经典的火锅宣传广告词（共13篇）
2. 香锅里辣，麻辣鲜香，营养健康。
3. 香锅里辣，味美绝佳。
4. 香锅里辣，美味十足，口感倍儿佳。吃虾就到马记香锅里辣。
5. 美味马记香飘万里。
6. 香锅里辣吃出不一样的虾，吃虾就选香锅里辣。
7. 吃虾就选，香锅里辣。香锅里辣，吃出不一样的虾。
8. 香锅里辣，香飘万家。美名佳话，流传天下。
9. 品味从心开始，爱她就带她吃马记香锅里辣。
10. 香辣美虾让你，知味停车，闻香下马。
11. 香锅里辣，开心万家。
12. 沙南沙北都吃遍。还是咱们香锅里辣店。麻的出奇辣的够味。味道!得劲!
13. 曾经的香，曾经的辣，曾经冥冥不忘的味道。香锅里辣，让舌尖更美好。
14. 香锅里辣，给您不一样的味觉享受。
关键词：虚假广告,宣传,策略
随着我国的经济的快速发展，广告几乎占据了我们眼所能及的所有空间。人们不禁发现自己被广告包围了，我们生活在了一个充斥了广告的世界。广告一方面拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解。其中的虚假广告更是令人生厌，而又无可奈何。“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡在2008年初如是说。广告的制作策划自有其内在规律，笔者归纳了以下五个方面，以作警示。
一、策划名称便于宣传
商品的名称，就和人们的姓名一样，它容易给消费者留下极为深刻的第一印象。恰当、合适的商品名称还能起到便于消费者记忆，给予丰富联想的作用。比如“眼保姆”治疗仪，“好记忆”学习枕，“水医生”保健水杯等。产品功能如何，不重要。好的名字给消费者留下了不错的印象。有时就愿花钱姑且信之。可以说，好的名称是广告成功的第一步。
二、借助名人树立形象
2007年的315晚会，知名相声演员郭德纲代言的藏秘排油胶囊被重磅曝光，在社会化激起巨大反响。其后陆陆续续众多影视明星代言的广告产品被指出含有违规非法内容，引起全国人民关注。通常，消费者具有一定的真假辨析能力。名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人们的这种“爱屋及乌”心理，也正是管理学中讲的“晕轮效应”。在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销的一个重要因素。
三、假借权威包装自己
很多虚假广告的商品本来没有什么科技含量，甚至属于假冒伪劣产品，但商家会为其做以精美包装，而推向市场。比如很多药品的宣传广告中会说自己采用了美国或德国高科技技术（纳米、红外、生物工程等），同时结合我国传统中医配方；具有发明专利，专利号是XXXXX；自己是经国家药监局批准生产，经过了GMP认证，自己的国药准字号或健字号是XXXXX；或称自己的产品是国外原装进口，经过了美国FDA认证等；自己的产品在北京XX医院，XX大学，经过了长期临床检验，对某种疾病的治愈率达到了99.99%；然后还会展示自己的产品所获得的国内和国际金奖荣誉；声明自己的产品是人民大会堂、中国宇航员训练基地等机构专用产品；自己的生产线全部从美国或德国引进，领先世界先进水平；原料来自美国或欧洲，纯天然无污染；在产品生产的各个环节层层把关，共检测XXX个指标；请一个戴着眼镜，穿着隔离衣，年龄在五六十岁，文质彬彬的外国男人标称为XXX大学或XXX研究院的教授或博士，来做产品介绍；自己的公司很正规，服务热线是400XXXXXXX；最后郑重声明自己的产品由中国XX保险公司提供质量保证。
