当代汽车Logo的设计理论
摘 要：汽车标志也就是汽车的商标，通常简称车标，是汽车品牌形象系统的核心部分，是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义，帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点，并分辨不同品牌的汽车。汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想，折射出汽车文化的物质性与精神性，丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力，体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性，如何设计出一款美观适用的汽车标志，是一项值得深入研究的课题。
关键词：汽车; 标志; 设计; 美学
汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一，与其它类别产品的标志相比，汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中，出现了许多优秀的汽车标志设计作品，就像一座座丰碑，记载着汽车发展的历史，每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看，在主题和形态的选择上，都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史，反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神，同时还反映了不同国家、地域的文化特点，以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。
一、汽车标志造型设计的美学特征
形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时，会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征，如果將它们巧妙运用于汽车标志设计中，则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一，不仅是汽车标志实用功能的载体，而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析，在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。汽车标志的色彩设计有其自身特点，是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中，既不能不重视规律的掌握，也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求，这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容，汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成，取决于由来已久的历史积淀和文化传承，没有民族风格特点的汽车标志，在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同;每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求，这些都反映在汽车标志设计的时代风格中，汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现;不同地区有不同的地域文化，人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同，这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。
二、汽车标志设计理念对企业文化传播发挥重大作用
汽车标志设计理念，是对企业内外精神和文化的集中表达。但更多的是别具一格的创意更让人们耳目一新，例如一提到罗密欧这个名字，我们就会想到莎翁笔下那个俊美的少年，以及一段可歌可泣的传奇爱情。同样拥有这个名字的跑车，自然能在我们的心中唤起等量的浪漫情怀。而阿尔法·罗密欧那著名的“吃人的蛇”标志，也为这个名字平添了几分难以抗拒的性感张力。 1910年，当阿尔法·罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是这个城市的盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇的图案则是当地一个古老贵族家族的徽标，两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识组合成为一体。
阿尔法·罗密欧
一个企业的历史文化都需要从标志设计中体现出来， BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，这家公司的名字叫BFW，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马
三、数字时代化的设计汽车标志
在信息化时代，数字信息主导和引领着一切。科学技术的飞速进步，使人类经历了工业化社会到信息化社会的转变。电脑成为时代的宠儿，电脑科技被广泛的应用，使平面设计发生的最大变化之一，就是电脑逐步被广泛运用到设计的整个过程中，迅速改变了旧的平面设计方式，形成了对传统设计模式和设计观念的冲击和挑战。计算机在当今的数字时代对汽车标志发展的重要作用，并且通过对汽车标志的产生到逐步完善的介绍，系统性的论述了传统汽车标志的设计和现代汽车企业的全新理念。在不食人间烟火的虚拟世界自由翱翔，充分发挥了自己花样繁多，无中生有，快速便捷，传播广泛，意境深远等绝佳优势，在信息时代大放光彩。
参考文献：
[1]张浙丽. 中国汽车品牌标识设计研究[D]. 景德镇陶瓷学院 (学苑版)，2014(12).
[2]翟龄浩. 中国汽车品牌标志再设计研究[D].河北大学，2014(5).
[3]刘燕平. 中国汽车标志的传统文化内涵与特色研究[D]. 河北大学 ，2009(2).
作者：刘轶男
摘要：本文通过对于中国银行LOGO的艺术设计象征及内在涵义进行分析和探讨，由中国银行LOGO设计的意义、基本特征、内蕴、影响、LOGO与企业形象的关联出发。在前人各种研究的文献、期刊基础上，对分析对象进行客观与主观的判断、分析与评判，由此得出中国银行LOGO的设计结果是历史、美和现代元素结合的结论
