关于木瓜的宣传广告词（精选15篇）
2. 食尚的品味，健康的滋味。
3. 盛世佳酿，原汁蒸馏酒典范。
4. 生态醇香，健康佳酿。
5. 三川金沙木瓜，两岸健康绿卡。
6. 品兆健果醋，享健康人生。
7. 凝聚丽江滋味，浓缩天地甜蜜。
8. 您的营养专家，我的健康绿卡。
9. 木瓜原汁酿，生态健康酒。
10. 木瓜香又甜，健康结良缘。
11. 木瓜佳酿典范，金色健康专家。
12. 美味在口，健康常有。
13. 美味香甜，益寿养颜。
14. 绿色生态，健康信赖。
根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》 (国务院令第512号) 第四十四条规定, 现就有关广告费和业务宣传费支出税前扣除政策通知如下:
1. 对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造 (不含酒类制造, 下同) 企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。
2. 对签订广告费和业务宣传费分摊协议 (以下简称分摊协议) 的关联企业, 其中一方发生的不超过当年销售 (营业) 收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除, 也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。
另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时, 可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。
3. 烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出, 一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
4. 本通知自2011年1月1日起至2015年12月31日止执行。
时代在进步和发展，社会在不断地变化前行，任何事物的发展都具有阶段性，事物发展变化的规律也均处于不断的丰富和适应的阶段。现代化影响了全世界的进程，互联网作为第三次工业革命的浪潮，推动了整个社会发展变化，不断的营造出了新生事物和新的社会发展机制。新媒体也是这样一个变化发展的产物，新媒体是以互联网为基础推动产生的完全有别于旧媒体的媒体机制，所有的根源和变化都是基于互联网而产生，也均是由互联网时代的谋划构建而成，互联网的根基和基础内容是我们追根溯源新媒体的关键环节，也是我们认识互联网，认识新媒体，认识新媒体广告的基础内容。新媒体广告环境下的互联网宣传创新，能够为我们带来十分重要的变化，媒体传播的基础改变了，也就是媒介变化了，那么影响最大的几个行业或者专业之一就是广告，而广告的宣传也成就了新的形式，出现了更多新的变化，如果说广告宣传的根本变化与传统广告宣传早已经出现了根本上的区别。这些区别实际上就是体现在广告宣传创新的内涵上，有多少创新就有多少新的特征被发掘，被利用，这就构成了新的媒体广告。
新媒体广告环境的变化
新媒体是相对于传统媒体来讲的，而新媒体随着媒体形式的不断丰富，其内涵也在不断的变化。因此，在某种程度上，有别于传统媒体的形式都可以称之为新媒体。新媒体在原来的基础上，影响新媒体广告的发展，而新媒体广告实际上具有明显的标志也是与新媒体不能够想割舍的，即借助新媒体的广告宣传形式则称之为新媒体广告。新媒体在现代化原则的基础上应该具备至少四个特征，一个是价值特征，一个是创新特征，一个是效应特征，一个是生命力特征：
所谓的价值特征主要指的是新媒体具有能够传递和承载价值的基础和能力，新媒体的基础是能够更好的传递信息，更好的表达受众心态，更多的关注媒体和受众的需求，更新传统理念，为大众和传媒进行更好更有利的舆论服务，从而形成媒体的有效价值。但是从我国的媒体发展形态来看，基于基础的媒体价值观念还没有完全形成，媒体的核心价值还需要重塑和完备。所谓创新特征指的是有别于就媒体，创新形式体现的就是原创性，是更多新的媒体传播形式，比如利用互联网平台进行传播，成立网络电视台等等，都属于创新性的媒体服务形式。不论是分众传媒形式还是聚众传媒形式，不论是媒体理念上的创新还是媒体观念上的延续，都是媒体创新的关键点。所谓效应特征指的是新媒体必然能够产生应有的效应，这些效应应该是作用于社会，作用于大众，作用于全部广告媒体形式，能够引导和导致相应的结果，不论是巨大的效应还是反馈出来的各种信息，都需要相应的各种结果，也就是在某些相应的契机中得到应该具有的特殊概念，将随着社会发展而产生相应的各种变化。比如手机广告，在某些程度上惊动了整个社会，产生的问题也相应的增多，这些都会影响新媒体的健康发展。所谓生命力特征指的是媒体不是短暂的，不是仅仅会产生一个短暂的效应后就消失，旧有的媒体不断的营造和出现更多更深刻的广告媒体形态，让媒体广告形式产生不断的变化发展内涵，新媒体能够成为媒体，就是因为其具有强大的生命力，能够完全取代旧媒体形式，取代旧有的媒体观念。
新媒体广告宣传的创新
新媒体广告宣传的创新主要是在新工具的使用上，新要素的展示上，新创新点的表达上，比如图案的新形式表达，新的图案形式能够替代发展处更多的媒体传播要素，其观点明确，内容丰富，能够不断地衬托出视觉传媒的种种特点和特征，能够不断的加速媒体广告的传播途径和模式，在众多的媒体广告特征和特点下，媒体广告不断呈现出发展的特点，投资的成本和传播的方式都有了相应的变革。其主要创新特点体现在画面、视觉、内容、兼容、模式几个方面：在画面上不断的突出画面的强化效应，新的媒体形式如LED能够在低成本的环境下创造出新的传播方式和效果，而视觉效应呈现出更多的侧赛分层，能够产生冲击的，玄幻和高密度的，这样的色彩传播方式必然带动着所有色彩内容的展开和铺垫，不论是内容和形式上都具备较为深刻的变化和内涵，而在广告宣传形式的创新内容上，我们可以发现不论是在交通工具，教育艺术以及商业类产品等等方面，均能够起到包容性的特征，同时现代新媒体形式下的广告宣传能够兼容所有内容，包括文字、色彩、图片、动态、视频、风俗、构思和创意等等，既可以是流动性的，也可以是固定模式的，即可以是常态化的，也可以点滴推动发展，这些都大大减少了新媒体的运作成本，创新式的推动了新媒体发展。除此以外，广告的形式也是呈现出多种多样的创新内容，包括电子菜谱式的广告，网络名片式的广告，公交广告，楼宇广告、兼具型广告、微博广告、微信广告等等。
