环保公益广告招贴设计
【摘 要】公益广告是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能,让环保公益广告能真正为生态环境立言,是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求,公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的目的。
【关键词】会益广告 生态环境保护 广告设计
一、公益广告的益公性
1.公益广告的源起和社会功能
公益广告是指,“不以营利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会传播对其有益的社会观念的广告活动,以促使其态度和行为上的改变。”它诞生于20世纪40年代的美国,当时二战后遗留的道德观念问题和经济高速发展而引发的一系列社会环境问题,使得美国社会处于迷茫混乱状态。为了引起公众的关注和响应,寻找解决问题的有效途径,一些有识之士纷纷采用游行标语、印发传单、报纸广告的形式向社会呼吁,公益广告的最初形式也就应运而生了。公益广告作为宣传的一种手段,承担着重大的责任,就是要向受众传达对其有益的社会观念。如生态保护、社会教化、公共服务、慈善救助、政府政治等。
2.环保公益广告的关注点
伴随着社会发展,物质水平的提高,我们人类生存的地球环境也逐渐遭到严重破坏,大面积的森林被乱砍乱伐,水资源遭到严重的污染,水质恶化,给海洋的生物生存带来威胁。人口的不断增加,大气、森林、河流的破坏程度明显加重。由于生活水平的提高,人们对生存环境质量也提出相当的要求,为此,人们必须保护好绿色的生存空间,面对如此大的重任,公益广告则起到相当大的作用。通过公益广告的宣传,来警示人们增强生态环保的意识,才能有助于生态环境向好的方向发展。
二、环保公益广告的设计
1.设计理念
不带枷锁的公益广告创意,为生态环境保护赢得共鸣。公益广告需要创意,是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时,需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力,公众就会对公益信息熟视无睹,从而无法产生共鸣,达不到广告益公的效果。
(1)用普通人的心情去交流
创意时怀着普通人的心情是十分重要的,因为广告的受众是千万大众,他们需要的是心与心的交流。在创作生态环境保护、治理的主题公益广告时,要将创作者也置入其中。举一个例子,正如一则环保公益广告,广告语是“多给世界留点绿”。画面中绿色的毛衣平面铺开,就像无边的绿色草原大地,使人心旷神怡。以交流的心情告诉受众,是继续编织还是一意拆卸都在你一念之间,希望你能多留点绿给世界。
(2)用警醒的视听效果去震撼
当生态环境已恶化到了质变的紧要关头,是要所有受众警醒和积极行动的时候。有效的震撼刺激可以达到事半功倍的效果。平面公益海报中的“梅花”和“螺丝帽”看似甚远的概念联系在一起,所启发的联想是梅花鲜活的花朵被钢筋螺丝帽所取代,突出了环保主题,收到了意想不到的效果,给人留下深刻印象。把商标的条形码用树木来替换,如果以每年、每月、每日极快地速度被出售,我们赖以生存的森林树木将快速地减少,我们更加直观地看见树种消亡状况的严峻性。
2.环保公益广告的构思
构思作为公益广告不可缺少的重要组成部分,在构思阶段主要侧重两个方面:首先,是选择表现角度;其次,是表现形式。在创作中,构成公益广告的元素有两个:文字和视觉形象,视觉形象则包括了形象与色彩。公益广告在表现手法上可以是多种多样的,如漫画、摄影、文字等。下面简要谈一下。
(1)平面公益广告设计风格中设计语言的合理运用
设计语言在平面公益广告设计中的运用,是体现设计风格特征的重要方面。如何运用设计语言是每个设计师殚精竭虑的追求,设计语言中感性与理性、求新思维的变换、不同设计理念创造等都是体现平面公益广告丰富多彩风格的不可忽视的有效途径。
①感性与理性设计语言的组合
感性是个人的直观认知,理性是通过分析的认知。作为平面公益广告设计的表现因素,感性设计语言是相对于理性设计语言而言。因为直观更容易得到人们的理解,亲切柔和的广告设计语言、自然流畅的广告风格、诚恳的广告诉求,不断地撞击人们的感情,在生活日益提高的今天,感性广告诉求更是蓬勃的发展。理性主义设计是科学性、逻辑性和实验性设计的代名词。理性设计语言是指展示商品特性、用途、使用方法等事实性信息让消费者形成一定的品牌态度。
②打破同质化的设计思维模式
设计的“同质化”是指设计的理念、设计形式、设计手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。如果平面公益广告创意表现的元素雷同、单调,在创作的过程中没有摆脱习惯性思维,没有摆脱思维的定式,所创作的作品就会缺乏新意。而一幅好的平面公益广告,会给人美好的意识享受。
(2)色彩功能的特性
色彩首先吸引人们的注意,往往占据着整个公益广告视觉冲击的大部分甚至整个画面。一些出色的公益广告的整体色调应具有强烈的视觉冲击力,如一则广告画面的三分之一分割线形成了黑红两色的背景,自然的将画面一分为二,上部以红色为背景,纯净清新的空气之中活生生的鸟,而下部充满危险和死亡的黑色背景下,是白骨。整幅画面颜色凝重,这个大块的黑色使人压抑。这个便是色彩视觉的作用。
公益广告是一种特殊的艺术形式,它不只是供人们欣赏的艺术品,更多的是肩负着明确社会公益文化信息的载体。它所传达的信息直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远。环境的不断变化为它的保护者公益广告提出新的要求。公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识,才能起到积极益公的目的。
参考文献:
[1]张明新.公益广告的奥秘.广东经济出版社,2004.
