图式理论下旅游宣传语翻译探讨
摘 要：主要针对旅游行业宣传时使用的宣传语翻译工作进行分析和研究，希望能够应用图式理论实现对旅游宣传用语的准确翻译，让参与旅游的人们能够通过文字叙述的内容更好地了解和掌握旅游地的相关信息。旅游宣传语对于旅游行业的发展具有重要的意义，游客能够通过旅游宣传语的介绍认识和了解一个旅游区域的风景和民俗特色，进而被一种人文文化所吸引，也就成功地奠定了旅游行业宣传工作的重要根基，也成功为旅游行业提供了良好的市场宣传媒介。在认知图式理论的基础上进行旅游宣传用语的翻译，以期能够实现对旅游宣传用语翻译工作的进一步解读，也通过科学的方式提升旅游翻译用语的准确性和吸引力，为旅游行业的发展奠定良好的文化宣传基础。
关键词：图式理论;旅游;宣传语;翻译研究
引言
伴随时代的不断发展，以及科学技术的不断进步，人们越来越关注生活质量的提升和放松的需求。旅游是人们生活质量越来越高的重要表现之一，在人们工作的闲暇之余选择旅游的方式来净化心灵和放松身心，使旅游成为受到人们热议和追捧的生活休闲娱乐方式之一。随着世界经济一体化进程的加速，各个国家之间的往来也越来越密切，通过翻译工作的质量提升实现了各个国家人民之间的交流和往来，也促进了旅游行业的进一步发展。为了更好地发展各个国家之间的旅游交流，就需要在旅游相关信息的翻译工作当中做进一步的努力和探索，针对旅游工作实践当中存在的旅游信息翻译内容进行细致的研究，对旅游宣传语翻译方式和方法的选择工作显得越来越重要，这也是本次研究的重点内容。关注到旅游宣传语翻译工作的重要性，通过科学的认知图式理论，希望能够促使旅游行业取得更加优异的市场推广成绩。
一、图式理论认知
(一)图式理论概述
图式理论就是指通过构建一个主题性质的体系，实现将周边相关知识节点进行总结，将表面象征的内容和需要储存的方法进行组织和整理，实现一种基本的理论媒介。图式理论的概念在早期的哲学研究当中就已经出现了，通过不断的研究和摸索实现了对理论结构的进一步优化与完善。通过格式塔形式的心理学研究给予了图式理论更深层次的解读和重视，在深入的研究过程当中确定了其通过动作体系或者是组织形式的理论研究内容。伴随时代的不断发展，人们更加重视对图式理论的深入研究和应用，通过科学技术的升级实现了对心理学相关内容的解读，并充分地认识到图式理论结构的基础稳定性。图式理论的内容包含很多的知识量，而不是一种单纯的概念定义，通过其对于事物存在的特征的理解和认知，能够实现对事物的变量分析，并形成一种固有的理论结构框架。不同的文化和语言背景会在人的大脑中形成一定的思维模式，但是这并不影响人们对世间万物的认识共同性，也就是存在于人体大脑中的事物结构和框架，这种结构形式的认识就可以称之为图式。图式理论能够支持人们对事物的判断，并且通过细节确定其程序形式的认知，成就一种哲学观的形成和应用[1]。
(二)通过翻译工作认识图式理论
人们的生活离不开对于图式理论的应用，在实际的生活和工作以及学习环节当中，通过图式理论展开对新型事物的认知，可以更加有效地帮助人们理解和认识新兴事物。图式理论在翻译工作当中的应用也非常广泛，本次研究就从翻译的视角进行图式理论的解读，在实际的工作过程当中进行图式理论的进一步剖析，进而实现对翻译工作质量和翻译工作效率的进一步提升。翻译的工作为世界各国人民的交流和往来提供了良好的途径，同时，翻译工作的具体内容也满足了人们对于语言学发展的深入了解，实现了文化的深层次认知需求和目标。通过对翻译工作的体验，以及对翻译工作的互动，能够满足对不同文化背景和风土人情的理解，形成了一种生动的交流模式，促进了世界各国人民的友好交往。通过翻译工作的视角进行图式理论的深入理解可以发现，翻译工作者可以借助对图式理论的认知充分地认识到文本中的语言信息和内容，并采取借助以翻译为媒介的方式进行语言的转变，成功为不同文化和语言背景的人们进行语言方面的传播和交流。
二、图式理论在旅游宣传语翻译工作中的作用
(一)旅游宣传语翻译的特征
旅游宣传语的翻译工作具有一定的针对性，会选择根据需求人群的重点进行目标语言的翻译，并在实际的语言翻译过程当中选择比较准确和科学的词汇进行翻译句式的解读，充分实现对翻译内容的进一步理解和掌握。因为旅游宣传语的翻译工作具有实际的应用性质，因此被定义为应用翻译类型[2]。通过对旅游地域的图片和基本信息进行概括性的叙述，实现信息传递的目的，再进行翻译工作的进一步传播，能够促进人们对旅游地区相关情况的进一步解读，满足旅游目的地宣传和推广的要求。对于旅游目的地宣传语的翻译，要求能够成功地吸引旅游爱好者参与，在实际的翻译内容中需要彰显出文字信息的功能性，还需要保证文字审美的双向要求。传递旅游地区的相关信息是旅游宣传语翻译工作的重点，保证能够通过翻译的内容准确地展现出旅游目的地的实际情况，并能够通过优美的辞藻吸引旅游消费者是旅游翻译工作的重要特征。例如，针对长白山景区的旅游宣传语进行翻译，就需要凸显出温泉等景点的特征，需要准确地表达火山特质形成的温泉养生等多重功能性和作用[3]。
(二)图式理论对旅游宣传语翻译策略的决策性作用
在宣传旅游目的地的过程当中会选择具有代表性的事物进行描述，针对旅游宣传语的翻译工作就更加需要翻译工作者的主观理解认识非常的充分，主观能动性的理解加上对翻译工作理论和哲学双方面的思考，就能够满足实际的工作需要，进而得到相对准确和科学的翻译结果。如何培养翻译工作者的哲学思维和主观能动性，就需要图式理论的深入影响。因此，可以说图式理论对于实际的旅游宣传语翻译工作具有很大的意义，也是能够对翻译内容和翻译要求产生策略决定性作用的一种知识体系。翻译工作者对于旅游目的地的宣传语进行翻译，需要掌握一种科学的翻译策略，在实际的翻译过程当中应该充分地认识到图式理论翻译的对应性需求，针对实际的翻译工作进行解读，保证实际翻译文本的准确性，同时还需要关注到翻译文本引人入胜的程度，保证翻译的宣传语具有市场推广的重要作用。在翻译工作者的脑海中存在图式缺失和图式差异的情况，这就需要针对不同的旅游宣传语进行深入解读，重新构建思维框架，形成新的图式理论结构。
三、图式理论认知下的旅游宣传语翻译
(一)旅游宣传语翻译体现语言图式
