海外医疗旅游：一念之间，伤得断肠
2015年6月，胡润研究院发布的《中国奢华旅游白皮书》称，60%的中国富豪有过海外医疗旅游经历。男性富豪主要看重海外医疗旅游的体检功能，女性富豪则关注其美容功效，每次旅游仅医疗消费至少达二三十万元/人，高的则上百万元/人。
实际上，不仅是富豪阶层，近几年来，海外医疗旅游风在我国已经渗透到中产家庭、职场精英、公司白领甚至退休老人等群体，海外医疗旅游中介机构可谓遍地开花，原本离普通老百姓生活很远的海外医疗旅游，正逐渐走入大家的视线。
中华国际医疗旅游协会理事长贾笑芳介绍，未来十年，将是中国公民赴海外医疗旅游迅猛增长的黄金期。然而，海外、医疗、旅游三者的结合，真的可以像夏威夷的阳光、沙滩、海浪一样，那么浪漫、惬意和完美吗?事实绝非如此，由于海外的医疗机构行医资质难确定，国内中介机构准入门槛低、收费高却不为风险担责，国内相关法律尚存空白等诸多因素，在其火爆的市场背后，暗藏着巨大的风险。海外医疗旅游，常常让你一念之间，伤得断肠!
中介：温柔的陷阱
2013年秋，河北商人谭咏得了喉癌，他在北京某著名肿瘤医院接受了手术，但需要接受二十多次放疗，就医过程十分痛苦。
一天，谭咏夫妇在医院遇到一名热心的退休老“专家”，对方建议说：“你与其在国内受这份罪，还不如尝试一下医疗旅游，到国外去边散心边治疗。”谭咏以前也听说过海外医疗旅游，所以就和妻子跟着该“专家”来到某医疗旅游中介机构了解情况。
中介说：“日本的免疫细胞治疗肿瘤和癌症基因检测十分出名，相较于手术、放疗和化疗，免疫细胞治疗副作用少，痛苦也少。而且日本的医院服务周到、环境舒适，治疗方便快捷，费用在所有发达国家中也是最低的，不用倒时差，有地缘优势，文化和饮食习惯与中国很相似……”
在中介的鼓动下，谭咏决定去日本进行免疫细胞治疗。不久，他通过中介与一家生物科技公司签订了出国就医协议。2014年1月，他和妻子坐上了去东京的飞机。第二天，中介带着谭咏夫妇来到医院。医院就像宾馆一样干净、漂亮，护士直接带他们来到预约好的房间，医生已经在那等候。在翻译的帮助下，谭咏与医生聊了一个多小时，医生仔细地看了他在国内的检查资料，接着询问他的生活习惯、身体状况、国内的治疗情况……这一切都让谭咏赞叹不已，禁不住跟妻子说：“国外跟国内就是不一样!”最让他感动的是，打针时，女护士竟然单膝跪地，打完针后，护士还不停地向他鞠躬，问他疼不疼……谭咏夫妇被这种高品质服务深深地怔住了。
谭咏夫妇对这次医疗旅游很满意。一周后，他们回到了北京。之后，谭咏只需每月去日本打一次针，不需住院。但是，国外先进的医疗技术和贴心服务，并未让谭咏的身体好转。半年多后，一个疗程结束了，谭咏共打了八次针，花了60多万元人民币。
2014年10月，谭咏再去北京某三甲医院检查时，却得知癌细胞扩散了，已无法挽救。一名专家告诉他，当初已经在国内做了放疗手术，就不应该中途放弃而去日本做免疫细胞治疗，并不是所有病都可以用免疫细胞治疗来代替手术，而且现阶段免疫细胞治疗还不成熟，对大部分病来说，它能够杀死体内残留肿瘤，防止转移和复发，但也只是起辅助治疗作用……两个月后，年仅五十岁的谭咏在家中去世。
谭咏妻子十分后悔，并多次去找那家中介讨说法，可是，中介先以种种理由推脱，后来干脆搬走了，人去楼空。她说：“尽管中介从一开始就通过各种‘专家’和资料来标榜医疗旅游的好处，但其实我们也并不清楚日本医院的设备和技术到底比国内先进多少，只是去国外后医护人员认真贴心的服务以及中介人员的全程陪同等，都让我们感到值得信赖，谁想到会这样……”
本刊点评
可以肯定的是，谭咏这一趟医疗旅游算是白折腾了，起因就是中介机构的游说。据了解，目前推出医疗旅游服务的大多数都是没有医疗专业资质的中介机构，很少有正规的旅行社参与其中。
海外医疗旅游最大的卖点就是，除了能去海外游玩外，还可以看病、整容、体检等。在利益的驱动下，中介机构做宣传时，往往会抓住消费者的三大心理特点：一是目的地自然环境优美，且多为养生胜地;二是对国外领先医疗水平的信任和信赖，对于新药、新技术和新医疗器械的需求;三是向往国外医护人员的体贴服务。为了找准客户，他们要么请一些退休老人假扮“专家”到各大医院去游说，要么雇一帮年轻男女通过网络等方式物色。
因此，对于海外医疗旅游，消费者要理性对待。如果确实有这个需求，一定要选择可信度高、正规的、大型的、有专业资质的国际医疗中介机构，先详细了解相对应的服务套餐，包括后续服务，然后选择适合自身的外国先进专科医院，找好擅长治疗相应病的医生，与中介签约时，也要看清服务条款，为防止意外事故，最好买一份旅游保险。
监管：美丽的谎言
四十岁出头的余生是深圳一家公司老板，他和妻子姚梅生活得很幸福。
2013年年底的一天，姚梅突然说要去参加瑞士医疗旅游，得知七八天时间竟要近四十万元，余生大吃一惊。姚梅却声称值得——因为她参加的是瑞士羊胎素抗衰老青春之旅，可以在瑞士一边打羊胎素美容，一边旅游。
余生无法打消妻子的念头，只好随她去。可花了几十万元后，余生发现妻子并未比过去更美丽、更年轻。相反，从瑞士回来半年后，姚梅感觉自己身体出现了不适，不但体力变差，经常腹部疼痛，还出现了嗜睡等现象。
2014年9月，姚梅到医院检查，竟确诊为子宫肌瘤，医生说，这是体内雌激素增高引起的，可能与在瑞士注射过羊胎素有关。余生听了，气得把妻子大骂了一顿。姚梅有苦难言，后来她发现其他人也出现了副作用，才知道真的受骗了。
不久，姚梅和几个姐妹找到中介，但中介称：“我们也被瑞士那家私人诊所骗了，最近才知道对方的医疗资质是假的!再说当初也是你们几个主动找上门来，说要去瑞士打羊胎素的。”她们只好又组团去了一趟瑞士，找到了那家高档私人诊所，但是发现老板已经换了。
一位好心的华侨告诉她们，在瑞士，像这种雇几名医生、护士及接待人员做羊胎素生意的私人诊所就像开美容院一样简单，即便找到了原老板，对方也会利用早就准备好的说辞将责任推得一干二净，比如这些诊所从一开始就和中介机构串通好，将诊所及患者的资料故意翻译错误或干脆造假。
后来，姚梅等人找了一名懂法律的翻译，向当地管理部门反映情况，但工作人员回复说：“我们2010年就宣布羊胎素疗法是非法的了，你们怎么还在上当呀?”她们从那名翻译口中得知，确实如此，有相关的资料证明，不过由于种种原因，瑞士的监管部门过去几年来，一直未采取实质行动打击羊胎素非法行医。姚梅等人无比失望，当初她们之所以选择来瑞士进行医疗美容，就是觉得像瑞士这种发达国家的监管会非常严格，没想到还是上当了。
或许是羊胎素骗局在瑞士愈演愈烈，2015年3月，瑞士联邦卫生部和药物监管局不得不发布联合公报：瑞士医院及私人诊所推出的活细胞疗法(羊胎素)，长期受到国外旅客青睐，但此疗法使用的产品未经许可并构成严重的健康风险。所有从事生产、进口、配销或使用非法羊胎素产品的医院及从业人员，必须停止此类活动或立即申请相关执照或批准，对部分违法医院及个人，瑞士药物监管局已提起刑事诉讼。
至此，瑞士羊胎素“永葆青春，不老传奇”的美丽谎言被彻底揭穿。只可惜，姚梅知道得太晚了，她不仅因此毁了自己的健康，而且破坏了家庭的和谐。
本刊点评
很多人对海外医疗旅游趋之若鹜，他们相信海外的法律很完善，监管很严格，一旦出现问题好维权。这其实是一个很大的误区：一方面，任何一个国家的法律监管都会有漏洞;另一方面，即使某些国外政府明知道医疗旅游的某些项目黑幕重重，为了经济利益，也会睁一只眼闭一眼，只要本国人不上当就行。
因此，一味地寄希望于国外的监管是愚昧的，即便有国际性的官方承诺，也可能是个美丽的谎言。而目前，我国也还没有相关的法律法规来监督约束这个行业，即便有人管，最多就是清理一下中介机构，对国外的医疗机构、服务项目等可谓鞭长莫及。所以，消费者在对待海外医疗旅游这个新兴事物时，最重要的是理性选择，尽可能通过各种办法减少上当受骗的几率。
维权：遥远的神话
2013年年初，广州的万宇律师接到了一个名叫阿瑾的女孩的电话，想委托他帮忙去韩国打官司。原来，半年前，阿瑾听说有一种双颚手术，可以改善她的脸型，爱美的她便参加了一个中介机构组织的赴韩整形旅游团，在导游的安排下，她先是在首尔游玩了三天，然后整形，做完手术就回国。开始几天，因是恢复期，她都是吃流食。可不久，她准备吃饭时，竟发现牙齿完全错位了，只有下排第三颗牙能挨上上齿，其余牙齿都无法咬合，无法嚼碎食物，她很快消瘦到不足90斤，而且面部肌肉出现萎缩，连嘟嘴的动作都做不出来……