以上假借权威的途径，是众多商家经常使用的宣传手段，但其中的一个共性现象是越假的商品借用的上述方式越多。唯恐人们不信，罗列一大堆的高帽用把消费者忽悠晕。
四、选择媒体扩大效应
广告的传播通道也就是广告的载体常见的是电视、网络、报刊、广播、室外固定张贴物等。本来媒体代表的是公众利益，但在巨大的经济利益面前，对虚假广告不履行应该的审查、备案程序，千方百计为其大行方便。不少媒体也就沦为了为虎作伥的帮凶。无论电视台、广播，还是报纸、杂志都有国家级和地方级之分，这些媒体的等级程度基本对应了其播出报道信息在观众读者面前的权威度与信任度。央视作为中国公信力和品牌力最高的媒体，普通公众对其播出广告的信任要远远高于其他各类媒体。比如一个虚假的产品广告在地方台的午夜时分播出，观众可能不会信任和购买。但它若在中央台的黄金时间播出，并且有可能冠名赞助春节联欢晚会等大型节目的话，你如何不让消费者去相信这是一家有实力的大公司，他的产品值得信赖。
然而令人遗憾的是：据北京市广告监测中心的数据显示，2006年7月电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。2008年1月，央视以13条次居于北京地区监测数据中电视广告涉嫌违法的榜首。央视都如此做作，更何况其他媒体。
五、借道正规销售渠道
按理说假冒伪劣医药产品是进不了正规药店的。但鉴于中国地广大众的国情，各地的工商，药监部门执法力度也存在差异，便为不法商家提供了可乘之机。该产品给销售商的利润提成较高，除了超市以外，正规的药店也能设立该产品的销售专柜，堂而皇之地大肆兜售。这样的药品或保健品一旦进了药店销售，就又增加了很多顾客的信任砝码。
书店、图书馆、博物馆本是传播知识，丰富心灵的地方。但有些商家也靠不菲的敲门砖，打开了这些圣地。什么奥运纪念金币、邮票大全、伟人纪念章，还有各种各样的学习机，增高器，治疗仪，纷纷占据了一席之地，与科学并存，与文化共生。
作为普通消费者，我们没有足够的时间和精力来和那些虚假广告相抗争，但我们希望在面对形形色色，充满诱惑力的广告时，不要让自己总在吃一堑后，才能长一智。分辨清楚一则广告的真实意图从商家的角度从发，也不失为一种智慧。
参考文献
[1]王丽平.媒体怎能成医托[J].中国卫生产业.2007. (3) :96.
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[5]余家平.论虚假医疗广告的危害及治理对策[J].现代商贸工业.2008. (6) :16-26.
2. 来自巴蜀深处，走向五湖四海。
3. 四姐火锅，舌尖上的生活。
4. 来四姐老火锅，赏执着传统情。
5. 最亲的四姐，最爽的火锅——四姐老火锅!
6. 传承经典美味，享受原滋原味生活。
7. 舌尖中国显技艺，重庆四姐美名扬。
8. 四姐老火锅，做传统的火锅，加盟的首选!
9. 传统风味火锅香，宾客满座金满堂。
10. 四姐老火锅，食神赞美誉!
11. 四姐老火锅，老滋老味道。
12. 华夏传承，四姐相伴，邀您加入!
