整合报纸渠道管理论文提纲

论文题目：媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究

摘要：21世纪初著名学者迈耶教授提出“报纸消亡论”、喻国明教授也根据中国报纸现状提出“拐点论”,京华时报原社长吴海民提出“寒冬论”。由于管理体制机制的落后、网络新媒体的冲击、用户需求的多样、强主导的议程设置等原因让报纸又一次感觉到了深深的危机。报纸赖以生存的根基受损:发行数量下降,广告收入锐减;传播渠道失灵;速度与深度失衡。作为在传播效果和舆论功能方面都具有绝对优势的传统媒体,报纸一直以来都在艰难前行。在媒介融合和数字化影响下,传统报纸如何发展是一个现实而迫切的问题。报纸的数字化转型始于20世纪80年代中期,21世纪以后,中国报纸数字化转型速度加快,转型进入新阶段,主要有三种模式:把报纸内容原封不动搬到新媒体上;将报纸停刊,变为数字化报纸;以报纸为后盾,再创造出一个不复制报纸内容的独立性数字报纸。报纸在这一过程中也取得不小成效:提高了广告的有效发行,吸引资金支持;多样化内容产品,提升信息价值;拓宽发行渠道,降低成本投入;丰富传播模式,满足受众需求。本文通过文献研究法、个案研究法、跨学科研究法,对报纸数字化转型进行了深入探究。在转型过程中,报纸面临着许多困境。如:一是转型理念实践困难;二是版权保护难以保障;三是技术水平限制发展;四是收费问题之间的博弈,同时还有区域发展不平衡等困境。那么,在具体应对策略方面,报纸也从媒介管理角度出发不断优化数字化转型之路:一是管理理念上坚守传统优势在,但更注重以受众为中心;二是生产管理上,专注内容产品生产,但更关注版权保护;三是在经营管理上,提高技术水平,多样化推广方式;四是在战略管理上,丰富盈利模式和加强转型团队建设。报纸始终没有止步,它借助与电视、互联网、移动终端等媒体合作的方式,形成资源整合与共享,产业渗透与共融的优质媒介生态。或许报纸数字化转型是其生存发展的路径,或许报纸数字化转型也只能解决燃眉之急。但是,报纸都在进步,并借助技术的力量不断的发展和变革,获取着更大的社会效益和价值。

关键词：媒介融合;报纸;数字化转型;数字化路径

学科专业：行政管理

摘要

Abstract

绪论

（一）研究背景及意义

1、研究背景

2、研究意义

（二）国内外研究综述

1、国内研究综述

2、国外研究综述

（三）研究思路与方法

（四）论文创新点

一、媒介融合与数字化转型

（一）媒介融合

1、媒介融合的背景

2、媒介融合的内涵

（二）数字化转型

1、数字化基本概念

2、数字化转型特征

二、媒介融合背景下报纸面临的困境及原因分析

（一）媒介融合背景下报纸面临的困境

1、报道思维的僵化

2、报纸的根基受损

3、传播渠道的失灵

4、速度与深度失衡

（二）媒介融合背景下报纸衰退的原因

1、管理体制机制呆板

2、强主导的议程设置

3、网络新媒体的冲击

4、用户量与质的要求

三、媒介融合背景下报纸的数字化转型

（一）媒介融合背景下报纸数字化转型的现状

1、媒介融合背景下报纸数字化转型历程

2、媒介融合背景下报纸数字化转型路径

（二）媒介融合背景下报纸数字化转型的成效

1、提高广告有效发行，吸引资金流

2、内容产品多样化，提升信息价值

3、丰富传播模式，满足受众需求

4、拓宽发行渠道，降低营销成本

四、报纸数字化转型过程中存在的问题

（一）传统理念转变困难

（二）版权保护难保障

（三）技术水平的局限

（四）收费问题的博弈

五、报纸数字化转型问题的应对策略

（一）管理理念上，坚持以受众为中心

1、坚守传统优势，巩固忠实受众

2、加强品牌建设，扩展受众群体

（二）生产管理上，精致内容产品生产

1、注重版权保护，强化优势力量

2、强化内容生产，拓展媒介产品

（三）经营管理上，强技术多渠道推广

1、提高技术水平，强化转型实力

2、拓宽推广渠道，优化转型方式

（四）战略管理上，全局把控优化转型

1、丰富盈利模式，降低转型投入

2、加强团队建设，奠定转型基础

结论

参考文献

致谢