视觉传达设计是指根据特定的目的, 从而对可以进行传达的物体进行设计, 使其能够起到吸引目标客户作用的一种设计。视觉传达设计这一术语起源于1960年的日本, 但是视觉传达设计这一概念自古有之, 并且被古人十分广泛的应用。例如中国古代的雕梁画栋以及罗马万神殿的气势恢宏, 其在建造的时候就充分的考虑到了视觉传达设计的作用, 并将其应用在建筑中, 使其成为一种标志性的文化, 并且对人们产生吸引。而随着时代的发展, 尤其是互联网进程的加剧, 视觉传达设计的应用渠道更加广泛起来。尤其是在旅游景区中, 视觉传达设计应用更是成为其发展的根基[1]。
在当今旅游业发展速度十分迅捷的背景下, 各个景区之间的竞争也十分激烈, 为了保证其生存和发展, 旅游景区在视觉传达设计上下了很深的功夫。从应用类型上来看, 旅游景区对于视觉传达设计的使用主要从两方面体现:营销和建筑。首先, 营销是旅游景区生存和发展的基础, 而随着互联网时代的发展, 旅游景区的营销能否打动游客从而产生游览的欲望, 完全取决于其视觉传达设计应用的水平。一个良好的动态视频广告, 能充分的体现出旅游景区中的自然景观和人文情怀, 给游客带来最直观的视觉冲击, 使游客产生游览的冲动。而粗制滥造的营销广告, 则会让游客产生一种不过如此的感觉, 使其对旅游景区产生一种下意识的厌恶感, 并且会在日常生活中将这种厌恶感传达给他人, 使旅游景区的客户群体减少。其次, 视觉传达设计最多的被应用在旅游景区的建筑之上, 尤其是景区中的刚性需求建筑, 例如垃圾桶、公厕、餐厅、休息区等建筑, 对视觉传达的需求程度也十分高。在这些细节建筑上, 完善的运用视觉传达设计, 可以有效的使游客感觉到舒适、干净、有新意, 会使其在潜意识中提升游览满意度, 提高对景区的重游概率。而且景区建筑在视觉传达设计上做的好的话, 彰显出自己的特色和个性, 会使游客在结束游览之后产生一种新奇的感觉, 并且将这种感觉传达给他人, 从而提升景区的知名度[2]。
对于旅游景区来说, 营销是其生存的根本, 尤其是在市场竞争尤为激烈的今天, 谁的营销做的好, 谁的游客就多。而谁的游客多, 就代表谁的业绩好。所以在营销上, 各个旅游景区之间的竞争更加激烈。而且图像传播信息的能力是要远远的超越文字的, 利用好视觉传达设计, 可以有效的提升旅游景区营销的水平[3]。
对于景区宣传来说, 其最重要的一点就是使游客可以简洁明了的了解到景区中有什么景点, 和其所要体现出的文化内涵[4]。
以辽宁省朝阳市的凤凰山景区为例, 景区的主要景点为凤凰山佛宝塔和上中下三寺, 在其宣传的图画中, 可以清晰的体现出其主要景点佛宝塔的形象以及所蕴含的佛教文化内涵。并且在进行视觉传达设计时, 配合“拜佛何必远烧香, 两佛舍利在朝阳。登山凤凰山, 保您永平安”的宣传广告词, 可以有效的使游客了解到凤凰山景区的佛教文化, 并且在视觉上可以对凤凰山景区有一个直观的了解。同时宣传图画采用高角度拍摄, 使整个凤凰山下寺以及佛宝塔的景象展现在人们面前, 并且营造出一种天高云淡, 群山环绕的优美意境, 从氛围上贴近其景区佛教文化的深幽静远[5]。
在体现出凤凰山的佛教文化之后, 其宣传画面中也体现出了凤凰山的自然景观。图2拍摄于秋季, 凤凰山满山红叶, 除去佛教因素以外, 同时也是一个风景优美的自然景区。在图片宣传中, 使凤凰山所吸引的游客群体从佛教群体拓展到了喜爱自然景观的游客。这张图片的拍摄角度是近距离拍摄, 可以让游客产生一种身在其中的感觉, 使这种大自然的美让游客感同身受。