[2]高萍.公益廣告初探.中国商业出版社,1999.
[3]汪涛.现代广告学.武汉大学出版社,1998.
作者：李 琨
[摘 要]户外公益广告是公益广告的有机组成部分，不仅体现了公益广告要表达的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一个城市的精神风貌。毋庸置疑，出色的户外公益广告不仅有利于城市塑造良好形象，也能使社会大众在潜移默化中受到文化情操的感染与熏陶。所以发展户外公益广告至关重要。本文尝试研究户外公益广告的设计管理，希望能起到一定的启发意义。
[关键词]户外公益广告;设计;管理
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.150
[
进入新时代之后，社会经济快速发展，人们的生活水平不断提高，越来越重视精神文化追求。我国在加强社会主义物质文明建设的同时，也开始着重加强精神文明建设，在这种情况下，公益广告如雨后春笋般涌现在人们的日常生活中，它承担着向社会大众传播信息、提倡文明生活方式、提升国民综合素质、推进社会主义和谐社会建设进程的重要任务。
户外公益广告是公益广告的有机组成部分，不仅体现了公益广告要表达的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一个城市的精神风貌。毋庸置疑，出色的户外公益广告不仅有利于城市塑造良好形象，也能使社会大众在潜移默化中受到文化情操的感染与熏陶。所以发展户外公益广告至关重要。然而必须承认，我国的公益广告尚处于起步阶段，户外公益广告的发展现状也不尽理想，这其中既有政府部门不重视的原因，也有管理模式滞后的缘由，在设计规划方面也存在不少问题。由此可见，我国的户外公益广告要想得到可持续发展，不仅要加强设计力量，同时还要管理的参与，从多个方面入手，才能使户外公益广告迎来发展的“春天”。本文尝试研究户外公益广告的设计管理，希望能起到一定的启发意义。
1 户外公益广告设计管理现状
户外公益广告在我国社会发展中有着不言而喻的重要作用，但从目前来看，我国户外公益广告设计管理存在一系列不容忽视的问题，主要有以下几点。
1.1 广告创意水平不高
创意是广告的灵魂，户外公益广告尤为需要良好的创意，这样才能吸引公众的注意，使他们关注社会问题。但是现阶段，我国的公益广告创意水平不容乐观，一方面是主题相对匮乏，大部分公益广告局限在“中国梦·我的梦”“讲文明·树新风”等内容方面，旨在响应党和国家的政策、路线与方针，具备浓烈的政治色彩，而关乎民生、贴近民众的内容相对较少，亟待进一步拓展;另一方面，公益广告的表现形式缺乏新意，虽然很多公益广告都积极弘扬爱国主义精神、倡导社会主义新风尚，但是在表述上过于直接，比较空洞，诸如“做文明市民”“全面建设小康社会”等宣传语很难激发民众的共鸣，需要进一步改进。
1.2 媒介选择比较保守
目前，我国大多数户外公益广告依旧采取传统的媒介传播方式，即以墙体式的普通喷绘或灯箱广告为主，制作简单、样式较少、缺乏创意。户外广告的展示设备中也没有可供触摸的屏幕，这种静止化的表现形式实难吸引民众的注意力，而且宣传方式难免灌输说教之嫌，容易引发民众的厌烦心理。如今，民众更希望在一种寓教于乐的境界中吸收广告信息，这是户外公益广告设计者应该注意的地方。
1.3 与周边环境不协调
户外是一个复杂性概念，包括自然环境和人文环境。户外公益广告必须与周边环境协调一致，才能有效宣传广告信息，同时也能达到美化周边环境、树立城市良好形象的目的。然而现阶段，我国很多户外公益广告并没有考虑周边环境，甚至有些广告只是应景而作，随意性较强，没有经过统筹规划，设置广告地点时也没有考虑人们的需求，直接导致户外公益广告形同虚设，还造成了人力、物力、财力的浪费。
2 户外公益广告设计管理对策
提高户外公益广告的质量，是促进我国公益广告事业可持续发展的力量源泉。不得不承认，我国当前的户外公益广告存在创意差、影响弱等问题，所以采取行之有效的措施解决这些问题势在必行，具体而言可以从以下入手。
2.1 提升设计创意水平
发展户外公益广告事业，必须提升创意水平，这是公益广告的灵魂与生命。纵览国内外诸多公益广告，只有那些具备良好创意的作品才能实现更好的沟通效果。一个户外公益广告如果没有创意，就如大卫·奥格威所说的那样：“犹如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使户外公益广告实现好的创意，应做到以下两点。
一方面，户外公益广告要主题明晰，贴近生活。户外公益广告是为人们的现实生活服务的，所以取材应该来自于现实生活，使公益广告做到生活性、艺术性和思想性的有机结合。美国的户外公益广告之所以优秀，令人过目不忘，原因就在于其内容往往与现实生活和社会发展相切合，广告主题包括消除种族歧视、提高青少年生活质量、生态环境保护、重视家庭教育等。很显然，这些题材与人们的现实生活息息相关，使人们很容易找到心理共鸣。我国户外公益广告设计者也应该深入寻常老百姓的生活中，紧扣时代发展脉搏，找到合适的广告题材，给人以启发和思考。