2. 木瓜万千，綦江领“鲜”。
3. 世上百益果，綦江野木瓜。
4. 綦江百里画廊，万寿木瓜酒香重庆。
5. 吃出美丽，“喝”护健康。
6. 品味野生木瓜，传递养生文化。
7. 贵在野生，妙在养生。
8. 名符“綦”实，果真有益。
9. 綦江野木瓜，美丽好享“寿”。
10. 一品木瓜(浅)酿，两袖綦江(深)情。
11. 游生态美綦江，品天然野木瓜。
12. 亲朋好友走一走，就喝綦江木瓜酒。
13. 原汁原味原生态，野生野长野木瓜。
14. 每一口都是享“寿”。
2. 福田晚餐，共享茶点，味美价廉，留恋往返，注意时间!
3. 福田晚点，省心更省钱。
4. 福田夜来吃，让你的生活更精彩。
5. 福田又玩新花样，晚餐也有早点吃。
6. 福田在心，美味在口。
7. 福中有甜，田中有食——福田酒楼。
8. 赶早茶，吃午饭，用晚膳，或早或晚，佐餐正餐，尽在福田酒楼中，省心省事又实惠，一饱口福逐笑颜!
9. 好友商贾相聚，福田茶点美心。
2. 总有一本适合你。
3. 智商联四海，文运蔚三江。
4. 知识殿堂，提升人生。
5. 知识的殿堂，百姓的书房。
6. 知识成就梦想。
7. 悦读我，精彩你。
8. 与文化相守，与财富同行石宁。
9. 甬城精品书房，三江文化明珠。
10. 甬城佳书万卷，引领人生千秋。
11. 以书交友，以书会友，以书识友。
12. 以书会友，书通天下。
13. 一卷诗书，满城经典。
14. 一城诗书气，三江产业风。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定
广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息, 以达到某种特定目的 (如推销商品、介绍服务事项等) 的宣传方式” (1) 。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传, 其指向对象不是或不仅是他者 (客户的企业、商品等) , 而变为栏目 (主持人) 及理念, 目的也在于为自身栏目做宣传。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析
结合电视传播的固有特性, 本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台 (2) 的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大, 能更好地突出栏目“广告宣传”的特点, 故选取其为主要研究对象。
时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天, 分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示, 首先, 在周一中午12点至1点这一时段, “广告宣传”共出现7次, 每次所宣传的栏目最多6个, 最少1个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。其次, 在周三晚上7点至8点这一时段, “广告宣传”共出现4次, 每次所宣传的栏目最多8个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。最后, 在周五上午8点至9点这一时段, “广告宣传”共出现5次, 每次所宣传的栏目最多4个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长19分钟, 最短3分钟。
从以上三个时段分析中, 大致可以归纳出如下几点:1.从整体频率上看, 在1小时内, 除了正式播出的栏目之外, 栏目“广告宣传”平均出现5次左右, 每次间隔时间最短3分钟, 最长也不过20分钟, 可见其频率之高、节奏之快;2.从单次栏目的数量上看, 在各次宣传中, 基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传, 少则3个, 多达8个, 其集成化和复合性效应可见一斑;3从内容上看, 所宣传栏目的内容大多为异质搭配, 即不同内容、领域的栏目相互嵌合, 以发挥最大的互补效应。
内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析, 结果如表1所示。
凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点
经由以上实证分析, 我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点:
人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本, 贴近观众, 摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉” (3) 的理念, 在其栏目“广告宣传”中, 同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出, 将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体, 人物在宣传中经常处于核心地位, 甚至就是个人的风采展示, 从而使两者有机互动, 发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中, 主持人陈鲁豫“分身为二”, 典雅宁和的背景, 一番别有深意的对话, 一段访谈对象多样人生的描摹, 将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一, 浑然一体。
