“享酷”大学生创业策划文案
摘 要：大学生在课余时间，开展丰富多彩的课余生活的同时，自行车为我们带来了很大的便利，然而自行车的来源与管理却成为了一个亟待解决的问题，市场便应用而生。在大学生创业创新背景的号召下，享酷团队利用学校创业孵化基地与指导老师的的扶持，充分使资源得到最大化利用。选择骑行已经成为时代潮流，在校园内实行自行车共享具有可行性。
关键词：共享 创业 发展前景
一、大学生创新创业的背景
1.社会背景。现阶段，大学生就业难已经成为了一种普遍的社会现象，而鼓励大学生进行创业，“以创业促进就业”则逐渐成为一种缓解就业压力，提高大学生核心竞争力的有效途径。因此，开展大学生创业教育，培养学生的创新素质和创业能力，是高校人才培养面临的重要课题。
2.校园背景。近年来，我国高校大学生创新创业教育取得了一定的成效，但整体上还存在着诸多问题，如大学生创新创业教育的理论体系不健全;大学生创业教育的文化氛围不浓厚;大学生创业教育的开展范围不广泛等等。目前，在我国一些高等院校，围绕“挑战杯”和“创业计划”大赛，运用第二课堂的形式开展大学生创新创业教育已经成为较普遍的形式。创业教育指通过开发和提高学生创业基本素质和创业能力的教育，使学生具备从事创业能力的教育，使学生具备从事创业实践活动所必需的知识、能力及心理品质，是未来的人应掌握的“第三本教育护照”。其中创新能力是指运用知识和理论完成创新过程、产生创新成果的综合能力。创新能力的表现形式是发明和发现，是人类创造性的外化。创新能力包含着创造性思维能力和创造性实践能力，主要包括四个方面的内容：创新意识、创新思维、创新技能和创新人格。
二、项目介绍
1.項目思路。我大学很多娱乐设施还不健全，对于课余时间较多，又比较爱玩的现代大学生来说，他们更忍不住好奇去周边的商场，娱乐地点游玩，打的出去较为奢侈，坐公交要步行很久，也不方便自行车，或电动车可以随时出动，既可以锻炼身体，又十分的环保、休闲、方便实用，目前我校的学生拥有自行车的并不多，周边也没有自行车出租的店铺，因此，每到周六周日，自行车有一定的市场需求。所以我们设想能不能面向学生群体提供自行车租赁服务呢?结合学校号召创新、创业的相关文件精神，以本次创新创业大赛为契机，我创业团队经过多次研讨，最终确定了“自行车租赁市场”这个这个项目。
2.实施过程。首先组建享酷创业团队，在西京学院通过线上和线下的问卷调查，了解商户和消费者的需求，掌握校园市场信息，对发展项目所需技术，人员雇佣等方面进行成本测算，并进行项目风险评估，确保项目的可行性，依靠学校提供的蒲公英e家创业孵化基地和指导老师的帮助搭建维信平台并吸引商家入驻平台，充分发挥学生的主观能动性，利用大学生的创新思维在校园进行品牌推广，招募团队成员，开展校园租赁O2O业务。其次是完善平台的功能，注重用户体验，加入平台推广力度培养优质用户，邀请更多商家入住平台，扩大享酷品牌影响力，建立用户反馈机制，对用户的反馈信息进行收集整理，针对反馈信息对服务不足之处进行改进，在有了牢固的用户基础之后进行平台业务的拓展，逐步稳固校园市场，为在校大学生提供全面优质的服务，方便学生的校园生活。最后，在享酷团队从校园市场发展壮大，逐渐探索出属于自己的商业模式之后，通过平台自身的租赁管理经验，结合销售大数据，创建“享酷-体验店”，通过直营店来体现享酷平台，为享酷打开校外市场，使享酷凭借完整的租赁行业大数据分析系统在租赁O2O平台中占领一席之地。
3.品牌介绍。要把项目持续经营下去，我们也要形成自己的团队文化和创业精神。为此围绕自行车租赁这一主要经营内容，我们设计了自己的品牌。
我们自己的品牌含义有三点：(1)立足西京，进一步推向各大高校;(2)新的经营理念，突出中介式租赁特色;(3)新的管理方法，突出电子商务化管理的优越性。
三、团队文化
团队成员介绍。目前我们团队有五名成员，各有所长。我们的责任分工大致如下：
队长张旭：擅长人际交往，人脉广泛。 职责：主要负责对有向外出租自行车的同学的车辆进行实地考察，带领有租车意向的同学看车等;
成员候帅：单车爱好者，善于沟通，有一定的技术知识，为租赁活动提供技术支持。
成员田芮和皮史可：主要负责宣传工作，让更多的同学了解我们的工作以及号召那些有自行车的同学加入我们。
成员曹晶晶：主要负责自行车的信息管理以及对租借、归还情况的记录。是车辆数据库的主要负责人，同时负责对账。
四、营销过程
1.宣传方式。再好的项目也要有市场，再亮的点子也要有宣传。为了做好宣传工作，我们策划了如下宣传方式：(1)借助同学们经常光顾的网站、贴吧、空间、微博、论坛等网络平台进行网上宣传，这些平台的宣传成本低，贴近学生，效果较好。(2)上下学高峰期散发广告卡片，虽然这个方法比较老旧，但是还是有价值的，只要卡片制作精美，相信同学们留下卡片的同时，我们也留住了潜在的客源。(3)在适当的地方张贴宣传海报，像电视广告一样，看多了就会有效;(4)试骑策略，也就是所谓的“赔本赚吆喝”，不收取租赁者的租金，只为做好宣传。(5)在后期，结合团队中各专业成员的特长，建立电子平台。
2.营销策划。(1)后期将构建一个电子服务平台，实现网上看车、网上订车、网上支付、网上结算等一系列信息化的经营手段，可以实现大部分的手续的网上办理，以此简化流程，方便客户;(2)以价格优势吸引客户，因为我们的前期成本非常低，所以在起步时我们会最大限度上降低价格，赢得客源。
在日常管理中，我们将采取下列方法：(1)尽可能的利用车源提供者的自行车，辅助以购置自行车，把成本从根本上降到最低;(2)我们不需要车辆停放场地但是要加强与车源提供者的沟通，尽量准确的掌握车源的位置;(3)利用人脉提高口碑，吸引客源;(4)注册会员，增加客户粘性;(5)在适当的时机扩大经营，增加盈利;(6)加强信息的登记和管理，力求清晰准确。
3.资金管理。我团队中，可以胜任财务管理工作，同时我们将实施月结制度，每月月底将对本月经营状况进行综合分析，对盈亏情况进行详细计算，做到账目明确，记录清晰，有凭有据。车源提供者的自行车一般情况下就停放在自己原来停放的地方，客户需要时，我们就找离客户最近的车源，然后带客户去看车。所以我们不但不需要购置自行车，而且不需要支付场地租赁等费用。仅支出少量日常办公开销即可，每月约100元。但是前两个月因宣传开支较大，预计前两个月的广告开支每月会达600元左右，之后每月约用100元作为广告投入。
五、未来前景
该项目既能进行资源的整合利用，又能缓解城市交通拥堵，减少碳排放，符合“低碳环保，绿色家园”的生活理念。相信在未来市场有巨大的潜力与发展空间。
非常荣幸在创业计划大赛能够取得最佳创意奖，感谢大学生创业孵化基地为我们提供了这样的一个平台，感谢大赛委员会老师为我们提供了这样一个机会，感谢马老师给予我们的支持和帮助，让我们有机会去翘首自己的未来，去规划自己的人生。同时也要感谢所有帮助我们支持我们的同学们，谢谢!
