基于课堂与岗位对接的广告文案课程设计与教学实践
摘要：“广告文案”既是广告行业的一个重要岗位，也是广告运作过程中的重要环节。在广告专业开设之初，它就是一门重要课程。广告文案是一门实践性、创作性很强的课程，简单的课堂说教式很难达到预期教学效果的，这就需要我们对课程内容和教学方法进行革新。正是在这种背景下，以构建适合市场发展需求的广告文案课程设计与教学为切入点，以广告设计专业岗位职业能力为依据，整合优化课程内容，设计教学环节，改变教学理念，导入广告公司真实情景式工作项目，使高职视觉传达设计专业课程设置与实际岗位需求相适应，真正实现课堂教学与岗位工作“零对接”。
关键词：广告文案 课程设置 岗位对接 情景式教学实践
广告行业是一个成长速度快、推广潜力大的新兴产业，随着市场经济的迅猛发展，广告已经渗透到人们日常生活的各个领域，成为人们获取生活信息的有效途径，因此人们对于广告也有了一定的客观认识，即一则广告不仅要从视觉艺术上有效地传递广告内容，而且要符合商业市场的需求。对于大学校园外日新月异的变化，发展中的广告行业需要我们高校及时调整教育理念与教学思路，虽说各高校都极力寻求各种缩短大学生所学专业与就业岗位差距的途径，但我们的课程教学依然不可避免地出现了与企业岗位实际需求相背离的局面。众所周知，广告设计专业是一个实践性、应用性很强的学科，因此，在广告专业课程教学中适时设置不同方向的岗位技能性课程并融入真实的广告企业项目工作过程是本专业性质和职业岗位的现实需求。
一、广告设计专业课程设置需与岗位职业设置匹配
假如大学所学的专业内容不能成为大学生所从事该行业岗位的台阶，那么大学生所学的专业内容将与就业失去了因果关系，也就成了我们常说的“只开花，不结果”的桃李树。 当大片的桃李树“只开花，不结果”时，我们的大学所教授的课程内容与企业岗位的实际需求就出现了严重的“断链”问题，我们就必须重新审视花为谁开的问题了。高职学生所学的专业内容与企业实际岗位所需要的职业能力之间，就是因为缺乏因果关系，使其所学不能为其所用，出现了脱节现象，这就迫切需要高校所教授的内容要融入企业岗位所需求的内容，填平高校与企业之间的鸿沟，更好地服务于企业。
广告文案课程是高校广告设计专业的核心课程，许多高等院校艺术设计专业都开设了广告文案或者叫广告文案写作课程，是面向大学二年级学生开设的一门广告实务课程， 主要讲授广告文案的创意规律与写作技巧。同时，广告文案课程本身是衔接《广告学概论》、《广告心理学》、《广告策划》、《广告创意与表现》、《广告专题设计》等课程内容的重要纽带，是高职院校三年教学的核心与重点。因此，在我院开设广告文案课程是非常必要的。
通过对我院2012—2014届视觉传达设计专业156名毕业生就业岗位的分析，其从事广告设计相关行业的就业岗位主要分为以下几个方面：1.商业广告设计岗位(设计助理、设计员);2.包装设计岗位(设计师、设计助理);3.网络广告设计推广岗位;4.广告策划岗位(文化传播公司、广告公司、企事业单位);5.广告文案专员;6.淘宝美工;7.市场调研专员等。
广告公司的整个运作体系与业务范围的不同，所需要的部门岗位也不尽相同，其岗位工作人员所要求的技能也各不相同。根据市场调研， 众多的广告公司或者广告传媒公司都设置有策划部门，其基本架构如图1、图2。
每一个广告公司所设置的岗位，都需要能胜任该岗位的员工出色地完成工作任务，那么我们可以通过分析广告公司岗位细分情况来了解广告公司不同岗位人员的工作内容。如图3。广告公司的职业分工是我们高职院校针对视觉传达设计专业或者广告设计专业划分、制定人才培养目标、教学计划、招生、毕业生就业等工作的依据;也是该专业学生选择学习方向、学习内容，进而使自己在某一专门领域掌握必备的专业技能，为将来的职业生涯打好基础。总之，广告公司内部不同的岗位群，不同的工作内容，不同的职业技能要求，需要我们高职院校开设的广告设计专业课程设置与之相匹配。
二、与岗位对接的广告文案课程教学过程设计
现如今，各高职院校大多都进行了大幅度的课程改革或者“移植”，“宽基础、活模块”课程模式也逐渐形成普遍经验，但往往由于教学设施设备短缺等原因而不能达到预期的教学目标及应有的教学效果，致使学生在校所学的专业知识、专业技能与工作岗位的要求仍然存在一定的差距。再者，各高校为了与企业岗位接轨，各种校企合作的高职办学模式应运而生，然而对于一人一个工位的企业来说，不可能拿出时间和精力，给那些打着校企合作名义到企业“实习”的大学生当陪练，那些“校中厂，厂中校”的合作单位就没办法真正成为让大学生进行“锻炼”的实习基地。这也使得我们所培养的广告设计专业毕业生实际动手能力和岗位操作技能达不到广告公司的岗位职业需求，对多岗位群的联系性和适应性也较差。因此，充分了解广告设计专业市场对毕业生知识、能力、素质的要求，从就业岗位需求的角度探索切合市场经济发展需要的课程体系，合理设置课程内容，设计好课堂教学环节，切实做好岗位职业能力培养与课堂教学过程的连接。
(一)课程设置与岗位职业能力对接
经过近几年的课程教学实践，并依据学生的实际情况探索出一套行之有效的课程体系，既能充分利用有限的课堂时间，又能通过课外广告公司真实的工作项目练习来巩固与提升专业知识，获得实战情景式直觉经验。本研究正是在这种背景下，通过对广告行业各职业岗位的分析，制定广告文案课程教学内容，将广告公司或者广告传媒公司的真实项目工作过程融入课堂教学，使学生掌握广告传媒公司实际广告业务的运作过程，获得实践与亲身经历的直觉经验，以此有助于学生深入理解广告文案理论知识，培养学生的文案写作能力和创新意识，进一步了解广告人才市场的岗位要求，提高自身的综合职业岗位实践能力。
1.从课程定位的角度出发，根据我院视觉传达设计专业的人才培养方案，以培养学生“一技之长+综合素质”为目标，坚持以就业为导向，满足广告设计行业相关技术领域职业岗位的实际需求。对视觉传达设计专业广告文案课程更新建构，依据岗位职业能力优化广告文案课程的主要教学内容，融入广告企业真实的项目运作流程。最终，我们将整个教学内容整合成为渐进式的四大模块，分别是广告文案岗位所需的基础知识、专业技能、创意设计、制作技术，做到课程内容的模块化、综合化和真实化，使得课程教学内容与职业岗位需求对接，初步形成一套较为完整的专业实践教学体系。如图4。