对于一个旅游景区来说, 在游客没有进行过游览的时候, 其宣传图片的美化程度, 会直接影响到游客对景区的印象。所以在进行营销的时候, 旅游景区都会运用视觉传达设计中的各种手段, 对景区的照片图像进行美化。美化图片不仅可以使景区内的景观看起来更加美好, 同时还可以配合技术以及其他要素来渲染一种氛围, 使消费者在看到宣传图片的时候, 就能体会到景区内景物所要传达的意境。尤其是对于具有文化底蕴的景区来说, 在视觉传达设计上下功夫, 更是具有十分重要的意义。
从图3中我们可以发现, 该宣传图片运用超远距离拍摄, 并且配合阳光和云气, 使凤凰山的佛宝塔展现出一种佛光缭绕的感觉, 并且可以从中体会到神秘和圣洁的寓意。在使用这张图片进行宣传的时候, 消费者看见图片的第一印象, 就是对凤凰山佛宝塔的仰慕, 自然而然的对佛宝塔进行神秘化, 从而产生关于佛宝塔传说的联想, 使其产生前往凤凰山游览的欲望。通过语音广告词的渲染, 再配合视觉传达设计的应用, 可以有效的使消费者对凤凰山景区留下深刻的印象, 并且在选择景区进行游览的时候, 将凤凰山景区作为首要选择。
垃圾桶作为景区中必不可少的一个建筑, 其功能是收集游客在游览过程中产生的垃圾, 以保护景区环境的整洁性, 同时方便清洁工对垃圾的处理, 以避免环境污染。而由于旅游景区的特殊性, 在设计其垃圾桶的时候, 除了要保证垃圾桶的实用性, 还要保证垃圾桶的美观性。垃圾桶作为景区中环境的点缀, 如果造型太过粗糙, 会让游客认为景区维护非常差, 从心底产生一种厌恶的感觉。同时景区内的垃圾桶还有符合景区的文化内涵和整体环境, 在设计上需要和景区的整体氛围保持一致性。如果一个以自然风光为主的景区, 其景区内的垃圾桶风格过于城市化, 会出现一种突兀的感觉, 让游客在扔垃圾的时候, 产生一种别扭的感觉, 从而影响景区整体环境的和谐性。而良好的垃圾桶设计, 不仅使游客扔垃圾方便, 同时还能成为景区内一道独特的风景线, 使游客在游览的时候, 感觉到兴趣盎然, 并且对景区的印象提升程度很高。
景区的垃圾桶首先要做到的是功能齐全, 并且分类完善, 一般来讲, 景区内的垃圾桶需要具有四种标识。
其中可回收物包括塑料、废纸等物品, 有害垃圾则是废电池、废湿巾等, 厨房垃圾就是游客在游览时食用剩余的果核等物品, 其他垃圾是除去以上三类垃圾之外的垃圾。景区的垃圾桶不仅要做到美观, 同时对于这四类标识也应该具备完全, 并且在垃圾桶的内部分出四个框架, 使每种垃圾都占据一个相关的框架。
通过图4我们可以看到, 这是一款位于德阳文庙景区内的垃圾桶, 其造型古风典雅, 非常符合德阳文庙的景区氛围。在垃圾桶的上方, 设有专门熄灭烟头的平台, 并且用文字标明了可回收垃圾和有害垃圾, 将垃圾分类处理的相对简洁, 使人们可以一目了然的分清什么垃圾扔在哪个桶中。由此可见, 德阳文庙景区的垃圾桶建造是十分完善的, 符合了景区对垃圾桶造型以及功能的需求。
图5是朝阳槐树洞景区的垃圾桶, 造型现代感十足, 而且材质采用铝合金质地, 颇具金属风格。然而朝阳槐树洞景区的主要景观是卧佛洞, 其古典宗教的气息较为浓郁, 并不适合这种现代风格的垃圾桶, 使景区看起来有一种不伦不类的感觉。虽然这款垃圾桶具备了完整的功能, 但是其外形和景区的氛围不符, 可以视做一种失败的设计。
对于面积较大的景区来说, 导向牌的作用是非常重要的, 可以有效的使游客在最短的时间内, 知道自己想去景区的路线。导向牌和垃圾桶一样, 其外观的设计, 一定要符合景区自身的风格, 使其和谐的融入到景区整体氛围之中。尤其是古典风格的景区, 导向牌的设计一定要偏向古典风格, 如果使用现代风格的导向牌, 就会给人一种现代开发之后建立的感觉, 使景区失去了其最重要的环境氛围。使游客在游览的时候, 产生一种无聊的厌倦感, 而不能代入到景区的整体感觉中来。