作者：张旭 马静
[摘 要]职业教育为我国社会和经济的发展提供了强有力的人才支撑。而教材作为职业教育发展的基础工程，是高职院校培养新时期社会发展需要的高质量人才的基础，同时也是职业教育发展的战略工程和人才培养的重要途径。随着我国教育改革的推进，对高职院校营销创意文案策划实训活页式教材也提出了新要求。本文在对当前高职院校营销创意文案策划实训活页式教材改革所面临的困境分析的基础上，提出了相应的改革策略，以期能够在校企合作育人模式下创设一体化教材改革思路，从而更好地变革学生的学习方式，进而引领高职院校教学模式、教材编写等的改革。
[关键词]营销创意文案 实训活页 教材 策划 教育改革
课题：2020年度院级专项教科研立项课题“翻转课堂模式下活页式实训指导书的探索与实践——以《营销创意文案策划实训》为例”。
在高职教育发展中践行社会主义核心价值观，首先需要高校深入贯彻党的教育方针落实立德树人根本任务。对高职院校营销创意文案策划专业而言，教材作为职业教育的基础与核心，是职业教育的基础性工程，同时也是战略性工程。想要提高学生的专业水平和职业素养，就必须将智能化、信息化作为教学改革的首要途径，服务产业升级转型和推动高职院校营销创意文案策划实训活页式教材的改革与优化。
活页式教材改革是高职教育发展的必然
传统纸质教科书+教辅已经不能满足当前高职院校营销创意文案策划专业发展的需求了。因此，对活页式教材进行改革是当前高职院校寻求发展的重要任务。将纸质教材作为核心，以互联网为载体，以信息技术为主要手段，充分结合纸质教材内容和数字资源，然后通过多种终端形式进行呈现。活页式教材的应用具有多渠道、多选择、碎片化和自主性的特征，它使终身学习成为了可能。因此，高职院校在教材的开发和编写方面，要建立线上线下贯通的教材研发系统;在开发理念和开发技术方面，做好转变和优化的准备工作，从注重技能向注重职业素养转变，充分突出高职院校营销创意文案策划实训活页式教材的新形态，力求教材开发多元化、一体化。
高职院校营销创意文案策划实训活页式教材改革面临的困境
随着我国教育改革的推进，《国家职业教育改革实施方案》对新时期教材的改革和建设提出了新要求，明确了高职院校营销创意文案策划实训活页式教材改革的方向。但就目前来看，高职院校在教材改革的过程中仍然面临着一系列的问题。
1.高职院校不同学段的教材开发机制不够完善
高职院校的教材大多是由高校一线教师、企业或者科研机构人员共同编写和开发的。他们能够准确把握高职院校学生的特点和需求，通过各层次的内部衔接和教材结构设计，做到教材内容之间的协调。但就目前来看，高职院校在教材编撰和使用方面存在的较为严重的问题是内容重复及与实践脱节，这导致学生的学习效果不是很理想。其根本原因是当前高职院校的教材开发机制不够完善，相关的编撰标准也不够统一，无论是在教学内容还是课程设置方面都有较大的随意性。因此，想要提高高职院校营销创意文案策划实训活页式教材的使用率，一定要先使教材更具实用性。
2.校企合作背景下教材长效合作机制尚不完善
对学生职业能力的培养和提升是高职院校教材编写的核心。但由于当前高职院校相关教材的编撰人员大多是由职业院校的教师组成的，他们一线的实践生产经验比较少，造成教材内容和实际岗位需求脱节。除此之外，部分教材采用了普通教材的编写方式，主要从“项目”“任务”等方面进行编写，在教材内容的更改方面，也只是将原有的章节名称和目录进行了修改和替换，没有太大的实际意义。除此之外，由于部分人员对教育规律和教育方针的认识不到位，在编写教材时忽略了学生的学习规律，很少涉及学生综合素质和职业道德方面的培养，加之校企合作背景下的教材编写长效机制不够完善，企业缺乏教材开发和编撰的积极性与主动性，这些导致新教材缺乏具有实践意义的内容。
3.教材的开发不能很好地适应产业的快速发展和转型
随着我国经济的发展，产业转型和供给侧结构的转变已经成为当前社会发展的主流趋势，互联技术的开发和智能技术的应用对高职院校的知识体系和架构产生了强烈的冲击。因此，产业转型和升级要求高职院校必须进行教材改革和优化。但就目前情况来看，高职院校没能很好地把握住当前产业的转型发展机遇，对未来的发展趋势也不够清楚，这导致高职院校的教材内容与社会科技发展实际脱节。除此之外，由于教材的編撰是一个长期的过程，从初稿到出版往往需要很长的时间，这也造成学生在校学习的内容并不能很好地对接他们以后的工作需求。最后是产业的转型和升级往往意味着生产技术的变革，学科之间的壁垒将被进一步打破，社会对复合型人才的需求已经成为当务之急，但高职院校离这一培养目标却还有很大的距离。
4.教材一体化尚未建成
活页式教材和普通教材的最大区别在于，活页式教材拥有更丰富的教学资源和教学方式，能够极大地提高学生的课堂积极性，不仅在教材功能升级方面有突出的作用，同时还能够有效打破原有的教材内容和编写规律。学生可以通过移动终端打破时间和空间壁垒，实现个性化的互动学习。但就目前来看，高职院校营销创意文案策划实训活页式教材的改革仍然不够完善，远不能满足学生的学习需要和教学质量的提高需要，因此要尽快完善高职院校营销创意文案策划实训活页式教材。
高职院校营销创意文案策划实训活页式教材改革实施建议
1.依据教育目标构建一体化活页式教材
科学合理地进行教材改革是高职院校在未来立足和发展的基础。首先是在构建一体化活页式教材方面，一定要对教材内容进行分类，设立相应的开发项目组，构建教材一体化开发机制。以高职院校营销创意文案策划实训为例，一定要把握理论和实践之间的关系，要对教材的整体内容进行整合，同时要保证所有的教学内容无论是在教学理念上，还是在教学结构和教学内容上都能够有机衔接，一脉相承。避免出现知识结构的重复和创意策划的遗漏，以确保高职院校营销创意文案策划实训的独特性和实用性。
2.根据学生职业素养培养要求调整教材内容结构
相较于传统的职业教育而言，新时期职业教育目标也由原来的技能型人才培养向复合型人才的培养转变。高职院校在注重教材的社会功能、经济功能的同时，还应兼顾育人功能。在高职院校营销创意文案策划实训活页式教材的编撰过程中，要保证教材所选取的内容具有先进性、科学性和针对性的特征，帮助学生树立正确的思维意识和发展意识。在育人方面，要坚持将立德树人作为教学的根本目标，将素质教育作为日常教学的重点，将专业技能的培训作为教学的难点，充分强调和突出教材的开发理念和开发意义。在教材的内容和结构方面，既要有扎实的理论内容，同时还要兼具用人单位的现实需求。关注学生的发展，始终将学生放在教育的核心位置，在注重学生专业技能培养的同时，对学生情感态度和价值观等方面的变化也要关注到，以提高学生的正能量，为社会培养出更多德智体美劳全面发展的复合型人才。
3.开发与专业要求高度契合的教材
新时期高职教育的教材开发要符合技能型人才的成长规律和认知特点，要能够充分突出教材的实践性。对于学校而言，要积极完善教材中的知识点，深化学生的基础知识，为他们日后的工作奠定良好的基础;对于企业而言，要在与育人内容高度契合的背景下开展相关工作，由企业负责人提供专业信息、技术要求及操作规范等内容，除此之外，还可以增加相关的用人标准，包括技能的需要、能力的需要等。将这些内容引入到高职院校营销创意文案策划实训活页式教材，能更好地突出高职院校的专业教育特色，然后根据学生的学习情况和学习实际构建相应的学习方案，以此提高教材的适用性。“双元”育人背景下对新教材的开发要兼顾学生能力和教师教学水平两个方面，通过设定相应的课堂目标、特色活动及课堂讨论等环节，帮助学生了解职业需要。开拓学生思维，充分利用信息化资源，将复杂的内容化繁为简，将抽象的形式变为具体，使课堂教学变得更加生动。
4.提高育人質量，以教材改革推动教学改革
随着教育改革的推进，传统教学模式和教学手段已经不能满足当前社会发展的需要了。高职院校的一些育人弊端也日益显露出来，在此背景之下，本文着重提出了相应的解决措施，以期能通过教材的改革推动教学的改革，使高职院校的育人能力和育人质量有大幅度提高。
首先是教学模式的改革。这一点主要是从教师的“教”入手。传统的教材大多是教师的一言堂，教师的理解就是学生的理解，缺乏资源的互动与共享。但随着信息化技术的不断提高，多媒体设备的更新和发展，为教师搭建个性化课堂和提高课堂氛围都有一定的帮助。因此，教师要及时转变教学理念，优化教学资源，同时努力推动知识共享，在提高自己的同时，也使学生获得更多的学习机会。
其次是教材应用的创新。这一点主要体现在对课堂“建”的方面。进行教材改革不仅仅是社会发展的需要，同时也是职业教育发展的需要。无论是在教材编写风格还是在知识体系的构建方面，都要体现出教育的根本任务立德树人，要充分引领教材改革，完成专业课程建设和课堂的根本性变革。
最后是改变学生的学习方式。这一点主要体现在对学生“学”的改变。当前除了岗位需求和职业理念的变化，学生的学习方式及学习需求也发生了变化。随着线上线下混合教学模式的开展以及微课、慕课等多媒体课程的推广，打破了传统课堂教学时间和空间的一些要求，学生可以将自主学习和个性化学习作为自己主要的学习方式，这一改变充分激发了学生的主观能动性，提高了学生的学习热情，改变了学生的学习方式和学习手段，促进了学生的个性化发展。
结 语
随着互联网信息技术和智能化技术的飞速发展，学生的学习方式也愈加灵活、自主和多元。新时期高职院校营销创意文案策划实训活页式教材也必然会走向多元化和个性化的方向，可以进一步实现纸质教材与数字化教材的有机统一，极大地提高教材的灵活性、便捷性和趣味性，充分激发学生的学习兴趣，推动职业院校的进一步发展。
参考文献：
[1]吴振东.“活页教材+活页笔记+功能插页”三位一体“自主思维”模式学材体系研究[J].新课程研究(中旬)，2018(9).