关键词：中国银行;LOGO设计;艺术批评
1 中国银行LOGO的意义
中国银行于1912年经孙中山先生批准在上海成立，是中国历史最为悠久的银行之一。
1912～1928年，中国银行履行中央银行职能，负责代理国库、承汇公款、发行钞票等。1928～1942年，中国银行作为政府特许的国际汇兑银行，积极借鉴国际先进经验改革管理机制，在中国金融界率先走向国际市场，先后在伦敦、新加坡、纽约等国际金融中心设立分行。1942～1949年，中国银行作为国际贸易专业银行，负责政府国外款项收付，发展国外贸易并办理有关贷款与投资。
不可否认的说中国银行的LOGO是中国金融商界的代表，完美的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合为基本形，归功于一种从古至今的基本认识，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识，古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说，突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有浓烈的中国风格。
LOGO(标志)是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言而以视觉图形传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。标志在艺术范畴里是一种图形，但又不同于一般装饰图案，它代表着特定商品或特定事物。大家对各种标志应该并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来讲，标志作为平面设计的一种，应该是集视觉美感、实用性、新颖性和独特个性高度统一的一种艺术造型形式。
在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中国银行标志无疑是我国商标设计中的经典。中国银行标志不但很好的体现良好企业形象，留给了我们深刻的印象;同时，它对其他银行标志的设计造成了很大的影响，中国银行的LOGO设计是我国20世纪以来经典标志设计之一。本文也将以中国银行标志为模例，探讨标志设计艺术。
2 国银LOGO的基本特征
中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。
中国银行标志从图案整体构成上看，以中国古钱币形象为模版，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。特别是在LOGO取色方面选取了独特代表中国的红色。红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。色彩丰富多彩，中国人单单挑中了红，并像是申请了专利，享用终生。中国人喜欢红，从出生就开始和红结下了不解之缘。喜得贵子送红蛋，考中状元看红榜，一生中大小喜事、逢年过节总少不了红色，今天的时尚又开始在故纸堆里寻求灵感，吹开历史的尘埃，你会发现红色依旧鲜艳。
中国银行标志从元素构成形式上看，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。
3 中国银行标志的寓意
中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。
中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉;意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉……在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。
中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握;是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值。
4 中国银行标志与企业形象
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。
国银的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：
原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
【参考文献】
[1]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001
作者简介：曹佐，湖南师范大学2013级硕士，研究方向：环境艺术设计
作者：曹佐
摘要：作为国内商业地产的佼佼者，碧桂园凭借其logo设计使得企业品牌传播在激烈地产市场竞争中占得先机。碧桂园标志设计通过融入符合中国传统文化的美学理念以及其设计思维所蕴含文化之美、和谐之美与意境之美，在品牌传播上取得良好效果。随着现代logo设计驱动理念不断升级，碧桂园logo在主体元素选择、色彩搭配、造型运用等方面所显示出的设计思维从文化向度层面为塑造品牌个性和树立公众形象奠定基础。
关键词：碧桂园 品牌 标志设计 美学 传播
引言
Logo，即标志的英文名称，其字母拼写由“logos”演变而来。现代社会里所提到的logo，其根本是商品经济的衍生物。Logo设计是将具体直接的事物、事件、场景还有抽象理念、文化经过艺术加工，以特殊文字或图像组成整体符号，向目标大众传播以特定含义和信息。Logo通常与企业品牌塑造紧密相关，同时也是企业日常经营活动、广告宣传、形象传播、对外展示所必不可少的元素。因此，logo设计传播—直是企业长远发展规划的重要组成部分(如图1)。
以标志设计主体元素来区分，碧桂园logo是典型的拟物形态标识设计作品。整体以流线体外形特点表现出一只飞翔的凤凰。凤凰本体以蓝绿色为主，其凤冠和尾部以金色展现，同时以火红色描边。画面整体以白色为底，凤凰颜色搭配撞色明显，在蓝绿色带来自然清新视觉感受的同时，以亮金色略显夸张造型的凤尾突出阳光活力。品牌整体设计融入其核心人居理念，视觉效果丰富。
一、碧桂园logo标志设计的美学阐释
随着时代发展，当今信息传播量已经达到前所未有的程度。具体到普通大众来讲，人们每天所接受到信息数量、覆盖范围、媒介手段等等超越了以往任何时期。在如此众多的传播形式手段中，视觉化传播方式显得更加富有效率和内涵。比起文字声音气味等其他人体感官接受方式，視觉设计所展现出美学元素往往更加令人印象深刻，同时还可以衍生出更加丰富的联想。
