品牌营销策划论文提纲

论文题目：Allegro电动牙刷品牌整合营销传播策划方案

摘要：跨境电商从肇始至今,已经经历了好几个年头。在发展初期的红利退去之后,粗放的发展方式多带来的问题也逐渐显露。白鲸公司作为一个面向美国市场的跨境电商企业,面临着同样的问题。在原有发展道路受阻的情况下,白鲸公司正着力于探索品牌化的发展道路。本文对白鲸公司经营管理进行深入了解和分析,将Allegro品牌与市场上现有的品牌进行对比,发现白鲸公司存在着品牌战略缺位、品牌定位不清晰、以及营销传播渠道单一等问题。运用PEST分析法对Allegro所处的宏观环境进行分析;运用问卷调查法对微观环境进行分析。通过SWOT分析法确定Allegro品牌在竞争中所具有的优势、劣势、机会与威胁。在对品牌进行了全面充分的分析之后,将产品的目标市场确立为25-50岁的,有较高收入和较高学历,并且注重生活品质和产品服务的美国中产阶级。在上述工作基础之上,本文为Allegro品牌推广设计了如下策略:根据对竞争对手的分析以及对自身的分析,确定品牌形象的传播策略,包括为Allegro确立了创新型品牌形象的定位以及更为清晰的产品线,并对品牌做了更为细致的划分。为Allegro品牌将来的发展预留了高端和低端市场,以及其他的个护产品线。从内容策略来说,确立了用营销的理念来设计产品的思路,同时设计了横向和纵向两套内容方案。媒介组合策略方面主张根据产品自身的特点,灵活的选择合适的媒介渠道。在分销渠道这一特殊的媒介上采取“B2C2B”的策略,通过C端打开产品一定的知名度,增大品牌及产品的曝光,从而吸引B端的关注,开发适合Allegro创新型个护产品的渠道。本文主要分为六章,第一章主要介绍了当前跨境电商以及电动牙刷的发展背景;第二章对白鲸公司及其品牌状况进行介绍;第三章分析了 Allegro电动牙刷的宏观和微观市场环境;第四章具体设计了 Allegro电动牙刷的整合营销传播方案;第五章是对整合营销传播方案的效果预估和评估方式。

关键词：跨境电扇;整合营销传播;品牌推广;品牌定位

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 引言

1.1 设计背景

1.1.1 跨境电商发展现状

1.1.2 电动牙刷的定义、分类及行业现状

1.2 设计的意义

1.3 设计的思路与方法

1.3.1 设计的思路

1.3.2 设计的方法

第2章 白鲸电子商务有限公司概况及品牌状况

2.1 白鲸电子商务有限公司概况

2.1.1 白鲸电子商务有限公司发展史

2.1.2 公司的管理模式

2.1.3 公司经营状况

2.2 白鲸公司现有品牌状况

2.2.1 白鲸公司现有品牌状况

2.2.2 白鲸公司产品线

2.2.3 2017年白鲸公司市场销量结构状况

2.3 白鲸公司品牌管理中存在的问题

2.3.1 品牌战略定位问题

2.3.2 品牌定位不清晰

2.3.3 传播及渠道问题

2.3.4 产品质量问题

第3章 Allegro品牌整合营销传播机会分析

3.1 Allegro品牌的宏观环境分析

3.1.1 人口统计环境

3.1.2 经济环境

3.1.3 社会文化环境

3.1.4 政策环境

3.1.5 技术环境

3.2 Allegro品牌的微观环境分析

3.2.1 竞争品牌分析

3.2.2 Fairywill品牌传播推广分析

3.2.3 渠道与经营者分析

3.2.4 消费者分析

3.3 Allegro品牌整合营销传播SWOT分析

3.4 目标市场

3.4.1 目标市场的细分

3.4.2 目标市场确定

第4章 Allegro品牌整合营销传播方案设计

4.1 Allegro品牌整合营销传播策略

4.1.1. 品牌形象传播策略

4.1.2. 内容策略

4.1.3 媒介组合策略

4.2 方案设计的目标

4.3 方案设计的原则

4.4 Allegro品牌整合营销传播方案设计

4.4.1 方案说明

4.4.2 C端方案设计

第5章 营销传播费用预算及效果评估

5.1 费用预算

5.2 效果评估

5.2.1 方案具体目标

5.2.2 方案评估指标

5.2.3 方案预估效果

方案总结

参考文献

致谢