电视媒介的主体化。在传统广告宣传中, 电视发挥的是工具性、中介性的载体作用, 并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中, 电视的主体性功能被突出, “第二生命线”固然重要, 但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源, 也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”, 更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称, 核心部分为本栏目内容及特色的推介, 最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中, 在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”, 并放送广告词“红牛, 有能量, 无限量”, 从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一, 实现了资源配置的最优化。
栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传, 还是多个栏目的整合式宣传, 共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出, 这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现, 而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代, 看似信息大潮来势汹汹, 势不可挡, 但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”, 信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”, 如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说, 凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙, 通过高频率和迅捷化的方式, 不仅切合现代社会的生活节奏与心理, 更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中, 而是成为傲然而立的“弄潮儿”。
内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华, 常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍, 并辅以声音、图像、符号等, 使之具有唯一性标识。同时, 将同质性和异质性栏目有机结合, 合理搭配, 相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”, 时长仅56秒, 却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合, 既体现出内容的特色化, 又实现了栏目的统筹化。值得一提的是, 凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介, 如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。
制作的精良化。从外在形式上看, 凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式, 短小精悍, 别致优美, 给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国:建国60年纪事》栏目“广告宣传”中, 首先是主持人何亮亮庄重地出场, 随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景, 何亮亮肃然立于齿轮之上, 同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义, 沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来, 使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。
音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”, “先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中, 着意突出关键人物 (主持人、记者、当事人等) 的原声, 并对主持人及记者的音质、音色精心修饰, 同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响, 使得电视的“伴侣性”特征 (4) 被充分地运用, 在吸引受众的眼球之余, 又牢牢满足了受众的耳朵, 从“记住你的声音”进而记住了栏目。
此外, 凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一, 各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏, 中文台则侧重于文化性、深度性等。
结语