13. 品四姐本味，迎九州食客。
14. 传承美味，财富加倍。
2. 玉蕈园餐饮，您的健康管理专家。
3. 这里都是想“菌”的人。
4. 真菌火锅，生活红火。
5. 真心呵护您健康的，可以是美味。
6. 只想照顾好你的嘴。
7. 做你最放心的真菌饮食。
8. 漯河美食扬天下，香锅里辣香辣虾。
9. 香锅里辣，火锅专家，好吃不贵，环境优美。
10. 香锅里辣，美味传万家。
11. 马记香锅，禁不住的香辣诱惑。
12. 香锅里辣，给你一场诱惑味蕾的美味之旅。
13. 香飘飘，锅里辣，美味专家，香锅里辣。
14. 香锅里辣，让你爱上麻辣，爱上虾。
1 保健茶宣传广告的现状
保健茶是以茶为主要原材料,再佐以其它具有保健功能的中草药配制而成。饮之既有茶之原味,又有些许的中草药味,是一种对饮者有着一定的保健和治疗功效的茶饮料。据不完全统计,我国市场上现有的保健茶有三百五十多种,生产厂家近千家。在这些保健茶的宣传中我们可以看到,我国的保健茶主要侧重于预防动脉硬化、降低血压血脂、抗老防衰、健美减肥、保护肝脏等方面的功效。应当说,这些功效一方面很切合茶叶的属性,另一方面也很符合当前广大消费者特别是中老年消费者对身体健康日益重视的需求。
茶在我国虽然是“国饮”,消费者对其了解也颇深,但保健茶却是一种新兴的茶饮品,在分类、功效、适宜人群上广大消费者却知之不详。在这种背景下,广告宣传就成为消费者认知和了解保健茶的最快最直接的渠道和方式。也正是因此,很多经销商为了提高自己产品的知名度和市场占有率,在报纸、电视、网站等平台上进行宣传推广,许多商家利用和消费者之间存在的信息不对称情况,在宣传上夸大其词,甚至是胡编乱造,用蛊惑人心的语言和文字,对消费者进行诱导。
这种乱象着重体现在:一是保健茶的质量鱼龙混杂、参差不齐。很多保健茶企业嗅到了其商业价值和市场前景,为了在短时间内获得市场占有率及商业效益,在不具有生产能力和技术的条件下,甚至连保健茶的基本功效也做不出来的情况下,便盲目上马,粗制滥造,甚至是“保健”不成,反而损害了消费者的身体健康;二是虚假宣传层出不穷。一些小厂家在利益驱使下,胡乱编造产品功能,夸夸其词、虚假宣传,混淆了消费者的分辨能力;三是价格虚高。一些商家大打保健茶的“保健”概念,并在产品设计、外包装上面煞费苦心,将其包装宣传为“高大上”的产品,并定位高端,使其终端零售价严重超过其实际价值。
以违法广告而遭到北京市药品监督管理局查处的“颐玄保健茶”为例,在该产品广告宣传中,经销商违规利用消费者的名义和形象作为其产品功效证明,违法了相关规定。同时,还涉嫌虚假宣传,在没有批准文号的前提下,擅自在广告中标示出“虫草全松茶”的字样。还有广州市工商局查处的一起虚假宣传———抗饥饿减肥保健茶,该保健茶声称具有抗饥饿和减肥的双重功效,但是消费者在饮用后却发现根本就是子虚乌有。经查实该保健茶在原材料和功效上,与其宣传大相径庭,属于虚假宣传和欺骗消费者的行为。
2 保健茶宣传法律法规上的缺陷及危害
从我国现行法律法规可知,目前对类似于保健茶这样的保健类产品的规定有些笼统和简单。从立法模式来看,对于食品的立法是分散式立法,尽管条文中对不同的食品类都进行了相关的法律规定,但在类别划分上却有点过于粗线条。不论是《广告法》,还是《食品安全法》,都有关于饮品类的广告规定与约束,但由于保健类饮品属于新鲜事物,并没有精准的相应规定内容,对于保健茶这种范围更小的保健类饮品,更是没有对应的宣传广告法律规定。一些不良商家正是抓住了法律法规上的这一漏洞,才敢肆无忌惮地在保健茶广告上进行夸大甚至虚假宣传。