在亚洲地区流传颇广的《日本公司经营》一书提出，“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。
在商品经济运作愈发成熟的当下，标志设计无疑是企业形象和品牌传播体系中重要的一环。从标志学历史研究成果来看，古代很多家族就以形象鲜明，蕴含独特美学的家族徽章设计，来宣扬自己家族历史，文化理念，彰显着自身的不同。当今世界500强企业无一例外都拥有着深入人心的品牌标志设计，而这些优秀企业在产品包装、广告海报等各个渠道展示或标出品牌标志或logo那一刻开始，其标志设计美学理念所蕴含的品牌文化、思维以及产品暗示都无时不刻在向受众人群进行传播。
(一)文化之美
受中华传统文化影响，我国古代建筑命名大多蕴含着十分深厚的文化内涵，例如“文渊阁”、“镇远楼”、“容安馆”等。其在建筑命名、造型风格、环境构造、产权所有者理想期望之间，相互契合构成了独一无二的文化之美。在这种意识习惯影响下，现代中国普通大众对地产品牌logo的认识理解会更加细致。
作为我国传统文化里历史最为悠久，也是最重要的吉祥神奇之物，凤凰是人们心目中的瑞鸟，天下太平的象征Ⅲ。古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。凤其甲骨文和风的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在及灵性力量的意思;凰即皇字，为至高至大之意。无论是汉代司马相如《凤求凰》，亦或是流传至今的“百鸟朝凤”和“龙凤呈祥”，都是最具中国特色的图腾，表达着大众对太平盛世，美好生活的向往。这种扎根于中华传统文化里的图腾信仰延伸到今天，碧桂园以一只看似在飞舞的金凤凰为主体的logo设计作为标识。无需生硬的企业理念广告文案说辞也无需标志logo设计含义赘述，在受传统文化影响的意识习惯引导下，这种由于“凤凰”主体形象而自然产生美好向往里包含着的“安居乐业”的希冀，凭借着“文化”的“东风”，自然而又精准地深入大众认知。碧桂园logo设计通过这一系列过程所展现出来的便是文化之美。
(二)和谐之美
“智者乐水，仁者乐山”，这是来自两千年前的《论语》里体现出的我国较早也是朴素的宜居理念。在长期民族文化熏陶下，我国大众对于建筑的追求，其最核心可以概括为“和谐”。其中既有对“天人合一”理念的信奉，也有对自身宜居生态的简单追求。在这样的意识习惯传承之中，大众所期望的是居住环境各个要素和谐共生，达到平衡安定的稳态。
“碧桂园”地产品牌所宣扬的企业理念正是符合中国人家居理念文化——“森林城市”模式体系。“地面都是公园，车辆在底层穿行，地面是无污染轨道交通，建筑外墙长满垂直分布的植物，每一天，人们就都生活在花园里，呼吸在森林里，愉悦在自然之中。”
碧桂园LOGO设计展现出整体造型似飞舞的金凤凰，轻松写意，充满着和谐灵动。飞舞的凤凰主体为与绿植相近的水绿色，显得清新淡雅，而凤冠和尾巴却以十分飘逸的流线造型表现出似火焰般的金色，看似强烈对比却十分自然地体现出活力灵动，将传统人居理念中淡雅元素与现代生活节奏里的活力和谐地融入一体。同时，凤凰本身所带有美好象征与碧桂园企业文化核心理念非常契合。新logo设计色彩鲜亮，主要是由橙色、宝蓝色、金黄色组成，分别代表：幸福、理智和阳光。正如其广告文案所引用的诗句所表现出入居设计理念——“宠辱不惊，闲看庭前花开花落;去留无意，坐看天上云卷云舒”，和谐之美跃然于眼前。
(三)意境之美
标识构图和设计要围绕品牌名称传递意象来设计，优秀标识设计有一个前提，就是品牌名字传递意象之美。名称可以构建画面传递意象的环境，这在设计之初对名标里蕴含意象就要有解读，符合美学理念的意象才可以构建良好的画面格局，从而将内在“意向之美”由视觉标志设计展现出“意境之美”。
企业名称意义通常是宽泛的，传递意向不会限制于狭小空间里。标识设计构图就应挖掘与牌名称关联的要素：比如从行业精神、产品服务特性、应用场景、公司理念等角度来设计，使品牌意象在传播过程中变明确。
碧桂园logo设计正是围绕着生态地产和未来“森林城市”概念来进行设计创造，展现意境。“良禽择木而息”这句古老谚语在地产商业化的今天更是消费者在挑选商品房时的真实愿景。以作为“百乌之王”的凤凰作为标识主体，显然使得消费对象有着更高的认识度和满意度。这种设计思路—方面可以暗示地产建筑品质优秀，另—方面又以赋予业主以凤凰形象，其向目标消费群体所展现的意境自然令人神往。
二、碧桂园logo标志设计的品牌传播
现代企业竞争不仅仅是资本竞争、人才竞争，更重要是文化竞争，于是形象资源、文化资源已经成为比人、财、物更为重要的第四资源。翻面对市场经济制度日益成熟化，品牌传播战略必然成为提高企业竞争力的重要手段之一。
(一)品牌理念的传播对象
房地产行业是我国国民经济重要组成部分，又和绝大多数民众生活息息相关。“居者有其屋”是世代中国人的梦想，而商品房作为一般大众所购买的总价最高商品，以其不动产属性就决定了消费者会花费更多时间和精力，细致谨慎地作出消费决策。我国房地产企业品牌众多，商品房销售手段差异不大，以至于房地产市场竞争异常激烈，品牌文化传播在房地产企业可持续发展过程中具有显著推动作用。因此，房地产企业品牌传播策略的制订与实施至关重要。
(二)品牌价值的传播主体
作为整个品牌传播策略的主体，碧桂园核心品牌价值理念扮演着独一无二的“支撑”角色。贯穿整个传播过程而言，核心品牌价值理念支撑着传播内容的同时，也决定了其在传播手段上的表现。承担起如此重要角色，品牌价值理念实际上又是十分具体且细致的。碧桂园品牌核心价值理念是牢牢根植于其经营范围——房地产行业现状、市场导向、利益需求点以及自身固有特色等方面。抛开这些，品牌核心价值理念也将不再“核心”，是虚无飘渺的，也就无法去完成其“支撑”使命。
(三)品牌形象的传播内容
碧桂园品牌传播多元化内容是承接于传播主体的重要表达部分。按传播学以及品牌学理论来分析，其传播内容大致可以分为三个层面。首先，第一个层面即是企业所宣扬的建筑构思。碧桂园目前大力推广关于“森林城市”建筑构想——“立体城市、多维度生态景观、产城融合、海绵城市、智慧城市、TOD模式，为世界打造一座未来人居典范之城”。这些具体到方案蓝图的建筑构想，是最直接面向目标消费群体的传播内容，同时也最直接地体现了传播效应。其次，品牌形象传播内容的第二方面则是体现品牌布局价值观。碧桂园从过去到现在以及未来，建筑理念一直传承坚持下来的是“生态宜居生活”。这六个关键字无论是面对目标消费群体还是潜在消费群体，直接或间接都是品牌传播内容的重要部分，更是市场品牌口碑的风向标。最后，面对普通消费大众，另一层面的传播内容则是树立良好公共关系。在这一层面上的内容传播面最广持续时间最长，影响力也最深。优秀企业品牌输出内容都不应只局限于某个行业、某个固定市场、某些固定受众。企业长远可持续发展在建立友善良好公共关系上显得尤为重要。
(四)品牌文化的传播手段
碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为标准化视觉符号图像，即品牌logo。驱动logo设计的品牌理念必须是多元化的，绝不应该停留在单一维度上，是丰富、立体、动态的，是与企业和时代一起相互发展的。Logo所展现出不仅包括核心理念，更要出独特的企业形象，体现企业个性，形成企业独特风格，并通过企业形象传播活动与途径，最终在广大公众心目中树立起来，并最终稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。
优秀品牌logo的设计创造过程并非一朝一夕之功，是要凭借着企业在市场建设和品牌塑造中积累的经验和方法，努力对品牌深层次内涵与气质进行挖掘，使得碧桂园品牌保持品牌特征与个性，在目标消费群体和普通大众的心理感知层面留下好感，达到碧桂园品牌最大程度的形象传播效果。
三、碧桂园logo标志设计的文化向度
(一)塑造品牌个性
图像化标识作为一项人类古老发明，从将它投入使用的那一刻起，无论到何时，有一项脱离不开的功能始终发挥着重要作用——识别功能。运用图像化标识，从设计出发点开始便注定要展示出与众不同，在商业化运作成熟的今天更是如此。Logo标识视觉元素构成差异的背后，除了简单视觉层面上的区别功能外，更多体现在品牌个性。在视觉传播手段日益丰富便捷的今天，logo设计所展现出细节和变化反映出的是品牌的个性特征，更是区别于竞争对手且富有文化内涵的稳定性质(如图2)。
从现存最早的广告商标设计来看，当时这位设计者已经有了“商标差异”和“品质宣扬”意识。字号下方中央区域，有一只正在磨杵或着捣药的白兔，绣花针的消费群体主要是女性，为了能让她们清晰地辨识并记住产品，图画是传递信息的最好方式。而为了提醒消费者们认准这个商标，设计者还在画面两侧留下了“认门前白兔儿为记”字样。画面下方文字应该算是最早的配图广告文案“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。请记白”。
当然，古老的商标意识只能如此浅显朴素地表达，而到了现今商业社会，商标设计则可以从颜色搭配、线条造型、文化寓意、阴影高光、字体运用、拟人拟物等组合方面，综合构建立体多元的品牌个性。碧桂园logo设计正是融入了中国传统认知感受习惯和自身品牌特色，以视觉标志的方式体现出差异化企业品牌个性。这些方面的差异组合在一起，所呈现出的就是在市场竞争激烈，同质化严重的当下，企业所依赖的连续性、固定化与个性化的品牌生存基础，更是logo设计在视觉传播上获得审美价值、文化属性以及经济效益的保障。
(二)樹立品牌公众形象
品牌logo作为整个品牌出现次数最为频繁，位置最为醒目的视觉传播工具，在传播学意义上，它理应扮演着面向普通大众树立企业公众形象的角色。优秀的logo设计创作过程中每一个细节处理都蕴含着文化意蕴与审美气质的融合。碧桂园作为我国本土地产企业，在品牌创意设计层面上，我国的传统文化既是其设计驱动灵感的来源，又是公众认同的精神基础。譬如作为北欧极简主义家装设计风格的典范，“宜家”logo设计配色方案来自于发源地——瑞典的国旗配色。同时logo简约的外部轮廓与其在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切关联，汲取瑞典本国文化中阳光朴实的风格特征。因此，碧桂园logo在创作设计过程选择我国传统文化的典型物象——凤凰作为主体，构建鲜明的本土形象，吸引大众产生文化的亲缘感与归属感，最终实现对品牌公众形象的认同。
在树立品牌公众形象的同时，logo设计仍然要注重责任性。品牌形象设计的责任性是多元的，只有将文化张力性、形象优美性以及功能艺术性等组成部分融合在设计过程中，才能真正意义上延续品牌所树立公众形象的生命力。碧桂园logo设计在选择凤凰本身美好象征的同时，通过鲜亮清新的色彩搭配、动态美感造型轮廓，塑造出阳光、幸福、快乐的立体化品牌形象。在面对公众进行品牌传播时，logo设计元素组合上所体现出的亲和感更易于促进品牌与公众之间进行情感交流。这种自然化、视觉化、依靠联想思维的体验完全不同于广告文案枯燥说辞，潜移默化地完成品牌公众形象的立体化构建。
结论
在分析了碧桂园logo设计美学理念以及其品牌传播后，我们可以得出——品牌10g0设计其实是一个系统性工程，它既要符合人文美学要求，还要在传播过程中起到着品牌传播和文化向度作用。
标识——这一人类主观能动性产物，一直展现出重要的传播价值和识别价值。长期以来，纹章—直能使人产生丰富的联想，直到现在，它仍然能激发起或崇拜，或嫉妒，或轻蔑的情感。标识从开始被人类运用的那一刻起，就在以视觉图像方式，传播着多元化内容。在现代经济社会里，logo标识设计在商业规律驱使下，作为企业品牌软文化重要组成部分，支撑起了输出的重要任务。因此，引用传播学观点来看，logo标志传播融合了图形与文字二者的特殊性，在传播过程中更具效率。当然，logo设计多元性特点也注定了其在传播过程中，因为依赖联想思维发挥作用，所以在不同受众群体当中，具体方向并不能完全把控。这就要求logo在设计过程中，不但要在美学阐释、文化向度上进行多层次，多角度和多视角的考量，努力避免受众进行消极或负面的联想，而且同时要在企业文化传播方面又要减小限制，给予适当传播自由度，来获得更好的品牌传播效果。
作者：周杨 薛嫒
标志设计 —— 第一计《 瞒天过海》
【译文】
认为防备十分周到，就容易松懈斗志，麻痹轻敌;平时看惯了的，往往不再怀疑了。秘及隐藏在暴露的事物里，而不是和公开的形式相排斥，非常公开的往往蕴藏着非常机密的。 【运用】
对于一些常见的字母或文字，似乎没有办法将它们组合起来，那么试试把他们与背景结合起来--将字母或文字反白隐藏在一个色框里，然后将其它区域填色，你会得到你想要的效果。 标志设计 —— 第二计《 围魏救赵》 绝不食言，第二计传上! 【译文】
打击集中的强敌，不如把它调动分散以后再打;先发兵出击，不如后发制人。 【运用】
当设计标志难以下手时，不如把一段正常的笔划切开，分解以后配上不同的颜色，即简单又巧妙。
LOGO设计 第三计 借刀杀人 【译文】
敌方的情况已经明确，而盟友(泛指第三方力量)的态度还不稳定，要诱导盟友去消灭敌人，以保存自己的实力。 【运用】
创意标志时，将某个笔划换成一个有寓意或有趣的图形，借这一图形使整个图案视觉活跃起来。
【译文】 迫使敌人处于困难的局面，不一定采取直接进攻的手段，可以根据刚柔相互转化的原理，实行积极防御，逐渐的消耗、疲惫敌人，使它由强变弱，我就自然会变被动为主动。 【运用】
设计时选择粗实的字体配上富于曲线的纤细字体，刚柔结合，可得到一款自然和谐富有美感的标志。
标志设计之第五计——趁火打劫
本贴只供大家学习交流，从中获得灵感，不要以图片中的标志作为抄袭的源泉!