从以上实证研究可以看出, 凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式, 于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应, 不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念, 实际上可称之为特有的“企业形象识别系统” (即CIS, Corporation Identity System) 。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌, 更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。 (本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果)
注释
1 黄瑚:《新闻法规与职业道德教程》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第128页。
2 凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。
3 从凤凰卫视看频道形象的品牌战略, http://lunwen.02edu.com/wenxue/xinwen/86838.html, 2008年9月18日。
目前，随着广告促销展会、媒体宣传会等各种大型会议活动的增多，各个企业、礼仪服务中心、营销策划公司以及旅行社团对胸章、挂章等广告宣传器材的需求量日益增加。以各种胸章为例，2003－2006年，仅中国青年旅行社一家，每年的需求量就达100万个左右。而北京地区压卡机的月销售量则达到了8万台左右。在青岛市广告耗材批发市场中，各类广告摇摆展示器、吊钩、强力托架等广告宣传的辅助产品，每年的销售额达到250万元左右，并以每年5％的速度持续增长。其中青岛一家礼品用品服务公司一次性购进摇摆展示器多达7万个。
成功案例
天津市的杨某于2004年开了一家专营广告耗材产品的小店，零售和批发各种压卡机、广告摇摆展示器以及各种广告吊具等。开业之初杨某的月营业额在2万元左右，后来杨某通过在展会上展示、推销，面向一些大型旅行社、会展中心、礼品礼仪服务中心进行销售，以及为客户定制个性化产品等方法，到2007年杨某的月营业额已经接近10万元，其中仅胸卡机的销售及制作胸卡就盈利6万余元。杨某表示，跟旅行社合作时，关键是与相关负责人的接触，印象的好坏直接决定着合作的成功与否。
产品一手动压卡机
本产品属于手动压卡装置，可以通过不同模具，制作出不同尺寸的胸章、挂章，如果配备手钳还可制作钥匙等产品。
产品特点
1生产效率高。日生产胸章量最高可达2000－3000个。
2操作简单，一个人便可以操作。
3模具更换更快捷。
4使用寿命比同类机械长。由于采用新型合金金属，使用寿命可达数年。
经销条件及效益分析
以制作直径为58毫米的手动压卡机为例，建议前期投资规模为1万元左右，首批进货量最低为lO台，进货价格为480元左右，市场建议零售价为780元左右，毛利润率为38％左右，销售10台可获毛利润3000元左右。如投资者自行生产，胸章坯子成本为0.6元／个后，市场零售价在20元／个。
经销提示
1在销售手动压卡机的同时，投资者还可以自己生产各种胸章、挂章，并兼营各种压卡机耗材及相关广告器材用品。
2本产品适合在旅游景点、学校及各种广告会议、媒体宣传展示会、商品促销展览会上宣传展示。
3投资者可以在特殊节日(例如情人节)为情侣等特殊人群定制个性化胸卡、挂章等。除此之外，服务对象还可以面向各大旅行社团、广告公司、会议服务中心等。
产品二太阳能摇摆展示器
本产品用于展示广告、宣传用。工作时，该产品赋予宣传品动感的形象。适合企业产品的推广、展示使用，具有形象、活泼的动感展示效果。
产品特点
1节省能源。只要有光线就可以摆动，免去经常更换电池的困扰。
2坚固耐用，成本低。支架部分采用金属结构，承重量可以达到50g，高出同类产品一倍，其余部分采用新型塑料，比同类产品成本低30％。
3使用寿命长。与同类产品相比，使用时间长达30000个小时左右。
经销条件及效益分析
建议前期投资规模为1万元左右，该产品进货价格为18元／个，首批进货量最低为100个，市场建议零售价为38元左右，毛利润率在50％左右，销售300个，可获毛利6000元。
经销提示
1销售对象的重点应在广告、礼品、礼仪服务等公司的市场策划部，并在大型广告器材展销会上展示、销售。
2在销售产品的同时，还可以通过给客户设计摆头上的广告效果图，来实现产品的增值价值、服务价值。
产品三强力吊钩
该产品分为两个部分，一部分为顶部挂钩，粘在悬挂位置的顶部，另一部分是由两端为挂钩、中间为碳素弦线组成的延长部分，可根据悬挂内容的高低作任意幅度内的调整。
产品特点
1起始粘力高，不易断。采用新型聚氯酯粘合剂、碳素弦线，最重可悬挂15公斤左右的物体。
2适用于各种材质的接触面。非金属、金属、大理石、皮革等。
3悬挂高度可任意调整，减少空间对悬挂产品的限制。
4具有较高的性价比。
经销条件及效益分析
2. 脱涩甜柿，包你满意。
3. 同一个柿界，真正的享受。
4. 甜甜磨盘柿，香香十三陵。
5. 柿子万千，昌平领鲜。
6. 柿子柿子，昌平最大。
7. 时尚柿品，馈赠好礼。
8. 软拿轻放下，怕有饴出来。
9. 秋入燕北凉，碧叶憨果黄。
10. 千年昌平，一“柿”真情。
11. 品昌平磨盘柿，办成功顺利事。
12. 皮薄肉细汁蜜，村村品品皆优。
13. 农家小情，天下大“柿”。
2. 老百姓的人参，认准姜老大。
3. 常吃生姜，不怕风霜。
4. 姜老大，百分百天然种植，绿色无污染，世纪吃的是什么?是健康。
5. 万寿无疆必要姜
6. 姜户霸主，蒜世英雄。
7. 要做一代名姜(将)——姜老大。
8. 姜老大让你的生活充满味道。
9. 蒜来蒜往，也不差!
10. “姜”是“老”的辣，蒜是“大”。
11. 生姜，大蒜真的好，健康生活离不了!
12. 姜老大，万千风味，一丝不差。
13. “姜老大”，菜的终身伴侣。
14. 秀色姜山，品格蒜式，天下优!
