电视剧亟待管理论文

【摘要】在全球化的国际传播环境下，一部好的电视剧能够成为国家形象建构的重要载体。在中国广播影视“走出去”战略中，国产电视剧力图从传统文化、民族精神、人类共同价值等多维度来建构中国国家形象。下面是小编精心推荐的《电视剧亟待管理论文 (精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

电视剧亟待管理论文 篇1：

电视剧投融资运营类型浅析

摘要：通过投融资等资本运营方式对电视剧生产进行改造是电视媒体发展的趋势。我国的电视媒体特别是省级电视台的投融资运营还处于萌芽阶段，投融资运营的手段尚不完善，还有很多问题亟待解决。本文针对省级电视台电视剧投融资运营中存在的风险，分析了我国目前电视剧投融资运营的类型，以求为省级电视台在电视剧生产过程中资本运作提供几种模式，以求解决目前省级电视台资金短缺的问题。

关键词：省级电视台;电视剧生产;资本运作

随着媒体行业竞争的加剧，资金短缺问题已成为电视剧生产媒体发展最大的障碍。通过投融资等资本运营方式对电视剧生产进行改造是电视媒体发展的趋势。因此，为了最大限度的促进电视媒体的发展，选取何种融资方式是省级电视台电视剧生产的关键。本文针对省级电视台电视剧投融资运营中存在的风险，以求为省级电视台在电视剧生产过程中资本运作提供几种模式。

一、投融资的含义

投融资是指在我国主要是指在资源配置过程中，投融资的决策方式(谁来投资)、投资筹措方式(资金来源)和投资使用方式(怎样投资)的总称，它是投融资活动的具体体现。目前，我国省级电视台在电视剧生产过程中，投融资投资仍然是“高风险”投资，一方面受到政府政策的限制，另一方面由于电视台投融资自身的存在的问题。因此，对电视剧投融资类型的探索，这不仅是一次机遇，也是一次挑战。对电视剧生产进行投融资可以缓解电视剧生产的内外压力、改变电视剧生产的营运思维模式以及缓解电视剧生产发展中资金短缺的问题。

二、电视剧投融资运营中存在的风险

目前，我国省级电视台的电视剧生产在投融资方面还处于起步阶段，市场经济发展并不完善，因此，在投融资的过程中，还存在着多种风险，具体来说，主要有政策风险、市场风险和信用风险等几个方面。

1、政策风险。所谓电视剧投融资的政策风险，是指资金的所有者或投资人在投资和融资过程中，因政策的不完全确定性因素所引起的收入的不确定性和资产损失的可能性。电视剧作为电视事业体制管理的一部分，它的政治属性占据着绝对的地位。省级电视台的电视剧的产业化实践还很短暂，官方垄断比较明显，电视剧投融资在政策上还十分模糊。因此，在电视剧投融资过程中明显存在政策风险。在市场经济的条件下，电视剧投融资的目的在于利润的最大化，这与社会主义所追求的的社会效益最大化有着很大的区别。因此，政策的不确定性对于电视剧投融资来说，具有很大的风险。

2、市场风险。电视剧投融资的市场风险，是指在中国电视剧市场发育不完善的条件下，盲目投融资造成的收入的不确定性和资产损失的可能性。我国正处于计划经济体制向社会主义市场经济体制转变的关键时期，在市场经济体制向市场经济经济的转型过程中，省级电视台电视剧生产的投融资发展存在着极大的不确定性，这导致了电视剧生产过程中，往往会产生市场操作手段不成熟、不正规等问题，这会导致电视剧的投融资行为具有一定的盲目“投机”性，因而产生了一定的市场风险。

3、信用风险。电视剧投融资的信用风险是指资金的所有者或投资人在投融资过程中，因相关参与者违背信用承诺所引起的收入的不确定性和资产损失的可能性。由于省级电视台存在体制、生产机制以及自身素质等问题，电视剧投融资的信用制度体系并没有建立起来，实际发展的情况并不乐观。电视剧投融资者绝大多数回收不到行业的平均利润，确切地说，只有不到20%的电视剧投融资方是赚钱的，而大部分投融资的结果是亏损甚至是血本无归。

三、电视剧投融资运营的类型

由于电视剧在投融资运营中存在政策、市场以及信用等风险，这为省级电视台在电视剧生产过程中带来了诸多的问题。因此，探索多元化的投融资模式，对于省级电视台的电视剧生产具有重要的意义。