另一方面，户外公益广告应该积极打破二维的表现形式，给人以震撼感。户外公益广告绝不是简单的灌输说教，而在于以一种潜移默化的艺术形式打动人们的心灵，给他们以启迪。如果户外公益广告缺乏表现力和艺术性，必然使人视若无睹，无法发挥应有的作用。从目前来看，我国的大多数户外公益广告是以二维形式出现的，难免缺乏创新性。所以打破二维表现形式势在必行。如美国一则戒烟公益广告，其没有像普通广告那样贴在一个直立的墙壁上，而是贴在吸烟室的屋顶上，吸烟者从下面往上看屋顶时，正好看见这幅公益广告，犹如自己正在被众人观看，形成一种自己正被下葬的感觉，心有余悸，显而易见，这样的情景体验远远比那些简单的“吸烟有害健康”的灌输说教要生动得多。我国户外公益广告可以探索立体化表现形式，给人们创造一种震撼感。
2.2 充分利用新媒体的力量
在设计户外公益广告时，不仅要注意创意的多元化，还要重视传媒载体的多样性，以多角度地传播广告信息。
进入21世纪后，科学技术迅猛发展，媒介技术不断进步，为我国广告业的发展提供了前所未有的良好机遇。在科学技术的带动下，新媒体的发展呈现出如火如荼之势，它是建立在数字技术基础之上的数字媒体，包括网络、信息集成界面、编辑制作系统等。可以说，人类社会已经全面进入新媒体时代，这促使广告业也从传统媒介走向了新媒介。在新媒体时代背景下出现的电子多媒体是一种全新的资讯载体，它集文字、图片、声音、视频、音频等于一体，直观性强、操作简便，可以为户外公益广告的创新提供良好条件。
现在，户外新媒体已经进入了人们的视野，如位于我国河南省郑州市新玛特的一块互动应用橱窗公益广告，制作者将AR技术、生物识别技术、人脸识别技术、3D技术、体感技术等先进技术融为一体，整合成全新的智能互动应用，广告内容是Wild Aid联手湖南卫视的“快乐家族”发起“我与鱼翅说再见”的活动。观众观看完宣传视频之后，可以通过摄像头与“快乐家族”合影，然后进行橱窗游戏，之后再通过广告右上方的二维码扫描提取照片，通过转发分享至QQ空间、微信或微博中。很显然，这样的户外公益广告将观众的现实快乐感和虚拟成就感进行有机沟通，并实现线上与线下的双向连通，彻底颠覆了传统的广告体验模式。当人们路过橱窗时，看到的不再是冰冷的促销海报，而是全新的互动游戏，进而加深了对公益广告内容的记忆。这样的户外公益广告设计方式值得我国其他城市大力借鉴，通过新媒体力量探索户外公益广告的全新表现形式，给人们提供丰富、新鲜、有趣的视觉感受和精神体验，无形中也将广告内容传播出去。
2.3 统筹兼顾，因地制宜
与其他媒体广告明显不同，户外公益广告与城市、广场、街道、公路、居民文化娱乐场所有着密不可分的关系。设置地妥当美观，无疑会成为城市一道美丽的风景线，反之则会影响城市景观。因此，考虑到户外公益广告的创意与载体之后，还要对其位置进行考虑。
户外公益广告所处的位置要得当科学，并不是所有区域都适合投放户外公益广告，即使是适合投放户外公益广告的区域，也必须考虑广告性质与类型，如在一片空旷无边的广场上设置户外广告时，广告面积就不能太小，否则影响观众观看;大型的霓虹灯广告也不宜设置得过低，否则会失去醒目的效果;商业街的灯箱广告的高度不能相差太多，否则会产生凌乱之感;路牌广告也不适合放在绿树成荫的街道旁，否则会占用道路面积。
具体而言，户外公益广告的设置地点、间隔密度和大小比例，需要结合周边环境、行人密度、广告形式等诸多因素。小型的灯箱式公益广告适宜分布在街区头尾或中央，在书报亭、候车亭等地方也适合投放小型灯箱式广告，这样可以让人们在等待之余看到漂亮的宣传图案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影响。大型的雕塑或电脑喷绘公益广告比较适宜分布在大型广场或会场中，即使驱车行使，人们也能抽空顾及一下广告内容，了解其宣传信息。另外，户外公益广告投放还要考虑城市的整体规划需求，如在行政文化区，适宜投放与政府有关的公益广告，如市民普遍关心的政府措施、政策法规等;在机关、学校等处，不适宜投放商业性广告;在城市火车站、汽车站等地，可以设置一些介绍城市传统文化、社会公德等方面的户外公益广告，以增强市民对城市的自豪感。总之，在设置户外公益广告时，必须统筹兼顾，因地制宜。
3 结 语
如今，我国正处于由计划经济转向市场经济的关键转型阶段，户外公益广告可以帮助解决人类面临的诸多社会问题，有着至关重要的作用，所以解决户外公益广告在设计管理方面存在种种问题，如创意不佳、媒介保守、随意设置等，解决这些问题显得尤为必要和迫切。应该采取提升设计创意水平、充分利用新媒体的力量、统筹兼顾和因地制宜等一系列措施。事实证明，只有从多角度入手，方能真正发挥我国户外公益广告的价值与作用，为社会主义精神文明建设做出应有的贡献。
主要参考文献
[1]周静.试论设计管理在企业发展中的体现[J].企业活力，2007(2).
