平面设计中的字体符号目的是实现人与人之间的沟通、交流, 而符号是人们日常生活中常见的一种交流工具, 由此可见, 符号学与平面设计中字体符号具有密切的相连性。因此, 在平面设计中, 设计者应该明晰符合学与字体符号之间的联系性, 知晓字体符号在平面设计中的作用与价值, 合理的运用字体符号来表达平面设计作品的内涵, 进而提升平面设计效益。
符号学是对符号系统研究的课程, 自其生成以来就被广泛运用到传媒文化中, 对社会各个领域、媒介传达、服装设计方面具有重要的影响。文体符号在平面设计中运用较为广泛, 特别是对标志、广告、包装等设计, 事实上, 这些设计过程是字体符号设计过程, 通常情况下, 设计者依据自己的意图对色彩、图形、文字、线条进行变换、夸张、挑选, 使设计作品成为特定的字体符号系统, 其设计意图是将事物以易记、易懂字体符号形式, 传递给公众, 使公众通过这些字体符号对商品进行认可。总之, 平面设计的字体符设计的过程是将字体符号系统化的过程。由此能够看出, 符号学与字体符号设计具有密切的相连性, 并且平面设计作品是根据符号学的设计方式与原理生成的。因此, 设计者合理的掌握符号学在平面设计字体符号中的作用与价值, 能够极大的提升平面设计作品质量。
设计者在字体符号设计过程中, 会涉及到文字的组合、挑选, 图案的夸张、变形, 颜色的调整等操作, 这些操作都是字体符号的思维模式, 可见, 字体符号在平面设计中的作用与价值, 符号学是设计者的主体, 也是设计者设计的主要表现形式。无论设计者想要设计哪一种图案, 都需要运用到字体、图案、颜色等字体符号, 这些是字体符号设计中不可缺少的元素, 同时也是突显平面设计作品内涵的重要因素。例如:企业品牌包装、设计中, 大都是设计者运用符号学思维, 通过夸张的图形、文字、颜色字体符号设计而成的, 消费者通过对字体符号的识别, 选取需要的商品品牌。在字体符号设计过程中是设计者不断创新思维的过程, 因此, 符号学与与字体符号设计存在密切相连性, 也可以说, 字体符号是在符号学的影响下生成的, 没有字体符号的平面设计, 也就失去了设计的内涵。
符号学视域下, 设计者在运用符号学创造平面设计作品时, 要注重作品使用的环境与语境, 以此进行创作。事实上, 任何的平面设计作品在创作完成时, 都会放置在一定的情景中, 成为整体情景中的一部分。基于此, 平面设计作品能否与整体环境相协调, 是字体符号设计的主要问题, 只有平面设计作品与整个场景相协调, 才能够为公众带来视觉享受, 才能够实现平面设计的根本意义。反之, 如果平面设计作品在字体符号设计中不考虑整体场景, 凭空想象进行设计, 设计出来的作品与整体不相符, 会给人带来视觉障碍, 同时也不是一个好的平面设计作品。例如:在设置街边海报时, 设计者要考虑季节的变化、街道建筑物、公众欣赏水平等元素, 结合这些元素选取适合的字体符号进行设计平面作品, 使设计的平面作品与街道建筑物、四季的变化毫无违和感, 进而实现字体符号在平面设计中的价值。
在经济快速发展的今天, 字体符号设计不再单纯是企业生产与市场营销行为, 更重要的是地域文化性行为, 并且将平面设计被提升到美学行为。苏珊.朗格曾表示:艺术是人类情感的符号创造, 其是一种非理性与非语言所表达的一种意境, 是一种注重感受的生动事物。就字体符号而言, 字体符号就能够体现人类的情感, 其是人类情感的载体, 不仅能够满足人们基本的视觉感受, 更能够满足人们的心理感受。因此, 在字体符号设计中, 要将符号学融入进去, 以符号学带动人们内心的情感, 使人们通过符号学认同作品。符号学视域下, 设计者在运用字体符号时, 不仅要考虑作品为整体带来的效应, 还应该将地域文化融入其中, 运用字体符号体现地域文化内涵, 带动人们情感, 使作品能够实现人与人之间的交流形式。通常情况下, 设计者将地域文化渗透到设计中, 不仅能够创新设计理念, 还能够引起受众的共鸣, 使受众能够认可平面设计作品。由此可见, 文化融入到字体符号平面设计中的重要性。
符号学视域下, 单一的字体符号即便是千变万化, 但也存在它的局限性, 使作品的内在含义不能够完美体现出来。然而, 在字体符号设计中, 字体符号的明暗、色彩、位置、大小是可以相互作用、相互弥补的。例如:文字大小的安排、图案与字体符号位置之间的关系, 这些都能够相互促进, 呈现较为完美的作品。从字体符号颜色而言, 通过橙色、黄色系会给人带来朝气, 紫色、蓝色会给人们带来浪漫气息, 而字体符号的大小不同会为人们带来不一样的视觉感受。因此, 在字体符号设计中, 设计者在运用符号学时, 要注重元素的搭配, 巧用互补关系, 使字体符号变得更加生动, 提升平面设计效应, 进而实现符号学在字体符号设计中的运用。
结语
综上所述, 字体符号交流较为快捷、简单, 可以在短时间内得到对方的共识。符号学视域下, 设计者在字体符号平面设计中, 要注重文化的渗透、环境的考虑、元素的搭配, 只有这样才能够提升平面设计作品设计价值。
摘要：符号学是一门实践性、综合性课程, 其与字体符号具有密切的相连性。在平面设计的字体设计中, 许多内容都是运用符号学表达的, 设计者运用符号学能够更好的表现作品的内在含义, 使平面设计作品内容一目了然, 进而达到人与人交流目的。基于此, 本文从符号学与字体符号之间的联系出发, 探讨符号学视角下平面设计字体符号的应用。
关键词：符号学,平面设计,字体符号
[1] 臧小鹿, 李黎.视觉传达设计中的符号学语意——读《符号学产品设计方法》有感[J].工业设计, 2016 (08) :54-55.
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