体验式营销升级：重庆电视公益广告创意大赛全面启动
体验式营销是2013年重庆电视台营销推广的新亮点和关键词。作为其中重要组成部分的校园营销和公益营销，以其品牌信息的高效到达、终端销售的有效促进以及品牌形象的有效提升等特点而深受市场青睐。围绕此概念，重庆电视台在营销模式、推广领域以及活动载体等诸多方面进行了大胆的创新和尝试，依托央视举办的全国电视公益广告大赛，在切入点和落脚点上进行了巧妙选择，借势推出了重庆电视公益广告创意大赛。活动将校园体验、公益体验、活动推广等营销关键词有机结合，在弘扬正气、激发社会正能量的同时，巧妙搭载体验式活动营销，将公益力量、媒体价值、企业品牌融为一体，成就多方共赢模式的积极尝试。
公益力量，提供权威展示平台
重庆电视公益广告创意大赛由中央电视台、重庆市市委宣传部、重庆市工商局，以及重庆广播电视传媒集团(总台)共同主办，重庆电视台广告经营中心具体承办，华龙网、视界网给予全程网络支持。活动集合政府力量、媒体力量、合作企业等多方力量，以“公益广告创意”为切入点，旨在为热衷于公益事业的更多的个人和群体提供展示平台。
从近几年的情况来看，重庆公益广告主题宣传活动频次高、发布数量大、举措效果明显，公益广告活动有声有色，促进了重庆公益广告的健康发展。但从全国和全市来看，由于电视公益广告制作缺乏明确的投入机制和激励措施，目前普遍存在片源短缺、类别不足、应景作品多、优秀作品少的现象。此前，重庆广电集团曾举办过两届“重庆公益广告大赛”，但因电视作品制作的门坎较高、有制作能力的社会公司和机构参与积极性不足，而有积极性的个人参赛者又不具备制作能力，导致参赛作品中平面作品多、电视作品少。
正是在此背景下，重庆电视台依借央视启动全国电视公益广告大赛为契机，主动承担起扩大公益广告大赛活动影响的责任，本着征集更多更优秀的作品为目的，将关注的重点和切入点聚焦在重庆电视公益广告制作存在的突出问题上，以“创意”为主要支点，为有创意激情但缺乏制作能力的个人和团体提供机会和展示的平台。
参与本次创意大赛的公益广告成片作品优胜者将在重庆电视台展播，创意脚本将经过原作者同意后由重庆电视台选择性投拍并播出。所有获奖作品将在确保相关权利人法定权益的基础上，列入我市“讲文明树新风”公益广告作品库，供各媒体无偿使用。同时，获奖作品将选送央视参与全国比赛，为优秀作品提供更大的展示平台，让重庆更多电视公益广告优秀作品走向全国媒体。
践行媒体责任，弘扬社会正能量
重庆广播电视集团(总台)一直以来坚持“公益为本，经营为用”的价值取向，身体力行地参与到社会公益事业当中。每年拿出上亿时间资源播出公益广告，彰显了主流媒体的社会责任和主动回应时代、引导社会舆论的重要功能。
之所以选择在央视启动全国电视公益广告大赛的时机，启动重庆电视公益广告创意大赛，并将其定义为全国电视公益广告大赛的分赛场，一方面是对全国电视公益广告大赛的积极响应，并借助央视此次活动的号召力影响力，以征集更多的优秀公益广告创意及作品。另一方面也是结合重庆电视媒体区域影响的垄断性和渗透力，降低门槛，让更多的人关注公益、参与公益，实现责任媒体公信与承诺的具体践行。
因此，重庆电视公益广告创意大赛将主题设置为：奉献主题——弘扬推己及人的奉献精神;诚信、教育主题——弘扬诚信和正面的教育精神;环保主题——宣传保护生态节约能源等惠及后人的行动和意识;传统文化主题——弘扬传统文化，宣扬普世美德。大赛试图通过主题的设置，为公益广告创作与传播的价值进行积极引导。
同时，大赛还将通过征集和展播公益宣传作品，积极承担主流媒体的社会责任，充分发挥公益广告在宣传党的方针政策、弘扬优秀传统文化、提高社会道德水平、提升城市文明形象等方面的作用，大力引导和鼓励全民参与和支持公益事业，提升市民素质，展示推广好重庆，为重庆建设道德高地做出更大贡献。
“校园+公益”，
为企业提供多维度营销体验
如果说重庆电视公益广告创意大赛以“创意”为切入点，通过降低门槛，放大了公益正能量，以重庆区域电视垄断资源为依托，放大了媒体价值，那么，大赛在目标受众的定位上，重点锁定高校学生、在推广模式的选择上，将“校园”与“公益”有效结合，重点通过走进名校与高校，以“高校巡讲”的方式，将企业品牌深度植入并有效落地，在提升品牌美誉度的同时促进终端销售，成就体验式营销的全新尝试。
重庆电视公益广告创意大赛高校巡讲已于6月10日走进第一站——西南大学。活动还将在重庆大学、西南政法大学、四川外语学院、重庆师范大学、重庆工商大学等多所高校进行巡讲，进一步扩大活动的影响力和触及范围。
给予本次大赛公益支持的重庆农村商业银行，以活动为依托，重点推出了产品“诚易贷”。这款产品本身与校园有高度的契合性，“助学”、“创业”是此款产品的重点内容，自然其重点目标受众便是学生群体。同时，产品还具有融资成本低、办理方式简单、申请获取贷款周期短等特色，这都为助学、鼓励创业就业提供了可行性和可操作性。
活动对公益支持企业除常规回报外，特意在高校巡讲中，将企业及产品LOGO通过产品手册、易拉宝、横幅等方式给予高值回报，企业还可以在高校巡讲中，就企业的公益理念及品牌核心价值等进行宣讲。以丰富而生动的方式，将企业品牌以公益支持的良好形象带入校园，带到学生身边，直抵目标群体，既实现了企业品牌形象的有效提升，也实现了目标受众的有效触及，更促使了产品的终端落地，让企业品牌真正获得了公益营销与校园营销的多维度体验和超值回报。
(作者单位：重庆电视台广告经营中心)
作者：吴欣阳
[摘 要]文化创意产品设计大赛是弘扬优秀传统文化、挖掘文化创意人才、助推文化创意产业的重要抓手。思考和探讨文化创意产品设计大赛优化提升的可行性路径，以促进文化创意设计贴近时代、引领时尚、融入生活、服务发展。
[关键词]文化创意产品;设计大赛;成效;建议
近年来，我国文化创意产业蓬勃发展，已经成为极具活力和潜力的支柱型产业。文化创意产品作为文化创意产业的基础要素与核心内容，也相应得到国家的高度重视和公众的广泛关注。文化创意产品设计大赛应运而生，发挥了积极作用。本文以广西为例，客观梳理文化创意产品设计大赛的价值和效应，同时思考优化提升的可行性路径。
一、文化创意产品设计大赛的价值和意义
(一)有利于弘扬优秀传统文化
