关于提高企业广告宣传片宣传效应的思考
【摘 要】广告的现代化发展，对现代社会的文化构成和文化传播方式产生了多方面的影响。按照鲍德里亚的分析，现代广告通过拟像手法，把消费者从理性中吸引出来，直接作用于消费者的感官。本文主要针对企业广告宣传片的宣传效应进行具体阐述，并提出相关的应对策略。
【关键词】广告宣传片 宣传效应 文化传播
广告和社会文化发展之间存在着互动关系：一方面，社会文化和社会伦理构成广告信息传播的背景，这些文化和伦理准则确定了广告信息传播的基本框架和界限;另一方面，广告形式也反过来引导社会文化和伦理发展。厂商在广告发布和制作上，要有使命感和自觉意识，为社会文化和伦理建设承担必要的责任。发达国家和发展中国家存在着收入和文化的巨大差异，在发达国家存在的生活方式不一定适合发展中国家，但是对发展中国家起着巨大的示范作用①。
一、广告宣传片的特点
1、真实性
真实性是广告首要的伦理准则，是建立在功利主义基础之上的一条伦理准则。广告的真实性首先是内容符合实际情况，广告中的所有信息应该真实，没有虚假的信息。但是仅仅这一点还不够，广告所发布的信息还应该完整，这一点贯彻的难度更大。当然人们首先想到的就是不利于企业和产品销售的信息是不是要同步传递②。
2、完整性
广告发布的信息完整的原则至少指包含法定的不利信息，例如，很多国家允许香烟广告，但是要注明吸烟损害健康。另外就是对可能对人体或者特定群体造成损害的信息必须注明，例如，对使用条件的注明，某些玩具要在家长监管下使用，某些用具要禁止限定年龄以下孩子使用，都是必要信息。另外有些产品不适当使用会导致危害，也应该在广告中注明。这一点的意思是广告不仅不能说假话，而且也不能隐瞒必要的信息。广告中采用的某些宣传手法是必要的渲染，但是，这些渲染必须限定在适当的范围内。广告的夸张要能够传递产品某些特征，不会造成消费者的误解。例如，一个牙膏的宣传广告，为了宣传牙膏的洁齿作用，采取一个夜晚的镜头，骑摩托的人用于照明的不是摩托车的灯，也不是头盔上的灯，而是骑摩托人的牙齿，这种夸张虽然不是一个最优秀的创意，但是不会诱发广告受众的误解，认为广告宣传的牙膏真的能让使用者的牙齿作为照明灯使用③。
3、艺术性
广告在表达方面不仅要具有真实性，还要有吸引力和感染力，提高消费者的兴趣，从而增强人们的购物欲望。从事广告创作的人员在创作时很有必要对作品进行一些形象化和艺术夸张，增强感染力。出色的广告宣传片，能巧妙地把产品与艺术结合起来，从美学的角度通过美术、摄影、曲艺、诗歌、舞蹈、文艺表演等艺术形式为广告主题服务，突出广告的美感、可信性和科学性。经过企业宣传策划者们的反复打磨，再借鉴一些艺术工作者的建议，完全可以称得上是一件艺术品，人们不仅在广告宣传片中看到了企业相关的产品信息、企业信息，同时也得到了一种美的享受。比如央视曾经推出的“优秀企业歌曲展演”就是企业广告宣传片的代表，有的歌曲甚至还成了当年的流行歌曲在大街小巷回荡。
二、企业广告宣传片存在的问题
1、宣传渠道不规范
打开电视，经常看到一些电视购物宣传片，夸大产品功效——把普通的裤子说成是减肥裤，某些医疗宣传片把某种药品宣传成万能的、可以治百病，导致很多无辜的消费者上当受骗，这种夸张就是误导，企业或许一时赢得了一些经济效益，但是在消费者心目中的地位大大降低，口碑也不好。这对于企业的长远发展不利，也损坏了媒体在公众中的形象。试想，如果在宣传渠道方面加以规范的话，此类现象就很少发生了。企业在广告宣传片中，只有充分考虑到消费者的切身利益并对其作出郑重承诺时，才会赢得消费者的青睐，使他们心甘情愿地掏出腰包购买产品，如果产品深得人心的话，这批消费者还会向他的朋友、亲戚们宣传、推荐此产品，使产品取得二次宣传效应。在此赋予了“涉及到消费者切身利益并对这种利益作出承诺”这句话的特殊意义④。
2、广告宣传片用语和措辞问题
怎样让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出成了企业决策者们思考的头等大事，企业广告宣传片成了他们对外宣传的一张名片。如何让自己企业的广告宣传片有别于其他企业，拥有自己的特色?除了画面、音乐等艺术包装形式外，在广告用语和措辞方面要更加讲究，在不脱离实际的情况下，如果运用得当，能拉近产品与消费者的距离，从而为企业带来意想不到的社会效益和经济效益。比如中国人注重亲情，有的企业在广告宣传片就从“亲情”这两个字入手，讲述一些家庭温馨故事，以情动人，呼唤真、善、美，与消费者产生共鸣，从而扩大了企业和产品影响力。在一定程度上，企业广告宣传片的用语与措辞能直接反映出企业的人员素质与品位，目前在这方面真正做得比较好的企业并不多。
3、缺乏强烈的广告意识
在市场经济环境下，为扩大企业的知名度，增加产品的销售份额，企业的宣传意识也比以往更加强烈，所以，凡是在市场环境中成长迅速的企业，都有广告意识和策划思想，尤其对于快速消费品来说更是如此。然而有的企业不舍得投入，市场上当然就听不到企业的“品牌声音”了。从理论上讲，一个企业的品牌成长要经过知名度、可信度、美誉度、忠诚度，最后到依赖度。对于企业产而言，每一次事件营销只要把握得好，就会有助于产品从知名度到可信度，再从美誉度到忠诚度的提升。
三、提高企业广告宣传片宣传效应的策略
1、商品寿命广告策略
商品的寿命一般分为开发期、成熟期和衰退期。商品在不同时期相应的广告目标、宣传重点、媒介选择和广告实施策略也有区别。商品开发期，广告应以创建品牌为主要目标，使消费者对新商品品质、功能、特性、结构等有初步的认识，吸引他们产生新的需求。广告初期阶段，广告费投入较多，宣传成本高，此时企业应该运用各种宣传媒介配合宣传，造声势，以使新商品打入市场、占领市场⑤。
商品成熟期，新商品已获消费者承认，市场占领份额逐步扩大，然而同类商品也纷至上市，竞争对手增加。该阶段广告应以保牌为目标，巩固已占的市场份额，通过提高质量、降低成本的竞争性广告，引导消费者认牌消费。商品衰退期，商品供求日趋饱和，原有商品逐渐被新商品所替代。此时商品生产企业应该大幅降低成本，改造完善商品质量，广告提醒消费者巩固习惯性购买，以保持和延缓商品销售量下降速度。
2、广告市场策略
广告市场策略分为广告市场份额占领策略和广告市场促销策略。
(1)广告市场份额占领策略。企业根据生产经营商品的功能、特性和规模，决定占领市场份额的具体目标。广告对象、广告目标、广告媒介、广告诉求重点和方式随市场份额目标的确定而定。
