重庆市体验旅游发展探究

1 重庆市体验旅游发展现状

1.1 农家乐旅游在重庆蓬勃发展

重庆市农家乐开始于1997年,经过近20年的发展,全市农家乐旅游户数和旅游收入均实现了快速增长,截至2015年底全市有农家乐6 000余个,2015年乡村旅游接待游客1.2亿人次。从地域分布来看,重庆市农家乐已经遍及全市40个区县。

1.2 温泉旅游发展势头较好

重庆温泉资源丰富,最近几年重庆市推出的“五方十泉”旅游项目火热。这些示范项目将带动“温泉之都”建设大步向前迈越。

2 重庆市发展体验旅游要素分析

2.1 优势分析

1)区位优势。重庆的区位优势明显,靠东、靠江、居中。靠东,我国的经济中心在东部沿海地区,重庆能首先承接东部的产业转移。靠江,可打造交通航运中心,降低物流成本和提高物流效率。居中,东有湖南湖北,西有四川和大西部,南有贵州广西,北有陕西中原,可起到辐射带动作用。加上重庆作为中国西部唯一的直辖市和中国最年轻的直辖市,长江上游的工商业中心和经济文化枢纽,在我国国民经济中起着承东启西、左右传递的战略作用,又是唯一具有水陆空三类交通设施的城市,就区位而言,它有着不可比拟的优势。重庆要发展起来可谓天时地利人和,这为重庆市发展体验旅游打下了良好的基础。

2)资源优势。重庆市旅游资源十分丰富,类型多样、特色鲜明。如以长江嘉陵江为主的水域旅游资源;各类温泉星罗棋布,使得温泉这一城市名片名副其实;红色旅游线路让游客体验重庆的抗战陪都文化;以巴渝文化为灵魂的特色旅游资源;餐饮文化特色旅游资源;以长江大桥嘉陵江大桥为主的近25座交错环绕的桥梁也证明了“桥都”这一名片的真实性;天、山、水、城融为一体,都市大桥、高低错落的建筑、灯饰改造工程,尤其是渝中半岛的夜景让很多游人流连忘返,更有人称之为“另一个香港”;集购物休闲美食观赏为一体的城市名片解放碑,被很多人称为“西部购物天堂”等等。这在很大程度上为重庆市体验旅游产品设计提供丰富的物质资源条件,促进当地旅游产业的发展,带动经济增长。

3)民族风情。在重庆聚居多种少数民族,但却是土家族的主要聚居区。土家族以其独特的生活方式、民族风情,为重庆原本紧张的环境增添一道柔情的风景,不断带来异样的风采。土家族对织锦的热爱,凭借自身的努力,打造“西兰卡普”成为中国三大名锦之一。跟其他少数民族一样,土家族有着自己的音乐及舞蹈,无论是婚丧嫁娶,还是节日活动,都离不开自己的山歌、舞蹈。土家族的热情会让游人感受回家的感觉,没有陌生,只有亲人般热诚。这为重庆发展体验旅游产品创造条件。

2.2 劣势分析

1)旅游资源的宣传缺乏自身特色。重庆有着种类繁多的旅游资源,但是,问题恰恰在于繁多而不鲜明,缺乏自身特色,没有注重差异性营销。巴渝文化是中华传统文化的一部分,历代著名诗人都在这里写出了脍炙人口的名篇佳句,且巴渝文化中还有值得一提的宝贵财富,就是巴渝歌舞。这些都对中国的音乐舞蹈和文学产生过很大的影响,但是这个本属于重庆的特色文化,却没有得到很好的保护和开发,也没有被外界充分认识了解。抗战陪都文化也是独特的旅游资源的一部分,但是由于重视经济发展却忽视了开发利用这个独特的宝贵资源,以至于游客的体验满意度很低。民俗风情自然资源是云南的资源优势,古色古香历史景观及游憩方面西安见长,中洋结合现代时尚是上海的形象,大气大度大文化是北京的城市特色,要比秀气温润自然又比不了成都。因此如果重庆不根据自己的城市特色及条件来塑造旅游形象,开发和建设旅游资源,或者什么资源都要重视,主次不分明的话,那么只能使重庆的旅游形象更加模糊,最终将什么特色都没有。

2)体验式旅游起步晚,基础差。对体验式旅游的认识和重视不够,体验式旅游开发项目少,水平低。一方面,抱着“小富即安”“皇帝的女儿不愁嫁”的心态,依靠一些著名景点的门票度日,不思进取;另一方面,思想观念转变了,但是缺乏科学的、行之有效的方法,对于旅游开发、营销和管理显得“心有余而力不足”。重庆市许多优秀的旅游资源没有被很好地利用,一些景点出现“有盛名而无盛况”的情况,由于参与性活动少而导致游览者乘兴而来,败兴而归。

2.3 机会分析

1)客源市场广阔。据初步统计测算,2015年1月~12月全市接待海内外游客39 167.63万人次,旅游总收入2 251.31亿元,同比分别增长12.18%和12.38%。其中:接待入境游客282.53万人次,旅游外汇收入146 857万美元,分别增长7.12%和8.43%。出境旅行社组织出境旅游182.22万人次,同比增长50.78%,其中:出国游158.39万人次,增长63.36%;港澳游18.1万人次,下降1.26%;台湾游5.73万人次,增长3.14%。

重庆旅游业在高速发展的同时,已经形成规模。内部行业齐全,具备一定的产业基础,对国际国内旅游者有了相当的吸引力。重庆以“美女、美食、火锅、温泉”闻名于世界,并以山城都市、长江三峡、大足石刻三大世界级旅游精品带动旅游业的强盛发展。

2)闲暇的双休日。随着人们生活水平的提高,旅游已经成为人们节假日的重要活动之一。但过去几年,人们选择出游时间往往集中在几个长假内,尤其是“五一劳动节”和“十一国庆节”两个黄金周,因而造成了景区超载、环境破坏、交通拥挤、住宿困难、游客投诉增多等负面影响,旅游者并没有享受旅游带来的满足。所以,现在人们开始理性选择休闲时间。由于2008年五一黄金周的取消,旅游者便倾向于双休日的旅游,外出旅游已经成为市民双休日的主要活动。因此,这给发展重庆市内的体验旅游提供了很好的机会。