听了阿瑾的遭遇，万宇很是同情。他在医疗整形美容维权这一块有些名气，很多人都慕名而来，但他之前都是在国内打官司，从没接过跨国的案子，只好答应试试看。在他暗访那家医疗旅游中介机构，帮阿瑾收集资料证据的那段时间，他又接触到了三名受害者：阿媚、阿雅、阿怡。
万宇了解到，阿媚、阿雅、阿怡三人曾一起去过韩国维权，但医院始终拒绝赔偿，她们还找到了韩国的仲裁机构、保健福祉部等有关部门，依然没能讨回一个说法。更让他惊讶的是，阿媚还建立一个“维权微信群”，里面有上百个和她一样赴韩整容失败的姐妹，她们有的闭不上眼睛，有的无法吃饭，甚至有人想自杀。得知这些后，万宇心中难以平静，尽管他知道肯定很艰难，但还是想尽力帮帮她们。
2014年6月，万宇带着阿瑾、阿媚、阿雅、阿怡来到了韩国首尔著名的狎鸥亭整容一条街，这里密密麻麻分布着两百多家整容医院，为她们整形的就是其中一家医院。在万宇跟那家医院协商索赔无果后，阿瑾等人显得十分激动，不听万宇的劝告，做了一块展板，站在医院门口举牌示威，医院保安很快报警，称她们是诈骗集团，情绪最激动的阿怡被警察抓走问询……
最后，幸好万宇以律师的身份出面，才将阿怡保了出来，但她们受到了警告。在国外，如此野蛮维权肯定会带来更糟糕的后果。万宇带着她们开始考虑诉讼之路——先是找了几名韩籍律师，但对方要么开价很高，要么以没有鉴定书为由拒绝;他又通过朋友关系，找到了一名华裔律师，可对方看了阿瑾等人的资料后，无奈地表示：“根据目前的情况来看，取证很困难啊!一定要找到所有的诊疗记录，做的是什么手术，用的什么材料……”
然而，由于当初是参加医疗旅游团做的手术，时间紧急，阿瑾等人在手术后从未获得过任何病历资料，阿媚曾三番五次去医院要过病例和诊疗记录，但是医院根本就不给。
因语言不通、法律体系不同、无法长期居住等种种因素，万宇最终也彻底失去了信心，与阿瑾等人无功而返。看着她们可怜的表情，他都不好意思收代理费，自己掏了大部分赴韩维权的花费。从那以后，他再也没有接过类似的海外诉讼。他坦言：“这种跨国诉讼举证太难了，法律体系又和国内完全不同，要想打赢一场官司，无异于一个遥远的神话，据我了解，目前在中国人赴韩整容失败维权领域，尚无一个成功范例。”
本刊点评
海外医疗旅游各类纠纷引发的跨国维权已成为一个难题。比如韩国整容市场的不规范，已是公开的事实，不仅消费者束手无措，就连我国有关部门及组织都一筹莫展。中国整形美容协会法律事务部主任曹伟表示：“近年来，出国美容手术失败的案例有明显上升的趋势，我们也组织过出国美容的受害者赴海外维权，但是真的很难。”
对此，曹伟认为，只能尽力在国内做好宣传教育，如果选择跨国医疗旅游，建议消费者：一定要与医院签定清晰、规范的手术同意书，比如做的什么手术、使用的材料是什么、有什么风险、院方承担什么责任、主治医生签名等，这些都要有，同时尽可能备份病例或诊疗记录;要注意医院和医生是两个概念，比如在美国，医生是允许多点执业的，如果被预约到的是医生而非医院，就有可能发生在小诊所就诊的情况，如果仅仅是预约到了大医院，医生也并不一定是权威的。对医学报告的翻译也要重视，医学报告并非普通的翻译人员就能完成，需要专业的具备医学知识的翻译人员才可以，消费者一定要反复确认医学报告的翻译水准，最好找行家进行审核。
曾经在2001年~2004年,受邀在英国剑桥大学和美国加州大学伯克利分校授课的成卓,当时还是国内风险投资方面的领军人物之一。在自幼深受家庭教育影响颇深的成卓心中,教育才是提高大众的基本素质、富国强民的基础;而慈善事业则是对大众的终极关怀。
成卓从小就有着很强的社会责任感,希望能帮助更多的人。她认为,这个世界上有太多的人需要帮助,凭一个人的能力和捐出再多的钱都是远远不够的,更有意义的是投身慈善事业,影响和带动更多的人参与。正是成卓身上自幼形成的慈善意识,使她在机会到来的时候,义无反顾地选择了自己一直钟爱的事业。
如今,受西方慈善理念影响颇深的成卓也将全新的西方慈善观念贯彻到了自己的慈善事业当中。“做慈善不仅要帮助人解决眼前的困难,还要帮助人提高能力,最终让受益人自己解放自己”。事实上,成卓所做的慈善事业的最大特点就在于此:慈善乃动情,调动的是人之善心,推动的是人与人之间的互助,调动的是更宽泛和更深层面的社会资源,实际上是一种对各方资源的有效整合。因此,成卓所从事的慈善事业不仅对于推动和发展社会的慈善事业,而且为增强全体人民的慈善意识所做的贡献,都具有十分深远的社会意义。
开在灾区的玫瑰
2008年四川汶川地震之后,有很多国际组织和基金会都参与到了救灾和灾后重建的工作中,其中许多执行能力有限的组织只是筹集一些物资和资金直接送到灾区,而对于灾后灾民生存与发展及心理重建等问题,是很多小型或草根组织难以承担的。这时,成卓与众不同的眼光与执行能力发挥了重要的作用,她和前奥运会游泳冠军罗雪娟等人一起发起了扶持灾区和贫困地区妇女创业的“爱心火炬基金”。第一个扶贫项目是扶持灾民在四川受灾地区种植大马士革玫瑰,基金负责提供玫瑰种苗并请专家培训他们相关的种植技术,这样当地的妇女就可以通过自己的劳动自强自立,获得比以往种植庄稼更为丰厚的收益。
一直以来,成卓都坚信,“授人以鱼不如授人以渔”,如果想永远有鱼吃,那就要学会钓鱼的方法。与其直接给灾区人民金钱方面的帮助,还不如教会他们赚钱的方法,收入是目的,方法是手段,金钱肯定可以能解一时之饥,却不能解长久之饥。因此,成卓如今所做的慈善已经比以往人们普遍认知中的慈善有了细微的差别,可以说,它是传统意义慈善的延伸和演变。
按照成卓的计划,从2009年之后的5年时间里,要使玫瑰的种植面积达到2万亩,从而能够让至少1万个灾民家庭受惠,争取让震后的绵阳成为世界上最大的玫瑰种植和精油提炼中心。现在的成卓,对这个基金和项目倾注了大量的心血。在基金的管理上,其实和之前管理企业有相通之处,不同的在于慈善项目更需要具有资源整合和项目高效运作的能力。而且做慈善所得到的那种幸福感,是商业运作这种最终目标在于利益最大化的模式所无法带给她的。
在“爱心玫瑰谷”项目之中,成卓在成功地把风险投资理念引入其中的同时,还使该项目具有了多重的意义。在今后的二三十年间,当地灾民不仅可以通过自己的劳动使得每年都能够得到相当的收益,而且还能够有一个较长时间的持续性,从这个角度来理解,成卓的“爱心火炬基金”相当于每一年都对受助人进行了帮助。从环保的意义上讲,“爱心玫瑰谷”还教会了当地灾民很多的环保理念,让环保意识深入人心。从社会学的角度出发,在提高妇女社会地位的同时,也对提高她们下一代的素质教育起到了至关重要的作用。此外,玫瑰本身的美丽,对于灾区人民心理的重建也可以起到良好的作用。
“若干年后,曾经的灾区成为万亩玫瑰园,花影摇曳、芬芳旖旎,人们可以在废墟上收获如此美丽的花朵,他们的生活充满着希望,想想都让人觉得陶醉。”当成卓说起未来慈善规划的时候,眼中满溢温柔。
国内媒体的责任
让大众理解慈善事业肯定离不开传媒,传播慈善理念和慈善文化的也应该是传媒承担的社会理念与社会责任。2005年,在成卓开始自己人生慈善之旅的同时,她以优异的成绩考取了中国传媒大学的博士,主攻非盈利组织的研究。2005年到2009年,经过4年时间的学习,成卓对于慈善与传媒的关系有了更为深刻的了解与认知。
“可以利用这样的一个平台去教育大众,呼吁或是唤起企业的社会良知,我觉得传媒的作用必不可少。而且传媒应该主动地承担起这样的一种责任。国外的情况是,会有专门的慈善电视台,其他电视台也会拿出一部分时间为慈善做专门的广告,众所周知,电视台广告时段作为一种资源,其实是非常珍贵的。”
事实上,中华民族自古素有积德行善、扶危济困、乐善好施、同情弱者、济世为怀的传统美德,慈善事业在中国历史悠久、源远流长,儒家讲仁者爱人,佛家讲慈悲为怀。中华民族有着深厚的慈善道德积淀。
成卓认为,对捐款人、捐款金额、捐款方式的高度关注并不一定会对慈善事业本身取得良好的促进效果。很多情况下,如果在商业化的传统慈善活动中,中国富人们的表现可圈可点,然而,在其他场合有时候就没有那么令人满意。在2003年抗击“非典”的捐赠活动中,中华慈善总会共收到774万元人民币的捐款,但其中只有一个以个人名义捐款的富豪。而民政部新闻发言人的所言再次印证了中国富豪对待慈善捐助的消极态度,“没有什么富豪捐款,收到的多是以企业名义捐的款,而且也鲜见富豪榜上这些富豪们的企业。”中国的富豪对待慈善为何如此低调?