【译文】
敌方遇到困难、危机，就乘机出兵夺取胜利。这就是强者趁势取利,一举打败处于厄境之敌的策略。 【运用】
在一个基本形里切出一个形状，然后将这个形状进行某种方式的移动、缩放或变色等变化以达到一种活跃的状态。
标志设计之第六计 之 声东击西
【译文】
敌方指挥不当，军如无头之蝇，乱撞乱碰，就不能判明和应付突然事变的发生，这是指挥员失去分析判断情况的能力的一种征象。要利用敌人失去控制力的时机将其消灭。 【运用】
将几个无序字符打散，通过错位或交叠组成一个形体，加条弧线或文字会使这种错位又显得平稳了;也可以为它加一个圆或放在圆的缺口上，效果会生动一些。 再次献上第七计 无中生有 【译文】
用假情况蒙骗敌人，但不是弄假到底，而是要巧妙的由虚变实，以各种假 象掩盖真象，造成敌人的错觉，给以不意的攻击。 【运用】
试着将一些字母的颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是有三个以上字母的时候，请试着将中间的那个字母反相看看。
LOGO设计之第八计《暗渡陈仓》
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故意暴露行动，利用敌方在这里固守时，悄悄地迂回到那里偷袭，这就能乘虚而入，出奇制胜。 【运用】
将一个流线型的装饰图形放在文字的上下方或者直接穿过文字造成一种飘逸秀美感。
#FormatImgID_8#LOGO设计之第九计《隔岸观火》
译文：敌方发生矛盾、混乱时，我方益静观其变，等待时机。待其乱极则自然消弱、消亡。这就是豫卦所讲的：“顺以动豫，豫顺以动”的道理。 运用：
转换一下设计手法，直接用书法的随意性笔触作为图形成为LOGO，有很强的文化和传统的味道。
¡【译文】
使敌方信任我方而丧失警惕，我方则秘密策划消灭敌方的办法。只有在做好充分准备的情况下才能行动，以避免意外变化。这就是刚中柔外的道理。
¡【运用】
将一个字母覆盖到另一个字母之上，然后用一个共同的色彩填充把他们合并起来。 LOGO设计之第十一计《李代桃僵》
¡【译文】
当前形势必然有所损失，应以局部的损失换取整体的利益。 ¡【运用】
在一些很具现代感的字体(例如：Bodoni)中，往往有一些非常细的线条， 删除某个字母的一个线条然后把他们靠在一起;当然中文字不妨也试试，会有意外效果哟!
LOGO设计创意分析
绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词
大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢?
很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性 我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢? 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词
那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体
下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标 (阳) 2：字标(阴) 3： 图字混合(无极) 讲完基础概念 下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么
有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由 必须和我们的创意有关
一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?
和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法 简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼! 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的 例如：西装革履 穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具 请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味
在寻找创意之前
我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分
下面我着重讲解下纵向思维模型
从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的) 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程
我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜
在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具 看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉? 这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用
举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意
人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的 所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉
这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版 我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法 这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅 基于这个概念我们开始做LOGO
这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意 TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师 闲话不多说了
发散完后 我们来看看我们找到了什么
我从来都不写LOGO 的设计说明
我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与 写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾
通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统 我一般都会保留最初的联想工具手稿
为什么呢?这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢? 楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢?(受国家宝藏的启发) 售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢? .....................................还有很多很多
我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案 下面是另外一个
通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了 不会的话 多用你就知道怎么用了
如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦 创意还有别的源泉么? 有!
准备好了吗?我们开始实战!
在和客户进行沟通后 大家一致通过“翻花绳”的创意 于是我开始完善 这个创意 我尝试了很多表现形式和手法
为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入
这是最后的定稿
刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程 我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推 在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意 用于借鉴 而非抄袭
网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快
如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢?如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢? 以万变应万变 这是一个不错的解决方案 下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势
去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象 关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装 设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案 从设计的角度来看 非常棒!!!!