文化创意产品是文化与创意的完美结合，文化是灵魂，创意是手段，其文化属性决定了“以文化为根”是文化创意产品研发设计的首要原则。特别是《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号)颁布以来，通知中明确指定的“各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位”，陆续加大了文化创意产品研发的力度，成为组织或参加文化创意产品设计大赛的主力军。参赛者必须深入研究大赛命题指定的文化资源，并经过艺术创造合理运用于文化创意产品设计中，才能呈现出符合要求的参赛作品。全国各地的参赛者对大赛命题指定的文化资源进行梳理研究、艺术创造，本身就是传承和弘扬优秀传统文化最直接有效的形式之一。除此之外，不同于其他的竞技比赛，文化创意产品设计大赛为了给参赛者预留充裕的创作时间，从启动到收官通常需要半年到一年的时间，赛程中的每一个环节，包括赛前发布、作品征集、初赛复赛、颁奖仪式、孵化对接、成果转化以及新闻报道等，都在对大赛命题所指定的文化资源以及参赛作品所彰显的文化元素进行持续的宣传和推广。因此，文化创意产品设计大赛可以为弘扬优秀传统文化，并对之进行创造性转化和创新性发展发挥积极作用。
(二)有利于挖掘文化创意人才
习近平总书记强调，发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力。①然而，当前承担着文化创意产品开发任务的主体，特别是文化文物单位，囿于体制、机制、编制等因素，大都面临文化创意人才结构性短缺的困境，在很大程度上制约了文化创意产品的开发和文化创意产业的发展。比赛是打破体制、行业、地域、学历、年龄等方面的壁垒，快速挖掘人才的有效途径。根据比赛规则，评审专家通常会从文化内涵、创意理念、艺术表现和产业价值等方面对参赛作品进行综合考量，也就意味着脱颖而出的获奖者是具备了相应综合素质的适用型人才。通过文化创意产品设计大赛遴选人才的方式，可以成为文化文物单位、文化创意企业公开招聘自有人员之外的有益补充，也为吸引社会力量广泛参与文化创意产品开发工作奠定基础。
(三)有利于助推文化创意产业发展
文化创意产业的高质量发展，客观上要求形成“创意人才”脱颖而出、“创意产品”層出不穷、“产品转化”机制完善的良好氛围和资源条件。①全国各地几乎所有的文化创意产品设计大赛，都明确强调“旨在挖掘培育一批创意设计人才、推出一批优秀创意设计作品、促成一批创意成果转化”。②实践证明，每一个文化创意产品设计大赛都不同程度地实现了预期目标，这三个方面的连锁作用，紧密契合了文化创意产业发展的核心要素，可以成为撬动文化创意产业蓬勃发展的有效支点。
二、广西举办文化创意产品设计大赛的做法和成效
据不完全统计，广西近5年共组织了10多个形式相近、规格不一的文化创意产品设计大赛，摸索出一些经验，取得了一些成效。
(一)组织机构合力增强
纵观广西近年来举办的文化创意产品设计大赛，主办单位既有政府部门，也有行业协会、高等院校以及企事业单位，且逐步由最初的单一性向联动性转变。比如2018广西文化创意产品设计大赛，是由自治区文化和旅游厅、教育厅、科技厅、国资委、广电局、二轻联社等6家政府部门联合主办，广西文化产业集团有限公司承办，广西博物馆协会、广西工艺美术协会、广西动漫协会、广西大学生创业就业研究会协办。③这是目前广西举办的该类型比赛中，规格最高、规模最大、作品最多的一次。组织机构的多方联动，在体现对比赛高度重视的同时，也更易于形成合力、多角度对大赛给予指导和支持。
(二)参赛范围逐步扩大
初期的文化创意产品设计大赛通常将参赛对象设定为“广西籍”或“广西行政区域内”，2018广西文化创意产品设计大赛转为面向全国征集作品，参赛对象的范围扩大，吸引了更多不同区域、不同年龄、不同学历、不同行业的参赛者。大赛共收到1688件(套)参赛作品，其中436件(套)为北京、江苏、福建、山东等地的参赛者投稿，占作品总量的26%。从参赛者的职业看，有文化文物单位、文化创意企业、工艺美术研究机构的从业人员，也有普通高校和职业院校的师生、非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术师、民间工艺制作者以及爱好设计的自由职业者，还有不少作品是以单位名义集体选送。打破参赛范围的地域等方面的限制，不仅扩大了比赛的覆盖面，为甄选优秀作品提供了更大的备选范围，也助力于提高广西民族文化的对外传播力和影响力。
(三)作品形式趋于多元
随着组赛经验的日益成熟，后期的文化创意产品设计大赛会在通知中明确强调“作品的表现形式和工艺材料不限”，为参赛者提供了更宽广的创意空间。比如广西壮族自治区图书馆首届文化创意产品设计大赛分设时尚生活类和时尚“非遗”类两大主题，征集的作品主要包括工艺美术、服饰、首饰、餐具、厨具、家具、灯具、收纳、摆饰、文具、玩具、包装等各类与人民群众生活息息相关的生活用品或旅游产品、食品(造型设计、包装设计)，以及住宅书房或客厅的室内创意设计(设计空间中需有文创产品、艺术品等软装布置)。①2018广西文化创意产品设计大赛征集的作品包括产品设计类、工艺美术创新类、空间设计类、视觉传达设计类、数字多媒体设计类等5大类，涵盖工艺设计、家居生活、图书音像、影视动漫、平面设计、数字内容创意设计、文化软件艺术设计等诸多类型。②
(四)关联活动日益丰富
近年来，广西举办的文化创意产品设计大赛，除通知发布、作品征集、初赛复赛、颁奖仪式等常规环节外，还延伸拓展了形式多样的关联活动，进一步增强了大赛的影响力和实效性。2016广西文化创意产品设计大赛增设了获奖作品专题展览，在广西壮族自治区博物馆展出20天，获奖作品以及作品基于的文化元素得到进一步宣传和推广。2017年，首届广西大学生校园文化产品创意设计大赛结束后，主办方结合颁奖仪式举办了文创市集，吸引了众多游客参观和购买，让比赛成果直接接受市场的检验。2018广西文化创意产品设计大赛的颁奖仪式以综艺晚会的形式在广西广播电视台举办和播出，并组织专业团队为产品设计类、概念设计类、新秀创意类的一等奖作品拍摄宣传短片，讲述创意来源和创作过程，还将全部获奖作品进行整体排版设计后汇编成图录，免费提供给获奖者和相关机构，有效加大了宣传力度、扩大了宣传范围，也增强了参赛者的自信心和自豪感。
三、 广西提升文化创意产品设计大赛的思路和建议
广西在举办文化创意产品设计大赛方面虽然已经取得了一定成效，但仍然存在一些需要提升和优化的环节。
(一)聚焦设计命题，增强文化创意的针对性
目前，在广西举办的文化创意产品设计大赛中，综合性赛事较多，专题性赛事较少，有的比赛要求参赛作品体现“中华传统文化”“广西民族文化”“一带一路”等设计元素，此类提法相对宏观，确实为参赛者提供了更大的设计蓝本和创作空间，也是全国各地举办文化创意大赛之初的必经之路。但发展到现阶段，应当适当缩小主题范围，逐步聚焦更具针对性的切入点，由综合性赛事向专题性赛事转变。一方面，可以将某个专项主题进行更深入的挖掘和推广;另一方面，也降低了参赛作品的类比难度，可遴选出更多的优秀作品。