2.从教育理念上进行革新，打破传统教学过程中一味讲授广告文案写作规律、模式、案例解析等程序化、格式化的教学方法，转变为以广告公司具体操作项目工作过程和工作任务为中心组织课程内容;让学生参与到正在进行的某一广告策划、文案撰写活动的具体项目过程中，学会操作完成具体的工作任务，承受一定的工作压力，感受真实的广告公司运作流程、氛围，激发自身的学习兴趣与积极性，更好地了解广告公司的实际需求，努力提高自身的相关专业知识与职业技能。
(二)教学方法与岗位职业能力对接
教学方法是某一课程教学目标与教学内容具体实施的路径。对于广告文案课程的讲授，我们需要把该课程放置在整个广告运作环境中，需要对广告运作的整体流程进行生动的解析，变枯燥的理论内容为实务，使学生明晰广告文案课程的重要性与作用，采取互动、研讨的教学模式，激发学生的学习兴趣，以特色案例分析增强学生的感悟能力，以实际工作项目进行广告文案创意实训，提升其专业能力。
1.采取互动、研讨式教学方法，可以充分调动学生的积极性、主动性与创造性，同时可以活跃课堂气氛，增进师生之间的感情。一是在课堂上，形成同学之间、师生之间无障碍的交流、互动。广告文案课程重在培养学生的创新思维能力、学习能力、人际交往和沟通表达能力。在具体的教学过程中，我们会对同一文案创意运用“头脑风暴法”，启发学生的发散思维，让学生真正理解广告文案或创意的精髓在于思考的广度，而不仅仅是你所思考的角度;二是学习能力的培养。一位出色的文案大家往往都是各学科知识的杂家，学然后知不足;同时，要经过多年的实践磨练才能造就。优秀文案人才的人生阅历，可以激发学生们积极的求知欲望。三是人际交往和沟通表达能力的培养。“广告是一门沟通的艺术”，广告文案撰写与广告提案展示最能反映一个广告人的文化内涵与专业素养。在教学过程中，就是要通过具体的广告文案写作提高语言文字表达能力，并不断地反复锤炼，丰富学生的知识库，借助小组讨论、广告提案的方式提升学生的广告言说技能，为学生专业综合素质的提升打好基础。
2.选取广告特色案例，通过多媒体进行讲授，通过大量真实可感的图片、音像资料等，有助于学生对课程的直观理解与感悟，激发学生的创意思维。对于广告文案课程所涉及的应用文稿写作内容，我们通过网络将课程内容直接与业界前沿动态信息进行关联，缓解程式化文字内容的枯燥性，开阔学生的视野。同时，引导学生进行课堂讨论，布置具体的项目任务，要求学生运用所学知识与方法对具体的工作任务进行分析并提出解决方案，在此过程中，教师要适度地引导学生，以激进学生的表达能力。通过多媒体案例教学，为学生提供了一次解决岗位具体问题和获得答案评判的机会，这很好地锻炼了学生面对突发情况的临场决策能力，有助于提升学生的综合素质。
3.在我们的课堂教学过程中，引入具体的工作项目进行广告文案创意训练。著名文案人杨梨鹤讲道：“广告文案就像短跑，讲求技巧、速度，天分再加上苦练。”不言而喻，技巧是可以授之以渔的，教师可以帮助学生学会“捕鱼” 的方法与技巧，但对于能力的锻炼， 则需要学生在情景式学习中获得。在课程学习之初，广告文案任课教师就要利用自己的各种人脉关系及业界资源，将现实广告公司中的具体工作项目适度融入课堂教学，由学生自行组成项目小组，依据客户的广告要求，按照广告公司的运作流程，与客户面对面进行沟通、交流，以团队合作的方式依次完成市场调研报告、广告策略推广方案、广告创意方案、广告实施策略方案等，制作出一套完整的广告文案，并在课程每一模块中举行广告提案会议，把客户对于广告提案的挑剔带到课堂教学中，最终向客户展示广告提案。整个项目教学过程，能让学生们身临其境，从而使学生们对广告运作的工作流程有了直观的认识，明确实际岗位所需要的知识技能，在亲历式学习过程中掌握专业的广告文案写作技能，提高自身的综合业务能力。同时，在教学过程中，也锻造了学生们的团队合作意识，为他们今后毕业能够尽快融入工作角色奠定基础，切实提高学生的岗位胜任能力。
三、广告文案课程情景式教学实践
广告文案课程教学的第一堂课，教师向学生发一份学期课程教学大纲。课程教学大纲内容如下：课程目标、教学方法、教学理念、当年该专业的就业形势、阅读材料、阶段作业、课程评分标准、学生考勤规定。其中广告文案课程大纲规定：按时出勤(10分)、课前准备(8分)、按时提交作业(10分)、参与课堂讨论(12分)、在课程的最后，学生要按照客户的项目要求分小组进行广告提案(60分)。
在广告公司具体项目开始前，我们会请广告公司人员与客户到课堂上介绍所需进行广告策划与设计项目的要求。此学期邀请到的是当地某一化妆品专卖店的负责人。课程以广告文案人员的岗位工作过程为中心，按照实际广告策划工作的流程，根据岗位工作项目所需要的职业能力，整合序化教学内容，设计教学环节。在整个教学过程中，我们的教师与广告公司项目负责人直线沟通，学生与广告公司岗位人员网络媒体交流，学生们在教室与工作室进行具体岗位工作任务的练习。这一教学过程很好地体现出广告是一门很强的实践性、创造性专业，在整个广告创作过程中，既需要学科知识的支撑，又需要独立、跳跃的灵感思维，并在实战情景式广告运作中得以展现。
四、结 语
通过一个学期的教学实践，我们采用与社会市场相结合的教学理念、教学内容、教学方法，通过将广告公司的工作项目带入课程，丰富我们的课堂教学内容，让学生没出校门就能在广告公司的真实客户项目和工作岗位环境中进行实践、锻炼。在整个教学过程中，教师要帮助学生积极主动地参与到实践课程中，不断加强对学生职业能力和综合素质的培养，充分发挥学生的主观能动性、创造性，以更好、更快地适应信息化社会市场的岗位需求。
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作者简介：
庞小条，广东科贸职业学院教师。
作者：庞小条
【摘要】目的：对杜蕾斯微博平台的海报与文案进行分析，阐述社交媒体时代杜蕾斯微博海报设计与文案创作的特点。方法：从社交媒体谈起，结合社交媒体的基本特征，分别从杜蕾斯微博的海报设计、文案创作、海报与文案结合三个方面展开深入探究，解读其中的深刻构思。结论：在社交媒体时代，恰当运用社交媒体的文化性、即时性、创意互动性进行海报设计与文案创作能够更好地展现海报与文案的艺术魅力，达到更好的宣传效果。
【关键词】社交媒体;杜蕾斯微博;海报设计;文案创作
引言