语言图式在旅游相关的翻译工作当中主要是指一些承载语言长久文化积淀的固定用语，以及相关的称谓和词语。我国具有五千年的历史文化，很多著名的旅游景区也具备深厚的文化底蕴，开展我国旅游目的地宣传语的翻译工作，就需要充分地进行语言图式的知识体系学习，在深入了解相关理论的基础上进行深入的文化解读，满足对旅游目的地文化背景的宣传和相关内涵的推广[4]。一般旅游消费者在选择旅游目的地的过程当中都会参考旅游宣传语的内容，旅游宣传语介绍的内容也比较能够凸显出旅游目的地的特色和具有深远历史文化价值的相关内容。翻译工作者必须了解并深入地解读旅游目的地的基本情况，在实际的语言翻译过程当中重视对旅游目的地特征的描写，并着重介绍出旅游目的地的文化背景，让旅客深入地了解所在旅游地的特征。所以，语言图式的理论和知识内容对旅游宣传语的翻译具有深刻的影响，也是翻译工作者自身认知程度的直接体现。
(二)旅游宣传语翻译体现内容图式
翻译工作具有非常重要的作用和意义，其中涉及的知识结构和内容也十分丰富。重视对翻译工作的准确性和科学性要求，需要在实际的翻译工作执行过程当中进行深入的剖析。内容的图式理论在旅游宣传语中的应用也非常重要，是在语言图式基础上进行翻译内容充实的重要体现，也是保证翻译灵活性和丰富性的必然需求。重视对翻译内容的理解，通过对历史文化背景的深入解读实现对旅游目的地的宣传和推广，是体现翻译工作价值的重要途径。例如，海南旅游目的地“天涯海角”是情侣们选择最为普遍的地区，主要是源于其旅游目的地的宣传语为“陪伴你爱的人走到天涯海角”，这就需要翻译工作者具备一定的文学素养，不能简单地直接翻译为remote places，而是应当向旅游的人们介绍天涯海角的地域特征，将到此地旅游的背后深意解释出来，让人们带着期冀和美好的愿望选择到这个地方旅行。因此，应当在宣传语的翻译过程当中表现出其中与爱人走到世界尽头的意思，更加贴合的翻译应当是ends of the earth，这种翻译的文本更加吸引情侣游客的选择倾向，也符合了内容图式翻译的科学性要求[5]。
(三)旅游宣传语翻译体现形式图式
旅游宣传语翻译的工作内容还可以体现在翻译工作者对文字语篇结构认识上，通过形式图式的理论基础能够更好地展现出翻译工作者的文学素养，更加有助于旅游爱好者对旅游目的地的了解。中文和英语存在巨大的文化背景差异，因此在翻译旅游宣传语的过程当中也需要翻译工作者充分地认识到自身翻译工作的重要性，在实际的工作过程当中进行形式图式翻译的理论研究，保证能够根据不同的文化差异正确地引导游客对旅游目的地进行选择。例如，我国文化的底蕴影响了人们对旅游目的地的理解，在表达的方式上更加倾向于对旅游目的地的风景概述，选择以形象或者是比喻的方式弘扬旅游目的地的美妙景色。而使用英语的国家对于旅游宣传语的书写更加倾向于写实，不会使用过多的修饰词语，或者是应用想象和比喻的手法，而是会选择比较直接的方式进行旅游目的地的风景概述，这也是旅游宣传语翻译过程中需要重视的形式图式理论内容。
(四)不同图式对比下的旅游宣传语翻译
不同的图式理论内容具有不同的翻译工作指导性，针对不同的图式理论内容进行解读和对比，在实际的旅游工作当中进行翻译工作，能够更加有效地实现对旅游目的地的宣传和推广。图式理论与旅游宣传语的翻译工作进行结合能够展现出翻译工作的具体内容，也能够提高旅游宣传语翻译工作效率和工作质量，进一步完善旅游宣传和推广工作体系。
1图式对应
在旅游翻译工作的内容当中包含对旅游宣传语的翻译需求，通过掌握和了解图式理论的对应知识节点，能够更好地实现对翻译用语和原本文本语篇的结合。从翻译的过程当中找到实际具有意义和价值的内容，通过翻译进行转述。与此同时，也可以根据实际需要对翻译的内容进行直接的语言转换和表达，在满足文本语篇翻译要求的基础上实现对旅游目的地的宣传。但是又不能够忽视宣传语的阅读流畅性，避免生硬和死板的翻译情况的出现。例如，翻译“不到长城非好汉”就需要翻译工作者通过对应的方式进行翻译，文本显示的方式不能过于死板，One who fails to reach the Great Wall is not a hero是比较直接的翻译，而not stop until ones aim is attained似乎更为婉转，而且更能体现出图式对应翻译的优势[6]。
2图式缺失
如果在旅游宣传语翻译的过程当中不能够直接找到与其对应的语篇翻译，就存在图式缺失的情况，这一工作困难就需要翻译工作者进一步的努力，在实际的翻译工作过程中进行图式理论的研究，寻求与宣传语相近的比喻或者是概念进行翻译工作。翻译工作进行的过程当中需要考量到图式缺失的基本情况，以科学的方式进行翻译和文本编辑，体现出弥补翻译方式的优势，展现出以灵活思维实现的概念翻译准确性和科学性，并达成旅游目的地宣传和推广的作用。例如，在宣传语翻译的过程当中，面对我国文化所特有的词汇进行翻译，就需要根据实际的中文发音进行翻译，例如，张家界可以直译为Zhangjiajie，五公祠可以直译为Wugongci。再比如，在张家界的名称宣传语翻译过程当中没有对应的词汇，就可以进行补充性的翻译，主要在于介绍旅游景点的名称由来，以及旅游景点的主要风景和地域位置等。
3图式差异
在翻译旅游宣传语的过程当中还会遇到图式差异的情况，也就是发现实际的中文语言描写情况与翻译后的宣传语内容存在差异。这种差异主要是源于翻译工作者自身思维中的图式理念与实际的事物图式认知存在不同的情况，两种情况会发生相互的排斥现象，就造成了翻译语言当中固有形式的转变，因此需要进行革新图式理论的学习和分析，进而促进实际的翻译理论支持不同语言文化的交流需求[7]。因此，在实际的翻译工作当中也需要翻译工作人员对自身工作中遇到的文本和语篇进行分析和理解，从中掌握一些可以删减或者是合并的语句，缩短旅游宣传语翻译的篇幅，进而保证不同语言背景环境下的人们能够在短篇幅的宣传语中了解旅游目的地的基本概况，进而吸引游客选择。
结束语
综上所述，旅游宣传语具备强大的宣传功能，通过短小精悍的语言表达实现了对旅游地域的文化、民俗，以及风土人情的宣传，能够成功地吸引消费者，更为旅游行业的发展提供科学的支持。本次研究从图式理论的概念入手，希望在了解和掌握相关理论的基础上实现对整体工作的优化，进而满足实际的宣传语翻译工作对质量的要求。图式理论对于旅游宣传语的翻译具有很重要的辅助作用，能够在满足宣传语充实内容的基础上，再实现旅游宣传语内容的优美辞藻使用的需求。通过图式理论充分地满足了将旅游宣传语内容进行环节连结的需求，保证了环环相扣的宣传内容要求，同时还能够成功地吸引游客、增加旅游行业的市场推广工作效率。通过本次研究发现，图式理论能够满足旅游宣传语翻译的准确性要求，同时还有对旅游宣传语内容优化和升华的作用，因此它值得在旅游行业的推广中积极的应用。
参考文献：
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[2]刘锋.文化视域下人文景点名称的翻译——以大雁塔的名称翻译为例[J].商洛学院学报，2013，(1)：68—72.