建议今后举办的文化创意产品设计大赛可探索定向模式。一是指定设计对象，比如以广西民族博物馆的馆藏文物铜鼓系列为基础，参赛者集中从不同铜鼓的器型、纹饰、音律、出土区域、文化内涵等方面深入探究并获取设计灵感。获奖作品可直接形成系列产品，产品和产品之间有着紧密的协同关联性，有利于吸引二度消费和推广宣传。二是以文旅深度融合为契机，通过地方冠名等形式举办大赛，比如直接针对巴马瑶族自治县或三江侗族自治县等文旅资源丰富但自主研发能力暂时较弱的区域征集作品，提升文化创意产品的地方融入度，同时也提升旅游商品的文化内涵。三是上述模式一和模式二均可延伸为系列赛事，提前做好统筹规划，定期举办，分期指定不同的设计对象或地理区域，整体拓展文化创意产品设计大赛的深入性和覆盖面。
(二)依托科技创新，探索作品载体的多样性
伴随着移动互联网、大数据、云计算和物联网等技术形态的深入应用，文化创意产业日益走向数字化、移动化、场景化和体验化。③借助高科技对文化资源进行创造与提升，是文化创意产业创新发展的加速器，可以为文化创意产品智能化研发提供支撑。2018广西文化创意产品设计大赛较之以往同类比赛的作品类型，增设了数字多媒体设计类，共收到11件(套)参赛作品，虽然仅占作品总量的0.7%，但也是一種有益的尝试，拓宽了参赛作品的载体形式，在一定程度上起到了释放信号、明晰导向的作用。
建议在今后举办的文化创意产品设计大赛中，从赛制、奖金等方面进一步鼓励参赛者借助虚拟现实(VR)与增强现实(AR)等技术研发文化创意产品，通过实现产品从静态到动态的跨越，有效增强文化创意产品与受众的深度交互，大幅提升受众的体验感、参与感、获得感，满足受众的个性化需要，进一步推动文化资源与现代生产生活有机融合。
(三)搭建供需平台，促进优秀创意的成果转化
从近年来广西举办的文化创意产品设计大赛看，概念类作品的数量远远高于实物类。比如2017年首届广西大学生校园文化产品创意设计大赛共收到768件参赛作品，其中概念类作品715件，实物类作品仅53件。①虽然部分主办方在组织比赛时，特意提高了实物类参赛作品的奖金额度，但这种现象尚未得到较好的改善。究其原因，一是概念类作品成稿较快，设计创意主要依托Photoshop、CAD、AI或3D建模等专业软件即可成型，无需经过生产制作等其他环节;二是概念类作品成本较低，且此类作品的参赛者大都为在校大学生，囿于经济能力相对有限等因素，作品进一步打样和投产的可能性较弱。
鉴于此，建议大赛主办方延伸赛制的后续环节，探索签约落地投产的合作机制，将特邀企业及文化文物单位提前介入、组织获奖作品集中路演等形式作为大赛的必备环节，切实为作品与相适的企事业单位搭建供需对接、合作共赢的平台，促进优秀创意作品成果转化、落地投产，打破概念类作品只能停留于概念阶段的瓶颈，打通文化创意产品研发、设计、生产、推广、销售的全链条，进一步提升文化创意产品设计大赛的整体实效性。
(四)重视知识产权，保护参赛作者的智力成果
文化创意产品作为一种智力成果，依法享有专有权利，即智力成果权，也叫知识产权，代表着智力成果的创造者对于知识价值的合法所有权。拥有自主知识产权，是创新能力的体现。而文化创意的载体往往具有可复制性，且与创意过程相比成本较低，在信息化、网络化高度发达的形势下，对于文化创意产品的侵权更为便利。②因此，知识产权保护就显得尤为重要。
文化创意产品设计大赛所涉及的知识产权保护，一是对参赛作品是否抄袭或侵权进行强调和甄别，务必在启动比赛的通知中明确要求参赛作品必须是原创作品，一经发现存在抄袭，或发生知识产权及版权纠纷等，主办方将取消其参赛资格，所涉获奖作品将被收回奖金、奖品和证书等，且一切后果由参赛者承担。二是关于知识产权转让，大部分文化创意产品设计大赛均会在通知中明确，投稿参赛即视同参赛者同意将作品的知识产权授权大赛主办方使用，但需要特别注意的是，如有参赛作品已经申请专利或拥有完全充分的知识产权，主办单位需在双方对上述通知条款达成共识之余，再与参赛者签订著作权转让协议，明确使用范围、双方权责，以避免知识产权纠纷。三是对未获奖作品要进行妥善管理和保存，严格限定知悉范围，保障所有参赛作品的知识产权免遭流失和滥用，助力营造尊重知识价值的良好环境，进而促进文化创意产业的良性发展。
四、结语
总之，文化创意产品设计大赛要忠于赛事的名称和主旨，立足“文化”，突出“创意”，落脚“产品”，更好地发挥专题赛事的积极作用，促进文化创意设计贴近时代、引领时尚、融入生活、服务发展。
参考文献：
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[4] 向勇.故宫文创：传承优秀传统文化的先锋实验[J].人民论坛，2019(9).
作者简介：闫雪梅，女，广西民族文化艺术研究院副研究馆员。
本文系广西哲学社会科学规划研究课题“‘互联网+’背景下博物馆文化创意产业创新发展研究”(项目编号：17FTQ003)阶段性研究成果。
①《习近平：发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力》，新华网http：//www.xinhuanet.com/2018-03/
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①宋晓：《大众创业、万众创新时代背景下文化产业人才“三品转化”培养模式研究》，载《中华文化论坛》2017年第12期，第164页。
②《2018河北省文化创意设计大赛启动》，中国产经新闻网http：//www.cien.com.cn/2018/0705/26040.shtml，2018-07-05.
③ 《2018广西文化创意产品设计大赛正式启动》，人民网http：//gx.people.com.cn/n2/2018/0921/c179430-32086378.html，2018-09-21.
①《关于开展广西壮族自治区图书馆首届文化创意产品设计大赛的通知》，广西壮族自治区图书馆http：//www.gxlib.org.cn/news_show.aspx?id=11223，2018-12-20.
②《2018广西文化创意产品设计大赛正式启动》，人民网http：//gx.people.com.cn/n2/2018/0921/c179430-32086378.html，2018-09-21.
③解学芳、张佳琪：《技术赋能：新文创产业数字化与智能化变革》，载《出版广角》2019年第12期，第9頁。
①《文创产品展现浓厚民族风》，中国图书馆网http：//www.chnlib.com/wenhuadongtai/2018-01/381930.html，2018-01-02.