百事的新装 LOGO 有多种变化 经典口味：标准LOGO (蓝色) 低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达---减少糖的摄取更健康的特性 混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达---畅快好喝的口感特性 这3种还只是在包装上的LOGO 应用
从这张图可以看出 LOGO 的多种变化
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO
这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的视觉语言 涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式 所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一 换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐
下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的LOGO 这个LOGO 是一个商业项目 核心是 全感官体验之城 设计师：仇振兴 李小强
既然是 全感官体验之城 那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现 结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO 子LOGO 主要用于导示系统 6个LOGO 并联起整个项目的形象 这种方法我称之为 组合式LOGO
一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法
下面这个解决方案就是一种： LOGO 是个填空题 会怎么样
让菱形成为主角
结束语：做好一个LOGO 很简单也很难平衡好左右手的 共性和异性 重心向下滚动底下的足球不断向前 你就有收获! 以上所讲 是我个人的一些心得和经验
我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准 我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户 是否能为客户带来价值 让忽悠见鬼去吧! 先感谢各位酷友的诚恳的建议和评论，谢谢
作者：陈汉聪编译 来源：LOGOSKY.NET
图 1
在西方，Monogram 是指字母组合，特指一个首字母与其它字母组成的标志，这种标志具有很长的应用历史，在以前它是君主的标志，事实上，“ Mono- ”这个前缀就已经有独一无二的意思， 这种标志代表着至高无上的威严，在古时候的西方皇家封印中都是这种设计。这种 LOGO 虽然不是很大，但却散发着一种巨大的力量。在后来的几个世纪，首字母 LOGO 仍然深受重视。当然，现在的社会已经没有了这种皇家时代的印章了，但这种首字母的环形标志简单、优雅、威严的风格仍然令人心驰向往。
在本篇文章中，我们将会介绍在矢量软件中如何通过简单的步骤制作一个漂亮的首字母 LOGO ，在 LOGOSKY.NET 里介绍的很多 LOGO 设计技巧中，我们都更多的是注重美学的元素而不是更多的将注意力集中在电脑软件如何操作上。所以涉及电脑软件的一些琐碎的操作我们只会略略提及而不会详细描述。 让我们开始吧!
你开始要做的一件事就是在电脑中画一个圆圈、名称的第一个字母及整个名称。而这三个最基本的元素中的不同表现形式都会传达出风格迥异的信息——这一点令人特别着迷。当然，我们的主要设计方向仍然是要让这些标志赋予尊贵威严的风格，让它们散发出一种无言的特权!
首先我们以图1的这个标志为例，简单讲述一下在电脑软件中的操作制作的过程，一般的矢量软件都可以轻易地制作：
图 2 第一步你需要制作两个同心圆，然后选择一个字母，调整这个字母的比例，让它与最里面的圆匹配，然后准备好你要使用了的名称(见上图)。一般来说，中间那个最大的字母是名称的第一个字母(如上述的B，是上述BALLESTRINI的第一个字母)，且外形是呈圆形，这也是我们把这种设计称为“字母环形LOGO”的原因。
图 3
无论是在ILLUSTRATOR或FREEHAND的软件中，都可以找到文字沿路径输入的工具。但需要注意的是，当文字在一条路径上输入，则这条路径的线条就会消失，所以我们在图3中，第二个圆其实只是为了使文字在输入时呈圆形的作用(这从下方图4可以看出)。特别要注意一点的是，在ILLUSTRATOR软件中，你是不能仅输入一次就能达到象图3中的文字形式的，因为我们可以留意图3中，上方与下方的文字方向是相反的，即上方的文字是顺时针的，而下方的文字是逆时针的。解决的方法可以在下半圆中用钢笔工具输入一条从左到右的弧线(这条弧线必须与第二个圆重合)，然后再输入下方的文字。
当输入文字后，你必须要适当调整字母间的间距，使它们看起来更自然(图3右)。
图 4 当文字输入并调整后，你就需要再加一个外圆圈，并使所输入的文字的上方与下方离两个圆的间距保持一致。当你做到这一步时，这个标志开始有点眉目了。接下来就是加上颜色了。但你在使用颜色上必须保持克制，切记一点：这类型的标志在只使用一种或两种色调的时候的效果是最佳的。而且两种颜色必须有某种高强度的反差。这个时候的标志已经非常漂亮的，但却少了一点个性(特点是为公司设计LOGO时，必须紧记这个标志需要传达该公司的某种个性)，装饰一下吧，里面的圆圈可以来点图案或线条(但不要显得凌乱)，两边加上个点缀，这个标志便大功告成了。漂亮吗? 比例的选择：
图 5 一个字母环形LOGO就象一个射箭的靶，观看的人首先注意的是中心的部分，然后眼睛才会转到外圈的文字上，因为中间的那个字母最大，所以是第一时候吸引人的地方，而外圈的文字较少。问题来了：中间的字母需要多大才合适，外圈的文字呢? 让我们从中间哪个巨型字母说起：
图 6 你选择的中间的字母必须是宽与高大致一样，然后将它们按比例放大到适当的比例。图6-2的比例是合适的，但图6-3与4却给人漂浮的、不稳定的感觉。记住一点：中间的字母必须给人一种平稳的、安全的感觉。 外圈文字的大小：
图 7 一般而言，外圈文字的大小应该是中间那个文字的七分之一(这个比例有点似曾相识?没错啦，就是你的头跟你的身高的比例嘛~~)，上述图7中，第二个LOGO的外圈文字显得太大，使到整个LOGO显得局促不安，缺乏美感，而外圈文字太小，又显得难于辩认，不容易让人看清。 线条的比例：
图 8 关于线条的比例，切记一点：圆圈的线条不要粗过字母的线条，线条应该比较细，只有这样，线条才不会喧宾夺主，将中间的字母的吸引力给抢去了，从而削弱了图案的焦点。 中间大字母字体的选择：
图 9 中间第一个字母的字体是最具个性的元素之一，通过使用不同的字体，可以充分显示一间公司和机构的各种不同的风格，或专业，或庄严，或华丽，或自信。充分运用视觉语言能够传达出很多信息。
中间个最大的字母应该选择什么样的字体呢?一般来说，为了配合这种LOGO特有的个性，我们可以选择一些较粗的且显得稳重或者华丽的字体，但其实这里面并没有一条什么严格的规律，作为一个设计人员，不要为一些固有的东西所束缚，尽可能尝试一些不同的字体，或者你有一些惊喜的发现。如果你在报纸杂志看到某些字母你很喜欢，但你电脑上又没有这种字体，怎么办?扫描!然后用钢笔工具勾勒出来!这种看起来有点笨的办法却是很多设计人员都偷偷摸摸在做的事情~~~~。外圈文字字体的选择：
图 10 外圈文字的字体一般与中间大字母所选择的字体是相同的，这是最常用的选择。这种相同的字体能够给人一种专一的、正规的感觉(图10左)。但图10左这个图案却存在一种缺点，就是使用上述这种字体时如果是以词组出现的时候，一般人并不容易辩认，所以在这里，我们作了变通，使外圈的文字使用另一种字体。如图10右。还是那句老话：世事无绝对。 名称太短、太长时怎么办?