[2]刘春.技工院校一体化课程教学改革“活页”教材研发与出版[J].职业，2013(17)：18-19.
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[4]李峰.基于任务驱动的NIIT中外合作办学课程活页式教材开发探索[J].科技经济导刊，2020，28(33)：152-153.
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[6]刘淑华.发挥“活页教材”在德育教学中的作用[J].农业与技术，2008(2)：183-184.
[7]刘淑华，刘桂珍.发挥“活页教材”在德育教学中的作用[J].农业与技术，2004(1)：133-134.
(陈婷：陕西职业技术学院对外贸易学院)
作者：陈婷
[摘 要] 利用课堂教学渠道进行思政教育，不仅是思政课的任务，同时也是专业课的责任。因此在当前形势下，高职教育的教学理念已经不仅仅是对学生进行单纯的专业理论知识的传授、专业职业能力的培养，而是在培养学生专业技能的同时，将正确的价值导向融入教学课程。简单分析了我国思政教育课程的背景及高校文案策划与写作课程融入思政教育的必要性，为此课程跟思政教育融合教学提供切实可行的路径。
[关 键 词] 文案策划与写作;思政教育;教学模式;融合
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一、我国高校思想政治教育课程的背景
习近平总书记在2016年12月召开的全国高校思想政治工作会议上指出，我国高等教育肩负着培养德智体美全面发展的社会主义事业建设者和接班人的重大任务，必须坚持正确的政治方向。思想政治工作从根本上说是做人的工作，必须围绕学生、关照学生、服务学生，不断提高学生思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养，让学生成为德才兼备、全面发展的人才。思想政治理论课要用好课堂教学这个主渠道，要坚持在改进中加强，提升思想政治教育的亲和力和针对性，满足学生成长的需求和期待，其他各门课都要守好一段渠、种好责任田，使各类课程与思想政治理论课同向同行，形成协同效应。思政教育与专业课程相融合的教学模式，已经成为课堂教学模式的发展方向。
二、文案策划与写作课程融入思政教育的必要性
文案策划与写作课程是广告专业的核心课程，其特点是理论与实践密切结合，依托真实的媒介环境广而告之。广告专业的学生不仅是知识的接受者，同时也是各种媒介信息的传播者。这就要求学生必须具备正面的道德价值趋向以及较强的法律意识，避免触及法律底线，所输出信息积极向上，拥护社会主义核心价值观和共产党领导，能体现当代大学生的理想信念和远大抱负，脚踏实地，勤奋上进，做一名合格的广告策划专业从业人员。因此，任课教师不仅要掌握并传授文案策划的专业知识，同时也担负着传道育人的社会责任，为了能更好地在讲授文案策划与写作专业知识的过程中融入人生观、世界观与价值观的教育，培养学生的社会主义核心价值观，教师必须精心设计课堂教学内容，将思政教育融入文案策划与写作的课程教学中，以守好一段渠、种好责任田，使本学科课程与思想政治理论课同向同行，形成协同效应。
三、文案策划与写作课程与思政教育融合的教学途径
文案策划与写作课程作为广告专业的核心技能课程，需要密切结合时政热点，追踪信息的更新迭代。本课程的教学目标主要是培养学生的规划、决策能力;培养学生的活动组织策划、创意、语言沟通表达能力，以及培养学生在实践的过程中的社会调研、信息处理能力。要成为一名合格的广告从业人员，还要求学生具备扎实的理论功底和较强的文字编辑能力、创新思维以及实践能力。
教师在进行课堂教学时，从培养广告专业人才的职业能力出发，根据广告创意策划以及文案写作的要求进行教学，把立德树人作为教学的中心环节，在教学过程中融入爱国主义精神、民族自豪感、敬业精神、法制意识和创新思维能力等，把思想政治教育工作贯穿于文案策划与写作课程教学的全过程，这样既达到了专业知识传授目标，又起到了育人作用。
为了提高学生学习此门课程的兴趣，改善教学效果，达到培养具有社会主义核心价值观的实践型人才的最终目标，根据文案策划与写作课程的特点，可以从以下有效教学路径进行课堂教学。
1.真正的社会主义人才不仅要有扎实的职业能力素养，还要具备从事该岗位所必需的职业道德素养。职业道德是指在一定职业活动中应遵循的、体现一定职业特征的、调整一定职业关系的职业行为准则和规范，广告行业的特殊属性决定了广告从业者的职业道德的特殊性。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，广告一旦产生，便会产生诸多深远的影响。企业通过广告将产品的特性、功能传递给消费者，以此來引起消费者的兴趣和购买欲。在社会道德层面，广告是提倡与传播社会主流价值、塑造更高层次社会素养、承担社会责任与树立形象标杆的媒介[1]。因此，广告从业者的法律意识、道德意识和社会责任感尤为重要。文案策划与写作是广告学专业的重要课程，从本专业职业岗位要求和职业素养出发，利用讨论教学法让学生发挥主观能动性去发现、甄别。比如，有些广告追求商业利益至上，博取眼球，被注入了大量有悖于消费者身心健康以及有悖于社会主义道德和价值观的广告内容和形式，如夸张的、虚假的、非人道主义的广告。这就要求学生主动培养本专业从业人员的职业素养，树立现代广告从业人员的社会责任感，用创造性思维来解决实际问题。教师在课堂教学时，要有意识地融入思政教育，培养真正意义上的社会主义广告专业人才。
2.文案策划与写作课程的理论性强，在讲授本课程相关理论知识时，要充分挖掘本课程所蕴含的思政内容，可以采用案例分析和课堂讨论的教学法，结合思想政治教育的内容。在进行文案创作时，创意作为广告的灵魂与生命[2]，不仅要带来经济效益，而且要内容积极向上，传递正能量，有社会责任感。例如可口可乐“常回家看看”春节系列广告文案，不仅最大限度地宣传了可口可乐的产品特性，还展现了中华民族的传统美德。
3.广告是对商品功能进行有效宣传的途径，那么在进行文案策划时，除了需要对产品的功能、功效卖点进行分析，还需要挖掘该商品所蕴含的社会价值。例如，在进行实物广告文案创作时，教师可以让学生为本地的特产设计别具一格的广告文案，要求融入当地的历史、文化，不仅可以培养学生的职业实操能力，还可以使学生热爱当地文化、增强民族自豪感。
4.文案策划与写作课程要求学生具备社会调研及信息处理能力，这就要求学生在实践过程中，要有甄选、处理各种信息的能力，鼓励学生理论和实际相结合，提高学生的实操实践能力，对于有违社会主义核心价值观的内容要坚决抵制。
5.在广告文案创意的实施过程中，无论是印刷广告、电子广告还是网络广告，语言与文字都是传播信息的载体与要素[3]。广告文案的标题和内容首先要合乎社会主义核心价值观，不能违背公序良俗，更不能违法。因此，在进行文案策划与写作教学过程中，要坚持将立德树人作为教学的中心环节，培养社会主义新型实践型人才。
6.本课程的考核方案也要针对思政内容进行相应的调整，改变原来闭卷考核的形式，调整为从培养学生的职业能力出发，注重实操性考核，同时将思政内容纳入考核评价：文案遵守国家法律法规，拥护社会主义核心价值观和共产党领导，观点积极向上。这样既可以考核学生职业实践能力，又可以考查学生的人生观、价值观、世界观。
四、文案策划与写作课程与思政教育相融合的预期效果
文案策划与写作课程与思想政治教育相融合的教学模式拟达到的预期效果包括六点：第一，学生通过学习了解当前经济发展状况下广告行业相关的法律法规，养成正确的法律意识、法律观念;第二，作为广告从业人员，不仅要职业能力强，还要形成良好的职业道德素养，增强社会责任感，传播正能量;第三，在进行文案策划与写作时，学生能充分发挥主观能动性，表现出较强的自主解决问题的能力，所策划的广告文案能体现出创新性和创造性思维;第四，本课程有着极强的现场操作性，考验学生的实践能力，因此学生在实训课上、实习过程中以及今后的工作岗位上要能吃苦，对待工作认真负责;第五，学生在策划广告文案时，在向消费者介绍商品的特性，追求经济利益的同时，还要充分挖掘商品所蕴含的社会价值，传播正能量;第六，学生要热爱国产品牌，形成对中华传统文化的民族自豪感。
五、实施保障
为了确保文案策划与写作课程中思政工作的有效实施，还需要从以下方面进行保障。
1.教师是人类灵魂的工程师，承担着神圣使命。教师是课堂教学的引导者，学生成长的领路人，是本课程与思政教育融合教学的关键，这就要求教师在具备较强的专业技能的同时，还要具备较强的政治素養。因此，要确保本课程中思政教育工作的有效实施，首先要提高教师的政治素养，要加强师德师风建设，坚持教书和育人相统一，坚持言传和身教相统一。广大专业教师必须主动学习政治理论和国家的各项方针政策，做到求真务实、与时俱进，做到理论联系实际，以德立身、以德立学、以德施教，在传授专业知识技能的过程中主动融入思想政治教育的内容，提高课程思政的育人成效。
2.好的教学方法可以激发学生的学习兴趣，提高课堂教学效率，因此教师要创新教学方法。针对本课程融入思政教育的客观要求，教师要尽可能用正面的、积极向上的直观案例来说解释抽象的理论知识，用通俗易懂的言语来阐述相关知识，比如可以借助“学习强国”平台开展教学互动，将思政教育和文案策划与写作有机融合，提高育人成效。
3.考核评价是检验学生学习本专业是否到位的最佳方法，一方面，要及时完成人才培养方案;另一方面，考核评价要改变以往传统的闭卷考核形式，把本课程与思政教育相融合的考评制度真正落实下来。
六、结语
通过对文案策划与写作课程与思政教育相融合的教学模式的探讨，专业教师在教学实践中要根据学生的特点，结合课程内容大胆创新，用学生感兴趣和易接受的教学方法，融入思政教育的内容，坚持教书和育人相统一，以德立身、以德立学、以德施教，提高学生的社会责任感，达到全方位育人的目的，为社会主义建设输送合格的广告专业人才。
参考文献：
[1]闫世鹏.浅谈广告传播的社会责任与广告从业人员的职业道德[J].安徽文学，2007(9).