[2]卢明德，支剑锋.设计管理在创建品牌核心价值中的作用探析[J].2009(6).
[3]赵茜.对设计类组织之管理重要性的思考[J].现代装饰，2012(6).
[4]温汉华.论公益广告的特点及其创作[J].企业科技与发展，2010(10).
[5]常艳丽.新媒体公益广告的创意研究[D].北京：北方工业大学，2012.
[6]李友萍.现代公益广告的创作及发展分析[J].湖北社会科学，2011(6).
[7]李芳芳.环保公益广告[D].南京：南京师范大学，2011.
[8]刘聪.浅析中国企业公益广告的“利”与“义”[J].现代企业文化，2008(2)：50-51.
[9]橐云婷.我国公益广告的问题及对策研究[J].科技信息，2011(34).
[10]徐金灿，万安凤，杨雪萍.英国公益广告及公益广告机构[J].广告大观，2012(8).
作者：于雪
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告用Word等软件都可以设计，使用美图秀秀等设计软件会使其更丰富，如使用Photoshop等专业设计软件会使其更精彩。本次学习是基于Photoshop软件，并根据创意设计需求把多幅图像合成一体，综合地表达主题。
技术指导，以“呵护”为例进行合成技术探索
1.编辑图层
图层技术是具有空间意义的，可以有效区分不同画面以及所在的视觉层次。巧妙地运用图层位置可以进行图像的构图组合。①打开图像文件“捧.bmp”，使用“存储为”菜单命令更换文件名并保存(注意：选择“.psd”文档格式)。②右击背景图层，单击右键菜单的“复制”功能，产生一个复制图层，输入图层名称“捧”，即可得到一个图层副本。③选中“背景”图层，单击删除图标即可删除。
2.抠图
①打开需要合成的图像文件“芽.jpg”。②使用绳套工具，选中“芽”部分，并执行“图像”→“裁切”菜单命令完成部分裁切。③执行“选择”→“反选”菜单命令，并按Delete键删除“芽”周围的部分背景。④使用魔棒工具，选取“芽”周围的相似背景，并按Delete键删除。⑤结合橡皮、放大镜等工具，仔细清除背景。
3.引入图像，创建图层
①从工具箱中选择对象移动工具，拖住“芽”图像放到“捧”图像所在文档，即可自动生成包含该图像的图层。②右击该图层，执行右键菜单中的“图层属性”命令，更改图层名称为“芽”。③关闭“芽”图像文件。
4.调整图像
“芽”的大小不一定与“捧”的区域吻合，可以继续调整。①选中“芽”图层，使用魔棒工具把“芽”的背景进一步删除，产生透明效果。②执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，对“芽”图像进行放大、移动等操作，满意后，双击图像完成操作(如图1)。
5.导出效果图
执行“存储为”进行图像输出，完成作品设计。(注意：输出文件的格式和品质选择)
科学知识：理解图层的特点与应用
1.概念讨论：图层
图层就像是含有文字或图形等元素的胶片，一张张图层按顺序叠放在一起，组合起来形成页面的最终效果。这就像是在一张张透明的玻璃纸上作画，透过上面的玻璃纸可以看见下面纸张上的内容，但是无论在上一层上如何涂画都不会影响到下面的玻璃纸，上面一层会遮挡住下面的图像(如上页图2)。将玻璃纸叠加起来，通过移动各层玻璃纸的相对位置或者添加更多的玻璃纸即可改变最后的合成效果。利用图层不仅可以准确地给多个图文元素定位，还能够分别对图层进行效果设计，所以它是非常灵活的一种图像处理技术。
2.应用体验：模拟服装设计
打开教学资源中的“服装.pds”文件，上下拖动面料所在的图层，观察人物衣服的变化。利用图层，你也可以让模特试穿你设计的服装或发型(如图3)。
技术探索：利用蒙版遮罩图层
1.概念讨论：蒙版
蒙版比裁切更有技术优势。把画贴在一块玻璃后面，并在玻璃的四周刷上黑色油漆。虽然只显示一部分画面，但并没有对画面造成破坏。把玻璃拿掉，就可以还原出原来的图画，甚至还可以像图4那样把黑色油漆刮掉一部分，露出原来的内容。蒙版就是对图层增加遮盖。蒙版上的白色是透出来，黑色是完全被遮盖，灰色是介于黑白之间的半透明。
2.技术实验：使用蒙版技术，设计宣传画
(1)准备要合成的图像。用Photoshop打开“海底.jpg”，再打开“高楼.jpg”。
(2)产生图层。选中移动工具，拖动“高楼”图片到“海底”文档中，即可得到两个图层。
(3)调整图像。因为“高楼”图层盖不住下面图层的图片，所以需要执行“编辑”→“自由变换”菜单命令，拖动图片周围的调节柄进行放大。
(4)使用蒙版。单击选中“高楼”所在的图层1，执行“图层”→“添加图层蒙版”→“显示全部”菜单命令，建立该图层的蒙版;右击图层1的蒙版，单击右键菜单中的“添加图层蒙版到选区”项(如图5);选中渐变工具，再在图像适当的位置进行拖拉鼠标以产生渐变蒙版。(注意：可以多次尝试渐变方向和范围等设置，以求得到更好的效果)
