90年代末到21世纪初, 由于缺乏核心技术的差异化, 河南农产品企业开始利用渠道和服务让自己的品牌价值开始最大化, 因此更多的品牌依靠终端和通路的延伸成就了自己, 而售后服务成为必要的品牌建设条件。品牌建设经历了产品——广告——策划——渠道等四个阶段, 但是从真正意义上讲这四者都不是根本意义上的品牌, 因此要想提高企业产品的竞争优势, 成为全国行业的领跑者和实现走出去、走进去和走上去企业发展的长远目标, 就必须经营自己的品牌, 而品牌创新就成为企业发展的源动力。品牌创新需要一套完善的企业机制作保证, 涉及企业的方方面面, 要想拥有百年品牌企业就必须做好全面改革的准备, 这是一项长期而艰巨的任务。
科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。质量是品牌的生命, 是竞争力的源泉, 而质量竞争往往是通过科技创新来实现的。只有依靠科技进步提高农产品加工中的科技含量和附加值, 才能从总体上改变农产品竞争力低下的状况。实施农产品品牌战略, 必须重视科技创新, 走“科技兴农”道路。依靠技术进步, 加强新品种引进培育, 提高自己的产品开发能力, 以新产品、特色产品、精深加工产品保持品牌的生机和活力。广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等, 发展科技含量和附加值高的品牌产品, 提高农业综合效益和市场竞争力。
科技创新的同时必须加强农产品加工产品的质量监督, 建立严格的质量监管体制。
农产品加工企业的体制创新也就是企业的管理创新和建立一套现代化企业制度。企业必须建立现代运营体制, 体制不改, 一切创新都是空话。体制的创新不光带来企业灵活适应环境变化的能力, 更会带来经营思维和品牌思维的创新。
管理创新主要是通过将新的管理方法、新的管理手段、新的管理模式引入企业管理系统, 以更有效地实现组织目标的创新活动。管理创新主要体现在企业管理体制和机制的改革。管理创新属于“企业”软件方面变革, 主要包括组织、流程、人力资源、激励、文化等方面的系统改善。企业体制创新带来的效果是客户价值、公司价值的最大化, 从而企业的社会价值、员工价值得到了实现。
只有把企业不断技术创新的理念和成果根植于消费者的大脑当中, 这种技术创新才能成为品牌创新的推动的力量。按照FAB的理论, 技术仅仅是FEATURE和ADVANTAGE的阶段, 只有最后具体到BENEFIT才会对消费者产生价值和实际的触动。因此, 概念创新是技术创新实现的手段。
联想赞助奥运会, 海尔和匹克赞助NBA都是传播创新的例子, 超越和卓越一直是体育精神的灵魂, 稳定发挥也是赢得体育比赛的关键所在, 因此, 体育对于联想的PC和海尔的家电都是一种很好的传播和诠释。这就是品牌传播的创新。
品牌概念又是无形的东西, 是消费者对产品的总体印象, 主要指品牌的独特魅力, 是营销者赋予品牌的, 并为消费者感知, 接受的个性特征。随着社会经济的发展, 商品丰富, 人们的消费水平、消费需求也不断提高, 人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现, 也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌概念的无形内容主要反映了人们的情感, 显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
星巴克, 一个情感体验的咖啡厅, 咖啡不再是咖啡, 而是一个可以让情感休息片刻的地方, 这也是出于人性的研究而得出的情感需求;
概念创新就是寻找你的产品于众不同的地方, 把这个概念传递给消费者, 引起消费者的心灵共鸣, 只有这样才能唤醒消费者对你的产品的心跳, 才能建立你的品牌部落, 当你产品触摸到消费者心底最敏感的地方, 它就会扑扑跳动, 你的品牌部落就会笼络所有的心跳。
广告与公关是品牌的左膀右臂, 像火箭的两个助推器, 带动品牌冉冉上升。
品牌的成长是指从知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。而促使品牌成长, 知名度提高的最重要系统就是广告, 在品牌成名之后, 也不离开广告, 品牌还须利用广告等宣传手段使消费者不忘记品牌及相关产品。
公关是公共关系的简称, 公关主要是对公众心目中的形象 (企业形象或品牌形象) 进行管理。公关与品牌有着密切的联系, 公关是锻造品牌创立名牌的又一利器, 众多企业的成名均利用了成功的公关宣传、成功的公关活动可以提升品牌知名度、美誉度、信任度等。
广告与公关相结合的一个主要的方式就是始终让自己企业的产品与社会的热点站在一块, 社会热点是一种有效的资源, 社会热点是万众瞩目的地方, 既然你想让你的品牌始终让人关注, 那你就必须始终把你的品牌放到万众瞩目的舞台上去。
让企业的产品成为消费者生活的一部分是中国品牌创新的重要方向, 概念只是在空中, 而且只是品牌各要素的机械组成, 但是把品牌理念融入到消费者的生活主流中并让他们置身其中, 并且充分体验品牌的存在和独特价值其实才是真正品牌流行的开始!
摘要：品牌创新已成为我省农产品加工企业顺应市场经济发展的必然趋势和行业关注的焦点。本文首先分析了我省农产品加工企业的现状, 在此基础上, 提出了我省农产品企业品牌创新的途径, 并对此进行深入的分析。
关键词：技术创新,体制创新,概念创新,传播创新
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