(2)广告市场销售策略可分为集中市场广告策略、差别广告市场策略和无差别广告市场策略。集中市场策略是企业广告的人、财、物力集中在已细分的市场份额中一个或几个目标市场份额的市场策略。这时企业只是在较小的细分市场中占有较大的份额，在这种情况下，企业集中力量，以自己有竞争力的较小市场作为目标，此策略对中小型企业竞争力的发挥更有利。差别广告市场策略是企业运用不同载体组合，针对某一细分的目标市场做不同内容不同形式的广告，以满足不同消费者，以及提高某商品的知名度和突出其特性，诱导和增强消费者对企业和商品的信任程度，进而实现扩大销售商品的目的。无差别广告市场策略是商品竞争激烈、市场需求分化突出的商品进入寿命后期常采用的广告策略。由于市场分化，各个目标市场又有不同特点，所以广告主题构思、设计以及媒介组合、广告发布地点都会不相同⑥。
3、广告载体选择策略
为了取得最佳的广告效应，首先要决定某种商品应该选择什么样的广告载体。企业在选择广告载体前一定要慎重，力图使得企业的宣传费用能达到预定的效果。要考虑到广告载体的覆盖面积、影响视听人数、载体的社会地位、听读者层次相适应程度等。因为商品的特性不同，消费群体当然也有差异，所以在广告载体的选择方面也有所不同。当今的广告载体呈现出多样化的局面，如户外广告、纸质传媒、广电、网络等，企业在选择广告载体时一定要考虑消费者的生活习惯、文化层次、年龄性别等，这些契合点一旦合适，广告效应就会大大增强。另外，在选择广告载体时还必须注意广告的目标应与企业生产经营活动紧密配合。
参考文献
①张亚强、王柳、马红霞，《中国元素的完美演绎品牌价值的深度彰显——浅析央视〈水墨篇〉创意与表现特色》[J]. 《新闻界》，2010(3)：109-110
②郝蕾，《创感时代的广告创意教学》[J]. 《安徽电子信息职业技术学院学报》，2011(1)：67-68
③曹长英，《广告创意应遵循的原则》[J].《新闻爱好者》，2011(18)：115-116
④陆南，《感性诉求广告创意的新思维》[J].《河南工业大学学报(社会科学版)》，2007(1)：87-88
⑤文晓瑛，《世博摘冠：好帮手品牌再获殊荣》[J].《音响改装技术》，2010(8)：231-232
⑥雷聪，《城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用》[J].《资治文摘(管理版)》，2010(2)：167-168
(作者：李潇阳，陕西科技大学设计与艺术学院硕士研究生;刘宗元，陕西科技大学外国语与传播学院传媒系主任，教授，硕士生导师)
责编：姚少宝
作者：李潇阳 刘宗元
第一章 前论
随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。
第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定
中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》(1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过)、《广播电视广告播放管理暂行办法》(国家广播电视电影总局2003年8月18日发布)、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知(国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布)、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》(国家工商行政管理局1996年11月1日起发布)本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：
1广告用字应当使用规范汉字
广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。
2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。
3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。
第三章 广告用字、宣传用语解析
1 用字错误简析
用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。
2成语的正确使用及规范
成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”(蚊香广告)，“衣衣”不舍(服装广告)“食”全“食”美(美食广告)等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。
3 滥用谐音
“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字(词)比较多，这些字(词)读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。
第四章 (宣传广告)用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法
第一节 广告(宣传)用语中的成语，单字对中小学生的影响
一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。
第二节 广告(宣传)用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法
1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。
2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。
3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。
4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。
5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。
6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。
7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务
8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。
几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。
小记
广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面?