1、政府投融资。由于电视剧作为电视事业体制管理的一部分，它的政治属性占据着绝对的地位。目前，在我国总体来说，政府投融资模式一直占据着主导地位。政府投融资，是指政府以实现调控经济活动为目标，依据政府信用为基础筹集资金并加以运用的金融活动。政府投融资资金的主要来源有：政府财政出资和政府债务融资等方式。政府投融资模式可以做到在电视剧生产过程中实现投资、建设、运营的“三位一体”。它的优点在于拥有良好的政府信誉，安全可靠，筹集资金快，操作简单。但是，它也有以下缺点，如给政府带来财政压力，导致融资能力不足;不利于电视剧生产投融资主体的多元化。因而，目前来说，政府投融资是当前省级电视台电视剧投融资运营的主要方式之一。

2、上市融资。省级电视台通过对电视媒体所处的内外环境进行分析，电视媒体可以上市找准定位，从而可以使电视剧生产的发展战略更加清晰化。同时，通过上市投融资，省级电视台还可以规范省级电视媒体电视剧的运作和管理，完善媒体内部管理结构，为省级电视媒体长远健康发展奠定制度基础。省级电视台的电视剧可以通过上市融资达到规范电视剧发展方向，促进电视剧行业的良好发展，提升提升电视剧的品牌价值的效果。因此，上市融资也可以成为省级电视台融资的主要方式之一。

3、债券融资。债券融资是一种重要的信用融资工具，它是政府、企业等社会各类经济主体为筹措资金而向投资者出具的、承诺按一定利率定期支付利息并到期偿还本金的债权债务凭证的融资方式。债券融资可分为短期债券融资、中期债券融资和长期债券融资。目前，许多省级电视台的电视剧生产由全国银行间债券市场的机构投资者发行，只在全国银行间的债券市场发行，不对社会公众发行。

由银行作为主要的承销商，以实名记账的方式发行，在中央结算公司登记托管，

债券融资融资可以减少省级电视台媒体的运营成本，融资的效率快，可以省级电视台的电视剧生产树立良好的形象等优点。

4、银团贷款融资。银团贷款是由多家银行采用同一贷款协议联合向一家媒体提供融资的贷款方式。随着社会的不断进步，经济不断发展，我国各大商业银行迅速发展，不断增大银行贷款基数为省级电视台电视剧生产的资本运营提供了经济保证。因此，省级电视台可以通过银团贷款融资获得长期稳定的资金来源，减少多次筹资的成本与繁琐程序，增进媒体持续融资能力，扩大电视剧的影响。因此，银团贷款也是受各省级电视媒体青睐的融资手段之一。

5、传媒信托融资。信托融资是以信托委托为基础，以货币资金和实物财产的经营管理为的融资形式。传媒信托融资作为一种新兴的融资模式，这与电视剧 “取之于受众，用之于受众”的理念相互一致。传媒信托融资可以为投资者选择一个代理平台进行资本运营，吸收大量的社会闲置资金，此外还具有财产的独立性、较高的收益率等优点。

结语

目前，我国省级电视台的电视剧生产在投融资方面仍处于起步阶段，运作水平比较低，存在的种种问题。因此，省级电视台应该不断探索新的发展模式来避免电视剧生产的低水平重复建设和恶性竞争。随着媒体行业竞争的加剧，我们可以通过多途径的投融资运营方式，如上市融资、银团贷款融资、传媒信托融资来解决电视剧的资金短缺问题。本文分析了我国目前电视剧投融资运营的类型，对省级电视台在电视剧生产过程中资本运作模式有着很好的借鉴意义。

参考文献

[1]刘江华.投入回报比：1比10，能赚钱的电视剧不足两成[N].北京青年报，2002～1l一11(20).

[2]兰培.传媒并购与融资——理论.实务.案例[M].中国社会科学出版社，2008，第217页.

[3]丁贵英.金融信托与租赁实务[M].电子工业出版社，2003，第65页.