随着近年来以保健茶为主的保健类饮品的走红,针对市场上的一些乱象,相关部门开始逐渐重视,并对产品广告宣传制定了一些规定,如《保健品广告监督制度》等,这在一定程度上制约了宣传乱象的进一步发酵。但由于这些法律法规都是临时性的,在内容约束上比较简单,还不太完善,而且主要针对保健品这一大类别,而对保健茶产品的规定却少之又少,几乎是一笔带过。这样简单的规定,极易让一些不法经销商和广告商在宣传保健茶产品时打擦边球,利用“规则上的漏洞”来对自己的产品进行夸大宣传或者虚假宣传,扰乱市场秩序,混淆受众人群的分辨能力。
除了立法上的简单和笼统之外,保健茶之类的产品在广告市场的监管制度上,也存在着很大的缺陷。鉴于保健茶的保健属性,在监管上应该要高于普通的饮品,应当实行较为严格的查扣制度。具体而言,相关部门必须要在此类商品的广告审批、广告监测、审查监管等方面下功夫,提高经销商和广告商的违法成本,构建起一面让他们不敢犯、也不能犯的法律之门。但从现行的相关法律法规来看,并没有专门针对诸如保健茶等商品的广告市场查扣制度,这给相关部门管理带来诸多麻烦:想去监管或查扣,但却没有相应法律规定依据,导致监管工作难以进行下去。对消费者而言也是如此,花了冤枉钱,想去投诉却难以找到“大门”。
应当说,以上缺陷带给了消费者非常大的危害。特别是保健茶市场上“信息不对称”现象,让一些消费者苦不堪言。所谓“信息不对称”,就是我国《广告法》里规定的“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的,应当依法承担连带责任。”然而这些规定针对的都是事后处罚,并没有从源头上“围堵”,这对没有掌握足够信息的消费者极为不利。商家在前期的广告中肯定是要宣传自己产品的种种好处,包括夸大其词等,一旦出现虚假宣传,处于信息不对称地位的消费者往往看不到产品真相,而信以为真,从而酿成损失。
3 完善保健茶广告法律法规的建议
一是要完善《广告法》中对保健茶饮品的相关规定。要规范当前保健茶市场中的种种宣传乱象,就要在相关的法规中健全和完善对于保健茶这种特殊商品的规定。首先要从源头抓起,提高保健茶广告的入门“门槛”,通过建立严格的审查机制,对那些想要宣传的保健茶进行资质、质量、宣传内容等方面的审核。对没有获得相关资质的保健茶产品,一律严禁宣传推广;对质量不达标的产品,严禁宣传;对那些有资质,产品也达标的产品也不能松懈,仍需对所宣传内容做出严格的规定,凡是与商品本身不相符合的,有夸大甚至欺骗嫌疑的,都要有相应的法律法规予以整改,唯有如此才能保证保健茶广告宣传上的真实性和客观性。其次,对产品宣传过程中的各环节,也要建立起相应的法律制度进行监督管理,凡是有篡改内容的广告,要有专门的法规予以惩处,以防一些不良商家“当面一套、背后一套”。同时,还要提高法律法规的惩处力度,严惩那些“漏网之鱼”,提高他们的违法成本。当前产品营销越来越多元化,经营商投放广告的方式也不再仅仅局限于过去的报纸、电视等传统媒体,而是呈现出分散式投放与精准式投放相结合的广告宣传模式,如互联网媒体、论坛、电梯广告、户外广告等,有的还会组织策划一些营销活动,这些都加大了相关部门管控和监测的难度,难免会有一些“漏网之鱼”出现。一旦发现那些违法违规广告,就要对相关企业进行严厉惩处,使其违法成本远远高于所赚取的非法收入,如此才能最大限度遏制广告宣传中的乱象。