几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。
注：错别字一栏资料在河北石家庄市
作者：李晓刚
【摘 要】电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种，它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市，更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。
【关键词】电视广告 艺术 城市形象
一、电视广告之于艺术
电视是现代广告最重要的传播媒体，而电视广告可以说是最具有电视特征的电视艺术。说其最具电视特征，是因为电视是现代媒体中最科技化和最大众化的媒体，也是现代媒体中综合性较强的媒体。
广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是一种最具电视特征的电视设计艺术。电视广告与其它艺术作品存在着很大的区别，即电视广告比起一幅画、一座雕塑、一篇诗歌，有着更为实际的功利目的，其价值指向更为明确和直接，因为电视广告以其艺术形象，在推销商品，介绍服务，塑造商品品牌和企业形象。因而可以说电视广告是一种实用艺术。它具有传播迅速、直观真实、滚动传播、形象生动、家庭参与等特征。
二、电视广告艺术的特征
电视广告艺术是视觉与听觉两种审美元素的结合，电视广告与其它广告形式(报刊、海报等)相比，产品功能的叙述在视听信息中占次要地位。而产品形式以及为产品功能所作的艺术处理和对背后人文、社会价值的认同，却成了电视广告的主体。
1、画面造型：由于电视广告特定的时空限制，其在线条、色彩、影调、构图、画面组合等方面追求冲击力/震撼力是电视广告画面造型的原则。
2、声音造型：广义的电视广告声音包括语言、音乐和音响的综合。它们的目的是为了更有效的推荐广告对象，所以，声音语言是主要手段，音乐和音响则是声音语言的添加剂——音乐是为了强化推荐的效果，音响是则为了放大宣传的“气场”。
电视广告具有强刺激和高导入特性，即如何在最短的时间和最经济的空间内，通过画面造型和声音造型，制造出最具冲击力和震撼力的广告效果。
三、以城市形象宣传片为例，对电视广告的画面造型、声音造型等的具体分析
1、城市形象宣传片
当前我国的城市形象宣传片大体可以分为以下几类：城市宣传资料片、城市旅游形象片、城市招商形象片与大型活动相配合的城市形象宣传片，如北京2008北京奥运会前后的北京城市形象宣传片和2010年上海世博会之前的上海城市形象广告等。大多数城市形象宣传片都是综合的展现城市形象，集多种目标和诉求于一体，是一种对城市的整体包装和营销。
2、城市形象宣传片现状及典型分析
当下，各城市越来越重视城市品牌塑造，在城市品牌诉求方面，成都是国内较早拍摄城市形象宣传片的城市之一，其中《成都—一座来了就不想走的城市》，成为早期国内城市形象片的代表作。本文以“田园休闲之都—成都”的城市形象宣传片作为切入点，分析城市形象宣传片的广告艺术。
(1)符号选择。在短短五分钟的宣传片中，导演选取了最具成都特色的符号：杜甫草堂、都江堰、茶馆、竹子、鸟市、川剧、火锅、春熙路、夜生活等，将一张张城市名片在短片中做立体交叉排列，从吃穿住用行以及白天和夜晚等方面全面展示了成都的自然景观、餐饮娱乐以及成都人既传统又现代的休闲生活。
(2)画面造型。与所有的电视艺术一样，画面也是电视广告语言的组成部分，但是不同的是电视广告在时间上的限制要求其更具画面感，形成冲击力。
首先，在画面构图上，大量的近景系列(中景、近景、特写)镜头、画框的运用、破坏正常的视觉焦点、形象上整体与局部的变形等都增强了画面的速度感和冲击力。
其次，在光影和色彩的处理上，光影反差加大、色彩对比强烈。那翠绿翠绿的竹叶，晶莹剔透的露珠，穿着大红旗袍的姑娘以及色彩鲜明的川剧脸谱等都在色彩运用上做足了功夫。而对于传统与现代，白天与夜晚的不同表现又在影调上形成了强烈的对比。
(3)声音造型。本片中的声音分为人物语言(独白)、音乐和音响。其中人物语言是一条线索，起到了交代故事情节的作用。音乐和音响是声音语言的添加剂——音乐是强化声音语言的情绪效果，音响是为了放大广告语的接受气氛。
片中在我游历草堂，都江堰等景点时，与独白相伴的是空灵的钢琴曲，强化了作者内心情感的抒发，给人一种安静聆听的体验和感受。而在展现春熙路的繁华与喧嚣时则是欢快的鼓声，让人们在音乐中体验成都的现代节奏感。
短片中运用了大量的现场音响，如鸟市人们的谈话声，酒吧吵闹的舞曲，人们观看体育比赛时的喝彩声等。与电视广告音乐不同，音响在电视广告中并不是为了配合画面，也不是为了情绪渲染，其目的是为了表明广告对象的真实性。而也正是这种音响效果，使人们仿佛亲身体验，在不知不觉中融入了影片之中。
(4)蒙太奇节奏控制。电视广告由于受时长的限制，因此相比较于其它电视艺术形式，画面的速度要快得多。电视广告可说是一种完全意义上的蒙太奇艺术。短片中表现成都的历史与传统时的画面和音乐节奏都较为舒缓，而表现成都现代喧嚣的画面与音乐则加快了节奏，形成一种与现代节奏契合的张力。另外，整体上，画面和声音的快与慢，舒缓与紧凑，始终处于一种交替之中，让人们从富于变化和节奏感中全面感受成都的形象。