成卓分析,有相当一部分中国内地的富豪,发迹前处于中国社会的底层。在他们的传统观念里,“人怕出名猪怕壮”以及“要将财富传给后代”的祖训仍然起着极大的告诫作用。
在美国,除了政府有一套严密法定程序监督慈善组织外,还有关心慈善组织运作的非政府组织和媒体对其进行评估,比如美国全国慈善组织咨询局,运用“慈善组织评鉴标准”,每4年对全国的慈善组织评估一次,评估结果通过媒体和网站公布,任何人都可以去查账。而我国《公益事业捐赠法》对受赠人的管理规定还比较原始,对于哪个部门负责管理与监督,如何监督,受赠人如何公开接受捐赠的情况和受赠财产的使用、管理情况,除捐赠人有权查询外一般公民是否可以查询,特别是法律如何处罚违法行为等并没有明确规定。这样,慈善组织的公信力必然会受到影响,这里正是媒体报道的刀刃之处。
慈善文化的渗透
近年来,国内越来越多的企业和越来越多的人开始关注、关心慈善,在对中西方慈善文化十分了解的成卓看来,虽然整体趋势的确如此,但是国内在慈善方面做得还远远不够。在美国,80%的企业都有慈善捐赠计划,而在中国的比例还不到40%。美国在这方面做得好的原因就是,从小普及慈善文化,使之成为大众的生活内容之一。
美国人从小就会教育自己的孩子,要学会帮助别人,尽量多地去参加志愿者工作,必须要关心贫穷的人或是弱势群体,从小就把慈善的种子种在了孩子心中。成卓认为,无论从人性的角度还是从社会文明发展的角度讲都应该是这样的。美国的文化更是如此,绝大部分美国人都会参与慈善方面的捐助,每年大概在20美元左右,然而我们国家却不到1元钱人民币,这种差距还是很大的。
成卓举例,当国人听到比尔·盖茨决定52岁引退,并把自己580亿美元财产全数捐给名下比尔及梅琳达慈善基金会,不留给自己子女一分钱的时候,多数都大吃一惊。汶川大地震时,不少内地富豪还在为到底该捐款多少而斤斤计较。无疑,比尔·盖茨的慈善行为与他们的行为形成鲜明的对比,充分折射出中西方慈善文化存在的差距。
中国人在传统文化方面的根深蒂固也令成卓深感担忧。在思想观念方面,孔子曰:“不孝有三,无后为大。”一向以来,中国的家庭观念比较重,父母的遗产交由子女继承,是最自然不过的事情。相反,西方的家庭观念比较淡薄,孩子成人以后就要独立,这为西方的慈善事业积累更多的资金打开了方便之门,依此去看待西方富人的慈善捐款,也就不足为奇了。
在社会机制方面。西方在法律上为因慈善捐赠减税大开绿灯,为监管善款的运用保驾护航,加强了慈善文化的社会基础,有利于更多的富豪积极投身于慈善事业。此外,西方较为成熟的福利社会,在一定程度上为富豪们解决了生活的后顾之忧,这也是慈善文化发达的一个外部原因所在。在这方面,我们还有较大的差距,一些保障体系的不健全,都会增加慈善捐赠的成本,加上遗产税的缺失,很大程度上妨碍了中国慈善事业的发展。
对于国内慈善的发展前景,成卓也表达了自己的信心:“国内的情况也在变得越来越好,随着企业家们企业的发展和自身修养的提高,随着社会文明程度的提高,很多企业家也都在开始履行或是准备履行类似慈善捐款等回馈社会的责任与义务。虽然目前的比例还远远不够,但是这种趋势是很好的。”
提起慈善,在大多数人看来,是名人、明星获得财富后回馈社会的一种手段,这与将慈善作为一份全职的工作,完全放弃昔日的名利、地位与风光,是完全不同的两个概念,成卓正是这样的一个人,在个人事业正值最佳上升期的时候,却把下一个创新、挑战的目标锁定在了慈善事业之上。
成卓
中国传媒大学博士。中华思源工程扶贫基金会·爱心火炬基金发起人兼主席;中国老龄事业发展基金会名誉副会长;爱心护理基金发起人兼执行主席;北京市政协委员;全国青联常委。
有相当一部分中国内地的富豪,发迹前处于中国社会的底层。在他们的传统观念里,“人怕出名猪怕壮”以及“要将财富传给后代”的祖训仍然起着极大的告诫作用。
作者：金 鑫
一边加多宝和广药王老吉持续一年的官司轰轰烈烈，从商标争夺到红罐争夺，观众看到最后，怎么看怎么觉得双方在这场“争吵“中达到了名利双收的效果；一边京华时报和农夫山泉因“标准之争”打得不可开交，让一个原本可以双赢的局面一步步走向死穴。
“两军相对，必有一伤”是古人总结的道理，但随着商业的发展，针锋相对的结果未必是“双输”，有时候还可能是“双赢”。
只是，从“双输”到“双赢”，或从“双赢”到“双输”有时候只有一步之遥、一墙之隔。任何一个品牌的快速增长都建立在其他品牌的快速下滑之上。如今，通过公关手段达到商业目的已经屡见不鲜，且效果往往不差。但若是恶性竞争，其结果必定是双方都很受伤，各自品牌在蒙上不同阴影的同时，长期的争斗也造成了大家的内耗，从而损害整个行业的利益。
加多宝VS广药王老吉
2012年5月9日，“王老吉”商标的使用权被收回后，广药王老吉和加多宝展开了一场营销大战。2012年二三月份，加多宝开始在部分城市启动了换装行动，只不过那时的红罐凉茶，一边印着“加多宝”字样，一边依旧印着“王老吉”标签。2012年5月28日，只印有“加多宝”的新装加多宝凉茶正式上市，6月底，新装红罐王老吉也正式上架。这场营销大战越战越酣。
广告语大战：
当广告轰炸遇上“以不变应万变”
加多宝：
“正宗凉茶加多宝”
“凉茶领导者加多宝”
“怕上火现在就喝加多宝”
“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是原来的味道”
“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝”
广药王老吉：
“180余年正宗秘方，王老吉从未更名，怕上火就喝王老吉”
“凉茶就喝王老吉”
小编看法：
对于消费者来说，加多宝是一个陌生的名字，因此，加多宝集团延续一贯的广告轰炸方式，在所有广告中强调“加多宝”三个字，并且通过“全国销量领先”来做品牌背书，让消费者相信它是一个有实力的品牌。通过这种持续不断的重复曝光，“加多宝”三个字很快就能让消费者熟悉起来。“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”其实是在向消费者传达一个信息：原来的红罐王老吉已经改名加多宝了，你们以后再见到红罐王老吉，就是另一种产品了。
王老吉的优势是能下火，过去那么多年，王老吉的销量之所以很好，是因为人们都怕上火，一个“怕”字吸引了很多人。广药王老吉承接了王老吉一贯的成功因素，一句最自然的“怕上火”让简单和经典得以流传。不变也许就是上上策。
各方评论：
品牌战略专家李光斗：
多年的宣传，消费者已经把王老吉等同于凉茶，认为王老吉就是正宗凉茶，如今想要诉求“加多宝凉茶才是正宗凉茶”，以此改变已经形成的消费者观念，恰恰走上了一条最难的路，付出的时间和资金成本会非常之高，效果恐怕不容乐观。
股东人生：
“全国销量领先的红罐凉茶现在改名为加多宝”。这句话自加多宝研究出后，通过全国多样媒体的轰炸、宣传，已经对不少消费者产生了较大影响，相信一定有部分忠实消费者（钟情于口感，味道者）会移情加多宝。
网友112.66.41：
什么销量第一，口味没变等等的废话，只要广药用怕上火就喝王老吉这个广药语，就可以轻松秒杀。
网友182.144.46：
“怕上火”的定位非常准确。在全世界所有饮料都在为清凉解渴进行殊死斗争的时候，王老吉剑走偏锋，突出其避火、去火的神奇特效。须知“怕上火”是全中国人乃至全世界广大人民的日常需求，王老吉一语中的，立刻从众多饮料中脱颖而出。
广告媒体投放大战：
拼的不是金钱，是品牌效益
加多宝：
中央电视台：《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位，2013央视跨年晚会
浙江卫视：独家冠名《中国好声音》第一季、第二季，《对战最强音》，中国蓝剧场特优段位T2竞标夺得四个季度标的，浙江卫视2013年跨年晚会
湖南卫视：《向上吧，少年》，2013年跨年晚会
江苏卫视：《星跳水立方》战略合作伙伴
安徽卫视：《势不可挡》
广东卫视：晚间黄金时段
云南卫视：加多宝凉茶独家冠名的大型青春励志纪实节目《士兵突击》
辽宁卫视：冠名《本山带谁上春晚》
南方经视：战略合作伙伴
借势伦敦奥运会试水国际舞台：加多宝联合国家体育总局体育文化发展中心在伦敦新地标——伦敦眼举行发起“红动伦敦 畅饮加多宝”为伦敦奥运祝福活动。
广药王老吉：
中央电视台：独家冠名中央三套《开门大吉》，《新闻联播》后标版组合10秒广告第一顺位播出位的7、8月夏季时段
湖南卫视：冠名元宵喜乐会、春节联欢晚会