二是要在法律法规中明确违法保健茶广告的法律责任。从以往的经验中可以看到,我国当前对违法广告宣传的惩治对象主要是经销商,也就是对广告投放对象做出惩罚。这在一定程度上可警示投放主体。但从现实来看,一些投放广告的经销商会利用法律上的漏洞,你查了我这个平台上的广告,我可改头换面再换一家媒体,有的甚至连改都不改,堂而皇之地挑战法律和道德。现在媒体众多,虚假广告惩罚成本远低于所获利益,导致这种情况屡禁不止。为此,就要出台相应的法律法规,加大对广告客户的审查力度,一旦发现不法广告宣传,不仅要惩罚广告投放主体,而且要惩处广告发布方,以此提高他们违法成本。与此同时,笔者建议我国《广告法》中要明确要求类似于保健茶的广告,在投放之前,作为发布方的媒体要和工商局、食药监局进行沟通协调的硬性规定。比如说,一家媒体要发布保健茶广告,必须提前与相关部门进行沟通,获取产品的资质和内容情况,并签订协议放到相关部门备案,之后才能发布。只有建立和完善这样的法律法规,才能杜绝保健茶市场中的虚假宣传、夸大宣传等情况,保证保健茶市场的健康持续发展。
三是要提高消费者的辨别能力和法律意识。通过法律普及工作,让消费者知道什么是正规的宣传,什么广告会隐藏着陷阱,存在着夸大其实或虚假宣传的嫌疑。这就需要相关部门的努力,要把消费者当成规范市场管理的参与者,而不仅仅是产品的购买者。可通过举办一些活动或者利用移动互联网来普及食品广告法律规定,来使消费者对食品广告特别是保健类产品的广告规定有个深入的了解。一方面,能够让他们在选购产品时,清楚宣传广告是否有虚假和夸大,在保证自己不上当的前提下,也能够对其进行举报和曝光,以防其他不明真相的消费者受骗。另一方面,让消费者在遇到消费陷阱时,能拿起法律武器维护自身的正当权益。如果广大消费者都有很好鉴别能力和法律意识,那么必定会成为保健茶的另一种监管者,让那些不良商家失去虚假宣传广告的市场。
参考文献
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[5]丁勇.试析茶叶的市场特性与营销策略[J].中国茶叶,2005,27(2):10-12.
二、吃德忆火锅，走得意（德忆）人生。
三、德行天下，忆满中华人品美德，汤品美味。
四、德忆火锅，吃就吃一辈子，让您得意一辈子。
五、给予你家的味道，温暖的感受德美入汤，自然好火锅。
六、火锅，吃出来的畅快，言不尽的滋味德忆火锅，底料食料，双重好料。
七、选择德忆，收获得意。
八、德忆无言，口碑“香”传。
九、德忆火锅，别忘了我。
十、满德满火，满忆满锅。
十一、正宗汤料，自然得意。
十二、得意人生，德忆好味。
十三、德忆火锅，回忆的滋味。
十四、德忆火锅，有思想的生活。
十五、天然美味，快乐共享。
十六、生活，火锅里找乐趣。
十七、德忆火锅，实在爽到家。
十八、欢聚时刻，尽情德忆。
十九、好汤，好料，好锅，健康好生活。
二十、吃香喝辣，下次再来。
二十一、你铭记的不是岁月，是这个味道。
二十二、德忆火锅品德忆火锅，度得意人生。
二十三、好口味，火锅美。
二十四、德忆生活，享受一生。
二十五、令人难忘的美味吃在德忆，开心得意。
二十六、德于行，忆于心悠悠火锅韵，浓浓德忆情。
二十七、好火锅，暖心窝。
二十八、辣翻全场，唯我独尊。
二十九、德忆火锅，吃得畅快。吃得得意。
三十、好吃没意见，吃完再点赞。
三十一、有口德的火锅，值得您回味回忆。
三十二、德忆火锅：沸腾的记忆，永远的回味。
三十三、好徳忆，得第一。
三十四、生意红火，日子红火，自然还有德艺火锅。
三十五、德忆火锅，闻一闻，精神百倍，吃一吃，赛过神仙。
三十六、德忆于品，享受于心。
三十七、德于行动，忆于品质人生“德忆”须尽欢。
三十八、德忆火锅，重庆味道。
三十九、闲话少说，先来一锅德忆火锅德忆火锅，真得意。
四十、德忆火锅，巴适得很哦。
四十一、德忆，得亿，真得意。
四十二、德意火锅得意料，得意人生得意造。
四十三、好汤煮好料，德忆好味道。
四十四、不上火的火锅，还是德忆好。
四十五、人逢德忆（得意）精神爽。
四十六、创造一流新意，成就百年老店。
四十七、食材好，味才好。
四十八、这个味儿，才够味儿。
四十九、汤好，味好，口碑好。
五十、德忆火锅，给你一次畅快淋漓的感觉。
五十一、火锅口馋，德忆淡然。