抗瘤酮引起的关注
李清晨医生通过调查发现，“美国抗衰老医学科学院在华代表处”大肆兜售抗癌神药“抗瘤酮”，并高价招收抗衰老协会会员。然而，这个所谓攻克人类癌症的神药“抗瘤酮”，美国权威医疗机构根本就不认可，美国食品药品监督管理局（FDA）没批准應用，中国国家药品食品监督管理局也未批准该药品进口。而所谓的“美国抗衰老医学科学院”在美国只是一个民间机构，是以非营利机构名义注册的。这个机构因为鼓吹未被科学证明有效且昂贵的抗衰老方法而在美国受到批评。
除了抗瘤酮，近期，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了唐国强代言的所谓“迈道通”、王刚代言的“华风再造胶囊”等属于虚假非法广告。
神奇广告“万花迷人眼”
然而，非法也罢、曝光也罢，各种“神药”出现的势头依旧不减。笔者最近发现，在各大医院门前和病房，有大量的专治疑难杂症的宣传单。看看那些遍撒病房的野广告——之所以叫它野广告，是指这些广告不是登在公开发行的出版物上，自行印制且没有批准文号、没有准印证的传单。但是，这绝对不影响这些“药品”的“权威性”，看看那言之凿凿的介绍，就是铁石心肠的人也不能不为之所动！当然，也有登在正规出版物上成版或者半版的大广告，其“权威性”更是不容置疑！
让我们先领教一下这些令人不能不动心的宣传吧：
“××生”的介绍是：“国家级发明金奖及科技进步奖”、“2009年世界抗肿瘤联盟推荐为首选药物”、“唯一入选《国家基本药物中药制剂品种目录》的通用治癌药物”。北京某公司生产的“××××口服液”的说明是：“唯一进入《中国药典》目录的抗癌药”、“让生命的最后时刻得以延续，奇迹将在这里诞生！”
“××基因灵芝”的广告词是：“联合国强力推荐，全球首个基因灵芝抗肿瘤产品”、“荣获第三届爱因斯坦世界发明奖”。广告传单是报纸性的，名为《联合国健康××》，主办单位是：“联合国计划开发署药用菌研究基地”、协办单位是：“国际癌症协会、国际红十字会”。
“××”牌“复方××胶囊”的说明是：“国家级抗癌特效药”、“21世纪最新无毒绿色抗癌特效药”。
“×××生命液”的介绍是：“怪肉治怪病，太岁能抗癌”、“国家火炬项目”、“唯一荣获国家专利的抗癌生物制剂”。
“××灵”的广告说词是：“全国高科技工委癌症专业防治委员会”推荐产品，“不放过每一个癌细胞”。
“××灵芝宝”的宣传是：“治疗肿瘤新一代中西医结合产品”，“对肺癌、肝癌、胃癌……等各种实体瘤和白血病……均有显著疗效。”“2900元救一条命”。
上面的广告当中，“唯一”、“最新”、“特效”等形容词屡见不鲜，而且几乎都无一例外登有“受益患者”的例证——尽管国家有关部门三令五申不准发布这样的广告。这些还只是笔者偶然接触到的宣传品，没看见的据说还有不少呢，似乎古往今来的灵丹妙药纷纷集中到了绝症患者病房。
然而，值得注意的是，这些“旷世仙药”各大医院几乎都不采用，医生大都对此嗤之以鼻，或者直言：“不知道、不了解……”
以“富硒灵芝宝”为例，此产品曾多次被国家各级卫生管理部门曝光，已有定论，言之凿凿，可依然有人打广告大肆兜售这种“神药”。经了解，这是一种“健”字号产品，就是说是一种保健食品，根本不是什么药品！批准文号是卫食健字（1999）第0282号，却被广告人为地夸大为救苦救难的灵丹妙药，而且过分地夸张为“2900元救一条命”！
抗癌别轻信广告宣传
黑龙江中医研究院陈康年教授提醒大家，治癌症别轻信广告宣传。他指出，现在有很多不正规的医疗机构在媒体上做广告，肆意夸大功效，宣传中医如何攻克癌症，一治就好。对此，患者不可轻信。
毋庸置疑，在世界各国科学家的辛勤努力下，在癌症的预防（主要是预防）及治疗方面取得了一定的进展，各类抗癌新药、新产品层出不穷，令人眼花缭乱。到底该选用哪一种抗癌药物？怎样用？是一种学问。是否该用，最好是听听大医院肿瘤治疗专家教授的意见，如果只听广告说得天花乱坠，不仔细辨别药品成分、批准文号、是“药”字号（有些药字号也是盗用的）还是“健”字号等，盲目购买，就有可能跳进“药鬼子”的陷阱。
1 广告在品牌建设中的重要作用
我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。
现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。
对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。