“东、南、西、北、中”王老吉品牌营销空中布局：广药王老吉联合湖南电视台、四川电视台、南方电视台、浙江电视台、广东电视台、广州电视台等全国10家电视台，形成覆盖中国“东、南、西、北、中”王老吉品牌营销空中布局。
小编看法：
虽然早有前期的准备和筹谋，但当“王老吉”回归广药后，“新生的加多宝”相比“大哥王老吉”确实显得有些“弱小”。2012年4月，加多宝广告API（广告创意评估指数，有效反应该广告创意的市场效果）下滑到了84，而在2011年4月到2012年3月的一年间，加多宝广告的API始终保持在139以上，最高值出现在2012年2月，达到207。一半甚至一半以上API数据的下滑，让加多宝在这场“大战“中处于劣势。
然而，在短时间内迅速整装之后，加多宝凉茶的广告在地铁站、报纸、网络等媒体全线铺开。据零点调查机构调研结果显示，加多宝的品牌知名度，在改名3个月后，已经达到99.6%。在投放广告的同时，加多宝积极投身很多电视台节目冠名中，有小打小闹的节目贴片，也有利用奥运年的奥运元素，直到与“中国好声音”联姻。伴随着“中国好声音”的成长，加多宝API曲线，快速上升。
CTR媒介智讯近日公布了2013年第一季度广告投放十强品牌，加多宝同比增长142%，环比增长18%，位列十强第三位。同样于近日揭晓的实力电视投资风向标也显示，加多宝以535百万的投放额位居第二。加多宝的狂轰乱炸显然是希望延续早期“王老吉”的广告效益。
面对加多宝广告的地毯式铺设，2012年，广药包括广告费、终端费等在内的预提费用在一年中飙升了6倍之多。其中，去年预提的广告费金额达到1.75亿元，2011年这一数字只有区区1525万元，一年间暴涨十倍有余。尽管如此，这一数字在加多宝面前还是显得有些力不从心。虽然加多宝不愿透露广告具体投入，但根据公开资料显示，2012年加多宝凉茶广告总投入不会低于10亿元。
事实上，对于广药而言，其面临的将不光是一场金钱的较量。相较于有着“培育”凉茶品牌多年经验的加多宝而言，广药显然在营销上有着一定的先天弱势。然而，“王老吉”品牌所带来的销售成绩，让广药在一定程度上“捡了便宜”。对于王老吉商战方面的成绩，广药高层披露达到并超过了此前的预期。
各方评论：
北京志起未来营销咨询集团董事长李志起：
此前，没有了“王老吉”字样的加多宝红罐凉茶面临市场认同难题。很多消费者分不清加多宝与王老吉的关系，这对加多宝的销售造成负面影响。而通过加多宝冠名《中国好声音》，让更多的消费者重新认识了加多宝。
中国传媒大学广告学院院长黄升民：
渠道是凉茶的生命线，渠道做不好，砸再多的钱在广告商身上也没用。加多宝是希望通过强力广告，扭转品牌记忆和惯性，不过，王老吉的品牌惯性要扭转并不容易。
网友渔渔的贤：
怕上火，喝加多宝，还是王老吉？广州白云机场，王老吉占据了安检通道最醒目位置，而加多宝也不甘示弱，安检柜台上巨型屏幕、安检口液晶电视、登机口附近大屏幕多点广告投放。
网友白熊有话说：
从营销上来看加多宝的团队貌似更专业，但如果算细帐的话，快消行业的广告投入通常占到利润的三成，所以按同样产销量算，广药应该利润更高些，但请广药在广告投放地点、内容和形式上能专业一点吗？
渠道大战：
一方开拓市场，一方疯狂拦截
加多宝：
现代渠道，包括大卖场、超市、网络等
常规渠道：包括经销、代理商、批发商、邮差商以及一些小店
餐饮渠道：包括川菜馆、湘菜馆以及火锅店等
特通（学校、食堂等特殊销售点）
广药王老吉：
绿盒王老吉凉茶的渠道：商超、士多及餐饮渠道、白云山凉茶、陈李济凉茶、潘高寿凉茶的销售渠道
航空渠道
原医药批发渠道
全国的药店渠道
广粮渠道
合作方的渠道：统一、银鹭的渠道，以及联合博姿-沃尔格林的渠道、中石化广东易捷便利店
小编看法：
失去“王老吉”后，加多宝开始努力重新用营销和渠道打造一个新品牌，并利用运作王老吉形成的产品优势、产能优势、特别渠道运作优势对广药王老吉进行拦截。除了密集投放广告提高知名度外，加多宝加大了对一、二线城市销售系统的施压，完成对广告、海报、店铺标识的撤换。此外，给予经销商更多的优惠措施也是加多宝的杀手锏。
价值1000亿元的王老吉品牌现在是广药集团最重视的财富，但这只是品牌价值，对于广药集团来说，如何能将品牌价值转化为实际价值才是最需要考虑的问题。在拿到“加多宝”品牌后，广药王老吉给予了渠道、终端更大的利润空间，并借助当地有实力的酒水经销商来抢占大量的传统小店渠道及餐饮渠道，与加多宝在各个地方全面对抗。一家不停地开拓市场，另一家使出浑身解数不停拦截，广药王老吉与加多宝的这场渠道“战役”最终壮大的是整个凉茶市场，以及各自企业的知名度。
各方评论：
博盖咨询董事总经理高剑锋：
广药王老吉与加多宝之间你来我往的竞争将成为一种常态，但这不是一种非此即彼的状态，而是双方进入共存的状态。这个事件让凉茶行业进入百亿级别产业有很大的推动，消费者、零售商对凉茶产业有很大的关注兴趣。这个市场已经完全能容纳若干家大企业共生共存。
和君咨询集团合伙人闫强：
广药王老吉在广东、福建等凉茶重点市场区域的突破战略方面效果明显，且采用中石化等差异化的特殊渠道也有锦上添花作用。但凉茶的60%、70%的销量集中于经销商（代理商）、批发商等传统渠道，因此，王老吉只有在传统渠道上与加多宝真枪实弹，才能最终赢得市场。
网友Yulin-Xiao：
目前广药王老吉的营销方式过于单一，营销渠道少。从公司营销人员实力和执行力方面分析，加多宝公司占优势。毕竟公司本身主要就是依靠市场打拼壮大起来的，无论销售能力和人员数量相较于王老吉具有明显优势。
网友C小沫：
加多宝和广药王老吉这商战打的不亦乐乎，借助各路媒体渠道争夺红罐问题，怎么看都像是乐趣丛生的另类宣传，像是两个兄弟联手占据饮料市场的好戏。这戏必须轰轰烈烈，必须险出生还，必须人尽皆知，必须悬疑不断。于厂家，这样才好玩；于消费者，这样关注率才高，而后口口相传。
公益大战：
公益形象背后，实则是品牌营销
加多宝：
2012年7月，在加多宝失去王老吉品牌使用权之后不久，“加多宝·学子情”爱心助学行动爱心义卖活动在北京、杭州、广州等地热烈开展。
2013年4月，四川雅安发生7.0级地震，加多宝在震后第一时间为灾区紧急运送3000箱加多宝凉茶和1000箱昆仑山矿泉水，并随后通过中国扶贫基金会向地震灾区捐助善款1亿元，用于灾后重建。
2013年5月7日，“加多宝公益战略发布会”在京举行，首份《公益白皮书》正式出炉，并提出“以善促善，人人公益”理念。
……
广药王老吉：
2012年6月，广药集团成立王老吉爱心基金，以王老吉创世年份设置基金总额1.828亿元，用于加大支持公益事业的力度。
2013年4月20日，在四川雅安地震发生当天，广药王老吉1.828亿爱心基金通过广东省红十字会，率先向雅安捐助300万款物。六天后，广药集团王老吉宣布，将投资3亿元在雅安建立王老吉生产基地。
2013年5月9日，在第100个母亲节即将到来，为感恩天下母亲，广药集团王老吉爱心基金通过广东省妇联和广东省妇女儿童基金会，向万名母亲捐赠价值300万元的“母亲健康包”。
……
小编看法：
对于加多宝换名风波，在短短30天内迅速切换品牌，得益于加多宝长期以来打造的良好的公益形象。十多年来，在全国范围内，累积资助八千余名学生顺利进入大学，尤其是在汶川地震时捐出的善款，让全国老百姓都知道了加多宝。正是十年如一日的品牌宣传和公益捐助，才能让加多宝此时的危机公关变得如此具有魔术色彩。正如网友给加多宝的留言：既然是喝凉茶，喝谁的不是一个味道，反倒不如去支持一个具有爱心的企业。
与加多宝多年来的“授人以鱼”不同，广药王老吉选择了技高一筹的“授人以渔”。2013年4月20日，四川芦山地震发生后六天，广药王老吉宣布，将通过四川省招商局，投资3亿元在雅安地震灾区建立王老吉生产线，以提供就业岗位、拉动区域经济的“造血”公益方式，长期支持雅安灾后重建工作。广药王老吉3亿元投资王老吉生产线，做到的不仅仅是让灾区民众安居乐业的小范围的“赢”，更是广药王老吉品牌营销和渠道营销的双赢。
各方评论：
清华大学公共管理学院教授邓国胜：
中国企业应转变密集型捐赠方式，从传统的“输血”改为“造血”，讲究慈善效率。而所谓“造血”，就是为民众提供可持续的获利平台，从根本上解决社会问题。
网友娜怎么办好呢：
真是厌烦了加多宝和王老吉在雅安地震上的公益攀比了，热点微博各占一条，是真为公益还是只为宣传？虽然不管出于什么目的，达到支持赈灾就好了，但是，太明显的企业责任感宣传还是有些让人反感。
网友绍兴包凡：
第一次喝凉茶是因为“怕上火，喝王老吉”这句广告语。对加多宝的印象源自华少主持的浙江卫视。两相结合得出，消费需要与商业宣传是商品串红的法门。如今加多宝已从默默无闻转变成为家喻户晓，公益事业的影响注定了加多宝的完胜。
