竞价专员岗位职责

第1篇：竞价专员岗位职责

竞价专员职责

百度竞价人员职责

1、熟悉竞价的原理、后台及工作方式，精通账户结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控;

2、每天、周、月、季度形式的搜索竞价数据分析，从中找出优化调整策略,提升推广效率和降低无效推广浪费;

3、通过对乐语、网站流量统计软件等辅助工具数据挖掘，筛选出转化率高的词进行汇总，剔除无效词及无效流量的IP;

4、研究调价软件的调价方法，在无恶性提升价格的前提下提升调价效率和确保推广信息排名;

5、每天对添加、删除关键字，添加、修改创意，关键字价格调整，单元计划的结构优化等账户操作的实施;

6、良好的沟通和表达能力和团队协作精神，具有推广账户的分析能力，能根据不同的数据分析并找出下一步的工作方向及工作重点;

7、优化PPC着陆页面，在修改和增加内容方面负责与程序、编辑、美工的协调沟通。

8、根据运营要求，灵活控制推广力度和资金投入，使投资回报率提高。

第2篇：网络竞价专员工作总结

个人试用期工作总结

...年...月...日，很幸运我成为了......大家庭的医一员，担任竞价专员至今已工作二个月了，在这期间，我努力适应工作及工作环境，认真执行上级交代的各项工作任务，履行自己的工作职责。在这两个月的工作初步取得一定的成效，但仍需要更加努力去完善改进。同时，也深切感受到同事之间和谐相处、团队协作的快乐。希望在未来的工作当中，能进步更大，获得更大的成绩。

现对于这二个月的工作，我做出如下整理和总结，敬请领导予以批阅：

【工作总结】

一、工作前期主要是搭建账户:撰写创意，编写竞价文章，调价，调整关键词着陆页。

二、搭建账户完成后，开始优化账户：

1、调整关键词匹配方式、写创意、优化质量度、否词否IP，根据日常搜索词报告挖掘有效关键词、排除无效关键词;根据日常的点击情况、对话情况来调整着陆页，修改着陆页的竞价文章，同时根据后台数据、商务通等总体情况来制定/调整推广方向。

2、整理每天的数据报表，做好记录，通过每天的数据能及时发现数据变化,结合实际推广情况作出调整。

3、实时看商务通搜索关键词及访问页面，看商务通：

1).看是否有乱匹配现象，及时否词，做到最快速度更正乱匹配情况;

2).检查访问页面,页面访问是否有问题，及时更正;

3).是否有恶意点击或广告,及时否IP;或截图记录情况，查看第二天是否真实消费情况，百度人工排查是否有返现。

4、通过日常数据，商务通情况了解哪些计划哪些关键词转化比较好，作为重点推广，加大推广力度。转化不好的作出适当的优化调整，如乱匹配的关键词改为精确匹配模式;关键词点击量多，消费高，对话成本较高，改为精确匹配，减少流量。 【工作成绩】

1、通过前期的账户搭建、优化，现三个账户(.........)已基本稳定，正常推广。

2、经过一段时间的调价，以及账户关键词质量度的优化，目前大部分关键词都已能排到首页，个别重点词能排到首页首位。

3、通过竞价投入，咨询量有了稳步提高，..月份完成初步到诊量..个。

4、网站竞价文章通过这一段时间的调整，以及重新撰写，暂时能满足推广的需求。

【工作问题以及改进】

1、 竞价前期有效关键词可以获得，但产生预约的关键词统计还存在不足。原因是：前期竞价账户还在调整，因而容易出现误差。

2、 账户质量度相对较低。后期需不断优化、更新创意，提高出价等方法来提高质量度，以降低竞价成本。

3、 数据分析欠缺，暂时无法做到精确，只能初步通过一些数据来优化账户。

4、网站和文章的用户体验尤为重要。我们网站专题也在加紧制作完善中，目前是推广重点在于竞价文章。目前的竞价文章都比较简单，标题+文字+图片+排版，图片多为网上图片。属于我们自身素材较少，后期希望能通过院内相关活动积累素材。

5、 分析相关竞争对手欠缺(相关竞价对手账户较多，所占的展位较多，我们账户数量相对较少)。这方面后期需加强，能做到知己知彼，努力提高我们的竞争力。

每天多进步一点点，才会收获更多。以上是我试用期间的工作总结，领导的指导和同事的支持使我很快融入公司的文化氛围中，使我在不同的方面得到全面的发展，我的职业之路迈出了重要的步伐，我与.....共发展。

签名： 日期： 年 月 日

第3篇：网络推广(竞价专员)绩效考核

网络推广(调价)人员绩效考核方案

一、考核参数：

1、 百度广告总消费金额;

2、 百度账户平均点击价格;