[2]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004.
编辑 李 争
作者：黄薇
酒店婚礼策划
主题: 地中海温泉别墅婚礼---寻觅爱神的踪迹
关键词: 古希腊，竖琴，爱神丘比特，双鱼，大理石阳台，许愿池;
综述: 古典，又带有异国风情的场景，客人们进入别墅前都要用泡过玫瑰花瓣的清水冲脚，宴会开始后，客人们可以打着赤脚坐在温泉池边一边聊天一边喝香槟，气氛温馨又自在。。。
布置:
1.场所：温泉别墅(室内+室外)(﹍﹍人以内) 2.思路：
﹡色彩-白色，绿色，蓝色，金色，棕色;
﹡物件：球形花瓶，康特勒竖琴，长着双翼，手拉神弓的爱神丘比特，遥望夜空的双鱼;
3.背景：
﹡室内：综合别墅的装修风格，家私色调，将婚宴布置成古阿拉伯的寺庙，给人神圣的感觉，五颜六色的阿拉伯地毯悬挂在墙壁上，角落里都是鲜花和绿色的丛木，还点缀着紫色的聚光灯。别墅的楼梯和通道两边摆放几百支蜡烛;
﹡室外：在桌子上空的不同高度悬挂上插满鲜花的球形花瓶，布置得有如一个夏日的海边凉亭;在温泉池边摆放丘比特雕塑，竖琴，温泉池内注入温泉水放满花瓣。
4.餐台：白色或蓝色的亚麻桌布，白色马蹄莲，白色鹅卵石，白兰的玻璃瓶，绿的草叶点缀其间;
5.衣着：可穿白色或彩色亚麻服装，甚至可以赤着脚;或设计简单、活泼轻盈，简约风格的服装;新娘脚上或手掌上可绘上彩纹
6.音乐：The Paraguayan Harp
餐饮：
1.酒水：香槟，红酒 2.菜牌：地中海式自助
3.甜品：刨冰机-在正餐和甜点之后，让客人们尝到凉爽而有趣的刨冰; 4.蛋糕：
﹡糖质的鹅卵石、兰花和竹条装饰在蛋糕的顶部和底部，静谧而安详;
﹡夏季的蛋糕，用猕猴桃、提子等青绿色水果点缀，可以为炎热的夏天带来点冰凉透彻的感觉;
﹡婚礼蛋糕表面装饰的浪花图案和四周散落的奶油贝壳和海星，最贴合海边婚礼的主题。
婚宴仪式程序
﹡开场(主持人热场);
﹡入场(音乐响起，新人从鲜花拱门入，2支礼炮);
﹡主持者问新郎新娘是否愿意接受对方?互相说完“我愿意”之后双方交换戒指，接吻; ﹡家长代表发言，证婚人证言; ﹡共斟香槟塔，新人许愿，拍照留念;
﹡PATTY开始;音乐响起，主持人带领下发出表示欢快的“噜噜”声，新郎新娘伴着音乐和“噜噜”声步入舞场，开始翩翩起舞。接着，人们相继加入; ﹡康特勒竖琴表演; ﹡宴会，切蛋糕;
﹡新郎新娘告别亲友入酒店别墅主人套房欢度新婚夜，亲友则可留在客房过夜。
表演：康特勒竖琴表演
设计制作：
﹡把亲手制作的白色请柬装在一个正方形信封里，并在封口处盖上有非洲菊图案的印章; ﹡在信封上描绘出夏日迷人的日落景象，文字用杏黄色或者深红色字迹书写，并用薄纱打结装饰;
﹡把请柬放进装满沙子的小瓶中，作为“瓶中信”送到你邀请的每一位客人手中。每一份请柬信封里夹一枝薰衣草，会使整个请柬变得芳香宜人。
主题：赛维雅烛光婚礼
关键词：日落，鲜花烛台，香槟塔，鲜花拱门，蛋糕塔
综述：
﹡整理出双方从小到大的照片，及两人交往后所留下的张张回忆，在婚宴时展示，让大家能陪着新人一起回味成长与交往的过程;
﹡相爱几年终成眷属，属于两人的记忆无论是苦是甜，肯定特别多。于是新娘瞒着新郎请婚庆公司的摄影师帮忙录一段“真情告白”，感谢新郎在几年中始终对自己那么宠爱，再配上几年来两人相伴成长的纪念照片，此时，苏芮那首《牵手》的乐声响起，新娘走上前，牵起新郎的手„„
﹡或是找几位新娘、新郎的好友，事前录制一些祝福的影片，在喜宴中播放，让现场飘散着满满的暖意。
布置：
1.场所：天王星赛维雅西餐厅(﹍人以内)
2.思路：
﹡色彩：白色，红色，金色 ﹡物件：引火器：目前流行的引火器为气体引火器，引火器手柄则由白色的鲜花绢花，绿叶，配以金色的丝带装饰。
3 背景：
烛光婚礼仪式的主体烛台：备受瞩目的中心点，是婚礼仪式台上的烛光婚礼主体烛台;
4 餐台：
﹡来宾席烛台：以立式单层半球型鲜花或绢花做成的烛台，花以白色的玫瑰和百合为主，辅以绿叶，配以少量的中色调的粉红玫瑰和玉色玫瑰，置放在酒席台转台中心;
﹡新人主桌烛台：主桌烛台为了突出效果，应以立式双层花组成，花料的采用可与来宾席烛台相似，来宾席烛台和新人主桌烛台，中间均插一根白色或金色的蜡烛。
5 衣着：正式晚装
6 音乐：电声乐队四人组合来演奏现场音乐，效果很好;或用音响设备直接播放，选择一位十分了解婚礼程序的专业DJ，在烛光婚礼现场进行中，始终伴以浪漫，幽雅，动人抒情的旋律来烘托。
餐饮：
1.酒水：香槟，红酒 2.菜牌：意式晚餐或自助餐，或中式菜肴，西式自助的方式 3.甜品：蛋糕
婚宴仪式程序
﹡在婚礼中，当全场灯光瞬时熄灭，一道光柱引领新人跨入婚宴大堂;
﹡由烛台中间的一根粗蜡烛和两边细蜡烛组成，称为"合一烛"。仪式中，双方父母点燃两边的细蜡烛，然后，新人再走上前去，用各自母亲点燃的细蜡烛共同点燃中间的百年好合烛。象征新人的结合将两个家庭融合到一起，将家族血脉和传统继承与发扬; ﹡在所有宾客的见证下，互许爱的誓言，交换戒指，接吻; ﹡家长代表发言，证婚人证言; ﹡共斟香槟塔;
﹡接过侍者递上的点火棒携手共同点燃每一桌来宾席的花烛,拍照留念; ﹡宴会，切蛋糕;
﹡新人跳第一支舞，舞会开始;
﹡新娘抛花球 ，谁接到就象征她快要结婚了; ﹡新郎新娘告别亲友入酒店蜜月套房欢度新婚夜;
表演：小提琴演奏
采购：投影追光灯两台：在婚礼殿堂入口处(红地毯的两边)各配有一台投影追光灯，在烛光婚礼仪式开始时，新人入场时启用，这时整个婚礼宴会厅灯光转暗，当新娘新郎入场后，投影追光灯对着新人。 设计制作：请柬上要注明：请着正装出席。
主题：依贝莎派对婚礼-紫色的骑士爱情
关键词：白色凉亭，日落，薰衣草，香槟，葡萄酒，假面舞会。
综述：传说，一位少女在采花途中偶遇一位受伤的俊俏青年，一见倾心的少女将其留家疗伤。痊愈之日，深爱的两人已无法分离。由于家人的反对，女孩准备私奔到开满玫瑰花的爱人的故乡。临行，为检验对方的真心，女孩依村中老奶奶的方法，将大把的熏衣草抛向男青年，突然间紫色轻烟升起，男青年随之不见，只留下“其实我就是你想远行的心”。不久，少女也随着轻烟消失„..布置：
