经过百余年的创新与发展,影视语言中的蒙太奇手法得到了巨大的进步,特别是蒙太奇诸多技巧中最出色的表现蒙太奇,展现了蒙太奇独特的艺术魅力。对比蒙太奇作为表现蒙太奇的其中一种,通过截然相反的镜头画面之间的对比冲突,强调两者之间的差异,可以突出表现主题,表达其中隐藏的思想寓意,有着很强的艺术感染力。
蒙太奇普遍运用在影视艺术中,从广告的角度看,蒙太奇的表现形式也有了一定程度的发展。公益广告的传播形式和表现手法多种多样,当下的公益广告宣传片不断突破已有的传播媒介和设计理念,为人们带来更为触动人心的艺术效果,蒙太奇手法的运用可以通过镜头的组合衍生出新的含义,对比蒙太奇的运用,可以使人们通过对立面的巨大差异,感受到更加真实的社会现实,引发强烈共鸣,对促进社会公益的发展和社会道德风尚的形成有着积极地作用。
普多夫金曾说过:“蒙太奇与思考是不可分割的,有分析性的思考,批判性的思考,还有综合、联结与概括性的思考……蒙太奇就是要创造性地表现生活,阐释现实生活中各个现象之间的关联”。
当今社会经济飞速发展,也许是利润的驱使让人们更多的关注自己的利益的实现,缺少了一种社会的责任感,各类商业广告层出不穷,吸引着社会群众的眼球,致使人们对社会公益关注不够,在公益广告中,蒙太奇的运用可以使广告的内容更加丰富,鲜明的表现主题,更好地向社会群众传递公益观念,从而使人们对生活中类似的事情多加关注,进行公益活动。
随着时代的发展,蒙太奇的各种表现手法不仅在影视行业中得到应用,也被广泛的应用在广告等其他艺术领域。《公益广告也是一盏灯》这一公益广告中,演员濮存昕在影院中对着镜头讲述,讲述的同时会切换到与之相对应的现实生活画面,这是在影视类公益广告中思想蒙太奇应用的典型,即经由镜头的对立或声音与画面的结合来揭示其中蕴含的哲理。[2]在一部保护藏羚羊的纪录片当中,一个可可西里地区藏羚羊大量被猎杀,通过草原上奔跑的藏羚羊和被猎杀的藏羚羊的对比,呼吁人们保护藏羚羊,其中对比蒙太奇手法的运用也较为典型。
对于蒙太奇,无论是学术著作还是论文期刊,都有了深入的研究和探讨。
本文针对公益广告中对比蒙太奇的应用实践,通过经典案例分析和基本概念的掌握,结合我国发展现状,探索蒙太奇艺术手法在公益广告中的应用,得出适合公益广告发展的蒙太奇技巧。
在作品中应用对比蒙太奇,传播公益观念,呼吁人们自觉进行公益环保。
研究方法对研究的质量和效率有着重要作用,它影响着研究思路。在本次研究过程中,主要采取文献研究法和案例分析法。
搜集并整理相关文献资料,通过对文献的研究,找出事物本质属性,正确的了解掌握对比蒙太奇手法和公益广告的相关概念,对所要研究的内容形成科学的认识,掌握已有的研究成果,并发现其中的不足之处,总结对比蒙太奇的功能与应用技巧,并加以借鉴,为论文提供理论支持。搜集相关案例进行研究,从细节出发,分析对比蒙太奇的运用方式,借鉴其中包含的对比蒙太奇手法和剪辑技巧,结合个人想法合理的运用到自己的作品当中。
蒙太奇是montage的音译,意为构成和装配,最初是法国建筑学上的一个术语。随着电影电视的发展,蒙太奇最早被借鉴到影视理论中,用来表达镜头和镜头之间衔接的手段方式,是一种人为的拼接剪辑手法。如今,蒙太奇早已变成各艺术领域叙事和表意不可或缺的艺术手法。
蒙太奇产生于镜头的衔接,在编辑阶段实现,贯穿于剪辑的整个过程之中。在镜头组接时使用蒙太奇的手法,可以通过前后镜头间的相互作用衍生出新的含义,在影片制作中,依据分镜头脚本需要拍摄出能够展示作品主题的镜头,当表现内容截然不同的镜头按照一定的原则和方法结合在一起,会产生孤立镜头所不能表达的完整意义,从而提高了作品的表现力和艺术感染力。
简单来说,蒙太奇就是把分切的独立镜头依照特定的模式和观念连接起来的方式。蒙太奇是一个持续丰富和发展着的艺术门类,是影视艺术体现生活的独特的艺术构成手段,也是影视艺术与其他艺术区分开来的突出标识。
蒙太奇镜头不同的连接方式就是蒙太奇的表现形式。蒙太奇具备叙事和表意两个最显著的特点和作用,因此,可以将蒙太奇的表现形式概括为叙事蒙太奇和表现蒙太奇两大类型。