在传统媒体时代，由于社会环境和产品自身的私密性等原因全球知名两性健康品牌杜蕾斯并没有明确的品牌宣传策略，影响力甚弱。杜蕾斯品牌的推广完全依靠于社交媒体，根据微博大师对新浪微博的分析，在2011年2月杜蕾斯开通微博8个月后，官方微博则实现了20万粉丝的突破，以2011年9月份为例，杜蕾斯官方微博的吸引力指數达到295，是平均水平的2.4倍。目前，杜蕾斯已占据了中国同类产品市场份额的40%以上，在150多个国家销售并在40多个市场中居于领导地位。社交媒体的概念最初产生于21世纪初，美国学者凯文·格莱西尔首先提出“社交媒体”的概念，他认为，‘social media’是一种通过人类语言在互联网上进行的有机并复杂的对话，该对话以博客、社交网络、视频分享、照片分享、留言板等形态驱动。”2007年，安东尼·梅菲尔德在《什么是社会化媒体》一书中将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，一般具有以下几个特征：参与、公开、交流、对话、社区化、连通性。[1]
美国知名调研公司MarketingSherpa在其2009年的调研报告中总结：社交媒体营销是一种基于社交媒体的，能够简化企业、影响者、信息搜寻者和消费者之间的对话形式，并且可以实现内容分享的营销实践。[2]新浪微博在社交媒体时代的大背景下脱颖而出，根据艾瑞网络用户行为监测数据显示，微博实际月度浏览时间从760万小时上升到7700万小时，在最新的艾瑞数据移动app指数中微博也占到了前五。[3]今天社会已进入到社交媒体时代，社交媒体传播平台承载了几乎大部分传播内容。无疑杜蕾斯搭上了这辆快车，截至2019年10月，杜蕾斯微博平台已累计发表微博20000多条，粉丝数已突破三百万，是唯一一个百万级性品牌新浪微博账号，也是唯一一个评论、转发、点赞互动量超过10000的性品牌新浪微博账号，这从侧面反映了杜蕾斯微博内容中的海报及文案的传播效果和效益。随着互联网的飞速发展，社交媒体时代已经到来并逐渐在设计中起主导作用，而海报的传播也不再只局限于纸质媒介，越来越多的海报借助社交媒体进行传播与展示，通过社交媒体发布的海报与文案能够在短时间内进入大众视野并产生互动反馈，海报设计与文案创作向数字化、电子化方向发展已是主流，[4]这也使得社交媒体时代的商业推广更往前一步。
一、社交媒体时代杜蕾斯微博海报设计的特征
杜蕾斯微博的海报设计紧紧抓住了社交媒体的文化性、即时性和互动性三个特点，将杜蕾斯推向了一个又一个高潮，为杜蕾斯微博平台圈了一波又一波的粉丝，也使它在广告界占领了一席之地。
(1)“每日一节”，传递文化。随着社交媒体的存在感越来越强，文化传播也突破了新领域，社交媒体的特殊传播效应和传播特征为文化的传播提供了巨大的空间。杜蕾斯微博海报内容大多数是利用节日、节气进行设计，它的宗旨也是一年到尾不放过任何节日，甚至连世界湿地日、世界无车日等这类不常见的节日也不放过。节日、节气类的海报风格大多极简朴素，极简是以简单到极致为追求的设计风格，去掉多余的装饰，形式能简化就简化，用最基本的表现手法追求其最精华的部分。节气类海报多中国风，带有传统文化的韵味，在设计时元素也较为传统，颜色的选择多是红色、黄色、蓝色、白色等;元素的选择也比较传统，如水墨画、书法、剪纸、器具等传统元素，这些都较常见。这类海报设计紧紧抓住了社交媒体的文化性特点，利用传统文化与产品结合，进行创作，间接或直接地推动了文化的传播。这种传播方式成本低、速度快、范围广，既能宣传产品增加记忆点，又能传播文化。
(2)紧跟热点，即时营销。相较于传统媒体，即时性在社交媒体时代更为突出，所以，对于品牌来说，进行即时营销从未像现在这么重要，社交媒体的发展迫使品牌必须创造实时的内容并将其有效传递。杜蕾斯微博海报最大的特点也是“爱蹭热点”，利用热点进行“即时营销”。无论是什么类型的热点事件，它总能找到切入点，因为有着快速的反应能力，整个团队有着敏锐的感官才能在这么多年保持高效的更新频率。杜蕾斯微博根据不同的热点创造不同的主题海报与受众群体发生关联，引发联想讨论以增加曝光率，这类海报大多是娱乐类宣传海报，与热点的结合顺应了时代潮流，并具有较好的观赏性。在设计此类海报的时候，也比较好寻找主题，和热点内容相协调，设计手法丰富，杜蕾斯微博平台利用社交媒体这点特性开展“即时营销”，带来较高关注度。
(3)无处不在，创意互动。人民日报微博曾评：拒绝“洗脑式”营销，这类广告无创意、无美感、无内涵，带给观众的不是愉悦而是折磨，不是美妙而是痛苦。作为最需要创意的广告行业，在社交媒体时代如何通过创意的推广使得传播取得理想效果，是一大挑战。社交媒体时代的作品不仅仅是单向信息输出，更多的是在与用户互动的过程中被创造出来，互动成为创作者与受众主要的沟通方式。创意互动设计思维下产生的商业广告极其关注消费者的需求和体验感，为消费者带来更有趣的新鲜体验，以此激发用户的参与度，也使得广告更具创意力，产品更具传播力。有创意的海报会吸引用户的目光，引发用户的思考和交流的冲动，杜蕾斯微博利用几个几何形相互组合后就能让人联想到性姿势，一系列的组合让海报画面鲜活起来，形成了一种活泼的“老司机”感，品牌顿时有了“人味”，拉近与受众的距离。仅依靠一个简单的创意，就会引发评论区的讨论，无论是海报还是评论区的互动无时无刻不在深化受众群体对产品的印象。海报的创意要达到深入人心的效果则需要与生活相结合，具备幽默的感觉和大胆的想象力，杜蕾斯的大部分海报都使用这类设计手法，通过不同的方式暗示“性”，进而引出产品。
通过对杜蕾斯海报设计的分析，归纳总结出海报类型的三大类。杜蕾斯在海报中不断地深化受众对产品的印象，以及它的功能信息，视觉效果强烈，具有超强的独立性，大部分画面一针见血，引发用户的共鸣和关注。
二、社交媒体时代杜蕾斯微博文案创作的特征
社交媒体时代，文字已变成一种沟通与传播的力量，文案已经成为决定营销成败的因素之一。文字是内容发布的主要载体，突破了语言的时间和空间限制，更容易被记忆和复制，能更简洁准确地把所要表达的内容传达给网络的另一端。杜蕾斯微博的成功不仅只依靠海报，文案也因鲜明的个性和创意被大众津津乐道，实现了良好的传播效果。杜蕾斯微博的文案由两部分组成，海报中的文字和微博的推广内容，它的文案创作正如海报设计一样有着自己的特性，在众多的品牌宣传文案中脱颖而出，归纳出杜蕾斯微博的文案创作主要有以下几大类：浪漫文艺型、热点话题幽默型以及跨界营销型，这几大特性始终贯穿于杜蕾斯微博宣傳文案中。