1.场所：海王星依贝莎西餐厅(室内+室外)(﹍人以内)
2.思路：
﹡色彩：蓝色、白色、紫色、金色为主题色。 ﹡物件：骑士面罩、配剑、古堡造型、面具。
3 背景：用紫色的绸缎装饰仪式区四周的墙壁，紫丁香——薰衣草——紫色郁金香等深浅不同的紫色，用来装饰走廊及仪式区，甚至每一位来宾的衣襟。
4 餐台：餐桌上铺上紫色的丝绸，桌布上可以用爱尔兰苔藓增加一点绿色;插满紫色郁金香和紫丁香、薰衣草的水晶花瓶点缀其上;
5 衣着：适合假面舞会的华丽晚装婚纱：具有珍珠光泽的亮缎，修身的斜裁，性感的深V字领或经典的无肩带设计，水晶的闪亮装饰令你如30年代好莱坞明星般优雅迷人，镶水晶的假面，水钻文身;
﹡新郎服装：黑色的晚礼服或深色西服。
6 音乐：选择一个爵士乐队，让怀旧的爱情歌曲为婚礼增加浪漫的气息;
餐饮：
﹡酒水：马蒂尼酒杯-为本次婚礼特别调制的蓝色鸡尾酒，还可以用著名的法国cheese和香槟来款待你的宾客们; ﹡菜牌：法式自助餐 ﹡甜品：法式甜品
﹡蛋糕：蛋糕可以是艾菲尔铁塔的形状，或者就做成紫色的三层四方形形状。
婚宴仪式程序
﹡室外：夕阳西下时20分钟时举行仪式，45分钟的鸡尾酒时间，天黑后开始正餐; ﹡新人一般提早拍结婚照，到了结婚当天，可以和摄影师作特别安排，挑选比较理想的几张照片，来一场幻灯片放映会。将新人的一些故事“告示天下”，使现场气氛更加热烈。在上菜前让灯光暗下，放映短片，让客人投入地欣赏时新人才进场，会显得更加浪漫; ﹡婚宴程序同上，增加假面舞会;
﹡在上好的红酒、迷人的音乐及摇曳的烛光映衬下，宾客享受着美味的自助，新人踏着节拍穿梭于欢笑的人群中接受祝福，整个现场温馨而随意，是真正的wedding party。
表演：爵士乐队现场演奏
设计制作：请柬等所有的纸质品都应该是方型的，印刷简洁而干净。
主题：苏格兰风情草坪婚礼-绿野仙踪
关键词：白色帐篷，苏格兰风笛，鲜花门柱，骑士，欧式马车。
综述：
﹡新人可与好友提前一天到达度假城，悠闲地泡个温泉，尽情享受一下自然风景，把烦琐的事交由婚庆部门操办，等待第二天幸福时刻的到来。
﹡婚礼开始了，大片的绿地已被白色的帐篷、粉色的桌椅和鲜花簇拥，富于苏格兰特色的风笛声会响澈整个婚礼会场。当新人坐着被骑士们护卫的欧式马车来到宾客前，就象是童话中的王子与公主，现场欢呼雷动。 ﹡新娘身着白色婚纱，挽着新郎走上了洁白的地毯，在所有宾客的见证下，互许爱的誓言，此时天空中缀满了轻舞的花瓣和众人的祝福。
﹡仪式后的自助同样令所有人轻松愉快，大家在欢笑声中倾诉着爱情、亲情和友情，拍照留念铭刻下这一珍贵的时光。
布置：
1.场所：待定(﹍人以内)
2.思路：
﹡色彩：白色，绿色，粉红色 ﹡物件：气球，花卉，马车，白色地毯
3 背景：白色凉亭，在仪式花门上装饰粉红玫瑰、牡丹和芍药等粉色系花材，错落有致、层层加深的粉色使会场全景宛如人间天堂一般令人神往!
4 餐台：象牙色的桌布，象牙色缎子椅套，椅背上缀亮粉色绸缎镶边的白色透明硬纱。融古典的精致与现代的简洁于一体。
5 衣着：鸡尾酒服或小礼服，豌豆花、香槟玫瑰和百合用象牙色的丝绸缎带结在一起组成的手捧花，传统中又给人非常现代的感觉。
6 音乐：可以用一个四人的管弦乐队，演奏一些经典的婚礼音乐。 餐饮：
﹡酒水：香槟，鸡尾酒，白葡萄酒 ﹡菜牌：海鲜烧烤自助餐
﹡甜品：蛋糕---用淡绿色的软糖和白色的果仁装点经典的白色婚礼蛋糕，为蛋糕增添一点春天柔和的色彩，使整个蛋糕淡雅柔和的色调更加完美，上面可以写上一些字“happlily ever after"。
婚宴仪式程序
﹡开场(主持人热场);
﹡入场，苏格兰特色的风笛乐队演奏声会响澈整个婚礼会场，新人乘坐度假城被骑士们护卫的欧式马车来到宾客前，就象是童话中的王子与公主，现场欢呼雷动;
﹡新人从鲜花拱门入(2支礼炮)，走上了洁白的地毯，此时天空中缀满了轻舞的花瓣和众人的祝福;
﹡在所有宾客的见证下，互许爱的誓言，交换戒指，接吻; ﹡家长代表发言，证婚人证言; ﹡共斟香槟塔; ﹡拍照留念; ﹡宴会，切蛋糕;
﹡新人跳第一支舞，舞会开始;
﹡新娘抛花球,谁接到就象征她快要结婚了; ﹡新娘给来宾派发礼物;
﹡新郎新娘告别亲友入酒店蜜月套房欢度新婚夜。
表演：骑士护卫队，苏格兰特色的风笛表演;
设计制作：纯白色的请柬，写上明绿色的书法字，并把它装进淡粉色和淡绿色条纹相间的信封里。
主题：渔人码头希腊式湖畔婚礼-爱情天堂
关键词：小礼堂，游艇，人工湖，蜜月套房
综述
﹡热情的阳光下，在人工湖畔布置丰盛的自助，浓浓的地中海希腊风情，让清风轻拂你们的脸庞，让海鸥为你们歌唱，让来宾们与你们共同起舞，四人弦乐队为你们伴奏轻呤，带着你的新娘和亲朋好友,将游艇驶向爱的港湾;
﹡希腊风俗中，新娘子会在手套中放一些糖，代表把甜蜜带进婚姻生活。
布置：
1.场所：小礼堂-渔人码头-蜜月套房(﹍人以内)
2.思路：
﹡色彩：白色，蓝色
﹡物件：游艇，浅蓝色帐篷，玻璃防风灯，白色的贝壳，海星;
3 背景：浅蓝色的薄纱做成天蓬;白色地毯通向仪式台，海洋晶同样闪耀着无尽的光辉，它们或散落在白地毯两旁，或藏匿于过道两端的兰花瓶底，或淘气地粘在过道两侧的玻璃防风灯上;
4 餐台：浅蓝色的薄纱缀在白色折叠椅背后，蓝色的蚕丝桌布和罗缎织的长条桌布时刻散发着大海的味道，五颜六色的非洲菊插满白铁花瓶，嫩?绿的草叶点缀其间，充满田园气息;
5 衣着：正式晚装
6 音乐：四人弦乐队
餐饮：
﹡酒水：香槟，鸡尾酒，白葡萄酒 ﹡菜牌：海鲜烧烤自助餐 ﹡甜品：新人会用簿纱包着裹以糖衣的扁桃仁，然后分派给宾客，以象征丰足和美满; ﹡蛋糕：一般为蓝色，上面可装饰浪花、贝壳和海星的图案;
婚宴仪式程序：
﹡新郎新娘前往度假城礼堂，会合亲友后后开始举行婚礼(一般是下午);
﹡婚礼由神甫或牧师主持，亲朋或有心聆听“福音”的人一般都欢迎观礼，大家静侯新人到来;
﹡在庄严的《婚礼进行曲》中，新娘由父亲带引在缤纷的玫瑰花瓣雨中迈入礼堂，交给新郎，主持者问新郎新娘是否愿意接受对方?