广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。
(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。
广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。
(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。
(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。
2 广告宣传与品牌建设密不可分
品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。
广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。
1. 企业开 (筹) 办费可以一次性或分期税前扣除。
《关于企业所得税若干税务事项衔接问题的通知》 (国税函[2009]98号) 规定, 新税法中开 (筹) 办费未明确列作长期待摊费用, 企业可以在开始经营之日的当年一次性扣除, 也可以按照新税法有关长期待摊费用的处理规定处理, 但一经选定, 不得改变。
这里给企业一个自主选择的权利:要么在企业开始经营之日的当年一次性扣除开 (筹) 办费, 要么按照《企业所得税法实施条例》规定, 自企业开始经营之日的次月起, 分期摊销开 (筹) 办费, 摊销年限不得低于3年。从纳税筹划的角度看, 企业应该选择前者, 尽管如此可能造成企业第一个纳税年度账面亏损, 但企业可以推迟企业所得税纳税时间, 属于合理避税。
2. 企业筹办期间不计算为亏损年度。
《关于贯彻落实企业所得税法若干税收问题的通知》 (国税函[2010]79号) 第七条规定, 企业自开始生产经营的年度, 为开始计算企业损益的年度。企业从事生产经营之前进行筹办活动期间发生筹办费用支出, 不得计算为当期的亏损, 应按照国税函[2009]98号第九条规定执行。其实企业筹办期间不是纳税年度, 不需要预缴企业所得税或汇算清缴, 或者说不需要纳税申报, 因此谈不上企业亏损或盈利的问题。企业自开始经营之日起为第一个纳税年度, 该纳税年度一般不足12个月。需要说明的是, 开始经营之日是指企业有资质经营了, 但不一定有经营业务或收入, 即开始经营之日不是以取得第一笔经营收入为判别标准的。
3. 企业筹办期间发生的业务招待费可按60%计入筹办费。
《关于企业所得税应纳税所得额若干税务处理问题的公告》 (国家税务总局公告2012年第15号) 第五条规定, 企业在筹建期间, 发生的与筹办活动有关的业务招待费支出, 可按实际发生额的60%计入企业筹办费, 并按有关规定在税前扣除;发生的广告费和业务宣传费, 可按实际发生额计入企业筹办费, 并按有关规定在税前扣除。
从法理上讲, 企业筹建期间一般不应该发生业务招待费、广告费和业务宣传费, 因为企业没有开始生产经营, 哪里来的客户?企业没有开始生产产品, 何谈做广告宣传?如果在个别情况下, 企业筹建期间真的发生了所谓的业务招待费, 也只能按实际发生额的60%计入企业筹办费, 但这60%能否在税前扣除, 取决于企业筹建期间是否有营业收入, 因为, 《企业所得税法实施条例》第四十三条规定, 企业发生的与生产经营活动有关的业务招待费支出, 按照实际发生额的60%扣除, 但最高不得超过当年销售 (营业) 收入的5‰。同理, 企业筹建期间若确实发生了所谓的广告费和业务宣传费, 能否在税前扣除, 也取决于企业筹建期间是否有营业收入, 因为, 《企业所得税法实施条例》第四十四条规定, 企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除国务院财政、税务主管部门另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除。
二、企业筹办期开 (筹) 办费的内容范围与会计处理
企业筹办期间发生的开 (筹) 办费的内容可以归纳为以下六个方面: (1) 人工费用; (2) 员工培训费; (3) 登记公证费; (4) 筹办期间发生的资产报废、毁损等净损失; (5) 筹建期间发生的办公费、广告业务宣传费、交际应酬费、业务招待费, 以及不计入固定资产成本的借款费用; (6) 其他与筹建有关的费用。