图 11 这是一个很实际的问题，你在一个圆环里的上下两部分文字一个很长，一个很短，怎么相配?当然，你可以固执地选择同一种间距，一短一长又何妨!但你也可以通过调整不同的字体间距来使用他们更协调。但如果有些名称真的太短怎么办?简单!重复他们!上下重复也行，甚至象图11中的最右边的LOGO，重复它4次，其实也挺好看的啦。 是时候来谈一下激动人心的颜色了：
图 12 老实说，在设计中很少有象这种字母环形标志一样，仅仅需要黑和白，就能够设计出漂亮的LOGO来了，当然，加了颜色，却可以表达更多的信息，毕竟我们是为了一间公司设计LOGO，而不是在自娱自乐。使用一种厚重感的颜色是永远正解的选择。上述棕色与白色形成醒目的对比——我真的想不到还有在哪些地方仅仅用这种棕色就能够达到如此漂亮的效果(这也提示我们，设计这种标志时，应用一些你平时很少用的颜色，或许可以产生意想不到的效果)。所以这种标志并不需要用太多颜色，一种就够了!
图 13 两种色调也相当不错，可以产生非常漂亮的效果。我们需要选择两种反差比较大的色调。请细心体会在图13中颜色是如何分配的——这一点非常重要。 使用同一种色调也可以设计出好的LOGO来：
图 14 有些时候，使用同一色度的不同色阶可以产生非常好的视效果，它们显得柔和，自成一派。但从图14中，我们理所当然地觉得最左边的两个图案是最醒目的——请同样细心观察它们不同色阶是如何分配的。
让我们放纵一下，为这些图案加上更多的变化或颜色!
图15 在LOGO中加入图案或效果，甚至加上几种颜色，打破常规，给人一种耳目一新的感觉。但加入这么多的颜色，前提是你对色彩必须有较深入的了解，而不是随意地加上去，而且可以通过调整图案的造型来配合你的改变。
以上我们介绍了字母环形组合的标志的表现形式及各种技巧，但有人在问：中文呢?其实你只要细心观察一下你的周围，环形LOGO在中国的应用是很常见的，很多机关单位、学校、学术味较强的研究院、高级会所、楼盘或者很多公司机构都在采用类似的环形标志，还有一种你可能每天都看到：我们公司或机关的各种印章——老实说，如果不是国家对公司印章有严格规定的话，或许设计这些印章将是一种很有意思的设计，我之所以说类似，是因为中文里中间的焦点表现形式我们通常不能采用某个字母来表达，但我们却可以用其它图案来代替。无论如何，当我们在为一个英文名称或者一个中文名称设计一个环形标志时，这篇文章的很多要点仍然是非常值得借鉴的。
标志设计委托合同书
甲方：
乙方：深圳星纹策划设计有限公司
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就_______标志设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托之事项：
甲方委托厦门众智广告设计有限公司为其公司设计标志 个，公司产品商标 个。
二、委托设计费用：
公司标志设计单价为人民币_______元，公司产品商标设计单价为人民币_______元; 总价为：人民币______________元，(大写：______________________)
三、付款方式：
1、甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的50%通过现金方式或银行转账到乙方公司帐户(乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间)。
2、标志初稿提交时，甲方须支付合同总额的30%作为第二期款项，标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认(以传真方式确认同样有效)，确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。
四、乙方设计作品的时间、交付方式：
1、乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。 单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。
2、乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。
五、知识产权约定：
1、 甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
2、 甲方在付清所有委托设计费用之后，乙方设计的作品著作权及相关知识产权归甲方所有。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、双方的权利义务： 甲方权利：
1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方要求的文化内涵。
2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见; 甲方义务：
1、甲方按照合同约定支付相关费用;
2、甲方有义务提供有关企业资料或其他相关资料给乙方; 乙方权利：
1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料或其他相关资料供乙方设计参考;
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;
3、在甲方付清所有款项前，乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方不得使用该设计作品： 乙方义务：
1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计。
2、乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、违约责任：
1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的50%费用无权要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。
2、乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
八、合同生效
本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。 甲方(盖章)： 乙方(盖章)： 甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：深圳市惠鑫公寓87栋1701 电话： 电话：0592-5168500，5167500 日期： 日期：
收款人：深圳星纹策划设计有限公司
开户行： 建行松柏支行
账号：3510 1584 0010 5250 2270