(1)唯美浪漫，文艺十足。在社交媒体时代，营销模式已经改变，真正聪明的品牌考虑的是如何将文化融入，成为文化的一部分，将推广做得高级，让品牌构建一个可持续的影响力。杜蕾斯微博的文案创作中浪漫文艺型较少，但却受到了大众的喜爱，这类文案展现的信息是使用唯美浪漫的语言来形容两性关系以及性体验，以此刺激受众的想象，带动消费者的购买欲，不仅推广了产品，调动了受众群体的联想，也暗示了杜蕾斯产品不止有基本功能，还关注使用者的心理体验感。此类文案细节之处尽显意境美，营造出一种浪漫的诗意感，杜蕾斯微博化身为诗人，将中国人眼中难于启齿的“性文化”，玩得高级有趣。它的文案根据季节的特性和人们的情感生活结合，创作符合产品调性的诗集，没有直接宣传品牌信息，却传递了两性间的趣味。最难得的是，这些文字背后所蕴含的意义被人们津津乐道，去解读，去社交平台分享互动，在分享的过程中人们又一次自主地宣传了品牌。
(2)轻松幽默，热点爆发。随着社交媒体时代的到来，人们获得越来越多的媒介话语权。对于品牌来说，在社会问题上主动参与讨论并拥有自己的看法是非常重要的，既体现了企业的社会责任感，也为品牌与消费者提供了一场有共同语境的对话，让双方建立更强的共鸣感。性产品天然具有话题性，而杜蕾斯微博总能快速捕捉到社会热点，并用轻松幽默的方式表达出自己对事件的态度并借机宣传产品。在网络时代，热点事件总是能快速吸引人们的注意，每个人对事件或多或少蕴藏着各种情绪，而轻松幽默的积极情绪总能激起受众群体积极的心理，通过幽默化的语言隐晦表达出对事件的立场，可以减少冲突，也能使购买者对产品产生积极的心理感受，激发消费者的购买欲。用戏谑的方式推广产品，既增强了文案的易读性也增强了用户对产品的好感。杜蕾斯微博作为营销文案最成功的一员，灵活与热点事件结合创造新的主题，题材的多样性丰富了官微的形象，拉进了与用户的距离，建立了良好的关系。
(3)跨界营销，强强联手。在新的时代背景下，品牌早已不只限于单打独斗，跨界营销易操作且让更多的用户参与到这场跨界中，以此引爆市场话题，为品牌带来新的活力。一个没有互动性的品牌是冰冷的，社交能为人带来互动沟通，品牌也不例外。这类与其他品牌合作互动的文案目的很明显，一个品牌带来的效应有限，当两个及多个品牌一起力量便大了，这种营销方式下产生的这类一来一去 的文案为杜蕾斯平台带来了大量曝光率和互动量，在不同的时间点看见此类文案，以此增加在受众中的存在感。杜蕾斯微博跨界营销的品牌大多并非竞争品牌，而是互补型的品牌，甚至在用户体验上有相同点。此类文案一般都以品牌相同点为切入点进行创作，打造出“天然cp”的感觉。整体看来，此类文案内容质量高，与各大品牌都找到了共性，无缝连接，各个品牌也都与之互动，营造了一种轻松自在的氛围。
三、社交媒体时代杜蕾斯微博海报设计与文案创作结合
随着互联网的发展社交媒体在生活中越来越重要，特别在传播信息方面，一张图一段字等都能具象创意化，准确表达其目的。图片和文字被赋予了一种情绪，让受众的情绪能够得到满足，获得替代性的体验，感受到真实的欢愉感。社交媒体时代的消费者不仅只注重性价比，更注重购物时的参与愉悦感，消费不再是一种单纯行为，而变成一种自我愉悦的过程，这种品质感在推广时就要准确传达给消费者，作为承担推广重责的商业海报显得尤其重要。杜蕾斯微博将海报与文案结合形成完整的商业海报来进行推广，在特定的语境下将图形与文案搭配，营造出“只可意会不可言传”的专属杜蕾斯氛围。
(1)巧用图文，与时俱进。社交媒体时代商业推广在紧跟设计发展趋势的基础上，更要关注受众的心理体验感，将用户的需求融入宣传中，让用户随时随地感受到品牌的用心。一张推广海报，图像是不可缺少的一部分，随着现代艺术设计领域中的图形设计内容的转变，人们对于海报设计的追求也越来越高，对于海报中的图形设计也越来越重视。[5]如今，社会已处于消费升级的阶段，消费者更注重使用产品时的心理体验感，所以，在宣传时要塑造出直观的美好体验感，在画面中将受众需求展现出来，以获得消费者的共鸣来刺激消费。社交媒体时代，我们已进入一个以图像为中心的时代，在社交平台上受众能直观地观赏到图形的视觉效果并且能及时进行互动交流。简洁的图片加上文字是杜蕾斯微博惯用的手法，但就是这样简单的组合，就能让受众自觉将图片、文字、热点和产品结合起来。2018年法国夺冠，杜蕾斯微博推广随之出炉，利用法国的标志性建筑凯旋门和埃菲尔铁塔来表达对法国胜利的祝贺，但因为杜蕾斯巧妙地将图形与文字Come、High搭配，并最终汇成一句“Coming to Make me High”，受众很容易就能体味其中的意味。通过简单的图形与文字结合处理热点事件，既体现出本身对热点事件的把握和对热点主体的尊重，也体现自己的文化底蕴。从艺术设计的角度来看，设计师利用各种生活中常见的事物，引导出与产品相关联的事物，甚至是具体的产品形态，图形的联想是多变的，所以要求设计师所选择的图形的形状、色彩都能与海报所要宣传的主题相联系。
(2)动静皆有，身临其境。海报设计在科技的推动下不断发展，正向着形式多元化的方向发展，近年来，动态海报成为了杜蕾斯品牌推广设计发展新趋势中十分有特色的类型之一，动态海报更加突出设计创新性的体现，也更加突出互动性和趣味性。相比于品牌以往的静态海报形式更新颖，更具立体感，也更依赖于社交媒体平台，也给受众带来更强烈的视觉体验。动态海报是一连串的画面，利用多张静态海报进行顺序播放，更像是一种场景叙事，画面移动缓慢时营造出美好平静的氛围，快速闪烁时就会给人一种紧张刺激感。[6]设计师为了达到宣传效果，利用几组画面巧妙组成有趣的动态画面，最大化激发受众联想，增加体验感。2015年秋分，杜蕾斯微博发布一条关于节气的推广运用了动态海报，海报截取了女性身体的一部分，随着手而掀起的裙角，性暗示意味十足，羞涩而性感，不断变化颜色的内裤更是让人联想翩翩，粉紫色调暧昧丛生，甜蜜氛围呼之欲出。利用视觉效果挑动感官体验来传递使用时的身体感受，完美借助画面完成受众的美好想象。无论是动态还是静态或其他类型的海报，杜蕾斯微博一直致力于营造性体验氛围来刺激受众的想象。商业推广时营造好产品使用时的美好感，能让受众在情感上获得共鸣，暂缓受众的焦虑感，增加快感，唤起人们对情感的美好记忆。这种情感融入式的推广方式使消费者在观赏推广时关注点发生变化，让产品从一个商品变成对美好生活的催化剂，杜蕾斯微博不再是一个单纯销售性产品的平台，而是一个有特定价值和生活方式的“人”。