作者：段皎

电视剧亟待管理论文 篇2：

国产电视剧海外传播建构中国国家形象的维度与偏差

【摘要】在全球化的国际传播环境下，一部好的电视剧能够成为国家形象建构的重要载体。在中国广播影视“走出去”战略中，国产电视剧力图从传统文化、民族精神、人类共同价值等多维度来建构中国国家形象。但由于缺乏对国家形象核心价值的传播及必要的文化自觉，其对中国国家形象的建构出现偏差，需要在内容上立足当代，积极展现中国核心价值;在形式上实现民族文化与现代表达、国际视野的融合，以促进中国国家形象得到世界范围的理解与认同。

【关键词】国家形象;电视剧;海外传播;维度;偏差

在全球化的国际传播环境下，电视剧作为一种主流的文化形式，能够将一个国家的传统文化、礼仪习俗、社会风貌等文化表征，以及深蕴于国民精神中的核心价值、情感认知、是非判断等文化内涵予以充分呈现，成为国家形象建构的重要载体，并在海外传播的过程中作为一种文化输出，发挥巨大的传播价值和影响能力。目前中国广播影视正实行“走出去”战略，一批国产电视剧走出了国门。2009年至2014年，中国电视剧的出口量由128部增长为296部，增长幅度为131.3%;出口的剧集由5825集增长为13824集，增长幅度为137.3%。①出口数量的增长固然可喜，但一个不争的事实是，中国国产电视剧出口海外大都“卖的是白菜价”，在塑造国家形象方面的作用十分有限，仅在东南亚等地区形成一定影响，在电视业发达的欧美地区并未进入主流市场。

一、国产电视剧海外传播建构中国国家形象的维度

(一)文化维度：博大精深源远流长的中国传统文化

文化维度是电视剧跨文化传播建构国家形象的重要维度。跨文化管理专家吉尔特·霍夫斯坦德(Geert Hofstede)认为，“文化”是“一个人群成员区别于另一个人群成員的共同思维方式”，他将文化比喻成一个洋葱，有很多层。最外面的一层是象征物(Symbols)，其次是英雄人物性格(Heroes)，再次是礼仪(Rituals)，最内层是价值观(Values)。[1]中国传统文化在世界文化之林中独树一帜，是中国国家形象的重要内涵，在历史题材电视剧中彰显得尤为突出，这主要体现在：

一是古代服饰文化。这是霍夫斯坦德提到的“象征物”层，是海外观众的肉眼可以看到的中国文化。电视剧的服饰文化所展现的不仅是款式花色的形式美，更加透视出不同历史时期的民族风情、时代氛围以及人物个体的内在韵味。尽管电视剧中的古代服饰不可能与那个朝代的服饰完全相同，但仍然遵循了每个朝代服饰的基本特征。如战国时期以阴阳五行色彩渗进服色思想中，《芈月传》中百官朝会时的黑色朝服，少女芈月的浅黄藂罗衫再配以芙蓉冠、五色花罗裙、泥金鞋，色彩鲜明，对比强烈。唐代服饰奔放、宽容，《武媚娘传奇》就嫁接了唐朝的审美情趣，宽衣大袖、没有纽扣而系腰带，长裙的线条优美流畅，尽显盛唐的雍容华贵。清代服饰婉约、含蓄，电视剧《步步惊心》中男性皆着长袍马褂，女性是旗袍外面加上一件背心，脚下是花盆高底鞋。电视剧展示出中国古代服饰的精美及独特，有助于海外观众形成对中国形象的具象认知。

二是中国传统礼仪、习俗文化。霍夫斯坦德认为“礼仪”是每种文化里对待任何人和自然的独特表达方式。礼仪、习俗是一个民族历史的积淀，融入了是非善恶、尊卑有序的社会道德价值与伦理关系。中国作为礼仪之邦，传统礼仪、习俗十分丰富且富有民族特色，历史题材电视剧中的婚礼、丧葬礼、宴客礼、尊师礼、祭祀礼、朝会礼等，都体现了中华民族传统的道德风尚和文化内涵。如电视剧《芈月传》中芈姝和秦王结婚时的大红婚衣、同牢而食、合卺而、夫妇食黍等婚礼礼俗，与历史上的记载相符。电视剧的场景再现使海外观众能够通过对中国传统婚礼习俗的了解，加强对中国传统文化的认知。