(5)主题表现形式。该短片虽然只有五分钟，但却没有选择罗列景观的记录式来表现主题，而是采用了故事式的表现手段，将成都的形象融入到一个温馨的故事中：奶奶年纪大了，出不了远门，让我把成都拍回去给她看看，故事本身就传递着一种爱和感动。
整个故事只有三个人物：我，小谭和从未出现的奶奶。故事从我下飞机讲起，我以一个记录者的身份和平民化的视角向电视机前的观众展示着在成都的所见所闻。观众跟随着记录者，从他的经历和体验来感受成都。这座城市形象之于观众，不是一种强硬的劝导，而是一种积极的交流。
故事的在叙事结构上首尾相接，从小谭在机场接机开始讲起，以小谭在机场送我离开结尾，甚至连首尾所用的音乐都一样，让人们见证了我从对成都一片空白到成都的种种印象填满我的心，给人一种收放自如，紧凑严谨的观影体验。
四、电视广告背后的文化
电视广告不是一种简单的商业推销手段，通过电视屏幕，广告背后表现的是整个社会的艺术趣味和文化时尚或流行追求，广告也表现了社会的价值观和道德观的风貌。
而城市形象宣传片作为电视广告的一种，营销的不仅是一座城市，更是这座城市的文化，其背后同样承载着文化的内涵。如果城市形象宣传片仅仅把城市形象从物理属性展现一遍对于营销这座城市是不够的，它所要传递的是一座城市所特有的人文、价值和文化的意义。
城市是感性的，城市因人而有生气，因人的生活而有历史，有文化;因而，城市需要以情感语言沟通。城市形象广告可以说是城市与受众情感沟通的桥梁。对城市生活、文化特征的识记，将创造更多的渴望与梦想，体验与融入。
作为著名的历史文化名城、蜀文化中心，千年商业古都、西部大城市，成都具有多重形象，多种身份。早在2001年，成都就提出打造“中国休闲之都”的口号。十年期间，从“休闲之都”到“田园城市”，成都一直没有放弃过这条路。(见表)
成都打造“休闲之都”的城市形象，主要反映的是人们的生活方式：一种休闲的、慢节奏的，一种对人生的不同理解。
一个城市的形象宣传片时间很短，要在几分钟甚至几十秒的时间内传达出核心信息，关键是要抓住这座城市的“魂”。城市形象，在每个人的印象中可能产生见仁见智的解读。但是，城市形象宣传片绝不是一个可以在自由想象中肆意发挥的对象。城市形象片不是一个可以随意拼凑、随机组合的艺术类型，它必须体现人们对于城市的价值想象、生活习俗、历史基因和文化追求。
可见，一座城市的形象宣传电视广告不仅仅是以旅游、投资等商业诉求为目标，而更多的是通过宣传，营销城市的一种精神，一种理念，一种文化。电视广告艺术比其它艺术类型更具“意识形态”性，因为在它背后是经济与文化的双重“支撑”。
参考文献
①高鑫：《电视艺术美学》，文化艺术出版社，2005
②蓝凡：《电视艺术通论》，学林出版社，2005
③李红，《浅谈城市形象宣传片的策划和制作》，《西部大开发》，2005(5)
(作者：四川大学文学与新闻学院硕士生)
责编：姚少宝
作者：张东美
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今夜月明人尽望，不知秋思落谁家。送上香甜的月饼，连同一颗祝福的心!
关掉你的手机，慢慢地闭上眼睛，想想我，想想月饼，你会发现我和月饼一样可爱!中秋节快乐!
明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多!财多!快乐多! 佳节共赏天上月,中秋一品人间情.xxxxx月饼,送给你最真情的中秋. 篇二：有机蔬菜广告词
有机蔬菜销售广告策划
(一)有机蔬菜生产概况分析假设有机蔬菜生产基地位于远离城市及交通要道无汽车尾气及大气粉尘;借用胜利油田
饮用水源灌溉，水体清洁无污染;起用常年未开垦的原生态荒地，土壤中富含有机矿物质;
施加具有自主产权的有机基础肥和有机液体肥，绝不施加任何农药化肥;聘请专业园艺师育
苗杀虫，高产高效;力邀国内外知名农学家、农业学院实地考察专门指导，科研力量雄厚;
引进国外先进的蔬菜大棚管理技术，实施科学化高效管理;接受有机食品认证机构中心的全
过程的质量控制和审查，保证蔬菜无污染、富营养和高质量。
(二)有机蔬菜的优势分析有机蔬菜生产具有政府的支持和政策上优惠;有机蔬菜生产基地进行全过程监管控制，不使用任何化肥、农药、激素，蔬菜绝对无毒
无害，安全可靠。
机蔬菜真诚接受权威机构的检验与认证，蔬菜质量有保证，经得起大众的质疑与考验。有机蔬菜市场定价合理公正，远低于同类产品，具有其他同类产品所无可比拟的价格优
势。
有机蔬菜以其便捷通达的物流运输，专车派送有效地避免了蔬菜运输途中的二次污染。有机蔬菜以其诚信的价格，无可辩驳的品质深受高档酒店和广大市民的喜爱，具有广泛
的社会影响力与信誉度。
(三)有机蔬菜的市场前景分析有机蔬菜以其无毒无害，口感绝佳，安全健康的特性为人们所称道。伴随着有机蔬菜行
业规范的日益健全和人们对食品安全消费观念的日趋成熟，有机蔬菜将被更广大的市民阶层
所接受与认
可，有机蔬菜的市场前景相当可观，市场开发潜力巨大。 (注：关于有机蔬菜的优势这
一块，我们可以从本项目基地的优厚自然条件方面做文章，找出与其他有机蔬菜基地相比，
我们的优势，比如，我们可以从土质方面入手，分析我们基地位于海沉积地区，镁含量较高，
对蔬菜的影响，以及碱性土壤对蔬菜影响。)
二.市场分析
(一)客户分析
针对有机蔬菜的特殊性，我们把消费客户群，重点定位在儿童，退休老年人，中产阶层