3、 百度账户点击量;

4、 广告到诊消费数成本;

5、 总到诊消费数。

二、绩效奖励：

1、 当月广告账户总消费金额比上个月消费少1万，奖励50元，少2万，奖励100元;

2、 百度账户月平均点击价格，控制在9元以内，奖励100元，控制在8元以内奖励200元，控制在7元以内奖励400元;

3、 百度账户月点击量总数超过1万个，奖励50元、超过2万个奖励100元;

4、 总到诊消费数增长奖励按医院以往规定实施(具体：略)。

备注：必须在广告成本之内，才可以实施奖励，否则取消绩效奖励

(广告成本：妇科800元之内、皮肤科900元之内、骨科1000元之内)

三、惩罚标准：

1、账户操作出现严重失误并照成损失的，至少扣100元;

2、关键词与UIL链接内容主题不符合的，发现一个扣5元;

3、推广URL有死链接，没有及时更新的，发现一个扣5元;

4、每天没完成常规竞价数据报表的统计总结报告的扣5元;

5、广告创意上有明显失误的，如电话、疗法不准确的，发现一个扣5元。

第4篇：竞价岗位职责

1、负责网站在百度、搜搜、搜狗、谷歌的竞价推广以及CPM广告联盟推广以及其他付费方式的网络推广，进行账户的后台管理和数据统计分析工作;

2、进行关键词提炼，标题，创意优化工作;制定网络推广计划并实施推广计划;

3、与咨询部门沟通了解咨询量来源，实时做好关键词、标题表述等调整，提高咨询量的质量和转化率

4、实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价;

5、对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略;

6、跟踪，统计每日的消费、流量，并优选关键词;

7、网站竞价推广综合指标“投入产出比ROI”的计算;

8、每天进行数据分析，上交数据报表;

9、对关键词排名、创意、着陆页进行有效监控;

10、为外推人员、优化人员、编辑人员提供关键词;

11、完成公司、部门领导交办的其他事务。

第5篇：竞价岗位职责

竞价岗位工作框架

竞价部工作人员编制表 篇二：竞价岗位职责

竞价岗位职责

1、负责网站在百度、搜搜、搜狗、谷歌的竞价推广以及cpm广告联盟推广以及其他付费方式的网络推广，进行账户的后台管理和数据统计分析工作;

2、进行关键词提炼，标题，创意优化工作;制定网络推广计划并实施推广计划;

3、与咨询部门沟通了解咨询量来源，实时做好关键词、标题表述等调整，提高咨询量的质量和转化率

4、实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价;

5、对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略;

6、跟踪，统计每日的消费、流量，并优选关键词;

7、网站竞价推广综合指标“投入产出比roi”的计算;

8、每天进行数据分析，上交数据报表;

9、对关键词排名、创意、着陆页进行有效监控;

10、为外推人员、优化人员、编辑人员提供关键词;

11、完成公司、部门领导交办的其他事务。篇三：竞价专员职责

百度竞价人员职责

1、熟悉竞价的原理、后台及工作方式，精通账户结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控;

2、每天、周、月、季度形式的搜索竞价数据分析，从中找出优化调整策略,提升推广效率和降低无效推广浪费;

3、通过对乐语、网站流量统计软件等辅助工具数据挖掘，筛选出转化率高的词进行汇总，剔除无效词及无效流量的ip;

4、研究调价软件的调价方法，在无恶性提升价格的前提下提升调价效率和确保推广信息排名;

5、每天对添加、删除关键字，添加、修改创意，关键字价格调整，单元计划的结构优化等账户操作的实施;

6、良好的沟通和表达能力和团队协作精神，具有推广账户的分析能力，能根据不同的数据分析并找出下一步的工作方向及工作重点;

7、优化ppc着陆页面，在修改和增加内容方面负责与程序、编辑、美工的协调沟通。

8、根据运营要求，灵活控制推广力度和资金投入，使投资回报率提高。篇四：竞价岗位职责、竞价岗位说明书

竞价岗位职责 篇五：网络竞价人员工作职责及工作流程

网络竞价人员工作职责及工作流程

竞价日常工作流程：

百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价 1，配合站长统计，分析搜索，展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比，差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比? 1.有展现没点击

2. 有展现有点击没咨询 3. 高展现 高点击没咨询 4. 高展现 高点击 高咨询 低(无)预约 5. 转化率高(重点词) (预约或者有效咨询) 6.有展现高展现 无点击少点击 品牌词流量词( 曝光率 多出现 让人记住排位不重要)

(下家的出价*下家的质量度)/你的质量度+0.01 分析：1.有点击，无访问 2.有点击无咨询 3. 有展现，无点击 4.有点击无咨询 5. 有点击无咨询 6. 有咨询无预约