愚渊明-迈优格电器网：
能与苹果公司相比的中国公司是哪个？貌似是加多宝，并且加多宝更加显得神奇，靠单品冲击行业，靠营销冲击品牌，靠渠道冲击价值，靠打架冲击对手，靠公益赢得声誉，全方位立体型海陆空作战。
官司大战：
看似一地鸡毛，实际共同做赢凉茶市场
广药王老吉：
2012年7月4日，广药以侵权为由，宣布将两家销售加多宝印有“王老吉”字样凉茶的销售商和加多宝公司一同告上法庭，并提出扣留涉嫌侵犯“王老吉”商标权益的加多宝申请后，广州黄埔海关扣留加多宝产品总量达17000千克。
加多宝：
2012年7月6日，加多宝起诉广药红色罐装凉茶涉嫌加多宝包装装潢侵权获立案。
广药王老吉：
2012年7月9日，广药代理律师表示，广药已经向法院起诉加多宝侵犯王老吉知名商品装潢，获法院立案。
加多宝：
2012年11月28日，加多宝召开媒体沟通会，称广药在外包装上抄袭使用加多宝已经注册的商标“吉庆时分”，加多宝于12月就此向法院起诉广药的侵权行为。
广药王老吉：
对于加多宝的举报，广药毫不示弱，称已向有关部门申请撤销加多宝注册商标。2013年1月31日，广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。广药认为，名叫加多宝的凉茶是近年才生产面世的新产品。
加多宝：
对于广药王老吉的质疑，加多宝称，广药去年6月才开始生产的红罐凉茶是新产品，且市场地位远不及加多宝凉茶。加多宝表示：对裁定书内容无法接受，并认为该裁定严重背离事实，错误使用法律，将对加多宝造成重大损失。为此，加多宝将采用法律允许的一切手段，捍卫自己的合法权益。
广药王老吉：
2013年3月1日，广州中院作出复议决定书，驳回加多宝对“诉中禁令”的复议申请，并要求加多宝公司三日内撤回所有被禁止发布的广告。
4月15日，广药对加多宝变更了三项诉讼请求，分别是判令加多宝立即停止生产、销售、使用与王老吉凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢；销毁全部库存的侵权产品及带有与王老吉凉茶特有包装相同或相近似包装装潢的空管、空瓶；停止使用并移除或销毁所有侵权产品的广告以及各种介绍、宣传材料等。除此之外，还将标的从500万元变更为1.5亿元。
加多宝：
面对广药新的诉讼请求，加多宝方面也表示已经准备相关证据。
广药王老吉：
2013年5月15日上午，红罐凉茶之争进入了白热化阶段——号称“中国包装装潢第一案”的王老吉、加多宝凉茶红罐装潢权诉讼官司在广东省高级人民法院开庭审理，广州医药集团有限公司诉广东加多宝饮料食品有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢。广药目前的索赔金额定在1.5亿元。
加多宝：
同日的同一个开庭现场，还有一个案件也在审理中：广东加多宝饮料食品有限公司诉广州王老吉大健康产业有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案。加多宝的索赔金额暂定为3096万元。
小编看法：
各自超过10厘米厚度的诉讼材料，6名律师的唇枪舌战，足足8小时的激烈辩论……5月15日上午，法庭上的广药、加多宝再一次上演了一场“大战”，虽然当庭并未宣判，但双方负责人都表示，很有信心赢得官司，且一旦败诉会继续上诉。
“红罐之争“自始至终得到了社会各界的高度关注。5月14日，广东法院官方网站证实对外发布开庭预告，首次采用电话、微博私信、网上申请方式预定可以容纳300人的旁听席位，这在广东法院的历史上尚属首次。大众对案件的关注程度足以表明，加多宝和广药王老吉这对欢喜冤家，在一年的时间里聚集了多少人气。明眼人都能看出来，这桩一地鸡毛的官司不论谁输谁赢，双方都是“赢家”。两家看上去都在为名字和包装打得不可开交，但其实却在轰轰烈烈地做赢凉茶市场，这才是这场官司大战持续下去的主要动力。
各方观点：
《央视财经评论》评论员张鸿：
过去一年来的争斗给了它们正面的效应。分家在去年5月，正是凉茶开始销售旺季之前，之后又选择5月份打官司，这又是凉茶的销售旺季。所以在争斗的过程中，双方把中国凉茶的份额在2012年扩大了30%，不管它俩占的比重是多少，这个蛋糕做大了。
财经评论员马光远：
每一个企业，特别是行业的领头羊，在竞争过程中有责任也有义务去维护一个行业的竞争环境。凉茶市场刚刚开拓，蛋糕非常大，但如果一开始就拼命想怎么样分蛋糕，而且在分的过程中又采取很多非理性的行为，那么这个行业可能会因为企业的非理性行为而乱掉。
网友没事偷着乐：
我租了房东的房子，在租房期间我对房子进行了装修，并购置了很多家具和家电，房东在租约到期后对我说“现在家具与家电已经是房子的一部分，我都要统统的收回”，这合理吗？
网友秋池悠悠：
王老吉和加多宝上了精彩的一课，课名叫《如何善用媒体》。
微博大战：
大打情感牌，加多宝未赢官司先赢民心
加多宝：
2013年2月4日，加多宝在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以油而哭泣的照片。
“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”
“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”
“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”
“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”
广药王老吉：
在网友为加多宝的微博营销啧啧称叹的时候，几小时之后，微博上突然出现了王老吉版的“没关系”体，以可爱的幼儿配图，回应加多宝的“对不起”。
“没关系，是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”
“没关系，是我们太大度，连续十几年让你们放手去做，没有介入日常经营，渠道建设，在背后默默付出。”
“没关系，是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。”
“没关系，是我们出身优越，但不改一颗自立的决心。”
小编看法：
“自私、无能、草根、太笨”的加多宝“对不起”微博明摆着吐槽几天前广州中院令其暂停使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语。而在加多宝“对不起”微博出现后的几小时，网上出现了王老吉版的“没关系”。2月5日上午，有媒体发布《加多宝对不起体广告卖萌 传王老吉速回没关系体》。随后，网友“鞋骨”疯狂简报网官方微博（名为“MADBRIEF”）表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。
对此，王老吉方面方未予正面回应 “我们不承认不否认‘没关系’系列到底是不是出自我们之手，但是如果加多宝真的这样道歉了，我们的确应该回一句：‘没关系！’”广药一位内部人士表示。该人士称：王老吉愿意接受加多宝道歉，并选择“原谅”和“包容”。
加多宝与王老吉全方位持久战终于从渠道、广告、官司烧到了微博。加多宝在微博连发四个“对不起”， 广告图中哭泣的小宝宝让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情，加多宝方面希望用网络营销为自己达到“未赢官司，先赢民心的效果。与此同时，有人替王老吉方火速回应一组“没关系”，网友大呼“在一起”。营销专家认为此番娱乐对掐诙谐不失各家观点，引发媒体、名人、网友免费转发，可谓“双赢”的成功营销战。
各方评论：
品牌营销专家杨曦沦：
在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。加多宝在和王老吉竞争的中，感情牌打的非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。
生物谷创始人张发宝：
这就是民企的活力，这就是置死地而后生的能量释放，注定会成为经典营销案例。
品牌战略专家李光斗：
加多宝花了几个亿以证明自己就是王老吉，王老吉花了几个亿告诉消费者加多宝在扯淡。
网友我不是光头佬：