(5)设计标题文字。选中文字工具，在图左单击产生文本输入框，最后输入标题文字即可。例如，输入“温室效应最终会让高楼成为鱼的居所?”依次选中“温室效应”“最终会让高楼成为鱼的居所?”“鱼”，分别从文字工具栏进行字体、字号、颜色的设置;单击文字属性栏的“创建变形文字”按钮，选择变形的“旗帜”项，并适当调整弯曲参数，让变形更优美(如图6)。
(6)输出图片。使用“存储为”菜单命令把文档存为“.psd”类型的文档，以便日后修改。使用“存储为”菜单命令输出作品图像，可选择“.jpg”类型、图像品质为“最佳”。
学习交流：图像艺术
图像是读图时代的一种重要的媒体表现形式，它既可以独立成为一种艺术，如摄影、绘画、动漫等，又可以与多媒体、平面设计等信息相融合。因此，我们需要不断学习、探索图像的处理技术，不断提高审美水平和艺术水准。
在项目交流中，提倡技术的综合应用，不能仅限于一两种技术;提倡创意的个性化，应加强利用图像表达的能力。具体交流内容可以参考以下几个方面。
(1)创意与思维。你的创意是什么?即是以什么眼光、什么思维来观察世界，表达自我的?
(2)获取与交流。不仅是图像，任何信息的获得都需要技术来辅助，借用技术可以提高信息获得的效益与质量。通过空间、博客以及云平台等多种方式进行分享、交流，会更大范围地分享你的艺术特点，交流共鸣，提高技术，提高审美水平。
(3)公益视野。在图像交流中，我们要立足社会，展望未来，以正能量来分享成功、分担责任，要用技术做一些对社会、班级有益的工作，并借助制作公益广告、宣传画等，激励人们把世界变得更美好。
作者：王爱胜
河北建筑工程学院
公益广告创意设计大赛
策
划
书
主办单位：共青团河北建筑工程学院委员会 承办单位：河北建筑工程学院大学生爱心社和河北建筑
工程学院大学生绿色希望志愿团
一、 活动目的
二、
三、
四、
五、
六、活动内容 活动安排 活动流程 经济预算 承办单位
一、 活动目的
让更多人了解广告设计和创作乐趣及意义，进一步增强和谐校园文化的氛围，向社会展示大学生自己的设计创意和关于公益的思考，引导大学生突破自身的思维定式和局限，紧跟时代步伐，关注社会，关注公益事业，增强大学生参与公益事业的热情和积极性。不仅展示了大学生的想象能力，创新能力，动手能力及人文素质，而且激发了大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真、善、美。
二、 活动内容
1、 活动主题：让社会开满公益之花
2、 作品内容及要求：必须原创，主题鲜明积极向上，构思新颖有创意，有视觉冲击力和感染力。
3、 作品形式：平面广告作品(海报、漫画、书法等)，影视广告作品，广播广告作品，网络广告作品(flash、DV、PPT等)
注：如有新颖的作品形式亦可，以上所有作品都需要令附加一张创意理念。
4、 参赛形式：以个人名义参赛，报名时用真实姓名、系别、班级和有效联系方式。
5、 奖项设置：一等奖(1名)
二等奖(2名)
三等奖(3名)
优秀奖若干
三、 活动安排
1、 活动地点：教学楼某教室
2、 活动时间：2011年10月31日——2011年11月13日
3、 人员安排：
(1) 由外联部负责在活动前期筹集经费
(2) 由宣传部负责设计海报，来扩大本次活动的影响力
(3) 由活动部布置评比现场，准备所需物品等
(4) 由文艺部负责评比期间的节目表演
(5) 各部门合作负责对商家的商品进行宣传
四、 活动流程
(一)、活动前期
1、社团编辑部成员写好活动策划，提交给院团委，待审核批准
2、社团宣传部张贴海报
3、11月2日和11月3日两天在宿舍楼下面向全院开始报名
4、11月12日和11月13日两天收取作品并进行比赛
(二)、活动当天
1、社团工作人员提前到场，精心布置评比现场
2、在评比过程中，各参赛人员轮流对自己的作品理念进行介绍
3、在评比期间，穿插各种文艺表演，以及与观众的互动
4、评委现场评分并颁奖
(三)、活动后期
1、社团全体成员总结活动意义
2、面向全院公布结果，将获奖作品在学院展示
五、 经费预算
1、宣传条幅120元
2、海报及用品30元
3、参赛者奖品及互动礼物300元
4、布置会场费用50元 合计：500元
六、 主办单位和 承办单位
主办：河北建筑工程学院团委承办：爱心社和绿团
千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
“希望工程”公益广告：
比献出的血更宝贵的是你的真情。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
用爱心为生命加油!