企业筹办期间发生的以下支出, 不列入开 (筹) 办费: (1) 取得各项资产所发生的支出; (2) 按规定应由投资各方负担的费用; (3) 投资方因投入资本自行筹措款项所支付的由出资方自行负担的利息; (4) 以外币现金存入银行而支付的由投资者自行负担的手续费。
企业筹办期间发生的开 (筹) 办费, 应该做如下会计处理: (1) 企业筹办期间发生开 (筹) 办费时, 借记“长期待摊费用 (开办费) ”科目, 贷记“银行存款”或“库存现金”科目。开办费中的广告业务宣传费、业务招待费, 应该单独以明细科目反映。 (2) 企业在开始经营之日, 若将开办费一次性转销到“管理费用”账户时, 借记“管理费用”科目, 贷记“长期待摊费用 (开办费) ”科目;若采取按不短于3年的期限平均摊销时, 按各期摊销额, 借记“管理费用”科目, 贷记“长期待摊费用 (开办费) ”科目。
“投我以木瓜，
报之以琼琚。
匪报也，
永以为好也。”
那时候问父亲：“什么是木瓜？”答曰：“就是长在树木上的瓜。”“什么是琼琚？”答曰：“就是美玉。”
长大后才知道，这首《诗经·卫风·木瓜》是通过男女相互赠答来表现爱情：
“她赠我木瓜，
我拿佩玉报答她。
不是报答呀，
永远相亲相爱呀。”
女子以木瓜为赠，情深意长，真可谓浪漫。
除了浪漫，我们还知道可将木瓜用于贬意。在京剧《穆柯寨》中，横刀立马的女将军穆桂英有位贴身男侍叫穆瓜，谐音就是木瓜，说是“有点二”的意思。《白鹿原》中，小娥说不懂风情的黑娃是“瓜娃”，也是指傻与笨的意思。所以民间有句骂人的话——“木瓜脑袋”，是说这个人笨，相当于脑袋被驴踢了。
民间还有一个李时珍以木瓜骂贪官的故事。相传，明代有个横行霸道、鱼肉百姓的县令，有一天县令请李时珍为其开药补养，奢想延年益寿。李时珍想捉弄这个狗官，便挥笔开方：
柏子仁三钱，木瓜二钱，官桂三钱，柴胡三钱，益智三钱，附子三钱，八角二钱，人参一钱，台乌三钱，上党三钱，山药三钱。
县令欣喜异常，忙派人按方抓药。药房先生明白，便告诉县令说：“这方是咒你快死的。”给其按照谐音双关法一读，原是“柏木棺材一副，八人抬上山。”贪官一听，气得七窍生烟，连呼上当。
现在，我们请朋友到饭馆用餐，服务员会问要不要上“木瓜汁”，木瓜类菜也不少，比如“木瓜牛肉”、“木瓜雪蛤”等。木瓜也可以当水果吃，别看其外观不怎么漂亮，但是切开之后是一肚子黑亮黑亮的瓜籽，瓜肉的颜色从黄过渡到橘红，煞是好看。但是，好看不见得好吃。因为这种可以食用的木瓜产自我国南方，运到北方之前一定不能熟得太好，否则，运来就坏了。所以，北方人吃到的南方水果总是被捂熟了的，有那个味，但永远不是最好的那个味儿。
其实，老百姓日常所说的木瓜有两种，一是北方木瓜，多用来闻香，可以生食，也可以烹菜；一是舶来的番木瓜。
北方木瓜，为落叶灌木或乔木蔷薇科植物的果实。木瓜属有三类：木瓜（别名木瓜海棠、光皮木瓜、木梨等）；皱皮木瓜（别名贴梗海棠、铁脚梨、川木瓜、宣木瓜等）； 毛木瓜（别名木桃、毛叶木瓜等）。它其实和苹果、桃、李等是亲戚。
木瓜开花时很美，“占尽颜色尽风流”，很适宜绿化庭院，果实为椭圆梨形，果肉木质，味酸、涩，有芳香。它不能生食，需要水煮、蒸加工，或糖渍、蜜饯后食用。
木瓜在我国已有3000多年的栽培史，安徽宣城花木瓜最为著名，曾做贡品，简称宣木瓜。
木瓜除作观赏和食用外，还可入药。木瓜中的过氧化酶能帮助人体消化食物，可用于治疗消化不良、催乳。干木瓜切片同虎骨（现用代用品）泡制的虎骨木瓜酒是中国的传统药酒，主治风湿等症。宋代名医许叔微在《本事方》中记载了一则有趣的故事：安徽顾安中外出，偶发腿脚肿痛，不能行走，只好乘船回家。在船上，他将两脚放在一包装货的袋子上，下船时发现腿脚疼痛竟然好了许多。他非常惊奇，问过船家，原来袋中装了许多木瓜。顾回家后，就买了木瓜切片，装于袋中，置脚于上，不久，他患的腿脚病就痊愈了。这一记载说明，木瓜有治疗风湿病痛的奇效。
“八怪”之一的画家边寿民在题《木瓜图》中说：“木瓜，以金陵之栖霞山者为佳，圆大坚好，肤理泽腊，无冻梨斑及虫口啮蚀状，故久而愈香，得一二枚，便是走了一冬事矣。”边先生说的木瓜不是我们前面所谈的木瓜。他说的是同名的另一类木瓜。这种可以闻香的木瓜比能吃的木瓜要硬得多，咬都咬不动，人们叫它香木瓜。香木瓜的样子不起眼，也没有能吃的那种个头大，越放越抽抽，一点也不漂亮。但它却有奇能，案头上摆上一个，可以让人的鼻子紧忙乎一阵，这是什么香啊！老朽的书房曾放了一盘香木瓜，深夜读书，有时候早就忘了朋友送的干巴木瓜的存在了，但它是“零落成泥碾作尘，只有香如故”。这种可闻香的木瓜，边先生说南京栖霞山产的最好，可是老朽却听说安徽宣城的皱皮木瓜更好，但却无缘得知，憾也。