②张爱娥、顾磊磊：《文化创意产业知识产权保护的问题与对策》，载《法制博览》2014年第11期，第56页。
作者：闫雪梅
近日，由绍兴市柯桥区科学技术局与绍兴市文理学院主办，中国轻纺城创意产业服务中心与绍兴文理学院纺织服装学院共同承办的“柯桥创意杯”第九届绍兴市高校服装设计大赛暨2015届绍兴文理学院本科毕业生服装设计汇报表演在绍兴柯桥区天马君澜大酒店精彩上演。
绍兴市柯桥区委常委、副区长金晓明，柯桥区科学技术局局长王炳豪，绍兴文理学院副校长寿永明等相关领导，以及绍兴纺织服装企业界嘉宾代表和绍兴本科服装专业学生等300余人参与了活动。
据了解，本次大赛由“大千·怡尚国际”杯服装设计大赛作品和2015届本科毕业生服装设计作品两部分组成。从300多名参赛学生作品中遴选出45个系列近200套设计作品进行了动态展演，大赛作品的面料全部由“大千·怡尚国际”提供。
经过激烈角逐和严格评审，金、银、铜奖及优秀毕业作品出炉。叶振宇的作品《蔓延》获得大赛金奖。任珊珊的作品《拼情愫》、罗亚的作品《SHOW》获得大赛银奖。杭文斌的《梦回童年》、管胜男的《意》、靳晓莹的《Rhythm of City》获得大赛铜奖。(赵国玲 文/摄)
D+Y SHOWROOM加速优秀作品商业落地
5月15日，D+Y SHOWROOM在751D·PARK开幕。这项面对各大专业院校的 SHOWROOM项目将直接推动优秀毕业生设计作品的商业落地。
作为新银基·2015中国国际大学生时装周的重磅活动之一，D+Y SHOWROOM是主办方首次拓展市场全产业链的一次尝试。主办方负责人表示，为更有效地与客户、买手、媒体建立直接的沟通和对接，大学生时装周从 SHOWROOM的理念出发，推出D+Y SHOWROOM，致力于为未来聚焦生活方式的精品集合店做准备。
据了解，D+Y SHOWROOM是751D·PARK北京时尚设计广场联合中国国际大学生时装周组委会、中法艾蒙时尚教育机构、澳大利亚莱佛士设计与商业学院、漆天手作设计艺廊、中赫时尚、水石等多家机构，特为国内外年轻设计师打造的线下展示交易平台，旨在为设计专业学生建立孵化平台，加快学生作品的商业转化。(赖松)
第七届中国(常熟)休闲装设计精英大奖赛落幕
5月20日晚，由中国纺织工业联合会指导，中国服装协会、江苏省常熟市人民政府主办，《纺织服装周刊》杂志社、江苏常熟服装城管理委员会承办的第七届中国(常熟)休闲装设计精英大奖赛决赛在常熟国际展览中心绚丽开启，同时也是汇聚了专业论坛、精锐赛事、高端品牌秀等丰富活动的第十六届中国江苏(常熟)服装服饰博览会暨阿仕顿2015江南国际时装周盛大启幕的时刻。
决赛现场，常熟国际展览中心内座无虚席，中国纺织工业联合会原副会长许坤元，中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，中国服装协会专职副会长冯德虎，中国纺织工业联合会流通分会副会长、《纺织服装周刊》杂志社社长钱晋，江苏省服装协会会长郁冰，常熟市委副书记、市长王，以及常熟服装城管委会主任、集团公司董事长陆建达等领导出席现场。来自全国各地的纺织服装产业集群地、专业市场、企业的代表，专业院校的师生以及百余家媒体，共同见证了本届大赛设计新秀的诞生。最终，宗晶玉设计作品《重生》赢得了本届大赛金奖，何煦设计作品《与其感慨路难行》、乔丹设计作品《错悟》分别收获银奖、铜奖。(王赛/文 李涛/摄)
实时同价 初语首家线下店开业
日前，网络原创艺术潮牌初语在广州花城汇迎来第一个线下店铺。在5月3日的开业庆典上，品牌形象代言人尚雯婕的亮相引发轰动。
当传统线下品牌纷纷开辟电商，初语在网络市场通过准确定位和快速反应，获得了骄人业绩;而从线上走到线下的战略布局，更引业界注目。
据悉，初语线下店的一大亮点是创新的“线上线下实时同价”模式，即消费者通过扫码，以网络定价在实体店铺购买商品。实体店产品价格与网店一致，并可享网络同步的优惠满减。这种模式给予了消费者快捷方便的线下购物体验，也给不少价格虚高的传统服装品牌带来冲击。
据初语相关负责人透露，初语选择在2015年开启线下店铺的计划，主要出于两方面考虑：一是提升近150万淘宝客户的用户体验;二是经过了长时间沉淀，产品开发和品牌管理已磨合成熟，品牌希望凭线下店敲开整个时尚零售产业大门。作为时尚行业的新兴力量，初语未来还会不断扩张商业版图，利用独特的互联网基因，为中国时尚产业的健康发展贡献力量。(罗欣桐)
FOREVER 21上海再开两店
近日，FOREVER 21在上海再添两家新门店，新店址位于静安晶品购物中心和浦东新梅联合广场。
“我们非常激动能够在世界上最为现代化的大都市再开两家门店，也非常开心我们的洛杉矶原创品牌能够继续带给热爱时尚的中国消费者更多的穿搭灵感。”FOREVER 21全球商品总经理Linda Chang说道，“中国消费者的积极响应让我们对品牌在中国市场的未来充满信心。”
Forever 21新店除了2015夏季全新男女装系列，还陈列了男士以及饰品、丹宁和鞋类等系列。
据悉，继晶品店内和新梅联合广场店开幕之后，淮海路店预计将于今年8月末开幕，届时将会为顾客提供超过3800平方米的购物空间，包括服装、饰品、内衣、鞋类等多个系列的产品。(刘妍)
创意产业迎来更大平台
中国服装设计师协会与新银基签订战略合作协议
5月15日，在中国国际大学生时装周开幕式上，上海新银基投资控股有限公司正式与中国服装设计师协会签订了为期5年的战略合作协议。从2015年起，新银基将独家冠名中国国际大学生时装周，以提升中国设计师的创新能力为目的，在双方优势互补的基础上，共同打造更高、更广阔、更有影响力的文化创意产业平台。
据悉，中国服装设计师协会与上海新银基投资控股有限公司作为各自所处行业领域的领导者，都拥有不同的资源优势。双方同意在优势互补的基础上，共同策划、开发一系列时尚文化活动，以促进时尚产业发展，提高中国服装艺术教育水平，营造中国新生代服装设计师的健康成长空间，提升整个中国服装设计师的创新能力。双方共同建立中外交流合作的窗口，利用新银基的中国上海西班牙中心等平台联动，开展与世界时尚领域的多方面合作。为此，双方同意建立全面战略合作伙伴关系。
通过上海新银基投资控股有限公司独家冠名赞助中国国际大学生时装周及中国平面模特大赛，并依托中国服装设计师协会的平台优势，经上海银皇文化传媒有限公司的专业、系统化市场运作，将把其中设计师的优秀作品及优胜的模特引入世界五大车展，使其站在世界舞台的前端，向世界展现中国年轻一代的精神面貌与风采。(赖松)
北京服装学院文化创意中心落户容城
日前，北京服装学院保定白洋淀服装文化创意中心暨北京服装学院中小学学生装(校服)研究中心成果转化基地(保定)揭牌仪式在容城举行。这是京津冀协同发展规划出台后，保定市与北京服装学院共同推进校地合作的重大成果，是容城实施对接京津战略、调整服装产业结构的一项创举。
河北省保定市副市长张丽涛表示：“创新和时尚已成为服装消费增长和产业发展的强大推动力，这次双方共同推进校地合作项目，对于推进保定服装产业具有重大而深远的意义。”
北京服装学院副院长廖青介绍说，“北京服装学院保定白洋淀服装文化创意中心”将搭建北京服装学院与地方服装企业的交流平台，这必将对丰富容城服装产业文化内涵、提升品牌价值，推动产业转型升级起到积极作用。
河北省容城县委书记李绍祥介绍当地产业时说：“近年来，容城县依托产业优势，大力实施产业振兴战略，以4家拟挂牌上市企业及优势服装企业为龙头，打造运动服、户外休闲服、西服、衬衫、裤装、职业装生产研发基地，向行业高端和产业链下游延伸建设服装产业配套项目。”
在揭牌仪式现场，北京服装学院还为保定奥森制衣有限公司、保定津海服装股份有限公司、保定集宏兴服饰有限公司、保定豪丹制衣有限公司、保定凯迪服饰有限公司5家河北容城企业颁发了“北京服装学院服装艺术与工程学院校外实践基地”牌匾。(沈静)
第三届海西(石狮)电商大会成功举办
“互联网+新常态·新机遇”暨第三届海西(石狮)电商大会于近日在海西(石狮)电子商务园区举行，本次盛会由第18届海峡两岸纺织服装博览会组委会、石狮市电子商务协会、海西(石狮)电子商务园区主办，石狮市电商协会会长单位拍鞋网(福建)网络科技有限公司和中纺联合品牌管理股份有限公司、青创城国际网批中心协办。
当前，海西(石狮)电子商务园区正在努力创建国家电子商务示范基地，致力于打造全产业链、数字化、智慧型电商园区，不断构建电子商务公共服务支撑体系为入驻园区电商企业和“创客”梦想提供重要保障。
本次电商大会最重要的看点是海西(石狮)电子商务园区投建单位裕通集团与中纺联合品牌管理公司就共建海西智慧电商园区暨海西网货交易中心举行签约仪式;电商园与淘宝大学泉州机构共建跨境电商运营中心举行签约仪式。