送礼人群。而为有机蔬菜买单的归根结底还是中年人，有孩子，有老人的中年人。
(二)需求分析 针对儿童，这部分需求，必须是团体组织机构才能产生这部分需求，像
幼儿园，培训学校，夏令营。对于老年人来说，一部分是退离休干部，自己可以消费，另一 部分是子女提供。再一部分是中产阶级礼盒，箱菜可以做成中档礼盒的代表。是中高产送礼
不错的选择。在校外地大学生(箱菜是外地学生放假回家带特产的不错选择)三营销计划
巩固现有销售渠道，继续做高档酒店的供货商
(一)针对儿童市场，联系像幼儿园，拓展学校，儿童培训这样的机构，为机构提供，
通过机构满足儿童需求
(二)制作高中档礼盒，推广箱菜
(三)有目的，有选择，有计划的开设专卖店(位置
选在大型高档商场，购物广场旁，以及高档酒店旁边，目的有二。一配合礼品箱菜的销售，
二广告效应，专卖店就是我们的固定广告站，即实现了销售目的，又起到了宣传目的，还节
省了广告费，节省成本，一举多得)
(四)自己在基地建一小型有机蔬菜餐厅，目标客户群
是观光游客(都到基地了，游客心理需求，不会差这一顿饭钱，让自己了旅行有个好收尾
(五)网销
(六)在超市打广告，在超市外卖菜
四具体营销手段
(一)针对新老客户之别，办会员卡搞优惠(目的是让客户持续性消费，符合销售的持
续性目标要求)1针对老客户，采取折扣或赠送的优惠，每当节假日，或开发出新产品时，
适当赠送，一为巩固客户关系，二为宣传新产品。
(二)在大型超市，采取广告销售策略，在超市内部设广告摊位 ，滞
后发货的销售方式，避免对蔬菜二次污染
(三)大学校园假期销售策略，针对外地大学生回家带特产的习惯及东营特产较缺的现状，
可以考虑，假期前校园销售的策略
(四)旅游景区销售，一为礼品盒形式，再者与景区餐饮业合作 五广告宣传
(一)就产品特性，和消费群体特点，适合的广告宣传方式有：
1.电视广告，不是通过单纯的电视广告，而是迎合项目特点，由本项目独家举办一项类
似全运向前冲的水上娱乐项目，这样既实现我们想要的广告效应，二迎合了景区的下一步发
展趋向。
2.做工公益广告，产品本身是有利人们身体健康的，我们可以借此在像医院，公交站这
样的地方做公益宣传和温馨提示
3.另一种方式，是交通线路沿线的大型广告牌位，像铁路沿线，坐火车来东营的人，一
路上可以看到满眼的有机蔬菜广告 (注：关于广告策划这一块，我们一定要做到宁缺毋滥，
由于产品的特殊性和出于对消费群体的考虑，广告一定要有针对性，减少不必要的广告成本，
做到一分广告费效用最大)
六.品牌战略
(一)品牌对一个项目的影响，众所周知，品牌的力量是不可衡量的，有机蔬菜这一块，
必须坚持走品牌战略，这是公司必须研究而且要尽快实施的。
总之，从各方面看，有机蔬菜具有非常大的发展潜力，前瞻性比较强，
这对我们来说既是挑战更是机遇，只要我们有信心，坚持发展完善克服前期困难，当这
个领域真正完善规范的时候，我相信有机蔬菜已经深入人心。
广告语：营养做主，我行我素，美好健康，自己体会。篇二：有机蔬菜的营销策略 自从出了《蓝海战略》，国内企业界就开始唯蓝是从。在不少企业家看来，只有进入蓝海，
企业才有光明的未来;只有进入蓝海，产品才能真正算作创新。在这种思维的主导下，作为九年专业专注服务农业产业领域的第一品牌，方圆品牌营销
机构(国内唯一专业服务农业龙头的品牌营销机构)在和有机蔬菜企业交流时，经常听到这
样的话语：我们从产地到工艺在全国都独一无二，最为先进，我们可以说是蓝海产品。从根
本上说，有机蔬菜企业家这些话反应了企业的差异化思维，他们能深刻认识到只有不同才有
赢得竞争的可能。这本来是好事，但从另一个角度看，福祸相依，不管是要不同还是要相同，
都以认清自己企业以及产业本身基础为出发点。
有机蔬菜作为目前尚处于市场充分竞争的品类，尚未完成公众品牌消费教育，大部分企
业的资本规模也无法支撑大面积品牌推广，正因如此，作为曾成功服务过中粮等上百家个品
牌的营销机构，方圆认为：对于国内的大多有机蔬菜企业，开发运营有机蔬菜品牌，更应该
从与竞品争夺需求入手。
企业基础决定品牌开发运营策略从国内有机蔬菜企业经营基础看，其95%以上都属于中小企业，无论从资本金还是抗风
险能力，都远远无法和外资巨头相提并论。而在品牌开发运营策略是采用蓝海战略还是竞品战略，这恰恰是关键所在。 首先说蓝海战略。从理论上说，蓝海战略是完美的。正如《孙子兵法》所说：善战者，
以迂为直。只有以迂为直，才能行千里而如入无人之地。定位理论的创始人特劳特认识到这
：依托竞品开发运营品牌的七个角度
具体来说，从竞品入手开发品牌并非一个僵化的模型，只要符合企业实际，可以从品类、
消费人群、质量、包装、渠道、促销、推广等任何一个方面入手。 在这方面，其他行业的措施能给有机蔬菜企业许多启示。
从品类来说，依托竞品开发的策略不是要另立品类，而是在既有品类基础上根据企业实
际和消费需求进行创新。如汇源今年推得果汁果乐，如果从品类角度看，到目前为止都没有
真正阐释明白果汁果乐究竟是什么。但从市场实践角度看，不管其是什么品类，其的目标非
常明确，就是看准了可乐开拓的碳酸饮料消费人群，然后从自身产品优势出发，吻合国内健
康消费的内在需求，完成了一种新的差异化的品类概念打造。也正因为其对于竞争对手的缺
点了如指掌，所以成功完成了一次品类创新，在消费市场上，如保龄球状的产品外观也得到
了不少青少年的喜爱!