(3)活用文字，传情达意。文字的出现克服了交流在空间和时间上的局限，更好地记录了人类的文化生活，而社交媒体时代的文字更多的传达了一种生活态度，传递了一种情感价值，且被赋予了一种“人格魅力”。社交媒体将这些文字渗透到了受众的生活，投放更加精准，形式更加“无痕”，与人们生活越来越贴近。[7]宣传海报的主要功能就是传递产品信息，而文字作为海报设计中最能传递信息的一个部分，在视觉传达过程中发挥着主要作用，如果一个海报没有文字人们将很难准确地把握海报所要传达的信息。使用不同的文字传达信息，但其背后所传达的价值是一样的，帮助受众追求美好的生活，帮助消费者的直接欲望和深层次的追求都能实现。“蓝色弹珠日”，杜蕾斯微博发布的文案“人类首次在太空拍摄到地球的瞬间，就像我首次遇见你”，通过朴实的语言传递了一种平淡的幸福，即使再平凡的人也有专属于自己的遇见，用最朴实的语言让受众感受到温暖和甜蜜，获得精神上的愉悦。杜蕾斯微博侧重于关注用户平常生活的状态和心情，文字多围绕一些正面词汇，大多关于爱情的词汇，或者是调侃的幽默词语，给消费者一种积极的影响和情绪上的支持，使得受众在阅读海报时情绪上感受到了欢愉，将消费者心中的美好记忆具象，增加了与受众的亲密度。杜蕾斯微博的推送多样，常使用多种修辞，可以是双关、借代、比喻，也可以是对比、对仗等，极富文采。[8]在描写时加入受众的心中所想，给受众营造了一种朦胧而梦幻的浪漫，通过文字描绘出生活中的状态，给受众以暗示，制造消费欲望，完美构造了受众与产品之间的情感互动。
四、结语
随着社交时代的到来，杜蕾斯微博在海报设计与文案创作上紧紧抓住了社交媒体时代的三个特点：文化性、即时性、创意与互动性。低俗的营销模式已基本从市场淘汰，现代人的文化修养越来越高，高端有文化的玩法才更贴切这个时代网民的高要求;而杜蕾斯的快速反应能力和其高频率的借势海报和文案给它带来大量的关注，短时间内的借势把大家引入了一个熟悉的画面或时间场景中进行联想;创意性的画面或文案勾起人的注意力，有趣的内容吸引有趣的人群，当他们聚集在评论区，它的微博平台就变成了一个社交圈子，这些都会为品牌带来关注度。杜蕾斯微博的海报和文案创作特点值得年轻设计师们借鉴学习，不仅能够为产品提供更符合时代的宣传内容，也有利于提高设计师们海报设计和文案创作的整体水平。
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作者简介：黄志惠(1996-)，女，安徽桐城人，首都师范大学美术学院硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计;王佳(1982-)，女，黑龙江绥化人，博士，首都师范大学美术学院副教授，研究方向：视觉传达设计。
作者：黄志惠 王佳
标题：宝博，让您的事业和娱乐皆”完美无缺”!(”完美”一方面象征着贵提供的商品和服务，另一方面表达着客户的感觉，而”无缺”则说明了贵公司提供双方面的平台且皆十分完美)
公司简介：深圳市宝博实业发展有限公司是一家专业从事国内外专利技术、高科技新产品的引进与代理的多元化投资公司。一九九六年公司成立时，注册资金便达500万元人民币。如今，宝博已发展成为资产达数千万元人民币，，具有独立进出口经营权、可代理国际贸易进出口业务的集团公司。宝博重视引进现代企业管理理念，在不断的尝试、改进并完善管理风格的过程中、在充分有效的市场调研基础上，宝博建立了一整套行之有效的管理、营销及市场服务体系。公司实行董事会领导下的总经理负责制，下设人力资源部、财务部、研发中心、市场营销部、客户服务部、商务部、渠道管理部及总裁办公室等部门，并在北京、上海、成都、西安、广州等地设有办事机构，拥有十分广泛的销售和服务网络。
宝博尊崇科技，崇尚新思维、新生活，在专利引进高科技产品的前提下，本着促进国人健康、美化人民生活的原则，着眼于市场需要，充分利用公司的产品开发能力，先后引进开发了加拿大(canada)”挺霸magic belt”牌护腰器，意大利(italy)最新纳米技术产品--纳米钛金首饰”菲儿”等，并以其在市场调研及市场推广发面的优势，成为五粮液集团新近生产的五粮液恭喜发财酒的深圳总代理。
时下，考mba成为风靡全国的时尚，但据权威部门对很多考生的调查结果表明：有相当一部分考生考mba并非真的为了增加学识、找好工作，而是为了结交朋友，尤其是那些已经有了一定的社会地位和社交圈的”成功人士”，以便在今后的创业中拥有较好”事业源”。但实际上，那些真正”事业有成、社交广泛”的名流们则大多在紧张的工作罅隙里优雅挥杆于明净清新的高尔夫球场，亦或在高雅时尚的各类”贵族俱乐部”中侃侃而谈。当然，生活的本质并不在于纯粹利益前提下的交往，”认识新朋友，寻找新快乐”才是生命的真谛!
宝博着眼于市场开拓，在充分调研的基础上，诚邀数位国内娱乐圈的”灵通”人士加盟，设立了网上平台”白领会所俱乐部”!
该俱乐部将依仗宝博强大的经济实力和行业优势为广大的高尔夫球及热气球爱好者们提供一个集”交友、娱乐、健身”为一体的活动平台。通过该网上平台提供的服务，那些持有不同会籍证的高尔夫球迷朋友，将可以自由出入深圳及珠江三角洲地区的任何一家高尔夫球俱乐部，并选择自己希望结识的朋友在舒心爽朗的高尔夫球场上进行面对面的”较量”和交流，以实现自己的”高球心动之约”!
”你是否渴望拥有翅膀, 哪怕片刻的飞翔?
你是否向往挣脱引力, 去峰峦间白云端引吭?
那么 请你加入这遨游于碧空的运动----在这里, 你能够自由地飘扬!
这是一首描写热气球运动的诗，那饱含诱惑力的诗句无论是对曾经有过此难忘经历的爱好者还是对那些只曾远端观望、踌躇彷徨的向往者都是致真和发自内心的呼唤!
热气球运动自200多年前诞生之日起，就被刻上了贵族烙印，直至今日，它仍然不失为一种”财富、自由、性格和勇气”的象征。 在国人物质生活日渐富足的今天，热气球运动迎合了现代人求新、求刺激，希望”反扑归真”的梦想，渐已成为继攀岩、蹦极、滑翔之后的又一休闲娱乐热点，加之热气球运动本身兼有的竞赛表演、广告宣传、旅游观光、载客系留、气球探险、航空教育及航空摄影等多重功能，必将在中国大地掀起”热气球风暴”!
宝博下属的”深圳市中航云中漫步热气球俱乐部”做为广东省目前唯一一家热气球俱乐部，也将通过”白领会所俱乐部”网上平台为痴迷于热气球运动或者渴望以更安全的方式”相聚蓝天下 漫步白云间”的人们，甚至是希望借助热气球作为广告宣传媒体的公司提供全面、周到、实效的服务。
会了解宝博，熟悉”白领会所俱乐部”，您将接近梦想!