其实消费者并不关心这场营销大战谁赢谁输，关心的是有人在打仗。就如同早年可口可乐与百事可乐一样，一开始百事可乐也是红色包装，到最后重新制定营销战略，启用蓝色包装，奠定与可口可乐两分天下的局面。所以对于王老吉与加多宝，我认为谁先放弃红罐，谁就有可能是最后的赢家。
农夫山泉VS京华时报
感觉农夫山泉不“甜”了的那一天，是2013年3月14日21世纪网刊出《农夫山泉有点悬：水中现黑色不明物5年来屡被投诉》那天。在这之后，《京华时报》也加入其中，质疑农夫山泉的执行标准。最终，媒体与企业的混战持续发酵，连续28天，67个版面，《京华时报》反反复复地报道曝光农夫山泉标准问题，还发表声明谴责农夫山泉打压媒体责任。《京华时报》对农夫山泉钟爱不渝，“追求”起来更是锲而不舍。
一家企业和一家媒体斗上了。这样的事情并不多见，看热闹的人自然成千上万。起初，大家纷纷质疑农夫山泉，对其追问不舍，到最后改变风向标，力挺农夫山泉……这的确算得上是2013年难得一遇、颇具戏剧性的大混战。
农夫山泉事件并不复杂。持续时间近两个月的农夫山泉事件，大致分为两个阶段。
第一个阶段为21世纪网3月14日开始对农夫山泉瓶中黑色不明悬浮物的报道，以及由此对其水源地的调查，并质疑其自定产品标准允许霉菌存在，但农夫山泉对其自身问题选择无视；第二个阶段为4月10日起其他媒体延续21世纪网报道，对其产品标准的追问。4月10日，京华时报刊文《农夫山泉被指标准不如自来水》，文章指出农夫山泉瓶装水的生产标准还不如自来水。另外，京华时报还发表评论《标准面前谁也跑不掉》；4月19日，《京华时报》还声明，谴责农夫山泉打压媒体责任。
对于这些报道，农夫山泉也是全力“回击”，这一场关于瓶装水的战事迅速引起社会各界关注。
转嫁危机首战失利
京华时报：
4月10日刊文《农夫山泉被指标准不如自来水》指出：农夫山泉瓶装水的生产标准还不如自来水，农夫山泉的做法当属违规行为。
农夫山泉：
4月11日官方微博发表郑重声明，声明指出农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准。并指出，隐藏在幕后的策划者就是华润怡宝。
小编看法：
《京华时报》的报道一出，农夫山泉“质量门”事件正式过渡发酵到“标准门”。《京华时报》成为了即21世纪网之后农夫山泉第二轮对峙的最主要对手。
以为这场战争交战双方已成定局，不料农夫山泉神奇的把矛头直指认准的怡宝，想要转嫁危机。事件很快进入白热化，怡宝表示保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。两家水企之间的“口水战”正式拉锯到法庭，战争水花四溅。很多人都说，农夫山泉，你的公关真是失策，这样明目张胆的职责怡宝，不是等于把怡宝推向台面，提高它的知名度吗？最后还被状告公堂，农夫山泉的危机公关，真的有点衰。其实像这样为了市场份额大打出手的行业战从没有停息过，农夫山泉和华润怡宝到底谁挑事、谁黑谁，没有水落石出，但是行业之间的竞争不会因此停止。行业间的竞争太惨烈，小编和大家想法一样：论战可以，但是你要保证我们喝上放心水。
各方观点：
每日经济新闻：
农夫山泉与怡宝“水战”的背后，实则是瓶装水行业竞争激烈的一个写照：瓶装水市场饱和度的提高，相关企业的竞争渐趋惨烈，已进入到“零和竞争”阶段。
21世纪经济报道：
目前农夫山泉在全国的瓶装水市场处于前列，尤其是在华东大本营，占据了绝对优势。但在华南地区，农夫山泉则不得不面对来自于怡宝、景田、益力、屈臣氏等品牌的竞争。当中，以农夫山泉和怡宝在深圳市场的竞争最为激烈。
中国广播网：
随着双方的你来我往，双方的焦点似乎都聚集到了“抹黑”。对于企业尤其是与消费者息息相关的食品饮料企业来讲，遵守基本的商业道德，踏踏实实做事，才能让人更放心它的品质，否则山泉不甜，凉茶不降火，嘴上说的再好，也是本末倒置了。
著名营销专家张兵武：
不管农夫山泉执行哪个标准，作为企业领导者标准应该高于地标、国标、行标，而怡宝多年来一直宣传大自然水污染的行为易引起消费者的恐怖联想，至于此事件是否为华润怡宝所策划，从行业角度来看，竞争对手间互掐的案例是普遍存在的。
国产面霸霸：
既然那五项指标的检验都这么合格，干吗没信心列出自己的标准？任何企业的产品都要本着对消费者负责的态度，而不是去迁就同行业内的其他企业……由此我只能认为，如果不是京华时报的报道，可能贵公司永远不会去检验那五项指标。
货真价实不能纸上谈兵
京华时报：
4月12日刊文《协会确认农夫山泉标准不及自来水 浙江备案机构被指“执法倒退”》指出：中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚确认，农夫山泉执行的标准的确不如自来水标准。
农夫山泉：
4月12日官方微博第二次回复：农夫山泉关于质量与标准的声明，农夫山泉的产品品质远高于现在的国家标准、行业标准和地方标准。
京华时报：
4月13日刊文《农夫山泉回应质 疑避谈有害物质指标宽松》指出：农夫山泉标准在砷、镉、硒、硝酸盐和溴酸盐5项对人体危害的关键指标上都不如自来水标准。
农夫山泉：
4月14日，农夫山泉连发4处水源地的检测报告，并第二次回应《京华时报》，称其产品检测结果优于国标2～11倍。
京华时报：
4月15日刊文《浙江地方政府袒护农夫山泉》指出：浙江省卫生厅和浙江省质监局联合提供了一份《关于浙江省地方标准相关情况的通稿》称，在霉菌、酵母等微生物指标方面，没有比国家标准及广东省地方标准宽松。
农夫山泉：
4月15日第三次回应《京华时报》，相比此前两次，措辞更加激烈，称该报“不仅无知，而且强词夺理，使消费者迷失方向。”
小编看法：
从4月12日起，农夫山泉和《京华时报》开始了正面交锋，双方各执一词，从最初只谈标准，到最后措辞逐渐激烈，你来我往好不热闹。
我说东来你说西，但是对于饮用水的标准问题，作为看客的我们都是一头雾水。水的标准问题都不解决，只图自己嘴上痛快。就连众多媒体都坐不住了，纷纷开始追问标准问题。这个时候，谁都不要信口开河了，大家应该坐下来说说标准问题，可是这场面却不尽然。这时候，专业判断应该是政府主管部门做出并且公布定论，但是没有。质监局应该出来走两步，抽检各家水质监测结果，明明白白进行公布，但是没有。国标制订部门也应该出来走两步，有了标准，这仗就打不起来了，但是没有。媒体再怎么督促也没用，第三方不出来说明，到底这水能不能喝，标准达不达标，我们不知道，我们只有一头雾水！
各方观点：
华龙网：
农夫山泉的生产标准到底如不如自来水，社会媒体可以“竞相起底”，农夫山泉同样可以“据理力争”，社会公众当然也可以细细分辨，但唯独质监部门不可以作壁上观，站在外围看笑话。面对水质疑问，仅靠农夫山泉自证清白，显然难服众疑，急需质监部门揭开“真相”。
东北新闻网：
生产标准不如自来水，考量诸多蹊跷细节却不难发现，似乎又不能全怪农夫山泉。莫非饮用水浙江标准专为农夫山泉量身定制的？是“农夫”绑架了浙标还是有关方面让“农夫”给收买了？或许这正是农夫沉默的关键，因为涉及到有关各方，或存在某些见不得光的内幕而不便说、不能说。由此看来，不该沉默的无非只有农夫自己。
网友每家买：
农夫的事终于看懂了！国家规定学科60分以上算及格，农夫大哥（浙质监）自定语数外50分就可及格，其他学科（物理、化学、政治、音乐、自然等）70分算及格，有人攻击农夫认为语数外自定及格标准太低！农夫立即跳起反击说我所有学科实际每次考试都是90分以上，绝对的优秀三好学生，比我差的学生多了。
公关失策只能两败俱伤
京华时报：
4月16日刊文《农夫山泉新证据佐证其标准不如自来水》指出：农夫山泉一直执行的浙江地标（DB33/383-2005），就是不如自来水标准。
农夫山泉：
4月16日第四次回应，首次质疑《京华时报》的新闻道德良知。
京华时报：
4月17日刊文《采访过程有证据》指出：在整个报道过程中，农夫山泉一直不配合本报采访。农夫山泉不寻找自身问题，也不与本报沟通，却将莫须有的“不采访”罪名强加于本报，实在让人费解。
农夫山泉：
4月18日发表《<京华时报>&农夫山泉 到底谁在撒谎？》一文，就京华时报提出企业拒绝接受采访一事进行解释。
小编看法：
4月15日，算是个很特殊的日子，此后京华时报对农夫山泉开始了密集型的言论轰炸。
戏剧性的是，经过一系列的交锋，双方对于标准问题的论战“成功”转移到另一个战区——自说自话。农夫山泉是卖水的，《京华时报》是卖字的，在这个战场上，报纸是不是给读者看的，水是不是给消费者喝的，都不再重要，重要的是，我有证据，你说的就是错的！
对对碰几日，4月20日四川雅安地震，农夫山泉立即组织赈灾，人们的注意力在一定程度上转移到灾情。《京华时报》也将主要精力转移到赈灾报道，论战走到了熄火阶段。4月25日，灾情稳定，《京华时报》又继续“开火”，引用专家言论称“农夫山泉应立即整改” 。事件最终沦为一场闹剧，指责之声遍地开花。