一、 有点击，无访问的原因： a， 关键词网站链接着陆页打不开或速度慢，站长统计统计不到。 b， 关键词链接错误。 c， 存在误点。

d， 恶性点击。

处理方法：反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。

二、有点击无咨询原因： a， 关键词链接错误，内容并不是患者想要的。 b， 页面咨询按钮位置不明显。 c， 咨询按钮不能打开，不能进入商务通 d， 文章营销性欠缺。

e， 商务通客服未接受。 f， 恶性点击。

处理方案：检查链接，咨询按钮，尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。

三、有展现，无点击分析：

排位?创意?关键词?(竞价组内成员进行讨论)

有展现，无点击分析原因：

1质量度不够或出价不够排名靠后 2创意描述不够吸引力，引导不够。 3，关键词是属于流量词。

4关键词随时跟踪不及时，导致关键词排位不稳定。 5，广泛匹配，匹配不相关的广告。

处理方法：查看排位，关键词质量度，价格进行调整。是否属于流量词。

四、有点击无咨询分析：

排位?创意?营销页面?误点?(竞价组内成员进行讨论)

有点击无咨询分析原因：

1， 关键词着陆页打不开或速度慢。 2， 关键词指向链接错误。 3， 关键词着陆页不友好，并没有患者想要的东西。 4， 存在误点。

5， 咨询按钮位置不恰当或不明显。 6， 文章营销性不强，引导不够。 7， 恶性点击。

处理方法：检查关键词排位，关键词链接，链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击，可尝试调整排位。

五、有咨询有预约关键词分析：

排位?创意?营销页面?(后期借鉴) 对于有咨询有预约关键词分析：综合分析排位情况。创意情况，分析目前网民所喜好的方式。营销页面的情况，是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。

六、分析有咨询无预约对话：

关键词分析?咨询对话分析?(改进调价或咨询工作情况) 分析有咨询无预约对话：分析关键词的词性，性质，是属于五大专科疾病类的，还是症状类的，还是较偏的一些关键词或术后等关键词。分析咨询对话情况。账户结构流程表：

重点非重点 高消费 低消费 搞点击品牌词 曝光率词 病因治疗 危害 医院 症状 价格

竞价结构流程图：

竞价流程： 1关键词调价：

a.根据竞争对手调; b.核心关键词; c.预约关键词调 d.来院关键词

(abcd点排名为1-3) e.提高展现量调价 2无效关键词处理：主要查看广泛匹配以及账户内的关键词，运用否定匹配。

第6篇：市场推广专员职责&市场策划专员职责

1. 市场推广专员

职业职责

把握市场动向，协调宣传产品和发展客户关系，完成传媒推广的营销计划。

主要分类

市场推广专员

职责

1. 制定年度，季度的市场计划，包括产品推广策略，品牌建设策略，具体行动方案和预算，并负责在公司范围内贯彻市场计划，负责组织，指导区域市场人员制定和细化本区域的市场执行计划，并负责组织和监督和评估实施。

2. 负责制定新产品上市计划，包括确认产品定位，开发产品利益点，并通过有效使用市场传播工具如POP，促销，广告，公关活动等传递产品上市信息和产品利益点，负责协调新产品上市相关的经销商进货，铺市工作，同时负责计划和实施新产品上市促销，培训和分析工作。

3. 根据品牌建设策略和计划，与广告公司合作，创意和发展品牌，产品广告，并负责有效投放，负责创意和制作与品牌，产品和促销相关的POP等销售工具，同时负责其他销售工具如陈列专柜的设计，制作。

4. 负责计划，实施和评估消费者促销，渠道促销以及其他形式的品牌促销，以提高销售量和品牌认知。通过有效创意和组织与其他品牌或公司的联合促销，达到提高品牌影响力和销售达成的目的。

5. 根据零售数据报告，第三方跟踪报告，以及其他市场信息，进行针对市场竞争的分析，发现市场机会，提出以提高市场竞争力为目的的有关产品开发，销售拓展，价格以及推广的行动建议. 并负责组织公司内部的讨论和推进行动方案的实施。

6. 负责各种市场投入，如广告，专柜的审批和实施。负责预算的监控和调整。

7. 管理市场团队，并对市场部成员和相关部门的员工进行市场培训和指导。负责评估和激励团队成员的工作。

要求

须有品牌管理经验 (Brand Marketing), 或具备全国性渠道市场，市场运作 (Trade Marketing ,Field Marketing or Marketing Operation)经验。

高度自我激励，并具备成功管理和领导团队经验。

优秀的沟通能力，能够和公司内部其他同事有效协调，沟通。

优秀的数据分析能力，和发现问题，解决

富有活力和激情，为人开朗热情。

良好的中，英文口头和书面的表达能力。

营销推广专员

职责

(1)负责与营销推广相关的市场调研工作;