﹡互相说完“我愿意”之后双方交换戒指，接吻;
﹡新郎新娘分别有伴郎、伴娘、花童若干，统称 BRIDA PARIY ;
﹡婚礼完成后，新人及 BRIDAI PARIY一干人等前往湖畔、海边等特别景点拍摄自然风格的婚礼图片，除传统惯例要拍的合影镜头外，其余镜头常常是即兴发挥;
﹡傍晚，一对新人及 BRIDAIPARIY ，双方父母聚于酒店布置的PARIY现场 ，程序为入场—就坐—伴郎致辞—宴会—切蛋糕—新人跳第一支舞—舞会 + 自助餐—新娘抛花球(新郎抛袜圈)—吻别-新郎新娘乘游艇驶入酒店蜜月套房欢度新婚夜。
表演：四人弦乐队
设计制作：请柬上印上海星、贝壳等的图案
主题：中式婚礼
关键词：笙锣，伞，轿队
综述：传统的中式婚礼以古朴、礼节周全、喜庆、热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱。花轿是传统婚礼的核心部分，分四人抬、八人抬二种;又有龙轿、凤轿之分。除去轿夫之外，还有笙锣、伞、扇等，迎亲的队伍一般的少则十几人，多几十人，很是壮观。
婚礼流程：
﹡婚礼前一个月：
与主持人沟通婚礼形式和内容。确认花轿，服装，婚宴地点，场景装饰等细节。
﹡提前二周：
通知亲朋好友，并告之婚礼形式。希望他们也能身着中式服装，真正体现民族特点。
﹡提前一周：
安排化妆，场地布置，婚庆用品菜单酒水等细节，提前一天，与轿夫，主持人，摄像师等一起到现场实地勘察一下，演练一下当日过程。 布置：
1.场所：凯旋宫，茶米香中餐厅
2.思路：
﹡色彩：红色，金色 ﹡物件：龙凤烛台
3 背景：红色背景，龙凤呈祥，喜字
4 餐台：红色
5 衣着：新人的服装为凤冠霞帔，或长袍马褂。
6 音乐：传统婚庆音乐
餐饮：
﹡酒水：中国白酒，红葡萄酒 ﹡菜牌：中式围餐
﹡甜品：汤圆-象征圆满,蛋糕
婚宴仪式程序
﹡新娘蒙红盖头，在伴娘的伴随下，由新郎手持的大红绸牵着，慢慢地登上花轿。轿夫起轿。颠轿，在乐队伴随下，向婚礼地点进行，来宾可以向新人喷放礼花弹，沿途设置欢乐球或彩带，在锣鼓手的敲打声中喜庆热烈场面尽展风采; ﹡新人下轿迈火盆，跨马鞍，在众人簇拥下进入婚礼现场; ﹡婚礼开始，新娘更换服装，为来宾敬酒; ﹡婚宴结束; ﹡新人入洞房
“今年的圣诞夜，希望有你在身边……”
慈祥的圣诞老人,五彩的圣诞树,洁白的雪花,浓浓的圣诞气息…绿洲大酒店将为您和您的亲人、朋友、恋人营造独特的圣诞文化氛围，在这儿，您可以和亲人度过一个安静、祥和的平安夜;也可以体验一个缤纷、欢腾的不眠夜;还可以享受一个浪漫、温馨的除夕夜….我们为您准备了丰富的圣诞餐饮娱乐服务套餐，一切由您作主。相信您会因为喜欢而选择，更会因为选择而喜欢!
精心特制的圣诞热饮，花样繁多的节日甜点自助。欢快的圣诞颂歌回荡在咖啡苑的上空，琳琅满目的世界风味佳肴在自助餐台上，更有香醇的极品酩悦香槟……
初拟策划及布置方案如下:
一、整体策划:
a 活动主题;“缤纷圣诞，欢腾绿洲”
b.目标定位;商务客人、企业团体、白领及白领以上阶层等收入属于中高水平的消费人群
c.活动广告语:“今年的圣诞夜，希望有你在身边”
d. 广告文案; 亲情篇:一家三代围坐在圣诞餐桌旁，暖融融的亲情荡漾在每个人的心头，一种温馨的家庭氛围下，每个人都有了家的感觉，心灵有了停泊的港湾，彼此眷恋地对望着，深情地发自内心最柔软的声音:“今年的圣诞夜，希望有你在身边” 友情篇:偶尔的繁忙，不代表遗忘;圣诞的到来，愿我的朋友心情荡漾;未曾送到的问候，这次一定补偿;所有的祝福，统统凝聚在今晚:今年的圣诞夜，希望有你在身边 爱情篇:因为有你，我的生命里有了安定和缓慢“执子之手，与子携老”的山盟海誓随着圣诞老人乘坐的由驯鹿拉的雪橇，从挪威到这里留下深深的雪痕，一直向更远的地方延伸着…当圣诞雪花漫天飘零的时候，但愿我们永远都保持着能够融化掉美丽雪的微笑，而此时此刻，只有一个单纯美好的愿望:今年的圣诞夜，希望有你在身边
e.广告定位: 1电视台，交通频道及晚报作广告宣传(费用呈公关部领导批示)
(1) 媒体:飞报周刊、飞报网
(2) 宣传方式:活动介绍，节日花絮，新闻报导，会场图片
(3) 宣传时间:2005年11月25日-2005年12月24日
(4) 宣传频率: 报纸:《云南日报》:公告一次，各项活动介绍一次。《都市时报》:公告一次，新闻报导和现场图片刊登共五次。春城晚报》:节日花絮及新闻报导三次，争取一个头版宣传。《云南信息报》:相关信息报导三次。 昆明人民广播电台:以“缤纷圣诞，欢腾绿洲”为主题，开辟宣传绿洲大酒店圣诞活动的栏目，每三天一次、每次五分钟 云南信息港及绿洲大酒店网站:滚动播出相关新闻，总体情况介绍，并配合五幅以上宣传图片。 云南电视台和昆明电视台以及户外广告以及拉横幅宣传 大堂广告，大厅外横幅，电梯广告宣传。
2 印刷精美质量好的宣传手册: 宣传画册，一方面集中、全面展示活动内容及安排，更加具有系统性、完整性;另一方面，可以成为馈赠各方佳宾的最好礼物，成为对内对外宣传绿洲大酒店的最好资料，具有不可比拟的推广性和可持续性。
宣传画册将分为以下几本分册:
分册一:整体介绍绿洲大酒店的基本情况、内部设施、机构设置等，为客户提供酒店信息
分册二:着重介绍酒店餐饮和住宿条件，并配以插图等，体现绿洲的豪华与舒适，阐释绿洲的文化信息 分册三:集中、全面地展示“缤纷圣诞，欢腾绿洲”2005.圣诞狂欢活动。介绍节目内容与安排 并给每张宣传画册编号，在活动中抽奖时用(可节约制作抽奖券的费用开支)
3印刷贺卡送客户(费用销售部另呈领导批示)
贺卡具有收藏价值，并且自制的贺卡是酒店文化符号的重要表现形式，能渗透酒店对老客户的人文关怀和对新客户的热情期待
4印制宣传单1000份(费用财务另呈领导批示)
利用宣传手册对活动进行宣传，其长处在于直观、快捷、受众广泛，对扩大知名度、引起关注有着举足轻重的作用。
二、圣诞节酒店的布置及装饰;
1, 主景点布置:
酒店整体气氛布置: 给各营业区发圣诞小姐服装，由圣诞小姐为客人服务，给小朋友发礼品。 安排两名圣诞天使迎宾. 整个酒店安排两名圣诞老人和小丑发礼品。 酒店提供照相留影服务。
大厅外: 在大厅外空地摆设一棵三米高的挂满圣诞彩铃、贺卡、彩带、雪花、礼物等装饰物的圣诞树,高大气派,渲染氛围，烘托节日气氛。(包括周边装饰一起费用预算1500元). 酒店员工一律穿着圣诞礼服，包括门口的服务人员 还可以请一些小朋友装扮成圣诞宝宝，在酒店门伴着平安夜的曲子手舞足蹈，天真、活泼、可爱，增添节日的喜庆色彩，吸引客人(费用预算:500元)
大堂: 大堂准备摆两个景点:
A是酒店一进门的水台可以用圣诞装饰物精心装点，主体颜色红、白、绿圣诞三元色，随着水自上而下的流动循环播放圣诞乐曲，整体形成一种视觉上和听觉上的冲击力(费用预算1000元)
B是在客梯前空地做一个圣诞魔法屋(用泡木雕, 费用预算500元).请一个外国人扮演圣诞老人(费用预算:300元)，手提礼物袋，根据客人的不同需求分发不同类别的就餐卡(就餐卡可以制作成圣诞贺卡的形式，分为亲情卡、友情卡和情侣卡，三种卡的卡面设置不同，但每一张卡上都写着“今年的圣诞夜，希望有你在身边 ”的字样(费用预算:1000元)
C是客梯口安排礼仪小姐穿着圣诞裙装，将客人带到指定的就餐厅 大厅内外柱子:以灯和喷绘做主体装饰物(800元) 礼品:主要是圣诞节当晚在各营业区及晚会现场所发的礼品和在客房常客,商务客人所送的礼品,预计礼品费用1500元.