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[6]康立新.国内图式理论研究综述[J].河南社会科学，2011，(7)：180—182.
[7]杨红英.汉英旅游翻译的可接受性研究[J].外语教学，2009，30(4)：104—108.
(责任编辑：刘东旭)
作者：张秋宇
摘要：城市形象宣传语是对城市理念的提炼和表达的重要载体，在城市形象设计中具有重要的文化符号意义。城市宣传语的营销目的不仅仅是为了“出名”，城市宣传语的创意既要重效率，达到让更多人关注的目的;更要重效益，更好地发挥对城市发展的引领作用和对民众潜移默化的教化作用。
关键词：城市形象;宣传语创意;营销策略;城市理念;城市精神
近年来，在城市营销的热潮中，城市形象宣传语成为打造城市“卖点”的有力武器，反映了城市管理者非常明确的目的性，那就是要突出城市的资源，增加城市的知名度，着力吸引更多的人到城市投资、旅游等等。这使得城市宣传语往往带着强烈的营销色彩，体现了充满创意的营销策略。
一是立足垄断性的地方资源进行“感官营销”。从具有唯一性的风景名胜、风物美食、历史文化资源等取材，展示充满魅力的城市形象，增加城市的吸引力。例如：
桂林：桂林山水甲天下;昆明：昆明天天是春天;苏州：人间天堂，苏州之旅;无锡：太湖美景，无锡旅情;三亚：天涯芳草，海角明珠;宜昌：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌;洛阳：国花牡丹城;丽江：七彩云南，梦幻丽江;日照：黄金海岸，激情日照;海口：椰风海韵，南海明珠;银川：塞上明珠，中国银川;长沙：多情山水，天下洲城……
以上宣传语通过“感官营销”的创意传递了鲜活生动的城市形象。我们常说的“感官营销”是指企业经营者在市场营销中，利用人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉，开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售，其目的是创造知觉体验的感觉，让消费者参与其中并有效调动消费者的购买欲望的一种营销模式。这里所说的宣传语中的“感官营销”并不是让受众身临其境，为其创造包括视觉、听觉、触觉和嗅觉等方面的现实体验，而是通过文字的提炼，将这些体验符号化，引发人们感官方面的美好联想，从而获得一种满足感。
二是更加注重情感的“体验营销”。重视城市形象带给人们的精神感受，强调从心灵体验的层面传递城市的综合印象。例如：
成都：来了就不想走的城市;承德：游承德，皇帝的选择;宜宾：宜天宜地宜人宜宾;上海：上海，精彩每一天;大连：浪漫之都，中国大连;深圳：每天给你带来新的希望;扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州;宁波：书藏古今，港通天下;北京：东方古都，长城故乡;曲阜：孔子故里，东方圣城;邯郸：游名城邯郸，品古赵文化;平遥：何日平常心，千年逍遥游……
这些城市形象宣传语，有的将城市的历史文化底蕴融会贯通，彰显了城市的人文气质，有的用易记、简洁的词语煲制“心灵鸡汤”，让人产生一种熟悉的感悟和感动，引发精神上的强烈共鸣，达到以情动人的“情感营销”的目的。
三是更加强调“我能给你带来什么”的核心利益。着重宣传城市在经济发展的产业等方面的优势，描绘城市发展的前景，增强对投资者创业发展的吸引力。例如：
义乌：小商品的海洋，购物者的天堂;杭州：动漫之都;宁波：东方商埠，时尚水都;通化：药济天下，酒香万家;汕头：海风潮韵，世纪商都;金华：风水金华购物天堂……
从上述宣传语来看，已从过去强调城市“是什么”，变为更加注重“我能给你带来什么核心利益”。这两者其实是相辅相成而又不可分割的，往往既是城市的特点，又有投资创业的“卖点”。
在营销策略的驱动下，当前的城市宣传语涌现了许多文采与功用兼具的佳品。但由于某些城市管理者对城市形象宣传语营销策略缺乏正确的认识和理解，只求尽快叫响，出现了许多哗众取宠的“雷人”语句。这种急功近利的宣传语创意概括起来讲，主要有以下几个方面的误区：
一是自我评价空洞浮夸。看似气势磅礴，却既大又空，言之无物，如“承千年古韵，领世界新潮”等用语。
二是哗众取宠，落入“恶俗”。一些城市对于名气的需求，已经陷入一种饥渴状态。例如，宜春市曾推出的旅游宣传语“一座叫春的城市”，虽标新立异，却令人啼笑皆非。又如“更近、更爽、更给力”，意欲“出奇制胜”，但却引来颇多争议。
三是盲目照搬，缺乏个性，雷同现象严重。城市形象宣传语常常借力于与所写城市相关并且为人们所熟知的事物或文化元素。但如果盲目地“嫁接”和“借力”也会弄巧成拙。许多城市的宣传语不能着眼于该城市的文化强势与自然优势，动则使用“国际化”、“故都”、“天堂”、“魅力”等普适性的词语，致使千城一词、毫无个性，缺乏识别度。有的干脆模仿，如：“中国金字塔之都”、“东方日内瓦”、“东方伊甸园”、“中国威尼斯”，这些用词反而使城市的形象被模糊化。
城市宣传语的营销策略是要让受众加深对城市的印象。网络时代，一句好的宣传语的确能让城市一夜成名。但这种知名度可能是一把双韧剑。因为知名度不等于美誉度。城市宣传语的营销目的不仅仅是为了“出名”。城市宣传语的创意既要重效率，更要重效益。效率就是达到让更多人关注的目的;效益就是要更好地发挥对城市发展的引领作用和对民众潜移默化的教化作用。
城市形象宣传语往往是通过大众创作，最后由城市管理者确定的，这一过程是对城市理念的提炼和升华的过程。政府在确定城市宣传语之时，就将城市的定位、发展模式、发展蓝图的信息寓意其中，通过形象宣传语传播这一重要途径，宣传贯彻政府的发展理念。一般来说，城市理念包含的要素十分丰富，传达给大众的是各个方面的、全景式的、有机统一的信息。给大众最简洁的城市形象就是形象宣传语最为核心的宗旨。在一定意义上说，创造城市形象宣传语的重要任务就是创造并传达城市理念，使之能深入人心，迅速推广。形象宣传语既是对城市理念的一种表达，也是对城市发展目标的一种提炼。形象宣传语还可以在传播的过程中对城市精神进行升华，从而起到引领城市发展的作用。如世界著名城市伦敦在城市建设目标的选择上，在经过多名专家的论证后，提出了七个主要概念目标，而第一位的是让伦敦成为“充满选择机会的城市”。这个目标本身就是伦敦最核心的形象宣传语，它既体现了城市形象的定位，也是城市发展模式的一种选择。这样的选择对伦敦未来的城市发展无疑将产生深远的影响。