主题：宝博，为您搭建圆梦平台!(不用商贸，是因为贵公司并不仅仅从事该单一业务，且不管是蓬勃的事业还是有机会和不同会所的球迷同场竞技，都希?quot;圆梦”)
宝博，与您共创如意未来!(因为无论是事业还是娱乐，都讲究”称心如意”)
宣传片制作目的及投放场地
1、制作目的：
提升公司市场推广、企业宣传效率，现需制作企业及产品宣传片，达到给新老客户，新老员工以信心，给企业带来实实在在利益的宣传目的。
2、使用说明：
① 使用场合：企业活动现场，公司产品宣传活动现场、展会现场、客户接待会议室，洽谈室、宣传活动现场、企业网站;
② 受众目标：客户;
整体构思及体现要点
1、制作要求：共制作3个视频
① 企业宣传视频(内容：企业文化+施工+仓储简介);
② 产品系列宣传视频(简单企业介绍+产品介绍+案例);
③ 系列宣传视频(各大系列的代表产品详细介绍及案例);
2、时长安排：
① 企业宣传视频6min(企业文化取景2min+ 施工2min+仓储2min); ② 产品系列宣传视频4min(企业简介2min+产品介绍及案例2min); ③ 系列宣传视频4min(企业简介2min+产品介绍及案例2min);
3、风格定位：高清画质
① 企业宣传视频(体现科技感、时代感); ② 产品系列宣传视频(画面整体体现大气风格，工作环境的恶劣、产品的强适应力及征服环境的能力);
③ 系列宣传视频(画面体现环保，科技感、时代感);
4、体现要点：
① 公司介绍;② 公司理念—品质承载梦想，服务创造价值;④ 销售团队;⑤ 售后服务承诺、服务理念、服务体系;⑥ 施工团队;⑦ 产品施工案例;⑧ 重大历史事件;
文略谋划 博弈天下
——名扬策划管理咨询有限公司
介绍篇文略谋划 博弈天下
2012年，一家专业咨询策划机构——名扬策划管理咨询有限公司于在深圳成立了。
她是一代军师，把握时代脉搏，洞悉行业趋势，为你全局谋划、专业咨询，提供优质的品牌营销策划、运营管理策划、发展战略规划、文书写作、经管顾问、企业内训、项目代理服务。
她是一名医生，从企业诊断入手，以解决问题为导向，详细诊断调研，充分挖掘客户需求,寻找问题突破口,为企业寻找最有效的疗方。她是一个设计师，为企业量身定做个性化外衣，提供专业化的“包装”，打造行之有效的系统战略解决方案。
她是一位舵手，为你的企业指引前路，保驾护航。
她——名扬策划管理咨询有限公司，以“促进企业经营管理能力提升，推动中小微企业规范发展”为已任，以“你的成长，我的价值”为理念，以中小微企业为服务目标，以“务实、创新、成效”为原则，“咨询式策划”为模式，极力为中国高速成长的中小微企业探索管理、营销和传播之路。
名扬领航，助你博弈天下。
团队篇广纳贤士 博采众长
名扬以海纳百川的胸襟，广纳贤士，博采众长，汇聚了一批高素质的行业顶尖团队。
名扬拥有来自一流管理咨询公司、大型知名企业的高层管理人员，不断开拓、挖掘各个领域的精英，组建了一支顶尖的行业专家、管理专家和技术专家的顾问团队，在市场研究、营销策划、管理策划、战略规划、经营顾问、品牌规划、文书写作、企业内训等方面具有一流的实战经验。
名扬的方向：集思广益 全策全力;
名扬的精神：严谨务实 精益求精;
名扬的人才：博学多识 厚积薄发;
名扬的团队：高效协作 经典创新。
名扬策划团队追求整体形象塑造，塑造“名扬策划”的品牌影响力。名扬团队成员追求“专业+经验+创新+责任+坦诚+成效”的整体形象，使公众建立对“名扬策划”的品牌忠诚度，提升“名扬策划”的品牌影响力，加强公众对名扬策划的信赖。
名扬以“专业、创新、成效”为原则，凝聚了一批专业、内敛、大气、深厚的咨询团队，以机构优化、灵活高效的方式，为企业提供卓有成效的专业策划管理运营方案，帮助实现企业从平凡到卓越的梦想!
优势篇
谋定而后动的战略布局
“不谋全局者，不足谋一域;不谋万世者，不足谋一时。”企业经营管理是不可分割的整体在长期持续运营，离开了整体和全局的层面，无法使局部有效的服从整体战略的一致性需要，也无法获得长期的无形资产以及资源积累。
当前很多策划、管理咨询机构可以提供很有优势的局部解决方案。但因为忽略了全局的服从与配合需要，无形中可能对企业造成了资源的浪费，甚至是损害了企业机体。
名扬策划以全局的眼光，进行系统性思考整合，经营全局，帮助企业资源、无形资产持续积累。名扬策划基于系统性思考，理清企业各方面的关系，以及各关系的相互作用与关联性，使局部运作充分服从、配合实现整体战略规划。
高效快速的实战力
名扬策划能在45天内，甚至更短的时间，将专业优质的新项目经营管理整体解决方案完整出炉，帮助企业快速进入正常经营管理运行轨道;保证企业的成活率;使企业少走弯路，以最快的速度，最佳的方式飞跃。
专业的诊断治疗能力
企业经营的环境总是处于不断的变化中，名扬拥有专业的诊断体检能力，可以对企业进行定期或不定期进行健康检查，有效调理不适状态，并随时对企业资源进行优化利用，不断增强企业体质，
提升到更高层次的运行平台水面，保证企业的机体健康。
针对企业普遍能力较弱的事项上，给予企业提供完全的帮助，使企业的组织功能能力完全、完整。
量身定做的设计能力
名扬策划对每一个企业都奉行“度身量造”的方式，量体裁衣，提供行之有效解决方案，实操性、有效率更强。名扬重视独创性和实效性，对每一个方案进行深入分析、审慎判断、郑重决定，使每一个方案都独具匠心，完全符合企业本身的资源条件作出最佳可操作性运作方案。
一站式配套打包服务
名扬策划不仅提供解决方案，还辅助企业进行执行指导、监理、决策参考、培训等服务，使企业能够正确执行策略，达到预期成效。 因为具备充分胜任力的策划成员援助，为企业正确的决策和执行提供有力保障。
开拓进取的企业文化
业成于实、精于专。名扬策划以“专业+经验”为员工基本素质要求;以创新为精神;以责任、坦为名扬策划人员对客户的态度;以成效作为衡量作为标准，追求整体形象塑造，塑造“名扬策划”的品牌影响力。
名扬坚持：摒弃侥幸之念，必取百炼成钢;厚积分秒之功，始得一鸣惊人。
凯歌颂龙江 达闻遍神州