三是儒释道文化思想。这属于霍夫斯坦德认为的“价值观”的内容，是文化中最深邃的部分。儒释道思想是中国传统文化思想的精髓，尽管各有特点，但总体而言，都强调德性立身的安身之道、以和为贵的待人之道、中庸为美的处事之道、克己复礼的修身之道、诚信无欺的交往之道。儒释道的文化思想在中国国产电视剧中有大量的呈现，如《琅琊榜》中主人公梅长苏“麒麟才子，得之可得天下”的赤子形象，以及为官的“正义”、为臣的“儒礼”、为子的“孝道”、为兄弟的“信义”“情义”等，在该剧的故事情节与人物细节中一一体现，屏幕化地展示了中国文化的底蕴。

(二)精神维度：“自强不息”“厚德载物”“贵和尚中”的民族精神

精神内涵是文化产品最本质的内核。文化产品与其他经济产品的重要区别在于它是关乎思想、观念和意识等精神传播的。同类文化产品的根本性差异不在于其外在形式，而在于其承载的不同精神意义，并且这种差异在一定程度上反映了文化产品的价值差异。中国国产电视剧出口海外的重要价值在于使中华民族精神获得更广泛的社会认同，其承载的民族精神集中表现为：

一是“自强不息”的抗争、奋斗精神。中华民族历来是一个追求道义、不畏艰难困苦的民族，崇尚“天行健，君子以自强不息”。历史剧《甄嬛传》《芈月传》《琅琊榜》中主人公对命运的抗争，功夫武侠剧《李小龙传奇》《叶问》中用拳头对抗外来侵略、维护民族尊严，现代剧《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》中为追求美好生活的努力、奋斗，都成为“自强不息”民族精神的典型诠释。

二是“厚德载物”的尚德、包容精神。“上善若水，水善利万物而不争”“地势坤，君子以厚德载物”。古人的这些话是符合自然和社会规律的，体现的是对高尚品德的孜孜追求以及容载万物的包容会通精神。电视剧《媳妇的美好时代》中主人公对父母的孝、对弟妹的悌;《潜伏》中主人公对信仰的忠、对同伴的信;《琅琊榜》中主人公对朋友的礼、对兄弟的义等，都是中华民族优秀品德的具体呈现。

三是“贵和尚中”的贵和谐、尚中道精神。“贵和”，即“万物并育而不相害，道并行而不悖”。“尚中”，即不偏不倚，不走极端。以《李小龙传奇》和《叶问》为代表的“新功夫武侠剧”超越了传统功夫武侠剧简单的快意恩仇，开始注重自身文化品格的提升及功夫精神的塑造。李小龙毫无芥蒂地指导对手武术、对已签下生死状的对手手下留情等行为，叶问“真正的武者功成名就靠的是胸怀”“比武的作用是给武林同道提供切磋的机会”等态度，都较好地诠释了中华民族“贵和尚中”的精神。

(三)人类共同价值维度：人类共通的家庭伦理观念及人文关怀

习近平总书记在出席第70届联合国大会一般性辩论发表讲话时提出：“和平、发展、公平、正义、民主、自由，是全人类的共同价值。”[2]习总书记站在全人类价值共识的制高点上，在主张世界文明多样性的前提下提出了“共同价值”，为中国国产电视剧赢得海外观众的理解与共鸣，从而获得对中国国家形象的好感和认同具有指导意义。这种人类共同价值在国产电视剧中主要表现为：

一是共通的家庭价值伦理观念。家庭是最小的社会单位，家庭中的夫妻关系、亲子关系、婆媳关系等是全世界观众都关注的共同话题。近年来涉及现代家庭生活的现实题材国产电视剧受到海外市场的青睐，如《蜗居》在港台地区引起了很大共鸣，《裸婚时代》出口至美国、马来西亚和越南等国家和地区，《媳妇的美好时代》被翻译成斯瓦希里语，在坦桑尼亚、肯尼亚、乌干达、科摩罗等非洲国家播出，得到较高评价。这些电视剧通过描写家长里短的家庭故事，传递出尊老爱幼、珍爱婚姻生活等世界共通的家庭价值伦理观念，既能引发海外观众的收视兴趣，也易产生情感共鸣。正如戴维·莫利所说：“电视常常精心构造一个‘我们’的国家形象，这个‘我们’的组成部分是‘普通的家庭’。”[3]海外观众通过观看具有共通家庭价值伦理观念的电视剧，能够从对中国“家”的形象认知上升到对中国“国”的形象的理解和认同。