(2)负责营销统计分析，推广工作成果的收集及档案管理;

(3)参与客户会的筹建，负责客户会推广工作及日常工作;

(4)广告、新闻、活动及各类制作物的实施、网站的日常更新维护及相应文字工作;

(5)参与产品、价格、推广、销售等营销策略的研究;

(6)建立、维护和拓展媒体、广告公司、制作公司等推广资源;

(7)参与项目包装、媒体广告、活动、新闻、公关等推广方案的拟订;

(8)参与代理项目推广工作模式和技术标准的研究。

要求

(1)具备团队精神与合作意识、强烈的进取精神与高标准意识、良好的学习能力、沟通能力、组织协调能力和社会活动能力;

(2)较丰富的营销策划相关知识、较强的文字工作能力;

(3)一年以上营销策划工作经验。

2.市场策划专员

市场策划专员主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。

基本简介

市场策划专员是指就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业人士。[2]

工作内容

市场策划专员工作的主要目的就是提高销售量和品牌认知。这时就是需要与其他品牌或公司的联合促销，组织与实施各种有效销售形式。根据零售数据报告，第三方跟踪报告，以及其他市场信息，进行针对市场竞争的分析，发现市场机会，提出以提高市场竞争力为目的的有关产品开发，销售拓展，价格以及推广的行动建议. 并负责组织公司内部的讨论和推进行动方案的实施。作为一个合格的市场策划专员要懂得管理市场团队，并对市场部成员和相关部门的员工进行市场培训和指导。负责评估和激励团队成员的工作。[1]

职责素描

针对企业和产品的实际情况，进行市场战略目标体系的策划;

研究市场的宏观方面的信息，包括市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等，并收集产品与市场信息;制定、规划公司品牌策略，包括新产品的定位、营销方案及整体设计，提升品牌销量;

负责企业形象、品牌形象、商业化包装的策划与管理，组织、编制大型市场规划、设计方案，指导制作各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料等。

职位要求

知识要求：具备市场营销、广告、传播或相关专业本科以上学历，能够独立组织制定市场规划、市场销售策略、产品拓展等工作。

技能要求：有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;具备大型活动的现场管理能力，有较强的表达、理解与公关能力以及团队合作精神。

经验要求：具有三年以上相关职位的从业经验。有大型项目的市场拓展和销售工作经验及商务谈判经验。职业发展

职业现状

我国的市场策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现;20世纪90年代中期，国外策划公司大批进入我国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。现在我国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。

职业趋势

发展路径：目前国内从事市场策划的人员主要有三类：一是大专院校商务策划、市场营销、中文、经济管理等专业的学生;二是从事策划、咨询、广告中介等人员;三是企事业单位的营销、企划、公关等部门的职员及社会团体的工作人员，自由策划人士和媒体的编辑记者等。

转型机会：由市场策划人员向“商务策划师”转变是提升自我价值和职业“含金量”的捷径。相关评价

市场策划是一个系统工程的整体设计和实施，既是一个独立的职业，也是一个渗透于社会经济各行业的职业。当今社会，各种各样的策划，包括广告策划、营销策划等已有相当的市场。我们每天都能感觉到策划大师们精心营造的美丽漩涡，且一不小心就会心甘情愿地身陷其中。知识经济的发展，正使策划业以其“运筹帷幄，决胜于千里之外”的魅力吸引着越来越多的年轻人。

3.某一公司招聘市场推广策划专员

岗位责职：

1)年度市场推广的活动及费用规划;

2)企业形象的市场推广;促销礼品的创意、制作;

3)广告媒体的选择及广告计划的制定、执行及评估;

4)客户关系的协调与维系;

5)针对市场需要促销方案、公关方案的创意及策划;

6)按公司要求，在指定活动地点发放相关资料及收集问卷，确保良好的市场回馈。并能根据市场调查，分析潜在的客户群;

7)能独立完成市场推广活动的策划、组织、执行及效果评估。

任职要求：

1)良好的方案写作能力，善于将丰富的想象和感受诉诸于文字表现;

2)较强的沟通、谈判能力;

3)良好的表达、组织及团队协作能力;

4)有责任心、进取心，性格开朗，善于沟通，服务意识强;

5)良好的英文听说能力;

6)有市场推广经验和丰富的公关推广活动资源优先;

7)熟悉操作平面类软件优先。

公司提供：

1)优厚的薪酬、奖金和提成;

2)完善的职业培训机制;

3)免费的中外教英语培训课程;

4)职业晋升及工作调任机会。

备 注：除上述条件之外，您的相貌、身高、学历，以及毫无用处的

四、六级证书均不会成为我们的参考标准。