近年来, 各类商品的设计师为了追求与众不同可谓是绞尽脑汁, 优秀的设计与良好的市场销售会形成正比, 所以在销售这场战争中, 包装设计是至关重要的。如果一个商品具有独立风格, 体现出与众不同的美感, 准确的抓住消费者的眼球, 那么在形形色色的商品中就会脱颖而出, 成为赢家。
国外:对于包装设计研究注重比较早, 设计作品相对来说都是比较优秀的。中国市场的发展使国内设计发展也在不断前进, 在包装设计上一直在寻求突破。而且包装不可忽略的内容。国内:的包装设计目前更为侧重于实用性与功能性较为普遍, 对于外观上创意较为缺乏。现代经济发展速度飞快增长, 市场的需求刺激了各种产品包装设计的发展, 包装已成为现代市场竞争不可分割的部分, 消费者对于产品的关注不仅把关注点放在实用性上, 而更多的关注产品外观带来的视觉感受。商品包装在设计中不仅要遵循视觉审美和视觉消费心理需求, 还要必须要使产品表现出独特的魅力与视觉冲击力, 抓住消费者的视觉。商品能否吸引到消费者取决于包装上的色彩应用, 因为研究表明在色彩与形状并存的情况下, 最先为人眼接受的是色彩。孟菲斯设计风格是对理性的、单调的、冷漠的现代主义的打破, 它追求感性上的快乐, 极富个性化, 配色上常常用明快的、色彩明度高的颜色, 对于现代包装设计有很多大启发。
本课题主要针对于包装设计现状, 了解当前不足之处, 综合运用理论知识和专业技能, 积极探索出适合的设计风格。不同的色彩对于不同的人会产生不同的心理作用, 人们对色彩往往带有主观情感, 使人产生不同的联想和感觉。孟菲斯设计风格是一种打破常规的风格, 主要表现为几何与色彩上的大胆应用。而糖果包装就需要极具趣味性的风格, 糖果的主要消费人群是儿童和女性居多, 孟菲斯风格应用于糖果包装上会相辅相成, 相得益彰。针对现如今的商品包装风格过于单一, 设计风格枯燥, 视觉系统太过于形式化, 从设计风格的改变找寻突破。设计的产品品牌形象应与品牌自身形成整体视觉, 面对越来越高素质高文化的消费群体, 设计师应把高端审美融入商品包装中, 潜移默化的影响人们的视觉审美, 提升审美不代表华而不实, 也应与绿色环保、可持续发展结合。本课题探索的问题是有针对性的了解当前市场的包装设计现状, 作出一些实际行动, 为社会发展而考虑, 重视消费者的心理, 完整地提出建议, 从而达到视觉上的设计改革, 呈现出设计风格的多样性, 文化的包容性。
孟非斯设计风格是20世纪意大利的设计师们为反对冷峻的现代主义, 提倡装饰, 强调手工艺方法制作的产品, 并积极从波普艺术、东方艺术、等寻求灵感, 对世界范围的设计界影响广泛, 涉及涉及的很多方面。孟非斯风格自身色彩鲜艳, 没有规则的规则与糖果产品本身不谋而合, 糖果本身是比较活泼且需要视觉冲击的产品, 孟非斯风格在配色上故意打破规则, 极富个性化, 运用于糖果包装上正相得益彰。
在越来越单一的设计风格中, 为了不跟随同一化的设计风格, 打破传统, 加入滑稽、怪诞的元素, 使产品与风格互相辉映, 在视觉效果上有较强的冲击力, 吸引消费者, 带来良好的市场销售。同时为了提升消费者的审美, 运用孟非斯风格与糖果包装结合, 是对一般商品的一个重大突破, 个性化设计不仅有利于品牌的传播, 也对消费群体的视觉审美有着日积月累的改变, 对于其他行业有着细微影响, 这也是对市场设计水平的提升的过程。
1) 合理夸张法
对原有的现实元素进行夸张处理, 对某个部分或特征进行明显的过分夸大, 加深设计效果, 强调品牌的鲜明性。在夸张的部分并没有使用太多元素, 而是使用了普通的变形抽象的五官进行夸张处理, 适当点缀, 这些小小的设计图案就可以无限排版, 做出很多延展周边, 元素之间可以随意替换颜色或者图样搭配, 重新排版之后又是一个新的作品。
2) 色彩对比
运用大量的对比色纯色进行排版, 孟非斯风格的色彩是最抢眼的, 把它融合到糖果包装中, 使人感觉鲜明强烈又具有统一感, 使主体更鲜明, 视觉效果更突出, 与产品搭配恰到好处。
3) 连续系列法
连续系列法就是排版的时候是一个版式, 成品的盒子通过连续排列, 不断地重复, 它拥有最直观的形象, 可以形成连续的画面, 通过这个画面传达的品牌文化非常清晰, 需要传达的效果非常突出, 是很常见也很出色的宣传手法。
现如今人类的快餐式生活方式使人压力倍增, 容易焦躁与疲惫, 不仅是身体上的疲劳, 还有审美上的疲劳, 过于商业化与系统化的产品包装会使人机械地选择购买, 而不是有目的性的。本课题包装设计的表现方式从突破传统出发, 从元素、色彩及消费人群入手, 追求不一样的包装设计。通过对这次设计风格的研究与应用, 使包装设计风格得到完整的诠释。包装是一个产品的门面, 一个产品想要突出就需要改变自己的形象;包装是品牌文化传播的重要介质, 拥有一个适合自己的包装就等于拥有一部分的市场。且现代设计也应注重消费者的心理及市场效应, 两者结合, 形成的新的设计风格的改革对于社会发展具有重大意义。
综上所述在设计过程中, 将所学知识与动手操作结合, 不仅能丰富自己的理论知识, 还能认识自己专业的不足。虽然在操作过程中有许多知识与能力有限, 对一些专业性的知识没能深刻理解, 设计应注重人性化, 绿色、环保、公益近几年成为大热的设计主题, 很赞同这些观点与建议, 但是在这些主题之外们还可以迎合大众而设计出具有突破性的设计风格的作品, 提升普通民众的审美品质。孟菲斯风格的表现方式与结构, 糖果包装的品类, 色彩与形式的结合, 包装盒的结构等。可以从品牌的文化内涵入手。在表达个性的同时注重符合大众的审美需求, 既要突破传统形式, 又要注重视觉冲击力。
摘要：经济快速发展的今天商品包装的风格趋向单一化、商业化, 即使商品种类多杂, 在外表看来并于差别, 商品包装设计不仅是商品品牌的象征, 更是社会文化水平的一种表现形式, 而目前我国糖果产品包装的特征仅局限于种类、口味及糖果本身的特点, 这就需要设计师从设计风格突破, 改变传统包装风格, 使商品具有醒目特征。
关键词：孟菲斯,风格,糖果包装
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