发挥形象宣传语对城市发展引导性的成功实践在国内外都有一些典型的案例。在营销城市的背景下，城市形象正在成为一种资源，可以通过打造风光名片，吸引游客，也可以打造产业名片聚集资源，引导和推动产业发展。例如，吉林通化市通过宣传语征集活动，确定了“药济天下，酒香万家”的城市形象宣传语。位于吉林省东南部的通化，是东北东部的交通枢纽、物流集散地、商贸中心和连接内地与沿海的开放前沿城市。通化生态环境良好，自然资源十分丰富，森林覆盖率高，是中国著名的葡萄酒之乡、中药之乡、优质大米之乡、人参之乡和松花砚之乡。其产业优势十分突出，是全国第一个被命名的“中国医药城”、国内知名的“葡萄酒城”、重要的“钢铁城”。目前，通化正在加快推进人居生态化，努力打造东北东部区域中心城市和中国北方宜居山水城市。“药济天下，酒香万家”这一宣传语从众多的应征作品中脱颖而出，体现了公众和决策者对通化打造通过产业形象的重视，从中只对医药产业、酒产业形象的强调，而没有突出“钢铁城”这一优势，说明了政府下一步在经济结构调整、产业发展方面的定位。确立了这一城市宣传语，对通化医药产业和食品产业的发展有积极的推动作用，也将极大推进其建设中国北方宜居山水城市的进程。
再以长沙市为例。许多人对长沙的印象是“长沙人霸蛮得很”对长沙“悍、强、刚、劲”民风感受颇深，1995年，长沙开展了“长沙精神”的大讨论，通过广大市民以投票的方式确定“心忧天下，敢为人先”为长沙精神。这种城市精神的提炼就赋予了“霸蛮”这一民风以正面、积极的诠释。这一名言同时也成了长沙市一个核心的城市形象宣传语。这一活动是城市形象设计的有益实践，这一城市精神提炼出长沙文化精神的优秀个性，并以此为出发点，确立了长沙人文精神的核心内容。“心忧天下”出自左宗棠的一副对联：“身无半亩，心忧天下;读破万卷，神交古人”。“敢为人先”典出唐代诗人吕温的诗：“忠躯义感即风雷，谁道南方乏武才。天下起兵诛董卓，长沙子弟最先来。”城市理念定位和追求的人文价值目标确定后，长沙市明确要求城市整体风格要服从于城市理念的支配和定格。
城市宣传语在对城市理念的提炼和传播的过程中，又会对城市的精神形象建设产深意义深远的影响。如深圳的“拓荒牛精神”，正是这座年轻的开放城市精神形象的一种概括。在这种形象进行提炼和传播的过程中，也会反过来影响深圳人的行为和心理特征，影响着深圳人的一言一行和整体的精神风貌，让深圳这座城市焕发出勃勃生机。
总之，城市管理者对城市宣传语的营销策略，一定要“正其义不谋其利，明其道不计其功”。不能急功近利，这样可能会短时期内声名远播，但从长远来看是不利于城市品牌的塑造和城市发展的。
【参考文献】
[1]张楠楠.城市形象问题研究[J].商业经济，2008(01)
[2]钱芳.广告语的美感及其文化内涵[J].学语文，2008(03)
[3]朱英贵.生态天府人文蜀都——试论中国成都的城市形象定位[J].成都大学学报(社科版)，2008(04)
[5]刘芬，于志涛.城市形象传播误区与辩证理念的创新[J].长春师范学院学报(自然科学版).2006(01)
[6]魏晗.城市形象资源和传统地域文化传统特色研究[J].中国勘察设计.2008(03)
【作者单位：贵州省安顺市《安顺工作》编辑部】
作者：石庆利
［摘要］文章对全国三十多家省级卫视频道品牌宣传语作了梳理，并对频道品牌宣传策划与效果进行了分析，指出在当前省级卫视竞争激烈的形势下，寻求频道的特色化定位，并在此基础上着力对频道品牌进行全方位策划与宣传应是一条切实可行的道路。
［关键词］省级卫视 频道品牌 宣传语 策划 效果
［
省级卫视频道品牌定位主要是通过卫视形象宣传语来实现的，它是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各省卫视的品牌战略和专业化趋势。同时，卫视形象宣传语不仅仅是一句宣传口号，更重要的是，它还肩负着以下重担：用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新的信息量，诠释最前卫、最流行的传播理念，勾勒最适合省级卫视的品牌定位。
一、省级卫视频道品牌宣传语类型
（1）以人的感受为取向
湖南卫视：快乐中国
江苏卫视：情感世界，幸福中国
（2）以色彩为特征
浙江卫视：中国蓝
重庆卫视：中国红
（3）以本区域特色为引力
东南卫视：欢乐海峡，和谐中国
青海卫视：大美青海，绿色中国
辽宁卫视：向北方
（4）以专业化内容为诉求
海南（旅游）卫视：旅游频道——身未动，心已远
广西卫视：女性频道——风情万种，心随你动
广东卫视：财富频道——大财富
（5）以“情”、“爱”为旗帜
安徽卫视：剧行天下，爱传万家
山东卫视：情深似海，意重如山
湖北卫视：有情有义
河南卫视：中国爱
（6）其他
陕西卫视：人文天下
四川卫视：天下故事
吉林卫视：幽默中国
山西卫视：中国风
黑龙江卫视：善行天下，武动中国
从以上几种频道品牌宣传语可以看出，各家卫视的定位原则不尽相同，有的采用功能定位，有的采用理念定位，也有二者兼而有之的；在内容上则强调更加贴近观众生活，体现人文关怀，无论是你“快乐”我“幸福”，或是“有情有义”、“情深”“意重”等都成为各家卫视的主要选题；宣传语中还多选用地域空间词汇，明确反映各家卫视的地域定位；以频道品牌的形象色作为宣传语也成为一个流行趋势。
在句式选择上多喜欢用四字或八字的模式；另外，各大卫视对于彰显覆盖全国乃至世界之宏大气势的“中国”、“天下”等字眼非常偏爱，几乎各种模式中都有冠以这类字眼的宣传语，在三字或四字口号中一再重复出现“中国”、“天下”等字眼，使各个口号的相似度增加，可辨识度相应降低，往往需要附带很多注释才能让受众理解频道定位和口号内容。
二、省级卫视频道品牌策划