用心点燃希望，用爱撒播人间。
增强卫生意识养成卫生习惯提高健康水平
争创国家卫生城市倡导健康科学文明的生活方式
争创国家卫生城市营造健康美好家园
整洁家园人人有责
种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。
综合整治环境卫生创建国家卫生城市
遵守社会公德维护公共卫生
千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
“希望工程”公益广告： 比献出的血更宝贵的是你的真情。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 如果你想吸烟，定时******在身边!(加油站禁烟) 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。
一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
用爱心为生命加油! 用心点燃希望，用爱撒播人间。 增强卫生意识?养成卫生习惯?提高健康水平 争创国家卫生城市?倡导健康?科学?文明的生活方式
争创国家卫生城市?营造健康美好家园
整洁家园?人人有责
种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。
泉州四大高校首届爱心公益广告创意大赛
主办单位：黎明职业大学校团委承办单位：黎明职业大学爱心协会协办：黎明职业大学创业协会
策 划 书
华侨大学爱心社 泉州师院同心社 泉州理工学院爱心协会
黎明职业大学电子商务协会
2011—03—28
一、活动背景
构建和谐社会，发展爱心事业是现今社会备受关注的一个问题，也是政府工作的一个民心工程。扶危济困，奉献爱心，是中华民族的传统美德。社会需要和谐，弱势群体需要关爱 。 然而，也有一些学生，为完成学业，节衣缩食、忍饥挨饿，不堪重负。也有一些家庭 ,他们饥寒交迫……关注公益事业，参与爱心奉献;相信有大家的支持和奉献，我们的社会会更加和谐和温暖。公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。它是社会公益事业的一个最重要组成部分，拥有最广泛的广告受众，它能以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。在未来的历史时期中,公益广告将在塑造完善的国民文化性格、创造全新道德生活中起到重要作用,在城市文明建设中也扮演着重要角色。
二、活动目的
希望通过此次活动，让大家对公益事业有一个更充分的了解，鼓励大家都来参与爱心公益事业， 在经济条件允许的情况下，做一份付出，献一份爱心 ; 希望透过新兴的网络和绘画技术的传播，宣扬中华民族传统美德，促进社会主义精神文明建设 , 树立正确的 社会主义荣辱观，价值观。 通过大赛这个平台，推出一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀公益广告作品
1.展示学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质 2.激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。 3. 广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。
三、大赛主题
爱心、创新、和谐、发展
四、大赛口号
关爱弱势群体 构建和谐社会
五、作品要求
A类：(平面设计类)海报，黏贴画等,(电脑制作) B类：手绘
尺寸大小A3(如为电脑制作建议打印出来;如作品为手绘建议尽量同时交一份扫描后的电子版)
( 1)要求以爱心为主题，突出反映社会弱势群体的生活状态。
( 2) 作品要新颖独特，反映爱心助困、爱心助残 ; 提倡健康生活;救助失学儿童、贫困大学生;关注心理健康;教育青少年不吸烟、不酗酒、远离毒品;救死扶伤、见义勇为;奉献爱心、无偿献血等一系列的延展主题。
( 3)寓意生动，积极，向上，体现主题色彩，严禁带有危害国家利益，带有煽动性，侮辱性词语，要严格遵循《广告法》的相关规则，(拒绝色情，封建迷信，淫遂，暴力，恐吓)
( 4)作品必须原创，一旦发现个人作品有抄袭，模仿，复制嫌疑等一律取消评选资格作品形式及要求
六、可行性分析
1、 作品来源可行性分析
① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。
② 此次活动的作品制作起来比较容易。手绘类通过一些颜料、几张海报纸,只需要动脑筋想，就可以出作品;电脑制作的同学们一般是比较熟悉的软件如flash，photo shop，power point等，操作起来比较得心应手。因此，此次活动肯定会有很多好的作品出现的。
③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。
2、 商家赞助可行性分析