二是融入世俗生活的人文关怀。从目前风行海外的中国现实题材电视剧来看，无论是《蜗居》《北京青年》，还是《新结婚时代》《媳妇的美好时代》，以及《杜拉拉升职记》《虎妈猫爸》等，都着力反映中国人的婚姻、代际、住房、就业、职场等世俗生活，通过对现实生活的介入，反映普通中国人的生存和发展状况。正如有学者指出：中国影视“将视野投向本地的核心居民，以他们的经验和人生作为表达的基础，把他们的困境、挑战、希望和力量表现出来，是在中国普通民众面对的生存挑战面前的新的反映，提供对于中国当下的新的想象”[4]。这种对“本地核心居民”日常世俗生活的关注，不仅体现了中国国产电视剧融入世俗生活的人文关怀特点，还成为与其他国家具有相通性文化连接的纽带，并以此为基础潜移默化地实现中国国家形象的塑造和传播。

二、国产电视剧海外传播建構中国国家形象的偏差

我国2001年就开始开展文化事业“走出去”工程，2007年又提出“提升文化软实力”来推动文化产品海外传播，中国国产电视剧的海外传播尽管在塑造国家形象、增强国家文化软实力方面取得了一定成效，但从整体来看，仍然存在一些偏差，亟待改进。

(一)缺乏核心价值传播

在当今世界的传播格局中，一个国家的核心价值传播是提升其文化软实力的重要手段。十八大将我国的核心价值观概括为“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”24个字，涵盖了对中国国家形象在整体性上的最新表述，告诉了国际社会中国要建设什么样的国家、要建设什么样的社会、要培育什么样的公民。在国际传播过程中，我国文化产品就应该围绕我国的核心价值观进行传播，从而塑造鲜明的国家形象。

一个国家文化产品核心价值的有效传播会对国家形象的建构起到激发与促进作用。但如果传播乏力，则不仅不利于国家形象的塑造，甚至会造成负面影响。以热播海外的电视剧《甄嬛传》为例，尽管它在同类题材电视剧中堪称上乘之作，但由于社会环境、文化背景的限制，海外观众在观看这部电视剧时往往会忽略掉它的现实主义和批判色彩，最直接的观感是剧中后宫女人之间的尔虞我诈、钩心斗角，甚而是我国封建王朝的权力争斗与宫廷黑暗，这显然与我国国家形象的核心价值不符。因此有学者认为，这样一部历史题材电视剧的海外传播并不利于中国在国际社会的文化输出与国家形象塑造。[5]

(二)缺乏必要的文化自觉

在当今文化全球化的时代，文化融合已成为一种常态。任何一个国家或地区要在与世界的互动中打造和宣传自身文化，就必须要有文化自觉。所谓“文化自觉”，借用著名社会学家费孝通先生的观点：“是指生活在一定文化中的人对其文化有自知之明，明白它的来历、形成过程、所具有的特色和它发展的趋向，文化自觉不带有任何文化回归的意思，它不是复旧，也不是全盘西化或全盘他化，自知之明是为了加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位。”[6]费孝通先生还进一步指出，文化自觉就是要“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。[7]这就意味着电视剧制作者和传播者的文化自觉首先是对本民族传统文化进行反思与继承，既要挖掘本民族传统文化的特色，也要及时地发现其不完善的地方，在电视剧中取其精华，去其糟粕;其次要对传统文化进行时代化的创新和解读，要在电视剧中与时俱进地丰富传统文化的时代内涵，增强其生命力与活力;另外还要加强各种文化间的沟通与合作，通过电视剧这种文化载体推动不同文化的交流和对话，以实现人类文化的共同进步。

从中国国产电视剧海外传播的现实情况来看，相比美、日、韩等电视剧传播较发达的国家，中国国产电视剧在塑造和传播国家形象方面，远没有达到应有的甚至是必要的文化自觉。当前在海外传播的中国电视剧主要集中于历史剧、古装剧和功夫武侠剧这三种类型，很多剧集既没有很好地挖掘中国传统文化的精髓，也缺乏对中国民族精神的良好展现，反而其中充斥的打斗、宫斗等场景与情节很容易使海外观众产生不良印象。同时由于现实题材的电视剧较少，缺乏对现代化的、充满创新精神、充满生机与活力的当代中国国家形象的建构，无法在海外观众中形成对中国国家形象的正确认识和应有的尊重。