农夫山泉和京华时报谁都没跑了，真想问一句，你们这样为哪般？
各方观点：
华商晨报：
媒体与企业的单挑，会将事情越搅越乱，无论是对媒体的公信力还是对企业的美誉度，都会形成负面影响。所以这个时候，迫切需要相关的监管部门，切身肩负起责任来，结束这场奇怪的媒体与企业的“单挑”，给消费者一个交代。
环球网（北京）：
农夫山泉标准问题已经演变为一场公共事件。作为一种大众消费品，农夫山泉的水质量关涉公共利益，面对舆论质疑，厂家有责任积极回应，而监管部门更不能失语，因为企业自辩往往囿于利益本能，监管部门的权威发声，一定程度上还原真相。如果监督部门以己昏昏，就断难使人昭昭，结果不仅导致企业受损，还伤害自身公信力。但愿农夫山泉事件别成一摊浑水。
网友扯花淡闲：
关于农夫山泉的质量门，让我又会回想到以前的一系列产品质量问题，我只想说管理哪里去了，纳税人交的税养的相关质检部门哪里去了，说那么多公关理论知识那么多是非对错那么多伦理道德干嘛，都听出茧子了。
网友金领结2011：
支持农夫山泉。一直相信，农夫山的品质是国货里屈指可数值得信赖的。
网友词中云：
最近，关于“农夫山泉”的相关报道，搞得消费者人心惶惶，又一次严重打击了国人那好不容易恢复起来的对我国食品安全的信心。农夫山泉出于对国人饮水健康问题的考量，放弃纯净水生产转而生产天然水，此乃善举。部分媒体不但不与人为善，反倒落井下石。请问绊倒一家以国民健康为己任的公司，与民何益？
不能剑走偏锋忽略核心问题
京华时报：
5月3日头条称，北京市桶装饮用水销售行业协会要求北京市桶装饮用水行业各销售企业即刻对农夫山泉桶装饮用水产品做下架处理。
农夫山泉：
5月6日，农夫山泉召开新闻发布会，董事长钟睒睒强硬回应媒体质疑，并称将退出北京桶装水市场。农夫山泉已经向北京市中级人民法院提起诉讼，状告北京《京华时报》，要求其赔偿名誉权损失6000万元人民币。
京华时报：
5月7日最后一次大规模报道农夫山泉事件，连同封面，出了将近七个版相关报道。至今再未提及农夫山泉品牌。
小编看法：（图15）
5月6日，成为了农夫山泉和京华时报的论战大高峰。新闻发布会上农夫山泉董事长钟睒睒和记者的8问8答，场面十分激烈。
5月9日，《人民日报》要闻版刊发《农夫山泉抽查合格率100%》指出：4月11日，浙江省杭州市质监局对农夫山泉在建德、淳安的6个工厂进行现场检查，并抽取4个生产批次的样品进行检验，结果显示全部合格。第三方终于站起来了！
《人民日报》这篇转载量数百条的大新闻，在《京华时报》上没有任何体现。此后，《京华时报》对农夫山泉的报道也终止了。
农夫山泉品牌危机暂时解除，媒体上网络上大面积的支持之声，小编也把更多支持转向农夫山泉一方。这场企业和媒体的火拼是两败俱伤。农夫山泉的公关危机失误众多，及时止损，缓和事情进程，为处理危机赢得时间和空间才是王道，一切行为都要以此为前提和目标。那些一味坚持自己立场，或是打着所谓探求“真相”、“公理”旗号的行为，是十分危险的；《京华时报》的报道意图也不清不楚。《京华时报》强势推出该报的“小蓝帽”桶装水，令很多人怀疑，该报对农夫山泉的相关报道，有滥用媒体监督权、把监督的权力用于获取自身商业利益的嫌疑，最终被农夫山泉起诉，要求赔偿名誉权损失6000万元。
仔细想来，相较于《京华时报》的持续关注与报道，其他媒体的热情并没有这么高。究意是农夫山泉公关了这些媒体？还是京华时报被架上了报道农夫山泉的马车，无法停下？不过，人们从中确实得到了不少认识，企业的质量是根本，媒体的真实是基础，信任是不能缺少的社会因素。人人都有反思，人人都有进步，这是我们需要的，也是社会给我们的解答。
各方观点：
中国青年网：
自“农夫山泉”事件后，我们便知道瓶装水标准的混乱。只有统一的“国标”被统一执行，才能避免被大企业所裹挟，也才能确保瓶装水的安全，而在一个混乱标准下的市场里，是很难确保瓶装水安全的。
中国经济网：
农夫山泉标准门事件之所以引起公众和媒体的广泛关注，其根本原因不在于企业到底执行的哪种标准，而是消费者对饮水安全和饮水隐患的深深担心。20年不喝自来水的“中国最会喝水家庭”再发言论，标准是最底限的要求，水源才是饮水选择的关键因素。
网友自由的使者：
这一次农夫山泉和京华时报的争锋，在没有定论出来之前，我更支持农夫山泉，因为他们敢站出来为自己辩护，这一点就充分说明了农夫山泉平时做事坦坦荡荡，没有隐含；真是没有做亏心事，半夜敲门心不惊。
王震微众：
农夫山泉，被京华时报打击，拉出人民日报头版软文压之以证清白。农夫行为，有点儿蠢。现只能：同情，支持，买一桶。我相信：不出三年，一个都市报能搞趴一个名企的事情将不复存在；但一群消费者的微博和微信可以联合打掉一家农夫级别的企业将不在话下。消费者主权时代正在到来。
我也不知道，自己是个怎样的人，在不同人面前有不同的形象，却也不曾表现出最最真实的一面。或许人就是这样纠结的生物，总是会让什么说不上是什么的事扰得自己甚是郁闷。总是告诉自己这又何必呢，明明也知道，自身的安慰，不会起一丝毫的作用。可就是，止不住的烦心。
人之初，性本善。十几年几十年下来，几人能守得住那份真。看着身边之人愈来愈是陌生，不知是何时突然的疑惑，究竟是哪一瞬开始，他有了如此的改变。改变本非坏事，也是因为无时无刻你我都未曾终止改变，但我真的真的不想看他们那样的表情，那是从前不曾出现在那张脸上的，纵使多了几分成熟，却也还是那张脸，可就是怎样也感觉不到那时的感觉。那时的他们不会说那些话，不会做那样的事，不会有那样的令人厌恶的眼神。
对的 ，我也不可能是当初的那个我，可我还是那颗纯稚的心。我还记得清往事幕幕复幕幕。对，那些在现在他们看来傻到无知的那些蠢事。到底是有多久，我们不曾对彼此以那最真实的笑了，我是因为笑不出，那他们呢?
是什么让他们不再是他们，是什么人，是什么事，又是在哪一瞬间。。无从而知罢。一念之间，是那可恨的一念之间。
问过他们，我说:“为什么，为什么你们会变成如今这副样子，以前明明就不是这样的。。。”他们笑了笑:“别闹了宝贝儿，不都是不天真了吗。”对啊，我是在闹呢。
只能看着他们渐行渐远，回过头来的是那种我最不喜欢的笑，像是在讽刺，像是在玩笑。。
看着镜中这张悲哀的脸，把目光移聚在那一双琥珀色眸子上:你可不能。一念之间不可有，不可有一念。
一念之间的决定是关键，也体现了我们的内心。下面是一念之间初三作文，欢迎阅读。
篇一：一念之间
游走在生活里，我们都是跋涉不辍的旅人，前方有我们为之心仪的归宿，身后亦是一片花草葱茏的往昔，一念之间，让道德永驻心间，一念之间，让我们守在道德的底线，校园一片整洁干净。
校园是我们共同学习生活的地方，他给了我们良好的学习环境，硬件设施，我们更有义务，有责任去保护她，爱护她。还她一片干净，整洁。
现在的校园中总会有星星点点的纸屑散落在操场上，跑道上，甚至草坪上，给原本整洁的校园环境带来些许瑕疵，好比一块晶莹剔透的宝石，添了几许污点，让人有种不舒服的感觉。
纸屑在跑道上懒懒的晒着太阳，有的人过去了，瞟了一眼，径直走了过去;有的人干脆一溜小跑，装作开不见，但有的人，走了过去，弯腰伸手，捡起纸屑，扔进了垃圾桶……
不难发现，人的道德素质的高低，通过这件极其简单的事，便可毫不保留的完全体现出来。一念之间道德不在于你说得多么好，而在于你的行动。一念之间，捡或不捡让人的本质彰显。
透过小小的纸屑，我们便能发现大大的社会，社会固有其道德体系。一念之间，或善、或恶，自然可辨。古云;“勿以恶小而为之，勿以善小而不为。”捡起一片纸屑，也就捡起了一份道德，一份责任，而随地乱扔的纸屑，正是扔掉的道德，是一个人道德的缺失。
毫无疑问，现在社会上缺失的是道德，但在我们的校园中，道德不可缺失，我们都是新世界的宠儿，弯弯腰，伸伸手的事儿，这是必须的，怎么能让我们的道德随着满校园的纸屑而随地丢弃呢?
一念之间，有向善之心，一念之间，在校园中捡起我们的道德，让道德永驻我们的心间，愈加的深厚。
篇二：一念之间
一念之间，白云有了蓝天的拥抱;
一念之间，小草有了大地阳光的滋润;
一念之间，樱花漫天飞舞，汇成美丽的风景线……
就是这样就是一念之间，世界不断在幻变。
阿Q，一个被欺负被嘲笑的人却曾不会有失落感，他创立了一种精神胜利法，就是在那一念之间，他对别人的看法，别人的凌看成了一种“享受”，这就是精神胜利法的魅力。
他成了鲁迅笔下反映社会的一个缩影，若不是鲁迅的一念之间，也不会成就阿Q这典型的人物。
这一念之间的魅力真是无穷!