商家可取得此次大赛的冠名权，借助影响巨大的科技文化节成就自己的知名度、树立良好企业形象。
(1)、 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，用最少的资金达到最好的宣传效果。
(2)、学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。公司如能在这种环境中进行宣传，效果可想而知。
(3)、便捷的活动申请：商家在高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我系学生活动承办团体合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们社团及各团体的大力协作配合。
(4)、高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。
(5)、与学校合作，为教育做贡献可提升企业形象。对该公司的收购计划也有所帮助。
3.对社会的影响
在令人眼花缭乱的众多广告中，公益广告颇受人们的青睐。因为它不推销商品，而是“推销”真善美，成为人们社会生活中的良师益友。无论是从公益广告的社会效益角度，还是从人们的公德意识等角度等，都是巨大的影响力。
七、商家权益
参与本次活动将会树立贵商家在六所高校内的良好公益形象，扩大商家的影响力和知名度，体现出贵商家对学生社团工作的支持
和关注，在高校的学生中留下良好的企业形象。 赞助商的可选择宣传方式：
1、拥有独家冠名权，主题冠名形式为： “×××”泉州爱心公益广告大赛。
2、活动全程落款为该单位名号：“×××”泉州爱心公益广告大赛。
3、授权企业使用 [“×××”泉州爱心公益广告大赛赞助单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛冠名单位]、[“×××”泉州爱心公益广告大赛合作伙伴] 等称号，在不损害主办单位及活动利益的情况下，冠名单位可用称号及活动广告载体自行宣传用于企业各类宣传上。
4、以独家总冠名出现在本次活动任何一次宣传及活动中
5、本次活动各类宣传单中背面全版体现该赞助企业形象广告等，借以宣传贵公司，在校园内摆放与赞助商有关的宣传版面、宣传册、海报等可由我方专人负责(宣传材料由赞助商提供，将由我方安排人员分宿舍发放单页)。
6、本次活动工作人员可以统一服装，背面印有企业标语或形象,前面印有承办单位的名称;可自编一些诸如小品、舞会、演讲、比赛等活动，活动由赞助商负责(我方只提供场地等一些基础设施赞助商赞助经费)。
7、商家可以在本次活动期间提供奖品，在颁奖典礼中由主持人做口头宣传。
8、通过各高校广播台对本次活动前后进行流动报道，赞助企业可提供相关资料在报道中出现。(注：冠名单位如有其他特殊宣传策略或其它赞助权益和回报, 在不影响活动质量的前提下可另行与协办方协商。)
八、宣传方式
(一)横幅宣传：在各校区及活动现场悬挂标有贵公司标语的广告横幅。
(二)海报宣传：在各校区内各主要学生活动场所及大赛现场结合企业内容张贴活动宣传海报，海报中将体现公司名称或有代表性的图象等。
(三)广播宣传：可申请校广播台将对本次大赛进行广播报道。同时，我们可以以点歌的形式为赞助商宣传企业形象。(视各校具体情况而定)。
(四)传单宣传：在活动期间发放印有赞助商宣传资料的本次活动传单，发放范围与形式视具体情况而定，传单由公司统一进行印制。
(五)报刊宣传：活动期间可在各校校内报刊，进行大赛具体流程和贵公司的宣传。 主要表现形式：
前期(海选)：
1、宣传横幅、海报的悬挂和张贴。
2、报名表格(印上商家logo)的发放。 中期(晚会前)
1、决赛晚会的横幅、海报大肆覆盖校园各个角落。
2、在图书馆举办作品展览投票环节(为选手作品公开投票，占决赛总分的50%，选票印上商家logo)
3、邀请函(印上商家logo)的发放(学校各级领导、泉州各大高校学生团体代表)
4、晚会所有的宣传单(节目单)加入相应的宣传方式，例如店面地址，凭抽奖券打折，协办单位，公司logo。
5、将本次活动的资讯发布在泉州网的各大论坛，扩大影响力。 晚会现场：
1. 舞台的背幕上注明赞助商家(达到赞助要求的)为协办单位或鸣谢单位，并在背幕排版美观的前提下印上大小，数量合适的logo。
2. 在晚会上增加走秀等形式的节目，为赞助商家做隐性宣传。
3. 晚会时的邀请作为现场嘉宾，参与晚会互动。上台致辞，抽奖等。
4.晚会上主持人将在每一环节得开头对赞助商进行口头鸣谢。
5.晚会现场悬挂商家巨幅广告，广告内容由商家提议，由主办方裁定。内容必须与晚会有关，不可太商业化。
6.提供警戒线，警戒线有商家名称及logo。晚会结束后警戒线可以收回，或供学生以后举办有需要警戒线的学生活动使用。
7.提供礼仪小姐绶带，绶带上相应的位置印有商家logo。绶带用于晚会的礼仪小姐披戴，以及以后有需要礼仪小姐的学生活动。
8.选手奖杯、奖品、嘉宾纪念品、观众礼品等均可印上商家logo 后期。
