短视频营销研究综述论文提纲

论文题目：美食类短视频自媒体场景化社群营销策略分析

摘要：场景化社群营销作为互联网经济时代的产物,是一种新型的营销方式。在美食类短视频自媒体行业中很多品牌都在进行场景化社群营销,本文选取了具有代表性的美食类短视频自媒体如“李子柒”、“日食记”、“一人食”等,通过它们在场景化社群营销传播过程中的经典案例和取得的成功经验进行解释和剖析,力图去总结出它们社群营销中的成功营销传播模式,为其他美食类短视频自媒体构建以及维护自己的品牌社群提供参考性建议。本文第一章主要为绪论部分。分别从研究背景与意义、研究思路与方法、文献综述、相关概念界定、研究难点和创新点五个角度进行阐述,对论文整体框架和结构有了清晰的了解;第二章主要了介绍美食类短视频自媒体场景化社群营销策略应用现状,从构建策略、维持策略以及变现策略三个角度对应用现状进行深入分析,进一步了解策略的应用现状;第三章是介绍了美食类短视频自媒体场景化社群营销策略应用存在问题,如场景化社群缺乏长期吸引力,场景化社群运营规则需要完善以及场景化社群优质内容输出遇到瓶颈;第四章是针对场景化社群营销策略存在的主要问题提出相应的优化方案建议。最后对论文研究结果做出完整的总结工作。本文将从传播学、广告学、市场营销学等多角度出发,主要采用文献分析法、案例分析法、内容分析法以及深度访谈法这四种研究方法,探讨美食类短视频自媒体的生存发展之道,通过深入分析美食类自媒体社群营销策略应用现状,策略应用存在问题以及解决方案建议,并得出相关的结论,通过本文的研究,在一定程度上有助于为未来的短视频自媒体发展提供一些借鉴意义和参考价值。

关键词：短视频;自媒体;场景化;社群营销

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

ABSTRACT

绪论

0.1 研究背景与意义

0.1.1 研究背景

0.1.2 研究意义

0.2 研究思路和方法

0.2.1 研究思路

0.2.2 研究方法

0.3 文献综述

0.3.1 短视频研究呈现多元化状态

0.3.2 场景理论的内涵不断丰富

0.3.3 社群营销的研究日益兴起

0.4 相关概念界定

0.4.1 美食类短视频自媒体的定义

0.4.2 美食类短视频自媒体的分类

0.4.3 美食类短视频的特点

0.4.4 场景、场景化社群营销的相关概念

0.5 研究难点和创新点

0.5.1 研究难点

0.5.2 研究创新点

1.美食类短视频自媒体场景化社群营销策略应用现状

1.1 拥有完备体系的场景化社群构建策略

1.1.1 多平台合力,汇聚社群粉丝的范围广

1.1.2 场景化社群的金字塔体系等级分明

1.2 引发用户兴趣的场景化社群维持策略

1.2.1 优质的社群内容来引发用户共鸣

1.2.2 浓厚的社群文化沉淀了大量用户

1.2.3 丰富的社群活动提高用户活跃度

1.3 完善多元化的场景化社群变现策略

1.3.1 场景跨界可以实现社群狂欢

1.3.2 丰富的社群产品让品牌变现

1.3.3 社群品牌价值提升有待加强

2.美食类短视频自媒体场景化社群营销策略应用存在的问题

2.1 场景化社群缺乏长期吸引力

2.1.1 社群中可供挖掘的商业价值被榨干

2.1.2 用户因社群未满足需求而不再活跃

2.1.3 社群缺乏为用户时刻带来“新鲜感”的能力

2.2 场景化社群营销规则需要完善

2.2.1 社群没有明确的准入门槛

2.2.2 社群营销规则不健全

2.2.3 社群缺乏危机处理意识

2.3 场景化社群优质内容输出遇到瓶颈

2.3.1 传播内容缺乏创新意识,同质化现象严重

2.3.2 采用“一键多发”模式,未能结合各个平台特点

3.美食类短视频自媒体场景化社群营销策略优化方案建议

3.1 延长场景化社群的生命周期

3.1.1 组建专业化的运营团队

3.1.2 抓住用户痛点,解决用户需求

3.1.3 不断创造新奇的社群活动

3.2 不断完善场景化社群营销规则

3.2.1 分层级设置社群的准入门槛

3.2.2 制定完善的社群营销规则

3.2.3 提高社群的危机处理能力

3.3 不断优化场景化社群输出的内容

3.3.1 创新视频内容,保持神秘感

3.3.2 精准细分各个平台的营销内容

结语

参考文献

附录一:调查问卷

附录二:访谈提纲

致谢