相对于汇源的创品牌类，百事可乐将可口可乐开创的市场划分为正宗与新一代两个群体，
虽然时日已久，但确是细分市场的经典案例。对依托竞品重新划定消费人群这一策略，也同
样有典型化的启示意义。据此，方圆同样为绿富隆股份设计了农家对接蔬菜入户模式，同样
属于人群划分的胜利。 同样是依托竞品开发，中国果汁市场本来由汇源开创，但统
一、康师傅从质量差异的角
度出发，依托汇源的高浓度果汁，针对其价格相对较高等缺点，用低浓度的质量特点在汇源
的地盘划走一片疆土。而就目前市场看，依托竞品，用质量差异开发品牌正在成为潮流，娃
哈哈营养快线已成大佬，果汁源果粒奶优就在奶中加入货真价实的水果，进行质量差异化的
竞争。而近年流行的混搭在一定程度上也正是通过变化原料组合，满足消费者的健康需求，
同时与竞品形成区隔化竞争。从消费需求看，在一个眼球经济时代，消费者并非一定要求产品层面的独特性，包装的
差异同样可以唤醒消费者的个性化需求。早在125ml杯装奶兴起时，当时占据主流的光明、
三元销售的是裸装两连杯、四连杯;蒙牛在仔细观察了消费市场后，发现大多消费者会把酸
奶放到冰箱中，因此，灵机一动依托冰箱通常尺寸开发了八连杯的纸盒包装，微小的差异让
在质量上与竞争对手并无本质差异的蒙牛仅仅半年就成为北京等市场的主流品牌。
如果说包装的作用在奶业等产品市场所起到的竞争支持作用日渐不明显，那么，在酒水
行业，包装的作用在企业品牌营销中的作用目前依然非常举足轻重。酒鬼酒就是依靠异型包
装大兴其道，近几年风靡全国的蓝色经典，同样是靠着一身蓝色开创了酒水界的色彩营销先
河。对此，在蔬菜包装简单化的市场现状下，同样能有所作为。当然，包装也好，质量也罢，最终落脚点都是消费者。不同的渠道吸引不同的消费者，
伊利等传统乳业品牌以商超为根据地，妙士主做餐饮同样成就了自己。以传统渠道销售的和
路雪、雀巢单品销售只有几元钱，以专卖为渠道的哈根达斯却能卖到数百元，却同样一路高
歌。 并不仅仅限于宏观层面，细节层面如促销、物料，如果能贴着对手，同样可以吸引消费
者。十里八村酒品牌作为光瓶酒升级产品，从“闯出男人样”的品牌内涵出发，推出了一系
列符合其内涵的出征造型物料，老村长贴着对手，就推出符合平民风格的电视机、红头文件、
锦旗等造型物料，从而凸显自身品牌的特色。大多方便面促销都是送料包、器皿，今麦郎却
送卤蛋，以给自己的消费者“小的惊喜”! 方圆客户金农用多多卡通形象同样赢得了目标消
费群的喜爱。
还有推广层面，红星二锅头一直宣扬自己的二锅头宗师，牛栏山也始终说自己是地道二
锅头，本来是平分秋色，但牛栏山二锅头因为启用大家熟悉的王刚做代言，终于在同中找到
了不同，而反应到市场上，许多消费者一提牛栏山，马上就说“王刚代言那个!”从而让与红
星同一品类同一核心概念的牛栏山找到了自己的亮点，形成了自己的优势。
贴着竞争对手进行新产品开发运营，容易找到自己的竞争点，可以避免“孤独”，并不等
于贴着竞争对手就无往不胜，从现实市场看，贴着竞争对手进行新产品开发运营，关键有三
大注意。有机蔬菜从竞品入手开发运营品牌的三大注意有机蔬菜开发品牌的三大注意是：注意选择竞争对手、注意对竞争对手的差异感知化、
注意差异感知的系统化。
首先说选择竞争对手，这是从竞品开发运营策略的核心。一方面，选择不同的竞争对手
既意味着选择了不同的市场容量，设定了自己未来可能到达的最大限额;另一方面，选择不
同的竞争对手也意味着选择了不同的竞争成本，确定了自己将要付出的代价。三太子方便面，
因为其直接以华龙为对手，所以其可能付出的代价小，但同样得到的市场也只能是切割华龙
市场的一部分;相反，五谷道场虽然以康师傅、统一等大鳄为对手，付出的推广等成本很大，
但同样，其品类创新得到的市场占有量也多得多。具体到一个有机蔬菜企业的实际操作来说，
选择竞争对手并非一定要争夺无公害蔬菜消费者，而是要根据自己的运营规模，贴着自己的
实力去寻找绿色蔬菜消费人群，只有这样，才更具安全性和可操作性。而进入真正实际区隔竞争对手时，则要注意对竞争对手的差异感知化。从理念层面看，
大多企业在开发出一款品牌时，自身都认为自己具有差异性，比如成本低，价格低，但市场
以消费者为中心，如果消费者本身并没有买低价产品的需求时，就算企业认为自己有差异，
市场未必认可。所以，所谓差异化，是以消费者需求感知为基础的。那些自认为生产基地、
研发技术等方面有差异，但不能有效体现在消费者视觉、触觉、味觉中的差异，从根本上说
是无效的差异。这一点，尤其值得有机蔬菜企业关注。
当然，也有许多企业本身找到了差异，比如好的促销活动，好的原料组合，但最终并没
有取得市场成功，这往往是因为缺乏差异感知的匹配性。实际上，从竞品入手，往往并不难
找到差异点，但将差异亮点所蕴含的力量系统化匹配却非常难。这涉及两个方面，一是差异
点与竞品质量基础系统匹配，二是差异点与自身运营系统匹配。第一种情况是，许多企业在
卖点等某一方面找到了与竞争对手的差异点，赢得了竞争优势，但其他方面又不如竞争对手，
最终正负抵消，没有实现系统突破。与这一类相比，与自身系统不匹配同样很常见。比如， 一个高原菜，因为概念的新奇，在区域很容易成功;但问题是如何将这次成功从人群到推广
到运营模式系统贯彻下去?因为许多企业无法实现这个系统化贯彻，所以虽然针对竞品找到
了自身的差异化亮点，但点与点没有联系，最终也无法实现市场的大面积突破。 具体系统突破的方法因有机蔬菜企业本身的特点以及属于哪种不匹配而解决方法不同，
如方圆服务的金农有机菜是在以高原菜为基础，精准儿童人群，通过大量调研，找到“有机
生活 健康有加”的核心诉求，系统创新地配置扩散了渠道和推广等关键点最终取得成功的。
但如果换一个企业，或者换一种不匹配，因为竞品不同，未必同样的措施会有效。但无疑的
是，只有从竞品入手，选准了竞争对手，找到了可感知的差异点，并完成了系统化配置工程，
国内有机蔬菜企业品牌开发运营才能因为从红海出发，所以不用耗费大量教育成本，在这个
基础上，又因为进行了系统化差异化创新，从而最终在红海却取得了在蓝海市场需要努力很
多年才能取得的成就!