叙事蒙太奇主要讲述故事情节的发展,并依据故事开展的次序和内在关系来进行镜头的剪切组合,确保主体动作的连续,推进故事情节的发展,引领人们了解故事的主要内容。[6]叙事蒙太奇通过反映某些真实存在的社会现象,使观众掌握并信服于其中所展示的内容,唤起内心的公德意识。表现蒙太奇经过上下镜头之间在内容或形式上的对比衬托,产生镜头独立存在时所不能阐明的完整内涵,来表明某种情感或观点。表现蒙太奇不光可以进行叙事,同时又可以强化心理世界、加强情感渲染。作为蒙太奇众多表现形式中最精彩的手法,它能引发现众的遐想,启发观众进行深入思量,并给人的视觉感受呈现独具一格的艺术效果。
对比蒙太奇也称对照蒙太奇,选择性质或形式上截然不同的画面素材,按照一定的方式和原则衔接起来,进行冲突对比,强调事物之间的差异性,间接的传达出创作者的观点,突出主题内容。对比的方式多种多样,内容上的对比包括善良与丑恶、贫穷与富有、崇高与卑鄙等,形式上的对比包括景别大小、节奏快慢、色彩冷暖等,它与文学中的对比描写相似,杜甫的经典诗句“朱门酒肉臭,路有冻死骨。”就是对比蒙太奇在文学作品中应用典例。
在电影中巧妙的运用蒙太奇,可以使电影的叙事更加的丰富,使作品的节奏更加鲜明,富有艺术感染力,让人耳目一新。
公益广告起源于欧美发达国家,也是为公众服务的广告,通过传递某种思想观点,号召社会群体对社会热门问题加强注意力,以符合社会公益的原则去规范自身的言行。1986年播出的《节约用水》开创了我国公益广告的先河,1987年中央电视台《广而告之》栏目的开播,是我国第一个真正意义上的电视公益广告栏目,成为我国电视公益广告发展史上的一个里程碑。
早期公益广告的效果主要是对人们言行举止的即刻改变,而随着社会的进步和人类文明水平的提高,现代公益广告越来越关注社会价值观念的引领,注重良好的社会道德风尚和价值观念的形成,追求的是潜移默化的长远的社会影响。作为社会主义精神文明建设的传播媒介,公益广告自始至终都坚持以正确的舆论引导人,在促进社会文明风尚的建立中发挥着积极地的作用。
由于广告的时间一般不会太长,所以广告当中所包含的每一个镜头都力求精简。在公益广告中使用对比蒙太奇,有助于增强公益广告的艺术感染力,使反映的社会现实更容易打动人心。因此,蒙太奇手法的运用在广告中有着重要作用:对拍摄的素材进行整理,选择最能表现情节且概括主题的素材,突出重点,深化主题。利用对比蒙太奇的手法组接镜头,通过镜头间的相互影响表达出深刻内涵,启迪观众的思考,可以使观众更好地掌握广告的内容。通过镜头的分切组合,可以对现实生活中各种现象的关系做出新的解释,展现隐藏的内在关系,也可通过各种要素之间的组合创造一个新的时空。添加与画面节奏契合的背景音乐,用声画结合的方式使广告的内外节奏达到统一,渲染气氛,升华主题情感。
摘要：对比蒙太奇也称对照蒙太奇,选择性质或形式上截然不同的画面素材,按照一定的方式和原则衔接起来,进行冲突对比,强调事物之间的差异性,间接的传达出创作者的观点,突出主题内容。对比的方式多种多样,内容上的对比包括善良与丑恶、贫穷与富有、崇高与卑鄙等,形式上的对比包括景别大小、节奏快慢、色彩冷暖等,它与文学中的对比描写相似,杜甫的经典诗句“朱门酒肉臭,路有冻死骨。”就是对比蒙太奇在文学作品中应用典例。
关键词：对比蒙太奇,公益广告
[1] 郭楠.公益广告中的蒙太奇语言[J].安徽文学(下半月),2011(3):88.
[2] 蒋雯.影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究[D].株洲:湖南工业大学,2015.
[3] 傅正义.影视剪辑编辑艺术[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.
[4] 孙宜君,陈家洋.影视艺术概论[M].北京:北京国防工业出版社,2012.
[5] 张茜.蒙太奇在广告中的表现功能[J].电影评介,2008(5):84+88.
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