中纺联合品牌管理股份有限公司总裁张曙光介绍说，海西网货交易中心将是中国首家鞋服类商品现货与信息数据的电子服务交易所，实现由单纯商品交易模式向创新商业体系和价值增值的模式转变。(万晗 文/摄)
联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛执行方案
一、 合作背景
海南大学市场营销协会简介
海南大学市场营销协会(The Marketing Association of Hainan University)成立于2003年6月的，协会是在海南大学校团委及社团联合会领导下，由关注市场、热爱营销，拼搏进取的在校大学生组成的，旨在传播市场营销学术理念、提高市场营销理论水平、培养市场营销专业素质、增强市场营销实践能力的综合性学生社团组织。
协会本着“倡导绿色营销，开拓无限市场”的宗旨，坚持施行“企业化管理，市场化运作”的方针，坚持实施 “走出去”、“引进来”的战略，加强协会与企业之间的交流与合作，通过邀请企业共同举办一系列营销专题讲座和大型营销论坛，如成功举办了海南大学08届营销论坛，以及直接参与企业的策划、调研、宣传、培训、销售等活动。对将来职场工作的适应能力和核心竞争力，为广大同学提供兼职实习的平台，积累工作经验，为企业提供高素质优秀营销人才，增强市场竞争力，实现优势互补，互利共赢。
二、 活动介绍
2011联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛是面向全国大学生开展的大型校园营销创意征集活动。此次联想校园营销创意大赛邀请每一位富有激情和创意的大学生的参与，加入创意的队伍，组成参赛团队，结合本校特点，对联想idea 彪悍的小y机型或其他产品进行针对性营销策划，使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。
本次活动将在4月—6月期间，针对全国28个省、市、自治区，百余所全国高校的大学生进行营销创意案例征集。通过网络评选、校园决赛、省级决赛、大区决赛及全国决赛五个环节的评选，最终决出10支优秀团队。优胜的参赛团队不仅能获得联想实习机会，还能获得10000元的idea种子实现营销创意方案、还能进一步赢得国内知名MBA学府培训机会和参观联想集团。
idea 彪悍的小y机型营销创意大赛鼓励大学生比拼想法，秀出乐趣。旨在为在校大学生创造更多接触社会的机会，增强对营销实践经验的理解，并且帮助大学生明确自己的职业诉求和职业倾向。
三、 活动要素
1、活动时间：4月1日----6月1日
2、活动地点：海南大学
3、活动对象：海南各大高校在校大学生
4、活动主题： 2011联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛
5、活动内容：
宣讲会——地点：海南大学;时间：4月18日 ;方式：产品静展+产品培训+活动宣讲 校级赛——地点：海南大学;时间：5月15日 ;方式：产品展示+方案展示+评委评审 省级赛——地点：深圳大学;时间：待定;方式：产品展示+方案展示+评委评审 区决赛——地点：中山大学;时间：待定;方式：待大区定
四、活动执行
1、参赛流程
报名阶段：以各idea精英汇所在学校为校园赛区，通过官方活动网站
(.cn)报名。
评选阶段：分为网络评选、校园决赛、省级决赛、大区决赛、全国决赛五个评选环节。本次区域赛程赛制安排采取开放式，由各区域根据自身情况自行设计，区域赛程时间及赛制安排以各省级、校级页面通知为准。
实习阶段：优秀团队成员将在暑假期间，进入联想等企业实习。
3.报名途径
通过活动官方网站http://.cn，选择你所在赛区报名(本校没有赛区的学校选择就近赛区报名)，填写团队资料，上传创意方案
4.报名条件
以团队形式报名参赛，每个团队人数为2-5人，所有参赛选手必须为在校大学生 注：idea精英汇会长不得参赛，每支团队中最多只能有一名精英汇成员
5.奖项设置
4A广告公司培训指导机会
联想国际区域交流访问机会
联想及各大名企实习机会
各区域赛事奖励方案以各省级、校级页面通知为准
比赛将邀请来自各大企业、媒体和广告、公关公司的专家作为评委，把握每一场比赛，展现你的才华，随时都有可能被直接选中。
五、创意方案选拔
1.创意需达成的目标：通过大学生喜爱并为之疯狂的形式，将产品特点进行诠释，达成广泛传播，并使大学生产生深刻认知与情感共鸣。
2.创意方案涵盖内容：
平面、户外、TVC、新媒体广告，动漫及广播剧创意，原创微电影，校园活动等推广形式的一种或多种。
3.方案提交形式：
A：提交完整创意方案及说明(PPT/Word形式不限)
B：提交图像、视频、音频作品
参赛者根据作品内容选择作品形式
注：以上文件均以压缩包形式上传，大小不超过20M
4.评选标准:
所有创意方案须展现独特创意，满足营销目标，且方案涵盖内容完整。
创意——50% 创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣;创意内容新奇，大胆，彪悍 可行性——30% 创意是否体现产品特性;创意能否得到实施
团队展示——20% 团队风貌 现场呈现形式的创新 团队合作与分工(网络海选不考虑此项，创意评分占比为70%)
5.评比形式
网络初选：由专业评委通过网络后台选出8支优秀作品;根据网络人气选出2支人气作品共10支作品进入下一轮。
校园决赛及之后的各级比赛：选手进行现场展示，由评委进行现场打分选出优秀作品晋级
北交大Idea 精英会
北京交通大学 2012彪悍的小y 创意营销宣讲会
策划书
主办方：北京交通大学联想Idea精英汇 时间：2012年5月23日
北京交通大学 联想Idea精英汇
目录
一. 活动背景 ..............................................................................................................................................- 1三.活动组织 .............................................................................................................................................- 3五.可行性分析 .........................................................................................................................................- 4五. 宣讲流程 ............................................................................................................................................- 61.1.提醒通知 ...............................................................................................................................- 61.3.工作安排 ...............................................................................................................................- 62.宣讲流程 ..........................................................................................................................................- 72.2.开场 .......................................................................................................................................- 72.4.