番木瓜不同于北方木瓜。一是从植物分类上它属于番木瓜科乔木植物，和蔷薇科木瓜完全是两码事。二是在吃法上也大不同。北方木瓜除了有些地区如漠南将生木瓜混入辣椒和盐搅拌吃外，基本不用于鲜食。而番木瓜却可以作为水果鲜食，还可以作为蔬菜炖、煮、炒、做汤或者腌制食用。
番木瓜原产于墨西哥及欧洲中部地区，近代传入中国，现在，主要产于南方的广东、福建等地。番木瓜有长圆形果实，成熟后呈金黄色，味清香带桂花味，皮薄肉厚，唯美清香，甜美多汁。它与香蕉、菠萝一起被誉为“热带三大草本果树”。番木瓜富含糖类和维生素，还有一种胰蛋白酶有健脾消食之功，凝乳酶有通乳作用，所以还被称为乳瓜、万寿果。
前不久，中央农办负责人说，我国是转基因农产品播种面积较大的国家，但主要是转基因棉花，食用的农产品只有木瓜。
在人们对现代食品的质疑声中，“嫩肉剂”的盛行也让人疑窦丛生。其实“嫩肉剂”既非是中国独创，也谈不上“现代”，说白了，其中有一种就是木瓜制品。
瘦肉的主要成分是蛋白质。人们吃肉时感觉肉“老”是其中的胶原蛋白之类机械强度高的蛋白质在作怪。把肉煮熟，这些蛋白质便会变性甚至水解，而变“软”了。但是，通过加热来变软的效率并不高，于是人们便想到用能分解蛋白质的蛋白酶来做“嫩肉”。
南美的土著人在几千年前就发现，割开未成熟的番木瓜，就会有乳液流出，这种乳液或者提取物可以让难以煮烂的肉变嫩。到了近代，人们鉴定出其中的有效成分，就是木瓜蛋白酶。
木瓜蛋白酶不仅能“嫩肉”，由于它能分解蛋白质，所以还被广泛地应用在医药上，比如清理伤口的坏死组织，分解蚊虫、蜜蜂叮咬所产生的毒素等等。
木瓜蛋白酶既能帮助烹饪又能治病，好处多多，化妆品行业当然不会放过商机。在“纯天然”的诱惑下，“木瓜美容护肤”的产品也层次不穷。在加酶的洗涤用品中，这种能耐高温的酶自然也很受欢迎。在饲料行业中，用蛋白酶水解饲料，可以提高饲料利用率，木瓜蛋白酶也当仁不让。
不过，近来木瓜蛋白酶却遇到了麻烦。美国食品药品监督管理局（FDA）收到了此类药品严重副作用的报告，但并没有对食品工业中使用的木瓜蛋白酶采取行动，只是在针对药品的那个报告中提到了一句有关一些木瓜蛋白酶的产品导致的过敏症状，这些产品包括嫩肉剂、隐形眼镜护理液以及美容产品中的除胶剂。至于嫩肉剂中的木瓜蛋白酶的命运如何，我们只能等待有关科学研究和主管部门的结论，或者说，是社会的选择（请注意，我们在这里只说的是含有木瓜蛋白酶的嫩肉剂）。
我们的话题还是回到“乳瓜”这个别称。为什么称番木瓜为乳瓜呢？依老朽愚见，还是源于国人的奇特思维方式。
这年头，拥有自然挺拔的乳房是许多女性的梦想。许多女明星被发现“尺码增大”后，都信誓旦旦地“透露”出木瓜丰乳是她们的秘籍。至于原理，有说是古籍记载，有说是木瓜酶素和维生素A在起作用。
木瓜真能丰胸吗？实际这是一种错觉。木瓜与乳房在古籍中最著名的“瓜葛”，当属安禄山用木瓜掷伤过杨贵妃的乳房。不过，不但这个香艳轶事与木瓜可以丰胸无关，木瓜也指的是宣木瓜。对了，宣木瓜，无论是传统医学文献还是现代药典，其功效没有提到丰胸作用。
现在，网上疯传吃木瓜可以丰胸。广大美女也在各显神通，多方搜索木瓜丰胸美食方，梦想马上让胸部高挺起来，拥有性感魔鬼身材。
其实，木瓜丰胸是没有科学依据的。番木瓜的确有丰富的营养成分，如木瓜酶、木瓜酶素、维生素C、维生素A等。然而，木瓜酶必须和蛋白质直接接触才能产生作用。我们将木瓜吃到嘴里，木瓜酶顺着食道滑进胃中，在这里被蛋白酶分解了（木瓜酶本身也是蛋白质），根本不会有完整的、有活性的木瓜蛋白酶发挥丰胸的作用。这是说的生食。如果是木瓜汤，木瓜酶早就受热失去活性了，如何去丰胸？
番木瓜含有丰富的胡萝卜素，在人体内可以转化成维生素A，但是这个过程的转化率并不高，何况，维生素A并不存在刺激雌激素分泌的作用，因此谈不上有丰胸的功效。
“木瓜能丰胸”这个说法的起源，恐怕还是由于番木瓜丰满、多籽的外形，给了人们“吃啥补啥”、“以形补形”的想象空间。
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