奥古斯特·罗丹，他的雕塑梦想，就在他一念之间中实现了。成为修道士的他，因为无法放弃他的梦想，一念之间还俗，去完成他的梦想，成为了一位连米开朗基罗大师在晚年苦苦追求而无法追求到的那种在思想上所感受的内容要远远超过视觉感受的雕塑家，他确实追求到了。他的《塌鼻男人》将生活的美丑和艺术的美丑相结合，形成了不同意义，并贯穿其一生，成为它们的灵魂和魅力的源泉。
就是他的一念之间，才让我有幸认识他。
牛顿被苹果砸到，却能一念之间转化为现今有名的万有引力，为科学做出了贡献。
“寂寞深闺，柔肠一寸愁千缕。惜春春去，几点催花雨。
倚遍栏干，只是无情绪!人何处?连天衰草，望断归来路。”
因为丈夫的死和国破使她的精神崩溃，她只能用诗词来缓解她的痛苦，因为她的一念之间，让我们后人欣赏……
身为女儿身的她无法穿上战袍，拾起利剑，冲向敌人。只能悲愤：
生当做人杰，死亦为鬼雄。
至今思项羽，不肯过江东。
因为一念之间，很多科学家成就了他们的梦想，他们是睁眼做梦的艺术人。
梵高就是一个例子!
他不想出名，但是他的作品却让他名流千史。
因为他的一念之间，他的艺术表现了他的思想，表现他的个性……
生活中，很多学生在一念之间选择了放弃学业，这也是一种表现青春的方式。而我却选择了高考，让高考成为我人生中重大转折点，持着这份意念，这一念之间的选择，完成梦想……
不知道，你们是怎么想的呢?
一念之间，真的很重要。
爱
只在一念之间
痛
只在思念
人生有多少的誓言
能经得起考验
我的爱
不留在嘴边
只留在心间 不是所有的爱
都
在
心里面 有些人只停留
表面
不在乎真心
她不爱我 我只感心寒 只念她
快乐
开心 每个季节都在想念 我愿为你而改变 只愿的到你的认可
虽然这不可能。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 寒因爱的更痛 恨只因痛的更深
在今夜我想努力忘却 但常常浮现你的笑颜 在黑暗中暗恋
白昼把我带到现实
我愿被星空唤醒。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
汪涵的生命，也许就在您的一念之间
汪涵，是铜陵县天门镇龙云村汪振福夫妇3岁的女儿。一个刚刚来到这个世界才3年的美丽天使，确患上了骶尾部恶性肿瘤。对于这个刚刚才感受到幸福的家庭无疑使一个晴天霹雳。
2011年11月，天门镇龙云村汪振福夫妇女儿汪涵出生，一个新生命的诞生必然给这个家庭带来了不少的欢乐，汪振福夫妇也沉浸在有女儿陪伴的幸福之中。然而，小涵涵的身体越来越虚弱。2013年8月，焦急之下的汪振福夫妇就带着女儿到市内医院进行检查，医院给出的诊断结果是——孩子患上了骶尾部恶性肿瘤，并且是中期。这个诊断结让这个幸福的小家庭一下子沉入了谷底。作为一个农村家庭，虽然并不富裕，可是只要有希望，汪振福夫妇还是尽力为孩子治疗。然而，治疗费用是昂贵的，仅几次化疗就花去了13万元。为了女儿的病，汪振福夫妇已借遍了所有亲戚朋友，家里也因此是穷途四壁，负债累累，早已无能力为女儿继续进行治疗了。
小汪涵的遭遇，引起了天门镇相关部门的关注和重视。为使小汪涵的生命能够得到延续，4月15日，天门镇团委、妇联发出了以《命运无情人有情》为题的捐款倡议，并组织开展了爱心捐款活动。当天的捐款仪式上，天门镇机关干部和党员纷纷带头，广大职工积极响应，他们对小汪涵伸出了
援助之手。在他们的感召下，该镇境内的铜陵众成实业有限责任公司、童胜矿业有限责任公司等企业负责人也纷纷伸出了援助之手。捐款活动结束时，组织方共收到爱心款2.27万元。
下周?，小汪涵就要到上海?医院 ?做?手术，医药费需要?万元，可目前手头上才筹足?万元，其中包括我们的捐款2.27万元。我们给小汪涵的捐款对于她的治疗费仅仅是杯水车薪。
生命如此可贵，人生仅此一次，当您过着健康快乐的生活，享受生命乐趣的时候，您可曾想过一个纤弱的生命正在和病魔做着生死搏斗，可是，她确可能由于医疗费方面的问题而丧失这张战争的主动权。各位，伸出您温暖的手吧，献出一份爱心，小汪涵能否早日继续进行治疗，也许就在您的一念之间。
让我们用双手为这个风雨飘摇的家撑起一片蓝天。
我们需要您的帮助，请与安徽省铜陵县天门镇妇联联系
我看了一篇文章，是写一位将军询问老禅师是否有天堂与地狱。老禅师不语，半晌，对将军道：“你是将军吗?我看不可能。”将军怒，老禅师笑道：“天堂地狱一念之间。”看了这则故事，我的感触很多。试想，任何一个，都不容的他人的怀疑和辱骂吧!即使是大贤者，大圣人也会如此。
天堂地狱，只是两个极端，两种思想，所以，天堂与地狱在人的心里，如果心中的天堂没建好，把忧悲痛苦的地狱留在心间，就会带给你苦不堪言的人生。当然，你就算身处天堂之中而不明白她的美好，天堂就会变成地狱。
一个人在一天之中，时而天堂，时而地狱，来回不知多少次。人，不光要光顾心外的生活，最重要的是建造内心的天堂。
心是生命的本体，是人的主宰，人即使身体死亡，真心永远不死，将来轮回往生受报时都要靠这颗心。
有人说：
心中烦恼无明即地狱，心中菩提正见即天堂。
心中又悲苦恼即地域，心中安乐幸福既天堂。
天堂地狱一念之间。
编者按
“你可能成为学霸，也可能成为学渣。”
川报观察“校长开讲”如约更新!西南财大校长张宗益教你与“财”相伴，不忘初心!
演讲摘录
大学的开放、自由与包容如同多棱镜，会折射出你的无限可能：你可能成为学霸，也可能成为学渣。
亲爱的同学们，欢迎你们如约而至，让我们漫长夏季的等待徐徐落幕，梦想岁月的起航即刻扬帆。
同学们，“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的大情怀、大担当才能擎起我们读书人的宏大未来，才能让你在不安、不定、不平、不顺之时，能够不疑、不惧、不改、不悔，坚定地走向充满希望的明天。
大学是新思想的摇篮，是探索者的乐园，其通过专业知识的深化、思想认识的提升、人格修为的升华塑造健全的灵魂，培养独立思考能力、终身学习能力，让人“止于至善”。
你可能成为学霸 也可能成为学渣
也许有些新同学想直接冲向心中的学科专业。实际上，任何单一的学科专业都无法支撑起人的全面发展。
我们强调博雅教育与专业教育互融共通，本科同学要精修课，多实践，多读名著，多诵经典，既博览群书、又术有专攻。
对于研究生而言，重要的是专业的纵深拓展。学校正在推行的跨学科联合培养、校内外协同育人，让你们有更多机会立足学科前沿，融汇不同学科，创造性地寻找、分析和解决复杂问题。
世界上能够打败你的只有你自己，你贫乏的知识、欠缺的能力、扭曲的性格，都是你人生道路前方的“地雷”。
大学的开放、自由与包容如同多棱镜，会折射出你的无限可能：你可能成为学霸，也可能成为学渣。
希望同学们坚守初心，学会自我激励、自我控制、自主学习，从博雅向专业深化，从课堂向课外延伸，进一步明确自己的爱好、志趣与坚守的方向，向着太阳追寻自己的梦想。
希望有一天，你是自习室或图书馆最后一个熄灭灯光的人，在这里明心见性，厚积薄发，让青春在大学飞扬。
与“财”相伴 不忘初心
财经学科，经世致用，要求你知行合一学以致用;希望你永葆初心，抵御功利杂念，固守自我本真，用勤奋浇开财经之花。
《说文解字》说：“财”者，“人之所宝也”，亦即人们特别珍视的东西，可泛指人类创造的全部财富;“经”本意为“织”，引申为管理、治理。因而，从这种意义上说，“财经”就是管理或者治理国家、社会、人民所珍视的东西，关乎国计民生，可谓国之根基。
怎样才能真正学好财经?这不仅需要扎实的数理基础，敏锐的问题意识，见微知著的理性思维，系统全面的分析工具，以及在经济全球化时代的跨文化交流能力;
更重要的是，财经学科本是致用之学，仅仅有理论知识、模拟实验是远远不够的，你必须对生于斯长于斯的这块土地，对生活中的经济社会问题有自己准确的认识，你所学才能成为解决实际问题的“真学”，否则只是你夸夸其谈的素材。
因此，无论是本科生还是研究生，要读万卷书，更要行万里路，扎根中国现实土壤，从现实中吸取营养，在实践中提升自己的理论素养，做到知行合一。
但与“财”相伴，也可能滋生某些功利和短视，尤需同学们不忘初心，拒绝浮躁，保持真我。不要急功近利地去区分当下的课程、实习是否有现用，今日之无用或许会成为将来之大用。
从长远来看，只见眼前之“财”，就会丢失“财”之后的“经”，功利与短视之中既学不好财经，也难堪大任。因此，永葆初心，才能让你们敢于拒绝各种功利和短视的误导，用勤奋浇开财经之花，用所学所能服务国家、服务民族，实现从“小我”到“大我”的蜕变。
不忘初心，经世济民。今天，与同学们欣然相逢于你们最美好的年华，这里将铭刻你飞扬的青春与最初的梦想。
“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。”此刻，我有一个梦想，那就是同学们从今天起暗下决心“要作最好的自己”，在几年后的毕业典礼上，你们能够骄傲地大声说出，“我已经变成了更好的我”。
让我们不忘初心，和舟共济，信守诺言，共同起舞，成就彼此最美的等待与期望!
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