卫视频道竞争已转为品牌的竞争，品牌建设已成为电视媒体编辑工作者的核心工作。电视频道品牌的塑造更多的是涉及精神层面的追求，但其方式方法却多种多样。
1.从品牌栏目中提炼频道品牌
在《快乐大本营》等栏目红遍全国之后，2004年年初，湖南卫视率先推出了“快乐中国”这一独特的品牌口号，“快乐中国”便成为湖南卫视的品牌核心理念。这是一个自下而上做出的品牌，不仅占位精准，而且为后来的《快乐男声》、《快乐女声》等娱乐产品的横空出世作出了清晰的指引，“快乐中国”也成为湖南卫视品牌运营和扩张之坚实、统一的基础。
2.根据频道品牌打造品牌栏目
湖南卫视的尝试可供同行参考，比如江苏卫视就先设计好“幸福中国”这一频道品牌，再挨个将一系列打上“幸福”标签的栏目往里装，新开办的《幸福晚点名》自不待言，老牌的《人间》也被重新包装成“传递幸福”的使者，而《非诚勿扰》中的婚恋话题又几乎全都指向“追求更加幸福的生活”。由于方向明确、发力得当，江苏卫视在打造频道品牌的同时也打造出了自己的品牌栏目。
3.对频道品牌实行动态管理
电视频道品牌的塑造不可能一劳永逸，不断增强频道品牌宣传的规划和管理，及时准确地对已有频道品牌进行升级、修正和完善，才能在日益激烈的频道竞争中立于不败之地。以安徽卫视为例，一直以来他们都是把自己定位在“电视剧大卖场”，不仅树立了品牌，收视率也由此保持在全国卫视前列，所以在2008年之前安徽卫视的宣传口号一直是“剧行天下”。然而他们渐渐意识到，“剧行天下”只是安徽卫视的频道功能定位，它并未被赋予任何具有品牌口号特征的理念内涵。2008年春节前后，借“南方雪灾报道”之机安徽卫视顺势将频道品牌口号升级成“剧行天下，爱传万家”，完成了从单一的功能宣传到功能与理念并举的蜕变。在与其他卫视宣传语类似的八字语句模式中，它是信息量最大的一个（参见表1）。
三、省级卫视频道品牌宣传效果分析——以“中国蓝”和“幸福中国”为例
1．浙江卫视“中国蓝”
2008年8月，浙江卫视启动“中国蓝，蓝动天下”的全新频道定位转型。与其他卫视以主导节目内容为定位口号的差异化战略不同，较为抽象的“中国蓝”首先是作为一个卫视频道的品牌出现，让观众对浙江卫视形成最为直接、简单、明了的认知与辨别，而且具有可流行性和传播性。正如浙江卫视总监夏陈安所说：“要想在全国卫视竞争格局中突围，就要扩大版图，而要做全国的卫视，就应该尽快打造一个口号出来，于是就推出了‘浙江卫视中国蓝’的口号。事实证明效果很好。这就好像两军对垒，气势很重要。”［1］
打造品牌的标准色，是20世纪八九十年代各企业所热衷的事情，不过对于在近十几年间冒出的三十多家省级卫视频道而言，说它们还处于品牌认知的初级阶段一点也不为过。“浙江卫视中国蓝”的口号其实是运用到了两个学科的技术知识，一个是心理学，潜意识心理暗示；另一个是生物学，人的大脑对事物的认知和记忆首先是颜色，其次是图片，最后才是文字，根据科学分析，颜色暗示比纯粹LOGO暗示效果要大得多。浙江卫视通过一年的时间，就提高了大众的认知度，收视率也一度高歌猛进到全国卫视第二，仅次于湖南卫视。
2.江苏卫视“幸福中国”
2009年江苏广电总台推出全新的频道品牌定位——“情感世界，幸福中国”，由“情感”升级为“幸福”，把自身定位为主流媒体，从“情感世界、情系人民”进一步提升为“创造幸福、传播幸福”，江苏卫视要“引领和伴随人民群众寻找幸福、提升幸福感”［2］。
随后，江苏台推出了一系列“幸福”主题的相关产品，例如江苏卫视在晚间时段推出以“幸福”冠名的《幸福晚点名》；原有的王牌情感栏目《人间》开始在策划理念上朝“传递幸福”方向靠拢，强调沟通、理解和关爱；相亲交友类栏目《非诚勿扰》在突出娱乐特色的同时，又深度探讨两性情感，探讨家庭幸福的真谛。
另外，在自制剧方面，以江苏台为主要出品方的电视连续剧《老大的幸福》，讲述的是普通人追求幸福的故事，被专家誉为“心灵瑜伽，幸福指南”，2010年全国“两会”期间在中央电视台第一套节目黄金时段播出。江苏台还倡议与全国重点媒体建立了“中国幸福媒体联盟”，启动了覆盖22个省、五大自治区和四个直辖市的“中国幸福指数调查”，并举办了专门的颁奖典礼，全面审视当代中国人的幸福。
江苏广电总台以江苏卫视为核心平台，以影视作品全国发行放映为重要手段，围绕“幸福”主题，增强“幸福品牌”的全国影响力；以地面频道、广播频率、院线影城、报纸杂志等为载体，以“幸福”为核心理念，打造江苏省内最具主流影响力的媒体品牌集群。优化品牌管理的组织形式和运行机制，在总台层面、事业部层面和重要子品牌层面强化品牌管理。
3.“中国蓝”与“幸福中国”
在当前省级卫视份额竞争的格局上，湖南卫视继续稳坐第一位，江苏卫视、浙江卫视紧随其后，已经跻身省级卫视第一集团。经过多年频道品牌经营，湖南卫视已进入品牌忠诚度阶段，江苏卫视和浙江卫视还处在品牌知名度到美誉度的过渡阶段。在这个背景下，这两家卫视的频道品牌宣传口号“幸福中国”和“中国蓝”也肩负着带领各自频道继续前行的重任。
江苏卫视在这一轮的频道品牌定位中，将宣传口号由原来单纯的、有可能与别人重叠的“情感天下”升级为保留情感、追求幸福的“情感世界，幸福中国”。“幸福”品牌和湖南卫视的“快乐”品牌一样，都是人生追求的目标，而又比“快乐”提升了一个层次。快乐由物质层面的满足很容易引发，但是幸福感却需要多种介质包括精神层面的大大满足才可能达到，因此幸福的外延比快乐大得多，不仅仅是娱乐的形式可以满足的。而这个定位所具有的前瞻性和延续性优势，未来会随着社会发展变得越来越明显。与那些地域性标识和专业化内容的频道定位相比，它虚一些，寻找的是一种“幸福”的感觉；与那些以“情”、“爱”标榜的频道相比，它则似乎更深沉，更超越，它追求个人幸福、家庭幸福和全社会的幸福。在这一定位下，江苏卫视将“幸福”主题贯彻到几大主打栏目中，同时依靠江苏广电总台这一强有力的后盾，在自制剧和大型活动等方面全力出击，合力打造“幸福”品牌。根据江苏卫视的这一发展趋势，有人预测它将成为多年来第一个向湖南卫视的霸主地位发起挑战的省级卫视。