五十二、德忆的好火锅，必须得意。
五十三、生活有德忆，健康不缺席。
五十四、吃好喝好，下次再来。
五十五、德忆火锅，资深吃货的得意之选。
五十六、帅哥美女东方来，飘飘然然回家去。
五十七、味好，当然值得回忆。
2. 返璞归真，怡然相逢。
3. 返璞下乡去，”鱼“乐钓出来。
4. 好水出好鱼，我选大通湖。
5. 怀旧休闲处，钓出原生态。
6. 怀旧休闲度假地，生态垂钓享娱乐。
7. 回归自然，纵享渔趣。
8. 记忆青春岁月，浪漫生态渔场。
9. 静坐垂钓，山水之中话人生。
10. 开心垂钓，山水相伴。
11. 乐山智水逍遥游，知青渔场闲钓鱼。
12. 乐水乐鱼乐垂钓，知青知渔知乐道。
13. 乐享生态，渔味无穷。
14. 绿色时尚，名”湖“其实。
一、广告传媒对档案宣传的作用
(一) 创新宣传形式。
总的来说, 广告传媒运用的方式主要有视觉传媒、听觉传媒以及视听结合传媒。视觉传媒是利用视觉感官向受体传递信息, 如采用台历、杂志、报纸、传单、海报、画册等形式;听觉传媒则主要包括无线电、广播等形式;视听结合传媒则包括电视等综合运用听觉和视觉两种感官的形式。广告宣传为档案宣传提供了丰富的开展方式, 为宣传工作形式的创新提供了多种可能。
(二) 拓展宣传渠道。
广告传媒的宣传渠道除杂志期刊媒体、广播媒体、电视媒体等传统媒体外, 还包括新兴的户外媒体、数字电视、数字网络等新媒体, 档案宣传工作的渠道可以不再仅仅局限于报刊杂志、实体展览、电视节目等, 其传播渠道可以通过广告传媒的创意和现代科技由室内走向室外、由静态发展为动态、由知识层面拓展到功能层面, 进而构成多种可能的宣传网络, 对档案宣传工作进行全面覆盖。
(三) 扩大宣传效力。
档案宣传工作一直以来宣传效果有限, 宣传效力涉及范围相对较小。与之相反, 广告传媒宣传方式多种多样, 宣传渠道广泛, 并且宣传载体承载的信息量大, 由此使传播对象得以迅速广泛的传播。同时, 广告传媒方式下的宣传工作交互性强, 这就使得社会公众对宣传对象的理解不断深刻, 从而加强社会公众对档案及档案工作的认识, 由此使得宣传工作的效力得以充分的发挥。
二、广告传媒应用于档案宣传工作的方法途径
(一) 继承传统优势, 开发创新价值。
档案宣传工作中可以说无时无刻不在运用广告传媒:从传统的报纸、期刊、广播的利用, 到后来的电视、移动互联网的利用, 到现今新媒体的利用, 无一不是在利用广告传媒为档案宣传工作服务。但是即使各方面的广告传媒的方式都予以利用, 利用程度却是不尽相同。档案宣传工作虽然吸收了时代新的的宣传方法, 但宣传的重点仍然集中于传统的报纸、期刊宣传, 对于新兴广告传媒的利用不够充分, 对于技术型、有创新价值的方式运用不足。笔者对CNKI中的相关数据进行了统计, 与“档案宣传”相关的词条按照其相关性由大到小依次排列为:“电视”、“微博”、“新媒体”、“互联网”、“传媒”、“广告”。由此可见, 档案学界对新的广告传媒的研究并不乐观。因此, 档案部门不仅要完善对“广告传媒”的传统应用, 更要加强对“广告传媒”在档案宣传工作中的新价值的开发, 促进档案宣传事业的进一步发展。
(二) 发挥主体作用, 促进宣传推进。
档案宣传工作是一项极具复杂性的工作, 档案宣传部门作为广告主对于广告传媒怎样运用、通过何种途径应用、经何人应用都是复杂的问题, 而面对复杂的问题没有科学的规划是难以将其实现的。档案部门和档案工作人员作为档案宣传工作的主体要对宣传工作进行十分周密的宏观把握, 其要建立专门的档案宣传机构进行宣传工作专门的组织策划, 从宣传目标的设立、人才的选定、基础设施的构建、技术支持的来源等, 到广告传媒的具体应用、合作对象的选择等, 都要做出详细的发展规划。