图6为宝华山的路标导向牌, 可以看到这个导向牌整体由实木构成, 并且经过了防腐处理, 使其可以经历风吹雨淋而不至于出现腐烂的情况。宝华山位于江苏省句容市, 是一个具有悠久历史的景区, 并且其上的隆昌寺, 更是已经经历了1500年的风雨, 使我国佛教祖庭之一。宝华山的整体氛围是偏向于佛教文化, 整体具有一种古典气息。其导向牌由实木构造, 更是符合了这种整体氛围, 并且使其更加浓郁。同时导向牌上指示的方向和地点名称也十分具体, 满足了导向牌所需的功能, 可以说, 宝华山的导向牌选择, 是十分成功的。并且通过视觉传达设计, 给人一种古意盎然的感觉, 让游客对宝华山的游览更是充满了期待。
对于旅游景区来说, 其基础设施建设的完善程度, 会直接影响到游客游览时的满意程度。而基础设施的建设完善, 并不是指具有基础功能就算做完善, 而在要在视觉传达设计上满足了游客的喜好, 使游客在游览的过程中愿意去使用这些基础设施。餐厅在基础设施中, 算是比较重要的一种, 对于游客来说, 去面积较大的景区游览, 想要完全游览所有景观, 一上午或者一下午的时间是肯定不够的, 在游览的途中肯定要进行就餐, 所以景区的餐厅不仅要能提供口味良好的饮食, 同时也要符合景区氛围, 并且提供一个干净整洁的环境。
图7是朝阳凤凰山景区的餐厅, 其整体结构采用木质, 而且设有露天餐厅, 充分的满足冬夏两季不同的需求。而且餐厅的环境干净整洁, 使游客在就餐的时候可以拥有一个好心情。并且其建筑风格偏古朴, 符合了凤凰山的景区氛围。
经过对视觉传达设计在景区中应用的现状分析, 我们发现发展方向偏向于两点。一是符合内容需求, 二是符合景区的整体氛围。首先, 例如垃圾桶、导向牌、餐厅等建筑, 首先要满足的是其基本功能, 保证其整洁、卫生、不破坏景区环境。其次就是要符合景区的整体氛围, 古典景区的建筑应该多偏向于古典风格, 而现代景区的建筑, 则应该现代气息浓郁一点, 这样不仅不破坏景区的氛围, 还能有效的使景区的氛围变得更加浓郁, 从而更加吸引游客。
另外从营销的角度来看, 景区在宣传时使用视觉传达设计应该偏向于信息表达和氛围渲染, 有效的运用图片和视频, 将所想要传达的信息展现在观众眼前, 使消费者对景区有一个清晰明了的认识, 并且对景区产生游览的欲望。
摘要：随着我国经济的发展, 国民收入提高, 旅游活动也成为了人们处理闲暇时间的首选。在近几年里, 旅游业的发展速度十分迅捷, 诸多景区也在不断的被开发, 更是创建了休闲农业、生态旅游等新的旅游业分支。在这种态势下, 各旅游景区之间的竞争也越发的激烈起来。视觉传达设计, 可以有效的提升游客对旅游景区的印象, 无论是在旅游景区的营销中还是景区内的设施上, 视觉传达设计应用的水平高低, 能直接影响到其对游客的吸引程度。本文通过对当前我国旅游景区中的视觉传达设计应用进行分析, 并且探讨其发展方向。
关键词：旅游景区,视觉传达设计,应用,发展方向
[1] 李萌, 刘春雷.视觉传达设计中抽象图形的针对性提炼与表现[J].包装工程, 2016, 35 (08) :9-13.
[2] 李小婧.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].华南理工大学, 2016.
[3] 何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计 (理论) , 2016, 2 (04) :31-33.
[4] 李多.网页的视觉传达与设计表现研究[D].河南大学, 2016.
[5] 鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[D].湖南大学, 2016.
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