而浙江卫视虽然在2009年一度冲到全国卫视收视率第二名，领先于江苏卫视，但与“幸福中国”相比，“中国蓝”就存在某些认识上的缺失了。“中国蓝”作为一个频道的宣传口号，应该是一个不得已的过渡性的选择，因为它不是一个品牌名称，归根到底只是一个品牌的颜色识别系统，本身并没有被赋予任何内容，因此对于“中国蓝”的解读就不那么直接了。许多人一直误认为“中国蓝”是在为那款名为“天之蓝”的白酒打广告，似乎它们之间的联系较之“中国蓝”与浙江卫视要更密切一些。
对于“中国蓝”口号的内涵，制作方认为其涵盖了“品牌之蓝——经典台标”、“蓝海之蓝——差异化竞争策略”、“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”、“江南之蓝——立足地域文化”、“气质之蓝——艺术与人文气息”、“心灵之蓝——展现纯净与责任”等等，这些太复杂了，如果没有这样注释的话就无人读懂，品牌口号无法直接表现品牌内涵。从这一点上“浙江卫视中国蓝”还不如后来跟风的“重庆卫视中国红”，它不加任何注解就能让人联想到“红岩之红”、“英雄之红”，因此重庆卫视在“中国红”的旗号下打造《追寻中国红》、《记忆》等品牌栏目就让人很好理解了。反观浙江卫视，我们很难在“中国蓝”口号与它几大王牌唱歌栏目《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《我是大评委》之间寻找到一个合理的关联，即便是对照制作方自身对“中国蓝”的解读，也只有那条“气质之蓝——艺术与人文气息”似乎可以沾边，不过还是太勉强了。
“中国蓝”的使命是借抽象概念的无限性之“虚”来统领定位发展之“实”，让浙江卫视的品牌拥有知名度，可以说它已经顺利完成任务了。接下来要做的是，让“中国蓝”拥有内涵，也就是浙江卫视真正的品牌定位。这一“内涵”应该是一个特定的内涵，鲜明而简单，而不是现在所赋予它的品牌之蓝、蓝海之蓝、星球之蓝、江南之蓝、气质之蓝之类多义的内涵，内涵太多，等于没有内涵。同样，定位太宽泛，不能落实在内容产品与市场（栏目、节目与观众）的深度接触中，也等于没有定位。浙江卫视在《我爱记歌词》成功之后，迅速自我克隆出一系列唱歌类栏目，但一派红火之下实则藏着隐忧，“中国蓝”的形象宣传无法为频道品牌定位指引出一条光明之路。也正是因为浙江卫视始终没有找到自己品牌的清晰位置，才会有《为爱向前冲》贸然加入婚恋相亲节目混战，而且该节目有时呈现出的某些低俗倾向，对浙江卫视品牌也是一个不小的影响。
诚然，卫视频道品牌的成功离不开具备高度竞争力的品牌栏目，缺乏成功的电视栏目一定意味着电视频道品牌的不力，但是有了成功的电视栏目不一定就意味着频道品牌的成功。所以卫视频道不能短视地只顾打造某一类高收视的栏目，而是要为频道品牌的走向与位置做出长远的规划，在品牌定位的前提下打造高收视率的栏目才是当今电视媒介品牌建设的发展趋势。
注释：
［1］李金澍. 品牌时代，浙江卫视“蓝”谋天下——访浙江卫视总监夏陈安. 电视研究，2010（2）.
［2］李金澍. 影视联动，全链竞争，打造“幸福品牌”的江苏广电——访江苏省广播电视总台台长周莉. 电视研究，2010（5）.
（作者单位：福州电视台）
作者：郭唯
1、与社工携手，让生活更美好
2、助人、服务、关爱、成长
3、让社工来到您身边
4、社工，与您共建幸福社区
5、服务进社区、服务改变社区
6、有困难，找社工
7、同一个世界、同一个心愿，让每一个生命更光彩，让每一颗星星更璀璨
8、友爱社区，有爱社工
9、幸福社区，社工同行
10、爱在社区，社工与您同行
11、每个人都有一股力量，助人自助
12、有爱心，更有能力，有能力，更有行动
13、与社工一起，见证春天
14、让我们一起，用生命影响生命
15、人生，不长不短的距离，让我们一起生活的更美好
16、我们坚信，每一个人都是一个独特的个体，每一个人都有与生俱来的价值和尊严，每一个人都能快乐幸福的生活。人生是一段美好的旅程，也许有时会有乌云掠过，让你烦你，那么你可以推开这扇窗，让社工陪你一起迎接阳光。
17、社工，您身边的朋友
18、一起玩乐的伙伴，共同成长的密友
19、社工，与您一起成长
20、让爱与心走的更近，时刻温暖你我
和谐社区路，社工伴我行
一、什么是社会工作
社会工作是指以利他主义为导向，遵循专业价值和伦理规范，运用专业知识、技能和方法，为有需要的个人、家庭、群体、机构和社区提供专业社会服务、预防和解决社会问题、恢复和发展社会功能的专门职业。
二、什么是社会工作者
社会工作者是指遵循助人自助的价值理念，运用专业知识、技能和方法，以帮助机构和他人发挥自身潜能，协调社会关系，预防和解决社会问题，促进社会公正是职业的专业工作者，简称“社工”。专业社工是专业性、实践性很强的工作。
三、社会工作的服务领域及服务群体
服务领域包括家庭社会工作、老年社会工作、妇女儿童社会工作、青少年社会工作、社会福利与救助、信访社会工作、医务社会工作、学校社会工作、司法社会工作、禁毒社会工作、减灾防灾社会工作、企业社会工作等领域。服务群体涉及老年人、妇女、儿童、青少年、残疾人、低收入者、外来务工人员及子女等社会弱势群体。
社工被称为社会和谐的“润滑剂”、“缓冲器”。
四、社会工作的目标及功能
主要体现在两个层面，即个人层面和社会层面。个人层面：解救危难、缓解困难、促进人的发展和人与社会环境的相互适应;社会层面：解决社会问题、维持社会秩序、促进社会公正及社会和谐。
五、社工和义工的区别
(1)社工是受薪人员，也就是说社工是拿工资的，而义工则是无偿的付出自己的时间、精力、金钱等，没有任何工资等的报酬。目前为一线社工发的酬金主要靠自主筹集，主要通过政府部门、基金会、企业、个人等来筹集。
(2)社工有专业的知识和技术，比如说个案社会工作，比如说聆听的技术等等，而从事公益事业的义工，有时候也需要一定的方法和技术，比如说医护人员，但社工则是一种专业特有的专业知识和技术，这有别于其他的专业。
(3)社工要遵循严格的专业伦理和价值，而义工则要遵循社会的伦理和价值，但不如社工严格和专业。这些伦理和价值是作为一个社工人员所必须遵守的，其规定也非常严格，有时候甚至会互相冲突，或者跟社会总体的价值观相冲突。
(4)社工需要有从业资格，即社会工作者职业水平证书，而义工则不需要。
六、国家、社会发展需要社会工作