(三) 预测用户取向, 强化价值认同。
档案宣传工作并不是一味地宣传档案部门认为有价值的信息内容和载体形式, 而是在文化宣传的同时, 尽可能多地迎合用户需求, 从而吸引用户增加对档案及档案工作的关注, 在这一点档案宣传工作与“广告传媒”的理念一拍即合。档案工作的服务对象是用户, 只有不断满足用户需要, 档案宣传工作才能取得越来越大的成效, 档案及档案工作才能受到更多的关注。同时, 档案部门及档案工作人员有责任和义务使得用户深层次地了解档案对其自身的作用, 只有明确档案对其自身的价值, 其才会更多地了解档案, 关注档案, 从而也就实现了档案的宣传和利用。
(四) 丰富馆藏资源, 夯实内容基础。
要想档案宣传工作长足有效地不断发展, 档案部门必须为广告传媒奠定坚实的内容基础。档案馆藏的来源一是由下级档案馆、室定期移交, 这一类的档案具备的宣传价值较小。档案馆藏的另一个来源便是通过公共途径向社会收购、征集, 这一类档案的收藏价值大, 宣传价值较高。其他来源还包括档案编研等。不论通过何种方式, 档案部门都应不断丰富馆藏, 从而保障宣传的内容基础。
三、应解决的问题
(一) 转变宣传观念。
档案部门和档案工作者不仅要充分认识到自身的作用和价值, 使自身的价值为外界接受, 提升档案部门和工作人员的社会地位, 还要充分认识到外向性的对自身以及档案工作宣传的重要价值。主客协调, 加强互动。档案宣传部门和人员应更新宣传观念, 树立互动性的宣传意识。档案部门和档案人员虽然是宣传工作的主体, 对宣传工作的各个方面具有决定权, 但是作为宣传的客体, 社会公众对广告信息具有判断和筛选的权利, 而不是一味地进行接受。因此, 档案宣传工作要充分吸收和借鉴广告传媒的理念, 宣传工作在允许的范围内迎合大众的需要和喜好。与此同时, 宣传工作要充分利用与受众群体的互动, 积极征求受众群体乐于接受的方式方法, 并且及时征求反馈意见, 以促进宣传工作的长足发展。
(二) 完善宣传机制。
档案宣传工作是一项长效性的工作, 但是其价值显现之前, 其是一项长时性工作, 一项时间段线长的工作就更需要一套完善的机制对其进行保障。独立档案部门建立完善内部机制。独立的档案部门作为宣传工作主体中的最小单元, 对宣传工作的组织、策划以及实施效果的作用最为重要, 宣传工作中的任何一项工作的执行, 都要由独立的档案部门进行实施, 实施效果是决定档案宣传效果的关键。因此, 独立档案部门一定要在不违背宏观机制的前提下完善自身机制, 为档案宣传共组的有效施行奠定坚实的基础。不同档案部门之间建立完善机制。各个档案部门虽然在档案宣传工作中是不同的个体, 但对于全部的宣传工作各个档案部门是一个大的整体。作为不同的保存档案的主体, 公共档案馆、机关档案室、企业档案室等保存的档案各不相同, 宣传的档案和档案信息各不相同, 宣传的需要程度也不同, 因此, 对于不同类别的档案保管机关, 需要形成不同的机制和标准。但各个档案部门之间某种程度上来说还是不可分割的统一体, 因此, 恰当机制的建立尤为重要, 既可以使各个档案部门充分落实宣传工作, 同时也要保障各个部门相互协调, 避免冲突。
(三) 保证资金来源。
国家档案馆作为科学文化事业机构, 致力于社会化的服务工作;综合档案馆的智能在于开展档案资料利用工作、参与编制修志;专业档案馆则是保管专业档案提供利用。而以上档案馆的资金均有国家财政统一支持。然而档案宣传工作耗费的资金是巨大的, 尤其是利用广告传媒进行档案宣传工作, 宣传成本进一步升高。因此, 国家财政和地方政府的支持就显得尤为重要。自主创收。就以上而言, 档案馆的工作职能虽然以服务为主, 但是档案部门应摒弃传统观念, 利用档案部门自身存在的优势, 为档案部门创收。档案部门展开的活动一般都是公益性活动, 其一部分原因是档案部门是服务性机构、履行服务职能, 另一部分原因则在于档案部门活动不足以吸引社会公众的注目, 从而吸引不到消费者。因此, 最根本的办法就是加强宣传工作, 提升档案及档案工作的知名度, 档案部门和档案工作人员应通过自主创新推销档案和自身, 从而形成一个良性循环。
