论文题目：国产电视剧的新媒体营销研究
摘要：伴随着以媒体融合为特征的多屏传播时代的到来,受众接收信息的渠道呈现多样化特点,电视媒体面临前所未有的竞争。新媒体技术使得各种媒介加紧融合,受众不再局限于与单一媒体进行互动接触,而是使用多种媒体接触信息。电视剧想要赢得更多的关注和收视,必须更新营销理念,通过使用诸如移动终端、SNS、网络平台等渠道进行新媒体营销,加强与受众之间的互动沟通。本研究以近五年的国产电视剧作为研究的样本,在研究中运用内容分析法和案例比较法,从整体上把握新媒体时代下电视剧传播面临的新态势。文章从国产电视剧新媒体营销的两大渠道为起点,重点研究国产电视剧当下的新媒体营销现状,主要是以促进互动、加强社交媒体营销、充实新媒体营销人才等为考虑因素,从而分析国产电视剧新媒体营销的策略,剖析国产电视剧新媒体营销存在的问题,最后得出在当前环境下如何使得电视剧的营销更加成功的建议,实现更为有效的新媒体营销。
关键词：国产电视剧;新媒体营销;升级策略
学科专业：新闻与传播（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.1.1 选题的背景
1.1.2 选题的理论与实践意义
1.2 拟解决的问题和研究方法
1.2.1 本研究拟解决的问题
1.2.2 研究方法
第2章 国产电视剧的新媒体营销现状
2.1 抢滩移动终端
2.1.1 短信互动营销
2.1.2 社交媒体推广
2.1.3 电视APP互动
2.2 布局网络平台
2.2.1 利用电视台官网进行营销
2.2.2 借助视频性网站加以推广
第3章 国产电视剧的新媒体营销策略
3.1 融合策略
3.1.1 传统媒体与新媒体合力营销
3.1.2 新媒体多元化融合助力营销
3.2 内容策略
3.2.1 制造话题
3.2.2 社交分享
3.3 用户服务策略
第4章 国产电视剧新媒体营销存在的不足
4.1 与电视剧观众的互动性缺乏
4.2 对新媒体的投入与管理不足
4.3 新媒体营销人才队伍不健全
4.4 电视剧新媒体营销方式单一
第5章 国产电视剧新媒体营销升级策略
5.1 增强与电视剧观众的互动性
5.1.1 树立与受众互动交流意识
5.1.2 建立合理的互动营销渠道
5.2 加大对新媒体的投入与管理
5.3 组建新媒体营销的人才队伍
5.4 促进新媒体营销渠道的整合
第6章 结论与展望
致谢
参考文献
