电力企业营销论文提纲

论文题目：电力体制改革背景下企业营销策略研究 ——以国网福州供电公司为案例

摘要：2015年3月15日,中央提出了《关于进一步深化电力体制改革若干意见》,也象征着我国新一轮的电力体制改革正式开始,其中,最为显著的特点即开始允许社会资本经营配售电业务。由此可见,电力行业市场竞争将愈发激烈,而原本的电力企业生存环境也变得更为苛刻。因此,企业如果希望在残酷的市场竞争中存活,并得到进一步的发展,便需要致不断挖掘自身潜力,提高经营与管理水平,特别是提高市场营销整体水平。本文首先简述了本次研究的背景、意义、研究思路以及方法,简要概括了本次课题研究意义,也通过总结前人研究文献得出本文研究思路与理论基础,并为本文之后的写作提供指导意见。其次,本文对当前电力行业市场环境进行了简述,并深入分析基于该背景之下,某电力企业在营销方面存在的问题以及问题成因。最后,本文结合该电力企业在营销方面存在的问题从产品、价格、渠道以及促销四个方面给予具有针对性的决策。不仅如此,本文也提出《供用电合同》签订、计量装置配置、强化员工专业素养、强化营销关系以及优化绩效评价等方式,以保障各项营销策略能够顺利进行。本文旨在基于2015年国家提出的新一轮电力体制深化改革部署要求,结合国家电网公司关于“三集（人、才、物集约化管理）、五大（大规划、大建设、大运行、大检修、大营销）”体系建设战略目标,在深入了解该企业市场营销现状基础上,借鉴市场营销价值理论及电力营销相关理论,找出该企业目前在电力体制改革背景下存在的主要营销问题,并找出问题产生的根源,并提出解决相关营销问题的对策及优化建议。

关键词：电力体制改革;供电企业;市场营销;改进措施

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

Abstract

第一章: 绪论

第一节 研究背景与意义

第二节 研究思路及方法

第二章: 文献综述

第一节 电力营销

第二节 电力营销基本理论

第三章: 市场环境分析

第一节 国网福州供电公司简介及其营销现状

第二节 宏观分析

第三节 微观分析

第四节 市场定位与细分

第五节 营销目标选择

第四章: 国网福州供电公司电力营销工作中问题

第一节 国内外供电企业经营特点

第二节 不同电力体制的经营

第三节 我国电力行业特点

第四节 国网福州供电公司营销工作具体问题

第五节 国网福州供电公司营销工作问题成因

第五章: 国网福州供电公司营销工作优化措施

第一节 丰富产品形式,提高产品质量

第二节 合理设计电价

第三节 拓展营销渠道

第四节 创新促销方式

第六章: 营销策略实施保障

第一节 《供用电合同》签订

第二节 计量装置配置

第三节 强化员工专业素养

第四节 营销公关

第五节 绩效评价

第七章: 结论与展望

参考文献

致谢