络营销的首选。本论文选取了小米手机营销作为具体案例,通过对企业、消费者、营销渠道、营销内容和营销效果的详细阐述,来说明营销策略在移动互联网的应用,同时为移动互联网时代,互联网或非互联网企业想要借助新的营销渠道进行成功营销提供一点建议。

关键词：移动互联网;营销传播;5W;4I理论

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 营销传播的国内相关研究成果

1.2.2 营销传播的国际相关研究成果

1.2.3 研究内容与方法

1.2.4 研究创新

第2章 移动互联网时代的营销传播特性分析

2.1 移动互联网营销渠道

2.2 移动互联网营销与传统营销对比分析

2.2.1 传统营销传播及局限性

2.2.2 移动互联网营销传播优势

2.3 国内企业当前的移动互联网营销传播问题

2.4 移动互联网营销传播对企业的意义

第3章 移动互联网时代的营销传播策略分析

3.1 基于“5W”模式的环境分析

3.1.1 “5W”传播模式

3.1.2 移动互联网背景下的“5W”传播模式

3.2 移动互联网营销策略选择——4I理论

第4章 小米手机的移动互联网营销传播策略研究

4.1 小米公司概括

4.1.1 小米公司简介

4.1.2 小米公司创立以来业绩介绍

4.2 小米手机营销环境分析

4.2.1 手机行业环境分析

4.2.2 基于5W传播模式的营销环境分析

4.3 小米手机移动互联网营销“4I”策略分析

4.4 小米手机移动互联网营销问题

第5章 移动互联网营销的启示与展望

5.1 移动互联网营销的启示

5.2 研究局限与展望

结语

致谢

参考文献