赛制介绍 ...............................................................................................................................- 82.6.提问 .......................................................................................................................................- 92.8.结束 .......................................................................................................................................- 9报名须知 ...................................................................................................................................................- 12一.活动背景 目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多
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偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越来越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来讲显得尤为重要。现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。为了促进大学生就业创业，帮助大学生整合社会资源，为我校大学生搭建项目和人才汇集的平台。
基于此，联想idea精英汇，即第一家由共青团中央指定的国家青年就业创业见习基地，联想集团发起，以在校大学生为主体的创新性校企合作社团组织便牵头京津冀各大高校举办创意营销大赛。其宗旨是“打造中国最具创造力的学生社团，成为大学生交流学习、人脉积累的广阔天地，成为大学生接触名企、社会、实习与自身能力飞跃的跳板，成为大学生组织校园活动积累经验的实践平台”。 直接参与企业的策划、调研、宣传、培训、销售等活动。对将来职场工作的适应能力和核心竞争力，为广大同学提供兼职实习的平台，积累工作经验，为企业提供高素质优秀营销人才，增强市场竞争力，实现优势互补，互利共赢。
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二.活动目的 本次大赛打破了目前已经存在的绝大多数大学生课外活动重理论轻实践的现象，将活动置于真实的社会环境中，带领学生走出校园，走出书本，走进现实，走进社会。锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用。开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径。 本次大赛我们将其定位于以创意营销为基础，以实际销售为手段，从基础工作做起，强调社会经验的积累，最终达到使参赛学生整体综合素质得到锻炼提高这一目的。 三.活动组织 主办单位：北京交通大学联想Idea精英汇 预计参与学校：北京交通大学、清华大学、北京航空航天大学、北京林业大学、北京科技大学、北京师范大学、北京邮电大学、、北京工业大学、北京语言大学、中国农业大学、中国政法大学、中国人民大学、中央民族大学 四.活动介绍 2012联想idea 彪悍的小y 营销创意大赛是面向全国大学生开展的大型校园营销创意征集活动。此次联想校园营销创意大赛邀请每一位富有激情和创意的大学生的参与，加入创意的队伍，组成参赛团队，结合本校特点，
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对联想idea 彪悍的小y机型或其他产品进行针对性营销策划，使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。 本次活动将在4月—6月期间，针对全国28个省、市、自治区，百余所全国高校的大学生进行营销创意案例征集。通过网络评选、校园决赛、省级决赛、大区决赛及全国决赛五个环节的评选，最终决出10支优秀团队。优胜的参赛团队不仅能获得联想实习机会，还能获得10000元的idea种子实现营销创意方案、还能进一步赢得国内知名MBA学府培训机会和参观联想集团。 idea 彪悍的小y机型营销创意大赛鼓励大学生比拼想法，秀出乐趣。旨在为在校大学生创造更多接触社会的机会，增强对营销实践经验的理解，并且帮助大学生明确自己的职业诉求和职业倾向。 五.可行性分析 在校大学生理论研究能力强、富于创造性，但是常常容易局限于书本，局限于理论。事实上，社会才是大学生最大的学习舞台，学习如何更好地融入社会生活，学习怎样更好地参与市场经济是他们心声。大学生们面临着困境，他们也渴望走出校园，渴望开拓视野。通过实践性质的比赛，同学们能够充分运用专业知识和理论来指导实践，并通过实践来验证理论，在总结实践经验的基础上深化对理论的认识并进行丰富和发展，发现理论
同实际运用的出入，有针对性的进行补缺补漏，完善理论知识，提高自身的综合素质，为将来就业打好坚实的基础。 同时，市场营销活动能够激发大学生的潜能，使更多的人冲破自身的障碍，挑战北京交通大学 联想Idea精英汇
新的困难，提高综合素质。另外，团队精神是当今社会及其重要的部分，此次活动采取团队参赛方式，正是为了让选手们在团队中互相学习，互相进步。
六.前期统筹
项目 开始时间 结束时间 负责 微博 5月10日 5月23日 郭彧婧 人人 5月10日 5月23日 郭彧婧 宣传单 5月10日 5月23日 马琳 海报 5月10日 5月23日 秦亚琦 申请场地 5月10日 5月10日 苗存旭 传单发放 5月15日 5月23日 王博 海报张贴 5月15日 5月23日 王博 会场布置 5月23日 5月23 办公室 主持人稿 5月23日 5月23日 办公室 注意： 1.海报宣传：在各个学生流量比较大的场所张贴关于本次大赛的宣传海报(复赛前做相关产品传单发放)，并且悬挂相应的横幅，提前获得学校老
师允许，赛后负责一切海报、传单的回收。 2.网络宣传：将比赛消息公布于人人网，并附件比赛报名表供下载，及时报道各阶段赛况，图片报道决赛和颁奖典礼。同时专文介绍北京交通大学 联想Idea精英汇
本次活动的意义及影响。 3.向广播台提供资料，进行本次大赛宣传报道。 五.宣讲流程
时间：2012年5月24日19点21点。 地点：学生活动中心小剧场。 1.前期准备 1.1.提醒通知 发邀请函邀请有关院、系领导，评委及嘉宾;通知相关队伍。 1.2.证书奖品准备 准备准备好证书和奖品。 1.3.工作安排
现场秩序维护人员，PPT制作播放人员，拍照人员、紧急情况应对小组，前确定摄像人员,安保人员,多媒体技术人员。
1.4. 会场布置和器材调试 根据顺序将获奖队伍的视频资料准备好，调试电脑及音响。 2.宣讲流程 2.1.入场 时间6:45——7：00 1组织人员引导有序组织同学入场，引导校外兄弟社团入场。 2签发船票号及联系方式(专人落实到座位统计,并散发联想营销大赛的宣传资料)。 2.2.开场 时间7:00——7：10
主持人致开场词 播放开场视频，其中包括赛制介绍，宣传cv。
2.3.介绍评委 时间7:15——7：20
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1突出评委的专业性,根北京交通大学 联想Idea精英汇
据具体到场的评委经历与就职背景撰写介绍词,及ppt的播放。 其中联想企业3人，学校老师2人，往届选手2人。 2.4.赛制介绍 时间7:20——7：30 主持人 播放介绍精英汇及营销大赛的视频 重点突出上届营销大赛选手的收获 2.5.宣讲 时间7:30——8：40
1联想公司hr宣讲 时间7:30——8：10 小Y的宣传视频,让大家对今年具体的参赛内容形式方式有明确的了解，了解y480，并且了解500强企业的需求模式，个人的职业发展 2请一至二个往届选手介绍参赛经验 时间8:10——8：40 重点突出上届营销大赛选手的收获.