【片头】15秒
【标题】凯歌颂龙江 达闻遍神州(关于标题的解读：这个标题是采用中国古诗形式，并嵌字“凯达”。表达出“凯达”响誉龙江，并在中国展现出了行业内的前瞻性的观点和发展方向)
【画外音】科技改变了我们的生活，也让我们创新了木业;环保让我们懂得了享受生活，也让我们改变了木业的品质。这就是我们――凯达木业，一个20年来，孜孜以求 “中国制造”的品质，并享誉国内外的老牌民营板材加工企业。(三维字幕：哈尔滨市凯达木业有限公司
龙江品质，木业创新，享受生活，环保先行) 【音乐】3秒
【画外音】世界经贸一体化漫卷全球，中国经济一路高歌猛进，“中国制造”已经走上了世界的舞台。伴随着中国的改革开放和中国经济大发展，一个引领木材行业的优秀企业――哈尔滨市凯达木业有限公司，正以昂扬的斗志，开放的姿态，向我们大步走来。
这家拥有20年板材生产经验的企业，坐落于哈尔滨市松北区经济开发区龙兴路2099号，占地面积39964平方米，在黑龙江享有极高品牌美誉度，积累了丰富的木业加工的经验，培育了完善的销售网络，形成了独特的凯达企业文化。成为东北三省规模最大的专业生产板材和定制家具的大型木业加工企业之一。
这是一个呼唤品牌的时代，更是一个以品质说话的时代。打造一个最新的木业加工平台，同心同德，凝聚力量，实现个性化与环保理
念的完美融合，把凯达木业建成国内一流的木业加工企业。
凯达木业，视品质为企业的生命，积极开展科研攻关项目，并严格执行产品质量内控标准，产品全面达到并超过国家标准。2003年成立了集检测、化验、科研于一身的中心实验室，拥有先进的测试手段和国内一流的科研仪器设备。目前凯达木业是2014版细木工板国家标准和2014版生态板国家标准主要起草单位，凯达专利产品细木工复合板企业标准由黑龙江省技术监督局批准并全面推广。凯达细木工板以其优秀的品质受到广大消费者和家具制造商的喜爱，产品在黑龙江省市场覆盖率达到100%。
凯达木业拥有先进的生产和检验设备，公司以国际标准为基础，建设一流的管理团队，培养汇聚业内领军人物，树立了“环保为天，绿色先行”的质量管理理念，投入大量的人力、物力及财力，研发了凯达E0级胶种，其环保性能达到国际E0级标准，深受国内及国际客户欢迎，并多次荣获黑龙江省“重合同、守信誉企业”、“哈尔滨市技术创新先进单位”等称号。凯达牌细木工板曾获得中国国际专利技术与产品交易会金奖，注册商标“凯达”连续多年被认定为黑龙江省著名商标，凯达牌细木工板被评为黑龙江省名牌。经北京权威机构评估，凯达商标等无形资产总价值为1.38亿元，目前企业已通过ISO9001 : 2008国际质量体系认证及中国环境标志产品认证，2011年公司被授予黑龙江省林业龙头企业称号。
【音乐】3秒 【画外音】
随着现代先进的木工加工设备及互联网信息时代的到来，家具行业发生了翻天覆地的变化，标准化民用家具市场份额逐渐减少，个性化的定制家具成为了市场的主角，而且发展势头迅猛。在行业内，率先实施“私人定制式”的营销模式，实行“一体化装修，一站式服务”， 深受客户青睐。以研发设计为龙头，融全国最新颖的家具设计因素于一体 ，引领市场创造消费需求，让客户在第一时间，找到凯达，选择凯达，爱上凯达。
为了满足顾客个性化、差异化需求，提高凯达品牌的知名度和美誉度，凯达木业，率先进入订制家具市场，形成30余种家具类别，近十大系列
创新是企业发展永恒主题，是始终贯穿凯达决策层思维的主线，公司实施一系列创新，以适应瞬息万变的产品市场和经济环境。
技术创新，凯达把传统的细木工板融入高科技，研制能释放负氧离子的保健养生板，填补了黑龙江省市场的空白。把“森林搬回家”让消费者在消费中得到健康体验。
产品创新，公司自主研发的公司专利产品--凯达实木结构板，具有不易变形、强度大、平整度好等优点。广泛用于高档实木家具、高档门，填补了高档板材的市场空白，刚刚投放市场，呈现热销的势头。
营销模式创新，把连锁经营模式引入凯达家具，凯达将在各地市场发展凯达家具连锁店，通过连锁店为消费者提供标准化家具和订制家具服务，实现市场的快速扩张。同时把现代营销手段电子商务植入公司家具营销系统，为客户提供网络服务平台。
不断推出新产品，完善产品体系，是凯达持续发展的保障，凯达成立20年来始终一步一个脚印的前行，宁可放慢发展脚步，也不降低产品的质量标准，一旦推向市场就一定要成功，正是这样的理念，从当年的宝丽板到细木工板、再到生态板，乃至现在的订制家具、实木门系列，必定赢得消费者的信赖。
凯达人在国家一路一带宏伟战略的指引下，凭借凯达20年形成的行业领先优势，整合相关的上下游资源，形成集团化，布局国际市场，在俄罗斯中俄合作园区建立跨国原料采购、产品加工、产品销售的基地，凯达即将走向世界。
城市化进程的加速，农村消费市场的崛起，海外消费市场的复苏将带动人造板市场、家具行业需求的增长。所有这些都为凯达未来的发展开辟了广阔天地。
作为黑龙江木材加工业的领军企业的凯达木业，争取在三年内产值达5亿，五年内产值达10亿，凭借企业独特的企业文化，卓越的品牌，极具价值的产品，创新的商业模式，保姆式的帮服和配送，做家具行业专业度、美誉度、贡献度第一名的东北品牌!并把握行业发展趋势，以前瞻性的战略，开始步入资本市场，公司计划在一两年内，完成新三板上市，带领黑龙江省乃至全国的合作伙伴，不断攀登高峰，迎接更大的挑战。
创新励志 启迪未来 ——广州励迪电子科技有限公司
片头：
一群员工站在窗前，凝神看着未来。 正在研讨的员工对着电脑指指点点，
一位员工拿着公司的代表性产品对着镜头微笑， 两三位员工指着外面的天空，似乎在憧憬。
创造经典，他们是冷静的思想者; 奉献精彩，他们是激情的设计者; 凝固音符，他们是科技的引领者; 厚积薄发，他们是智慧的奉献者!
天空中淡入励迪科技LOGO， 大海中淡入励迪科技LOGO， 高山上淡入励迪科技LOGO，
风云变幻的城市。熠熠生辉的公司门牌。
广州励迪科技，
以创新缔造卓越，科技引领未来。
专注MINI-ITX工控主板研发、生产与销售， 数载超凡历练，勇攀行业新高点!