2, 活动会场布置(主要是三个主题餐厅的布置)
(1)烛光晚宴:(情侣卡)
时间:2005年12月 24日19:00——22:00
地点:中餐厅
餐桌布置:大红的桌布、摆放着圣诞蜡烛，香槟(自费)，鲜艳的圣诞花，闪耀的烛光，无不烘托出浓郁的节日气氛。
规模:80——100人 内容:烛光晚宴、情侣套餐。适合恋人、情侣。 气氛布置:全场烛光，放轻音乐，强调安静祥和，浪漫温馨气氛。
节目安排:圣徒手持蜡烛深情演绎圣经故事… 比赛环节:(奖品均为本酒店的餐饮券、KTV欢唱券等消费券，且下次消费时方可使用)
“心心相映”:一对情侣分别将给彼此的祝福写在彩带上，然后装进同种颜色的心型气球里，用双方的脸颊将气球送到对面的“潘多拉的魔盒”，途中需要彼此默契的合作，穿越几重障碍才能到达，整个过程中，气球不能掉到地上，否则无效。在规定的时间内，盒子里的气球最多者获胜 “甜蜜地负担”:男方身着圣诞老人的服装，前面挂一只沉甸甸的圣诞礼物袋，背负着用一只手拉着泡木做的雪橇的女友，朝着一个有着挪威建筑风格的木制的圣诞小屋前行，最先到达者胜出。
“执子之手，与子携老”:女方戴着可爱的卡通手套，站成一列;男士被布带蒙着眼睛，通过与每个女士两秒钟的轻触，找出自己的女友，并站到她的左边。待大家各就各位后，主持人宣布可以取下布带后，找对的为获胜者。 (活动中可提供专业摄影，保证技术和质量，属自费项目) 票价:888元/张 1680元/套票 (含圣诞大餐+标准饮料+幸运抽奖) -(以上圣徒及主持人费用预算:600元;会场布置费用预算1000元)
(2)平安夜，狂欢夜自助大餐(友情卡)
时间:2005年12月24日18:00——20:00
地点:西餐厅
规模:80-100
内容:大型自助餐(酱牛肉，瑞典烤鱼，辣子鸡丁，朝鲜辣白菜，炝土豆丝，蔬菜沙拉，鸡肉玉米羹……，既有地道的中国菜，也有西餐，还有中西合壁的创新菜，每一道美味佳肴都呈现着诱人的色泽。各色水果和圣诞节的特色饼干等)
综艺节目演出
(1) 邀请专门演出队伍精彩演绎缤纷圣诞，
(2) 集体参与游戏项目:
“化妆舞会”:自备服装、道具等，舞会中将有部分专业领舞者参与，还有全昆明最好的灯光设备。欢快的圣诞颂歌回荡在上空，大家可以尽情歌舞，享受激越、兴奋、精彩、难忘的圣诞狂欢夜。自助餐台上将备有精心特制的圣诞热饮，花样繁多的节日甜点，琳琅满目的世界风味佳肴，更有香浓地道的咖啡，口味纯正的鸡尾酒以及香醇的极品酩悦香槟……让您在“欢腾的绿洲”，尽享“缤纷的圣诞”。
“圣诞欢歌”:小朋友们身着圣诞老人、森林里各种小动物样式的或是童话故事里白雪公主、蓝精灵…还有时下最受小朋友欢迎的哈利.波特、蜘蛛侠、咸蛋超人等等的装扮，在两名圣诞天使的带领下一起伴随着清脆悦耳的铃铛声，边唱圣诞歌曲，边跳圣诞舞蹈(大人们也可以参与到其中来，一同迎接新年的到来) (活动中可提供专业摄影，保证技术和质量，属自费项目)
抽奖活动(奖品主要以酒店的客房、餐券为主，且必须在下次消费时才能使用，以形成一种可持续发展的节庆活动)
气氛布置:热烈、明亮、欢快 票价:以提高票价,控制人数为原则. 二楼:888元/张 儿童票半价(含圣诞大餐+标准饮料+幸运抽奖) 节目安排:由娱乐部负责，中间穿插抽奖活动，市场营销部负责节目审核和总协调。西餐厅和中餐厅均可参加抽奖活动。动力部在三楼安装电视同步播放器,同时播放二楼晚会节目及抽奖活动,二楼抽奖对三楼同时有效.
(3)温馨圣诞家庭晚宴 (亲情卡) 时间:2005年12月24日19:00-22:00 地点:二楼餐厅 规模:80-100 内容:家常菜肴，圣诞热饮，节日甜点，世界各国的风味佳肴，香槟…(并赠送烤火鸡一只)播放关于圣诞的经典影片、悠扬乐曲、世界各国欢度圣诞的情境、圣徒诵读、演绎圣诞传说、宗教神话… “欢乐家庭”与“圣诞宝宝”评比活动:(奖品均为本酒店的餐饮券、KTV欢唱券等消费券，且下次消费时方可使用)
每个家庭准备两个或两个以上不同风格的节目，进行家庭才艺展示与比拼。内容可以是歌舞、书画、小品、话剧等等不限，要求家庭的每个成员都要参与，且两个节目的形式不能相同。由专业人士作为评委，并综合民主评议，评出“欢乐家庭”优胜组一名。 每个家庭的孩子穿着自己设计或制作的圣诞礼服进行才艺展示，服装最别出心裁的授予“圣诞宝宝巧手奖”、才艺最佳的授予“圣诞宝宝最佳才艺奖” (活动中可提供专业摄影，保证技术和质量，属自费项目) 气氛布置:在细微平淡中体会亲人间最无私的关爱，自然、清新、质朴、温暖…同时在一种家庭氛围中体验异文化的独特与神秘
票价:888元一人(含圣诞大餐+标准饮料+幸运抽奖) 2680元/套票(含两个大人一个小孩，即三口之家)
另: KTV狂欢圣诞晚晚场
时间:2005年12月 24日19:00——24:00 24:00——凌晨7:00
地点:四楼歌舞厅
规模:所有包房
内容:
1、包房价格上涨 小包房:晚场680元/场(送啤酒4瓶，大果盘一份，大碟两份，.清茶免费),晚晚场380元/场(清茶免费)。
中包房:晚场1380元/场(送啤酒12瓶，大果盘二份，大碟八份，清茶免费),晚晚场580元/场(清茶免费)。
大包房:晚场1680元/场(送啤酒24瓶，大果盘三份，大碟十二份，清茶免费)晚晚场880元/场(清茶免费)。
三、后续活动
(一)本次活动将从不同的评选角度，力推十大圣诞闪耀之星。它们分别是: (此项活动的目的在于扩大活动的影响力及公众参与面，以提高酒店的知名度及社会效益、经济效益等，奖券能带动参与者的二次消费，为酒店的可持续经营增长效益)
1、圣诞盛装之星
2、圣诞人气之星
3、圣诞个性之星
4、圣诞浪漫之星
5、圣诞魔幻之星
6、圣诞温馨之星
7、圣诞创意之星
8、圣诞经典之星
9、圣诞惊喜之星
10、圣诞至尊之星
活动参与方式
1、2005年12月24日，“缤纷圣诞，欢腾绿洲”活动参与者均有机会参加“十大圣诞闪耀之星”评选活动，并由酒店提供专业摄影师、网页制作者为其包装、打造(自费项目)
2、2005年12月25日——1月25日，通过浏览绿洲大酒店网站“缤纷圣诞，欢腾绿洲”活动掠影，参评者的照片、简介等影像资料，点击评选出十大圣诞闪耀之星，并留言发表评语。
3、凡参与评选者(留下有效联系方式)，将享受本次活动参与酒店住房餐饮的打折券。
4、如果参与评选者选中的酒店十大圣诞闪耀之星和最终评选结果相吻合，将获得酒店餐饮娱乐消费券，吻合最多者，获得大奖。
活动揭晓:
1、网上评选截止2005年1月25日上午9点，评选结果将在昆明广播电台节目中揭晓，绿洲大酒店网站同步公布揭晓结果。
2、获奖之星及参评获奖者于2005年1月25日至31日中午12:00——14:00在绿洲大酒店大厅领奖
(二)与社会慈善机构，(如:爱咨家)、学校社团(红丝带协会、爱心社等)、青年志愿者协会等组织机构共同举办一个大型公关策划活动，从酒店圣诞活动当天的门票收益中拿出一部分资金进行爱心捐赠(例如，可以从每张票的票价中拿出10元钱)，此项活动的目的在于提高酒店的指名度和美誉度，形成良好的社会效益，同时帮助社会弱势群体。
活动方案; 由青年志愿者和学校爱心社团的成员联系社会慈善机构，以发放传单、设置宣传点等方式与“缤纷圣诞，欢腾绿洲”圣诞活动进行同步宣传 1月1日，值此2006年元旦来临之际，组织一个大型公关活动，地点可选在昆明市区比较繁华、人群比较集中的文化步行街 主题为“绿洲情”爱心回馈社会公益活动，诚邀慈善机构负责人、接受资助者代表、昆明各大报社新闻记者出席此次活动，并由受资助者和义工、青年志愿者、学校社团成员义务演出，演出过程进行中，进行捐赠仪式(整个过程由酒店公关部负责留取影像资料，撰写新闻稿，并在报纸和网站上发布)，还可在义演的同时倡议观看人群进行捐资捐助。
四、圣诞节各项工作倒计时
1、 11月 10日——11月30 日筹集经费，
2、 11月25日大堂及电梯广告到位.