中国国产电视剧作为国家文化软实力的重要组成部分，在国际传播过程中尽管有所偏差，但仍然是塑造和传播中国国家形象的有效手段和渠道。要想达到更好的国家形象建构效果，中国国产电视剧还需做出进一步的努力：在内容上要立足当代，积极展现中国核心价值观。要向世界展现当代中国人的精神风貌和现实生活，改变海外观众对中国的不良印象，树立中国有活力、有实力、负责任的大国形象;在形式上要实现民族文化与现代表达、国际视野的融合。中国民族文化是中国国家形象的重要内涵，要将中国民族文化的内核融入现代生活当中，以国际化的视野和表达方式让全球观众接受。中国电视剧人要树立塑造和传播良好国家形象的文化使命感和文化责任感，积极搭建话语沟通的平台，规范自己的创作，通过优秀国产电视剧的海外传播推动中国国家形象得到世界更大范围的支持和认同，使中国国产电视剧真正实现有价值有意义的“走出去”。

[本文为湖北省教育厅人文社科项目“新媒体环境下国产电视剧传播策略研究”(项目编号：15Y137)的阶段性成果]

注释：

①据国家统计局电视节目出口量2014年相关数据整理，2016-08-24取自http：//data.stats.gov.cn/search.htm.

参考文献：

[1]吉尔特·霍夫斯坦德.文化之重——价值、行为、体制和组织的跨国比较[M].许力生，译.上海：上海外语教育出版社，2008：2-24.

[2]戴木才.全人类“共同价值”与社会主义核心价值观[N].人民日报，2015-10-28.

[3]戴维·莫利.认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界[M].司艳，译.南京：南京大学出版社，2001：89.

[4]张颐武.全球化与中国电影的转型[M].北京：中国人民大学出版社，2006：46.

[5]张婧.“走出国门”的《琅琊榜》和《甄嬛传》对国家形象的影响[J].当代电视，2016(2).

[6]费孝通：反思·对话·文化自觉[J].北京大学学报：哲学社会科学版，1997(3).

[7]费孝通.对“美好社会”的思考[G]//费孝通文集：第十二卷.北京：群言出版社，1999：465.

(作者为湖北文理学院文学院副教授)

编校：王 谦

作者：管文娟

电视剧亟待管理论文 篇3：

电视别频道的现状与持续发展

河南电视台电视剧频道自2004年6月1日开播以来，收视率迅速蹿至郑州地区第一，广告同时保持成倍的高速增长，实现河南电视发展史上新的突破：发展至今，电视剧频道的收视率在激烈的竞争下开始下滑，面对竞争空前激烈的现状，怎样持续更好地发展，是一个值得深思的问题。

当前，电视剧频道的发展遇到前所未有的困境，正处在一个发展的非常时期，除电视剧之外，没有更多更新的节目成为电视剧频道新的收视支撑点。电视剧频道自诞生起经过一个快速、超常规发展的时期后，由于优质电视剧剧目资源的严重匮乏，在编排上主题化、差异化编排操作没有更多的空间，电视剧播出前期的推介没有更早、更多、更新的手段，在节目宣传和推介上容易被模仿，已没有优势。同质化竞争激烈，差异化已无优势可言，电视的收视份额已经饱和，频道的竞争对手越来越多，地面频道的竞争空前激烈，当电视剧这个锐利的武器不能被电视剧频道充分运用时，频道收视率便开始下滑，给频道的经济创收带来严重的危机，频道持续的发展就有问题。电视剧频道处在一个非常时期，频道面对的内外环境，都有很大的压力;创新与突破举步维艰。由于拥有跨市场经营和竞争的手段的中央电视台各频道和改版后实力呈强劲态势的郑州台各频道在市场份额的竞争中已占据很大优势，都对河南电视台电视剧频道的市场份额构成直接威胁。面对电视剧频道的现状，作为一名电视剧频道的普通员工，对电视剧频道的持续发展作一些浅显的思考，愿这种浅显的思考能激发我们，共同努力实现频道的持续发展并走向繁荣。