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2.6.提问 时间8:40——8：50
有请观众根据自身的疑问向往届选手及评委提问 提问的观众有奖，10个4g优盘 2.7.抽奖 时间8:50——8：55 有情评委及往届选手说号抽奖 2.8.结束 时间8:55 在工作人员引导下有序退场 整理典礼资料，清理会场。
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。 北京交通大学联想Idea精英汇 2012年5月 附件一.大赛报名表 时间2012年5月10日——25日
营销大赛参赛报名表 团队名称 团队口号 姓名 性别 专业 联系电话 团队成员
(6人以
内)
联系方式 手机
队长姓名
邮箱
固定电话 团队及团队成员介绍
备注： 报名时间：2012年5月23日至2012年5月30日 比赛将在各个高校设报名点，参赛队伍请将报名表交到报名点或在现场填写。
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大赛组委会指定邮箱将另行公布。
报名须知 1.本次大赛由北京交通北京交通大学 联想Idea精英汇
大学联想Idea精英汇承办， 2.填写此报名表视为填写者自愿参加本次比赛，接受本协议及其他相关比赛规则，接受大赛领导小组日程安排。 3.队员义务和权利：各队队员(包括队长)必须遵从本次大赛组委会各项规定，不得擅自退出比赛，不得以各种方式影响比赛公正，否则将取消全队比赛资格。 4.本协议及其他相关比赛规则解释权归大赛组委会所有。
北交大Idea精英会 2012年5月
附件二：营销策划书包含的内容 初赛作品模板
一、前景 介绍宏观环境和市场前景、介绍行业前景、介绍企业该产品市场现状。
二、营销策划的目的 分析产品目前所处的营销阶段，提出营销策划的目的。(为了实现公司产品在市场的销售目标、为了向市场推出新产品、 为了提高品牌知名度和市场份额、为了适应环境新变化，重新制定北京交通大学 联想Idea精英汇
营销方案、为了解决企业营销面临的某个具体困难)
三、市场环境分析 环境分析、营销现状与目标差距、企业及产品(优势、劣势、机会、威胁)
市场细分、目标市场选择 、市场定位 。 企业原来市场观点的分析与评价 。 重新进行目标市场策略决策的必要性 。
四、竞争对手分析 1主要的竞争对手
2 竞争对手的基本情况 3 竞争对手的优势与劣势 4 竞争对手的策略
五、营销策略 产品定价(策略)、渠道(策略)、促销(策略)、其它配套策略 。 具体行动方案(人物、时间、地点、事件)
六、费用预算 市场调查、策划费 、广告费 、人员促销费 、关活动费 、营业推广费 。
七、应急预案 各种危机处理预案。
八、营销管理方案 营销计划的执行、控制和管理等的措施。
九、效果预测 市场调查结果分北京交通大学 联想Idea精英汇
析
北京交通大学 联想Idea精英汇
“策划书创意大赛”活动策划
主办单位：石河子大学晨光青年志愿者协会
参与单位:石河子大学全校学生
领导小组：由主办单位成立工作领导小组，负责前期准备宣传，报名，评审及后期工作等。
活动介绍：
一.活动名称：策划书创意大赛
二.活动主题：求创新，展自我
三.活动背景：
今年举行的上海世博会是探讨人类城市生活的盛会，是一曲以创新和融合为主旋律的交响乐，将成为人类文明的一次精彩对话。从第一次技术革命至以新能源科技革命为主题的第四次技术革命，我们发现正是因为人类脚踩创新的车轮，才创造出一次又一次的飞跃。因此，我社特面向全大学举办“策划书创意大赛”， 策划书创意大赛的举办不仅教会同学们如何写策划，如何组织活动以使活动顺利开展，更激励他们发现创意、追求创意，更促进了实践、创新氛围在校园的形成。
四.活动目的及意义：
目的：为了使全校学生更好地掌握所学的理论知识，学会从实际之中挖掘、理解、消化理论知识，鼓励学生培养创新实践能力，提高综合素质，向准职业人顺利过渡，石河子大学晨光青年志愿者协会特主办“策划书创意大赛”，此次活动将为大学生提供一个“求创新，展自
我” 的闪亮平台，并向企业推介优秀人才，同时激发当今大学生的创新意识，培养实践能力，挖掘大学生的思维潜力，使策划、创新理念成为当今大学生的思维主旋律。
意义：1.繁荣校园文化。此次活动为全校性活动，打破学院及专业的限制，有利于调动全校学生的积极性，展现个人风采。
2.丰富学生课余生活。此次活动时征集学生的奇思妙想，有利于开拓学生思维，培养创新实践能力。
3.培养和挖掘人才。通过此次活动的竞技，发现人才重点辅导。
五.活动对象：石河子大学全体在校学生
活动内容：
1. 社员培养：社团于十一期间对社员开展策划书培训活动，让社员
了解策划书写法及相关要点。
2. 前期宣传：
1) 大型海报通知(东2及东经门口、宿舍楼门口、南区、中区、北
区宣传栏处各一份)。
2) 文本形式将竞赛通知分发到各个班级。
3) 校内网上发布通知。
3. 报名
1) 报名形式：在报名现场发放填写，发放到各个班级。
2) 报名时间：10月25日起
4. 比赛形式：
大赛分为两个板块，第一部分为策划书速写比赛，由命题组统一
命题，参赛人员须在规定时间内写出相应策划书。第二部分为创意比赛，在规定的三天时间内，参赛人员自主命题，并写出完整策划书，由各社团选送优秀作品参赛。
5. 活动后期：
1) 海报通知比赛获奖情况(各校区一份)。
2) 大型彩绘展板(包括作品展示、获奖者照片、颁奖仪式等)。
3) 在校内网上公布比赛获奖情况。
4) 向校广播电台投稿用于宣传本次竞赛。
六.比赛时间：2010年10月23号至2010年10月31号
石河子大学晨光青年志愿者协会
活动名称：第一届创意策划大赛
活动主题：企业营销策划征集
活动参与主体：河海大学全体学生
活动时间：5月—6月中旬
活动地点：图书馆报告厅
活动目的：让校内所有同学有一个实战机会，让同学在校园中了解企
业贴近社会，给大家所学知识一个实际应用的平台，让学
生与企业互动;为企业提供更多创新的策划案例，为企业
注入新鲜血液。让企业走进校园，了解校园了解河海。让
企业了解我校学子的风采，挖掘我校的人才和市场。
活动概述：联系河海大学常州校区周边的企业，寻找一家需要营销策
划点子的企业，而后在学校进行宣传，以统一的格式收集
策划方案，最后交由该企业的企划部进行评审，得出最佳