参考文献
[1].何修猛.现代广告学[M] (第三版) .上海:复旦大学出版社, 2001
2. 小蝌蚪 闯于世，大天下 藏于心。
3. 冒险由你定，刺激随我心。
4. 梦想不求人，蝌蚪来带路。
5. 奇特小蝌蚪，极致游世界。
6. 登陆小蝌蚪私人定制，下载全世界奇幻之旅。
7. 跟着小蝌蚪，旅行出新奇。
8. 小蝌蚪，非一般的旅游。
9. 海陆空赛奇特游，惊险刺激小蝌蚪。
10. 旅游新体验，探险无极限。
11. 小蝌蚪，让你玩转地球。
12. 小蝌蚪，全球极致游。
13. 旅他人不旅，游他人不游。
14. 行随小蝌蚪，奇游乐其中。
2. 展示工艺精品，助推产业发展。
3. 沿袭优秀传统文化，打造特色知名品牌。
4. 湘绣是民间文化产业化的一面旗帜。
5. 湘绣，绣出美丽湖南。
6. 湘女多情，绣花传爱。
7. 挖掘湘绣文化优势，传承古代民族工艺。
8. 天下湘绣，五彩沙坪。
9. 天上人间一线收，百年传奇竞风流。
10. 提升湘绣文化品牌，提升产业发展战略。
11. 丝丝爱意，线线传情。
12. 七夕与爱同行，湘绣与情同在。
13. 普及湘绣艺术思想，推动湘绣艺术创新。
根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》 (国务院令第512号) 第四十四条规定, 现就有关广告费和业务宣传费支出税前扣除政策通知如下:
1. 对化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造 (不含酒类制造, 下同) 企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。
2. 对签订广告费和业务宣传费分摊协议 (以下简称分摊协议) 的关联企业, 其中一方发生的不超过当年销售 (营业) 收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除, 也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。
另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时, 可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。
3. 烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出, 一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
4. 本通知自2011年1月1日起至2015年12月31日止执行。
2. 珠落玉盘，爱存心间。
3. 水秀人间天堂，珠润中国渭塘。
4. 人间天堂在苏州，天下珍珠看渭塘。
5. 渭塘珍珠，一饰情缘。
6. 渭塘，源来是珍珠。
7. 美丽中国梦，渭塘珍珠情。
8. 珍爱永恒，珠耀渭塘。
9. 水润渭塘，珠圆天下。
10. 画里江南水乡，梦里渭塘珍珠。
11. 渭塘珍珠，美丽“饰”界。
12. 千年人文苏州，一品渭塘珍珠。
13. 画里渭塘，梦里珍珠。
14. 渭塘行，珍珠情。
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