第一节：精彩 励迪
波涛汹涌的大海席卷海浪等象征性画面， 各部门精英员工风采展示，或站在办公桌前， 眺望远方，或楼道间，不断走来走去的员工， 代表性产品展示(拍摄公司产品展架)
作为一个年轻、充满活力的高科技企业， 广州励迪电子科技有限公司，
在发展过程中，坚守信念、永葆激情、不断创新、追求卓越，
成功研发出性能稳定的LEAD-POS主板、LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、ATOM凌动270主板、ATOM凌动D410带DC IN 12V电源主板，
产品深得各大厂商及用户的青睐，引领完美科技生活。
第二节：精英 励迪
众科研人员进入积极工作状态，用圆轨环绕拍摄， 几个人围着打开的笔记本电脑反复研究， 背景中有人走动;各种展现技术镜头的画面展示。
两个员工在走廊里交流微笑着向镜头走来，并在镜头左侧划出。
以人为本，网罗精英。
励迪科技积极为行业人才搭建展示才华的平台， 注重技术革新与人才锻造，
引进和培养了大量基础扎实、专业精尖、经验丰富的高素质人才， 他们在一起，专注产品研发，发挥巨大能量， 以卓越才智，成为行业不容忽视的中坚力量!
第三节：精品 励迪
公司老总双手抱怀，站在窗前凝神思考。
四大产品系列特写，淡入相关展现性能的字幕。(网站首页的四个闪动动画里内容) 众多正在使用产品的客户对着镜头露出满意的微笑。
精品迭出，好评如潮。 以强大的研发力量为依托，
通过自主研发与中低档与高档相结合的经营模式， 励迪科技相继推出一系列颇受市场好评的主板产品：
LEAD-C3主板、LEAD-C7主板、LEAD-270+主板，LEAD-410+主板等， 集成声卡显卡网卡及CPU，融汇行业尖端技术，
更低功耗，用料讲究，做工完美，性能优异，得到广大客户的广泛认可。
第四节：精诚 励迪
以励迪标志为背景，背景中一名服务人员正微笑着接听客户的电话。 服务人员在电脑前敲打键盘，录入相关数据， 一群公司服务人员形象风采展示。
秉承“品质第一，用户至上”的宗旨，坚持始于客户要求，终于客户满意的原则， 励迪树立坚定明确的品质观念，秉持专业精神，专注核心优势，追求卓越品质， 以优质的产品，高品质的售后服务不断提升产品价值和企业形象，
质量检测人员使用检测设备正在检测产品质量;
拍摄公司仓库，专业包装人员，物流运输的相关素材镜头; 以字幕展示一些售后服务的内容。
在服务前期，以完善的品控，确保产品出厂前的完美品质， 在服务中期，依托快捷而便利的物流体系，第一时间快速发货。
在服务后期，提供主板三个月包换等服务，开展客户信息反馈，确保售后无忧。
三维地图上展现全国辐射范围图。
时至今日，采用励迪主板的厂家及代理商已经达到500个，
客户遍布全国除香港、澳门、台湾外31个省，并在不断扩展中。
截取全片精华镜头慢速抒情回放，凸显人才，产品，文化， 淡入励迪科技人的微笑，客户的微笑(公司隔壁的客户，男性)，慢速抒情， 淡入励迪科技员工出外游玩的照片、参加展会的照片 淡入一些表现合作如握手、签合同的镜头， 以三维字体组成公司名称，如同树立风碑一般。
精诚合作，远见未来。
励迪科技将站在新的起点，坦然迎接机遇和挑战， 在瞬息万变的市场面前不断超越自我，积极创新， 与广大合作伙伴携手共赢，再创新的辉煌， 向着打造行业标杆的目标奋勇迈进!
(片头)
是信念的力量，让我们激情燃烧，追逐着光阴的速度;是使命的召唤，让我们纵横千里，拓展着空间的广度。是灵魂的升华，让我们不断超越自我，成就梦想的力度。破土成龙，远见未来——(推出字幕)泰州飞鹿客运有限公司
泰州，在这片神奇的土地上，几千年的历史和文明积淀了她“物化天宝，人杰地灵”的瑰伟神奇。在这铺陈大地，浸染绿色，波光潋艳，滋润蓝色梦想的的土地上，您会发现，一条条公路纵横驰骋, 就像天边一道道绚丽的彩虹，在泰州大地连文秘杂烩网南贯北、承东启西。
“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞?”泰州飞鹿人导引着这绚丽彩虹起舞翩飞。
跋涉——是泰州飞鹿高速征程的起点;
攀登——是泰州飞鹿高速辉煌的见证;
拼搏——是泰州飞鹿高速前进的号角;
求索——是泰州飞鹿高速梦想的开始……六十年风雨历程，公司从小到大,一路攀登, 现今已拥有固定资产1.65亿元的实力，净资产8200万的基础厚度，客运车辆210辆，其中高一级豪华客车120辆，公司化经营车辆80辆，座位数6972个，客运班线200多条纵横天下，全国14个省市影响辐射。2011年营收预计超亿元，利税超千万,江苏省十三家地级客运专业运输单位品牌得以确立。泰州飞鹿飞越万水千山，留下一串铺就闪光的足迹，焕发着勃勃生机和旺盛生命力。泰州飞鹿正向着朝阳大步迈进。
“用最真诚的微笑迎接每一位旅客，用最完善的服务提升公司的品质”。泰州飞鹿始终不渝坚守着“诚信通达，品质至远”的信念，努力践行着“构建和谐平安”神圣的企业使命。提升公司品牌形象和核心竞争力。
以人为本，客户至上，优质文明，服务一流。春风在这里吹拂。“一张笑脸相迎、一套规范作业、一声问候平安、一片真情付出、一个美好回忆”的”温情服务以及“有问必答、有求必应、有难必帮”的承诺，犹如春风拂面，使每天过往此站的南来北往的旅客们如沐春风，满意而去。“让每一张车票成为信用的名片，让每一次服务成为友谊的桥梁”成为了每一个服务员心中的行动格言。“打造畅、洁、绿、美的高速通道”定格每一个飞鹿人心中追求的目标。
这番豪情壮语，是泰州飞鹿企业文化的核心价值观，始终激励着泰州飞鹿人，开拓进取、努力拼搏。六十载时光如水，六十载岁月如歌，泰州飞鹿积累了丰富的精神财富。“团结拼搏、开拓进取，安全优质，勇于争先”的企业精神与时俱进，泰州飞鹿人不断的学习、积累、创造。泰州飞鹿的精神，昭示着永恒，积蓄着涌动;泰州飞鹿的追求，期待着勃发，永远是奋进!泰州飞鹿乘发展的强劲东风，朝着“创名牌、争一流”的理想彼岸，扬帆远航，奋勇搏击!
足迹，见证一个时代的发端，更昭示一个诗意张扬的未来。站在新的起点，新的台阶，泰州飞鹿又踏上的新的历程。
昨天，一种拼搏进取的信念在这里传承……
今天，一股向上生长的力量在这里延伸……
明天，一个便捷交通的梦想在这里交汇……
让大地的血脉息息相通，让空间的距离不断缩小，让彼此的心灵紧紧相依，这就是泰州飞鹿亘久的追求!带着为泰州经济腾飞插上翅膀，铺就坦途的理想与信念，带着对交通设施建设品质的追求与执著，泰州飞鹿成就了引以自豪的今天，必将谱写辉煌灿烂的明天!
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