在2015年政府工作报告中，李克强总理提到要发展专业社会工作，将专业社会工作纳入到社会建设和社会治理体系，社会工作第一次被写入政府工作报告中。
《国家中长期人才发展规划纲要(2010—2020年)》正式颁布，社会工作位列12项重大人才工程，提升社会工作领域专业技术人才的能力水平被列为重点。
活动主题：宣传社工理念，弘扬社工精神
和谐社区，有我社工。
内容：
社会工作作为社区建设的重要组成部分，它是一种体现社会主义核心价值理念，遵循专业伦理规范，坚持助人自助宗旨，在社会服务、社会管理领域，综合运用专业知识、技能和方法，帮助有需要的个人、家庭、群体、组织和社区，整合社会资源，协调社会关系，预防和解决社会问题，回复和发展社会功能，促进社会和谐的职业活动。
青山区社会管理体制改革创新以来，草原社区作为第二批改革试点，我们将社区划分为10个网格，通过政府购买服务，配备网格员10名，居委会主任5名，其中专业社工2名，实施网格化管理，加深了社区服务岗位、人员的专业化与职业化。同时，坚持按照《青山区社会工作人才队伍建设实施方案》的总体要求，以推进“社会工作管理创新”为重点，坚持党委领导、政府负责的“党管人才”原则，按照“社会为示范、助工为主体、义工为辅助”的“三工联动”以及“以社区为平台、以社团为载体、以专业社工机构为依托、以社工为抓手”的“四社互动”模式，积极开展社区社会工作实务。
另外，区委区政府为我社区新建办公及两室用房500多平米，内设服务大厅、党员活动室、社工活动室、道德讲堂、流动人口
之家、信访接待室、民情档案室、日间照料中心等。其中日间照料中心包括日间照料餐厅和棋牌室、阅览室、书画室，共占地170多平米，日间照料中心有床位9张，配备床上用品各一套，并且在室内摆放花卉，墙上挂图，营造出出温馨和谐的环境氛围;其中餐厅现配备锅灶一套;棋牌室配备麻将桌3张，配备相关棋牌3套;阅览室配备桌椅18套，书籍2000余册，供居民学习、健身、交流。同时，政府大力支持社区居家养老工作的开展，拟对入住社区日间照料中心的老人和家庭进行专项资金补助，逐渐强化政府购买服务，保证社区服务质量。
接下来，我们将继续按照“社会工作管理创新”的总体要求，在社区内开展形式多样的助人服务活动，以促进个人和家庭的社会功能，强化社区功能，解决社区问题，不断提高社区成员的生活水平和生活质量，建设管理有序、服务完善、环境优美、治安良好、生活便利、人际和谐的新型社区。
致居民的一封信
亲爱的居民朋友们：
只有了解，才能关心;只有关心，才能行动;只有行动，生命才有意义。
青山区社会管理创新改革以来，社区配备专业社工两名，从2012年9月份管理服务站成立开始，先后组织开展了社会工作专业知识培训学习20余次、活动7次，由这两名专业社工组织的“让我社区失独家庭感到温暖”和“加强社区建设，改变草原
社区面貌”的策划案，已经开始分步实施，取得了初步的成效。
社会工作作为一门社会工作是一种帮助人和解决社会问题的工作。它帮助社会上的贫困者、老弱者、身心残障者和其他不幸者;预防和解决部分经济困难或生活方式不良而造成的社会问题;开展社区服务，完善社会功能，提高社会福利水平和社会生活素质，实现个人和社会的和谐一致，促进社会的稳定与发展。在我国社会工作不仅包括社会福利、社会保险和社会服务，还包括移风易俗等社会改造方面的工作。
100字
运动会宣传语100字
1、年轻的我们自信飞扬，青春的气息如同出生的朝阳，蓬勃的力量如同阳光的挥洒。此时此刻，跑道便是我们精彩的舞台，声声加油便是我们最高的奖项!论何成功，谈何荣辱，心中的信念只有一个：拼搏!萧瑟的秋风，挡不住你们破竹的锐气。
2、也许流星并不少见，但它燃烧的刹那，留给人间最美丽的回忆!也许笑脸并不少见，但胜利的喜悦，总会留给世界精彩的一瞬!是的，那些曾经美妙的东西只有短短的一瞬间，但那却把
最辉煌的一刻留给了人间。胜利，是每个人所追求的，胜利的喜悦，是胜利与重新开始的转折，胜利是新的开始!
3、不为鲜花的围绕，不为刹那的荣耀，只有执着的信念，化作不停的奔跑，心中燃烧着梦想，脚下不停的步伐，你用行动述说着过程的重要，没有无尽的终点，没有无法攀登的险峰，希望载着终点在向你微笑，拼搏吧!经历是一种精彩，迸发你全部的能量，成功是你汗水的写照。
4、心中坚定的信念，脚下沉稳的步伐，你用行动告诉我们一个不变之理，没有走不完的路，没有过不了的山，成功正在终点冲着你高高的招手，用你那顽强的意志去努力，去迎接终点的鲜花与掌声，相信成功一定是属于你。
5、踏着春天的气息，迈着轻盈的脚步，我们迎来了心仪已久的运动会。这里就是展示自我的舞台。我们向往高山的坚忍不拔，我们渴望大海的博大精深，还有，我们更痴迷于你们的速度激-
情。来吧，尽情释放你的活力。你的每一次冲刺，都叩动着我们的心弦;你的每一次跨越，都吸引着我们的视线;你的每一次起跳，都绷紧我们的神经。我们为你呐喊，我们为你自豪，我们为你疯狂。
6、不为掌声的诠释，不为刻意的征服，只有辛勤的汗水化作追求的脚步，心中坚定的信念，脚下沉稳的步伐，你用行动诉说着一个不变的真理，没有比脚更长的路，没有比人更高的山，希望在终点向你招手，努力吧用你坚韧不拔的毅志，去迎接终点的鲜花与掌声，相信成功属于你。
7、伴着轻快地《运动员进行曲》，各个班级组成整齐划一的方阵，踏着“咚咚”的脚步声，气宇轩昂地向我们走来了!他们的脸上，洋溢着青春快乐的光芒;他们的心里，激荡着跳动脉搏的节奏。“青春无畏，逐梦扬威”这是x班嘹亮的口号。我听到这句口号的时候，心中被深深地震动了。是啊，这就是我们
的花样年华，这就是我们的勇往直前的青春。在这红绿相间的运动场上，扎根，发芽，开花。最后，结出饱满的甜蜜的果实!
8、你的汗水一滴滴的滴落在红色的跑道上，你的步伐渐渐沉重、缓慢。想起我曾经对你鼓励的话语，此刻都脆弱的不堪一击。努力、坚持。这些话语此时都没有了意义。我只在心底里为你祝福，为你鼓劲。企盼你能微笑着冲过终点，就在眼前的终点!
15、汗水浸着衣衫，烈日灼着躯体，在这里，在那边，在运动员的每份成绩中，殊不知藏着裁判员的多少付出。正是他们，是他们造就了我们!谢谢你，我们的裁判员，我们会用自己的信念去搏取胜利，为此换来您一点点的欣慰。来吧，让我们为敬爱的裁判员们也来一些掌声吧!