LOGO(商标)设计合同
甲方(委托方)：
乙方(执行方)：
根据《中华人民共和国合同法》及国家有关法规规定，结合甲方委托乙方设计项目的具体情况，为确保本设计项目顺利完成，经甲乙双方协商一致，签订本合同，共同遵守。
一、设计内容及方案数
1 、提供LOGO图形设计，中英文标准字设计。 2 、提供_____个设计方案，直至满意为止。
二、设计周期
1 、乙方应在_____个工作日完成设计初稿(双方另行约定的除外)。在_____个工作日完成稿件修改，若甲方校稿时间超过5个工作日或因甲方反复提出修改意见(但乙方设计质量明显不好或不能达到合同要求目的除外)导致乙方工作不能按时完成时，可延期交付时间，延期时间由双方协商确定。
2 、如果是乙方单方的原因导致不能如期交付初稿，每日的违约金以________计算，从设计费用里面直接扣除。
三、设计费用
LOGO设计费用为：人民币￥_______元整(大写：____________________)。
四、付款方式
1 、设计费分 2 次付清。
2 、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用的40 %，即人民币￥_______元整(大写：____________________)。 3 、LOGO设计完成，甲方应在两天内支付合同余款60 %，即人民币￥_______元整(大写：____________________)。乙方及时交付电子版源文件。
五、关于版权
1 、我们对版权的理解和定义是以《 中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》及《中华人民共和国商标法实施条例》为依据。
2 、最终设计稿的一切版权(包括图案与名称)归甲方所有。乙方在为甲方设计过程中所设计的非最终设计稿(例如初稿)，的稿件及其设计理念的版权，归乙方所有。
3、乙方在交付作品后不得以任何方式进行出售或挪用等，如私自挪用或二次出售，则一切后果由乙方承担。
六、关于稿件的修订
1 、乙方免费且无条件的对稿件进行修改，直至让甲方满意为止。
2 、修改的周期视修改的复杂程度及客户要求的变化而定，最多不超过_______个工作日。 3 、甲方收到稿件后，如果在 x 日内没有回应及再次作出修改的请求，表明甲方已经确认了设计稿为最终样式，设计项目将最终完成。
七、关于最终稿的提供 1 、LOGO设计方案经甲方确定后，乙方向甲方提供以下四种格式的电子稿文件： CDR 、 EPS 、AI、 PSD文件各一份。
2 、乙方提供的稿件都是通过且只通过互联网提供，乙方会向甲方提供最终稿的电子稿件。 3 、乙方收到甲方60 %的合同余款后，LOGO的知识产权与使用权自动转移甲方(反之，知识产权与使用权仍归乙方所有)。
八、双方的权利与义务 8.1甲方的权利、义务：
(1)甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合企业文化内涵; (2)甲方有权对乙方所设计的作品提出合理的修改意见，乙方按甲方合理意见进行修改; (3)甲方有义务按照合同约定支付设计费用; (4)甲方有义务提供与本设计项目有关的企业资料或其它资料给乙方。 8.2乙方的权利、义务：
(1)乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考; (2)乙方有义务按照合同的要求进行作品设计; (3)乙方有义务按照合同约定按时交付设计作品; (4)乙方有义务根据合同约定以及实际急缓情况合理安排设计。
九、LOGO的注册问题
1 、LOGO确定后，乙方在相应的时间内对LOGO进行注册(一般为两个月，特殊情况除外)，在规定时间内，若LOGO无法注册，乙方无条件对LOGO进行从新设计，直至注册通过为止。
2、合同规定的费用，为LOGO设计费，不包括LOGO注册费用，甲方可以自行注册，也可以委托乙方进行注册。
十、合同生效
1.因商标设计是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方如提前终止合同，仍须承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外);
2.乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方;
3.甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向仲裁委员会提请仲裁解决。
4、本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
5、本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字(盖章)合同一份，均具有同等法律效力。
备注：
1 、LOGO即为标志或商标，叫法不一而已。
甲方(盖章)：
乙方(盖章)：
甲方代表签名：
乙方代表签名：
甲方电话：
乙方电话： 支付账号(面交可不填写)：
收款账号(面交可不填写)： 日期：_______年____月____日
日期：_______年____月____日
关于爱“髓”心动的LOGO征集大赛的通知
爱相髓是商学院青年志愿者协会的一个品牌活动，它致力于提供一个让汕大学子深入了解白血病等血液疾病知识的平台，增强学生们的责任感和使命感，鼓励并组织全校师生加入中华骨髓库，捐献造血干细胞，让爱心传递，让生命延续。
为更好地展现汕大青年志愿者的良好风貌，推进工作开展，激发学生的设计创意，提高学生动手能力，我们特举办汕头大学商学院青年志愿者协会以爱“髓”心动为主题的LOGO征集大赛，现将活动具体事项通知如下：
一、 参赛对象：全校师生
二、 投稿时间：2011年11月15日至2011年12月5日
三、 参赛方式：个人或组队比赛。
四、 投稿说明：
1、电子版稿件：以AI、CDR、PSD等格式的设计原稿为佳，或者分辨
率不低于300dpi (即300像素/英寸)的jpg格式图片。
2、投稿邮箱：943130293@qq.com
3、如有任何疑问欢迎联系咨询：罗同学13592819487(699487)
五、 参赛作品要求：
1. 作品必须原创，不能与其他单位LOGO有雷同;
2. 作品需体现爱“髓”心动的主题、画面温馨、美观大方、结构简洁、
创意新颖、画面清晰;
3. 作品需附上100字以内的作品创意的文字解说;
4. 作品需附上作者的姓名、手机长号短号、校内邮箱、宿舍号;比赛
结束后，我们将会联系获奖者，把奖金和奖品送到获奖者手上。
六、 奖励办法：
一等奖一名：奖金200元;二等奖一名：100元;三等奖一名：50元;
凡参赛者均可获得“橙”澈“苹”安夜礼品兑换劵一张。
商学院团委
商学院青年志愿者协会
二O一一年十一月十四日