(注：学校有相应的人才，可在合适的时间，地点为公司申请场地供公司开展交流会、招聘会，吸纳人才)
九、活动流程
(一).报名对象：各个学校均面向本校全体学生
(二).大赛安排： 1.赞助商洽谈 2.各高校宣传 3.蹲点报名 4.参赛人员培训大会 5.作品征集 6.评审、投票 7.决赛 8.颁奖晚会
(具体时间安排另定)
(三).流程 1.宣传与报名
前期宣传——我们计划通过在各高校内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、散发传单、网络媒体、校广播站广播等形式进行大规模的宣传活动。
4月份，我们将在社区门口前摆摊设点，进行现场咨询和报名活动，进一步加强传播力度。 2.具体内容安排
第一阶段：参赛人员培训大会
第二阶段：作品征集(面向本校)
作品规格不限，手绘，电子作品均可(后期需打印出来) 第三阶段：评审、投票
第四阶段：颁奖晚会(具体流程另附)
(四).评审阶段
十、奖项设置
一等奖(1名):500元现金+奖品(约200元)+证书 二等奖(2名): 300元现金+奖品(约150元)+证书 三等奖(3名):100元现金+奖品(约100元)+证书 优秀奖4名: 价值50元礼品
十一、经费预算
活动费用
形式 数量 金额(元)
1.宣传单
15000份
1500元 报名表
2000份
200元 2.礼品赞助 500份
2000元
3.横幅
12条 4.海报(彩印)
15份 5.作品打印
6.场地及展览板费用
7. 证书、奖金、奖品及选手纪念品 8.嘉宾费用
9.通讯费
10. 其他
颁奖晚会(经费预算)
舞台设置(音响,灯光,背幕等) : 4500.00海选各校拨款(4*600) 2400.00宣传物品(横幅、海报、DM单) 2000.00
600 元
450元
100 元
300 元
2300元
600 元
200元
500 元
小计：8850元元 元 元
评委劳资费(1个全程评委1500+4个决赛评委400) 1900.00元
决赛晚会演员服装租赁费: 1000.00 元
决赛晚会选手及演员化妆、造型费: 600.00元 决赛晚会幸运观众礼品、游戏奖品: 500.00元 活动用水(含复赛、决赛20箱) 400.00元 决赛晚会嘉宾纪念品(20份*20) 400.00元 节目单(3000份DM单形式、50份卡纸形式) 400.00元 彩虹门租赁费(2次*150) 300.00元 邀请函(工本费、通信费约50份) 150.00元 决赛晚会录影器材租赁费和磁带费 100.00元 机动费(应急药品、应急措施费用)： 500.00元
合计：15150.00元
大赛总金额为：24000元
附录：颁奖晚会可以各院校各自出1-2不等的节目，组成一个规模适中的晚会。以渲染比赛结果，体现对比赛的重视;也对这场爱心公益广告大赛做最后圆满的实体动态的宣传，增加贵公司对社会、学校的积极影响。
公益广告策划案
广告主题：创国卫控烟广告
广告目的：普及市民创国卫意识，引起社会对创国卫的重视。
背景简介：
创卫是创建卫生城市的简称。“卫生城市”是一个城市综合功能和文明程度的重要标志。卫生城市有全国卫生城市、省级卫生城市两个级别。开展创建卫生城市活动，是在总结爱国卫生工作的基础上，走向治本为主，分步实施，科学管理的轨道。这一转变标志着城市爱国卫生运动跨入了一个新的阶段，具有重要的现实意义和深远的历史意义。实践证明，开展创建卫生城市活动，是为人民群众创造良好的工作、学习、生活环境，提高人民健康水平，为民办实事、办好事，进一步密切党和政府同人民群众联系的需要;培育社会文明卫生新风，提高市民素质，建设社会主义精神文明的需要;是完善城市功能、改善投资环境、扩大对外开放，促进经济发展，加快城市现代化建设步伐的需要。体现城市文明水平。因此，我们要以主人翁的姿态，积极投身于创建卫生城市的各项工作之中，用自己的辛勤劳动把城市建设成为经济繁荣、社会稳定、环境美丽、文明进步的现代化城市为子孙后代造福广告策略：
广告创意：版面设计排版以 各类吸烟 “警示”突出提醒，让人们联系到生活所遇。以夸张的问号突出向人们的疑问?
版面整体微弱倾斜，表示不安地因素的影响，给人印象莫过于安稳现状。 颜色 灰色恐惧绿色蓝色的搭配给予希望的厚爱。
广告形式:图像广告。
广告对象：大众。
设计者 孙东平
1.设计广告语：
别说你的脚印我无所谓!——留下一份情，增添一分青
2.所配图片：
图片说明：茵茵草地，郁郁葱葱。人们乱行，脚踏绿地。绿中见白，如脸添斑。喇叭警告，视若无睹。不紧不慢，态度傲慢。不明礼义，文明尽失!
3.广告语说明：
①“别说你的脚印我无所谓”，活用了歌曲《别说你的眼泪我无所谓》，文字简单明了，容易记得;再加上歌曲的知名
- 12 -
推荐阅读：
公益爱心家庭先进事迹06-12
献爱心公益活动心得06-15
爱心学校事迹05-27
爱心绽放作文05-31
爱心回报06-12
爱心点燃理想06-26
爱心捐款简讯07-09
车体广告设计设计要求06-06
教育需要爱心奉献05-25
爱心茶小学作文05-31