9、不为掌声的诠释，不为刻意的征服，只有辛勤的汗水化作追求的脚步。心中坚定的信念，脚下沉稳的步伐，你
用行动诉说着一个不变的真理。没有比脚更长的路，没有比人更高的山。希望在终点向你招手。努力吧，用你坚韧不拔的毅志去迎接终点的鲜花与掌声。相信成功属于你
10、拼搏者，你是赛场上最亮的点。在你的眼中，不在乎胜利的欢乐和失败的眼泪，完全只是为了展示生命跳跃的节拍。拼搏者，你是生命乐章中最响的音符。在你的心中，只有不停拼搏的信念，用自己坚实的步伐去迈开人生新的旅程。场上的拼搏者，你是我们永远的骄傲!
11、有多少次挥汗如雨，伤痛曾添满记忆，只因为始终相信，去拼搏才能胜利。总在鼓舞自己，要成功就得努力。热血在赛场沸腾，巨人在赛场升起。相信自己，你将赢得胜利，创造奇迹;相信自己，梦想在你手中，这是你的天地。当一切过去，你们将是第一。相信自己，你们将超越极限，超越自己!相信自己，加油吧，健儿们，相信你自己。
12、泰戈尔在诗中说，天空没有翅膀的影子，但我已飞过;艾青对朋友说，也许有人到达不了彼岸，但我们共同拥有大海。也许你们没有显赫的成绩，但运动场上留下了你们的足迹。也许你们没有奖品，但我们心中留下了你们拼搏的身影。所有的努力都是为了迎接这一刹那，所有的拼搏都是为了这一声令下。
★ 遵守消防法规是每个公民的义务。
★ 遵守消防法规，维护公共安全。
★ 遵守消防法规，保障幸福安全。
★ 注意防火，善待生命。
★ 执行消防安全法规，搞好安全生产工作。
★ 珍惜生命，远离火灾。
★ 珍爱生命从防火做起，杜绝火患从自我做起。
★ 掌握消防常识，一生平安幸福。
★ 远离火患，幸福平安。
★ 预防为主，防消结合。
★ 预防火灾是全社会共同的责任。
★ 与火长相依，安全常相思。
★ 用电先用心，灾祸不留情。
★ 隐患险于明火，防范胜于救灾，责任重于泰山。
★ 依法治火，利国利民。
★ 要想人财安，防火位居先。
★ 烟头莫乱扔，防火弦紧绷。
★ 学一点消防知识，多一份安全保障。
★ 学习消防知识，提高自防自救能力。★ 强化消防监督，消除火灾隐患。
★ 汽油酒精液化气，易燃易爆莫乱放。
★ 气体泄漏莫慌张，禁火禁电开门窗。
★ 宁可百日防火，不可一时疏忽。
★ 煤炉炭火电热炉，人走火灭切莫忘。
★ 履行消防安全职责，规范消防安全管理。
★ 履行消防安全职责，共创幸福生活。
★ 加强消防法制建设，依法实施消防监督。
★ 火灾最无情，预防保安宁。
★ 火灾起，心莫急，湿手巾，捂口鼻。
★ 火场穿行身要低，逃生选择跑楼梯。
★ 火不留情要人命，预防在先最要紧。
★ 贯彻消防法规，落实消防责任。
★ 贯彻消防法规，保障经济社会和谐发展。
★ 关注消防消除火患，珍惜生命减灾避难。
★ 关注消防安全，平安伴我成长。
★ 关注消防，珍爱生命。
★ 搞好消防安全工作。树立企业安全形象。
★ 防火人人想，户户都安详。
★ 防火两大忌，麻痹和大意。
★ 防火记心间，一生保平安。
★ 电器着火不要怕，快把电闸去拉下。
★ 大风天火险高，防火意识要提高。
★ 查找隐患堵漏洞，消防安全有保证。
★ 爱护消防器材，遵守消防法规。
★ 爱护消防器材，掌握使用方法。
★ “119”是您的忠诚卫士。
★ 携手参与“119”，共创平安促繁荣。
★ 小烟头，莫小看，随便扔，留火患。
★ 小小灭火器，家庭保护神。
★ 小孩玩火需制止，自防自救靠教养。
★ 消防有法可依，违法必受处罚。
★ 消防意识从娃娃抓起。
★ 消防宣传进万家，平安相伴你我他。
★ 消防时时在，安全传万代。
★ 消防设施别乱动，扑救火灾有大用。
★ 消防人人抓，幸福千万家。
★ 消防连着你我他，保障安全靠大家。
★ 消防连万家，平安靠大家。
★ 消防靠大家，平安你我他。
★ 消防工作实行防火安全责任制。
★ 消防工作贯彻预防为主，消防结合的方针。
★ 消防法规系生命，自觉遵守是保障。
★ 消防常识永不忘，遇到火情不惊慌。
★ 消防安全天天抓，幸福快乐进万家。
★ 消防安全人人抓，预防火灾靠大家。
节约
在外就餐要打包 别把节约当口号 电脑不让空运行 两面用纸处处省等。
示例一：与圣贤为友，与经典同行示例二：培养读书习惯，丰富美丽人生
伸出援手，手拉手战胜困难;献出爱心，心连心笑迎明天。⑵献出爱心，心连心迎接明天
⑴爱的诗词我来吟 ⑵爱的名言我来说 ⑶爱的誓言我来写 ⑷爱的建议我来提(紧扣活动主题，句式相同即可，2分)
【材料探究】⑴帮助他人，快乐(幸福)自己。⑵献给别人爱心的同时，自己也享受了别人的快乐。 ⑶赠人玫瑰，手有余香。(只要紧扣“帮助他人，快乐自己”的要点作答，表述不同亦可，2分)
【活动体验】示例：爱是一种美好情感，爱是一种善良品德。爱是温柔的，爱是甜蜜的。人类需要爱!世界需要爱!让我们每个人都把爱奉献出来，让我们一同走进爱的世界，一起分享爱的阳光。(只要紧扣对“爱”的理解作答，表述不同亦可，
好读书，读书让生活变得充实;读好书读书让学识变得渊博 读书让思维变得缜密
⑴示例：读书让学识变得渊博 读书让思维变得缜密。
⑵初中生随着年级的增长，每日可供自由阅读的时间逐渐减少，但经典书籍在阅读中所占比重越来越大。
⑶①校长你好，我们学校每周可以专门安排一节课，让学生自由阅读吗?②同学，俗语说“任凭弱水三千，我只取一瓢饮!” 读书要有所选择，可以从自己有兴趣书籍入手。
普及餐桌文明知识，推广餐桌文明礼仪，倡导节约用餐，健康饮食。
勤俭节约是中华民族的传统美德，我们在日常生活中药倡导节约。请要饭要根据人数点菜，适量而止，不讲排场，提倡“吃不了兜着走”
“静以修身，俭以养德”，不仅是节约的问题，还有助于我们良好品德的形成呢。示例二：“历览前贤家与国，成由勤俭败由奢”，践行“光盘行动”，受益的不单是我们自己。(可运用的还有“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”，“足蒸暑土气，背灼炎天光”等。)