电视剧频道持续发展靠什么?靠的是内容。具有竞争力的内容资源以及能够适应频道传播新的内容形态节目，将成为未来一段时间左右电视剧频道发展的关键力量，同时活动的创新开展对频道品牌的提升有很大的推动作用。所以我们首先要清楚电视剧频道持续的发展目标是在巩固原有的收视优势的基础上，力争在收视份额上稳中有升，继续巩固和提升电视剧频道的品牌形象，保证电视剧频道有优质的内容资源可供宣传推介播出，来稳定提升收视率，保持频道的经济效益最大化。频道的持续发展可从以下三个方面着手。

掌控优质剧目资源。采用多种方式积极参与一些电视剧的制作。电视剧频道在发展初期依靠“电视剧”这个具有竞争力的武器而迅速成长起来，成长至今。除电视剧之外，没有更多更新的内容成为电视剧频道新的增长点，导致电视剧频道撇开电视剧之外没有竞争优势。电视剧是当前各类频道竞争的有力武器，电视剧在当前电视格局竞争中的重要地位与作用显得尤为重要，关系到许多频道的生死存亡，各频道都在打电视剧牌，电视剧由各个电视台同时播出到首播的竞争到独播的竞争异常激烈，定制剧的出现让这种竞争更为惨烈。电视剧频道的特点是“质优量大的电视剧”，配有精美的包装形象，力求观众始终被频道有“看不完的好故事”而吸引，给观众一种美好的故事享受。靠电视剧占据“河南第一家庭频道”的收视优势，要抢占电视剧的优质资源，摆脱“同质化”危机，如何开发电视剧资源、保护剧目资源、再生重新利用剧目资源是频道亟待解决的问题。

积极开发新欄目，重视新栏目持续开发和衍生产品开发，拓展除电视剧外的节目影响力。由于频道开播时间短，受各种条件的限制，在自办栏目方面一直没有找到新的适合电视剧频道的栏目内容形态的节目，自办的《故事聚乐部》已经取得了不错的成绩，但还没有达到理想的收视效果。要积极打造一个甚至更多具有竞争力的栏目，应该是频道发展的重点。在节目上寻求突破，要在频道发展除“电视剧"123,外内容形态的节目，是电视剧频道持续发展的关键之一，也是难点之一。创新是当今电视节目生存与发展的灵魂，对自办栏目而言，为获得尽可能多的观众的欢迎，就要懂得在何时、为何类人群打造什么样的栏目可能成为最优方案。

创新大型活动，在“内容为王”的时代，创新不仅包括栏目的创新，同时也包括活动的创新。举办大的有影响力的活动，要最大限度地吸引观众参与，提高节目的知名度，加深频道品牌形象。大型活动创新，是媒体在影响力经济时代提升频道品质的最佳途径，也是扩大影响力的重要手段。

电视剧频道需要在新的竞争环境中找准自己的定位与空间，要以电视节目和收视市场为导向，发展适合频道内容形态的节目，举办大型活动，找到新的收视支撑点，确立频道整体开发思路，明确频道的发展目标，制定一套适合频道自身发展的品牌战略发展规划，实现电视剧频道的持续快速发展。目前各频道都力求创造和树立频道品牌，在观众中形成看“某某频道”的收视习惯，而不仅仅是看单个节目：要求频道形象、频道节目、频道特色以及包括主持人等形成最佳的组合。节目的系统组合不仅与频道形象密不可分，同时也与广告创收息息相关。所以，节目的设置与创新必须考虑频道形象，必须考虑广告创收。也就是说，一定要有营销的理念，要从频道营销的角度进行宏观布局、系统整合整个频道。频道的各个节目都在频道品牌的支撑下面对市场竞争，使所有节目都产生杠杆效应、增值效应、放大效应。当节目之间的水平接近时，影响收视率高低的往往是频道品牌。在市场经济条件下，制定和实施以品牌为核心的经营战略，已成了电视剧频道管理经营的重要任务。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。但频道形象并不等于一两个好的品牌节目。要有战略思考和战术能力，将品牌的树立和发展作为长远的利益考虑，品牌竞争是电视竞争完全市场化的标志。电视媒体的经营同其他行业一样，必须从低层次的价格竞争、质量竞争到服务竞争，最终过渡到品牌的竞争。有品牌就意味着高质量、高附加值和更大的利润空间。频道要不断地强化品牌意识，提高塑造品牌的能力。

作者：杜 勇