李明利，中国农业产业品牌营销第一人，北京方圆品牌营销机构董事长，中国著名实战
派品牌营销专家，中国农业品牌研究学院常务理事，中国农业品牌营销高峰论坛发起人，清
华食品总裁研修班客座教授。李明利先生在农业龙头战略制定、农业龙头品牌建设、区域品牌营销、新产品营销等诸
多领域有着精深的见解，尤其擅长针对企业现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮
助企业稳健、快速实现品牌和利润提升。李明利先生开创的“产业链营销”、“品牌作局战略
模型”、“聚点模型”、“本位营销”、“品牌扩张论”等，已成为当前中国企业界和营销界最为
瞩目的热点，先后为中粮集团、娃哈哈、中山水出、今麦郎、汇源、御食园、克明面业、稻
香村、金路易、等百多家企业提供过品牌营销服务。每年发表专业文章数十篇，著有农业龙头发
展白皮书——《农业龙头》。企业的评价：见李明利越早，弯路走得越少!篇三：小社员有机蔬菜人员推销方案的设
计
小社员有机蔬菜人员推销方案的设计
前言
人员推销，是指企业运用推销人员直接向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。以有机
蔬菜的推销为例：
一、确定推销队伍的任务探寻市场：有机蔬菜无化学残留，口感佳，已被证明比普通蔬菜更具营养。现在人们对
安全食品的需求日益强烈，国内市场前景非常乐观。 传递信息：在有机田地里种植的蔬菜的类黄酮水平会成倍增加,食用更健康
销售产品：最大限度的销售有机蔬菜，如：自采自购的厂家直销、包装成礼品盒等。
收集情报：有机蔬菜销售行情、有机蔬菜消费需求、有机蔬菜消费者消费习惯、有机蔬
菜竞争者分析、有机蔬菜品牌定位等。 提供服务：售前、售中、售后服务。
二、构建推销队伍
销售人员的招聘：人员的条件、招聘的途径、人员甄别程序 销售人员的培训：培训的目
的、内容、方式、时间、实施
三、推销人员的激励
方式:组织气氛、销售定额、正面鼓励、教育培训分析并满足不同下属的要求处理好与下属的关系 结论
人员推销具有信息传递双向性、推销目的双重性、推销过程灵活性、长期协作性等特点; 篇三：经典产品广告语
经典产品广告语和文案集锦
2008-06-18 14:39 红牛饮料平面广告文案
广告语：轻松能量 来自红牛
标题：还在用这种方法提神;
正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。
醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞
随文：.cn 健力士黑啤酒
广告语：尽情享受两全其美
正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。
选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。
DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会? 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。
鲜菜果蔬食品有限公司
正文：在你品尝过各种零食之后?? 甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?
现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢
注意，不要错过噢!
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文：这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。
台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。
S&W罐头平面广告文案
第一则
我们添加的唯一的东西就是盐
(画面为一条大鲑鱼，身上套着 W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。第二则
从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗
(画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。
以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上SAW标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：S&W不会把不完美的东西装入罐头。
第三则
一颗S&W豆子的际遇
(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成 在它非常鲜嫩时就要采摘 它外皮的柔软度要经过测试 它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明 它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝 当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。 (这是无上的责任) 但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
第四则
这些番茄仅供饮用
(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄) 我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不会被S&W装入罐头。
第五则
我们把大鱼放生
(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼) 小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单，S&W就不把它装罐。为什么?因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案
标题：“舒味思”的人来到此地
正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华?惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各荩 侨凡樵诖说厮 蟮拿恳坏巍笆嫖端肌笨 仕 欠穸季哂斜镜爻 谰叩目谖丁U庵挚谖妒浅ぞ靡岳从伞笆嫖端肌背 频娜 澜缥ㄒ欢潘勺泳萍白滩蛊返幕旌衔铩?br /> 他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
这位制造师说：
“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。
随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。
麦氏咖啡更名报纸广告文案 标题：麦氏换上新名字
正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎
威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。
随文：略
江苏盐业平面广告文案
标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽!”
正文：(现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。) 小梅 24岁 公司文员
标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。”
正文：(可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢!它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢!)玉兰油 76岁 退休
标题3：“金玉良盐，岂有不用之理;!”
正文：(太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错!)Paul 29岁 自由职业者
瑞士欧米茄手表报纸广告文案
标题：见证历史 把握未来
正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅
2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。广告语：欧米茄——卓越的标志
铁达时表平面广告文案 广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 正文：一厢情愿 爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首 此生隐没在无爱的忧愁 瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案
标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国 正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这且徊苛钅 判牡某担 胂缢嫠祝 乇鹫攵灾泄 缆沸惺恍枰 圃臁K 唤霭踩 煽俊⑿阅茏吭剑 擅畹亟 踩 阅苡肫 刀 ν昝澜岷希 谌松 飞希 残某燮浮 OLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!
帕拉丁平面广告文案 广告语：超越未来 标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 正文：无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADIN一样从容疾驰 抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望 在驰骋中尽情宣泄 一往直前的不羁梦想 凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能 纵横天地任由激情洋溢 随文：略 宝来汽车平面广告文案 广告语：驾驶者之车 标题：奔跑，奔跑者之间的语言 正文：他，他们， 天生的运动者。 以奔跑为生以奔跑为乐， 以奔跑为表情以奔跑为语言， 以奔跑为态度以奔跑为价值。 不以物喜，不以己悲; 平凡态度，超越平凡。 宝来，超越平凡。 随文：略 NISSAN汽车系列广告文案的标题 “这么大，小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人 “这么多安全设备千嘛”——林源顺 源顺车厂 “它害得我很惨”——欧福美 福美加油站 “它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行
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在生活、工作和学习中，大家都对那些朗朗上口的广告词很是熟悉吧，广告词要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。广告词的类型有很多，你都知道吗?下面是小编收集整理的`商业广场的创意宣传广告词，欢迎阅读与收藏。商业广场的创意宣传广告词1
1、式上升沿，唐霖等你!
