国产电视剧论文提纲

论文题目：市场化背景下国产电视剧的传播研究

摘要：电视剧作为国家文化象征的组成部分,承载着越来越重要的文化传播职能。自中国政府开始重视文化产业发展以来,国产剧在中国影视行业市场上不断崛起,结合各类营销方式,以及运用新传播方式,促进了国产剧的快速发展。本文分为五章,第一章阐述了国产剧在“引进”时期的现状与发展。上世纪后期,中国打开国门,开始了电视剧的引进时期。西方电视剧,港台剧,日韩剧都曾占领过中国市场,影响这一代人。第二章,国产剧的崛起现状,以及对韩剧成功发展模式的借鉴。韩国电视剧的成功营销,韩国文化的成功传播引起了国内学者的重视,关于其文化传播的研究论文蔚为大观。韩剧的成功营销和传播,引起了中国政府和文化产业的重视,中国也开始大力扶持本国文化产业,中国国产剧开始崛起。第三章则主要分析了国产剧崛起的原因,影视产业开始运用精准营销,口碑营销,受众营销等营销手段,使国产电视剧重新占领本国影视产业市场。国产剧的传播方式也不断更新,社会化媒体——微博,论坛贴吧,“移动”广告的投放等传播手段的应用,使国产剧得到了更好的传播效果。国产电视剧不论是在营销手段,新传播方式的运用,以及文化层面的改良都使得国产剧的质量显著提高,国产剧成为中国影视市场的主力军。第四章从国产剧的市场传播特点出发,阐述了国产剧发展上的创新,与改良。本文通过四章研究了了国产剧从引进到崛起的原因,分析了市场化传播,营销手段,新传播方式的应用对国产剧快速发展的推动作用。国产剧的迅猛发展重新夺回了中国影视产业中的大部分市场份额。

关键词：国产剧;市场化;新传播方式;营销手段

学科专业：新闻与传播（专业学位）

摘要

Abstract

绪论

一、研究背景

二、研究现状

三、研究目的

四、研究方法

五、文献综述

第一章 引进电视剧主导国内市场

1.1 西方剧的引进

1.2 港台剧的引进

1.3 韩剧的引进

1.4 国产剧所占市场份额小

1.4.1 引进时期国产剧发展缓慢

1.4.2 韩剧在中国市场份额比重大

第二章 国产剧开始崛起

2.1 韩剧热过去了

2.2 国产剧占有大半市场

2.2.1 国产剧质量提高，媒介播放正规化

2.2.2 文化保护主义

2.3 国产剧在中华文化圈中获得了快速传播

2.3.1 中华文化圈

2.3.2 中华文化圈内的快速传播

第三章 国产剧崛起的原因分析

3.1 中国国家力量的提升

3.2 中国文化的影响力增强

3.2.1 中国文化的盛行

3.2.2 文化反哺

3.3 采用新的市场运营方式

3.3.1 精准营销

3.3.2 线上的口碑营销传播

3.3.3 借势营销传播

3.4 新传播方式的介入

3.4.1 社会化媒体的推动

3.4.2 明星宣传

3.4.3 移动广告的投放

第四章 国产剧的传播特点

4.1 人物的偶像化。

4.2 画面的唯美化

4.3 题材的新颖化

4.3.1 时装服饰的潮流化

4.3.2 生活观念的新颖化

结语

参考文献

致谢