3、 12月 1日具体布置方案制出,物品采购到位,开始装饰。
4、 12月 2日圣诞票、贺卡、宣传单制出。
5、 各部门12月2日开始卖圣诞票，并各媒体上广告。
6、 12月6日景点布置完毕。
7、 12月 8日送贺卡。
8、 12月 12日核定娱乐部节目。
9、 12月 15日下发晚会备忘录。
10、 12月23日下发服装。各部门相关工作及人员安排到位.
11、12月
24、25日作好晚会各项工作。
12、12月25至1月31日完成“十大圣诞闪耀之星”评选及领奖工作。
13、1月1日做好“绿洲情”爱心回馈公益活动
14、1月31日做好整个活动的收尾工作。
五、效果评估预测:
2005年圣诞节即将来临，根据往年市场分析，圣诞节这两天人们反映十分热烈，场面也异常火爆。今年圣诞节为了让人们体会到绿洲酒店的辉煌气势和我们酒店独特的圣诞文化氛围，力争做到比往年更具节日气氛;并在装饰和布置以及圣诞套餐上推陈出新，突出新颖和独特;加大广告宣传力度，提高酒店的知名度、指名度和美誉度，维持原有顾客，增加潜在消费群。达到在经济利益增长的同时，最大程度的达到良好的社会效益。
银川戴斯商务酒店圣诞活动策划方案
一、总体目标
通过圣诞策划活动，扩大酒店的知名度，加强与商务客户的感情联系，引导周边地区居民的餐饮消费，从而取得一定的经济效益和社会效益。
策划内容
(一)、圣诞、活动安排
1、平安夜圣诞晚宴、新年自助晚餐(西餐负责)
日期：2009年12月24日
时间：下午五点半至晚上十一点半
地点：酒店一楼西餐厅和二楼多功能厅
价格：圣诞晚宴套票元/人。(餐券由营销负责设计、总办负责制作，完成日期11月20日)
(1)娱乐活动：包括乐队演奏、圣诗诵唱、歌舞表演、趣味游戏等;(人力资源部负责)
(2)游戏活动：搞智力竞猜游戏，并以小额现金奖，奖品励刺激参与和前来消费;
(3)圣诞晚餐：以西餐和传统圣诞食品为主的晚餐
2、圣诞夜狂欢化妆舞会(西餐负责)
日期：2009年12月25日
时间：下午五点半至晚上十一点半
地点：酒店二楼多功能厅及九楼多功能厅
价格：化妆舞会自助餐票元/人。(餐券由营销负责设计、总办负责制作，完成日期11月20日)
(1)娱乐活动：圣诞音乐、化妆表演、狂欢派对、圣诞老人派送礼物;
(2)游戏活动：搞智力竞猜游戏，并以小额现金奖，奖品励刺激参与和前来消费;
(3)自助晚餐：以西餐和传统圣诞食品为主的自助晚餐
策划内容2
1、元旦新年祈福晚宴(西餐负责)
日期：2010年1月1日
时间：晚餐，下午五点半至晚上12。30
地点：西餐厅
价格：新年祈福自助晚餐元/人。
形式：(1)以中式传统食品为主;
(1)具体菜单另报。(西餐负责)
(2)、娱乐节目：新年音乐、新年幸运抽奖;(人力资源部负责)
(3)、抽奖礼品：奖品种类另定;(财务部负责)
(4)、酒店致辞 (总办负责)
2、春节除夕晚宴(西餐负责)
日期：2010年2月13日
时间：晚餐，下午五点半至晚上12。30
地点：西餐厅
价格：春节除夕晚餐元/人。
形式：(1)以中式传统食品为主;
(1)具体菜单另报。(西餐负责)
(2)、娱乐节目：新年音乐、新年幸运抽奖;(人力资源部负责)
(3)、抽奖礼品：奖品种类另定;(财务部负责)
(4)、酒店致辞 (总办负责)
3、“众里寻她(他)千百度 ” 情人节晚宴(西餐负责)
日期：2010年2月14日
时间：晚餐，下午五点半至晚上12。30
地点：酒店一楼西餐厅及二楼多功能厅
价格：情人节自助晚餐元/人。
形式：(1)中西式自助;
(1)具体菜单另报。(西餐负责)
(2)、娱乐节目：情人节甜蜜音乐及甜蜜活动(人力资源部负责)
(3)、酒店致辞 (总办负责)
(二)圣诞、元旦节日装饰安排
1、店外灯饰(由营销部部负责设计、制作。工程部负责装饰)
完成日期：2009年12月1日
地点：酒店大堂
形式：
1、制作酒店英文招牌;
2、进行圣诞树灯光布置。
2、大堂装饰完成日期：2009年12月1日地 点：酒店大堂公共场所部分
形 式：(1)、大堂西餐厅一侧放置以圣诞童话为主题制作的观赏点(工程部负责协助，美工制作);
(2)、大堂内放置一光纤圣诞树(前厅部负责);
(3)、大堂墙进行圣诞彩带装饰(前厅负责);
(4)、大堂正门玻璃进行必要的圣诞装饰合喷绘(客房部负责);
(5)、大堂2楼上空悬挂圣诞彩旗(工程部负责)
(三)、营业点布置
完成日期：2009年12月1日
地 点：酒店前台、西餐厅、咖啡厅、
(1)、以小型圣诞树、圣诞花、圣诞钟、圣诞贴纸、圣诞公仔对营业场所进行装点布置。(各部门11月20日前报计划，统一审批采购，分发、分部门布置);
(2)、用星星灯进行适当点缀。(工程部负责 )
新年圣诞卡(预计支出：元)
(1) 由营销部负责设计，财务联系供应商，于十二月十日前印刷完毕;
(2) 由总办牵头，各经营部门及营销部具体落实派发、邮寄工作;
(3) 派发、邮寄对象以在店消费的大户、常客为主，将酒店对他们节日的问候和祝福与酒店的节日促销活动内容结合在一起
(四)、 礼品制作(预计支出：元)
(1) 由采购部联系圣诞礼品、装饰品、供应商，并货比三家(十一月十日前);
(2) 由总办和营销部确定所要订购的礼品种类、数量和赞助商的联络。
(五)、 内部宣传
(1) 由人事部将酒店节日宣传策划活动以及圣诞节的由来花絮以板报的形式向客房客人进行宣传(十一月二十日前完成);
(2) 各部门属下员工进行节日期间的语言规范、礼仪礼貌方面的培训(十二月一日前完成)
(3) 由人事部挑选服务员扮演圣诞老人，并进行适当的培训(十二月一日前完成);
(4) 由保安部播放节日期间的背景音乐CD碟，以烘托整个酒店的过节气氛。(大堂、客房)
六、 酒店收益测算
(一) 收入方面
1、 西餐(12月14日至12月31日)
收入万元
(二) 支出：
1、装饰费用约为万元
2、 自制成本约为万元;
3、 其它费用约为万元。
酒店整体支出合计约为万元。
通过以上分析，酒店从12月14日至12月25日围绕圣诞、元旦等主题进行的一系列经营策划活动，只要策划准确、宣传到位、促销积极、落实认真，应该可以取得良好的经济效益和广告社会效益。
2009年营销部
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