2、诚信赢天下，唐霖惠万家。
3、情系玉林，惠泽百姓。
4、心约玉林，梦圆唐霖。
5、百年玉林梦，一世唐霖情。
6、吃喝玩乐购，玉州不夜城。
7、玉林之心，品质唐霖。
8、倡导绿色商业，唐霖引领健康生活。
9、玉林商贸标杆，都市生活典范。
10、大唐盛世，商霖天下。
11、品质生活天“唐”，“霖”聚财富力量。
12、衣食住行，尽在唐霖。
13、购遍玉林，独恋唐霖。
14、投资唐霖，万试万霖。
15、汇聚城市精彩，缔造商业传奇。商业广场的创意宣传广告词2
1、做客玉林，约惠唐霖!
2、唐霖商业广场，引领时代风尚。
3、唐霖商业广场，圆你时尚梦想。
4、聚全国知名品牌，成唐霖一番大业。
5、商汇唐霖，业赢未来。
6、馨商业，新体验，心享受。
7、商聚新时尚，乐购在唐霖。
8、诚·汇臻品，购·享唐霖。
9、盛世玉林，乐享唐霖。
10、唐霖，开启玉林新生活!商业广场的创意宣传广告词3
1、宜商，怡居，逸生活。
2、盛世大唐全方位，时尚购享霖距离。
3、爱生活，爱唐霖!
4、心唐霖，新商业，馨广场。
5、唐霖商业广场，生活休闲天堂。
6、玉林新中心，唐霖新引擎。
7、乐享盛世好生活，乐购唐霖新时尚。
8、商政中心，至尊唐霖。
9、新唐霖，新商圈，新生活。
10、唐霖商业广场，品质生活天堂。
11、唐霖心创意，购物新天地。
12、宜居在玉林，购物来唐霖。
13、爱尚生活，爱尚唐霖。
14、创业头等舱，玉林新名片。
15、购物天堂境地，大驾光霖满意。
在平日的学习、工作和生活里，大家或多或少都接触过一些经典的广告词吧，借助广告词可以有效引起消费者心理共鸣。那什么样的广告词才是经典的呢?以下是小编为大家收集的经典的婚纱摄影宣传广告词，希望能够帮助到大家。经典的婚纱摄影宣传广告词1
1.极致奢化，只为与众不同。xxxx婚纱摄影
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9.情订一生，天缘见证，我们让最美的.刹那变为永恒 我们让最美的爱情化作永生 情订天缘婚纱摄影恭候您的光临
10.现代艺术摄影，秀出艺术人生
11.幸福的爱从这里开始,我们为你保存浪漫的永恒
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13.一辈子的幸福,一开始就幸福无比----越色婚纱摄影会所
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世纪经典婚纱摄影广告语――刻骨铭心的爱,我们可以作证!!
名门婚纱摄影广告语―― 相知相亲相爱好浪漫,相挽相随相扶真幸福!
浪恒婚纱摄影广告语――幸福的爱从这里开始,我们为你保存浪漫的永恒!
真爱婚纱摄影广告语――婚纱披身，爱神相随
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名门国际婚纱摄影店庆广告――婚纱帷双影，名门留永恒!
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浪漫一生婚纱店庆广告语――浪漫美丽人生?盛世经典摄影。
一个具有长远目标而且又能达到预期效果的楼盘广告宣传，仅仅靠新闻、广告或是几次推广活动是远远不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果和力度最佳”这一理想境界,因此推荐：新闻报道、活动、户外广告宣传三种模式结合起来。
一、新闻报道：
主要是一些能提高“碧桂园凤凰城”知名度的新闻，包括深度分析、报道;焦点新闻、小消息;新闻专题;重要的话题探讨、知名人物、的特写，于每周登载2次提供给一些事业单位。
新闻内容：以高层精品楼盘为题材进行新闻发布和设计，可采用报纸或者电视台，宣传内容可以是西班牙风情美墅、优雅洋房楼盘为典型，关注市区内的动态，可以从焦点事件入手参与和包装，进行强有力的楼盘宣传。
二、活动：
2011年6月河源碧桂园·东江凤凰城虽然还未开盘，但它参与了一些活动来与河源人民提前分享碧桂园业主五星级的社区文化生活。如河源“碧桂园之夜”露天电影月;提高它的知名度，一些市民“看到别墅的模型，觉得非常漂亮，恨不得能变小提前住进去感受下”。
三、户外广告：
碧桂园凤凰城是河源极少有的拥有国家一级资质物业服务的高尚社区。西班牙风情美墅社区优美园林景致，享受有天有地有花园的惬意生活。以“幸福生活、幸福产品、幸福社区、幸福交通、幸福圆梦”的品牌提高企业的文化。五个方面入手选择画面广告内容，明确告知消费者今日之“碧桂园凤凰城”的优质形象,一些别具一格的楼盘风格如：西班牙建筑风格设计,选用挂石外立面，精雕细琢，方成大器;南北通透、方正实用、功能布局完美、通风采风俱佳、为奢适品位定制;
西班牙建筑风格设计，阳光休闲，享受欧洲浪漫时光;时尚舒适，方正实用，人性化设计，动静分区明确;坐观核心商城蜕变 ，便利就在家门口;尊享私家大露台，景观开阔，开启花香、亲邻的绿色生活。
碧桂园东江凤凰城将引进IB国际学校教学模式，配置优质教育资源，实践着集成教育系统的“大社区”理念。
印制精美宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。看房者也可以凭借宣传册领到限量小礼物。(针对想要着手购买举棋不定者，让他们真正来感受我们的服务质量)。
发布公交车车上或车身广告，印制“碧桂园给您一个五星级的家”又一座精品楼盘和销售电话”的座套送给的士司机，把广告做到车内。悬挂机关小区、商业小区横幅。
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