方案，并由该企业为获奖的同学颁奖。万一没有得到可行
的方案，则由该企业为最具创意的点子颁发纪念奖。活动
最后的颁奖仪式在校区举行，届时将邀请该企业企划部经
理等嘉宾进行现场点评，同学可以观摩。
活动流程：
前期宣传：海报;校园广播;进楼宣传;发放宣传单
组队报名：同学们可以以2-5人的小组形式报名参加
并统计报名队伍。
企业评判：我们把参赛队伍的策划案交给企业评判，并给
出结果。
最终点评：请企业的策划部经理来校为我们的选手进行点
评。
活动具体日程安排：
1 前期宣传，5月28日起，持续一周。
2摆台报名并咨询：6月2日;地点：一食堂;二食堂;
3提交策划案时间： 6月 12日 ;地点：第一教学楼;
4 比赛结果公布时间：6月 15 日 ;地点：一食堂公告栏;
5 企业经理点评时间：6月下旬(待定)地点：图使馆报告厅。
最终点评流程：
参赛对象：所有参赛队伍;
参赛地点：图书馆报告厅;
参赛时间： 6月
点评嘉宾：企业企划部经理
活动具体方案，现初步计划如下：
1主持人宣布活动开始;
2主持人介绍到场嘉宾
3 参赛队伍策划案展播
4每个队伍进行5-10分钟的策划介绍，5 由企业经理针对其策划案提问并点评;6 由企业经理就如何做策划案进行讲解;7由活动赞助商给参赛队伍一，二，三等奖
颁奖;现场颁发荣誉证书和奖金;
经费预算：优秀方案由参赛队伍与合作企业直接进行谈判协商价格;合作商提供300元的奖金或等值奖品，作为比赛鼓励奖。
河海大学商学院
07级工商管理系
活动组
为进一步挖掘我校学子创新思维的内在潜力，寻找更加具有创新性、可行性的公益方案，丰富我校志愿服务活动种类，促进我校志愿者工作多样化、规范化、品牌化、项目化、社会化发展，同时为我校大学生提供更多的实践活动平台，更好地弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿服务精神，我校青年志愿者团队将启动长安大学第xx届公益创意大赛(以下简称大赛)活动。一、活动名称
“益”彩纷呈——长安大学第xx届公益创意大赛
xx、组织单位
主办：共青团长安大学委员会
承办：长安大学青年志愿者服务总队
三、活动时间
20xx年5月11日至20xx年5月27日
四、活动地点
陕西省长安大学渭水校区树蕙园、滋兰苑广场及大学生活动中心
五、参赛要求
(一)人员要求
1、参赛选手为我校在校的所有学生(包括全日制普通本科学生和硕士、博士研究生)，每个团队人数为1至5人。
2、参赛选手需要对我校当前的公益活动形式有一定的了解，有一定的创新思维和奉献精神，能够提出比较有新意又有可行性的公益方案。
(二)文件要求
初赛进行海选，需要选手提交活动方案，需包含活动主题、活动内容、开展形式和活动意义;复赛及决赛需要选手提交纸质策划方案及相应ppt，并于决赛现场进行展示。
六、大赛流程
(1)20xx年5月11日到20xx年5月12日进行报名。
报名方式：短信报名：直接发送个人姓名、学院、学号、联系方式到指定号码。
现场报名：到东西区宣传点填写报名表。
(2)报名后至20xx年5月14日18：00之间将初赛参赛作品交到指定邮箱;
(3)青年志愿者服务队从参赛作品中筛选15份作品进入复赛，并于5月xx日进行短信通知结果。
(4)复赛评选，进入复赛的人员准备好复赛所需材料(活动策划案、ppt)。
(5)5月20日晚举行复赛，采取导师制进行导师双选。
(6)5月27日进行决赛(展示策划书、ppt宣讲及答辩)及颁奖。
七、联系方式
一、大赛目的
为了丰富同学们的课余生活，活跃校园文化，普及推广海报知识，进一步提
高我院宣传的整体水平，我部将举办首届创意海报大赛。
二、大赛主题:(待定，根据自律会即将举办的活动为主题)
三、参赛对象
***********学院全体同学
四、参赛方式
以手绘POP海报为主，亦可加入图片、实物等因素以提高海报的创意性。
五、参赛要求
①参赛作品的内容要求思想积极、健康、向上。
②参赛作品的内容需与主题契合，否则不予评分。
③所有参赛作品需为原创，如在评审过程中发现抄袭现象，视为自动弃权。
④作品规格为1张全开纸。(1张全开海报纸规格为80CM*110CM)
⑤参赛所需颜料可使用宣传部资源，并向宣传部申请;其余用具自备。
六、比赛地点：篮球场(待定)
七、大赛流程
①下发大赛通知至各系各个班级到比赛地点集中
②各个参赛选手现场绘制海报
③有各个评委打分，评出获得各个奖项的参赛选手(参赛时间为90分钟)
④进行现场颁奖
八、奖项设置(待定)
最佳视觉效果奖二名
最具创意奖二名
最佳设计奖二名
最受欢迎奖二名
优秀奖若干名
九、大赛经费预算
最佳视觉效果奖、最具创意奖、最佳设计奖、最受欢迎奖：价值(30
元的礼品)(需待定)各一份并颁发相应证书;优秀奖只颁发证书;
总计：30*8=240(元)
宣传材料费用：
各色颜料每色5瓶(其中白色颜料10瓶)、广告纸若干
预计总费用：(650元)
十、评分方式
以海报的整体性和创意性为主，以海报的色彩、内容形式、版面创意、字
体创意等因素为辅。满分为10分，依作品的创意性，评委酌情给分。
十一、评委设置
本次大赛评委为各个系的辅导员
十二、大赛宣传
大赛前期宣传：①发文，下达通知各系班长开会，要求各班长认真组织本次大赛，并交代本
次大赛的注意事项。在宣传栏张贴宣传海报。
②在第一食堂门口进行前期报名的宣传工作。
③由广播台进行一次的赛前宣传。
大赛现场宣传： 在活动现场，张贴本次大赛主题宣传海报。并张贴所有的获奖作品。记者
团负责本次大赛拍照及现场宣传报道。
大赛后期宣传：①所有获奖作品将以照片的形式在院宣传栏展出1周。
②比赛结果将在院广播电台公布。
十三、参与方法
在第一食堂门口进行现场报名
十四、获奖作品展示时间：待定
十五、获奖作品展示地点：第一食堂门口
十六、大赛主办单位：************学院自律委员会
大赛承办单位：宣传部
大赛协办单位：(待定)
十七、活动负责人
部长：**********
副部长：****************
十八、大赛展望
通过此次大赛的举办，能增进同学们对宣传海报的进一步认识，提高同学
们的创意意识，提高我院各宣传部的整体宣传质量水平，使我们能更好的为广大师生服务。
十九、未尽事宜另行通知。
宣传部
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